樂觀文化公司簡介（PPT29頁）

1、1樂 觀 起 來2樂觀文化 中國影視植入營銷的實戰(zhàn)家！ 有效植入廣告標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)導(dǎo)者！3這是最好的時代，也是最壞的時代（狄更斯）This is the best times.高鐵都追不上廣告?zhèn)鞑コ杀镜娘w漲速度，頗具“壞時代”的意義；漫天遍野都是信息資源，真正優(yōu)質(zhì)的傳播載體卻極度稀缺；那么多以前的成功招法，卻無法在今天給品牌帶來市場成效；很多企業(yè)和品牌的操作者們，甚感悲催不如樂觀起來，身處變幻莫測的今天，好和壞都是相對的，借助新的 視角、思維、策略和伙伴，嶄新的美好時代，現(xiàn)在就可以開啟4市場人無不希望“開門見山”，打開消費者日益抗拒或麻 木的心門，才可以進(jìn)入那夢寐以求、取掘不盡的金山。沒錯。開門，最

2、要講方法不過勞民傷財，依賴昂貴的硬性廣告，來興師動眾的攻城開門常使門更加封閉，無功而返，賠了洋洋灑灑的廣告費，又根本無助于腹背受敵（價格戰(zhàn)和同質(zhì)化）的品牌印象建立。5鎖匠（Keymaker）為何能手起鑰出，輕輕一撥，門應(yīng)聲而開？原來是- 知其機(jī)關(guān)，巧造玲瓏，四兩千斤，豁然開朗。 而明修棧道，聲東擊西，隨風(fēng)潛入，潤物留名，融洞見與遠(yuǎn)見，為品牌駛?cè)雮?播藍(lán)海做導(dǎo)航，兵不血刃的搶占目標(biāo)消費者心智，正是守正出奇、不戰(zhàn)而勝的新廣告?zhèn)鞑ブ?。有一群樂觀的Keymakers，樂專業(yè)、觀捷徑、研趨勢、創(chuàng)新途，早已準(zhǔn)備好了為企業(yè)排憂解惑。巧開心門6不論是否嘗試過影視植入營銷，客戶常常有這樣的聲音：效果怎么評價？

3、標(biāo)準(zhǔn)又是什么？海量的影視資源哪些適合我的品牌/產(chǎn)品？運(yùn)作植入的公司或分支機(jī)構(gòu)也不少一句話，什么樣的鑰匙適合我？！是的，客戶的要求很單純：保障影視植入營銷的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)和實際有效性！7客戶的要求越單純，樂觀的工作就越復(fù)雜。豐厚操作經(jīng)驗、深研接觸認(rèn)知、先進(jìn)評估體系、海量數(shù)據(jù)資訊、洞察受眾內(nèi)心、定制優(yōu)質(zhì)資源、服務(wù)知行合一樂觀擁有的這一切，可以化繁（ Lacro KeyMaker Branded Content Solutions System樂觀內(nèi)容營銷解決方案體系）為簡-”鑰匙體系“。復(fù)雜留給我們，簡潔有效的解決方案留給客戶。8資源平臺評估體系創(chuàng)意植入9最全面的資源庫10優(yōu)質(zhì)資源+數(shù)據(jù)資料庫樂觀擁有

4、包括中影集團(tuán)在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)資源合作伙伴，同時結(jié)合自身掌握的豐厚行業(yè)資料，建立起了一個行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)全面、規(guī)模龐大、動態(tài)更新的數(shù)據(jù)資料庫，成為影視內(nèi)容營銷品質(zhì)化、專業(yè)化運(yùn)營的可靠保證。11樂觀數(shù)據(jù)資料庫制作公司資料庫編導(dǎo)演資料庫植入案例資料庫品牌行業(yè)資料庫內(nèi)容載體評估資料庫電影資料庫影視劇行業(yè)數(shù)據(jù)庫電視劇資料庫自有媒體評估資料庫廣告行業(yè)數(shù)據(jù)庫電視媒體收視數(shù)據(jù)庫視頻媒體資料庫特定行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)庫影視院線資料庫12品牌策略訴求調(diào)性市場人群類型導(dǎo)演發(fā)行平臺編劇演員情節(jié)角色播放時段制作平臺影視資源評估體系樂觀開創(chuàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將影視資源分解成9個精準(zhǔn)維度，圍繞品牌定位要素形成完備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?5項評估體系新標(biāo)準(zhǔn)。1

5、3最專業(yè)龐大的行業(yè)數(shù)據(jù)庫樂觀與全國各大主流媒體及播出平臺始終保持著緊密的溝通及深度的合作關(guān)系，確保了影視內(nèi)容營銷傳播階段的強(qiáng)勢占有力。依托泛亞宏智集團(tuán)強(qiáng)勢的媒體資源和行業(yè)口碑，樂觀與全國超過20家的衛(wèi)視頻道建立深度合作關(guān)系，同時擁有超過500家省級、城市電視臺的優(yōu)選資源，以及國內(nèi)各大主流院線的上映保障。樂觀掌控覆蓋全國的投放平臺，全程為企業(yè)確立精準(zhǔn)的目標(biāo)區(qū)域和傳播執(zhí)行。優(yōu)勢平臺保障，利用線上觸動全線傳播14用創(chuàng)意的方式開心鎖15搭載模式搭載模式即植入式廣告。作為影視內(nèi)容營銷的一個重要分支，植入廣告也是樂觀的主營業(yè)務(wù)之一。樂觀率先開發(fā)最全面的內(nèi)容營銷合作模式主要表現(xiàn)形式主題宣傳活動形象授權(quán)新聞公

6、關(guān)鳴謝廣告音效植入劇情植入場景植入品牌理念植入臺詞植入道具植入16臺詞植入植入品牌必勝客影片殺手沒有假期中，老板哈瑞和殺手肯的一段有關(guān)晚餐的電話對白里提及必勝客的國際化水準(zhǔn)。17 植入品牌路虎被譽(yù)為碟中諜系列最成功的碟中諜3中全球超級影視巨星湯姆克魯斯再次飾演間諜伊森亨特。在這部節(jié)奏緊張、火爆刺激的驚險動作巨片中，還有一個在上海鬧市區(qū)制造了一連串眼花繚亂追逐場面的角色，它就是大名鼎鼎的路虎發(fā)現(xiàn)3。道具植入 最后，阿湯哥駕駛路虎絕塵而去，這個10秒鏡頭價值1000萬美金。18場景植入植入品牌7-11便利店是最容易出現(xiàn)在都市劇中的場景事物，例如海角七號里多次出鏡的Seven Eleven就是典型的

7、臺片（臺灣電影）客串高手。19劇情植入植入品牌索尼影片憨豆黃金周中無處不在的SONY DV在憨豆先生的手中大放異彩， 片尾劇情與品牌的結(jié)合更是到達(dá)高潮。當(dāng)俄羅斯導(dǎo)演的文藝片與憨豆旅行DV拼貼在一起，電影便神奇到令人驚喜不已。20品牌理念植入植入品牌普拉達(dá) 2006年上映的穿普拉達(dá)的女魔頭展現(xiàn)了一個光鮮靚麗、時尚霓裳的世界。以黑馬的姿態(tài)橫掃北美票房，全球票房累計已達(dá)到3億多美金。本片最大的商業(yè)植入已經(jīng)赫然出現(xiàn)在片名之上PRADA21定制模式，是指品牌客戶通過樂觀與制作單位建立聯(lián)盟，根據(jù)品牌的定位、目標(biāo)受眾的喜好等因素，從選題、設(shè)計劇本、挑選演員開始就以獨家的形式介入影視作品，將品牌理念、品牌形象

8、根植影視劇中，并通過這種獨特的營銷方式建立、鞏固甚至重塑品牌在目標(biāo)受眾心目中的地位，最終達(dá)到產(chǎn)品營銷、品牌推廣的作用。定制模式升級廣度、寬度和深度的植入，針對性、滲透性最強(qiáng)的心智營銷影片意大利任務(wù)講述一伙職業(yè)盜賊為了竊取金條而設(shè)計了完美的偷竊計劃，得手后駕駛著Mini Cooper逃出層層阻撓，在大街小巷、地鐵隧道甚至是下水道里展開的驚天大追逐。這部動作片讓Mini Cooper的小車文化再次席卷地球。22再好的創(chuàng)意都是為品牌服務(wù)的。方向的把握，策略的制定，都離不開經(jīng)驗豐富、深諳營銷的策劃人員。精準(zhǔn)的策略方向樂觀這支中國廣告營銷新力量，其核心成員平均從業(yè)經(jīng)驗長達(dá)14年，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際國內(nèi)頂級廣告、媒

9、體、品牌等傳播機(jī)構(gòu)，服務(wù)超過上千家實力品牌，實戰(zhàn)經(jīng)驗堪稱業(yè)界之首。23編劇式植入止于嫁接，起于融合植入廣告，最忌生搬硬套、喧賓奪主。樂觀吸納專業(yè)的編導(dǎo)人才撰寫腳本，用富有邏輯的、自然的方式帶出品牌，變被動的廣告記憶為主動的話題傳播，巧妙地開啟消費者對品牌認(rèn)知的心中之鎖。24樂觀的服務(wù)及評估體系25全程跟蹤服務(wù)體系保證執(zhí)行的時效性和把控力執(zhí)行期經(jīng)驗豐富的執(zhí)行人員進(jìn)駐劇組，現(xiàn)場溝通跟進(jìn)創(chuàng)意的拍攝及后期剪輯，及時反饋執(zhí)行問題，以確?？蛻魴?quán)益的最大化。上映期評估傳播效果、受眾反饋，深度測評社會關(guān)注度等因素，為客戶提供清晰完備的影視內(nèi)容營銷評估報告。評估期全方位監(jiān)測上映平臺，關(guān)注受眾反響，監(jiān)測票房、收視

10、率等相關(guān)數(shù)據(jù)，為后期評估做好準(zhǔn)備。拍攝監(jiān)督票房關(guān)注效果反饋26與制片方洽談項目獲取項目企劃書評估項目與制片方簽訂合作協(xié)議獲取劇本劇本分析評估篩選鎖定客戶分析探究客戶需求植入廣告創(chuàng)意客戶專案簽約付款執(zhí)行監(jiān)測植入效果評估意見反饋敲定方案專業(yè)流程保障高效作業(yè)：27第三方數(shù)據(jù)評估體系：Nielsen中國媒介廣告監(jiān)測CSM中國電視收視追蹤C(jī)MMS中國媒介與市場研究每年投資400余萬元購買各類專業(yè)媒介數(shù)據(jù)軟件，以更科學(xué)的評估媒介環(huán)境、分析競爭狀況、深入了解受眾群及受眾反饋，制定廣告的立體化縱深評估體系。采取實時電視視頻錄制（植入廣告播出視頻文件+電視版日報）的方式核查、匯總每日視頻報告及結(jié)果，監(jiān)測植入廣告的播出情況，并及時反饋客戶。28Love 熱愛Active 活力Creative