2022年新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)測(cè)試卷及答案

1、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)是_的集中體現(xiàn)。2_常用于對(duì)某件事物的來(lái)龍去脈進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)，幫助用戶(hù)更加直觀(guān)地查看內(nèi)容。3標(biāo)題和封面是小視頻的_。4封面設(shè)計(jì)最重要的就是_。52010 年，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博，這一年，被稱(chēng)為_(kāi)。二、單項(xiàng)選擇題 (共25題，每題1分。)1結(jié)合熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)太晚，熱點(diǎn)變“冷”（ ）。A假熱點(diǎn)B熱點(diǎn)失效C熱點(diǎn)過(guò)“熱”D以上都不是2下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話(huà)題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)D產(chǎn)品式消費(fèi)3什么是作為今日頭條平

2、臺(tái)給用戶(hù)提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺(tái)D以上都不對(duì)4什么是今日頭條為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（ ）。A青云計(jì)劃B問(wèn)答收益C活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)D問(wèn)答紅包5標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問(wèn)號(hào)C最D以上皆是6下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)法讓用戶(hù)產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問(wèn)題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶(hù)傳遞新的產(chǎn)品信息7推薦量是決定閱讀量大小的重要因素（ ）。A點(diǎn)擊率B推薦量C閱讀量D熱銷(xiāo)量8頭條圈子

3、是哪個(gè)推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對(duì)者C內(nèi)容說(shuō)明者D以上都不對(duì)9內(nèi)容消費(fèi)是指對(duì)信息、教育、視頻、音樂(lè)等無(wú)形商品的消費(fèi)（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話(huà)題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)10下列選項(xiàng)中，不屬于的提問(wèn)審核不通過(guò)的原因是（ ）。A含事實(shí)性錯(cuò)誤、缺乏事實(shí)依據(jù)、過(guò)于偏激的主觀(guān)判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過(guò)于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無(wú)可討論性。D登錄頭條號(hào)，單擊賬號(hào)名稱(chēng)進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，在搜索框中輸入自己要查詢(xún)的問(wèn)題，查看閱讀。11個(gè)人微博運(yùn)營(yíng)注重彰顯個(gè)性，其定位需要遵

4、循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長(zhǎng)的領(lǐng)域B確定微博運(yùn)營(yíng)的目的C彰顯微博的個(gè)性D以上都是12“雙十一驚爆 呢子大衣買(mǎi)二送一！”屬于（ ）類(lèi)型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題13下面說(shuō)法正確的是（ ）。A知乎和百度知道的營(yíng)銷(xiāo)方式是相同的B視頻營(yíng)銷(xiāo)只能通過(guò)貼片廣告獲利C直播比與視更直觀(guān)，能更好地與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，因此營(yíng)銷(xiāo)效果要優(yōu)于視頻D直播營(yíng)銷(xiāo)具有真實(shí)性和直觀(guān)性等特點(diǎn)14某營(yíng)銷(xiāo)文章以電影當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)中的一段經(jīng)典橋段開(kāi)頭，這種開(kāi)頭方式屬于（ ）。A開(kāi)門(mén)見(jiàn)山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)15短視頻發(fā)布的最好時(shí)段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00

5、和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間16能夠起到補(bǔ)充小視頻內(nèi)容的作用的是（ ）。A標(biāo)題B封面C內(nèi)容D結(jié)尾17推出了“打賞”功能，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點(diǎn)中文網(wǎng)C微信D今日頭條18互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過(guò)免費(fèi)模式達(dá)成收費(fèi)的目的B通過(guò)免費(fèi)模式贏取品牌口碑C滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求D企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)所需19大部分新媒體平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道（ ）。A新媒體B網(wǎng)絡(luò)C微信D廣告20目前的直播營(yíng)銷(xiāo)默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷(xiāo)看作是以（ ）為載體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

6、。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺(tái)D主播21下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費(fèi)D電商22新媒體在為我們帶來(lái)便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題。下面屬于新媒體面臨的問(wèn)題的是（ ）。A網(wǎng)絡(luò)謠言B網(wǎng)絡(luò)暴力C侵權(quán)抄襲D以上都是23下列選項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類(lèi)短視頻的是（ ）。A紀(jì)錄片B電視劇C電影D以上都不對(duì)24在標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞語(yǔ)是（ ）。A免費(fèi)B秒殺C限時(shí)D預(yù)售25什么實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問(wèn)答青云計(jì)劃B活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)C問(wèn)答收益D問(wèn)答紅包三、多項(xiàng)選擇題 (共20題，每題2分。)1直播過(guò)程中開(kāi)展各種互動(dòng)，可以在增加觀(guān)眾興趣的同時(shí)引爆活動(dòng)高潮，常

7、見(jiàn)的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要（ ）等。A彈幕互動(dòng)B直播紅包C聊天互動(dòng)D發(fā)起任務(wù)2內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)通付費(fèi)專(zhuān)欄需要滿(mǎn)足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬(wàn)B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬(wàn)C今日頭條賬號(hào)信用分為 100 分D今日頭條賬號(hào)信用分為 50分3內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類(lèi)型的內(nèi)容（ ）。A動(dòng)態(tài)分享B技能分享C高價(jià)值信息披露D興趣話(huà)題討論4與傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有（ ）優(yōu)勢(shì)。A目標(biāo)精準(zhǔn)B成本低廉C傳播更廣更快D互動(dòng)性高5標(biāo)題中的亮點(diǎn)詞匯有（ ）。A震驚B妙C警惕D神奇6下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報(bào)紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視7提升新

8、媒體內(nèi)容質(zhì)量的方法主要有（ ）。A內(nèi)容符合用戶(hù)需求B內(nèi)容具有擴(kuò)展性C內(nèi)容具有延續(xù)性D內(nèi)容要原創(chuàng)8下列選項(xiàng)中屬于查看小視頻的方法是（ ）。A微博AppB今日頭條AppC微信AppD和西瓜視頻App9常用于進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動(dòng)B熱點(diǎn)事件C危機(jī)公關(guān)D名人效應(yīng)10下面屬于新媒體智能化工具的是（ ）。A語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)B圖像識(shí)別系統(tǒng)C自動(dòng)翻譯系統(tǒng)D虛擬成像系統(tǒng)11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動(dòng)化C傳播行為個(gè)性化D營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容多元化12知識(shí)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)主要有（ ）。A用戶(hù)黏性強(qiáng)B價(jià)值體現(xiàn)高C重新塑造認(rèn)知D轉(zhuǎn)化率高13“內(nèi)容帶貨”的形態(tài)包括（ ）。A商品分

9、銷(xiāo)B頭條小店C開(kāi)通網(wǎng)站D直播帶貨14活動(dòng)運(yùn)營(yíng)一般包括（ ）。A活動(dòng)背景B活動(dòng)目標(biāo)C活動(dòng)規(guī)則D活動(dòng)結(jié)果15如何提高問(wèn)答收益（ ）。A回答質(zhì)量B作者權(quán)重C粉絲互動(dòng)D活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)16新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略主要包括（ ）。A內(nèi)容審核B內(nèi)容價(jià)值判斷C內(nèi)容包裝D專(zhuān)題合集內(nèi)容策劃17廣告變現(xiàn)功能支持在哪些內(nèi)容中投放頭條廣告（ ）。A文章B圖集內(nèi)容C微博D文本18常見(jiàn)的問(wèn)答互動(dòng)技巧有（ ）。A利用微頭條推廣B回復(fù)評(píng)論并回訪(fǎng)C分享到其他平臺(tái)D在其他平臺(tái)使用19影響用戶(hù)意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶(hù)個(gè)人及心理因素D商家因素20封面問(wèn)題主要包括哪幾種情形（ ）。A封面圖與內(nèi)容不相關(guān)B封面圖結(jié)合標(biāo)題易使人

10、產(chǎn)生誤解C機(jī)器配音、雜音過(guò)多、音頻不同步D封面圖低俗、低質(zhì)，易引人反感四、判斷題 (共10題，每題1分。)1在標(biāo)題中使用用戶(hù)感興趣的關(guān)鍵詞是為了根據(jù)今日頭條的推薦機(jī)制來(lái)獲得更多的推薦量。（ ）2標(biāo)題中的數(shù)字或數(shù)據(jù)，用漢字來(lái)表示。（ ）3判斷選題是否是大眾性話(huà)題，需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備捕捉大眾性話(huà)題的敏感度。（ ）4雖然今日頭條對(duì)寫(xiě)作文章沒(méi)有明確的字?jǐn)?shù)規(guī)定，但文章和短內(nèi)容最主要的區(qū)別在字?jǐn)?shù)上，因此，建議文章的字?jǐn)?shù)最好大于500 字，小于800 字。（ ）5消重，是指消除重復(fù)，通過(guò)對(duì)重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類(lèi)和比對(duì)，使其不會(huì)同時(shí)或重復(fù)出現(xiàn)在用戶(hù)信息流中。（ ）6今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標(biāo)

11、題和封面，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入該頁(yè)面，決定其是否點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵就是標(biāo)題。（ ）7問(wèn)答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括提問(wèn)規(guī)范和回答規(guī)范。（ ）8文章在首次推薦后，如果點(diǎn)擊率高，系統(tǒng)則認(rèn)為文章受用戶(hù)喜歡，將進(jìn)一步增加推薦量。（ ）9在問(wèn)答推薦“冷啟動(dòng)”期，答題內(nèi)容的用戶(hù)點(diǎn)擊率越高，越利于被進(jìn)一步推薦。（ ）10勾俊偉在新媒體運(yùn)營(yíng)一書(shū)中，將新媒體運(yùn)營(yíng)劃分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、商品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)四大經(jīng)典模塊。（ ）五、問(wèn)答題 (共2題，每題5分。)1如何更好地在新媒體環(huán)境下進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營(yíng)？2什么是內(nèi)容稀缺性？六、分析題 (共1題，每題10分。)1“六神磊磊”是一個(gè)“解讀金庸小說(shuō)”的專(zhuān)題作者，在寫(xiě)作解讀過(guò)程中，其寫(xiě)哪些小說(shuō)人物、小說(shuō)情節(jié)等，是由用戶(hù)決定還是自己確定，兩者有哪些區(qū)別和聯(lián)系。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1品質(zhì)思維2信息圖3門(mén)面4突出核心信息5微博元年二、單項(xiàng)選擇題 (共25題，每題1分。)1B2C3A4A5D6A7B8A9C10D11D12B13D14B15B16A17B18A19D20C21C22D23A24D25D三