市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)第5章產(chǎn)品策略課件

1、 市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí) 主編 ：羅紹明第5章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念一、產(chǎn)品整體概念1.核心產(chǎn)品（實(shí)質(zhì)產(chǎn)品）2.形式產(chǎn)品3.期望產(chǎn)品4.附加產(chǎn)品5.潛在產(chǎn)品 第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念二、產(chǎn)品的類型1.便利品2.選購(gòu)品3.特殊品4.非尋求品 第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念三、產(chǎn)品組合策略1.產(chǎn)品組合概念 產(chǎn)品線（產(chǎn)品大類） 產(chǎn)品項(xiàng)目2.產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合寬度（廣度）產(chǎn)品組合長(zhǎng)度產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度 第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念三、產(chǎn)品組合策略3.產(chǎn)品組合策略1）全線全面型策略 2）市場(chǎng)專業(yè)型策略 3）產(chǎn)品專業(yè)型策略4）有限產(chǎn)品專業(yè)型策略 第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)

2、品整體概念三、產(chǎn)品組合策略4.產(chǎn)品組合調(diào)整策略 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 2）縮減產(chǎn)品組合策略 3）產(chǎn)品線延伸策略 第五章 產(chǎn)品策略第二節(jié) 品牌與包裝策略一、品牌策略1.品牌的概念2.品牌策略1）品牌有無(wú)策略2）品牌歸屬策略3）品牌統(tǒng)分策略4）多品牌策略5）品牌延伸策略3.品牌管理 第五章 產(chǎn)品策略第二節(jié) 品牌與包裝策略二、包裝策略1.包裝設(shè)計(jì)原則與要求2.包裝策略 1）類似包裝策略 2）配套包裝策略 3）附贈(zèng)品包裝策略 4）再利用包裝策略 5）等級(jí)包裝策略 6）改進(jìn)包裝策略 第五章 產(chǎn)品策略第三節(jié) 新產(chǎn)品策略一、新產(chǎn)品1.新產(chǎn)品的類型1）全新產(chǎn)品 2）換代產(chǎn)品3）改進(jìn)產(chǎn)品 4）仿制產(chǎn)品2.新產(chǎn)品

3、的特點(diǎn)1）優(yōu)越性 2）適應(yīng)性3）易用性 4）獲利性 第五章 產(chǎn)品策略第三節(jié) 新產(chǎn)品策略二、消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的過(guò)程與類型1.消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的過(guò)程 2.消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的類型 第五章 產(chǎn)品策略第三節(jié) 新產(chǎn)品策略三、新產(chǎn)品開發(fā)1.新產(chǎn)品開發(fā)策略1）領(lǐng)先策略 2）追隨策略 3）模仿策略2.新產(chǎn)品開發(fā)程序1）新產(chǎn)品的構(gòu)思。2）構(gòu)思的篩選。3）形成新產(chǎn)品的概念。4）新產(chǎn)品可行性分析5）新產(chǎn)品設(shè)計(jì)試制 6）新產(chǎn)品市場(chǎng)試銷7）商業(yè)性生產(chǎn) 第五章 產(chǎn)品策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品生命周期的概念1.產(chǎn)品生命周期2.產(chǎn)品生命周期階段導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。 第五章 產(chǎn)品策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期二、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略1.導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略