直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)5.1 直播主題規(guī)劃

1、直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)5.1 直播主題規(guī)劃直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)5.1 直播主題規(guī)劃第 頁(yè)直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)5.1 直播主題規(guī)劃課 時(shí) 計(jì) 劃 第 周 編 號(hào) 課 題任務(wù)5.1 直播主題規(guī)劃班 級(jí)日 期星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)課 型講授課課時(shí)2教具多媒體電腦教學(xué)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：1.了解主播的選擇；2.理解直播主題選擇；技能目標(biāo)：運(yùn)用直播的相關(guān)知識(shí)分析問題、解決問題。教學(xué)分析重點(diǎn)1.了解主播的選擇；2.理解直播主題選擇；難點(diǎn)運(yùn)用直播的相關(guān)知識(shí)分析問題、解決問題。 作業(yè)布置寫上機(jī)實(shí)驗(yàn)報(bào)告教學(xué)后記【任務(wù)導(dǎo)入】 工作室老師給王新的任務(wù)是要對(duì)臺(tái)燈進(jìn)行直播，可他對(duì)直

2、播的認(rèn)識(shí)不夠。作為新手，如何選擇主播？如何正確進(jìn)行直播主題選擇？這些都需要認(rèn)真地學(xué)習(xí)，所以王新給自己布置了一個(gè)任務(wù)單（如表5-1）。工作項(xiàng)目關(guān)鍵詞備注如何選擇主播如何進(jìn)行直播主題選擇 表5-1 任務(wù)單【新課教學(xué)】一、主播的選擇其實(shí)一個(gè)符合你店鋪特點(diǎn)或者產(chǎn)品特點(diǎn)的主播是非常重要的。1.店長(zhǎng)作為主播其實(shí)很多中小賣家的店長(zhǎng)就是直接作為主播，因?yàn)樗麑?duì)整個(gè)店鋪是非常了解的，他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的特性也是非常了解的，同樣這個(gè)產(chǎn)品周圍會(huì)有哪些人喜歡，人群定位是什么，他都特別了解，所以呢，他講起來會(huì)更加深入透徹及全面，但是到一定程度，比如說這個(gè)店鋪稍微大一點(diǎn)，那店長(zhǎng)他的精力就不足了，并且他也無法長(zhǎng)時(shí)間的直播。2.客服

3、作為主播客服其實(shí)人員比較多，他可以做一個(gè)團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)時(shí)間的輪流直播，這樣會(huì)可以拿到更多的一個(gè)免費(fèi)流量，他也可以配合店內(nèi)的其他活動(dòng)，但是這樣會(huì)有一個(gè)問題，如果店長(zhǎng)把產(chǎn)品的理念給客服傳達(dá)的不夠徹底，或者說是管理等方面的問題，這樣他容易產(chǎn)生偏見。3.專業(yè)團(tuán)隊(duì)作為主播其實(shí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)還有更專業(yè)的一個(gè)道具，比如燈光攝像設(shè)備場(chǎng)景一些，他有專職人員負(fù)責(zé)他的整個(gè)直播規(guī)劃都是特別好的，這個(gè)時(shí)間也是相當(dāng)穩(wěn)定。但是有時(shí)候，比如你這個(gè)產(chǎn)品，它的專業(yè)性知識(shí)性很強(qiáng)的話，你很難把握某個(gè)直播人員是否掌握了你這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，是否給消費(fèi)者一個(gè)正確的引導(dǎo)，當(dāng)然這也不太適合中小賣家，因?yàn)樗麄€(gè)的費(fèi)用要高一點(diǎn)。二、直播主題選擇第一、注意直播目

4、的，不能無準(zhǔn)備直播的目的大致可以分為三種類型。1.短期營(yíng)銷2.持久性營(yíng)銷3.提升知名度第二、從用戶角度切入，迎合其口味。從用戶的角度切入要注意的有三點(diǎn)：從用戶角度介入，最重要的是了解用戶究竟喜歡什么，對(duì)什么感興趣。有些直播為什么如此火熱？用戶為什么會(huì)去看，原因就在于那些直播迎合了用戶的口味。如何從用戶角度切入：引起用戶情感共鳴。選擇用戶喜愛的話題。讓用戶投票選主題。第三、抓住時(shí)代熱點(diǎn)，切記要及時(shí)。1）關(guān)注熱點(diǎn)2）跟住熱風(fēng)向，快速出擊第四、利用噱頭打造直播話題1）引用關(guān)鍵熱詞做噱頭2）拋出爆炸性新聞做噱頭【任務(wù)實(shí)施】 第一步：就是分析產(chǎn)品周邊，其實(shí)主要是挖掘產(chǎn)品的一些周邊信息，這些周邊信息可以分

5、成不同的主題。第二步：根據(jù)這個(gè)主題的策劃不同的場(chǎng)景，通過講故事的形式來分享給大家。第三步：比如一個(gè)賣珠寶飾品的店鋪，客單價(jià)一般在500到1500之間，從店鋪后臺(tái)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，它的主要客戶是30到45之間的女性，他們的孩子一般是三歲到十歲之間。第四：如果他對(duì)你的這個(gè)主題感興趣了，那她對(duì)你這個(gè)主播這個(gè)人也比較感興趣，同樣他對(duì)你播的一些產(chǎn)品，或者說是你店鋪里面的一些產(chǎn)品感興趣，這個(gè)時(shí)候他自然而然的會(huì)形成了你的一種高粘性粉絲?！就接?xùn)練】 任務(wù)描述：通過對(duì)直播主題規(guī)劃知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，王新對(duì)直播有了一定的理解，但是為了更好地進(jìn)行直播，王新決定分析怎么樣才能做好一場(chǎng)臺(tái)燈的直播。步驟項(xiàng)目分析第一步選定好臺(tái)燈的直播平臺(tái)第二步選擇好主播第三步確定直播主題 表5-2操作指南 任務(wù)評(píng)價(jià)：批評(píng)內(nèi)容分值評(píng)級(jí)自評(píng)評(píng)價(jià)小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)選定好臺(tái)燈的直播平臺(tái)15選擇好主播40確定直播主題45合計(jì)100 表5-3評(píng)價(jià)表【課程總結(jié)】1.了解主播的選擇；2.理解直播主題選擇；【作業(yè)布置】思考認(rèn)真聆聽老師講授內(nèi)容，并展開聯(lián)想。理解認(rèn)真聽講做好筆記練習(xí)分組練習(xí)隨老師總結(jié)快速記憶和復(fù)習(xí)記錄作業(yè)內(nèi)容提問法學(xué)生思考、討論