形象推廣片(1)

1、形象推廣片1針對(duì)本次考察項(xiàng)目的具體作業(yè)方向：1旅游形象推廣1）側(cè)重點(diǎn)明確 A.針對(duì)某一旅游景點(diǎn) B.針對(duì)大的旅游地域2）強(qiáng)調(diào)功能性 通過(guò)具體的旅游特點(diǎn)、信息引導(dǎo)旅游者的旅游選擇2民族文化推廣1）著重于民族文化內(nèi)涵 風(fēng)俗、傳統(tǒng)、宗教2) 強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性2課程目的: 整合圖形思維、空間控制、數(shù)字技術(shù)等方面的專業(yè)能力，促進(jìn)思維擴(kuò)展和形式創(chuàng)新，找到屬于自己的視聽(tīng)語(yǔ)言。3.形象推廣片的基本概念形象推廣片的定義 形象推廣片推廣的是什么形象？品牌的形象 品牌是指一個(gè)事物長(zhǎng)期投映在對(duì)象心中形成固定的印象。 形象推廣片是品牌形象推廣行為的組成部分，是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是品牌宣傳自身理念、體現(xiàn)自身實(shí)力、彰顯

2、個(gè)性的重要手段。42.形象推廣片的功能 品牌形象推廣的延伸，加強(qiáng)品牌形象的認(rèn)知度53、形象推廣片的特征（1）瞬間性 受眾只能在有限的時(shí)間里按照設(shè)計(jì)者的安排有限定地觀看，所有畫(huà)面都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。（2）多元性 形象推廣片匯集了多種影像視聽(tīng)元素，包括影像、圖形、光、色彩、聲音等等，與單純的平面媒介相比具有更強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊力。6二.形象推廣片策劃1品牌理念 所謂理念，就是理想和信念，是品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，指引著品牌的發(fā)展方向。72形象推廣片定位 形象推廣片的定位與品牌本身的定位密切相關(guān)。受眾定位 受眾定位與受眾的自然屬性與情感屬性息息相關(guān)，包括了年齡、職業(yè)、性別、地域、教育程度、心理、情感、偏好等。所以

3、我們要研究目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、內(nèi)心的期望，只有這樣才能做出受眾認(rèn)可的品牌。8B.功能定位 功能定位與品牌本身的功能相關(guān)，比如娛樂(lè)、生活、服務(wù)、旅游等等。只有明確了形象推廣片的功能才能有的放矢，達(dá)到樹(shù)立品牌形象的目的。9C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣行為分析，了解對(duì)手的推廣重點(diǎn)、針對(duì)人群以及創(chuàng)意手法等等，能夠使自己揚(yáng)長(zhǎng)避短，事半功倍。10三.形象推廣片中的圖形設(shè)計(jì)1形象標(biāo)識(shí)（1）標(biāo)識(shí)的概念 標(biāo)識(shí)是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，通過(guò)精煉的形象表達(dá)特定的涵義。 在形象推廣片中，形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的著力點(diǎn)，代表著整個(gè)品牌的性格。11（2）形象標(biāo)識(shí)的構(gòu)思手法A.象形手法B.抽象手法C

4、.文字組合12（3）形象標(biāo)識(shí)的特性 除了要遵循一般標(biāo)識(shí)的普遍屬性，還有具有動(dòng)態(tài)影像所帶來(lái)的特性。運(yùn)動(dòng)性 形象標(biāo)識(shí)不僅要具有能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的靜態(tài)形式，還要配合視頻設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的演示擴(kuò)展。13b.可演繹性 將形象標(biāo)識(shí)中的典型設(shè)計(jì)元素演繹到視頻設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，有利于實(shí)現(xiàn)視覺(jué)形象推廣的飽滿統(tǒng)一。142輔助圖形（1）概念 輔助圖形是指在形象推廣片中被廣泛使用，并且最終成為形象識(shí)別依據(jù)的圖形設(shè)計(jì)，是除了形象標(biāo)識(shí)以外最重要的視覺(jué)資產(chǎn)。15（2）作用A.統(tǒng)一形象推廣的整體風(fēng)格，強(qiáng)化品牌的形象識(shí)別。B.豐富形象推廣片的視覺(jué)效果澳門(mén)五星衛(wèi)視P o p頻道16（3）設(shè)計(jì)原則A.統(tǒng)一性 輔助圖

5、形應(yīng)該與品牌理念保持貼切，與形象標(biāo)識(shí)風(fēng)格向吻合，否則在推廣中顯得突兀。B.可演繹性 輔助圖形在形象推廣中的廣泛運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)化形象識(shí)別和豐富視覺(jué)效果的作用。17四.形象推廣片創(chuàng)意創(chuàng)意思路(1)創(chuàng)意切入點(diǎn)A.圍繞品牌理念和品格特性展開(kāi) 此方式抽象、含蓄，有利于強(qiáng)化與同類品牌的差異性。但是表現(xiàn)難度較高，容易詞不達(dá)意。Our business creates ideaOur idea creates business18B.以品牌的具體內(nèi)容為線索 這是一種單刀直入的創(chuàng)意視點(diǎn)，內(nèi)容直接、具像，有利于受眾在短時(shí)間內(nèi)了解更多的信息量。A very good place to be19C.以人物為主要切入

6、點(diǎn) 將抽象信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w形象，有利于增強(qiáng)觀眾對(duì)信息的接受度。 20（2）創(chuàng)意手法A.直接展示它將主題直接如實(shí)地展示出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所品牌產(chǎn)生一種親切感和信任感。TV for smart people第14屆 Music Video Production Association Awards 21B.象征比喻 不直接表現(xiàn)品牌的具體內(nèi)容，通過(guò)其它相關(guān)的抽象或具像形象進(jìn)行象征性的表現(xiàn)。內(nèi)斂、含蓄，有層次感。22C.夸張?zhí)卣?運(yùn)用夸大、強(qiáng)調(diào)的方式抓住與眾不同的特征，使觀對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到推廣的目的。 Second German Television 232.創(chuàng)意表現(xiàn)(

7、1)實(shí)景拍攝 實(shí)景拍攝能夠體現(xiàn)非常強(qiáng)烈的真實(shí)感，但是拍攝和制作的靈活不大，對(duì)某些創(chuàng)意的表現(xiàn)力比較弱。 24(2)純CG（二維、三維） 對(duì)各種元素的調(diào)動(dòng)具有很大的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)，受成本預(yù)算的約束較小。25(3)實(shí)拍與CG結(jié)合 CG技術(shù)與后期特效，可以對(duì)實(shí)景拍攝的影像素材進(jìn)行多方面的處理，拓展了創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)空間，形式感更強(qiáng)。263、創(chuàng)意原則（1）目的性原則 創(chuàng)意最終是為推廣品牌服務(wù)的，脫離品牌主題的創(chuàng)意，只能說(shuō)是優(yōu)美的藝術(shù)品，但決不是成功的創(chuàng)意。只有先明確創(chuàng)意的目的，才可能形成有針對(duì)性的、好的創(chuàng)意。27（2）獨(dú)創(chuàng)性原則 獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)意最本質(zhì)的內(nèi)涵。要善于標(biāo)新立異，獨(dú)辟蹊徑。通過(guò)與眾不同的新奇感引起注意，觸發(fā)興趣，才能夠留下深刻的印象。28（3