金龍魚(yú)品牌年度傳播方案

1、2010年金龍魚(yú)品牌年度傳播方案D&S Media Group3rd.,Nov.,2009項(xiàng)目背景&策案要求金龍魚(yú)大品牌2010年的傳播主題是“金龍魚(yú)讓世界博覽中國(guó)的味道”活動(dòng)以展示中國(guó)城市、中國(guó)家庭的美味與美好生活為主旨，通過(guò)消費(fèi)者互動(dòng)的形式，有效的增強(qiáng)金龍魚(yú)大品牌的曝光與“中國(guó)味道”的美譽(yù)度聯(lián)想。同時(shí)通過(guò)活動(dòng)向廣大目標(biāo)人群滲透金龍魚(yú)大品牌“溫暖親情金龍魚(yú)的大家庭”的品牌理念；活動(dòng)擬以上海為焦點(diǎn)，全國(guó)全面推行，設(shè)置單城市（或地區(qū)）活動(dòng)模板，按照城市中國(guó)美食特色，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容以及話題進(jìn)行有效傳播；現(xiàn)已初步洽談可結(jié)合上海旅游局資源。公眾普遍認(rèn)知的味道歷史、文化、城市、自然景觀問(wèn)題：什么是中國(guó)味道

2、什么是中國(guó)味道？ 普適化：中國(guó)味道，城市的味道、文化的味道 金龍魚(yú)想要的味道家庭、親情、健康、美食定制化：中國(guó)味道，家庭的味道、美食的味道 破題：中國(guó)味道由什么組成？家的味道美食+親情中國(guó)味道城市+文化城市味道文化+美食三層邏輯：中國(guó)味道&城市味道、城市味道&家的味道、家的味道&金龍魚(yú)味道金龍魚(yú)的味道親情+健康四個(gè)關(guān)鍵詞：文化、美食、親情、健康兩級(jí)分解：城市、家庭定題：從哪里突破？品牌的塑造并非是喊口號(hào)，而是通過(guò)系列的廣告（聽(tīng)覺(jué)+視覺(jué)+感覺(jué)）、活動(dòng)（觸覺(jué)+視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+感覺(jué)）、公關(guān)（視覺(jué)+感覺(jué)）、產(chǎn)品（味覺(jué)+嗅覺(jué)+觸覺(jué)+感覺(jué)）等，打造消費(fèi)者對(duì)于品牌的“印象（感覺(jué)）的集合”（社會(huì)性）大事件什么最能

3、吸引公眾眼球？什么最能形成公眾印象？（對(duì)社會(huì)造成）大影響什么最能形成品牌的印象？（與大事件結(jié)合）大反響2010年中國(guó)最大事件上海世界博覽會(huì)05.0110.31 南非世界杯06.1107.11 廣州亞運(yùn)會(huì)11.1211.27 中國(guó)的關(guān)注焦點(diǎn)上海世界博覽會(huì)05.0110.31 廣州亞運(yùn)會(huì)11.1211.27 發(fā)現(xiàn)：2010大事件分別落在上海廣州， 關(guān)聯(lián)：中國(guó)城市最具有影響力的大事件，也將是中國(guó)最具有影響力的事件，是最能形成公眾認(rèn)知的大機(jī)會(huì)。家的味道美食+親情中國(guó)味道城市+文化城市味道文化+美食金龍魚(yú)的味道親情+健康（城市）大事件味道就是中國(guó)味道主題：大事件如何嫁接中國(guó)味道大事件大影響大反響 大事件

4、大影響大反響 金龍魚(yú)，讓世界博覽中國(guó)的味道之（2010年16月世博會(huì)分主題）上海味道金龍魚(yú)，讓世界博覽中國(guó)的味道之（2010年712月亞運(yùn)會(huì)分主題）廣州味道金龍魚(yú)，讓世界博覽中國(guó)的味道之（2011年大運(yùn)會(huì)分主題）深圳味道循環(huán)借勢(shì)大事件，無(wú)論是否贊助，都將形成金龍魚(yú)大品牌長(zhǎng)期的品牌策略，并最終形成中國(guó)味道地圖驗(yàn)金龍魚(yú)終端促銷中獎(jiǎng)和家庭排球賽城市優(yōu)勝者參與階段體者道城市味道與中國(guó)味城市味道命題：如何體現(xiàn)上海味道基礎(chǔ)架構(gòu)金龍魚(yú)終端全系列聯(lián)動(dòng)底層架構(gòu)體育項(xiàng)目城市分區(qū)互動(dòng)中層架構(gòu)城市事件媒體評(píng)選互動(dòng)高層架構(gòu)湖南衛(wèi)視節(jié)目立體統(tǒng)籌親情健康家庭味道美食文化中國(guó)味道以家庭為單位以城市為核心家庭三人排球賽城市味道

5、風(fēng)尚指數(shù)湖南衛(wèi)視FSR成人禮產(chǎn)品關(guān)聯(lián)社會(huì)背景關(guān)聯(lián)以城市家庭為互動(dòng)單位的家庭味道體驗(yàn)以社會(huì)城市大事件為核心的城市味道評(píng)選以國(guó)家責(zé)任為前提中國(guó)味道體現(xiàn)品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵四層架構(gòu)四級(jí)聯(lián)動(dòng)以金龍魚(yú)銷售終端進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)報(bào)名、促銷等執(zhí)行策略：形如火山，噴薄而出家庭三人趣味排球賽成人禮報(bào)名家庭味道（親情健康）終端促銷球賽報(bào)名上海味道報(bào)名網(wǎng)絡(luò)專題電視新聞平媒新聞廣州深圳城市事件指數(shù)評(píng)選城市味道體驗(yàn)之旅全國(guó)八大區(qū)域大事件城市：上海旅游局區(qū)域媒體中國(guó)女排世博園排球總決賽FSR成人禮湖南衛(wèi)視專場(chǎng)“FSR發(fā)布暨成人禮2010”以全國(guó)終端為基準(zhǔn)以家庭為參與單位的家庭味道體驗(yàn)城市味道（文化飲食）以全國(guó)熱點(diǎn)大事件為背景以核心

6、城市為中心挖掘城市文化并與之進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的家庭味道感知以傳統(tǒng)文化與人文精神為背景以FSR-成人禮為核心事件通過(guò)媒體傳播將系列事件的影響力擴(kuò)散至全國(guó)范圍的中國(guó)味道認(rèn)知中國(guó)味道（城市文化）事件指數(shù)評(píng)選FSR白皮書(shū)發(fā)布5月4月3月2月1月目標(biāo)陳述時(shí)間跨度2月3月4月5月媒 介規(guī) ?；顒?dòng)策略亮點(diǎn)活動(dòng)家庭味道城市味道中國(guó)味道家庭趣味排球賽城市味道風(fēng)尚指數(shù)FSR-成人禮第二階段：評(píng)選/邀約/體驗(yàn)之旅第一階段：全國(guó)遴選，奔向上海第三階段：儀式/發(fā)布/參與盛典：為重點(diǎn)活動(dòng)年度品牌推廣策略規(guī)劃以社會(huì)大背景為核心探尋中國(guó)的文化味道以上海為中心的互動(dòng)傳播評(píng)選上海的城市味道以全國(guó)家庭為互動(dòng)單元終端體驗(yàn)家庭味道湖南衛(wèi)視直

7、播影響全國(guó)范圍以上海為核心的區(qū)域媒體上海旅游局全國(guó)終端渠道全國(guó)媒體覆蓋由子活動(dòng)鏈接全國(guó)成人禮儀式上海舉行電視直播全國(guó)聚焦全國(guó)評(píng)選線上線下互動(dòng)電視晚會(huì)結(jié)果公布全國(guó)同步開(kāi)始獲勝家庭匯聚上海湖南衛(wèi)視成人禮直播首部FSR報(bào)告發(fā)布1場(chǎng)上海城市味道的評(píng)選1份上海城市味道風(fēng)尚指數(shù)的發(fā)布1本上海城市味道圖譜發(fā)行1條上海城市味道體驗(yàn)之旅路線開(kāi)通獲勝家庭上海世博之旅世博園中國(guó)女排友誼賽【體驗(yàn)層】【感知層】【認(rèn)知層】傳播電視專題/新聞網(wǎng)絡(luò)新聞/專題平媒新聞跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)專題電視直播/新聞平媒新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)專題平面新聞跟進(jìn)電視新聞1月策略執(zhí)行中國(guó)味道篇首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書(shū)發(fā)布暨湖南衛(wèi)視“成人禮2010” （上海世

8、博站）說(shuō)明：以下執(zhí)行內(nèi)容僅以上海為例，其他地區(qū)可復(fù)制該模式進(jìn)行名詞解釋：什么是FSR-成人禮FSR：全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會(huì)責(zé)任。是指家庭成員在正常生活的同時(shí)，還應(yīng)承擔(dān)起對(duì)社會(huì)、環(huán)境、教育、公共空間等相關(guān)方面的責(zé)任，其最終核心是保護(hù)自己家庭合法權(quán)益，廣泛包括社會(huì)秩序的自覺(jué)遵守、生存環(huán)境的合理利用與保護(hù)，家庭教育的科學(xué)運(yùn)用等。該名詞舶來(lái)于CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）。注：FSR概念由迪思傳媒集團(tuán)首創(chuàng)，且從未應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中。成人禮：源自有數(shù)千年歷史的中國(guó)古代禮儀，男子成人禮弱冠禮，女子成人禮及笄禮，即為剛成年少年舉行的“成年”儀式。寄寓青年開(kāi)始懂得“成

9、人之義”，所謂“棄爾幼志，順爾成德”，提示他今后將要擔(dān)負(fù)起對(duì)長(zhǎng)輩、師長(zhǎng)、朋友、乃至社會(huì)、國(guó)家與民族的責(zé)任，提示他已正式跨入社會(huì)，獲得全新的人生角色。 FSR-成人禮相關(guān)鏈接：目前成人禮儀式在北京、上海、武漢等大學(xué)校園中逐漸復(fù)蘇，并一度成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。 2009年，中宣部、中青報(bào)、湖南衛(wèi)視曾聯(lián)合制作一期電視晚會(huì)成人禮2009，收視份額為253， 在全國(guó)衛(wèi)星頻道同時(shí)段排名第四，而4歲-44歲人群的收視份額卻高達(dá)424，同時(shí)段排名第一。 FSR成人禮1.是FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）的表現(xiàn)形式。2.也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)儒文化與家文化的沿襲和改良。1.是一種家庭責(zé)任的體現(xiàn)和擔(dān)當(dāng)2.也是“親情”與“健康”的體現(xiàn)

10、。與金龍魚(yú)的品牌內(nèi)涵相契合成人禮儀式/晚會(huì)示意漢服成人禮山東曲阜成人禮韓國(guó)首爾成人禮各地成人禮展示成人禮2009晚會(huì)中國(guó)首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書(shū)暨成人禮電視典禮（上海世博站）FSR中國(guó)家庭社會(huì)責(zé)任報(bào)告XX協(xié)會(huì)深圳益海嘉里糧油營(yíng)銷有限公司迪思傳媒集團(tuán) 活動(dòng)時(shí)間：2010年1月-5月 活動(dòng)地點(diǎn)：調(diào)查范圍-華東、華北、華南、華中省級(jí)以上城市 發(fā)布地點(diǎn)-上海 參與機(jī)構(gòu)：中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、益海嘉里糧油營(yíng)銷有限公司 迪思傳媒集團(tuán)、XX專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容：1場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)（金龍魚(yú)宣布啟動(dòng)中國(guó)FSR公益調(diào)查） 1份調(diào)查報(bào)告（持續(xù)3個(gè)月的抽樣調(diào)查總結(jié)報(bào)告） 1場(chǎng)報(bào)告發(fā)布會(huì)（5月4日與系列活動(dòng)-成人

11、禮2010同步舉行） 1份金龍魚(yú)FSR基金（籌建扶助貧困家庭，履行社會(huì)責(zé)任的公益基金）金龍魚(yú)-湖南衛(wèi)視“成人禮2010”新聞發(fā)布會(huì)抽樣調(diào)查報(bào)告制作報(bào)告發(fā)布基金成立階段事件事件跨度1月2月4月5月4日5月傳播載體傳播話題線上：新聞、論壇、博客線下：專題報(bào)道，新聞金龍魚(yú)關(guān)注家庭責(zé)任，首次進(jìn)行FSR全國(guó)調(diào)查。大愛(ài)無(wú)聲，金龍魚(yú)用心關(guān)愛(ài)中國(guó)家庭。線上：新聞、論壇、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、視頻線下：電視專題/平媒新聞線上：新聞、論壇線下：平媒新聞（第一階段）（第二階段）（第三階段）（第四階段）金龍魚(yú)倡導(dǎo)溫暖家庭，F(xiàn)SR指標(biāo)成評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。FSR10地大調(diào)查，誰(shuí)才是最溫暖的家金龍魚(yú)在滬首發(fā)

12、FSR白皮書(shū)。用家溫暖社會(huì)，金龍魚(yú)首創(chuàng)FSR白皮書(shū)出爐。FSR白皮書(shū)揭曉十大愛(ài)心家庭同一屋檐下，金龍魚(yú)成立FSR基金。首批貧困家庭獲金龍魚(yú)FSR基金資助。首部FSR白皮書(shū)發(fā)布暨“成人禮合家歡” 上海成人禮儀式成人禮合家歡上海成人禮儀式 活動(dòng)時(shí)間：2010年5月4日 活動(dòng)地點(diǎn)：上海 參與機(jī)構(gòu)：中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、益海嘉里糧油營(yíng)銷有限公司、湖南衛(wèi)視 覆蓋人群：針對(duì)以1+2+4為主的家庭族群活動(dòng)階段：預(yù)熱報(bào)名期（3月-4月） 分期欄目錄制（4月） 成人禮盛典（5月4日）活動(dòng)內(nèi)容：1次大型電視直播欄目（冠名湖南衛(wèi)視成人禮2010） 1場(chǎng)以家庭為參與單位，表現(xiàn)中國(guó)人文味道的“成年儀式” 1場(chǎng)報(bào)告發(fā)布會(huì)

13、（與金龍魚(yú)FSR白皮書(shū)發(fā)布同步舉行的報(bào)告發(fā)布會(huì)）首部FSR白皮書(shū)發(fā)布暨“成人禮合家歡” 上海成人禮儀式A 湖南衛(wèi)視 欄目冠名B 預(yù)熱報(bào)名期C 分站欄目錄制2010年1月前-獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視成人禮2010欄目2月-4月結(jié)合終端促銷報(bào)名結(jié)合趣味排球賽報(bào)名線上網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)報(bào)名D 成人禮盛典4月由湖南衛(wèi)視錄制專題節(jié)目以上海為核心城市結(jié)合趣味排球賽針對(duì)家庭與學(xué)校進(jìn)行錄制5月4日湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播在上海的城市地標(biāo)處舉行成人禮儀式并借此發(fā)布FSR家庭社會(huì)責(zé)任白皮書(shū)傳播載體線上：新聞/論壇/博客線下：平面新聞線上：專題/新聞/論壇線下：電視/平面線上：專題/新聞/論壇線下：電視線上：專題/新聞/視頻線下：電視/平

14、面成人禮合家歡上海成人禮儀式預(yù)埋信息示例1.什么是FSR；2.FSR與金龍魚(yú)是什么關(guān)系；3.FSR與CSR是什么關(guān)系 ；4.為什么要倡導(dǎo)FSR；5.FSR翻譯成中文是什么；FSR知識(shí)營(yíng)銷【FSR知識(shí)營(yíng)銷之前】FSR知識(shí)營(yíng)銷示例 【FSR知識(shí)營(yíng)銷之后】FSR全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會(huì)責(zé)任，這個(gè)概念是由金龍魚(yú)首先提出。所謂家庭社會(huì)責(zé)任是指家庭在活動(dòng)傳播示意FSR中國(guó)家庭社會(huì)責(zé)任報(bào)告全球首創(chuàng)FSR關(guān)注家庭社會(huì)責(zé)任了解更多全球首創(chuàng)FSR家庭社會(huì)責(zé)任 一夜成名？金龍魚(yú)權(quán)威全球首發(fā)FSR報(bào)告活動(dòng)傳播示意數(shù)千少年黃埔江畔同迎成人禮那些花兒目擊上海千人“成人禮”

15、直擊上海千人成人禮實(shí)況直播：上海成人禮金龍魚(yú)與FSR-成人禮五端結(jié)合1.企業(yè)端：CSR成為近期企業(yè)界熱門(mén)，但從受眾端出發(fā)的FSR從未應(yīng)用過(guò)；2.品牌端：均是以家庭為單位，與“溫暖親情，大家庭”理念契合；3.文化端：均是儒家文化與家文化的傳承與改良，蘊(yùn)含濃郁的中國(guó)人文味道；4.傳播端：同屬社會(huì)熱點(diǎn)話題，易于產(chǎn)生爭(zhēng)論，易于傳播；5.社會(huì)端：符合目前中國(guó)社會(huì)“和諧”大前提。FSR家庭社會(huì)責(zé)任金龍魚(yú)中國(guó)味道成人禮策略執(zhí)行城市味道篇城市味道風(fēng)尚指數(shù)評(píng)選城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃 形成“六個(gè)一”的全媒體推廣爆破 1家電視、1家平媒、1家網(wǎng)絡(luò)、1場(chǎng)評(píng)選活動(dòng)、1本味道圖譜、1個(gè)城市味道的旅游線路； 1家電視：東方衛(wèi)

16、視推出針對(duì)世博會(huì)，推出城市風(fēng)尚專題；上海城市風(fēng)尚指數(shù)專題 美 食上海的十大美食在哪里？ 1家平媒：新聞晨報(bào)推出城市美食專題； 1家網(wǎng)絡(luò)：新浪城市推出城市味道專題；上海城市風(fēng)尚指數(shù)專題最具上海風(fēng)情的文化最具上海風(fēng)情的建筑最具上海風(fēng)情的美食最具上海風(fēng)情的民俗 1本味道圖譜、1個(gè)城市味道旅游線路：與上海旅游局合作制作；5月10月（第二階段）1月4月（第一階段）年度事件傳播策略先聲奪人終端攔截傳播載體線上：與新浪城市頻道、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等網(wǎng)站合作，進(jìn)行有關(guān)城市美食、藝術(shù)、建筑方面的評(píng)選；線下：上海餐飲協(xié)會(huì)合作、上海旅游局合作；線上：新浪城市頻道在線調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，網(wǎng)友互動(dòng)；線下：與上海旅游局合作制作城市味道

17、圖譜，開(kāi)通城市味道旅游專線。世博前城市味道大評(píng)選 世博中場(chǎng)外包抄與旅游局合作，制作城市味道圖譜城市的美食味道評(píng)選開(kāi)通城市味道的旅游專線 城市的建筑味道評(píng)選近5年城市最具影響力事件最能代表本城市的一個(gè)詞城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃 城市的藝術(shù)味道評(píng)選世博前階段公關(guān)規(guī)劃 內(nèi)容：征集最具有上海城市代表特色的美食味道、 建筑味道、藝術(shù)味道；時(shí)間：2010年1月-2010年4月地區(qū)：全國(guó)范圍形式：網(wǎng)絡(luò)征集、終端推薦 活動(dòng)征集 美食味道推薦活動(dòng)上傳 推薦上傳終端配合贏世博會(huì)門(mén)票或與中國(guó)女排對(duì)決排球的機(jī)會(huì)媒體傳播城市味道大推薦主題活動(dòng)相關(guān)配合組織旅游、制作圖譜城市味道特色旅游其他活動(dòng)終端配合：凡購(gòu)買(mǎi)金龍魚(yú)油類產(chǎn)品5

18、L以上者 或參與家庭趣味排球賽者即可抽獎(jiǎng)獲得世博會(huì)門(mén)票一張，就有機(jī)會(huì)與中國(guó)女排PK排球賽；媒體配合：網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶網(wǎng)站、超市大贏家等電視欄目合作；其他活動(dòng)：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”世博期間階段公關(guān)規(guī)劃 內(nèi)容：與上海旅游局合作，出版制作一本的上海城市味道圖譜；同時(shí)開(kāi)通城市味道旅游專線；時(shí)間：2010年6月-2010年10月地區(qū)：在上海地區(qū)形式：促銷受益者、FSR家庭、排球PK獲勝者等 促銷活動(dòng) 城市味道旅游或與中國(guó)女排PK優(yōu)秀的FSR家庭 城市味道旅游或與中國(guó)女排PK終端配合號(hào)召并組織城市味道旅游或與中國(guó)女排PK媒體傳播數(shù)百位優(yōu)秀FSR家庭品味城市味道主題活動(dòng)相關(guān)配合城市味道圖譜

19、出爐金龍魚(yú)贊助，上海旅游局出版其他活動(dòng)終端配合：凡享受金龍魚(yú)油促銷優(yōu)惠政策者，類產(chǎn)品5L以上者；FSR家庭者；排球PK大賽獲勝者等，均有機(jī)會(huì)免費(fèi)享受城市味道旅游專線服務(wù)；媒體配合：門(mén)戶網(wǎng)站、平面媒體、電視專欄、終端海報(bào)等；其他活動(dòng)：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”城市味道風(fēng)尚指數(shù)評(píng)選城市風(fēng)尚圖譜圖片頻道城市味道體驗(yàn)游評(píng)選新聞我要說(shuō)兩句閱城記首頁(yè)讀城投票上海廣州麗江飲食風(fēng)尚譜地標(biāo)景觀譜評(píng)論我們是誰(shuí)活動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)概念設(shè)計(jì)活動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)問(wèn)卷設(shè)計(jì)上海外國(guó)建筑味道調(diào)查問(wèn)卷1城市味道圖譜設(shè)計(jì) 城市味道風(fēng)尚指數(shù)評(píng)選 “海上花”上海海派文化巡禮 上海，如今依舊有人能夠提起那些十里洋場(chǎng)的美夢(mèng)，一如偶然還能

20、在弄堂里看到斑駁的石墻，里面參雜進(jìn)著太多浮華塵世的夢(mèng) “粵聽(tīng)粵有味”廣州印象札記 五羊，是廣州的標(biāo)志，在如今已經(jīng)高樓林立地標(biāo)矗立的現(xiàn)代都市里，它所能代表的僅僅城市味道2010城市味道巡禮媒體傳播示意媒體傳播示意上海風(fēng)尚指數(shù)報(bào)告我家那條弄堂也計(jì)入上海風(fēng)尚指數(shù)了策略執(zhí)行家庭味道篇家庭趣味三人排球賽策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽 活動(dòng)時(shí)間：以熱點(diǎn)文化事件“世博會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”為背景 第一季（1月-5月）第二季（6月-10月） 活動(dòng)地點(diǎn)：第一季決賽城市-上海 第二季決賽城市-廣州 活動(dòng)階段：預(yù)熱報(bào)名期（1月-3月） 區(qū)域比賽期（4月-5月） 決賽挑戰(zhàn)期（5月下旬） 參與受眾：以家庭為單位的三人球隊(duì) 活動(dòng)

21、內(nèi)容：家庭夢(mèng)想-報(bào)名即可申請(qǐng)家庭夢(mèng)想 趣味排球賽-以家庭為單位，在全國(guó)八大區(qū)域進(jìn)行晉級(jí)制度趣味排球賽 女排挑戰(zhàn)賽-在全國(guó)八大區(qū)域獲得前三名的球隊(duì)，將邀請(qǐng)至上海世博會(huì)與中國(guó)女排進(jìn)行挑戰(zhàn)賽。A 終端報(bào)名 家庭夢(mèng)想B 全國(guó)晉級(jí)賽C 上海城市味道體驗(yàn)之旅 1月-3月1結(jié)合終端促銷活動(dòng)報(bào)名2報(bào)名即可申請(qǐng)家庭夢(mèng)想3全國(guó)8大區(qū)域同步啟動(dòng)4以家庭成員為單位 4月-5月1每周進(jìn)行晉級(jí)比賽2根據(jù)積分評(píng)選出前三名3各區(qū)前三名的選手將 直接挑戰(zhàn)中國(guó)女排D 中國(guó)女排挑戰(zhàn)賽 5月中旬1獲勝選手將贏取世博會(huì)門(mén)票2邀約24隊(duì)選手到上海，參與到城市風(fēng)尚體驗(yàn)之旅活動(dòng)中 5月下旬 24隊(duì)獲勝選手在世博園中與中國(guó)女排隊(duì)員進(jìn)行友誼挑戰(zhàn)

22、賽。每隊(duì)選手根據(jù)比分都可實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢(mèng)想。策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽與終端促銷結(jié)合與全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)結(jié)合與年度品牌活動(dòng)結(jié)合與熱點(diǎn)事件世博會(huì)結(jié)合終端報(bào)名家庭夢(mèng)想全國(guó)晉級(jí)賽上海城市味道體驗(yàn)之旅中國(guó)女排挑戰(zhàn)賽階段事件事件跨度1月-3月4月5月5月中旬5月下旬傳播載體傳播內(nèi)容線上：廣告、專題線下：終端招募，新聞1pk中國(guó)女排！等你來(lái)！2趣味排球賽成就家庭夢(mèng)想3參與金龍魚(yú)家庭排球賽，贏取世博會(huì)門(mén)票線上：專題、新聞、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、博客線下：電視/平媒新聞線上：專題、論壇、視頻線下：電視/平媒新聞（第一階段）（第二階段）（第三階段）（第四階段）1家庭排球賽，上陣父子兵2數(shù)萬(wàn)名

23、家庭報(bào)名家庭趣味排球賽24隊(duì)選手贏獲世博門(mén)票，挑戰(zhàn)女排倒計(jì)時(shí)金龍魚(yú)世博游攻略：去上海，看世博，戰(zhàn)女排世博園上演排球?qū)?zhàn)，24隊(duì)家庭選手挑戰(zhàn)女排名將。中國(guó)女排歡樂(lè)互動(dòng)，金龍魚(yú)家庭溫情祝福策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽與終端促銷結(jié)合與全國(guó)終端市場(chǎng)結(jié)合與年度品牌活動(dòng)結(jié)合與熱點(diǎn)事件世博會(huì)結(jié)合媒體傳播示意挑戰(zhàn)趙蕊蕊！金龍魚(yú)家庭三人趣味排球賽點(diǎn)擊報(bào)名！挑戰(zhàn)趙蕊蕊！金龍魚(yú)家庭三人趣味排球賽點(diǎn)擊報(bào)名！金龍魚(yú)家庭三人趣味排球賽報(bào)名須知資料下載賽事介紹隊(duì)伍排名媒體傳播示意數(shù)萬(wàn)家庭參與家庭趣味排球賽家庭趣味排球賽精彩瞬間剛才與夫人和女兒一起參加了金龍魚(yú)組織的家庭趣味排球賽，遇見(jiàn)許多老朋友。女兒說(shuō)，要是每周都能打次排球

24、該多好?？磥?lái)，是該多陪陪女兒了。家庭趣味排球賽今在京舉行項(xiàng)目溝通客戶協(xié)調(diào)：王來(lái)項(xiàng)目執(zhí)行高級(jí)客戶經(jīng)理：蔣斌策略策略經(jīng)理：肖宇奇媒介組長(zhǎng)媒介經(jīng)理：宿菲政府及危機(jī)公關(guān)事務(wù)王耀東文案、撰稿高級(jí)客戶經(jīng)理：韓思淼項(xiàng)目總負(fù)責(zé)集團(tuán)副總裁：余金華項(xiàng)目支持集團(tuán)總裁助理：肖洪濤集團(tuán)媒介中心媒介總監(jiān)：王兵策略支持策略總監(jiān)：岳云飛 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 重慶大學(xué)模具設(shè)計(jì)與技術(shù)專業(yè) 工科學(xué)士；10年公關(guān)傳播、整合營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；歷任寧波波導(dǎo)股份有限公司營(yíng)銷總部公關(guān)總監(jiān)兼新聞發(fā)言人；松岡機(jī)電（中國(guó)）有限公司營(yíng)銷總部市場(chǎng)總監(jiān)；金王國(guó)際體育（北京）發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理兼策略總監(jiān)；主導(dǎo)波導(dǎo)手機(jī)公關(guān)體系的建立，松岡（中國(guó)）產(chǎn)品管理體系的建立，金王體育5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的確立等；在公關(guān)傳播、品牌定位、產(chǎn)品管理、賽事管理、事件營(yíng)銷層面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，熟悉甲方公關(guān)、廣告、活動(dòng)全部項(xiàng)目管理流程。余金華集團(tuán)副總裁項(xiàng)目總協(xié)調(diào) 姓名：職位：總裁助理兼藍(lán)色天夢(mèng)體育公司 總經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)專業(yè)及美國(guó)加州科技管理大學(xué)MBA。近10年公關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，就職于國(guó)內(nèi)知名公關(guān)公司，擔(dān)任高級(jí)管理人員。對(duì)項(xiàng)目管理、傳播策略、執(zhí)行控制等擁有較為完整而全面的把握服務(wù)客戶：中國(guó)石化、TCL、上海大眾、金龍魚(yú)、海爾集團(tuán)、中國(guó)杯帆船賽、新浪網(wǎng)及CCTV經(jīng)濟(jì)頻道、環(huán)球企業(yè)