央視網(wǎng)春晚營銷管理方案

1、央視網(wǎng)春晚營銷管理方案春晚營銷優(yōu)勢介紹央視網(wǎng)2010年春晚報道計劃冠名權(quán)益體現(xiàn)2009自2004年春晚首次通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)播后,央視網(wǎng)作為唯一官方網(wǎng)站,成功轉(zhuǎn)播、報道6屆春晚并成為獨家的電視網(wǎng)絡(luò)互動平臺。央視網(wǎng)，開創(chuàng)春晚新紀(jì)元網(wǎng)絡(luò)春晚收視超速攀升截至09年春晚直播結(jié)束，央視網(wǎng)頁面瀏覽量達(dá)到2.03億頁次。央視網(wǎng)聯(lián)合中國臺灣網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊、悠視、PPStream等網(wǎng)站聯(lián)合直播春晚。歷屆春晚視頻累計觀看人次單位：千萬視頻累計觀看人次達(dá)到3356萬最高同時觀看人數(shù)達(dá)到539萬人CCTV手機電視用戶數(shù)量達(dá)到935萬 春節(jié)聯(lián)歡晚會自1983年第一屆舉辦開始至今已有27年的歷史，看春晚已經(jīng)成為全球華人

2、大年三十除夕夜餐桌“必備菜肴”。 春晚的流行取決于它節(jié)目的精彩性，27年來，春晚捧紅了無數(shù)的明星，小品、相聲等也成為最受歡迎的節(jié)目品種，許多經(jīng)典臺詞甚至成為當(dāng)年流行語。 春晚的全球華人大拜年及最喜愛的節(jié)目/演員評選活動增加了晚會的互動性，讓觀眾不僅能看，還能“眾樂樂”的參與其中。不差錢CCTV春晚的巨大影響力海量受眾高權(quán)威性互動性強中文英語西語法語新浪Akamai & Limelight 央視網(wǎng)自主P2P-T平臺（自主知識產(chǎn)權(quán)）央視網(wǎng)自主P2P-M平臺（與微軟合作）PPLIVE藍(lán)汛搜狐騰訊悠視中國臺灣網(wǎng)P2P視頻直播平臺海內(nèi)外CDN視頻分發(fā)技術(shù) 據(jù)統(tǒng)計，2009年1月25日（春晚直播當(dāng)天），央

3、視網(wǎng)借助先進(jìn)的P2P直播與CDN分發(fā)技術(shù)，通過洛杉磯、倫敦兩個海外鏡像站點，向全球華人實時推送春節(jié)聯(lián)歡晚會，覆蓋全球140多個國家和地區(qū)。PPSTREAMUUSEEUNIONCASTCNLINK網(wǎng)絡(luò)無國界，春晚全球化覆蓋人群廣回報時間長多樣互動活動廣告效果佳推廣力度大臺網(wǎng)互動 大規(guī)模直播系統(tǒng)，無縫覆蓋全球140多個國家，聚集年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，這部分用戶是電視傳統(tǒng)媒體所流失的重要有消費能力的新興人群電視晚會官方指定唯一互動平臺形象深入人心不同于電視廣告的干擾性插播，網(wǎng)絡(luò)廣告可在不影響晚會觀看的同時傳遞廣告信息，減少受眾反感區(qū)別于電視晚會四個小時的高價廣告回報，網(wǎng)絡(luò)春晚將從現(xiàn)在開始，歷時四個月，長時間

4、專題廣告曝光將品牌信息持續(xù)發(fā)送央視網(wǎng)自主策劃多樣互動活動，趣味的活動和豐厚的獎品形成受眾黏著性央視網(wǎng)春晚將聯(lián)合全國60多家電視媒體及30余家大型網(wǎng)站進(jìn)行全程跟進(jìn)報道，并利用8個P2P平臺形成視頻聯(lián)盟，所有流量全部導(dǎo)入央視網(wǎng)央視網(wǎng)春晚營銷價值體現(xiàn)聯(lián)合美國在線（AOL）、香港和記寬頻等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，全面覆蓋海內(nèi)外及港澳臺受眾。全國68家地方電視臺組成新媒體報道團(tuán)隊，全程跟蹤報道。30余家大型綜合網(wǎng)站聯(lián)合推廣2家自主+6家合作P2P平臺同時實現(xiàn)春晚直播、點播。所有流量導(dǎo)入央視網(wǎng)。四大聯(lián)盟強勢資源整合，海內(nèi)外覆蓋滲透不同終端、不同人群的“個性化春晚”，大大延伸了春晚的舞臺，真正實現(xiàn)讓任何人在任何時間和任

5、何地點通過任何方式都能收看到自己想看的任何春晚節(jié)目。IP電視手機電視公交移動電視Anything Anyone Anytime Anywhere Anyway網(wǎng)絡(luò)電視08除夕夜，訪問量累計1.23億 網(wǎng)絡(luò)電視訪問量達(dá)2252萬人次 其中海外用戶230萬 最高同時在線收看人數(shù)480萬覆蓋北京、上海、廣州、深圳等30多個大中城市的45000多輛公交車，60%市場占有率的強勢媒體。日均受眾4000萬 全天候、多頻次輪播春晚宣傳片、歷年春晚經(jīng)典節(jié)目回顧等IP電視打破傳統(tǒng)電視被動接受方式，讓用戶足不出戶即可享受到點播、輪播、時移等多項服務(wù)。 CCTV手機電視臺聯(lián)手英國ROK國際手機電視運營商，為7個國家

6、的手機用戶提供央視春晚的直播和輪播 08春節(jié)期間，總訪問量達(dá)到536萬次 海外用戶訪問量累計達(dá)443萬次 最高同時在線人數(shù)超過2.1萬強勢網(wǎng)內(nèi)四大終端機構(gòu)資源整合春晚營銷優(yōu)勢介紹央視網(wǎng)2010年春晚報道計劃冠名權(quán)益體現(xiàn)大春晚將春晚的報道和溫度進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由欤瑥?2月20日至2月28日，完成70天的春晚互動報道，讓春晚的概念跳出年三十一天，給網(wǎng)友呈現(xiàn)一個持續(xù)70天的大春晚。大影響在70天的報道中央視網(wǎng)將分為3大階段對春晚進(jìn)行階段報道網(wǎng)絡(luò)互動工作，勢必會在最大程度上為2010年春晚網(wǎng)絡(luò)造勢。第一階段：全民春晚第二階段：沸騰春晚第三階段：吉慶元宵夜春晚主題闡釋春晚網(wǎng)絡(luò)報道概覽全民春晚12月20日2月

7、12沸騰春晚2月13日吉慶元宵夜2月14日2月28日通過不同特色的節(jié)目聯(lián)動，帶動網(wǎng)民親自感受春晚、參與春晚、回味春晚。自編自演節(jié)目上傳參與、網(wǎng)民評選心中最愛的家鄉(xiāng)年夜飯，賦有娛樂色彩的明星大拜年更是將更多的粉絲拉近春晚氛圍中。節(jié)目豐富多樣、氣氛和諧喜氣，真正做到了大春晚前期大造勢的最佳效果。通過多視頻窗口直播，央視網(wǎng)作為中央臺春晚唯一的門戶網(wǎng)，線上同步直播，滿足一部分網(wǎng)友喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻觀看習(xí)慣，邊看邊參與將春晚當(dāng)日推向高潮。春晚結(jié)束后制作視頻回放及點播下載，春晚大揭秘的出現(xiàn)增加了網(wǎng)友春晚后互動的熱度，通過節(jié)目評選、春晚調(diào)查、新春元宵后期節(jié)目連續(xù)爆料，將2010年 春晚畫上完美的句號。春晚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)報

8、道規(guī)劃全民春晚12月20日2月12沸騰春晚2月13日吉慶元宵夜2月14日2月28日我要演春晚（全民大聯(lián)歡）最愛家鄉(xiāng)年夜飯明星大拜年主持人聊天室WAP 過年全家?；⒛曩R歲三聯(lián)播情暖春晚（公益）春晚之聲春晚流行風(fēng)尚行業(yè)大拜年春晚直播邊看邊聊春晚揭秘直通車我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選春晚調(diào)查新春元宵夜全民春晚我要演春晚（營造全民大聯(lián)歡的互動平臺，引爆全民自己的特色春晚）網(wǎng)友注冊成為央視網(wǎng)用戶；網(wǎng)友拍攝個人才藝表演視頻資料（大小不能超過200M），上傳到星播客我來導(dǎo)春晚專題，展示網(wǎng)友作為演員來制作的春晚節(jié)目。對所有節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票評比，優(yōu)勝者獲得獎品。產(chǎn)品特點：帶動網(wǎng)友互動參與，營造春節(jié)快樂氛圍；產(chǎn)

9、品價值：人氣度、互動性強，全民化參與?；貓髾?quán)益：獨家冠名、獎品贊助、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片）全民春晚最愛家鄉(xiāng)年夜飯（評選大PK） 隨著時代的變遷，人們對年夜飯菜的做法也是五花八門，但其宗旨就是飯菜要代表吉祥，象征著新年新氣象，新的一年要萬事順利。網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)視頻、圖文上傳等方式自薦最喜歡的家鄉(xiāng)菜品央視網(wǎng)整合產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行全面的報道，分不同菜系、品類進(jìn)行線上評選“最愛家鄉(xiāng)年夜飯”優(yōu)勝獲選的網(wǎng)友邀請到北京歡聚一堂共享民間草根“滿漢全席”產(chǎn)品特點：打造親情主題特色互動環(huán)節(jié)產(chǎn)品價值：網(wǎng)友參與度高，企業(yè)元素植入曝光度大；回報權(quán)益：獨家冠名、線上常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），VO

10、D視頻拉幕和背景墻，線下軟性植入。全民春晚明星大拜年 中國地大物博，出明星，也出名人。因此拜年的時候最熱鬧，演藝圈怪蜀黍怪阿姨，體育界小蘿莉小正太，百花齊放，百家爭鳴。2010年春晚央視網(wǎng)特邀明星給網(wǎng)友們拜年，不信嗎？拭目以待！ 產(chǎn)品特點：明星造勢，拜年形式獨特產(chǎn)品價值：關(guān)注人群廣泛，實時互動性強，網(wǎng)友參與度高；回報權(quán)益：獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片）、獎品贊助提供12月20日 啟動聊天室網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)、粉絲征集工作。央視主持人聊天室開通，粉絲入駐，征集網(wǎng)友提問、典型人物。春晚幕后聊天室開通，記者團(tuán)隊成員入駐。前方記者通過聊天室將春晚幕后新聞時時發(fā)布出去，網(wǎng)友可根據(jù)

11、需要提出需求，記者帶著要求去探秘尋寶。產(chǎn)品特點：實時互動，針對性強；產(chǎn)品價值：獨家資源，關(guān)注人群廣泛，實時互動性強；回報權(quán)益：單項產(chǎn)品獨家冠名全民春晚主持人聊天室全民春晚WAP過年全家福手機彩信互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn) 全家福以濃濃愛意和暖暖溫情為主旨，以全體的光效和精致的細(xì)節(jié)彰顯出質(zhì)樸、溫暖的特色。春節(jié)期間，采用WAP發(fā)送全家福的形式與異鄉(xiāng)、異國、異地的朋友、家人產(chǎn)生互動。央視網(wǎng)將設(shè)立過年全家福上傳專頁集中展現(xiàn)網(wǎng)民的全家福！產(chǎn)品特點：打造親情主題特色互動環(huán)節(jié)產(chǎn)品價值：實時互動性強，網(wǎng)友參與度高；回報權(quán)益：獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、圖片水印贊助LOGO植入一九八六一九九八二零一零歡騰時刻

12、產(chǎn)品特點：珍貴影像資料，真切情感融入產(chǎn)品價值：獨家資源，聚集有針對性受眾群回報權(quán)益：單項產(chǎn)品獨家冠名、常規(guī)廣告合作（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片）全民春晚虎年賀歲三聯(lián)播 匯總1986年、1998年、2010年春晚節(jié)目視頻，按照主持人、歌曲、相聲、小品、舞蹈五大類型進(jìn)行分類展現(xiàn)。是新中國60年來中國發(fā)展的真實寫照。產(chǎn)品特點：用另一種角度看春晚，倡導(dǎo)公益慈善產(chǎn)品價值：關(guān)注人群廣泛，情感互動性強；回報權(quán)益：獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片）全民春晚情暖春晚（公益）27年間，打下意識形態(tài)印記的春晚，總是以鑼鼓喧天歌舞動地開始，總是向大眾傳播著“歡樂”、“盛世”的主旋

13、律，把民眾對生活幸福的樸素祈求引導(dǎo)著由“家”而“國”，從而構(gòu)建起宏大的家國概念。關(guān)于“大家”與“親情”的敘事，則制作出春節(jié)晚會一個個令人感動的瞬間。這種“感動”年復(fù)一年。 分春晚名人、春晚回顧、春晚精品集三個層面整合往屆春晚資料。全民春晚春晚之聲回味產(chǎn)品特點：珍貴影像資料產(chǎn)品價值：獨家資源，聚集有針對性受眾群回報權(quán)益：單項產(chǎn)品獨家冠名、常規(guī)廣告合作（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片）全民春晚春晚流行風(fēng)尚春晚的明星著裝無疑是一大看點，誰穿得得體，誰沒有品位，讓網(wǎng)友說說，那是是蘿卜白菜各有所愛！2010年春晚直播將爆料呈現(xiàn)明星們最引人注目的流行風(fēng)尚。產(chǎn)品特點：娛樂、時尚產(chǎn)品價值：網(wǎng)友參與度高

14、，企業(yè)元素植入曝光度大；回報權(quán)益：獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），服裝品牌軟性植入（服裝圖上面帶企業(yè)LOGO）。全民春晚行業(yè)大拜年 和諧吉祥，開拓進(jìn)取邀請各行各業(yè)具有代表性的近百個企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)者(排名不分先后)，向海內(nèi)外的廣大網(wǎng)友拜年，祝世界和諧太平，祝祖國繁榮昌盛，祝人民新春快樂，安居樂業(yè)，萬事勝意！贊助企業(yè)FREE資源2010年春晚視頻網(wǎng)絡(luò)直播與電視臺同步的春晚演出直播視頻百位春晚明星訪談主持人互動實時播出戲曲晚會歌舞晚會2路春晚現(xiàn)場視頻信號 網(wǎng)友可定制自己獨特的觀看內(nèi)容，達(dá)到最佳的用戶體驗，展示網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢。商業(yè)回報方式：直播獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），視頻直播

15、拉幕、背景墻、精彩播報冠名、前貼片；視頻點播拉幕、背景墻、精彩播報冠名、前貼片。沸騰春晚春晚視頻直播邊看邊聊海內(nèi)存知己，天涯若比鄰08年春晚央視網(wǎng)首開“邊看邊聊”這一“視頻論壇”相結(jié)合的互動直播頁面。這一技術(shù)在08北京奧運會轉(zhuǎn)播期間也得到了網(wǎng)友的一致好評。網(wǎng)友可以實現(xiàn)在同一個頁面窗口中，一邊觀看春晚節(jié)目視頻，一邊發(fā)表對春晚的見解，并查看其他網(wǎng)友的發(fā)言，極大地豐富了春晚的互動性和參與性，也更加適合個人的自主交流行為。沸騰春晚邊看邊聊春晚前夕，對春晚周邊故事幕后人物進(jìn)行報道。以獨特的視覺，報道春晚幕后的生動故事發(fā)布關(guān)于春晚進(jìn)展的獨家消息。吉慶元宵夜春晚揭秘直通車商業(yè)回報方式：直播獨家冠名、常規(guī)廣告

16、（通欄、按鈕、文字鏈）； 從春晚結(jié)束至元宵晚會之前，央視網(wǎng)將開展“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”網(wǎng)絡(luò)投票評選活動，票選結(jié)果提供給春晚劇組。央視網(wǎng)是一年一次的“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”活動的唯一網(wǎng)絡(luò)通道，每年參與受眾達(dá)幾億之多，是繼春晚直播之后又一高潮。商業(yè)回報方式：常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）；定制特別評選，吉慶元宵夜我最喜愛的春晚聯(lián)歡晚會節(jié)目評選吉慶元宵夜春晚大調(diào)查？今年春晚什么最紅使用論壇帖子形式，點評今年春晚最紅的人或者物件，例如：07年的白衣女子， 08年劉謙的胸針 09年藍(lán)衣女 10年。？商業(yè)回報方式：常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）；定制企業(yè)元素植入的特別搜索吉慶元宵夜元宵晚

17、會直播多視頻窗口網(wǎng)絡(luò)直播與電視臺同步的元宵節(jié)晚會直播視頻設(shè)定元宵節(jié)有獎競猜互動環(huán)節(jié)，網(wǎng)友參與猜燈謎、元宵對聯(lián)征集產(chǎn)品價值：關(guān)注人群廣泛，實時互動性強，網(wǎng)友參與度高；商業(yè)回報方式：直播獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），視頻直播拉幕、背景墻、精彩播報冠名、前貼片；視頻點播拉幕、背景墻、精彩播報冠名、前貼片。春晚營銷優(yōu)勢介紹央視網(wǎng)2010年春晚報道計劃冠名權(quán)益體現(xiàn)2010年春晚官網(wǎng)總冠名廣告回報：2010年春晚門戶頁面上線1. 春晚三大階段報道專題頁面包裝及頁頭logo露出2. 以上三大階段報道專題頁面首頁一屏通欄3. 專題頁中所有論壇形式互動文章（如：最想見的明星等），文章頂部通欄論壇每一

18、樓層底部文字鏈廣告右側(cè)大按鈕廣告4. 央視網(wǎng)零首頁一屏通欄輪播2010年春晚門戶頁面上線起30天1. 春晚門戶頁面包裝及頁頭logo露出2. 春晚門戶頁面首頁一屏通欄+祝賀對聯(lián)彈出視頻窗口3. 春晚直播視頻外包框、前貼片5s、底部文字鏈跑馬燈4. 央視網(wǎng)零首頁一屏通欄輪播2010年春節(jié)歌舞晚會、戲曲晚會、元宵晚會上線起30天1. 歌曲晚會戲曲晚會元宵晚會三大專題頁面包裝及頁頭logo露出2. 以上三大專題頁面首頁一屏通欄+祝賀對聯(lián)彈出視頻窗口3. 以上三大晚會直播視頻框、前貼片5s、底部文字鏈跑馬燈4. 央視網(wǎng)零首頁一屏通欄輪播參與限制：1家回報時間：2009年1月15日2010春節(jié)元宵晚會頁面上線起30天廣告價格：200萬/家冠名一屏通欄頂部通欄大按鈕文字鏈一屏通欄DEMO冠名一屏通欄直播跑馬燈文字鏈一屏通欄對聯(lián)對聯(lián)彈出窗口冠名一屏通欄直播跑馬燈文字鏈一屏通欄對聯(lián)對聯(lián)彈出窗口2010年春晚官網(wǎng)總冠名2010年春晚門戶頁面上線2010年春晚門戶頁面上線起30天2010年春節(jié)歌舞晚會、戲曲晚會、元宵晚會上線起30天起廣告回報：1. 2010年央視春晚歌曲晚會戲曲晚會元宵晚會點播視頻前貼片5s+全國60余家地方電視臺春晚視頻點播前貼片5s2. 2010年央視春晚歌曲晚會戲曲晚會元宵晚會點播視頻播放器底部跑馬燈文字鏈3. 春晚專題頁面春晚節(jié)目征集春晚支招春晚論壇+