國際品牌認(rèn)識(shí)ppt課件

1、認(rèn)識(shí)國際品牌- 根底篇 - 為什么要認(rèn)識(shí)國際品牌？了解顧客接觸的品牌了解自我定位追求重迭的顧客群前言ForewordSource: lux.hexun.tw/2021-06-20/130673161.html顧客群Data from: 中國高端消費(fèi)人群消費(fèi)形狀研討簡稱CHC)關(guān)于高端人群2021年CHC的調(diào)查數(shù)據(jù)：中國高端人群的平均年齡為34.5歲，是一代年輕的消費(fèi)者他們平均一年在奢侈品上的消費(fèi)達(dá)4.16萬元近70%的高端人群單只手表的購買價(jià)錢在 5,000 元以上超越50%的高端人群最近一次購買的皮具價(jià)錢超越了 3,000 元且近半數(shù)的高端人群最近一次購買的服裝單價(jià)在 ? 元以上3,000中

2、國高端消費(fèi)人群消費(fèi)形狀研討簡稱CHC),CHC的研討對象正處于中國財(cái)富金字塔第三層的高端人群推及全國總?cè)丝诖蠹s有200多萬，一線城市個(gè)人年收入在20萬元以上，家庭年收入在30萬元以上，二線城市個(gè)人年收15萬元以上，家庭年收入在20萬元以上，具有固定資產(chǎn)，積極向上，是各單位的中流砥柱，或者本身就是中小企業(yè)的指點(diǎn)者，他們盼望向金字塔的第二層個(gè)人年收入超越100萬開展他們消費(fèi)觀念追求質(zhì)量和品牌Source: lux.hexun.tw/2021-06-20/130673161.html高端人群的需求目 錄contentsPart1 奢侈品牌 Luxury brandPart2設(shè)計(jì)師品牌 Designe

3、r brandPart3夯品牌Hottest It brand關(guān)鍵字：悠久的歷史、細(xì)致的品牌做工、奢華、限量關(guān)鍵字：風(fēng)格鮮明、獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感劇烈關(guān)鍵字：話題十足，時(shí)髦實(shí)穿，設(shè)計(jì)與銷售皆受一定Luxury Brand奢 侈品 牌What is this?Herms 愛馬仕國家：法國 巴黎創(chuàng)建年代：1837年1996年進(jìn)入中國，在北京開了第一家愛馬仕 暢銷商品：絲巾柏金包 Birkin凱莉包 Kelly柏金包 Birkin凱莉包 Kelly名人效應(yīng)Who is she?CHANEL 香奈兒國家：法國 巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可香奈兒(Coco Chanel)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾拉格斐 (Ka

4、rl Lagerfeld)暢銷商品：2.55包, 粗花呢外套, J12, No.531 Rue Cambon, Paris 康朋街,巴黎 Chanel 2.55 Tweed JacketChanel J12Chanel No. 5展期：2021年01月15日03月03日 10:0019:00節(jié)假日不休館地點(diǎn)：廣州大劇院 實(shí)驗(yàn)劇場The combination of brown & goldLOUIS VUITTON 路易威登國家：法國 巴黎創(chuàng)建年代：1854年創(chuàng)建人：路易威登(LOUIS VUITTON)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：馬克雅可布(Marc Jacobs)1992年路易威登初次登陸中國，在北京的王

5、府半島酒店開設(shè)大陸地域第一家分店。暢銷商品：各式皮件，MONOGRAM帆布圖案NeverfullSpeedy國民奢侈品跨界協(xié)作2021 LV * 村上隆跨界協(xié)作2021 LV *草間彌生 Yayoi Kusama名人代言安潔莉娜裘莉名人代言瑪?shù)つ让舜杂斡[的意義 凱瑟琳得娜芙名人代言游覽的意義 前蘇聯(lián)總統(tǒng) 戈?duì)柊蛦谭騄adoreChristian Dior 克里斯汀 迪奧中文稱號(hào)：迪奧創(chuàng)建年代：1946年創(chuàng)建人：克里斯汀迪奧(Christian Dior)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：拉夫西蒙(Raf Simons)經(jīng)典設(shè)計(jì)：New Look(急速收起的腰身凸顯出與胸部曲線的對比，長及小腿的裙子采用黑色毛料點(diǎn)

6、以細(xì)致的褶皺，再加上修飾精巧的肩線)暢銷商品：Miss Dior, Lady Dior, Dior AddictNew LookLady DiorMiss DiorCombination of green, red and blackGUCCI 古琦國家：意大利佛羅倫薩創(chuàng)建年代：1921年創(chuàng)建人：古馳歐古馳(Guccio Gucci)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：弗里達(dá)賈娜妮(Frida Giannini)設(shè)計(jì)風(fēng)格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道暢銷商品：賈姬包 ( 賈奎琳肯尼迪 JackieKennedy)， 竹節(jié)包賈姬包竹節(jié)包Devils bag?PRADA 普拉達(dá)國家：意大利米蘭創(chuàng)建年代：1913年創(chuàng)

7、建人：馬里奧普拉達(dá)(Mario Prada) 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：繆西婭 普拉達(dá)(Miuccia Prada)標(biāo)誌：倒三角形的鐵皮標(biāo)志或以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的外表。暢銷商品：黑色尼龍包，縐摺包Logo經(jīng)典尼龍包縐折包2021 Autumn/WinterPrada Saffiano ToteCheck the check !BURBERRY博柏利國家：英國倫敦創(chuàng)建年代：1856年創(chuàng)建人：湯瑪士博柏利(Thomas Burberry)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：克里斯托弗 貝利(Christopher Bailey)經(jīng)典歷史： 1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用Royal Warrant徽章

8、。后來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證徽章。暢銷商品：經(jīng)典格紋，風(fēng)衣, 軍裝配對題Designer Brand設(shè) 計(jì) 師品 牌Comme des Garcons創(chuàng)建時(shí)間: 1969年開創(chuàng)人: 川久保玲 Rei Kawakubo法文意思是“像個(gè)男孩。1975年東京的在初次女裝發(fā)表會(huì)。1978年再推出男裝HOMME。1981年巴黎的女裝發(fā)表會(huì)引起世界流行舞臺(tái)的注重，來年更以有名之乞丐裝概念引領(lǐng)當(dāng)代的流行先鋒。將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何方式、不對稱重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線條與沉郁的顏色，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn)很認(rèn)識(shí)形狀的美感關(guān)鍵詞：Play T, Dover Street

9、 Market, 解構(gòu)主義Play TDover street market 丹佛街Yohji Yamamoto 山本耀司創(chuàng)建時(shí)間: 1972年開創(chuàng)人: 山本耀司 Yohji Yamamoto設(shè)計(jì)師山本耀司是八十年代闖入巴黎時(shí)裝舞臺(tái)的先鋒派人物之一。他與三宅終身、川久保玲一同，把西方式的建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)與日本服飾傳統(tǒng)結(jié)合起來，使服裝不僅僅是軀體的覆蓋物而是成為著裝者、身體與設(shè)計(jì)師精神意韻這三者交流的紐帶。關(guān)鍵詞：層疊、懸垂、包纏,黑色，紅色，不對稱層疊、懸垂、包纏ISSEY MIYAKE 三宅終身創(chuàng)建時(shí)間: 1970年開創(chuàng)人:三宅終身 Issey Miyake三宅終身善長立體主義設(shè)計(jì)，他的服裝讓人

10、聯(lián)想日本的傳統(tǒng)服飾。其設(shè)計(jì)直接延伸到面料設(shè)計(jì)領(lǐng)域。他將自古代流傳至今的傳統(tǒng)織物，運(yùn)用了現(xiàn)代科技，結(jié)合他個(gè)人的哲學(xué)思想，發(fā)明出獨(dú)特而不可思議的織料和服裝，被稱為“面料魔術(shù)師。關(guān)鍵詞：立體，縐折，顏色，游覽，香水，科技面料Iconic PleatsPLEATS PLEASEA-POCA-POCISSEY MIYAKE 132 5Dries Van Noten 德賴斯范諾頓創(chuàng)建時(shí)間: 2005年開創(chuàng)人: 德賴斯范諾頓Dries Van Noten來自比利時(shí)，安特衛(wèi)普六君子之一。細(xì)碎的印花和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，民族風(fēng)格的花卉圖案更是他特別鐘情的手法。在單純與繁復(fù)的劇烈的對比之中，他更擅于運(yùn)用各種技

11、巧來結(jié)合不同的材質(zhì)、布料和圖案，混合之后的效果正是Dries Van Noten極具自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：復(fù)古、民俗、顏色與層次感Maison Martin Margiela 馬丁馬吉拉創(chuàng)建時(shí)間: 1998 年開創(chuàng)人:馬丁馬吉拉 Martin Margiela來自比利時(shí)，解構(gòu)怪才、解構(gòu)主義巨匠、與比利時(shí)安特衛(wèi)普六君子 (The Antwerp Six) 并稱，或稱“安特衛(wèi)普第七。被時(shí)裝學(xué)者稱為“具有影響力的法國風(fēng)格，表現(xiàn)哲學(xué)思想與解構(gòu)主義。服裝在表象上也于“舊字中表達(dá)一種“不完美的完美，即使是那些批量消費(fèi)的成衣，面料也均經(jīng)過“做舊的處置。一向以解構(gòu)及重組衣服的技術(shù)而出名，他銳利的目光能看穿衣

12、服的構(gòu)造及布料的特性 ，如把長袍解構(gòu)幷改呵斥短外套、以大量抓破了的舊襪子呵斥一件毛衣。極具環(huán)保概念。關(guān)鍵詞：解構(gòu)，重組，環(huán)保，舊0號(hào)系列意指Artisanal系列，女裝根本衣飾那么以6號(hào)來表示 ，10號(hào)是男裝系列的代號(hào)，鞋子便是 22號(hào)，而印刷品及配件就是 13號(hào)；隨著系列的更新，亦會(huì)有更多不同號(hào)碼的出現(xiàn)Accessories & shoes (tibi)Hussein Chalayan 候塞因卡拉揚(yáng)創(chuàng)建時(shí)間: 1995 年開創(chuàng)人: 候塞因卡拉揚(yáng) (Hussein Chalayan) Chalayan的作品經(jīng)常表現(xiàn)的是一種概念，他將設(shè)計(jì)的理念推到雕塑、家具或建筑的高度。當(dāng)越來越多的設(shè)計(jì)師沉浸于

13、奢華與媚惑時(shí)，他卻一直堅(jiān)持著本人一向的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 雜志時(shí)裝編輯Lauren Goldstein評價(jià)候塞因卡拉揚(yáng) (Hussein Chalayan) 說：“他開辟他人所不涉及的領(lǐng)域，相對于時(shí)髦，他選擇務(wù)虛，相對于奢華，他選擇設(shè)計(jì)。他的設(shè)計(jì)并不是植根于歷史、街頭或者神話傳說中，而是表達(dá)出一種未來意象和對未來的思索，他在用他的時(shí)裝設(shè)計(jì)傳達(dá)著一種人類文明進(jìn)化的能夠性。關(guān)鍵詞：非常規(guī)的層次、顏色、構(gòu)造組合style/fashionshows/video/S2007RTW-HCHALAYAwat.tv/video/hussein-chalayan-defile-printemps-e566_2g3yx_

14、.htmlHottest Brand夯品牌1945年，設(shè)計(jì)師賽琳薇琵娜Celine Vipiana)在巴黎開設(shè)第一間店鋪“CELINE, Le bottier pour enfants，以售賣高級男童皮鞋起家。並自1959年起，女裝、手袋成為賽琳 (Celine) 主力工程。過去，Celine 手袋上各式各樣的圖案如雙輪馬車，花朵及半月標(biāo)志深深地代表Celine的經(jīng)典。時(shí)至今日，誰都沒想到創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo對品牌歷史設(shè)計(jì)勝利的再度演繹，重新譜寫當(dāng)代奢侈品歷史，Celine不在只是LOGO的代表，而是極簡實(shí)用兼具設(shè)計(jì)感的最正確代表。 classic Celine Luggage C

15、eline Trapeze菲利林3.1 (3.1 Phillip Lim) 是華裔美籍設(shè)計(jì)師林能平 Phillip Lim于2005年創(chuàng)建的品牌，是眾多新興時(shí)髦品牌中的勝利典范。Phillip Lim對于時(shí)髦有著非常私密的觸覺，他喜歡實(shí)踐、帶有現(xiàn)代感、不失女性化的服飾。對Phillip Lim來說，3.1 phillip lim勝利在市場提出了另一種奢侈觀念：“奢侈來自選擇的自在。我希望可以自在選擇本人想做的事情，而不是為了降低制造本錢而在設(shè)計(jì)上進(jìn)展妥協(xié)。我想不斷創(chuàng)作特別的服飾，卻不代表我要制造昂貴的衣服。Pashli亞歷山大王 (Alexander Wang) 的女裝設(shè)計(jì)，即使Tomboy

16、的籠統(tǒng)也隱藏不了那份甜美的性感。上衣通透、柔滑的面料以及寬松款式，配上簡約的短褲和熱裙，塑造出女性簡約的性感，在亞歷山大王 (Alexander Wang) 的手中，性感就是來得那么自然與簡單刺繡：超精細(xì)立體刺繡。飛馬騎士身型矯健，有極強(qiáng)的立體感。飛馬韁繩及腿部紋路明晰，線條精巧。經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，這就是被稱為法國時(shí)裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。1952年，紀(jì)梵希這個(gè)品牌在法國正式誕生，它是以其開創(chuàng)人，第一位首席設(shè)計(jì)師休伯特.德.紀(jì)梵希Hubert deGivenchy命名的。幾十年來，這一品牌不斷堅(jiān)持著“優(yōu)雅的風(fēng)格，在時(shí)裝界幾乎成了“優(yōu)雅的代名詞。紀(jì)梵希(GENCHY)的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel、優(yōu)雅(Grace、愉悅(Gaiety以及GIVENCHY，紀(jì)梵希與奧黛麗赫本相識(shí)于1953年，本來單純的主顧關(guān)系，由于相互欣賞彼此的人才而進(jìn)展成好朋友。隨后四十年的時(shí)間里，紀(jì)梵希不但為奧黛麗赫本設(shè)計(jì)日常衣飾，同時(shí)也擔(dān)任打點(diǎn)奧黛麗赫本在電影中所穿的服裝,因此成為經(jīng)典代表。如今的紀(jì)梵希多了幾分潮味，但高級定制服仍優(yōu)雅細(xì)致如以往。KENZO是由高田賢三在法國創(chuàng)建的品牌，結(jié)