關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì).pptx

1、 標(biāo)志設(shè)計(jì)簡述標(biāo)志、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。Mark, trademark is a product of the modern economy, it is different from the imprint of the ancient, modern logo bearing the weight of the intangible assets of the enterprise, is the ente

2、rprise integrated information transmission media. Mark as a CIS strategic enterprises the main part, the corporate image transfer process, is the most widely used and highest frequency, but also the most crucial element. 標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志是品牌中的一個(gè)核心元素，在消費(fèi)者心中是企業(yè)，品牌的同一物，集中地表現(xiàn)了企業(yè)特征和品牌形象。在品牌傳播過程中標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌傳播的重要依據(jù)，優(yōu)秀

3、的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠提升企業(yè)以及商品的整體形象與品牌價(jià)值，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)受到越來越多的關(guān)注，在藝術(shù)表現(xiàn)形式與造型上也都有了飛躍的提高，現(xiàn)在已成為塑造品牌和開拓市場(chǎng)的無聲武器。Mark is the brand in a core element, in the minds of consumers is the enterprise, brand of the same object, embody the character of enterprise and brand image.In the process of dissemination of brand logo d

4、esign is an important basis for brand communication, excellent logo design can enhance the enterprises and the overall image of merchandise and brand value, with the constant development of economic globalization, logo design is more and more attention, in the shape and form of artistic expression a

5、lso have the leap increase, has now become the shape brand and market development of silent weapon. 品牌標(biāo)志分類一.從社會(huì)活動(dòng)的性質(zhì)分類在品牌傳播中的企業(yè)標(biāo)志從功能上可以分為企業(yè)形象標(biāo)志和商品品牌標(biāo)志。1. 商業(yè)性標(biāo)志是人們?yōu)榱松虡I(yè)活動(dòng)的需求目的而進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的標(biāo)志。商業(yè)標(biāo)志在標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)際操作工作中占有主要份額，這是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求決定的。由于商業(yè)活動(dòng)的具體目的和性質(zhì)有所不同，例如有制造商和銷售商，有文化產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)等.因此,商業(yè)性標(biāo)志又可分以下4類:(1) 產(chǎn)品標(biāo)志： 產(chǎn)品標(biāo)志就是專門指

6、代具體產(chǎn)品的標(biāo)志。它是隨社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新的商業(yè)標(biāo)志形式，體現(xiàn)了人們對(duì)商品的全新認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)市場(chǎng)的全新認(rèn)識(shí)和理解。商標(biāo)的使用既滿足了企業(yè)全面發(fā)展的需求，又豐富了標(biāo)志的種類和形式。例如雪碧、七喜、海飛絲和sony筆記本vaio等。(2）企業(yè)標(biāo)志：是用于指代那些從事生產(chǎn)、運(yùn)輸、貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部門的標(biāo)志。根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)分為以下類型： 制造加工型：制造加工業(yè)內(nèi)容廣泛，規(guī)模上有大有小，實(shí)力上有強(qiáng)有弱，生產(chǎn)的商品的銷售和使用的對(duì)象上有公有私，有人將之簡單地歸納為民用和非民用兩類。例如：煉鋼廠、印刷機(jī)械廠如德國的海德堡等，這些為企業(yè)提供生產(chǎn)資料和生產(chǎn)設(shè)備或?yàn)槠髽I(yè)提供加工服務(wù)的企業(yè)，就是非民用型企業(yè)。例如

7、西門子既生產(chǎn)民用產(chǎn)品也生產(chǎn)非民用產(chǎn)品。 運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)型： 商業(yè)貿(mào)易型： 包括貿(mào)易公司、商場(chǎng)、商店、超市等。 文化產(chǎn)業(yè)型：以文化傳播作為商業(yè)活動(dòng)的主要對(duì)象的企業(yè)類型。(3) 商業(yè)慶典標(biāo)志：利用特殊的慶典機(jī)會(huì)，進(jìn)行一些商業(yè)活動(dòng)，為這種活動(dòng)設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是商業(yè)慶典標(biāo)志。例如：店慶活動(dòng)的標(biāo)志等。(4) 商業(yè)賽事標(biāo)志： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多新的經(jīng)濟(jì)模式逐漸成熟，商業(yè)完整是近年來世界上發(fā)展最為成熟的一種新型的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，起源于歐美，風(fēng)靡于全球。為這種新型的經(jīng)濟(jì)模式所設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是商業(yè)完整標(biāo)志。例如：F1方程式大賽、MBA聯(lián)賽、德甲、意甲、英超等足球比賽等。(4) 動(dòng)態(tài)標(biāo)志： 新興的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法，效果絢麗，

8、但應(yīng)用范圍比較窄2009橫濱國際影像藝術(shù)節(jié)：2009橫濱國際影像藝術(shù)節(jié)（International Festival for Arts and Media Yokohama 2009）于10月31日到11月29日在日本橫浜開展。影像節(jié)上展示的作品種類有包括媒體藝術(shù)、漫畫、CG、電影、攝影等在內(nèi)的多種類型的影像藝術(shù)作品。這次的參展藝術(shù)家除了日本本土的藤幡正樹、安野太郎、八谷和彥、志賀理江子等藝術(shù)家外，還有中國藝術(shù)家歐寧等藝術(shù)家加入。這個(gè)項(xiàng)目由日本的smbetsmb工作室設(shè)計(jì)。傳立媒體：傳立媒體(Mindshare)隸屬于WPP 集團(tuán)，也是全球領(lǐng)先的媒介策劃公司。目前隸屬于WPP集團(tuán)旗下專門從事媒

9、介投資管理的子集團(tuán)GroupM（群邑集團(tuán)）。1997年11月，傳立媒體由智威湯遜和奧美廣告兩大世界知名的廣告代理公司的媒介購買部門和策劃部門合并而成。合并而成的傳立媒體，可以充分利用公司商業(yè)資源，幫助營銷人員從廣告投資中獲得更多的回報(bào)。傳立媒體的客戶包括：聯(lián)合利華、摩托羅拉、IBM、雅芳、柯達(dá)、百事、卡夫、GSK、百勝餐飲、吉列等。傳立媒體的品牌形象由Moving Brands機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red dot design award）是由德國著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，至今已有超過50年的歷史，通過對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（pr

10、oduct design），傳達(dá)設(shè)計(jì)（communication design）以及設(shè)計(jì)概念（design concept）的競賽，每年吸引了超過60個(gè)國家，1萬件作品投稿參賽，得獎(jiǎng)的作品可以獲得在德國Essen的紅點(diǎn)博物館展出作品以及參加頒獎(jiǎng)典禮的機(jī)會(huì)。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)可以追溯至1955年，是世界上知名設(shè)計(jì)競賽中最大最有影響的一個(gè)競賽，素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱。瑞士電信：1998年1月1日，瑞士郵政和電訊公司分離成瑞士郵政（SwissPost）和瑞士電訊（Telecom，現(xiàn)已更名為Swisscom）兩個(gè)獨(dú)立的企業(yè)。瑞士電信（Swisscom）擁有540萬手機(jī)用戶，約540萬固定線路，其中包括1

11、70萬寬帶連接，是瑞士最大的電信服務(wù)運(yùn)營商，也是2008年奧地利-瑞士歐洲杯的主贊助商之一。瑞士電信于2008年1月1日啟用新的標(biāo)識(shí)形象。Moving Brands機(jī)構(gòu)為瑞士電信swisscom設(shè)計(jì)的品牌形象。2: 非商業(yè)性標(biāo)志 是人們?yōu)榱藵M足除商業(yè)活動(dòng)以外的所有社會(huì)活動(dòng)需要而設(shè)計(jì)制作的標(biāo)志。隨著社會(huì)的發(fā)展，不僅商業(yè)方面需要標(biāo)志設(shè)計(jì)，在其他非商業(yè)方面，標(biāo)志同樣起著不可替代的作用。國際標(biāo)志、國旗國徽、軍旗軍徽、警旗警徽、黨旗黨徽、市旗市徽、區(qū)旗區(qū)徽、政府標(biāo)識(shí)、學(xué)校?；铡⒓易寤諛?biāo)、機(jī)構(gòu)標(biāo)志、協(xié)會(huì)標(biāo)志、組織標(biāo)志、社團(tuán)標(biāo)志、宗教標(biāo)志、慶典標(biāo)識(shí)、集會(huì)標(biāo)志、社會(huì)活動(dòng)、榮譽(yù)徽標(biāo)、公益標(biāo)志、公共標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)

12、、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)志、說明標(biāo)志、論證標(biāo)志、指令標(biāo)志、防偽標(biāo)志、媒體標(biāo)識(shí)二 ：從從屬性關(guān)系分類 1.從屬關(guān)系標(biāo)志 這類標(biāo)志設(shè)計(jì)有著嚴(yán)格的等級(jí)區(qū)分要求，也就是兩個(gè)或者兩個(gè)以上有關(guān)聯(lián)的標(biāo)志所指代的兩個(gè)或者兩個(gè)以上主體，它們具有等級(jí)或從屬關(guān)系。從屬關(guān)系的標(biāo)志之間一般不存在競爭性質(zhì)。按等級(jí)可以分為：一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)志和三級(jí)標(biāo)志等。例如：寶潔公司標(biāo)志同分公司標(biāo)志和具體產(chǎn)品標(biāo)志之間的等級(jí)關(guān)系，戴姆勒克萊斯勒標(biāo)志同奔馳標(biāo)志和Smart標(biāo)志之間的關(guān)系。2. 并列關(guān)系標(biāo)志 是兩個(gè)或者兩個(gè)以上有關(guān)聯(lián)的標(biāo)志所指代的兩個(gè)或者兩個(gè)以上主體，它們具有平等并列關(guān)系。并列關(guān)系的標(biāo)志一般具有競爭性。如：凱迪拉克標(biāo)志和寶馬標(biāo)志，可

13、口可樂標(biāo)志和百事可樂標(biāo)志。 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則與方法1.識(shí)別性 識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。 2.領(lǐng)導(dǎo)性 標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于

14、企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。 3.統(tǒng)一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)三原則品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)方法1、名稱定位法 是直接以名稱來作為視覺表現(xiàn)的定位方向，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。視覺形象與名稱保持一致，具有聲形并茂的特點(diǎn)，既有利于語言的傳播和記憶，也有得視覺的識(shí)別和記憶，因此，多用于商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。同時(shí)，名稱的抽象性和具象性，決定了名稱法有兩種形式，即文字類

15、和圖形類。文字名稱法是直接將名稱文字確定為標(biāo)志的表現(xiàn)對(duì)象。例如：sony和ikea。2、圖形名稱定位法 2. 借代定位法借用與信息相關(guān)的事物形象或特有的事物形象，來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)流程（案例分析）1.市場(chǎng)調(diào)研2.收集資料3.設(shè)計(jì)定位4.草圖5.提案6.修改7.完成第一步：調(diào)研，聯(lián)想力量感：蜻蜓是很多傳說中的一種主要昆蟲，在這些故事中蜻蜓總是被賦予了擁有超自然的力量。幸福及和諧：蜻蜓能夠傳達(dá)光明及改變的力量。同時(shí)擁有看穿各種幻想的本領(lǐng)，也給人一種自由快樂的聯(lián)想意義延伸：蜻蜓往往讓我們知道，必須善于應(yīng)用各種知識(shí)來解決自己的問題及困境第二步：提煉元素第三步：元素延展此稿翅膀顯得圓潤優(yōu)

16、雅，但頭部略顯呆板加上兩條曲線給人一種親善的感覺。加上一個(gè)圓形，便構(gòu)成了頭部的元素，且身體呈現(xiàn)一種鉆石狀的錐形，正好和標(biāo)志品名（diamond呼應(yīng)),舍棄多余的部位，整體造型精煉簡潔，一氣呵成。確定方案（黑白稿）標(biāo)志黑白線稿（圖形文字組合）綠色為主色藍(lán)色為主色最終方案標(biāo)志應(yīng)用 標(biāo)志設(shè)計(jì)與印刷標(biāo)志設(shè)計(jì)在印刷方面的要求并沒有書籍包裝等嚴(yán)格，但也有我們?cè)O(shè)計(jì)師容易忽略的地方1.關(guān)于色彩模式 R G B 模式 屏幕顯示模式或圖像顯示模式 C M Y K 模式 印刷和噴繪寫真模式C: 100M: 89Y: 29K: 14所有顏色值不得小于5，例如：C:5 M:32.關(guān)于最小使用范圍3.標(biāo)志應(yīng)用范圍規(guī)范90

17、MM55MM 實(shí)際案例分析由于牛頓標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請(qǐng)羅勃簡諾夫?yàn)樘O果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)。這就是蘋果的第二個(gè)標(biāo)識(shí)一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。為什么蘋果非得咬一口？寶馬汽車公司創(chuàng)建于1916年,BMW的前身是一家飛機(jī)工廠,1928年開始生產(chǎn)汽車 1929年寶馬飛機(jī)雜志的封面插圖（特寫）1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本創(chuàng)建了精密光學(xué)儀器實(shí)驗(yàn)室。4年后，他們制造了第一臺(tái)相機(jī)，命名為“Kwanon”(觀音菩薩)，因此他們的第一個(gè)標(biāo)識(shí)就是千手觀音的圖案。盡管如此，他們最終還是將公司名稱和標(biāo)識(shí)都改為“Canon”，因?yàn)樗陌l(fā)音更近似于Kwanon。1

18、911年，國際記時(shí)公司(ITR)和計(jì)算機(jī)度量公司(CSC)合并，組建了新公司計(jì)算-制表-記時(shí)公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國際商用機(jī)器公司(IBM)。當(dāng)時(shí)，IBM主要生產(chǎn)打孔機(jī)、天平以及絞肉機(jī)等產(chǎn)品。上世紀(jì)40年代末，IBM在當(dāng)時(shí)的CEO托馬斯華生(Thomas Watson)的領(lǐng)導(dǎo)下，開始向計(jì)算機(jī)艱難轉(zhuǎn)型。為了加速這一進(jìn)程，IBM于1947年改變了標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)就是IBM三個(gè)字母的打印體。1956年5月，托馬斯華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆華生(Tom Watson)。湯姆華生行動(dòng)迅速用行動(dòng)和符號(hào)展示了一個(gè)新的時(shí)代。他接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了

19、公司標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)由著名的圖形設(shè)計(jì)師保羅蘭德(Paul Rand)設(shè)計(jì)，用City Medium字體取替了Beton Bold字體，使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。1972年，IBM又采用了一個(gè)新標(biāo)識(shí)，仍由蘭德設(shè)計(jì)，但用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著“速度和力量”。LG 所代表的意義 因?yàn)長G并不是任何字的縮寫或簡稱，LG并沒有完整的名稱。 在準(zhǔn)備重新替這個(gè)集團(tuán)命名時(shí)，我們認(rèn)為”LG”是最適合代表一個(gè)新集團(tuán)的名稱，因?yàn)樗狭苏麄€(gè)集團(tuán)中二項(xiàng)主要事業(yè)體系的不同形象，即由”Lucky” 樂喜，為首的化學(xué)事業(yè)體以及以” Goldstar” 金星高士達(dá)為首的電子與電信事業(yè)體， ”LG”同時(shí)

20、亦涵蓋了其它企業(yè)領(lǐng)域的各種不同品牌形象。 諾基亞創(chuàng)建于1865年，在不同歷史時(shí)期，該公司曾進(jìn)軍不同的行業(yè)，包括造紙、物業(yè)、橡膠、機(jī)械、電纜等等。1992年，諾基亞開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即由造紙、橡膠、電纜等傳統(tǒng)行業(yè)向計(jì)算機(jī)、電子消費(fèi)品和電信等高科技領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。目前，諾基亞已經(jīng)成為全球第一大手機(jī)廠商?！皻づ啤币辉~最早出現(xiàn)于1891年。當(dāng)時(shí)，殼牌的創(chuàng)始人賽繆爾馬克思講運(yùn)往遠(yuǎn)東的煤油冠以了“殼牌”這個(gè)商標(biāo)。賽繆爾 德公司早在1833年就開始從事貝克裝飾品的貿(mào)易。1897年他首次將“殼牌”一詞運(yùn)用在公司名稱中，成立了殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司。1900年，一個(gè)蚌殼圖案成了公司的標(biāo)志。1904年，為了以更好的視覺符號(hào)

21、表現(xiàn)公司形象及品牌，新的貝扇形標(biāo)志被介紹給了大眾。用貝殼作為公司標(biāo)志似乎順理成章，因?yàn)樗N切的詮譯了公司的名稱。1904年的殼牌標(biāo)志，源自于后來成為殼牌運(yùn)輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士貝殼形象。1907年，當(dāng)荷蘭皇家石油公司與殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司合并時(shí)，“殼牌”一詞和扇貝標(biāo)志成了合并后的荷蘭皇家/殼牌集團(tuán)的簡稱和標(biāo)識(shí)，并一直保留至今。在隨后的這些年里，殼牌標(biāo)志隨著潮流和設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化也逐漸地發(fā)生著變化?，F(xiàn)在的這個(gè)貝殼形象是1971年著名的設(shè)計(jì)師雷蒙羅維設(shè)計(jì)的。關(guān)于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現(xiàn)在1915年。當(dāng)時(shí)，殼牌在加利福尼亞建立首家加油站時(shí)為了擊敗競爭對(duì)手，而選擇鮮亮

22、的顏色是自己獨(dú)樹一幟。為了在當(dāng)?shù)乇姸嗟奈靼嘌篮笠嶂蝎@得好感，西班牙紅、黃備用在了加油站的標(biāo)志上。1886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車。當(dāng)時(shí)戴姆勒的公司標(biāo)志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方有四個(gè)小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”。卡爾奔馳公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的“奔馳(Benz”字樣。1926年兩家最古老的公司合并，自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接 。今天，這家公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。 奔馳汽車的標(biāo)志是簡化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。

23、三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。1937年5月28日，費(fèi)爾迪南特波爾舍在奔馳公司的支持下創(chuàng)建了大眾開發(fā)公司，同年9月改為大眾汽車股份有限公司。大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司,是一家國際性集團(tuán)公司,總部在沃爾斯堡。大眾汽車公司的德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車 精品標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析（東道設(shè)計(jì)）此標(biāo)志在國際貿(mào)易中代表著中國的形象，具有極其重要的作用，在設(shè)計(jì)中應(yīng)凸顯中外經(jīng)貿(mào)交流合作、國內(nèi)市場(chǎng)建設(shè)和流通的主旋律，緊扣商務(wù)部職能和業(yè)務(wù)范圍，體現(xiàn)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易合作有機(jī)統(tǒng)一和發(fā)展的潮流；并且應(yīng)當(dāng)美觀大方，簡潔明快，顏色不宜多。這枚徽標(biāo)是在

24、公安部向全國征集活動(dòng)中獲得金獎(jiǎng)而中標(biāo)的！它是僅次于國徽的國家建制設(shè)計(jì)，中間的圖形“消防斧、云梯、水栓”是消防戰(zhàn)士的武器，與中間內(nèi)部勾勒出的盾形和消防用繩一起來代表消防中的“消”字；而“防”則由整體的盾形與象征防御的鋼鐵長城共同擔(dān)負(fù)。至此，消防二字中的兩層含義被充分的表達(dá)出來！標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)為紅色盾牌，其中的五星照耀著長城，兩旁環(huán)繞著象征和平、和諧的橄欖枝，內(nèi)環(huán)用代表制度的捆手繩表現(xiàn)，寓意了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的司法部，公正、公平的嚴(yán)格履行法律賦予的各項(xiàng)職責(zé)。色彩上，有別于國徽的紅色，而是采用銀色來代表司法部的冷靜、嚴(yán)肅、高貴。整個(gè)標(biāo)識(shí)現(xiàn)代莊重，主題突出，識(shí)別性強(qiáng)。（中華人民共和國司法部）（中國公安消

25、防徽標(biāo)）（中華人民共和國商務(wù)部）中華人民共和國國徽象征著中國人民自“五四”運(yùn)動(dòng)以來的新民主主義革命斗爭和工人階級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的以工農(nóng)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的人民民主專政的新中國的誕生。四顆小五角星環(huán)繞一顆大五角星，象征中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的全國人民的大團(tuán)結(jié)。 齒輪和麥稻穗象征著工人階級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下的工農(nóng)聯(lián)盟；天安門則體現(xiàn)了中國人民的革命傳統(tǒng)和民族精神，同時(shí)也是首都北京的象征。重慶農(nóng)商行是繼上海、北京之后，全國的第三家、西部首家省級(jí)農(nóng)村商業(yè)銀行，也是重慶目前資產(chǎn)規(guī)模最大的地方金融機(jī)構(gòu)。新標(biāo)志整體簡潔的表現(xiàn)了重慶和金融的概念，圓形中的三角形具有山水意境，體現(xiàn)重慶山城及長江的地理特色，同時(shí)三角形具有穩(wěn)定向上的圖形感，代表了重慶農(nóng)

26、商行穩(wěn)步向前不斷發(fā)展。晉商銀行的標(biāo)志，是一個(gè)既不失晉商風(fēng)范又能與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)時(shí)代、更具融會(huì)天下、共鑄偉業(yè)的形象標(biāo)識(shí)。古錢的形狀不失行業(yè)的古韻。它一塊塊信息模塊，充分展現(xiàn)出了一個(gè)現(xiàn)代的、科技的、數(shù)字化的晉商銀行！它五彩繽紛，無數(shù)個(gè)彩塊代表銀行網(wǎng)點(diǎn)，不失晉商匯通天下的輝煌，不失現(xiàn)代晉商走向國際的氣魄。（重慶農(nóng)商行）（中國交通綜合行政執(zhí)法徽標(biāo)）三星堆博物館（Sanxingdui Museum）位于全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位三星堆遺址東北角，地處歷史文化名城四川省廣漢市城西鴨子河畔，南距成都38公里，北距德陽26公里，是我國一座大型現(xiàn)代化的專題性遺址博物館。杭州在周朝以前，屬于“揚(yáng)州之域”，傳說在夏禹治水時(shí)

27、，曾乘舟航行經(jīng)過這里，并舍其余杭（“杭”是方舟）于此，故名“禹航”。新標(biāo)志首先表達(dá)的是船的概念，以此體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)、蘇州園林等獨(dú)特建筑，然后以漢字“杭”的篆書進(jìn)行演變，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合而為一。標(biāo)識(shí)的主體造型由中英文和五顆星星組成，既很好的延續(xù)了凱撒的原形象，又有了與時(shí)俱進(jìn)的突破。核心元素之一的“caissa”字標(biāo)由造型歡快的小寫字母組成，視覺傳達(dá)了遠(yuǎn)離壓力、浮華和焦躁，把生活帶向時(shí)尚和精彩的快樂感受。 新標(biāo)志以一片蓮花花瓣為創(chuàng)作的起始，花瓣旋轉(zhuǎn)、盛開，寓意幸福之花在每個(gè)人身邊綻放。幸福是心情的愉悅，這里用一支具有動(dòng)感的蓮花來表現(xiàn)這種幸福和愉悅，蓮

28、花在大多數(shù)東方國家中有吉祥如意的寓意，象征了生命和生機(jī)。幸福航空的工作本質(zhì)正是為了讓人們的生命更加的如意和幸福。標(biāo)志整體造型為英文BANK的開頭字母B，更別有S和Z組合而成?；A(chǔ)元素相互交匯表現(xiàn)了石嘴山地處賀蘭山和黃河交匯之處的概念，融入了企業(yè)的地域特征?；驹氐慕M合造型既象征了金融的流通性，又有支持地方經(jīng)濟(jì)并與之同生共榮的寓意。 古有“天圓地方”之說，天為圓在上，地為方在下，新標(biāo)志一筆繪成了方形的大地，即寓匯通意天下，代表天津銀行立足天津放眼全國走向世界的發(fā)展方向。中間的部分又似海河貫穿其中，“水為財(cái)，水生財(cái)”，對(duì)于銀行業(yè)來說吉祥準(zhǔn)確。新標(biāo)志整體感覺既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，風(fēng)格大氣、簡約、內(nèi)涵豐富。

29、新標(biāo)志象征空間的正方形與弧形的造型組合，塑造出天地之間溝通自由的意境，富有內(nèi)涵。古言道天圓地方，標(biāo)志既有圓又有方，所謂大有天地，寓意在方形的大地上建筑著信息的無限空間，正是江蘇廣電人的成就所在，也正體現(xiàn)出江蘇廣電平臺(tái)上信息豐富，人有天地可觀。 少林寺是中國禪宗佛教的起源地，達(dá)摩祖師在少林寺開創(chuàng)了中國的禪宗佛教，這是少林寺在佛教中的地位所在，而后人理解少林寺多是因?yàn)槠涔Ψ虻挠绊懥ΑＩ倭炙路秸舍層佬糯髱熡H自為東道解釋“少林”時(shí)，說道：少林的本質(zhì)為禪宗的起源?！岸U為武之主，武為禪之相”，功夫只是禪意的表現(xiàn)形式而已。在這里用少林寺著名的三教渾源圖作為少林寺的標(biāo)志，得到了釋永信方丈的高度認(rèn)可。標(biāo)志由紅色

30、圓形和藍(lán)色弧形組成，分別代表太陽與大海，核心價(jià)值觀和凝聚力。標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了企業(yè)強(qiáng)大的凝聚力、雄厚的實(shí)力和持續(xù)發(fā)展的能力，體現(xiàn)了企業(yè)“社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人價(jià)值與利益相統(tǒng)一” 的基本理念。（少林寺標(biāo)志設(shè)計(jì)）（江蘇有線電視）新標(biāo)志以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，通過色彩的疊加，形成不同明度的色階，形成水滴、愛心、全球化的感受，是企業(yè)的slogan“點(diǎn)滴關(guān)愛，遍布全球”的完美展現(xiàn)；.標(biāo)志采用藍(lán)綠色，藍(lán)色是天空的顏色，純凈、悅目、專業(yè)；綠色是天然的顏色，環(huán)保、健康、充滿生命力。標(biāo)志體現(xiàn)“六合花”概念，圖形取材于花，花朵的中心是噴薄而出的陽光。太陽的光芒迎面而來，象征國家核電春暉照耀，生機(jī)無限，表明國家核電的快速發(fā)展和崛起

31、；標(biāo)識(shí)中間的六角形,似啟明之星，又如普照陽光，躍然于空，帶來無窮無盡的光芒。取意于六方之形匯聚，整齊有序排列；環(huán)繞同一核心，六合之花綻放，折射“六合”這一中國傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，體現(xiàn)國家核電志存高遠(yuǎn)、海納百川的開闊胸懷，象征公司促進(jìn)人與自然和諧共生、企業(yè)與社會(huì)共同發(fā)展的價(jià)值觀念。標(biāo)志基礎(chǔ)圖形為正方形，寓意著大成所是每位律師的事業(yè)平臺(tái)。副形為一扇門，寓意對(duì)內(nèi)是每位大成人通向成功之門，對(duì)外則是每位大成客戶解決問題通向光明之門。標(biāo)志將圖案與“大成律師事務(wù)所”的開頭字母“D”巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)語言簡潔、純粹，便于記憶。（珍視明藥業(yè)）（國家核電）（大成律師）商務(wù)印書館是中國近現(xiàn)代出版事業(yè)中歷史最悠久的出版機(jī)

32、構(gòu)。1897年創(chuàng)辦于上海,1954年遷北京。100多年來，商務(wù)印書館出書3萬余種，在多個(gè)出版領(lǐng)域做出了重要的貢獻(xiàn)，享有盛譽(yù)。標(biāo)志圖形兩個(gè)重疊交錯(cuò)的方形，取其“融”之含義。 三只小方塊分別代表了投資三方。象征著團(tuán)結(jié)合作、共贏互利、攜手共進(jìn)。標(biāo)志圖形整體呈現(xiàn)出一正方形的結(jié)構(gòu)，其結(jié)構(gòu)吸收了中國傳統(tǒng)圖形方勝的造型特色，取其同心雙合，彼此相通的吉祥含義。正方形也象征著道德的正直，所謂正則品端，直則人立。標(biāo)識(shí)采用英文字體仿習(xí)大自然芳草百態(tài)，正是汲取藝術(shù)氣韻和怡然恬靜的自然靈感，創(chuàng)意性的將異鳥珍禽的圖形應(yīng)用于各種場(chǎng)合中，也在傳遞山莊里隨時(shí)悠然體驗(yàn)生活中值得玩味的美妙瞬間，整套VI形象設(shè)計(jì)都在盡意凝練紫玉休閑

33、、傳統(tǒng)、現(xiàn)代生活的品牌氣質(zhì)。（紫玉山莊）（大連融德特種材料標(biāo)志設(shè)計(jì)）圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母G，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現(xiàn)了英文GOTONE的縮寫, 也表達(dá)了漢語的溝通；GT仿佛一個(gè)向上的箭頭 ,預(yù)示著全球通的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出全球通價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。 合體字母GT將圖形分為兩部分，左邊的C代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著GT，隱喻著全球通出自于中國移動(dòng)， 反映出中國移動(dòng)致力于創(chuàng)無限通信世界，做信息社會(huì)棟梁的企業(yè)使命。 右邊的O，中心被GT所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動(dòng)溝通從心開始的服務(wù)理念；被GT所勾畫后的O，宛

34、如一個(gè)逗號(hào)，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國移動(dòng)追求客戶滿意服務(wù)的企業(yè)宗旨。中國聯(lián)通的司標(biāo)是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。 標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對(duì)稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國聯(lián)通的司標(biāo)還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與

35、用戶心連心。標(biāo)識(shí)中兩個(gè)互動(dòng)的英文字母“C”組成一個(gè)虛形的“N”，既是中國網(wǎng)通集團(tuán)英文簡稱CHINA NETCOM的縮寫，又是中文“網(wǎng)”字的寫意形式，生動(dòng)地將電信行業(yè)交流互動(dòng)的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺形象；其圓形的輪廓，象征著中國網(wǎng)通集團(tuán)全球化的發(fā)展趨勢(shì)；藍(lán)色背景和綠色字母的巧妙結(jié)合，蘊(yùn)涵了科技與未來的深刻寓意；中文字體以合適的傾斜角度，有力地傳遞出企業(yè)奮發(fā)有力的進(jìn)取精神。中國電信的標(biāo)志是以中國的“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回紋”作為基礎(chǔ)，經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，象征“中國電信”四時(shí)暢通，無處不達(dá)。形象地表達(dá)了中國電信的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展。該圖案裝飾效果強(qiáng)

36、烈，并具有中國特色和現(xiàn)代感?！癆moi夏新，漢字含義是華夏之新銳，代表著夏新希望成為華夏之新銳的企業(yè)目標(biāo)；Amoi，英文含義是A-class m-obility，中文翻譯是“A級(jí)動(dòng)感”，與原英文商標(biāo)Amoisonic相比，省略了sonic后綴，不僅更簡潔，而且也避免了sonic在英文中的聲音之局限意義，意味著脫胎于影碟機(jī)的夏新將走向更為廣闊的天地，昭示了夏新3C融合的產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略；A級(jí)動(dòng)感，一方面體現(xiàn)了夏新一貫的品質(zhì)追求和企業(yè)理念，另一方面也體現(xiàn)了夏新給予消費(fèi)者數(shù)碼時(shí)代的A級(jí)動(dòng)感新生活的承諾?！?索尼、愛立信的聯(lián)姻已經(jīng)實(shí)施，新的公司的標(biāo)志也備受關(guān)注，一個(gè)標(biāo)志反映一個(gè)公司的事業(yè)、前程

37、和雄心，所以當(dāng)索尼愛立信標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作開始時(shí)，設(shè)計(jì)組的人員提出了不少意見。索尼愛立信全球市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說：“公司標(biāo)志應(yīng)該能夠反映出我們的所作所為，應(yīng)該體現(xiàn)出這個(gè)新公司的朝氣和不斷的進(jìn)取心。當(dāng)然，它必須能把索尼愛立信和市場(chǎng)上的其它商標(biāo)區(qū)分開來。我們想到一個(gè)能把商標(biāo)的價(jià)值和我們的理念結(jié)合起來的標(biāo)志，同時(shí)它也要生動(dòng)，有活力，這很重要。這個(gè)標(biāo)志反映的是索尼愛立信的夢(mèng)想和心靈。”Marlboro萬寶路是知名的香煙品牌。M ManAAlwaysRRemembersLLoveBBecauseOOf RRomanceOOnly 連起來就是，Man Always Remembers Love Because Of

38、 Romance Only!奧迪轎車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。1909年6月戴姆勒公司申請(qǐng)登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑迹鉃榇髂防丈a(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫

39、宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。 豐田公司的三個(gè)橢圓的標(biāo)志是從1990年初開始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來，對(duì)未來的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧客，對(duì)顧客的保證，象征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時(shí)喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。福特汽車的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)建人亨利。福特喜歡小動(dòng)物，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬,在第

40、一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后。該飛行員的父母親一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。保時(shí)捷的英文車標(biāo)采用德國保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時(shí)捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左

41、上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過去，并預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來，保時(shí)捷跑車的出類拔萃！馬自達(dá)汽車公司的原名為東洋工業(yè)公司，生產(chǎn)的汽車用公司創(chuàng)始人“松田”來命名，又因“松田”的拼音為MAZDA（馬自達(dá)），所以人們便習(xí)慣稱為馬自達(dá)。 馬自達(dá)起初使用的車標(biāo)，是在橢圓之中有雙手捧著一個(gè)太陽，寓意馬自達(dá)公司將擁有明天，馬自達(dá)汽車跑遍全球。 馬自達(dá)公司與福特公司合作之后，采用了新的

42、車標(biāo)，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時(shí)又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個(gè)大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。 新設(shè)計(jì)的車標(biāo)含有大膽而輪廓鮮明的棱角，反映了凱迪拉克未來的設(shè)計(jì)理念。新的花冠保留了現(xiàn)有的顏色組合-金黃與純黑相映，象征智慧與財(cái)富；紅色，象征行動(dòng)果敢；銀白色，代表著純潔、仁慈、美德與富足；藍(lán)色，代表著騎士般俠義的精神。車標(biāo)以鉑金顏色為底色。這是二十七年里首次進(jìn)行大手筆的車標(biāo)創(chuàng)新，也是凱迪拉克九十七年來三十次創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的一次。 。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“抄襲”現(xiàn)象黃子良網(wǎng)游動(dòng)漫總動(dòng)員.廣州標(biāo)志廣州旅游景點(diǎn)五羊之尊2010 廣州亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志事件回顧：2008年廣

43、州一名在校大學(xué)生黃子良認(rèn)為2010年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽涉嫌抄襲其作品，委托我市律師狀告其設(shè)計(jì)者。對(duì)這起著作權(quán)侵權(quán)案，中山市中級(jí)人民法院于今年9月13日作出一審判決，認(rèn)定會(huì)徽不屬于剽竊作品，會(huì)徽的著作權(quán)人是亞組委，被告張強(qiáng)、吳仲旻、眾家公司不享有任何著作權(quán)，均不是適格被告，黃子良訴請(qǐng)以上當(dāng)事人侵權(quán)不成立，最終判決駁回黃子良的訴訟請(qǐng)求。事件回顧會(huì)徽與動(dòng)漫作品驚人“相似” 今年9月26日，作為被告之一的吳仲旻的父親吳義觀和母親找到記者，欣慰地說：“判決終于下來了，由吳仲旻參與設(shè)計(jì)的會(huì)徽沒有侵權(quán)，我兒子是清白的?！?010年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽于2006年11月26日公布后，中山籍設(shè)計(jì)師吳仲旻對(duì)會(huì)徽的署名權(quán)有異議，他聲

44、稱自己是會(huì)徽的核心設(shè)計(jì)者，但在各大媒體和出版物上只出現(xiàn)張強(qiáng)是惟一設(shè)計(jì)者，他的名字只被列入?yún)⑴c者行列。于是他寫博客闡明自己創(chuàng)作過程，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)和各媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而此事還未平息，時(shí)在廣州市番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院讀大三的學(xué)生黃子良發(fā)現(xiàn)，會(huì)徽與自己2006年5月25日提交給廣州網(wǎng)游動(dòng)漫網(wǎng)上的一幅作品，在外觀上有著驚人的相似，他認(rèn)為兩幅作品“色彩幾乎相同，線條方向感基本一致，創(chuàng)作思想都是沿用五羊和火焰的創(chuàng)意”，因此認(rèn)為會(huì)徽存在抄襲。2007年4月17日，黃子良向中山市中級(jí)人民法院提起訴訟，被告分別為吳仲旻、張強(qiáng)和眾家公司，第三人分別是第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)、亞組委工作委員會(huì)。黃子良請(qǐng)求確認(rèn)其為第16屆亞

45、運(yùn)會(huì)會(huì)徽的共同作者；要求三被告立即停止侵權(quán)、在國內(nèi)省級(jí)以上媒體公開賠禮道歉、消除影響；要求三被告賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元及維權(quán)費(fèi)用1萬元；第三人可以繼續(xù)將會(huì)徽用于亞運(yùn)會(huì)的有關(guān)宣傳、經(jīng)營等用途，但應(yīng)當(dāng)在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合追認(rèn)黃子良是中標(biāo)會(huì)徽的作者；此外被告承擔(dān)本案一切訴訟費(fèi)用。焦點(diǎn)一：兩幅作品分別獨(dú)立完成？ 會(huì)徽作品是否剽竊了動(dòng)漫作品呢？著作權(quán)法中的“剽竊”，是指被訴侵權(quán)作品的設(shè)計(jì)者是否接觸了被侵權(quán)作品并且兩作品是否 構(gòu)成相似等方面來判斷。 首先法院查明了兩幅作品的產(chǎn)生時(shí)間和過程。黃子良的動(dòng)漫作品2006年5月26日在網(wǎng)上公開，至投票結(jié)束僅為12票，未獲得名次。 2006年12月12日，經(jīng)中山市公證處公證，

46、該作品當(dāng)時(shí)瀏覽量為1892次。會(huì)徽則于2006年6月8日開始征集，由于亞組委對(duì)所有征集作品均不滿意，最后委托眾家公司在內(nèi)的四家專業(yè)公司重新制作，并簽訂了委托創(chuàng)作合同稱，如作品被采用，一切著作權(quán)歸亞組委享有，亞組委支付設(shè)計(jì)費(fèi)10萬元。9月27日，四家公司再次提交作品后，仍遭到否認(rèn)。這時(shí)，眾家公司組織張強(qiáng)、吳仲旻等人按照亞組委的思路重新創(chuàng)作。吳仲旻在創(chuàng)作中吸收了張強(qiáng)以前設(shè)計(jì)的“亞洲窗+跑道”的設(shè)計(jì)圖案，最終形成了跑道圍繞羊身，窗在外環(huán)繞、底部有文字的設(shè)計(jì)圖案。這得到亞組委評(píng)委的初步認(rèn)可，隨后眾家公司又對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整、修改和精細(xì)化設(shè)計(jì)。比如將原來的幾種顏色調(diào)整到紅色向橙色、黃色過渡，跑道的數(shù)量也有變

47、化，五羊的形象和線條的彎曲均有相應(yīng)調(diào)整，最終形成了上小下大，比例協(xié)調(diào)的圖形（見圖2），隨后中標(biāo)。此后，作品又經(jīng)過多次修改終于定稿（見圖3）。2006年11月24日，亞組委即將向社會(huì)公布會(huì)徽的前兩日，以眾家公司為甲方，張強(qiáng)作為乙方，其余人作為丙方共同簽訂了一份關(guān)于2010年亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)圖形標(biāo)志署名權(quán)的協(xié)議，內(nèi)容為甲方以團(tuán)隊(duì)為主，參與了會(huì)徽設(shè)計(jì)；會(huì)徽署名通常為眾家公司，個(gè)體署名按照張強(qiáng)（創(chuàng)意總監(jiān)）、張毅（視覺總監(jiān)）、吳仲旻（核心設(shè)計(jì)者）、李陳嘉（設(shè)計(jì)師）的順序進(jìn)行署名。乙方是創(chuàng)意發(fā)想者和設(shè)計(jì)把控者，丙方始終在乙方的指導(dǎo)下完成。2006年11月26日，會(huì)徽公布，亞組委支付眾家公司設(shè)計(jì)費(fèi)10萬元。從時(shí)間

48、上來看，黃的作品發(fā)表在前，會(huì)徽創(chuàng)作在后，因此會(huì)徽創(chuàng)作者有接觸動(dòng)漫作品的可能，但并不能認(rèn)為是抄襲。相反，法院認(rèn)為，會(huì)徽作品從征集到由眾家公司設(shè)計(jì)，再到確定，從被告舉證的創(chuàng)作過程和創(chuàng)作手稿來看，能夠證明會(huì)徽是眾家公司組織張強(qiáng)、吳仲旻等人進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作設(shè)計(jì)的職務(wù)作品。根據(jù)委托合同，作品如被采用，一切著作權(quán)歸屬亞組委。因此該院確認(rèn)會(huì)徽作品的著作權(quán)人是亞組委，其委托創(chuàng)作的會(huì)徽作品受著作權(quán)法保護(hù)。焦點(diǎn)二：兩幅作品有相似之處？那么兩幅作品是否相似呢？從普通人的視覺看，兩作品顏色、線條都比較相似，表達(dá)的都是五羊雕塑和火焰。但通過當(dāng)庭比較，法院認(rèn)定，黃子良的動(dòng)漫作品線條明顯多且寬窄不一，會(huì)徽作品線條少而簡潔；在間

49、隔上，動(dòng)漫作品大小不一， 會(huì)徽作品間隔一致；兩作品的顏色比例不同，動(dòng)漫作品漸變強(qiáng)烈，會(huì)徽作品則漸變緩和，看不到明顯分界。吳仲旻的父親說道：“普通人看兩幅作品是有些相似，但從專業(yè)人士的角度來看，兩幅作品完全不同。除了線條、間隔不一樣，表達(dá)的元素也不同，動(dòng)漫只有五羊和火焰元素，而會(huì)徽里則包含了五羊、火焰、跑道、飄帶、珠江等元素；在藝術(shù)價(jià)值上，會(huì)徽明顯高于動(dòng)漫作品，如果是抄襲，那么抄襲者的作品無論在美感，還是藝術(shù)價(jià)值上，都不應(yīng)高于原作?！睆V州美術(shù)學(xué)院原副院長、現(xiàn)廣東工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長尹定邦教授作為專業(yè)人士出庭作證時(shí)說道，用線條和金色、黃色、紅色來表現(xiàn)火焰非常普通，兩作品中的五羊是公共設(shè)計(jì)元素，任何人都

50、可據(jù)此創(chuàng)作自己的作品，因此雖然表面上有一定相似，但除去五羊雕塑這個(gè)公共元素外，兩作品并不相似。一審判決：會(huì)徽作品不存在抄襲 經(jīng)審理，法院認(rèn)為，兩作品是在不同時(shí)間為不同的主題而創(chuàng)作，在線條組成、間隔、文字內(nèi)容和大小、顏色運(yùn)用、表達(dá)的內(nèi) 容內(nèi)涵等方面是有區(qū)別的。 兩幅作品的創(chuàng)作思想均來自五羊雕塑，但該雕塑是全國知名的公共美術(shù)作品，從創(chuàng)作過程和創(chuàng)作手稿來看，足以證明會(huì)徽作 品是獨(dú)立創(chuàng)作出來的。因此，兩作者是基于各自獨(dú)立創(chuàng)作而分別獲得各自作品的著作權(quán)。因此，會(huì)徽作品不屬剽竊作品，不構(gòu)成侵權(quán)。而本案會(huì)徽作品的著作權(quán)人是亞組委，張強(qiáng)、吳和眾家公司不享有任何著作權(quán)，均不是適格被告，所以訴請(qǐng)以上當(dāng)事人侵權(quán)不成

51、立。 綜上，2008年9月17日，市中級(jí)人民法院駁回黃子良訴訟請(qǐng)求，如當(dāng)事人不服，可在15日內(nèi)提交上訴狀。戴納基電力公司，很早就有的標(biāo)志。北京藍(lán)景麗家家居，2006年設(shè)計(jì)。linux著作權(quán)法律常識(shí)：根據(jù)我國著作權(quán)法第四十五條和四十六條的規(guī)定，著作權(quán)的侵權(quán)行為主要有： 1未經(jīng)著作權(quán)人同意而發(fā)表其作品。這是侵犯了著作權(quán)人的發(fā)表權(quán)。作品完成以后，何時(shí)何地以何種形式發(fā)表是著作權(quán)人的權(quán)利。未經(jīng)著作權(quán)人的同意，擅自將作品發(fā)表，或未按著作權(quán)人要求的時(shí)間、地點(diǎn)、方式發(fā)表，都是侵犯著作權(quán)的行為。 2. 未經(jīng)合作作者許可，將與他人合作創(chuàng)作的作品當(dāng)作自己單獨(dú)創(chuàng)作的作品發(fā)表。這種行為侵犯了著作權(quán)人的發(fā)表權(quán)和署名權(quán)。合

52、作作品是兩個(gè)或兩個(gè)以上的作 者共同創(chuàng)作的，它是合作作者創(chuàng)造性勞動(dòng)的共同成果。著作權(quán)法第十三條規(guī)定，合作作品可以的分割的，合作作者只能就可以分割的自己創(chuàng)造的那部分作品行使 發(fā)表權(quán)和署名權(quán)。對(duì)于不可分割的合作作品，應(yīng)當(dāng)由合作作者共同決定是否將作品發(fā)表。合作作者意見不一致時(shí)，無正當(dāng)理由的作者可不得阻止其他作者發(fā)表作品。 但是發(fā)表作品時(shí)應(yīng)該署上所有作者的姓名。 3沒有參加創(chuàng)作，為謀取個(gè)人名利，在他人作品上署名。這種行為侵犯了作者的署名權(quán)。根據(jù)著作權(quán) 法規(guī)定，只有創(chuàng)作作品的作者，才有署名的權(quán)利。其他沒有參加創(chuàng)作的人，未經(jīng)作者同意，無權(quán)在作品上署名。創(chuàng)作是指直接產(chǎn)生文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)作品的智力 活動(dòng)，如果僅

53、僅是為他人創(chuàng)作進(jìn)行組織工作，提供咨詢意見、物質(zhì)條件或其他輔助活動(dòng)，不能視為創(chuàng)作，無權(quán)在作品上署名。當(dāng)然，作者為擴(kuò)大作品的影響或其他 原因，主動(dòng)要求沒有參加創(chuàng)作的人在自己的作品上署名的，一般不視為侵權(quán)。 4歪曲、篡改他人作品。這是侵犯了作者對(duì)作品享有的修改權(quán)、保護(hù)作 品完整權(quán)。歪曲主要是指在修改他人作品時(shí)，故意或過失曲解了作者的原意。使用人修改他人作品，存在兩種情況：第一，未經(jīng)作者授權(quán)而擅自修改他人作品，這無 疑侵犯了著作權(quán)人的修改權(quán)；第二，雖經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)，但修改超過了授權(quán)范圍，以致于違背了作者的原意，歪曲了作品內(nèi)容，因而也是侵權(quán)行為。篡改，則是在未 經(jīng)作者同意的情況下，就對(duì)他人作品的名稱、內(nèi)

54、容進(jìn)行改動(dòng)。目是，如果僅僅是因?yàn)樵趯?duì)作品的理解上發(fā)生了偏差，為此而引起的有損于作品內(nèi)容的正確、完整或表 現(xiàn)形式的完美，一般不應(yīng)認(rèn)為歪曲、篡改他人作品的行為。 5未經(jīng)許可，以表演、播放、展覽、發(fā)行、攝制電影、電視、錄像或者翻譯、注釋、改 編、編輯等方式使用他人享有著作權(quán)的作品，但著作權(quán)法另有規(guī)定的除外。這是侵犯了著作權(quán)人對(duì)作品享有的使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定， 如果著作權(quán)人未聲禁止使用其作品的，那么只有在符合合理使用和法定許可條件的情況下，可以不經(jīng)過著作權(quán)人許可而使用其已發(fā)表的作品。除此以外，對(duì)作品進(jìn)行 表演、播放、展覽、發(fā)行、攝制電影、電視、錄像或者翻譯、注釋、改編、編輯等，都必須

55、取得著作權(quán)人許可，否則就構(gòu)成侵權(quán)行為。 6 使用他人作品，未按規(guī)定付酬。這是侵犯了著作權(quán)人的獲得報(bào)酬權(quán)。著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)人因他人使用作品有獲得報(bào)酬的權(quán)利。除非有法律規(guī)定或合同約定的 情況，他人以法定許可使用受著作權(quán)保護(hù)的作品而不按規(guī)定支付報(bào)酬，就侵犯了著作權(quán)人的獲得報(bào)酬權(quán)。在法定許可使用的情況下，有可能發(fā)生使用者愿意支付報(bào) 酬，但是不知著作權(quán)人是誰或著作權(quán)人地址在何處而無法將報(bào)酬送達(dá)著作權(quán)人的情況。根據(jù)著作權(quán)法實(shí)施條例第四十九條的規(guī)定，在這種情況下，使用者應(yīng)在一 個(gè)月內(nèi)將報(bào)酬寄送國家版權(quán)局指定的機(jī)構(gòu)，由該機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)交著作權(quán)人，否則就是一種侵權(quán)行為。 7. 剽竊、抄襲他人作品。在著作權(quán)法中剽竊與

56、抄襲是同義語，都是指將他人的作品當(dāng)作自己的作品發(fā)表的行為，剽竊、抄襲被視為最典型的侵權(quán)行為。最容易辨認(rèn)的抄襲行為是逐字照抄他的作品，而在實(shí)踐中常見的是部分抄襲他人的作品或?qū)⑺俗髌方?jīng)過改動(dòng)后的抄襲。 8. 未經(jīng)著作權(quán)人同意，以營利為目的，復(fù)制發(fā)行其作品的行為。這是侵犯了著作權(quán)人的使用權(quán)和獲得報(bào)酬報(bào)。復(fù)制是指以印刷、復(fù)印、臨摹、拓印、錄音、錄 像、翻錄、翻拍等方式將作品制成一份或多份的行為。使用以上方式復(fù)制作品，往往數(shù)量很大，發(fā)行范圍很廣，直接影響到著作權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益，所以這是一種既嚴(yán) 重而又常見的侵權(quán)行為。應(yīng)當(dāng)注意的是，以營利為目的，并不要求侵權(quán)行為人實(shí)際上獲得了經(jīng)濟(jì)利益，只要侵權(quán)入實(shí)施侵權(quán)行

57、為的動(dòng)機(jī)是為了追求經(jīng)濟(jì)利益即可認(rèn) 定。 9、未經(jīng)表演者許可，從現(xiàn)場(chǎng)直播其表演的行為，許可廣播電臺(tái)、電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播表演者的表演，是表演者的權(quán)利。廣播電臺(tái)要現(xiàn)場(chǎng)直播表演者的表演，除應(yīng)取得作品著作權(quán)人的同意，還應(yīng)獲得表演者的許可，否則將侵犯表演者權(quán)利。 10. 未經(jīng)表演者許可，對(duì)其表演制作錄音、錄像出版的行為。著作權(quán)法第六條第四款規(guī)定，表演者有許可他人為營利目的錄音、錄像，并獲得報(bào)酬的取利。因此，未經(jīng)表演者許可，擅自對(duì)其表演進(jìn)行錄音、錄像出版的行為，侵犯了表演者的權(quán)利。 11出版他人享有專有出版權(quán)的圖書。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，圖書出版者與著作權(quán)人訂立的合同是專有出版合同，在合同有效期內(nèi)，任何其他出版者

58、都不能再出版同一作品，否則就侵犯了出版者的專有出版權(quán)。 12未經(jīng)錄音、錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行其制作的音像作品。由于錄音、錄像的首次錄制過程復(fù)雜，投資、風(fēng)險(xiǎn)較大，而翻錄則較為容易。為了對(duì)錄音、錄像 制作者在經(jīng)濟(jì)上有所補(bǔ)償，著作權(quán)法規(guī)定，錄音、錄像制作者對(duì)其制作的錄音、錄像作品，享有許可他人復(fù)制發(fā)行并獲得報(bào)酬的權(quán)利。任何未經(jīng)錄音、錄像制作 者許可，而復(fù)制發(fā)行其音像作品的行為，都是侵權(quán)行為。 13未經(jīng)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的許可，轉(zhuǎn)播、復(fù)制發(fā)行其制作的廣播、電視的行為。根據(jù)著 作權(quán)法的規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)其制作的廣播、電視節(jié)目享有播放、許可他人播放并獲得報(bào)酬的權(quán)利和許可他人復(fù)制發(fā)行并獲得報(bào)酬的權(quán)利。

59、因此，未經(jīng)廣播 電臺(tái)、電視臺(tái)許可轉(zhuǎn)播、復(fù)制其制作的廣播電視的行為都是侵權(quán)行為。 14制作、出售假冒他人署名的美術(shù)作品的行為。嚴(yán)格地說，這種行為侵犯的 應(yīng)當(dāng)是他人的姓名權(quán)，而不涉及到著作權(quán)人的著作權(quán)，因?yàn)樗皇窃谧约旱淖髌飞鲜鹕蟿e人的名字，并沒有直接涉及到著作權(quán)人的作品。但是，由于這種行為必然會(huì) 給作者和社會(huì)造成不良的影響，所以著作權(quán)法也將其規(guī)定為侵權(quán)行為。 歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)欣賞1896年希臘雅典第一屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽雅典天神競技重回人間 19世紀(jì)末期，在法國人顧拜旦的不懈努力下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在歐洲開始復(fù)興。1896年4月6日，第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在希臘首都雅典舉行。由于條件所限，當(dāng)時(shí)并未進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳

60、和推廣工作，招貼畫和海報(bào)樣式繁多而混亂，但奧運(yùn)會(huì)總結(jié)報(bào)告的封面被公認(rèn)為本屆奧運(yùn)會(huì)的官方會(huì)徽。 古樸的會(huì)徽帶有明顯古希臘繪畫風(fēng)格，雅典的守護(hù)神雅典娜手持橄欖枝，注視著山腳下重新修復(fù)的古希臘奧運(yùn)競技場(chǎng)，似乎在等待著來領(lǐng)取榮譽(yù)花冠的比賽勝利者。雅典娜頭部上方7761896的字樣，標(biāo)示出古奧運(yùn)會(huì)停止與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)興起的時(shí)間。雅典娜、古奧運(yùn)競技場(chǎng)、時(shí)間的烙印，這三個(gè)元素跨越了時(shí)空的局限，將神圣而輝煌的古奧運(yùn)慶典與現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)連接在一起。神廟、天使及橄欖枝，則表達(dá)出了人們對(duì)和平的渴望。巴黎女性登上奧運(yùn)舞臺(tái) 這屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽以一個(gè)女性擊劍運(yùn)動(dòng)員為主題，她身著黑色擊劍服，手握花劍、佩劍和重劍，畫面左下方用紅