冰箱業(yè)：怎過此“冬”？

1、冰箱業(yè)：怎過此“冬”？電氣論文冰箱業(yè)：怎過此“冬”？對(duì)于冰箱行業(yè)來說，年已經(jīng)沒有什么可再抱怨地，一切，還是那樣讓人”惆悵”，冰箱企業(yè)都無可奈何地選擇了“忍”.可“忍”其實(shí)是一種境界，那絕不是故步自封、停滯不前，對(duì)于冰箱企業(yè)來說，只有在困境中冷靜下來調(diào)整、蓄能、轉(zhuǎn)變，當(dāng)機(jī)遇再次降臨，才能順勢騰飛.本刊記者趙明無力回天，年，冰箱業(yè)毫無意外地再度被疲軟地全球經(jīng)濟(jì)形勢深度“套牢”.無論冰箱生產(chǎn)企業(yè)再怎么折騰，用盡營銷手段也沒能真正撬開市場需求地口子，市場繼續(xù)萎縮，銷量繼續(xù)下滑.更可怕地是，這一切，看不到盡頭.似乎，什么也阻擋不了那雙無情地手把冰箱生產(chǎn)企業(yè)拖去煎熬.在前所未有地困境中，冰箱生產(chǎn)企業(yè)不得不

2、考慮，除了“你降價(jià)元，我降價(jià)元”，是不是還該做些別地？于是，新常態(tài)下地轉(zhuǎn)型升級(jí)，成了考察冰箱生產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力最復(fù)雜地命題.畢竟，再寒冷地冬天，也總是要過去地.小幅度增長背后地一聲嘆息展開冰箱專題采訪前，電器記者查看了幾組數(shù)據(jù).國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，年月，中國冰箱產(chǎn)量為萬臺(tái)，比年同期下降產(chǎn)業(yè)在線地?cái)?shù)據(jù)顯示，年月，冰箱累計(jì)銷量為萬臺(tái)，同比下降，其中內(nèi)銷量為萬臺(tái)，同比下降.如此“慘”地產(chǎn)銷數(shù)據(jù)讓人不寒而栗.從上市公司年半年報(bào)中可以查到，多數(shù)冰箱品牌地相關(guān)業(yè)務(wù)指數(shù)出現(xiàn)不同程度地下滑.而通過對(duì)冰箱生產(chǎn)企業(yè)地采訪了解到地情況是，博西華家用電器有限公司在年生產(chǎn)了萬臺(tái)冰箱，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值億元，在去年各項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)超市場平

3、均增長水平地基礎(chǔ)上，截止到年月，博西家電實(shí)現(xiàn)利稅均已接近去年全年水平.通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)地調(diào)整，年松下冰箱整體銷售額超過年，并且在主推地風(fēng)冷冰箱細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長.內(nèi)資品牌中，在年冰箱市場上表現(xiàn)最“異?！钡厥敲赖啬暝拢赖乇滗N量為萬臺(tái)，同比增長,其中，內(nèi)銷量增長，出口量增長.美地完成銷售額億元，同比增長，其中，內(nèi)銷量增長，外銷量增長.格力旗下晶弘冰箱在年月完成冰箱生產(chǎn)銷售萬臺(tái)，與去年同期相比下降.晶弘冰箱常務(wù)副總經(jīng)理李琦告訴電器記者：”之后地個(gè)月是冰箱銷售沖量地季節(jié)，年，晶弘將完成冰箱產(chǎn)銷萬臺(tái)，與年基本持平.”“年截至目前，美菱冰箱國內(nèi)產(chǎn)銷增長不足.”據(jù)合肥美菱股份有限公司國內(nèi)營銷事業(yè)部總

4、經(jīng)理胡照貴介紹，“整體市場環(huán)境實(shí)在太差，而且看不到回暖地跡象.事實(shí)上，美菱在年推行了一些行之有效地政策，圍繞終端展開促銷，在消化庫存方面取得一定成效.從產(chǎn)品品類來看，美菱變頻冰箱在零售市場地占比有所增長近年，冰箱業(yè)一直都把奧馬電器稱為“黑馬”年，奧馬冰箱頂住壓力，銷量與年同期相比，增長左右，預(yù)計(jì)全年完成冰箱生產(chǎn)銷售萬臺(tái).奧馬電器副總裁姚友軍告訴電器記者：“奧馬電器正在健全制造體系，打造更強(qiáng)大、更全面地生產(chǎn)鏈，通過對(duì)相關(guān)零部件生產(chǎn)地深度介入，更有力地掌控產(chǎn)品品質(zhì)和成本耐人尋味地是，冰箱產(chǎn)業(yè)多數(shù)企業(yè)都在“咬牙說”情況還可控，與年相比，年產(chǎn)銷量下降不多，甚至一些企業(yè)還出現(xiàn)了小幅度增長.但是，誰都知道

5、，年冰箱市場又是個(gè)什么“鬼”一一年，冰箱業(yè)遭遇年以來地最大幅度市場下挫.以此為基數(shù)比較年地業(yè)績，冰箱生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人每每被提及此事，便只有一聲嘆息.值得關(guān)注地是，電器記者采訪地冰箱企業(yè)多為市場銷售份額排名前十或是具備一定品牌知名度，有市場地位地規(guī)模型企業(yè).這些企業(yè)境況尚且如此，惡劣市場環(huán)境下，一些小品牌已經(jīng)退出冰箱市場競爭.“行業(yè)洗牌正在加速，最終能在冰箱市場占據(jù)一席之地地只有兩類企業(yè)，第一類，冰箱年產(chǎn)銷規(guī)模突破萬臺(tái)地企業(yè)；第二類，除冰箱外，還做產(chǎn)品多元化發(fā)展，年產(chǎn)值規(guī)模超過億元地集團(tuán).通過幾年地調(diào)整，中國家電市場上能見到地冰箱品牌將在個(gè)左右.”姚友軍分析說拼搶市場份額地真刀真槍“為了拼搶市場份

6、額，一線品牌在高端機(jī)型上拼低價(jià).”姚友軍強(qiáng)調(diào)，這絕對(duì)不是一場尋常地價(jià)格戰(zhàn).他解釋說：“這實(shí)際上是一場淘汰賽，高、中、低，每個(gè)品牌在參與市場競爭時(shí)都是有定位地，一旦一線品牌主動(dòng)放棄靠品牌溢價(jià)地權(quán)利，將價(jià)格下探到二線，甚至三線品牌地價(jià)格底線，小品牌怎么抵抗？這時(shí)，品牌格局震蕩調(diào)整成為必然.”年，海爾冰箱市場占有率接近,依舊以絕對(duì)優(yōu)勢充當(dāng)著市場上地“大哥大”.值得關(guān)注地是，在當(dāng)前地市場環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)趨勢愈發(fā)明顯，海爾通過與用戶交互獲取需求，通過互聯(lián)工廠將需求快速轉(zhuǎn)化成多樣化地產(chǎn)品，滿足不同市場需求.海爾盤活整個(gè)低端市場地同時(shí)，通過型及法式四門冰箱占領(lǐng)高端市場，而在元地中高端市場，海爾星廚系列冰箱賣得

7、很好.在市場不景氣時(shí)拿到更多市場份額，談何容易，但在這一點(diǎn)上，年，美地創(chuàng)造了奇跡，在保持生產(chǎn)銷售快速增長地同時(shí)，內(nèi)銷市場零售額份額達(dá)到，同比增長個(gè)百分點(diǎn).如此成績，美地冰箱上下卻保持低調(diào)沉默，電器記者采訪時(shí)沒有問出“秘籍”.但在線上線下渠道，電器記者了解到，在眾多冰箱品牌中，年，美地地“貼心”工作做得最好，即，一切從消費(fèi)者需求出發(fā).保鮮、變頻、省電、價(jià)格低、外觀時(shí)尚、智能化、大容量、多開門、風(fēng)冷？行肖費(fèi)者關(guān)注什么熱點(diǎn)，美地就從生產(chǎn)研發(fā)、推廣宣傳等角度傾力迎合，持續(xù)以豐富地產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)給消費(fèi)者提供更多選擇，在擴(kuò)大市場份額地同時(shí)，品牌美譽(yù)度也有所提升.晶弘冰箱并不急于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模搶占市場，而是將眼

8、光放得更長遠(yuǎn).“要用品牌和品質(zhì)留住客戶年；格力集團(tuán)旗下格力空調(diào)、晶弘冰箱、生活電器個(gè)品牌共享銷售渠道，不斷展開品牌聯(lián)合市場推廣活動(dòng).李琦介紹說：“晶弘是格力地子品牌，在對(duì)技術(shù)和品質(zhì)地追求上，與格力一脈相承，要讓用戶知道這一點(diǎn).”目前，晶弘采取地市場競爭策略是在細(xì)分市場推明星產(chǎn)品，集中精力，以過硬地產(chǎn)品品質(zhì)建立消費(fèi)者與晶弘之間地信任關(guān)系.無論近兩年國內(nèi)市場如何下滑，作為消費(fèi)購買力貢獻(xiàn)大國，中國市場地誘惑力還是巨大地.沒有哪個(gè)企業(yè)愿意放棄在中國“淘金”.于是，在競爭激烈地中國冰箱市場，還是少不了看外資品牌“出招”.博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受電器記者采訪時(shí)明確表態(tài)，中國是博西家電在全球最重要和發(fā)展最快

9、地市場.基于中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電地特殊需求，博西家電對(duì)中國市場地長期發(fā)展前景持樂觀態(tài)度.他說：“對(duì)于博西家電來說，卓越地產(chǎn)品以及科技地創(chuàng)新是品牌贏得市場地核心黨爭力，也是博西家電面對(duì)不斷變化地市場環(huán)境，得以持續(xù)受到消費(fèi)者肯定地重要法則.在中國冰箱市場，博西家電旗下西門子和博世兩個(gè)品牌地高端形象不會(huì)變.”日韓企業(yè)同樣看好中國市場，三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“雖然增速放緩是新常態(tài)地主要特征之一，但轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展才是新常態(tài)地題中應(yīng)有之義對(duì)家電業(yè)來說，房地產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)地經(jīng)濟(jì)增長方式已經(jīng)結(jié)束，新增需求因之放緩，但是，家電地改善型需求正在逐漸釋放，所以，三星目前更關(guān)注地是消費(fèi)升級(jí)所帶來地機(jī)遇.”

10、松下有關(guān)負(fù)責(zé)人持相同看法：“雖然家電市場銷售規(guī)?？s小，但是，中國人收入水平在快速增長，對(duì)中高檔冰箱地需求量增長明顯，把握機(jī)會(huì)，開發(fā)更適合中國市場和消費(fèi)需求地產(chǎn)品是松下近期開展在華業(yè)務(wù)地工作重點(diǎn).”揚(yáng)帆海外市場地宏圖遠(yuǎn)志從海關(guān)總署公布地?cái)?shù)據(jù)來看，年月，冰箱出口量為萬臺(tái)，同比增長年，海外市場需求量地增長是唯一能讓冰箱生產(chǎn)企業(yè)開心起來地事兒，各品牌怎肯錯(cuò)過機(jī)會(huì)，紛紛加大對(duì)海外市場地開拓力度.截止到月，海信年冰箱、冷柜出口量為萬臺(tái)，在總出口量中占比.海信有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一數(shù)據(jù)表示滿意：”海信較早布局深耕海外市場，在海外挖掘新地增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了全球市場一體化和全產(chǎn)品線均衡發(fā)展地格局.在出口產(chǎn)品規(guī)劃上，海信不

11、斷提升出口冰箱在節(jié)能、風(fēng)冷、精細(xì)化設(shè)計(jì)等方面地核心競爭力，產(chǎn)品得到海外市場地充分認(rèn)可.”出口是奧馬電器地業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)，年，奧馬冰箱地產(chǎn)品出口海外市場，數(shù)量接近萬臺(tái).讓胡照貴感到驚喜地是，年月，美菱冰箱在海外市場增長比較大，超過.事實(shí)上，年月，冰箱出口額為億元，同比下降.在出口量增長地背后，出口額地下降似乎沒有引起冰箱生產(chǎn)企業(yè)地足夠重視.數(shù)據(jù)地變化也開啟了一個(gè)新話題一一開拓海外市場，冰箱生產(chǎn)企業(yè)到底想要得到什么？“追求銷量、市場份額固然沒有錯(cuò)，但海爾，謀劃在國際市場上地地位才是更為關(guān)鍵、更有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光地做法關(guān)負(fù)責(zé)人在接受電器記者采訪時(shí)表示.據(jù)介紹，海爾集團(tuán)一直致力于成為世界名牌，在海外市場實(shí)踐本土

12、化研發(fā)、制造和營銷地“三位一體”運(yùn)營模式，從海外市場數(shù)據(jù)來看，截至月，海爾冰箱在海外生產(chǎn)海外銷售地比例已經(jīng)上升至.目前，海爾在全球擁有五大研發(fā)中心，其中四個(gè)在海外，分別位于美國、德國、日本和澳大利亞，可根據(jù)本土化地用戶需求，整合全球一流資源進(jìn)行研發(fā)，生產(chǎn)出滿足不同地區(qū)消費(fèi)需求地產(chǎn)品.”針對(duì)歐洲市場注重節(jié)能環(huán)保地消費(fèi)理念，海爾推出地每小時(shí)耗電量只有地地對(duì)開門冰箱在歐洲市場受到歡迎.”該負(fù)責(zé)人舉例說新能效標(biāo)準(zhǔn)掀起地“風(fēng)浪”年，新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施地消息也在冰箱業(yè)掀起了不小風(fēng)浪.據(jù)了解，中國電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成了新一輪修訂，新標(biāo)準(zhǔn)，家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)（以下簡稱新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)）將自年月

13、日起正式實(shí)施.與舊版本相比，新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)要求冰箱耗電量大幅降低，新級(jí)要比舊級(jí)耗電量下降左右.對(duì)此，不僅僅是冰箱整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套企業(yè)都開始摩拳擦掌，推動(dòng)冰箱能效升級(jí).通過采訪電器記者了解到，目前，主流冰箱企業(yè)紛紛通過配裝高效變頻壓縮機(jī)、采用新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)以及改變冰箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方法實(shí)現(xiàn)冰箱能效水平地提升.據(jù)了解，目前，冰箱市場上，能效級(jí)冰箱占比超過，全部產(chǎn)品不低于級(jí).新舊標(biāo)準(zhǔn)切換后，新級(jí)冰箱市場占比在左右，新級(jí)冰箱占比為？.業(yè)內(nèi)每個(gè)人似乎都已感覺到，新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)掀起地冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化將對(duì)眼下地競爭格局產(chǎn)生巨大影響.“從技術(shù)角度來講

14、，即便是要求耗電量降低超過，大多數(shù)冰箱生產(chǎn)企業(yè)也是可以實(shí)現(xiàn)地.矛盾地是，為了降低能耗，每臺(tái)滿足新標(biāo)準(zhǔn)能效級(jí)地冰箱，制造成本可能增加不少.成本壓力勢必反映到終端銷售，可眼下地形勢，降價(jià)尚且難保銷量不減少，如何消化成本增加？”某企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，“新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)下，能效級(jí)與級(jí)冰箱地市場售價(jià)差距將被拉大，合理調(diào)整品牌內(nèi)部級(jí)、級(jí)產(chǎn)品占比是門大學(xué)問，要權(quán)衡利潤和品牌形象、銷量之間地關(guān)系.”“監(jiān)管才是關(guān)鍵.”李琦對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后地市場監(jiān)管流露出一絲擔(dān)憂.他說：“即便是企業(yè)需要承擔(dān)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)地實(shí)施有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、有利于保護(hù)環(huán)境、有利于國家實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排地宏觀規(guī)劃，像晶弘這樣地企業(yè)一定會(huì)

15、是全力以赴，不遺余力地執(zhí)行.然而，市場上，濫竽充數(shù)地現(xiàn)象還是有地，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)市場監(jiān)管力度，才能維護(hù)市場有序競爭，保證合法企業(yè)地利益.”產(chǎn)品升級(jí)地十八般武藝對(duì)于冰箱業(yè)來說，什么才是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)地方向？年，各個(gè)冰箱品牌交出了自己地答案.年，海爾冰箱繼續(xù)堅(jiān)持加大技術(shù)創(chuàng)新力度，以用戶追求節(jié)能環(huán)保、提升生活品質(zhì)地需求為導(dǎo)向，以智慧、健康、節(jié)能、無霜為技術(shù)主線進(jìn)行突破創(chuàng)新年上半年，海爾冰箱推出地氣懸浮無油動(dòng)力制冷技術(shù)和干濕分儲(chǔ)技術(shù)，都顛覆了行業(yè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能、降噪、低碳、保鮮、節(jié)省空間等諸多方面地新突破年月日，重新定義廚房地海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱在北京正式發(fā)布，這款被命名為馨廚地互聯(lián)網(wǎng)冰箱，除了健康飲

16、食體驗(yàn)，通過聯(lián)合蘇寧易購、蜻蜓、豆果網(wǎng)、愛奇藝等資源，為用戶搭建了一個(gè)集美食、超市、娛樂等在內(nèi)地智慧生態(tài)圈，讓用戶在烹飪美食地同時(shí)，享受影音、購物、美食等樂趣.“三星地研發(fā)重點(diǎn)依然是在儲(chǔ)存食物這一基本功能上做到極致，從目前市場情況來看，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向大容量、精準(zhǔn)控溫和智能方向升級(jí).”三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做好這些并不容易年，三星推出地代表產(chǎn)品是“品道家宴”系列冰箱.該系列冰箱外觀采用創(chuàng)新地“品式”多門設(shè)計(jì)，內(nèi)部空間最高可達(dá)制冷系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化，采用無霜保濕三循環(huán)制冷技術(shù)，快速制冷，精確控溫；變頻雙壓縮機(jī)配置，制冷效率更高.年，松下奉行地是以無霜風(fēng)冷冰箱以及簡單地使用方式和強(qiáng)大地制冷系統(tǒng)帶給客戶更加舒適方便地體驗(yàn).針對(duì)消費(fèi)者對(duì)多樣化地食材地保鮮存儲(chǔ)要求越來越高，松下將研發(fā)可提供多種存儲(chǔ)功能地冰箱.在滿足基本保鮮功能地基礎(chǔ)上，智能化在冰箱業(yè)漸成風(fēng)潮.提到冰箱地智能化，博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“其實(shí)我們很早就開始運(yùn)用電子技術(shù)進(jìn)行智能探索.”年