上海廣告有限公司ShanghaiAdvertisingLimited

1、 (Shanghai Advertising Limited）：1962年，曾受國家外貿(mào)部委托，獨家代理當時全國所有的進出口商品的廣告業(yè)務。1979年，上廣在刊登第一個外商來華廣告，并發(fā)表“為廣告證明”一文，成為中國廣告行業(yè)對外開放的標志。代理，承辦境內(nèi)外展覽、市場調(diào)研和咨詢，代辦在國外的注冊等。在過去的40甚至全國國有廣告公司的一個標志，引領著中國廣告行業(yè)的發(fā)展。上海廣告有限公司作為一家國際化的本土廣告公司，除了充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢外，還積極與19911996奧美廣告株式會社博報堂合資成立上海博報堂廣告有限公司。在與這些國際集團公司的合作過程中，上廣較早地接觸到國外廣告公司先進科學的管理經(jīng)驗

2、。正是這些來自國際廣告公司的資源，使上廣逐步向具有品牌策劃整合營銷傳播發(fā)展。 2001年，上廣與WPP集團合資成立上海同盟廣告有限公司。通過與外資廣告公司全面合作與交流，逐步把上廣建設成為在1993-20041993-1995年，連續(xù)三年排名全國廣告公司綜合實力第一名。公司先后榮獲“全國廣告行業(yè)文明單位”、“中國廣告行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)”、“上海市文明單位”、“中國廣告行業(yè)一級企業(yè)”等光榮稱號。2003年7WPP2004年2月18日，上海世博（集團）有限公司成立，上廣加入世博集團，成為其直屬子公司。公司將致力于成為最具競爭優(yōu)勢的傳播企業(yè)，以先進的經(jīng)營理念，結(jié)合專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，通過整合營銷傳播，為客

3、戶塑造更富有市場競爭力的品牌。上廣將致力于成為“集品牌、媒介、公關于一體的中國本土營銷傳播業(yè)領跑者”。 1發(fā)展歷程 1979年，上廣在文匯報刊登第一個外商來華廣告，并發(fā)表“為廣告證明”一文 。 1991年，上廣與奧美國際合資成立上海奧美廣告有限公司； 1996年，上廣與日本博報堂合資成立上海博報堂廣告有限公司； 2001年，上廣與WPP集團合資成立上海同盟廣告有限公司。 2003年4月，wpp集團和日本博報堂共同投資上廣，上廣改制成一家融匯本土、歐美、日本三方資源的中外合資廣告公司。世博集團占50%股份，WPP集團占25%股份，博報堂占25%股份。 2004年 上廣榮獲年度艾菲獎金獎 2005

4、年 上廣成立EBMC(世博品牌管理中心) 專注于研究世博品牌 2006年 上廣投資成立上廣優(yōu)力廣告有限公司。 2007年 上廣策劃的大眾polo營銷案例榮獲該年度艾菲獎銀獎 2 2008年 上廣創(chuàng)作的廣告作品榮獲第十五屆中國國際廣告節(jié)公益廣告金獎。 2008年 上廣策劃的九陽豆?jié){機營銷案例榮獲年度艾菲獎銅獎 2008年 上廣董事長、總經(jīng)理郭麗娟榮獲“中國廣告30年突出貢獻獎” 2008年 李棟先生加盟上廣 擔任上廣CEO 2008年 上廣與美國國際合資成立上中國國際曉曉有限公司； 2009年 上廣創(chuàng)作的廣告作品分獲第十六屆中國國際廣告節(jié)公益廣告金獎和汽車總評銀、銅獎 2010年 上廣獲得中國2

5、010年上海世界博覽會“榮譽紀念證書” 2010年 上廣創(chuàng)作的廣告作品分獲第十七屆中國國際廣告節(jié)長城獎和公益廣告銀、銅獎。 2011年 上廣與中國國際曉曉有限公司合資成立上中國國際仲晟有限公司 近十年來，上廣服務過的客戶包括：東風悅達起亞汽車、上海大眾汽車、鄭州日產(chǎn)、東風汽車、江鈴福特汽車、韓國現(xiàn)代汽車、韓國起亞汽車、沈陽華晨汽車、錦湖輪胎、國家電網(wǎng)、中國移動通訊、上海外服、中國國際工業(yè)博覽會、交通銀行、浦發(fā)銀行、招商銀行、華僑銀行、中國電信、超霸電池、九陽電器、韓國樂天、五豐食品、華潤油漆、森達皮鞋、皇家加勒比游輪等國際國內(nèi)知名品牌。 3運作方式 上海廣告有限公司 結(jié)合國外大型廣告公司經(jīng)驗，

6、展開運作。 上廣公關擁有廣泛的政府渠道和溝通網(wǎng)絡，中國2010年上海世博會深入合作平臺，大型活動策劃與執(zhí)行的實戰(zhàn)經(jīng)驗。為客戶提供：品牌定位與識別、公關傳播策略、媒體關系、政府關系、企業(yè)形象傳播、視覺溝通、政府大型項目策劃傳播 、活動營銷、贊助計劃、危機管理等服務。 多從事與設計和策劃，分政府項目 企業(yè)項目 。如：第三屆東盟博覽會“魅力之城上海”展示策劃與設計 “世博城市之星”大型公益選拔活動策劃 外服企業(yè)形象規(guī)劃 P&G終端推廣設計 電信IPTV上市會 等。 董事長郭麗娟，董事會主席慕曉，總經(jīng)理黎音，副總經(jīng)理周瑾 ，高級執(zhí)行副總裁兼首席技術官張名東 ，公司分策劃部 客戶部 創(chuàng)意部 公關部等。

7、建有上海奧美廣告有限公司（合資） 上海博報堂廣告有限公司（合資） 上海同盟廣告有限公司（合資） EBMC(世博品牌管理中心) 上廣優(yōu)力廣告有限公司 中國國際曉曉有限公司（合資） 中國國際仲晟有限公司 （合資）。 4上廣屬于整合營銷傳播組織結(jié)構 它擁有自主單位的公司，分為幾個部分，有眾多同一領域的專家一起工作，共同發(fā)揮專業(yè)能力。由公司重要負責人協(xié)調(diào)各單位的配合，領導各自單位的內(nèi)部凝聚力。 公司員工大部分擁有在大型4A廣告公司工作的經(jīng)歷，有豐富的經(jīng)驗 積極的合作精神和銳意進取心，每年組織員工學習和培訓，逐步提高員工的素質(zhì)和能力。 公司的薪金和福利也較為豐厚，有搬遷安置待遇 住房補貼等，盡力抓住優(yōu)秀

8、員工，提高公司競爭力。 財務運作不詳。5經(jīng)營理念一，長期化的專業(yè)化經(jīng)營。公司在設計和策劃上有巨大優(yōu)勢，因而大力發(fā)展著方面市場，既一定程度上避開盛世 奧美的競爭，又發(fā)揮了自身的優(yōu)點，這十幾年來一如既往。二，正確的公司定位和品牌策略。通過分工細化，與國際上大公司的合資組建新公司，主要定位于公關和策劃，在國內(nèi)打開一片市場。積極參加廣告評比，擴大影響，樹立品牌。如多次在中國國際廣告節(jié)上獲得多項大獎，被上海市黨政機關給予嘉獎，獲得廣告行業(yè)好評等。三，重視顧客要求。公司不僅與政府保持友好合作，還與大小企業(yè)客戶們聯(lián)系緊密，不因份額大小，而不同照顧，適當安排，全力完成客戶目標。四，倡導團隊精神和服務精神。通過培訓學習，引導員工協(xié)作，共同激發(fā)創(chuàng)意，提高核心競爭力。6代表人物上廣董事長、總經(jīng)理郭麗娟 郭麗娟自2000年至2008年，擔任世博集團上海廣告有 限公司董事長、黨委書記、總經(jīng)理。她帶領上海廣告有限公 司走出低谷，重塑行業(yè)標桿地位，并從03年起積極引進國際 化的專業(yè)人才服務上海世博會，為世博品牌建設和主題演繹作出了重要貢獻。 2002年至2008年，郭麗娟以其出色的業(yè)績先后榮獲上海市“三八紅旗手”、“中國十大廣告經(jīng)理人” 、“中國杰出女性廣告人”、上海市“五一巾幗獎” 、上海市“五一勞動獎