商品企劃制ppt課件

1、商品企劃的內(nèi)容、流程控制與管理.目 錄商品企劃的前提商品企劃構(gòu)成商品企劃的控制與管理.A. 商品企劃的源頭.A. 商品企劃的前提品牌定位對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確分析賣(mài)點(diǎn)分析市場(chǎng)規(guī)劃.A. 商品企劃的前提勝利商品企劃的條件準(zhǔn)確的品牌定位優(yōu)秀的企劃人選合理的組織人員架構(gòu)順暢的任務(wù)流程良好的溝通渠道迅速的信息流系統(tǒng)必需的軟硬件配置合理的財(cái)務(wù)預(yù)算.A. 商品企劃的源頭 品牌定位 品牌定位是商品企劃的前奏，也是企劃的中心內(nèi)容。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)定位，在以目的顧客為主導(dǎo)，以產(chǎn)品為根底的原那么下，對(duì)品牌籠統(tǒng)所做的定位。品牌定位的要素：明晰效力對(duì)象確定目的市場(chǎng)樹(shù)立品牌理念突出品牌個(gè)性明確品牌位置.A. 商品企劃的源頭 對(duì)市場(chǎng)需

2、求的準(zhǔn)確分析賣(mài)點(diǎn)分析 商品企劃始于復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)研，趨勢(shì)分析，數(shù)據(jù)搜集，這些環(huán)節(jié)使企業(yè)更好地了解目的顧客的喜好，掌握目的消費(fèi)群消費(fèi)行為，從而準(zhǔn)確地定位設(shè)計(jì)風(fēng)格。由此可見(jiàn)，信息搜集(賣(mài)點(diǎn))分析對(duì)商品企劃的重要性。賣(mài)點(diǎn)分析要素風(fēng) 格功 能品 類(lèi)組 合面輔料廓 形色 彩細(xì)節(jié)特征 定 價(jià) 主題產(chǎn)品.B. 商品企劃構(gòu)成.B. 商品企劃構(gòu)成內(nèi)外部資訊分析季度創(chuàng)意企劃季度創(chuàng)意企劃評(píng)價(jià)與定案產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制造產(chǎn)品采購(gòu)提供商品組合預(yù)案預(yù)案評(píng)價(jià)與定案設(shè)計(jì)企劃與推行設(shè)計(jì)企劃與終端陳列設(shè)計(jì)企劃與消費(fèi)補(bǔ)商品投放規(guī)劃設(shè)計(jì)企劃流程設(shè)計(jì)企劃組織架構(gòu).B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析信息來(lái)源：國(guó)際大型服裝展

3、會(huì)歐美日知名品牌發(fā)布會(huì)國(guó)內(nèi)外流行資訊雜志市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)出版物時(shí)髦網(wǎng)站電影電視影象文娛明星籠統(tǒng)市場(chǎng)信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品信息品牌內(nèi)部產(chǎn)品銷(xiāo)售信息潮流信息要素風(fēng)格籠統(tǒng)輔 料品 類(lèi)廓 形面 料細(xì)節(jié)特征色 彩.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析國(guó)際大型服裝展會(huì)服裝展面輔料展.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析市場(chǎng)指點(diǎn)級(jí)品牌發(fā)布會(huì)：新風(fēng)格籠統(tǒng)新廓形新面料新服飾配件細(xì)節(jié)特征顏色品類(lèi).B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析國(guó)內(nèi)外流行資訊雜志：新生活方式新風(fēng)格籠統(tǒng)新顏色流行細(xì)節(jié)特征新搭配方式.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)出版物：新風(fēng)格籠統(tǒng)新顏色新面料新設(shè)計(jì)元素細(xì)節(jié)特征.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊

4、分析時(shí)髦網(wǎng)站：新風(fēng)格籠統(tǒng)新顏色流行細(xì)節(jié)特征新搭配方式.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析電影電視影象：具影響力的新生活方式具影響力的新風(fēng)格籠統(tǒng)輝煌時(shí)代的代表籠統(tǒng)重生跡象.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析文娛明星籠統(tǒng)：具影響力的新風(fēng)格籠統(tǒng).B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析市場(chǎng)信息：新生活方式新風(fēng)格籠統(tǒng)新廓形新面料新服飾配件細(xì)節(jié)特征顏色品類(lèi). B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品信息：競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式變化、面料情況、顏色特征、細(xì)節(jié)特征等競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)形狀，包括目的市場(chǎng)、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、銷(xiāo)售量、增長(zhǎng)率、新產(chǎn)品情況等競(jìng)爭(zhēng)者高層人事變動(dòng)，這些變動(dòng)意味著產(chǎn)品戰(zhàn)略的變化競(jìng)爭(zhēng)者推行戰(zhàn)略

5、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品組合的價(jià)錢(qián)構(gòu)成.B. 商品企劃構(gòu)成 內(nèi)外部資訊分析品牌內(nèi)部產(chǎn)品銷(xiāo)售信息：品牌以往銷(xiāo)售數(shù)據(jù)當(dāng)季熱銷(xiāo)產(chǎn)品信息當(dāng)季滯銷(xiāo)產(chǎn)品信息具潛力風(fēng)格信息具潛力品類(lèi)信息具潛力面料信息銷(xiāo)售中新需求信息目的消費(fèi)群喜好的變化目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化.B. 商品企劃構(gòu)成 季度創(chuàng)意企劃 通常，在創(chuàng)意企劃中主要涉及品牌理念的表達(dá)，流行概念的發(fā)明及個(gè)性的表現(xiàn)。 季度創(chuàng)意企劃是品牌理念的詳細(xì)落實(shí)，也是設(shè)計(jì)師個(gè)人觀念的詳細(xì)表達(dá)。普通來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意企劃的質(zhì)量與設(shè)計(jì)師的個(gè)人閱歷、價(jià)值觀念及藝術(shù)涵養(yǎng)有著直接的聯(lián)絡(luò)。 品牌產(chǎn)品系列的季度創(chuàng)意企劃是，設(shè)計(jì)師根據(jù)市場(chǎng)反響信息、流行趨勢(shì)、新材質(zhì)等信息的分析后，對(duì)市場(chǎng)走向，目的消費(fèi)群喜好的綜合

6、判別。.B. 商品企劃構(gòu)成 季度創(chuàng)意企劃季度創(chuàng)意企劃的詳細(xì)表達(dá)，普通是貼板式的表達(dá)方法。提交創(chuàng)意企劃貼板的詳細(xì)內(nèi)容：主題定位風(fēng)格定位籠統(tǒng)廓形定位顏色定位面輔料定位設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特征定位創(chuàng)意企劃貼板要讓市場(chǎng)相關(guān)人員容易了解，不能落入自說(shuō)自話(huà)的圈套。.B. 商品企劃構(gòu)成 季度創(chuàng)意企劃評(píng)價(jià)與定案 季度創(chuàng)意企劃出臺(tái)后，產(chǎn)品部需求經(jīng)過(guò)與公司高層、營(yíng)銷(xiāo)、推行等部門(mén)人員共同對(duì)創(chuàng)意企劃評(píng)價(jià)后，進(jìn)展修正與定案創(chuàng)意風(fēng)格評(píng)價(jià)要素：能否經(jīng)過(guò)了充分的市場(chǎng)調(diào)研為根據(jù)風(fēng)格定位能否與品牌理念相一致風(fēng)格定位與當(dāng)季流行趨勢(shì)的吻合程度與以往相比，此風(fēng)格能否有延續(xù)及創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)者比較，能否具備優(yōu)勢(shì)能否符合消費(fèi)群欣賞習(xí)慣流行趨勢(shì)評(píng)價(jià)要素：風(fēng)格

7、定位能否可以表達(dá)新潮流面料能否具備新的研發(fā)技術(shù)顏色能否是當(dāng)季流行的細(xì)節(jié)特征能否表達(dá)流行要素流行要素的轉(zhuǎn)換能否與品牌理念交融能否符合目的消費(fèi)群需求.B. 商品企劃構(gòu)成 產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)規(guī)劃要素：系列分類(lèi)：確定每個(gè)系列中需求的主推、暢銷(xiāo)、風(fēng)格、配飾等組合類(lèi)別的比例品類(lèi)細(xì)分：確定每個(gè)系列中需求的大衣、外套、襯衣、T恤、長(zhǎng)褲、短褲等款式類(lèi)別數(shù)量及比例設(shè)計(jì)與采購(gòu)的分類(lèi)：確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)部分與采購(gòu)部分的類(lèi)別及數(shù)量投放組合及投放時(shí)間：確定因季節(jié)的演化和銷(xiāo)售區(qū)域的不同而規(guī)劃推出的產(chǎn)品系列組合分類(lèi)顏色組合：根據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場(chǎng)流行趨勢(shì)，詳細(xì)規(guī)劃出系列顏色組合面輔料組合：根據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場(chǎng)流行

8、趨勢(shì)，詳細(xì)規(guī)劃出系列面輔料組合搭配組合：產(chǎn)品系列需具備上下內(nèi)外的搭配完好性定價(jià)戰(zhàn)略：因產(chǎn)品系列分類(lèi)推行時(shí)運(yùn)用的戰(zhàn)略要素落實(shí)設(shè)計(jì)樣品及采購(gòu)樣品比例，實(shí)施設(shè)計(jì)與采購(gòu)的任務(wù)，并落實(shí)到人。 要使每個(gè)參與的設(shè)計(jì)與采購(gòu)人員都了解設(shè)計(jì)元素及特征細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致認(rèn)識(shí)，務(wù)必使參與人員堅(jiān)持認(rèn)識(shí)上的高度一致。.B. 商品企劃構(gòu)成 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制造 設(shè)計(jì)合理的人員架構(gòu)與任務(wù)流程，在一致認(rèn)識(shí)的前提下，制定任務(wù)方案，保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制造任務(wù)可以按時(shí)完成。.B. 商品企劃構(gòu)成 樣板采購(gòu)樣板采購(gòu)要素：確保按創(chuàng)意企劃設(shè)定的風(fēng)格系列組織采購(gòu)樣品的任務(wù)采購(gòu)樣品部分不是獨(dú)立的產(chǎn)品系列，要與整體創(chuàng)意企劃相銜接，與設(shè)計(jì)產(chǎn)品

9、互為補(bǔ)充制定樣品采購(gòu)與修正方案規(guī)劃樣品采購(gòu)時(shí)間指定采購(gòu)責(zé)任人指定采購(gòu)樣品修正責(zé)任人.B. 商品企劃構(gòu)成 提供商品組合預(yù)案商品組合預(yù)案內(nèi)容：由設(shè)計(jì)主題展開(kāi)的各系列產(chǎn)品構(gòu)成顏色組合構(gòu)成產(chǎn)品組合投放企劃產(chǎn)品主題系列推行點(diǎn)提煉.B. 商品企劃構(gòu)成商品投放規(guī)劃產(chǎn)品投放組合規(guī)劃要素：根據(jù)南北東西市場(chǎng)差別及城市規(guī)模的市場(chǎng)差別規(guī)劃適宜的產(chǎn)品組合投放市場(chǎng)產(chǎn)品投放組合需完好地表達(dá)品牌季度創(chuàng)意企劃產(chǎn)品投放組合需考量地域消費(fèi)群喜好及消費(fèi)水準(zhǔn)產(chǎn)品投放組合需均具備可以吸引地域消費(fèi)群的賣(mài)點(diǎn).B. 商品企劃構(gòu)成商品投放規(guī)劃例如一級(jí)市場(chǎng)*季產(chǎn)品組合 A （*月*日*月*日）系 列推廣級(jí)別*季產(chǎn)品組合 A（款式數(shù)量）*系列主推款

10、暢銷(xiāo)款風(fēng)格款配件*系列主推款暢銷(xiāo)款風(fēng)格款配件*系列主推款暢銷(xiāo)款風(fēng)格款配件.B. 商品企劃構(gòu)成商品投放規(guī)劃例如2012年2013年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月春 A春 B夏 A夏 B夏 C產(chǎn)品組合投放時(shí)段安排.B. 商品企劃構(gòu)成 商品組合預(yù)案評(píng)價(jià)與定案產(chǎn)品設(shè)計(jì)與采購(gòu)樣板評(píng)價(jià)與定案流程：參與評(píng)價(jià)與定案的部門(mén)：公司高層、營(yíng)銷(xiāo)部、推行部及相關(guān)市場(chǎng)人員+產(chǎn)品部預(yù)案評(píng)價(jià)預(yù)案修正修正案評(píng)價(jià)定案.B. 商品企劃構(gòu)成 商品組合預(yù)案評(píng)價(jià)與定案能否符合品牌定位能否突顯品牌個(gè)性風(fēng)格能否具品牌的延續(xù)性能否符合與流行趨勢(shì)吻合能否突出設(shè)計(jì)主題能否具創(chuàng)新工藝能否精良推行點(diǎn)能否具新意及影響力與

11、競(jìng)爭(zhēng)者比較,能否具備優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合能否完好顏色組合能否有序上下內(nèi)外以及配飾之間的搭配性消費(fèi)群能否接受評(píng)價(jià)內(nèi)容的記錄與存檔商品預(yù)案評(píng)價(jià)要素.B. 商品企劃構(gòu)成 設(shè)計(jì)企劃與推行創(chuàng)意企劃給產(chǎn)品推行提供根據(jù)設(shè)計(jì)主題、系列組合、顏色組合及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)給季度性推行企劃提供推行點(diǎn).B. 商品企劃構(gòu)成 設(shè)計(jì)企劃與終端陳列創(chuàng)意企劃給終端櫥窗陳列設(shè)計(jì)提供根據(jù)設(shè)計(jì)主題、系列組合、顏色組合及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)給終端商品組合陳列提供根據(jù).B. 商品企劃構(gòu)成 設(shè)計(jì)企劃流程資訊分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析品牌內(nèi)部信息分析競(jìng)爭(zhēng)品牌信息分析確定季度創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念評(píng)價(jià)總體設(shè)計(jì)規(guī)劃總體設(shè)計(jì)規(guī)劃評(píng)價(jià)主推產(chǎn)品系列-A主推產(chǎn)品系列-B主推產(chǎn)品系列-C風(fēng)格產(chǎn)品系列

12、-A風(fēng)格產(chǎn)品系列-B配飾品系列皮件系列其它產(chǎn)品設(shè)計(jì)與采購(gòu)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)修正總體產(chǎn)品系列評(píng)價(jià)與定案產(chǎn)品投放組合規(guī)劃產(chǎn)品投放時(shí)間規(guī)劃投放企劃產(chǎn)品上市銷(xiāo)售信息搜集與整理系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)與采購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)企劃消費(fèi)企劃補(bǔ)一方案設(shè)計(jì)與采購(gòu)預(yù)算投放企劃評(píng)價(jià).B. 商品企劃構(gòu)成 商品企劃的組織架構(gòu)設(shè) 計(jì) 總 監(jiān)梭織首席設(shè)計(jì)師針織首席設(shè)計(jì)師皮件首席設(shè)計(jì)師樣板采購(gòu)板師假設(shè)干名樣衣工假設(shè)干名設(shè)計(jì)師 A設(shè)計(jì)師 B設(shè)計(jì)師 C首席板師首席工藝師設(shè)計(jì)師 A設(shè)計(jì)師 B工藝設(shè)計(jì)師樣板跟單假設(shè)干名設(shè)計(jì)師 A設(shè)計(jì)師 B工藝設(shè)計(jì)師樣板跟單假設(shè)干名信息搜集.B. 商品企劃構(gòu)成 商品上市信息搜集熱銷(xiāo)產(chǎn)品信息搜集與存檔滯銷(xiāo)產(chǎn)品信息搜集與存檔具潛力風(fēng)格信息搜集與存檔具潛力品類(lèi)信息搜集與存檔具潛力面料信息搜集與存檔補(bǔ)單信息目的消費(fèi)群喜好的變化目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化.C. 商品企劃的評(píng)價(jià)、控制與管理.C. 商品企劃的評(píng)價(jià)、控制與管理評(píng)價(jià)要素：目