中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)流量報(bào)告

1、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)流量報(bào)告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來研究范圍及數(shù)據(jù)說明來源：基于桌面研究自主繪制。2研究范圍研究對(duì)象：-中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)-中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群研究范圍：-中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)流量-中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群APP使用行為-中國母嬰行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷其他說明-本報(bào)告中母嬰行業(yè)，指女性親子大類行業(yè)，不含母嬰垂直類網(wǎng)站；-本報(bào)告中母嬰人群，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)使用過女性親子類App（不含經(jīng)期管理、麗人麗容）的用戶群體。數(shù)據(jù)來源：- UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）-咨詢 AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）- OneMedia 新媒體監(jiān)

2、測(cè)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：-2020年1月-2021年11月數(shù)據(jù)說明摘要01020304來源：基于桌面研究自主繪制。3母嬰行業(yè)數(shù)字營銷43母嬰人群2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展1價(jià)值榜4目錄新增長，母嬰行業(yè)加速崛起Part 1.1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)整體發(fā)展回顧5中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量大盤中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，全年同比不超過1%，2021年11月達(dá)歷史最高值13.85億臺(tái)，同比凈增981.8萬臺(tái)mUserTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及同比增長率13.7613.7613.7813.7713.7813.8113.8213.8313.8213.8413.850.7

3、9%0.73%0.73%0.65%0.64%0.75%0.74%0.74%0.60%0.70%0.71%2021.12021.22021.32021.42021.92021.102021.112021.52021.6月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）2021.72021.8同比增長率（%）2020.11共13.75億臺(tái)同比增量：981.8萬臺(tái)來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。6母嬰行業(yè)流量趨勢(shì)母嬰行業(yè)伴隨線上風(fēng)口御風(fēng)而行，2021年1-10月，母嬰行 業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增速持續(xù)加快，9月達(dá)同比增長峰值 40.3%，增量達(dá)5535.3萬臺(tái)，全網(wǎng)滲透率提高至14.0%mU

4、serTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)&同比增長率&行業(yè)滲透率1.511.491.511.521.581.531.581.621.931.941.635.3%-0.8%1.6%6.6%11.1%14.0%17.6%15.0%40.3%36.9%10.9%10.8%11.0%11.1%11.5%11.1%11.5%11.7%14.0%14.0%11.9%11.8%2021.12021.22021.32021.42021.5月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）2021.62021.7同比增長率（%）2021.82021.92021.102021.11行業(yè)滲透率（%）來源：

5、UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。7母嬰行業(yè)用戶粘性從時(shí)長來看，行業(yè)在疫情催發(fā)后趨勢(shì)企穩(wěn)，在線母嬰行業(yè)使 用總時(shí)長維持較高水平，11月總有效使用時(shí)長提高7.3%3.734.002020.112021.11月總有效使用時(shí)間（億小時(shí)）mUserTracker-2020.11&2021.11中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)網(wǎng)民月總有效使用時(shí)間mUserTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)網(wǎng)民月總有效使用時(shí)間4.383.95 4.06 3.81 4.02 3.69 4.08 4.16 3.83 4.01 4.00-0.7%4.0%-2.8%-13.0%-1

6、3.3%-10.5%14.7%8.1% 8.3% 11.0% 7.3%2021.12021.32021.52021.72021.92021.11月總有效使用時(shí)間（億小時(shí)）同比增長率（%）來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。8母嬰行業(yè)用戶粘性從用戶畫像來看，95后網(wǎng)生代媽媽大踏步邁進(jìn)育兒大軍，使 用時(shí)長同比大幅上漲47.9%，同時(shí)，新一線和下沉城市用戶 蘊(yùn)藏增長潛力mUserTracker-2020.11&2021.11中國移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)不同年齡用戶月總上網(wǎng)時(shí)長28.358.88

7、3.971.258.524.525.475.377.389.763.422.8一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市2020.11（百小時(shí)）2021.11（百小時(shí)）+28.1%+26.0%+8.4%51.491.782.876.084.280.918-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲2020.11（百小時(shí)）2021.11（百小時(shí)）41.9+15.7%48.429.7+11.3%33.1+47.9%mUserTracker-2020.11&2021.11中國移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)不同城市用戶月總上網(wǎng)時(shí)長來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（

8、桌面及智能終端）。來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。9母嬰細(xì)分行業(yè)流量趨勢(shì)從細(xì)分行業(yè)來看，兒童教育愈加占據(jù)母嬰行業(yè)的主要版圖， 行業(yè)占比由1月的49.0%增長至11月53.4%87.688.683.083.685.080.688.597.32021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.11116.0117.1107.139.735.538.440.843.843.843.542.047.446.444.641.636.340.641.243.241.9

9、40.241.542.342.038.96.76.66.86.67.47.57.68.07.98.07.6兒童教育(百萬臺(tái))經(jīng)期管理（百萬臺(tái)）親子育兒（百萬臺(tái)）麗人麗容（百萬臺(tái)）育兒社區(qū)（百萬臺(tái)）其他（百萬臺(tái)）注釋：兒童教育行業(yè)區(qū)別于K12教育、語言教育、教育工具等中類別。mUserTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰細(xì)分行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)兒童教育行業(yè) 占比：53.4%兒童教育行業(yè)占比：49.0%來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。10母嬰細(xì)分行業(yè)CR3情況細(xì)分行業(yè)馬太效應(yīng)依舊，而兒童教育是唯一CR3不過半的行 業(yè)，市場(chǎng)玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分

10、散；麗人麗容CR3也下降至 55.16%注釋：以上用戶時(shí)長APP排名不分先后；50.29%84.31%85.13%95.85%48.64%87.22%55.16%99.98% 99.98%99.46%兒童教育經(jīng)期管理親子育兒麗人麗容育兒社區(qū)2020.11 (%)2021.11 (%)mUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰細(xì)分行業(yè)APP用戶時(shí)長集中度（CR3）來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。1112Part 1.2 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰細(xì)分市場(chǎng)動(dòng)態(tài)新品類，消費(fèi)迭代背景下，母嬰細(xì)分品類向品質(zhì)化、高端化發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)新舊同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈1613

11、1381410奶粉紙尿布玩具童裝嬰兒護(hù)膚用品2020年1-11月（個(gè)）2021年1-11月（個(gè)）來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。13值得注意的是，母嬰行業(yè)幾個(gè)重要的細(xì)分品類，廣告主數(shù)量均不 同程度提升，其中，奶粉仍是母嬰行業(yè)最重要的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)， 母嬰消費(fèi)高端化、時(shí)尚化趨勢(shì)顯著的紙尿褲、童裝品類，廣告主 數(shù)同比增長高達(dá)93.8%、107.7%，新舊品牌競(jìng)相角逐母嬰細(xì)分賽 道AdTracker-2020年1-11月&2021年1-11月母嬰行業(yè)細(xì)分品類展示類廣告主數(shù)同比444031279.179.007.357.337.336.366.065.284.14

12、123.7%13.8535.3%71.7%-24.6%14.3%149.7%78.4%338.3%61.1%39.4%雅培菁摯伊利美素佳兒美贊臣藍(lán)臻海普諾凱君樂寶飛鶴合生元生物啟賦廣告投入指數(shù)（千萬）同比增長率（%）嬰兒奶粉：有機(jī)喂養(yǎng)新人類TOP1雅培菁摯力推有機(jī)系列產(chǎn)品，投入指數(shù)同比翻倍，旗下三款 奶粉滿足媽媽、幼兒有機(jī)奶粉升級(jí)新需求同樣推出有機(jī)奶粉的君樂寶、飛鶴、啟賦等品牌，展示類廣告投放均上漲78.4%、338.3%和39.4%。AdTracker-2021年1-11月嬰兒奶粉展示類廣告投入指數(shù)TOP品牌及產(chǎn)品數(shù)313331210824產(chǎn)品數(shù)（個(gè)）來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)

13、測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。147.63雅培 菁摯有機(jī)系列7.31海普諾凱1897 幼兒配方奶粉5.94皇家美素佳兒 幼兒配方奶粉5.08美贊臣 Enfinitas藍(lán)臻奶粉4.70合生元 派星幼兒配方奶粉4.51雅培 菁摯純凈系列3.88飛鶴星飛帆奶粉3.60佳貝艾特 幼兒配方羊奶粉3.54美贊臣 鉑睿3.17君樂寶 優(yōu)萃幼兒配方奶粉2.96伊利 欣活配方奶粉2.36Platinum白金嬰幼兒配方奶粉2.26喜寶 倍喜幼兒配方奶粉2.01伊利 金領(lǐng)冠珍護(hù)幼兒配方奶粉2.00啟賦3系列奶粉廣告投入指數(shù)（千萬）嬰兒奶粉：有機(jī)喂養(yǎng)新人類從具體產(chǎn)品來看，傳統(tǒng)以牛奶粉為主的產(chǎn)品形態(tài)逐漸瓦解，取而 代之

14、的是以有機(jī)、A2、羊奶粉、蛋白為主的新興幼兒配方奶粉AdTracker-2021年1-11月嬰兒奶粉展示類廣告投入指數(shù)TOP產(chǎn)品來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。15嬰兒奶粉：有機(jī)喂養(yǎng)新人類廣告賣點(diǎn)：有效營養(yǎng)成分精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者細(xì)分需求當(dāng)下，“學(xué)習(xí)型媽媽”購買奶粉產(chǎn)品，多數(shù)會(huì)主動(dòng)做功課為寶寶嚴(yán)選適合的營養(yǎng)成分，因此，品牌產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)多集中在有效營養(yǎng)成分在滿足不同細(xì)分場(chǎng)景、細(xì)分人群的功效上，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者。AdTracker-2021年1-11月嬰兒奶粉展示類廣告產(chǎn)品賣點(diǎn)示例營更 養(yǎng)加 需細(xì) 求分。 的功 能， 滿 足 個(gè) 性 化、 定 制 化 的來源：A

15、dTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。16紙尿褲：高端呵護(hù)黑科技幫寶適、好奇領(lǐng)銜產(chǎn)品高端升級(jí)風(fēng)潮，展示類廣告投放位列前二2021年幫寶適推出的肌之奢寵系列、好奇治愈之柔企鵝褲紙尿褲均是高端定位；此外，受益于中國質(zhì)造、新零售業(yè)態(tài)和 國潮風(fēng)起，國產(chǎn)紙尿褲品牌不斷涌現(xiàn)，并開始在線上品牌廣告市場(chǎng)中嶄露頭角，在2021年1-11月監(jiān)測(cè)到的新廣告主共20 家，同比增長93.8%，其中，55%是國產(chǎn)品牌。41.623.09.53.12.9-37.7%52.6%794.8%15975.9%165.0%幫寶適好奇樂互宜媽咪寶貝大王投入指數(shù)(百萬)同比增長率（%）來源：AdTracker多

16、平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。17AdTracker-2021年1-11月紙尿褲展示類廣告 投入指數(shù)TOP品牌No品牌展示類廣告 投入指數(shù)（萬）No品牌展示類廣告投入指數(shù)（萬）1Beaba83.111奇酷母嬰2.62爹地寶貝64.712得伴2.53包大人46.313十月結(jié)晶2.54愛舒樂12.614納愛斯集團(tuán)1.75宜嬰7.815廣州五羊1.56米菲6.216尤妮佳1.37希望寶寶3.617貝親嬰兒1.38費(fèi)雪3.318菲比1.09吉氏3.119好之0.610貝因美2.620可靠護(hù)理0.2AdTracker-2021年1-11月紙尿褲展示類廣告 投入最新品牌紙尿褲：高端呵護(hù)黑科技

17、廣告賣點(diǎn)：高端產(chǎn)品貼近精致育娃心態(tài)，產(chǎn)品科技力十足新一代父母對(duì)待生活“精致”的態(tài)度，也直接反映在育兒衛(wèi)生護(hù)理用品上，傾向于結(jié)合穿著時(shí)間、適用場(chǎng)合與成長階段的 選擇不同屬性的紙尿褲，衍生出日夜分護(hù)、游泳專用、敏感肌、大童專用、早產(chǎn)兒專用等按不同場(chǎng)景、功能、人群劃分的 品類，產(chǎn)品賣點(diǎn)主要表現(xiàn)以下五種趨勢(shì)：精華呵護(hù)AdTracker-2021年1-11月紙尿褲展示類廣告賣點(diǎn)示例前沿科技植物純享奢華表層顏值悅己幫寶適含金盞花精華爹地寶貝3D綿柔技術(shù)好奇植物纖維原料幫寶適天然桑蠶絲Babycare獅子王國來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。18嬰兒護(hù)膚：人類幼崽護(hù)膚新體

18、驗(yàn)447.2291.1201.9115.0102.634.516.115.4啟初紅色小象安唯伊立白宮中秘策戴可思露安適強(qiáng)生嬰兒投入指數(shù)(萬)來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。19品牌格局更迭，啟初、紅色小象、安唯伊等眾新品牌崛起居前列新晉受歡迎的護(hù)膚品牌多是以“至簡(jiǎn)成分”、“0添加、0刺激”、“天然植萃”、 “醫(yī)學(xué)權(quán)威認(rèn)證”等利益點(diǎn)，打消消 費(fèi)者的顧慮，響應(yīng)媽媽們的分季節(jié)、分年齡、分肌膚的嬰幼兒護(hù)膚新需求，而在傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌格局中脫穎而出，搶占市場(chǎng) 份額。AdTracker-2021年1-11月兒童護(hù)膚展示類廣告投入指數(shù)TOP品牌玩具：益智美玩新樂趣8180.

19、0480.5138.486.072.7樂高布魯可積木萬代mideer彌鹿孩之寶投入指數(shù)(萬)樂高集團(tuán)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，展示類廣告投入占整體玩具品類89.9%樂高在近兩年持續(xù)提升展示類廣告投入，一方面，受益于疫情人們居家娛樂增多所帶動(dòng)的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L；另一方面，疫情 導(dǎo)致線下門店受阻，線上銷售增長直接影響品牌擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比重，尤其是電商大促期間可直接促成銷售，是樂高 品牌集中投放的重要時(shí)期。另外值得注意的是，中國原創(chuàng)積木品牌布魯可、藝術(shù)玩具mideer彌鹿首次上榜，投入指數(shù)高 達(dá)480.5萬、86.0萬，本土玩具品牌未來可期。AdTracker-2021年1-11月玩具展示類廣告投入指數(shù)TOP品牌玩

20、具品牌多集中在電商大促時(shí)投放廣告 樂高 X 雙11 萬代 X 雙11來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。20童裝：童領(lǐng)新潮穿著2021年1-11月投入指數(shù)（萬）巴拉巴拉、安踏包攬童裝市場(chǎng)前二，獨(dú)立童裝品牌投放發(fā)力TOP10中占5席，廣告投入指數(shù)占比從9.7%擴(kuò)大至61.7%2020年同期，以阿迪達(dá)斯、斯凱奇、斐樂體育為代表，成人運(yùn)動(dòng)品牌的童裝線占據(jù)線上展示類廣告投放的主要份額，而 至2021年1-11月，獨(dú)立童裝品牌發(fā)力，巴拉巴拉、起步兒童投入指數(shù)達(dá)463.7萬、248.6萬，同比增長7倍、10倍以上。AdTracker-2021年1-11月童裝展示類廣告投入

21、指數(shù)TOP品牌及產(chǎn)品數(shù)阿迪達(dá)斯868.1斯凱奇270.2斐樂體育110.5安踏99.4迪士尼76.0巴布豆72.0巴拉巴拉58.9戴維貝拉13.6耐克4.5起步兒童4.42020年1-11月投入指數(shù)（萬）巴拉巴拉463.7安踏耐克248.649.1起步兒童47.1斐樂體育45.1安奈兒英倫寶貝 戴維貝拉36.733.323.8三六一度迪士尼17.115.9來源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。2122母嬰行業(yè)數(shù)字營銷3母嬰人群2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展1價(jià)值榜4目錄23中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶粘性線上即生活，母嬰人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度不斷加深，單 機(jī)單日使用時(shí)長已

22、超過6.84小時(shí)，同比增加近1小時(shí)20分鐘來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群?jiǎn)螜C(jī)單日使用時(shí)長及同比增長率5.675.615.275.145.275.285.365.625.735.776.8415.2%-7.8%-13.5%-10.8%-2.8%1.6%3.7%2.9%9.9%9.6%24.0%2021.12021.22021.32021.92021.102021.112021.42021.52021.6單機(jī)單日使用時(shí)長（小時(shí)）2021.72021.8同比增長率（%）同比增量：79.4分

23、鐘24男, 30.7%女, 69.3%女, 64.6%男, 35.4%16.6%17.0%24.9%23.4%21.4%19.6%10.9%11.2%95后90后85后80后2020.112021.11中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶畫像其中，90后媽媽是母嬰群體中堅(jiān)力量，在國家催生背景下， 85后加緊生育二胎，母嬰群體生命周期得到延長；此外，寶 爸參與度越來越高來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 母嬰人群性別占比mUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰媽媽年齡占比內(nèi)環(huán)：2020.11外環(huán)

24、：2021.11來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。25育兒篇：追求智慧育兒，高效便捷4.163.634.064.124.324.194.024.154.234.203.898.8%-8.3%4.7%9.9%14.2%14.6%6.2%3.3%4.3%-0.5%-4.9%2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.11同比增長率（%）月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（千萬臺(tái)）來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。母嬰用戶青睞專業(yè)、便捷的知識(shí)獲取渠道，對(duì)內(nèi)

25、容+工具+社 區(qū)類母嬰垂直平臺(tái)的需求仍舊旺盛，用戶規(guī)模全年幾乎保持 正增長mUserTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)親子育兒行業(yè)用戶規(guī)模及使用時(shí)長16.916.716.315.915.914.914.516.314.714.914.9單機(jī)單日有效時(shí)間（分鐘）26定制版本，滿足個(gè)性需求創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化使用體驗(yàn)三大體系，關(guān)愛年輕媽媽線上線下聯(lián)動(dòng)，聚合用戶親子育兒明星APP詳解-寶寶樹來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。響應(yīng)備孕 意識(shí)、爸 爸育兒參 與意識(shí)提 升趨勢(shì)， 深度

26、定制 服務(wù)。嬰童發(fā)展與 教育體系家庭健康養(yǎng) 育百科體系女性自我 成長體系寶寶樹孕育的權(quán)威性、年輕化備受認(rèn)可，不斷吸納新生代母 嬰用戶，產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新體驗(yàn)帶動(dòng)APP使用時(shí)長遠(yuǎn)超行業(yè)水平對(duì)比行業(yè)單機(jī)使用時(shí)長，寶寶樹孕育以254.5分鐘遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平110.9 %，從用戶畫像來看，95后和新一線城市用戶 占 比 均 超 行 業(yè) 均 值 。 考 慮 原 因 主 要 有 ： 1）平臺(tái)構(gòu)建三大內(nèi)容體系不僅提供育兒必備知識(shí)，還關(guān)愛媽媽們的心理和情緒，這更易走入年輕媽媽們的內(nèi)心；定制專屬備孕、寶爸版本，響應(yīng)不斷提升的備孕意識(shí)和寶爸育兒參與度，深入契合不同角色所需知識(shí)，提升使用粘性；線上線下聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品、AI

27、智能技術(shù)等可聚攏多方流量入口、優(yōu)化使用體驗(yàn)，滿足用戶便捷高效獲取孕育知識(shí)訴求。mUserTracker-2021年11月寶寶樹孕育APP寶寶樹構(gòu)建母嬰家庭服務(wù)生態(tài) 用戶單機(jī)有效使用時(shí)間及用戶畫像占比254.5120.70200400高于行業(yè)平均 時(shí)長110.9%線上:全網(wǎng)矩陣, 提供多場(chǎng)景便 捷服務(wù)線下: 樹苗計(jì)劃 深入各級(jí)城市， 增強(qiáng)用戶粘性寶爸版?zhèn)湓邪婀ぞ邌柎鹬辈ト螽a(chǎn)品利器：及時(shí)性、體系化、 專業(yè)化提升用戶體驗(yàn)。AI加持：-智-能-搜-索-推-薦- 、哭-聲-翻-譯-器-、-A-I-孕-育-問-答- 等差異化滿足用戶需求。23.0%21.4%新一線城市 寶寶樹（%）親子育兒行業(yè)（%）20

28、21.012021.042021.072021.10寶寶樹孕育（分鐘）親子育兒行業(yè)（分鐘）26.7%21.2%95后 寶寶樹（%）親子育兒行業(yè)（%）27育兒篇：寓教于樂，陪伴孩子成長來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。8.88.98.38.48.58.18.89.710.717.5%9.5%5.8%14.2%19.3%22.8%31.9%40.7%71.2%11.670.3%11.740.8%2021.12021.22021.32021.42021.52021.6月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（千萬臺(tái)）2021.72021.82021.92021.102021.11同比增長

29、率（%）惠民科技的驅(qū)動(dòng)下，線上育娃越來越普遍，尤其是“雙減” 后的教育環(huán)境賦予父母更多育兒責(zé)任，使用兒童教育類APP 的用戶規(guī)模加速增長，并在9月邁上億級(jí)新臺(tái)階mUserTracker-2021年1-11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兒童教育行業(yè)用戶規(guī)模及同比284.564.183.042.190.7528.4%-24.6%-2.5%51.5%112.8%斑馬AI課洪恩識(shí)字嘰里呱啦小伴龍小畫家7.395.664.814.58-3.1%1.0%11.8019.1%66.0%-7.6%兒歌多多愛奇藝寶寶巴士奇巴布兒歌寶寶巴士?jī)焊椟c(diǎn)點(diǎn)育兒篇：寓教于樂，陪伴孩子成長目前仍以聽兒歌看動(dòng)畫玩游戲占據(jù)大部分時(shí)間，此外，斑

30、馬AI課、洪恩識(shí)字也是廣受歡迎的語言、識(shí)字啟蒙教育平臺(tái)mUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兒童教育行業(yè)主流APP用戶規(guī)模及使用時(shí)長| 以聽兒歌看動(dòng)畫玩游戲?yàn)橹鱸 以認(rèn)知學(xué)習(xí)和啟蒙教育為主43.134.734.844.071.5月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（百萬臺(tái)）同比增長率（%） 單機(jī)單日有效時(shí)間（分鐘）來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。23.627.212.435.97.2月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（百萬臺(tái)）同比增長率（%） 單機(jī)單日有效時(shí)間（分鐘）來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。出行篇：舒適安全傾向更高面對(duì)帶娃出行難題

31、，母嬰人群對(duì)旅游出行行業(yè)偏好均高于普 通用戶，尤其是95后父母，對(duì)便捷舒適的交通工具需求更高192.1177.2152.0158.7132.2142.7 133.1131.9 128.4153.0 146.6 148.4127.3107.1 110.8 110.0 111.1121.8125.4 123.6在線旅游車票服務(wù)導(dǎo)航地圖用車服務(wù)出行信息95后TGI90后TGI注釋：母嬰人群滲透率=母嬰人群使用該行業(yè)的用戶數(shù)/母嬰人群整體用戶數(shù)。85后TGI80后TGImUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群在旅游出行細(xì)分行業(yè)TGI10.6%9.7%73.2%14.2%6.3%

32、母嬰人群滲透率（%）TGI 100來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。29出行篇：舒適安全傾向更高私家車選擇鐘愛寶馬、蔚來等高端汽車品牌，母嬰用戶TGI 均高于120注釋：母嬰人群占比=該行業(yè)或APP的母嬰用戶數(shù)/該行業(yè)或APP用戶數(shù)。122.4122.2121.814.4%14.4%14.3%13.9%13.6%12.7%12.1%11.6%10.5%118.4115.3107.6103.298.789.1BMW云端互聯(lián)蔚來比亞迪云服務(wù)日產(chǎn)智聯(lián)哈弗智家安吉星車智匯吉利GNetLink鈦馬星母嬰人群占比（%）TGI來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行

33、為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。30mUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群在典型智能汽車APP的用戶占比及TGI運(yùn)動(dòng)健康篇：奉行育兒悅己平衡有道13.4%14.0%14.0%14.5%20.2%平安好醫(yī)生新氧美容微脈好大夫在線小豆苗母嬰人群占比（%）13.2%13.7%14.0%14.5%15.7%Keep悅跑圈薄荷咕咚悅動(dòng)圈母嬰人群占比（%）114.0119.2119.4123.6172.0TGI在線醫(yī)療中提供寶寶打疫苗一站式服務(wù)的小豆苗偏好度最高， 此外，精致悅己的TA們愛在新氧美容，喜歡在悅動(dòng)圈分享記 錄運(yùn)動(dòng)mUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)

34、網(wǎng)母嬰人群在典型健康醫(yī)療APP的TGI| 在線醫(yī)療| 運(yùn)動(dòng)健康112.4116.8119.3123.0133.2TGI來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。31消費(fèi)篇：家庭生活品質(zhì)升級(jí)超八成母嬰人群會(huì)在線上消費(fèi)購物，年輕家庭愿意為快節(jié)奏 高品質(zhì)生活買單，提供足不出戶送菜上門的生鮮電商獲得青 睞85.0%37.9%9.7%2.2%1.9%1.4%112.2109.3143.0163.9159.8170.7網(wǎng)絡(luò)購物團(tuán)購生鮮電商購物分享 電影票務(wù)海淘母嬰人群滲透率（%）TGImUserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù)行業(yè)在母嬰人群的滲透率m

35、UserTracker-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 母嬰人群在典型生鮮電商APP的用戶占比及TGI14.8%15.2%盒馬永輝生活母嬰人群占比（%）14.1%多點(diǎn)146.814.1%叮咚買菜146.412.6%京東到家130.612.1%每日優(yōu)鮮125.1153.8157.8TGI來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。32消費(fèi)篇：家庭生活品質(zhì)升級(jí)嬰兒輔食：現(xiàn)階段，仍是以先進(jìn)入市場(chǎng)的國外品牌為主，近 年輔食賽道的熱門國貨新消費(fèi)品牌需要在食品安全性、營養(yǎng) 元素等方面持續(xù)深耕，邁入其心理門檻OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 4-6歲母嬰人群在嬰

36、兒輔食的品牌偏好情況品牌指數(shù)86.1GERBER/嘉寶LITTLE FREDDIE/小皮90.186.0HEINZ/亨氏GERBER/嘉寶81.655.4BELLAMYS/貝拉米HEINZ/亨氏80.052.6ENGNICE/英氏PIGEON/貝親75.950.1PIGEON/貝親EASTWES/伊威67.548.9BEINGMATE/貝因美BELLAMYS/貝拉米56.2品牌指數(shù)注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分之 間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品

37、牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分 之間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。33OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 0-3歲母嬰人群在嬰兒輔食的品牌偏好情況消費(fèi)篇：家庭生活品質(zhì)升級(jí)童裝：寶寶與孕媽潮流兼?zhèn)?，各年齡段母嬰人群都喜愛巴拉 巴拉與孕婦品牌Mami CareOneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 4-6歲母嬰人群在童裝的品牌偏好情況77.376.773.373.373.273.272.972.972.872.8巴拉巴拉MAMI CAREQIRAFA/崎珞花 多妙屋小豬佩奇BARBIE/芭比 XZXDD/小豬響當(dāng)當(dāng) KI

38、DS MAMDADPAUL FRANK/大嘴猴柚朵品牌指數(shù)77.575.873.470.969.068.468.467.467.466.6MAMI CAREDAVEBELLA/戴維貝拉巴拉巴拉幼嵐MINI BALABALA/迷你巴BALIPIG/巴厘小豬 GOODBABY/好孩子 KOCOTREE/KK樹YEEHOO/英氏 EMXEE/嫚熙品牌指數(shù)注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分之 間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分

39、之間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。34OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 0-3歲母嬰人群在童裝的品牌偏好情況消費(fèi)篇：家庭生活品質(zhì)升級(jí)護(hù)膚：0-3歲母嬰人群護(hù)膚更沉浸，偏好母嬰垂直品牌，尤 其對(duì)澳洲嬰幼品牌情有獨(dú)鐘，相反，4-6歲母嬰人群的護(hù)膚 選擇回歸大眾OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 4-6歲母嬰人群在護(hù)膚產(chǎn)品的品牌偏好情況ESTEE LAUDER/雅詩蘭黛79.7花西子74.6CLARINS/嬌韻詩71.7PERFECT DIARY/完美日記69.1DR.YU/玉澤67.9COCOCHICOSME/可可6

40、7.9OLAY/玉蘭油67.7CETAPHIL/絲塔芙67.0OSM/歐詩漫65.4OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 0-3歲母嬰人群在護(hù)膚產(chǎn)品的品牌偏好情況59.4KNFAMIL/康嬰健58.6BYPHASSE/蓓昂斯58.5NATIO/娜迪奧58.5FREEZEFRAME/芙日菲58.5GOAT58.5CANCER COUNCIL/澳美佳58.5DR LEWINNS/萊文醫(yī)生58.5CLEARASIL/可麗瑩58.5TRILOGY/趣樂活品牌指數(shù)品牌指數(shù)注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分之 間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高

41、。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分 之間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。35消費(fèi)篇：家庭生活品質(zhì)升級(jí)家電：0-3歲與4-6歲母嬰人群的品牌偏好差異大，育兒不同 階段對(duì)購置家電的訴求從生活環(huán)境提升向精細(xì)化的喂養(yǎng)、清 潔換代OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 4-6歲母嬰人群在家電產(chǎn)品的品牌偏好情況55.33MJOYOUNG/九陽59.655.3LIVEN/利仁MIDEA/美的58.855.1HISENSE/海信TINECO/添可58.355.

42、1TCLSUPOR/蘇泊爾58.055.1SINGFUN/先鋒DAEWOO/大宇57.955.0DELI/得力XIAOMI/小米57.855.0LEADER/統(tǒng)帥MORPHY RICHARDS/57.455.0AOSMITH/史密斯MIJIA/米家57.255.0DAEWOO/大宇GREE/格力57.154.8CHIGO/志高BEAR/小熊57.1OneMedia-2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 0-3歲母嬰人群在家電產(chǎn)品的品牌偏好情況品牌指數(shù)品牌指數(shù)注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分之 間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMed

43、ia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。注釋：品牌指數(shù)：結(jié)合TGI、用戶占比，對(duì)TA的品牌價(jià)值進(jìn)行打分。分值在0100分 之間，分值越高說明TA與品牌的契合度越高。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。3637母嬰行業(yè)數(shù)字營銷3母嬰人群2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展1價(jià)值榜4目錄KOL內(nèi)容共創(chuàng)引爆流量KOL類型營銷優(yōu)勢(shì)典型KOL母嬰專家、頭部大V因?yàn)樽陨韺I(yè)性或同為父 母的身份能夠提升在母嬰 群體的話語權(quán)，進(jìn)而為品 牌起到背書的作用年糕媽媽老爸測(cè)評(píng)仙鶴大叔 張文鶴多元人設(shè)博主多標(biāo)簽達(dá)人，承載和映射 母嬰人群興趣愛好和理想 歸屬，易吸引他們關(guān)注， 讓品牌獲得曝光猛男財(cái)經(jīng)普陀山小 帥泛生活類達(dá)人依托母嬰人群已有一

44、定興 趣的跨圈層達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品 推薦，可縮短品牌信任培 養(yǎng)路徑，具有帶貨優(yōu)勢(shì)老張姑娘王囡囡2021年母嬰品牌內(nèi)容營銷合作主要KOL類型2021母嬰品牌與頭部KOL合作趨勢(shì)小雨傘保險(xiǎn)獨(dú)家冠名年糕媽媽自制 的親子旅行微綜藝糕媽家的瘋 狂周末，此形態(tài)不僅能以IP觸達(dá) 精準(zhǔn)用戶，真人秀的形式更能引起 深度共情，使品牌與節(jié)目相契合的 理念在綜藝中得到傳遞。品牌投放更加理性謹(jǐn)慎，重視轉(zhuǎn)化效果、長期價(jià)值直播精準(zhǔn)引流#528寶寶日 飛鶴在預(yù)熱期聯(lián)合凱叔講 故事KOL，通過直播繪本故事吸引用 戶參與購買，用飛鶴禮盒和贈(zèng)品作為 直播互動(dòng)福利，實(shí)現(xiàn)對(duì)母嬰人群的精 準(zhǔn)營銷，帶貨+宣推雙管齊下。微綜藝IP價(jià)值延續(xù)甄選能夠

45、引起母嬰消費(fèi)者身份認(rèn)同、理想歸屬與興趣同好的KOL組合；伴隨頭部KOL走向明星化，直播帶貨形式走向綜藝化，品牌與KOL廣 告內(nèi)容形式朝多元化發(fā)展，營銷目標(biāo)注重轉(zhuǎn)化和長期價(jià)值來源：基于桌面研究自主繪制。38私域陣營建立信任關(guān)系”線下升級(jí)新零售生態(tài)打造線上線下+私域的全鏈路陪伴式服務(wù)母嬰行業(yè)是最適合私域運(yùn)營的行業(yè)之一，一方面，母嬰消費(fèi)者購買的核心驅(qū)動(dòng)力是信任，而非顏值或興趣，且母嬰人群具 有很明顯的分享和聚集屬性，品牌適宜通過打造私域陣營，實(shí)現(xiàn)用戶的引流-運(yùn)營-裂變-購買的閉環(huán)；另一方面，母嬰產(chǎn) 品SKU豐富，高客單價(jià)與高復(fù)購屬性產(chǎn)品可組合式銷售，在私域里提升客單價(jià)、實(shí)現(xiàn)利潤的增長。2021年典型

46、母嬰品牌私域運(yùn)營策略解讀 Babycare全球首家品牌形象概念 店在上海開業(yè)線下門店展示+導(dǎo)流Babycare通過線上獲取用戶搜索、瀏 覽、選擇等消費(fèi)行為的全域數(shù)據(jù)賦能 門店，指導(dǎo)線下門店布置、功能區(qū)規(guī) 劃的思路。目前，線下門店的實(shí)體性 展示已經(jīng)成為品牌線上決策購買的重 要補(bǔ)充，且能夠挖掘線下增量用戶。社群運(yùn)營沉淀私有流量池會(huì)員社群關(guān)系維系在品牌官方店鋪， 通過 “ 會(huì)員專享”“ 新媽有 禮”“老粉俱樂部”等會(huì) 員管理工具，深度運(yùn)營品 牌用戶；并通過“新品適 用”“拼團(tuán)”“會(huì)員抽獎(jiǎng) 活動(dòng)有效促活會(huì)員，實(shí)現(xiàn) 品牌私域用戶池的沉淀； 另外，Babycare會(huì)在媽媽 群內(nèi)招募首席體驗(yàn)館，邀 請(qǐng)用戶參

47、與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在 共創(chuàng)中，產(chǎn)生價(jià)值情感聯(lián)系，聚集一大批忠實(shí)用戶。 BC媽媽群首席體驗(yàn)官線上品牌24小時(shí)陪伴品牌官方賬號(hào)全網(wǎng) 矩陣Babycare 在官方賬號(hào) 中， 通過舉辦主題活 動(dòng)、征集真實(shí)故事、 話題等方式激發(fā)用戶 參與， 形成情感連接。外部聯(lián)合提供育兒 支持聯(lián) 手 丁 香 醫(yī) 生 上 線 “ 健康咨詢服務(wù)”， 足不出戶一鍵對(duì)接專 業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)， 解決帶 娃看病難題。來源：基于桌面研究自主繪制。39IP聯(lián)名煥新品牌形象通過IP價(jià)值聯(lián)合，緊跟育兒觀念更新，與新一代消費(fèi)者共鳴不同于其他行業(yè)，品牌跨界更多為觸達(dá)不同圈層用戶，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。母嬰行業(yè)消費(fèi)者具有明顯的邊界，品牌跨界主要是 以響應(yīng)育兒人群、

48、育兒理念的迭代為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合時(shí)下熱門主題開展跨界營銷事件。比如，在育兒專家擔(dān)任把關(guān)人的當(dāng)下， 品牌多選擇搭配權(quán)威人士提升營銷熱度；精致悅己與潮流風(fēng)潮影響品牌積極與設(shè)計(jì)師等時(shí)尚元素聯(lián)名，打造品牌時(shí)尚潮流感。好孩子聯(lián)合中國航天打造安全星護(hù)航快閃空間站幫寶適 x 唐宮夜宴推廣其十月結(jié)晶 x 敦煌博物館合黑金幫紙尿褲產(chǎn)品作推出鹿愿寶寶浴巾。Babycare x NASA發(fā)布摘星計(jì)劃推廣恒溫睡袋Babycare x 香奈兒合作設(shè)計(jì)師巴拉巴拉 x 設(shè)計(jì)師吳季剛 聯(lián)名為媽媽們打造了一款眼罩JASON WU聯(lián)名系列童裝雀巢超啟能恩丁香媽媽 推出專家科普視頻QQ星 快手育兒大咖說 第三季品牌 x 大咖： 搭配權(quán)

49、威人士提升營銷熱度品牌 x 航天：異業(yè)合作探索邊界2021年母嬰品牌跨界營銷案例品牌 x 設(shè)計(jì)師：提升品牌時(shí)尚潮流感品牌 x 國潮：中國元素豐富品牌內(nèi)核來源：基于桌面研究自主繪制。40人文關(guān)懷貫穿營銷活動(dòng)情感與公益雙重結(jié)合，建立有溫度、可持續(xù)的品牌形象品牌不僅要有過硬的產(chǎn)品滿足其功能需求，更要設(shè)身處地關(guān)心她們的情感，新一代媽媽的內(nèi)心有更大的精神焦慮和沖突希 望被滿足。尤其是以爆品策略打入市場(chǎng)的新消費(fèi)品牌，想要從單一的產(chǎn)品認(rèn)知過渡到完整的品牌認(rèn)知，需要通過人文關(guān)懷 展開關(guān)心媽媽情感、群體社會(huì)問題的營銷活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌理念來提升形象，成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。2021母嬰品牌情感公益營銷

50、典型事件十月結(jié)晶光的女孩守護(hù)計(jì)劃Babycare明星媽媽專訪Babycare愛的 2 平方 傳遞敢于擁抱夢(mèng)想，追求自由暢快的孕期美好 借共同的身份，探討當(dāng)下新一代媽媽內(nèi)心 聯(lián)合 NICU 開發(fā)早產(chǎn)兒專用紙尿褲，為早產(chǎn)兒 倡導(dǎo)建立母嬰室，讓背奶媽媽們感受到尊重呵 捐獻(xiàn)守護(hù)星待產(chǎn)包，旨在改善落后地區(qū)準(zhǔn)媽丨 情感導(dǎo)向袋鼠媽媽為孕期媽媽發(fā)聲生活態(tài)度來源：基于桌面研究自主繪制。焦慮和沖突更纖弱肌膚提供呵護(hù)護(hù)與安全保障媽的生育環(huán)境41丨 公益導(dǎo)向幫寶適早產(chǎn)兒愛心助力42母嬰行業(yè)數(shù)字營銷3母嬰人群2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展1價(jià)值榜4目錄2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶增速榜母嬰用戶規(guī)模5000萬級(jí)以上的TOP

51、10增速榜2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶規(guī)模5000萬以上的TOP10增速APP榜來源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。43序號(hào)APP名稱一級(jí)行業(yè)2021年11月目標(biāo)用戶設(shè)備數(shù)同比增長率（萬臺(tái)）（%）1新浪微博社交網(wǎng)絡(luò)5678.0552.6%2百度地圖旅游出行5828.8952.3%3高德地圖旅游出行6460.3343.8%4搜狗輸入法實(shí)用工具5949.2437.0%5愛奇藝視頻服務(wù)6721.8035.7%6騰訊視頻視頻服務(wù)6234.2633.8%7手機(jī)淘寶電子商務(wù)9001.7933.2%8百度搜索服務(wù)6271.0933.2%9抖音短視頻視頻服務(wù)7

52、698.8330.8%10QQ通訊聊天6889.4623.8%2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶增速榜母嬰用戶規(guī)模1000萬級(jí)以上的TOP20增速榜2021年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶規(guī)模1000萬級(jí)以上的TOP20增速APP榜來源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。44序號(hào)APP名稱一級(jí)行業(yè)2021年11月目標(biāo)用戶設(shè)備數(shù)同比增長率（萬臺(tái)）（%）1美柚女性親子1565.44116.5%2閑魚電子商務(wù)1789.45113.6%3小紅書社交網(wǎng)絡(luò)1758.4590.6%4中國工商銀行金融理財(cái)1081.8687.2%5美顏相機(jī)拍攝美化2356.8987.0%6中國農(nóng)

53、業(yè)銀行金融理財(cái)1243.2686.9%7作業(yè)幫學(xué)習(xí)教育1955.6386.5%8菜鳥（菜鳥裹裹）便捷生活1140.1586.5%9新浪新聞綜合資訊3525.9281.5%10嗶哩嗶哩視頻服務(wù)1993.3481.4%11墨跡天氣便捷生活1991.7476.9%12騰訊新聞綜合資訊3797.4865.2%13百度網(wǎng)盤辦公管理1028.0764.4%14有道詞典學(xué)習(xí)教育1384.7063.2%15酷我音樂音樂音頻2401.1962.9%16網(wǎng)易新聞綜合資訊1626.1562.0%17企業(yè)微信通訊聊天1065.2961.6%18唯品會(huì)電子商務(wù)1319.3760.2%1912306官方版旅游出行1151

54、.0859.5%20開心消消樂游戲服務(wù)1435.2757.0%0-3歲母嬰喜歡的KOL紅人榜注釋：1. 廣告價(jià)值指數(shù)，結(jié)合TGI、TA觸達(dá)設(shè)備數(shù)、粘性指數(shù)，對(duì)KOL廣告價(jià)值的綜合打分。分值在0100分之間，分值越高說明該KOL對(duì)目標(biāo)群體的廣告價(jià)值越大；2. 觸達(dá)率， 統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，TA人群訪問該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)/TA人群設(shè)備數(shù)*100%；3. 活躍設(shè)備數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)；4. 本表格中的所有數(shù)據(jù)均基于OneMedia數(shù) 據(jù)入庫的樣本進(jìn)行核算；5.不包含品牌號(hào)、政府官方號(hào)、新聞時(shí)事號(hào)。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。45序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率活

55、躍設(shè)備數(shù)%（臺(tái)）1小俊俊87.250.206%586,9792新林夫妻 lin86.640.221%802,1903小吳吃點(diǎn)啥86.560.254%912,0424十三進(jìn)城辣86.560.317%1,440,5955炫邁妹兒it86.540.282%1,142,5656薇薇86.460.206%685,6707Ricky小豬先生86.460.244%894,5558初瑞雪1111蛋蛋86.440.513%2,926,6479王逗逗的小時(shí)候 -86.440.152%318,02010宸媽86.260.196%626,4872021年11月0-3歲母嬰喜愛的KOL榜-抖音2021年11月0-3歲母

56、嬰喜愛的KOL榜-快手（按廣告價(jià)值排序）（按廣告價(jià)值排序）TA們主要關(guān)注育兒達(dá)人和醫(yī)生專家序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率活躍設(shè)備數(shù)%（臺(tái)）1老吳89.291.539%819,5972千惠在這里88.181.856%2,568,6383老張姑娘88.104.424%8,974,8954多媽幫母嬰育兒87.930.528%234,7325多媽王琦87.860.485%161,8386老唐育兒87.690.49%247,6977高矮胖瘦87.571.732%2,593,0468朵朵的孕期日常87.550.383%137,1149葵媽育兒87.500.399%167,81110段濤醫(yī)生87.450.

57、47%235,5270-3歲母嬰喜歡的KOL紅人榜注釋：1. 廣告價(jià)值指數(shù)，結(jié)合TGI、TA觸達(dá)設(shè)備數(shù)、粘性指數(shù)，對(duì)KOL廣告價(jià)值的綜合打分。分值在0100分之間，分值越高說明該KOL對(duì)目標(biāo)群體的廣告價(jià)值越大；2. 觸達(dá)率， 統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，TA人群訪問該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)/TA人群設(shè)備數(shù)*100%；3. 活躍設(shè)備數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)；4. 本表格中的所有數(shù)據(jù)均基于OneMedia數(shù) 據(jù)入庫的樣本進(jìn)行核算；5.不包含品牌號(hào)、政府官方號(hào)、新聞時(shí)事號(hào)。來源： OneMedia 新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。462021年11月0-3歲母嬰喜愛的KOL榜-淘寶直播2021年11月0-3歲

58、母嬰喜愛的KOL榜-小紅書（按廣告價(jià)值排序）（按廣告價(jià)值排序）雙11期間，李佳琦對(duì)TA們的觸達(dá)率高達(dá)15.7%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率活躍設(shè)備數(shù)%（臺(tái)）1老爸評(píng)測(cè)88.040.64%504,6452Cherry盧小小87.740.49%136,6353年糕媽媽86.850.277%128,0614Fighting For OS86.720.218%72,2185多多86.630.201%71,4776Mango86.610.279%62,4197萌妹子瑞哥86.600.196%66,3558醫(yī)學(xué)碩士小朱媽媽Nancy86.560.188%56,9229希希的輔食廚房86.380.157%38,77110米線媽媽86.310.157%37,684序號(hào)KOL廣告價(jià)值指 數(shù)TA觸達(dá)率活躍設(shè)備數(shù)%（臺(tái)）1嫚熙旗艦店85.730.569%263,8132婧麒旗艦店85.720.503%216,8883可優(yōu)比旗艦店85.260.523%265,3064米度麗旗艦店85.040.221%75,8165李佳琦Austin84.9815.7%48,316,226