揭開佐羅的面具

1、主辦方協(xié)辦方嘉塘LED：請在此處填寫作品信息（此頁非設(shè)計模板）作品名稱：【LED】1揭開佐羅的面具 - 南汽新雅途（SOYAT） 廣東上市新聞發(fā)布會策劃方案 2004年7月18日修正主辦機構(gòu)：南汽無錫汽貿(mào)公司華南區(qū) 承辦機構(gòu)：廣東浩偉汽車發(fā)展有限公司2揭開佐羅的面具- -1-2方案目錄-3-4活動目的-5活動主題-6活動簡介-7活動思路-8活動形式-9活動風(fēng)格-10主要傳播信息-11活動安排-12上市活動整體安排表-13-14媒體排期表-15-16發(fā)布會活動安排-177月X+5日活動流程-18-20活動內(nèi)容-佐羅出場式-21活動內(nèi)容主持人致歡迎詞-22活動內(nèi)容新車揭幕-23活動內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)致辭-2

2、4活動內(nèi)容-佐羅模仿秀-25活動內(nèi)容-觀眾互動問答-26-27活動內(nèi)容-幸運大抽獎-28-30活動內(nèi)容五-發(fā)布試駕信息-31試駕車手報名表-323現(xiàn)場配合的其它活動- 33主持人要求-34暫缺場地平面圖(暫缺）-35舞臺效果圖-36-37活動宣傳-38擬邀媒體-39擬邀領(lǐng)導(dǎo)-40擬邀一級和二級經(jīng)銷商-41現(xiàn)場布置-42活動現(xiàn)場布置-43活動現(xiàn)場管理-44費用預(yù)算-45-48費用開支承擔(dān)-49工作進度-50-51附件:平面設(shè)計、創(chuàng)意文案-52-65本方案策劃與撰文：南汽新雅途無錫汽貿(mào)公司；廣東浩偉汽車發(fā)展有限公司梁紅思4全面?zhèn)鬟f南汽新雅途于廣東上市的信息以“歐洲引進，動力強勁”為口號，以佐羅作為

3、新雅途的形象代言人，傳播南汽新雅途品牌拉近與受眾的距離刺激終端銷量5時間： 2004年7月29日（周四）地點： 廣州市白云大道北113號- 南汽新雅途廣東浩偉專賣店參會人員： -廣東省、廣州市政府采購中心領(lǐng)導(dǎo)3名 -廣東省交通廳、公安廳領(lǐng)導(dǎo)3-4名 -南汽新雅途廠家領(lǐng)導(dǎo)10人左右 -廣東省媒體記者30名左右 -南汽新雅途無錫汽貿(mào)公司華南區(qū)人員4人 -南汽新雅途廣東一級經(jīng)銷商人員14-18人， （意向）二級經(jīng)銷商40人左右 -承辦單位30人左右 -禮儀公司含演員26人左右 -現(xiàn)場觀眾若干（估計100人左右）6 活動風(fēng)格-有濃郁西洋武俠味道。-熱烈、新奇、動感，活力十足。 活動色調(diào)-整個活動現(xiàn)場以

4、紅色為主基調(diào)，黑色為輔助色調(diào)；-紅色：主色調(diào)，代表熱情，能夠喚起參與者的熱情， 視覺沖擊力強； -黑色：輔助色調(diào)，代表冷靜、沉穩(wěn)、有氣度。7 主要傳播信息 歐洲血統(tǒng)全面引進西班牙西亞特整套生產(chǎn)線、全套模具及整車生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)越的動力性采用德爾福多點電噴動力控制系統(tǒng)，從靜止加速到100KM/H只需10秒，最高時速超過175KM/H，高速穩(wěn)定性十分優(yōu)秀。出自歐洲名門的1.5L發(fā)動機。安全性車身鋼板厚0.8MM ，同時安裝了性能優(yōu)良的ABS+DRP制動系統(tǒng)、EPS電子助力轉(zhuǎn)向或安全氣囊和中央集控門鎖等高性價比中級轎車性能，經(jīng)濟型轎車價格。8煽風(fēng)期 點火期燎原期（全面推廣） 時間7月2628日7月29日7

5、月30日8月30日 訴求內(nèi)容佐羅即將來到廣東？! 揭開佐羅的面具! 演繹騎士新傳奇意圖提高注意力，增加關(guān)注度制造懸念，引發(fā)口碑相傳 吸引消費者并制造事件以便擴大傳播；現(xiàn)場宣傳品牌和產(chǎn)品，并給消費者深刻的品牌和產(chǎn)品感受； 收集潛在客戶資料。 將前期的造勢與體驗，轉(zhuǎn)化為潛在消費者對新雅途品牌理念的認同，并轉(zhuǎn)化為購買行動。9煽風(fēng)期 （ 7月2628日） 點火期 （ 7月29日） 燎原期（全面推廣）（7月30日8月30日 ）辦法借助傳媒的力量，有效地與目標(biāo)消費者做第一次溝通。借助新聞發(fā)布會的形式及來到現(xiàn)場就有機會免費獲“佐羅禮物”，誘發(fā)參與 。廣東省廣州市白云大道北113號南汽新雅途廣東浩偉專賣店（4

6、S店）。由新雅途華南區(qū)域負責(zé)人、一級經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)貜V告公司共同執(zhí)行 。邀請廣大市民參與試乘試駕。買新雅途，送“佐羅大禮”一份。宣傳大眾媒體（詳見媒體排期表）。橫幅、噴繪旗懸掛于南汽新雅途廣東浩偉專賣店以及廣東浩偉五個直營店、八個二級網(wǎng)點。經(jīng)銷商店頭用海報/易拉寶/橫幅/吊旗等物料全面裝飾。全面?zhèn)鞑?，全面顛覆視聽！南方電視臺三大主力頻道的南方氣象欄目發(fā)布新雅途品牌廣告?；顒蝇F(xiàn)場以背景板、氣球、刀旗、易拉寶等進行全方面包裝。聚人潮，旺人氣。報紙硬廣告和軟文報道互相結(jié)合。 大眾媒體（含報紙、電臺和電視的新聞追蹤報道）VCD：將精心策劃的新車上市新聞發(fā)表會制作成VCD推廣。活動圖片整理成相冊放置在終端

7、促銷活動海報/單頁/橫幅 10日期工作內(nèi)容基本要求7月X-11日- 7月X-10日前期工作確定新車上市新聞發(fā)布會方案與計劃7月X-9日- 7月X-8日布置計劃確定各計劃執(zhí)行的責(zé)任人7月X-8日- 7月X-2日新雅途試乘試駕車10臺、展銷車輛54臺（共8板車），具體見車源計劃表除了優(yōu)尼柯車型與新雅途F1型不定購以外，所有的車型及顏色平均分配定購。要求試乘試駕和展銷車輛在新車上市新聞發(fā)布會前十日必須到達我司。7月X-8日- 7月X-5日新聞發(fā)布會各項費用申報與確定價廉物美，恰到好處，合理有效7月X-8日- 7月X-2日準備材料、請柬的制作場地布置的各項材料準備、設(shè)計、制作、派發(fā)請柬7月X-8日- 7月X-2日旗類、汽球制作橫幅海報、易拉寶、彩旗、標(biāo)語的印制7月X-8日- 7月X-2日后勤保障接送車輛安排、車輛擺放的計劃、飲水供給、電源鋪設(shè)7月X-8日- 7月X-2日午宴準備確定午宴地點、菜單，午宴場地布置計劃7月X-8日- 7月X-2日佐羅扮演與健美操表演確定扮演與表演的單位與人選7月X-8日- 7月X+1日宣傳單頁、禮品制作、道具制作確定各類物品的設(shè)計與制作11日期工作內(nèi)容基本要求7月x+4日活動各個環(huán)節(jié)驗收活動各個環(huán)節(jié)項目全部到位7月x+5日