攝影企劃崗位課程

1、攝影企劃崗位課程導(dǎo)演般的角色主 講 人：林永光個(gè)人網(wǎng)站：1前言：攝影企劃崗位的意義和價(jià)值一、攝影企劃崗位價(jià)值是什么？二、攝影企劃崗位在公司處于什么樣的定位？三、攝影企劃崗位人才自我提升；2一、攝影企劃崗位價(jià)值是什么？ 1、把控照片的質(zhì)量和風(fēng)格調(diào)性、上新頻率。 2、能夠清晰、準(zhǔn)確的提供運(yùn)營(yíng)計(jì)劃中的視覺(jué)需求。 3、拍攝過(guò)程中能夠及時(shí)反饋產(chǎn)品系列問(wèn)題。二、攝影企劃崗位在公司處于什么樣的定位？ 公司部門(mén)負(fù)責(zé)人的位置，他不僅對(duì)接公司各部門(mén)的工作（如：運(yùn)營(yíng)部、商品部、視覺(jué)部） 而且還要清楚的向攝影公司表達(dá)視覺(jué)需求。 崗 位Jobs目錄3三、拍攝企劃崗位人才 1、什么樣的人比較合適？ 在公司工作一年以上的，

2、有一定想法和組織能力。 2、他需要掌握些什么，懂簡(jiǎn)單的拍攝還是懂什么？ 攝影企劃不僅要懂?dāng)z影、視覺(jué)、產(chǎn)品，而且在其中，必需有一項(xiàng)是專業(yè)的。 3、這個(gè)崗位的人平時(shí)可以如何提高自我 能參加公司內(nèi)部的核心視覺(jué)會(huì)議，還有關(guān)于視覺(jué)與各部門(mén)工作對(duì)接，以及各部門(mén)的工作會(huì)議。嘗試做品牌視覺(jué)策 劃，以及活動(dòng)視覺(jué)策劃，成為一個(gè)視覺(jué)督導(dǎo)角色。 崗 位Jobs目錄4效果對(duì)比 Effect of contrast 目錄天貓店任選圖本公司任選圖5服裝攝影此次課程，例舉服裝模特形象拍攝為主，像家居形象、珠寶形象、家電形象等，都會(huì)運(yùn)用到模特形象拍攝，其實(shí)他們之間都是相通的。6一、視覺(jué)溝通Visual communicatio

3、n 1、如何清晰、明確的表達(dá)自己品牌及風(fēng)格定位？ 2、你創(chuàng)立品牌的初衷是什么？二、拍攝方案Photography solutions 1、確定拍攝方案 2、拍攝方案溝通三、準(zhǔn)備工作 Ready to work四、拍攝執(zhí)行 photography performing 1、燈光確認(rèn) 2、妝面確認(rèn) 3、服裝細(xì)節(jié) 4、背景細(xì)節(jié)五、后期處理 The follow-up work 1、選片 2、修片 3、海報(bào)設(shè)計(jì)六、成片交付Photo delivery目 錄Directory71、如何清晰、明確的表達(dá)自己品牌及風(fēng)格定位？攝影企劃（品牌總監(jiān)、品牌創(chuàng)始人）與視覺(jué)策劃之間的工作溝通 注：品牌處于建設(shè)初期或視覺(jué)

4、大轉(zhuǎn)型，拍攝企劃必需由品牌總監(jiān)（品牌創(chuàng)始人）本人執(zhí)行擔(dān)任，執(zhí)行和溝通工作。 策劃人與企劃人的區(qū)別：策劃的創(chuàng)意性要求更高，策劃往往是一個(gè)非常系統(tǒng)化的視覺(jué)策劃案、能讓文案視覺(jué)形象化；而企劃更強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，被用在從大的方面決定工作內(nèi)容。 初次接觸，攝影企劃需要明確表達(dá)品牌風(fēng)格定位，消費(fèi)人群等要素，策劃人會(huì)根據(jù)拍攝企劃的描述、要求，以及對(duì)直覺(jué)表達(dá)的期望開(kāi)展拍攝策劃工作。 清晰表達(dá)自己品牌及風(fēng)格定位 常見(jiàn)的服裝風(fēng)格包括： 淑女、 民族、 歐美、 學(xué)院、 田園、 朋克、 OL、 中性等，明確自己品牌風(fēng)格，大方向首先要定好。 然后我們開(kāi)始細(xì)解自己的品牌含義，由于不是所有人都是廣告人出身的，所以很難用專業(yè)術(shù)語(yǔ)清

5、晰明確的表達(dá)對(duì)品牌的視覺(jué)需求。當(dāng)你想表達(dá)一種意思時(shí)，在場(chǎng)每一個(gè)人自然會(huì)把文字轉(zhuǎn)換為畫(huà)面，但是畫(huà)面可能各有差異甚至天腦地被。這也是必然的結(jié)果，所以，視覺(jué)策劃所要做的，是把別人腦海里的畫(huà)面盡可能準(zhǔn)確的引導(dǎo)成接近自己心中的畫(huà)面。1.視覺(jué)溝通 Visual communication 目錄8淑女風(fēng)格 The fair maiden style 目錄9民族風(fēng)格 National style目錄10歐美風(fēng)格 目錄The European and American style11學(xué)院風(fēng)格 School style 目錄12田園風(fēng)格 Rural style 目錄13朋克風(fēng)格 The punk style 目錄

6、14OL風(fēng)格 Office lady style目錄15中性風(fēng)格 Neutral style 目錄162、你創(chuàng)立品牌的初衷是什么？ 你創(chuàng)立品牌的初衷是什么？是因?yàn)槭苣愠缟械?服裝品牌（LV,Diesel，Miumiu）的影響還是想表達(dá)自己內(nèi)心的一種 精神？(例外“禪”)，還是一段視頻(品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)，品牌宣傳片)，還是某張 時(shí)尚大片.甚至是某個(gè)日出日落的畫(huà)面。這樣的表述會(huì)更加具象化，把彼此的思維更準(zhǔn)確的引導(dǎo)到一致的方向，最終找到最終大家共同認(rèn)可的，又擁有品牌調(diào)性的拍攝效果。1.視覺(jué)溝通 Visual communication 目錄17例 外“禪” 目錄18國(guó)際品牌 International

7、 brand 目錄19時(shí)尚大片 Fashion shoot目錄202.拍攝方案 Photography solutions三方溝通會(huì)-企劃人、策劃人、執(zhí) 行 人（攝影師、化妝師、搭配師）1、確定拍攝方案 1）妝面方案 妝面風(fēng)格（包括妝面的濃淡，色彩組成，發(fā)型，發(fā)色.） 2）款式拍攝方案 根據(jù)服裝風(fēng)格和品牌調(diào)性，選擇一組適合的背景，做為基礎(chǔ)產(chǎn)品展示，例如：純背景紙（黑、白、灰、彩色系 列），墻體效果（磚墻，各種紋理白墻效果，各種墻紙紋理、花色效果），小場(chǎng)景（精致家具點(diǎn)綴，花飾的布置） 3）主題創(chuàng)意方案 主題創(chuàng)意，可以完善天貓頁(yè)面設(shè)計(jì)初期的視覺(jué)單一性；此拍攝也可以關(guān)系到品牌視覺(jué)效果；還能協(xié)助運(yùn)營(yíng)計(jì)

8、 劃中的視覺(jué)空缺，如：上新主題海報(bào)、活動(dòng)海報(bào)、頁(yè)面、鉆展等. 提高頁(yè)面的視覺(jué)效果，提高記憶度，以自己獨(dú)有的創(chuàng)意方式提高品牌識(shí)別度，獨(dú)有：即別人沒(méi)有，及同類(lèi)產(chǎn) 品和風(fēng)格接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)上的空白，抓住這點(diǎn)并且玩好這點(diǎn)至關(guān)重要。 4）模特方案 模特風(fēng)格（例如：甜美、中性、朋克、典雅.）目錄21拍攝方案 Makeup modelling scheme2、拍攝方案可行性溝通1）攝影企劃、攝影師、策劃人三方溝通 確認(rèn)燈光和背景可執(zhí)行性，如有主題創(chuàng)意片，可能涉及到道具購(gòu)買(mǎi)，需要提前做好預(yù)算，以及場(chǎng)景施工的可能性。2）攝影企劃、化妝師、策劃人三方溝通 確定 妝面與造型；如果運(yùn)用特殊的造型，需要提前購(gòu)買(mǎi)相關(guān)道

9、具及飾品。可能會(huì)對(duì)已購(gòu)買(mǎi)飾品和道具進(jìn)行拆解，重組，改造成最適合的造型道具。3）攝影企劃、搭配師、策劃人三方溝通 根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，以及設(shè)定好的攝影風(fēng)格， 搭配師再去尋找相應(yīng)風(fēng)格配飾（如：手飾、鞋子、包、打底襪） 服裝搭配不能忽視，一組好搭配，會(huì)帶來(lái)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售，促進(jìn)再次消費(fèi)，長(zhǎng)久下來(lái)，會(huì)形成自己的品牌特色，并且這一特色，不容易復(fù)制。4）攝影企劃、攝影師、策劃人三方溝通 選擇適合自己風(fēng)格的 模特，需要注意的細(xì)節(jié)。很多人往往從模特卡上確定模特，從卡片的第一印象來(lái)選擇這種操作方式誤差很大，因?yàn)閺目ㄆ峡吹降氖悄Ｌ爻汕先f(wàn)張作品中最好的，并且經(jīng)過(guò)大量后期處理的成品，跟本人有或多或少的差距。 選擇面對(duì)面的試

10、鏡，模特穿著即將拍攝的服裝，布置好燈光再進(jìn)行面試拍攝，最終電腦上確認(rèn)效果，從五官，氣質(zhì)，肢體表現(xiàn)等個(gè)方面來(lái)考量模特和服裝及品牌是否匹配，至于模特是否和卡片上的照片是否一致倒是其次的。 不能當(dāng)面面試就看生活真實(shí)近照，（穿簡(jiǎn)潔貼身衣物，臉部正面、45側(cè)、全側(cè)特寫(xiě)，半身動(dòng)作、全身正、側(cè)、背）最好是淡妝或無(wú)妝，未經(jīng)電腦后期處理的。或者寄樣衣給模特拍簡(jiǎn)單的照片，至少能看出size是否合適。目錄22妝面方案 Makeup scheme目錄23款式方案 Design scheme目錄24創(chuàng)意方案 Creative solutions 目錄25模特選擇 目錄Model selection26拍攝前期確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)

11、備工作完成 以下，為雙方之間的溝通，攝影企劃向策劃人詢問(wèn)準(zhǔn)備工作情況，策劃人與各個(gè)執(zhí)行人了解工作進(jìn)度。 攝影師：要在前一天把 款式拍攝的背景、燈光，布置好。如果有 主題創(chuàng)意片拍攝，場(chǎng)景或道具要提前一天布置好。 化妝師： 購(gòu)買(mǎi)的所有裝飾品一定要提前一天全部到位。 搭配師：購(gòu)買(mǎi)的一些配飾、下裝、鞋子等，一定要提前一天全部到位。本次拍攝服裝，也需要提前一天到位，提前進(jìn)行熨燙工作，還有搭配師可以根據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)情況，預(yù)先做好搭配，有遺漏的搭配，還可以當(dāng)天補(bǔ)上。 模特：與模特確認(rèn)拍攝日期，確保充足睡眠、充沛的體力，以完美的姿態(tài)進(jìn)入拍攝狀態(tài)。3.準(zhǔn)備工作 Ready to progress 目錄27 1、燈光

12、確認(rèn) 再次跟客戶確認(rèn)燈光，合理的燈光組合，不僅可以讓服裝面料質(zhì)感得到很好體現(xiàn)，而且讓整組片子感覺(jué)非常到位。2、妝面確認(rèn) 根據(jù)前期制定的拍攝方案，來(lái)定義妝容。完成妝面后，我們習(xí)慣性使用眼睛確認(rèn)，然后馬上開(kāi)始進(jìn)入緊急的拍攝。在這里，我們往往忽略重點(diǎn)，其實(shí)應(yīng)該讓模特站在正式燈光下，拍攝模特面部正面、側(cè)面的特寫(xiě)，通過(guò)電腦放大確定模特妝面細(xì)節(jié)情況。3、服裝細(xì)節(jié) 模特每穿好一套服裝，上去拍攝之前，一定要注意服裝線頭與褶皺，有問(wèn)題馬上處理，所以我們盡量在前期細(xì)節(jié)做到滿分，這樣不僅為后期提高了工作效率，而且提升片子品質(zhì)。拍攝時(shí)，也要注意服裝細(xì)節(jié)，下擺是否有高低，衣服是否有褶皺啊，領(lǐng)口、肩線等4、背景細(xì)節(jié) 背景

13、紙系列的背景，需要注意清潔工作。保證進(jìn)入拍攝區(qū)域的工作人員必須穿上鞋套，模特搭配鞋子預(yù)先做清潔工作。背景的整潔，能為后期工作省下不少時(shí)間。4.拍攝執(zhí)行 Photography perform 目錄281、選片 選片是一個(gè)很糾結(jié)的工作，首先要注意服裝形態(tài)，是否有明顯褶皺或線頭；需要注意模特面部妝面細(xì)節(jié)，還有眼神、表情是否到位，頭發(fā)有沒(méi)有擋臉；然后再是整體照片感覺(jué)是否到位。2、修片 攝影師與修圖師溝通的重要性 這項(xiàng)工作，屬于再次美化照片工序，技術(shù)要求相當(dāng)高，能讓照片品質(zhì)、感覺(jué)得到更好提升，具體工作，調(diào)色（對(duì)比度，色階，局部提亮，糾正偏色）妝面修復(fù)(去除臟點(diǎn)，增加妝面通透度，加深臉部立體效果)，形體

14、液化（美化模特天生不足，如：臉部，身體，手臂，腿部）銳化（增加片子整體質(zhì)感，分為整體和局部）3、海報(bào)設(shè)計(jì) 攝影師與設(shè)計(jì)師溝通的重要性 向設(shè)計(jì)師說(shuō)明創(chuàng)意主題拍攝后，合成、色調(diào)、調(diào)性細(xì)節(jié)5.后期處理The follow-up work 目錄29修圖工作 Photoshop work目錄306.成片交付 那些年我們共同經(jīng)歷了淘寶視覺(jué)風(fēng)暴，當(dāng)時(shí)視覺(jué)可以成為你的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而如今天，時(shí)代變遷，視覺(jué)只能成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，當(dāng)然視覺(jué)重要性，還是必不可缺的。1、七格格（othermix） 品牌服務(wù)時(shí)間2009年初2011年底 我的第一個(gè)淘寶客戶，與七格格合作，讓我看到淘寶商機(jī)，淘寶視覺(jué)未來(lái)、品牌未來(lái)。2010年我放下原本主營(yíng)的服裝畫(huà)冊(cè)及其他印刷品業(yè)務(wù)，主營(yíng)電子商務(wù)視覺(jué)。2、華爾思丹（日系男裝） 品牌服務(wù)時(shí)間2009年初2011年底 我的第一個(gè)淘寶男裝客戶，帶