（美妝）天貓金妝獎創(chuàng)意策劃案

1、TMALL BEAUTY AWARDS天貓金妝獎創(chuàng)意策劃案CONTENT創(chuàng)意思考 THINKING&CONCEPT創(chuàng)意設計 DESIGN&EXPERIENCE邀請及傳播 COMMUNICATION活動執(zhí)行 OPRATION創(chuàng)意思考 THINKING&CONCEPTTHINKING美妝對于女人的改變？THINKING是外表的美麗印象，是初識的第一眼驚艷BEAUTY它是自信的視覺表達，更是由內而外的精致靈魂THINKINGSPIRT是流動的力量，它將心靈升華讓魅力洋溢個性的色彩THINKINGGLAMOURCONCEPT鎏金溢彩MOVING GLAMOURMESSAGE HOUSE年度最具明星人氣

2、和品牌人氣的美妝盛典。名流匯聚，星光閃耀，年度最熱門的單品，消費者最關系的趨勢；每一項都必定點燃所有關注，讓這個夜晚鎏金溢彩。世界品牌入駐行業(yè)最新趨勢熱門單品榜單流量明星表演TO B 國際、前瞻、權威性行業(yè)高峰論壇天貓已經(jīng)成為世界各大品牌進行轉型的首選陣地，為其賦予鎏金般珍貴的新零售價值，綻放新生，帶來巨大商業(yè)價值。鎏金也是對于品牌成就的最高認可，是權威性的象征。TO C 消費、娛樂、話題性年度美妝盛典鎏金溢彩MOVING GLAMOUR零售最新技術數(shù)據(jù)權威獎項前沿美妝趨勢娛樂互動看點創(chuàng)意設計 DESIGN&EXPERIENCETO B 國際、前瞻、權威性行業(yè)高峰論壇天貓已經(jīng)成為世界各大品牌進

3、行轉型的首選陣地，為其賦予鎏金般珍貴的新零售價值，綻放新生，帶來巨大商業(yè)價值。鎏金也是對于品牌成就的最高認可，是權威性的象征。創(chuàng)意設計 DESIGN&EXPERIENCE行業(yè)峰會世界品牌入駐行業(yè)最新趨勢零售最新技術數(shù)據(jù)權威獎項1月12日 天貓超級品牌日 X ARMANI天貓迎來LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團，三代奢侈彩妝品牌“大滿貫”。ARMANI將于天貓新零售深度合作，向天貓5億用戶中的高端用戶定向展示和觸達。重塑人貨場：打破高端品牌布局及高端人群分布不均衡的壁壘（麥肯錫報告：80%的奢侈品布局在GDP前15的城市，而這些城市的消費者只有25%）ANALYSIS7月21日 瑪麗黛佳

4、X 無人口紅售賣機杭州中大銀泰與天貓聯(lián)合推出了美妝快閃店，瑪麗黛佳無人口紅售賣機3天共計售出近1600支口紅，在有效時間內平均一分鐘賣出一支，一臺機器單天售出的口紅相當于線下專柜一周的銷量。ANALYSIS天貓美妝快閃店瑪麗黛佳無人口紅售賣機無人口紅售賣機口紅試色無人口紅售賣機購買說明線上線下渠道整合，新零售時代到來：通過一系列線下軟硬件數(shù)據(jù)接口的打通，瑪麗黛佳色彩販賣機實現(xiàn)了品牌與天貓線上線下會員系統(tǒng)的完整對接，通過先掃碼關注天貓店鋪，后線下購買實現(xiàn)O2O渠道整合。ANALYSIS5月23日 M.A.C入駐天貓創(chuàng)下彩妝品牌日銷里程碑 24小時銷售超過6萬6千支。5月23日，雅詩蘭黛旗下MAC

5、宣布正式入駐天貓，開啟超級品牌日，通過互聯(lián)網(wǎng)真實還原了131種唇膏的色彩、質地，重構彩妝品牌的互聯(lián)網(wǎng)消費體驗，為“顏值經(jīng)濟”加碼。洞察消費者需求，多方位體驗升級：消費者的需求變化驅動著品牌的革新與發(fā)展。MAC的品牌精髓在于線下門店獨一無二的零售體驗，MAC結合天貓的新零售戰(zhàn)略，同打造全渠道一致的零售體驗，打造全方位體驗平臺。線上已成為美妝個護行業(yè)整體發(fā)展的核心驅動力，天貓平臺的權威地位得到再一步鞏固。越來越多的品牌選擇天貓作為主運營陣地，新零售已成為全球品牌不可或缺的轉型陣地。新零售從理論和概念逐漸變成現(xiàn)實。越來越多的新零售實踐在美妝領域，全域營銷增殖消費者體驗資產，線上線下打通智慧前線，品牌

6、線上線下疊加增長。線上線下已經(jīng)不存在所謂的敵對關系,品牌變革時代已經(jīng)全面到來。天貓以消費者互動、供應鏈、新渠道、線上線下互動四大抓手，打造全新的購買體驗，助力美妝品牌更加給力，未來已來。ANALYSIS品牌權威影響力新零售落地，助力“顏值經(jīng)濟”線上線下渠道打通，未來已來SLOGAN煥新時代天貓美妝與各大彩妝集團深入合作，通過新零售為美妝行業(yè)注入新的活力與動力，煥彩新生，將美妝行業(yè)帶入新零售時代。KVLAYOUT簽到處入口紅毯區(qū)天貓展區(qū)品牌展區(qū)主會場ENTRANCE-F1ENTRANCE-F2RECEPTIONDISPLAYDISPLAYDISPLAYDISPLAYDISPLAYMAIN STA

7、GEMAIN STAGESUMMITAGENDA簽到Opening Video主持人開場主題演講行業(yè)趨勢報告發(fā)布圓桌論壇集團品牌獎項頒獎新零售黑科技New Version發(fā)布13:00-13:3013:30-13:3513:35-14:2014:20-14:5014:50-15:2015:20-15:3015:30-15:40行業(yè)峰會OPENING VIDEO將鎏金元素貫穿整個視頻，連接天貓美妝大數(shù)據(jù)、多渠道，打通線上下等強勢資源，展現(xiàn)“新零售”賦予品牌的巨大價值。TO C 消費、娛樂、話題性年度美妝盛典年度最具明星人氣和品牌人氣的美妝盛典。名流匯聚，星光閃耀，年度最熱門的單品，消費者最關系的

8、趨勢；每一項都必定點燃所有關注，讓這個夜晚鎏金溢彩。創(chuàng)意設計 DESIGN&EXPERIENCE頒獎盛典熱門單品榜單流量明星表演前沿美妝趨勢娛樂互動看點KVEXTENSION簽到手環(huán)彩妝包裝護膚包裝RED CARPETMAIN STAGEMAIN STAGEAGENDA18:30-19:0019:05-20:50紅毯（明星+高層）明星表演品牌妝容秀PART 1頒獎環(huán)節(jié)PART 119:00-19:05OPENING20:50-21:00妝容趨勢白皮書發(fā)布頒獎盛典品牌妝容秀PART 2頒獎環(huán)節(jié)PART 2互動游戲品牌妝容秀PART 3頒獎環(huán)節(jié)PART 3互動游戲品牌妝容秀PART 4頒獎環(huán)節(jié)PA

9、RT 4OPENING鎏金溢彩將美妝的藝術與高雅的芭蕾舞相結合，通過模特的妝容與舞蹈動作連接鎏金至溢彩的絢麗變換，營造斑斕多彩的盛典氛圍。BEAUTY SHOWAWARD CEREMONY爆款聯(lián)名獎根據(jù)天貓美妝熱點關鍵詞搜索、大數(shù)據(jù)效率，選取最受歡迎的聯(lián)名品牌產品。3今年最大牌根據(jù)2017年天貓美妝平臺年度銷量，選取銷量最高、口碑最好的高端美妝品牌。21年度斷貨王根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)評選2017年在雙11及雙12期間銷售量最高至斷貨的品牌產品。AWARD CEREMONYINTERACTIVE采用時下最流行的益智對戰(zhàn)“沖頂大會”的形式，邀請KOL進行美妝問答對戰(zhàn)：通過天貓美妝大數(shù)據(jù)的支持，選取年度最熱的幾款唇部美妝產品；邀請美妝KOL進行現(xiàn)場PK，根據(jù)模特的唇部妝容，猜測美妝產品，每人10 秒作答時間，全部答對者或答對最多者獲得勝利；以天貓大數(shù)據(jù)為支撐，結合美妝品牌，用娛樂化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，增加晚宴的傳播性與娛樂性。唇彩大對決Color QueenINTERACTIVE選取天貓美妝2017美妝熱詞作為化妝主題，邀請兩名KOL現(xiàn)場變妝：結合時下流行熱點，嘉賓隨機抽取不同風格的化妝主題，例如“三生三世桃花妝”“清新自然佛系少女”“流光溢彩人魚妝”等；參與嘉賓需根據(jù)主題在5mins內用臺上的道具畫出相應風格的妝容，由臺下觀眾評選，畫出最符合主題妝容的嘉賓將獲得勝利；通