電子商務(wù)網(wǎng)站管理與建設(shè)第三章匯編

1、電子商務(wù)網(wǎng)站(wn zhn)規(guī)劃2第二節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃31第一節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站的功能定位第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)共二十八頁知識(shí)(zh shi)目標(biāo)： 1.了解電子商務(wù)網(wǎng)站的功能定位； 2.掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及欄目規(guī)劃方法； 3.掌握電子商務(wù)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)原則(yunz)和內(nèi)容。 電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃共二十八頁電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站規(guī)劃技能(jnng)目標(biāo) 1.學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)；2.掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)及風(fēng)格設(shè)計(jì)的技巧與方法。共二十八頁第一節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站的功能定位 充分展示企業(yè)(qy)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品或服務(wù)特色處理好

2、信息服務(wù)與在線銷售的關(guān)系網(wǎng)站應(yīng)最大限度地滿足顧客需求處理好商務(wù)與技術(shù)的關(guān)系技術(shù)只有與商務(wù)，特別是企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合從而促進(jìn)商務(wù)活動(dòng)的開展時(shí)，才能創(chuàng)造價(jià)值并帶來效益，否則極有可能淪為可有可無的擺設(shè)，甚至成為妨礙企業(yè)發(fā)展的陷阱和吞噬資金的黑洞。在企業(yè)網(wǎng)站上提供豐富的相關(guān)產(chǎn)品信息、專業(yè)知識(shí)介紹和售前售后服務(wù)，通過開展網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)下銷售額的增長(zhǎng)，這些是大多數(shù)成功網(wǎng)站的共同特點(diǎn) 企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)充分展示企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的特色和優(yōu)勢(shì)，通過文字、圖案、顏色、聲音等媒介，讓用戶能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住企業(yè)所要傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的核心思想 因?yàn)槠髽I(yè)的商務(wù)目標(biāo)需要通過滿足消費(fèi)者的需求才能實(shí)現(xiàn)，所以企業(yè)網(wǎng)站不僅要適合自

3、身特點(diǎn)，還應(yīng)最大限度地滿足顧客需求。共二十八頁第二節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(jigu)規(guī)劃一、邏輯結(jié)構(gòu)(jigu)模型（一）線型共二十八頁第二節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(jigu)規(guī)劃一、邏輯(lu j)結(jié)構(gòu)模型（二）層次型共二十八頁第二節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(jigu)規(guī)劃一、邏輯(lu j)結(jié)構(gòu)模型（三）網(wǎng)絡(luò)型共二十八頁第二節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃一、邏輯(lu j)結(jié)構(gòu)模型（四）混合型 混合型邏輯結(jié)構(gòu)模型是指將以上幾種模型混合在一起構(gòu)成一個(gè)新的網(wǎng)站模型，這樣的模型可以吸取各單個(gè)模型的所有長(zhǎng)處，避免其短處。實(shí)際上，幾乎所有大的網(wǎng)站都采用混合型邏輯結(jié)構(gòu)模型。 共二十八頁第二節(jié)

4、電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(jigu)規(guī)劃二、網(wǎng)站欄目(ln m)規(guī)劃主題欄目要分得細(xì)致直觀地列出主要內(nèi)容首頁設(shè)置超鏈接和搜索引擎設(shè)置雙向交流的欄目設(shè)置信息下載和咨詢服務(wù)欄目將主題按一定方法分類并將它們作為網(wǎng)站的主要欄目網(wǎng)站的主要內(nèi)容一定要放在首頁或者一二級(jí)欄目中在保持網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的前提下，把最重要的內(nèi)容鏈接到首頁讓瀏覽者有機(jī)會(huì)發(fā)表他們的意見，參與網(wǎng)站活動(dòng)。設(shè)置資料下載欄目和回答問題的服務(wù)欄目。共二十八頁第二節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃三、網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)(jigu)規(guī)劃合理安排文件的目錄避免出現(xiàn)文件管理混亂、上傳速度慢等問題按欄目?jī)?nèi)容建立子目錄首先按欄目建立子目錄。所有應(yīng)用程序一般都

5、存放在特定目錄下，所有需要下載的內(nèi)容也最好放在一個(gè)目錄下。在每一個(gè)一級(jí)目錄下都建立獨(dú)立的images目錄為一級(jí)二級(jí)欄目分別建立一個(gè)獨(dú)立的images目錄，根目錄下的images目錄只用來存放首頁和一些臨時(shí)性欄目的圖片。網(wǎng)站目錄規(guī)劃應(yīng)注意的事項(xiàng)不要使用中文目錄、不要使用過長(zhǎng)的目錄名、盡量使用意義明確的目錄名共二十八頁第二節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃四、網(wǎng)站鏈接(lin ji)結(jié)構(gòu)規(guī)劃星狀鏈接結(jié)構(gòu)混合鏈接結(jié)構(gòu) 樹狀鏈接結(jié)構(gòu)共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)站(wn zhn)的設(shè)計(jì)原則（一）先進(jìn)性、可靠性和安全原則 先進(jìn)性可靠性安全性共二十八

6、頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)(shj)原則（二）可擴(kuò)展性、標(biāo)準(zhǔn)性和開放性原則可擴(kuò)展性標(biāo)準(zhǔn)型和開放性共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)站(wn zhn)的設(shè)計(jì)原則（三）服務(wù)性、便捷性和交互性原則 服務(wù)性便捷性交互性共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)(shj)原則（四）美觀性、實(shí)用性和宣傳性 美觀性實(shí)用性宣傳性共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)站(wn zhn)的CI設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志 （1）標(biāo)志可以是中文、英文字母、符號(hào)、圖案等。 （

7、2）網(wǎng)站有代表性的人物、動(dòng)物、花草，可以作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化。 （3）網(wǎng)站有專業(yè)性的，可以以本專業(yè)的代表物品作為標(biāo)志。 （4）最常用和最簡(jiǎn)單的方式是用網(wǎng)站的英文名稱作為標(biāo)志。 共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)站(wn zhn)的CI設(shè)計(jì)（二）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的色彩 色彩分為暖色調(diào)、冷色調(diào)和中性色調(diào)。 暖色調(diào)包括紅色、橙色和黃色等顏色。暖色調(diào)給人以溫暖、舒適、有活力的感覺。這些顏色不僅讓瀏覽者產(chǎn)生貼心的視覺效果，在頁面上也更顯突出。 冷色調(diào)包括藍(lán)色、綠色和青色等顏色。冷色調(diào)使配色方案顯得穩(wěn)定和清爽。它們看起來還有遠(yuǎn)離瀏覽者的效果，所以適于做頁面背景。

8、黑色、白色及由黑白調(diào)和的各種深淺不同的灰色系列稱為中性色調(diào)。這個(gè)色系的顏色通常很柔和,色彩不那么明亮耀眼。中性色調(diào)是介于紅、黃、藍(lán)三原色之間的顏色，不屬于冷色調(diào)，也不屬于暖色調(diào)。色彩的色調(diào)共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)站(wn zhn)的CI設(shè)計(jì)（二）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的色彩 （1） 紅色是一種讓人激奮的色彩，具有刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)、憤怒、熱情、活力的感覺。 （2） 綠色給人和睦、寧靜、健康、安全的感覺。它和金黃色、白色搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的效果。 （3） 橙色也是一種讓人激奮的色彩，具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、時(shí)尚的效果。 （4） 黃色給人快樂、希望、

9、智慧和輕快的感覺，它的明度最高。 （5） 藍(lán)色給人涼爽、清新、專業(yè)的感覺。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順、淡雅、浪漫的氣氛。 （6） 白色給人明快、純真、清潔的感受。 （7） 黑色給人深沉、神秘、寂靜、悲哀、壓抑的感受。 （8） 灰色給人中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。色彩的心理感覺共二十八頁第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)站(wn zhn)的CI設(shè)計(jì)（二）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的色彩運(yùn)用相同色系的色彩技巧運(yùn)用對(duì)比色技巧色彩搭配技巧共二十八頁 標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。一般網(wǎng)頁默認(rèn)的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點(diǎn)的“與眾不同”和特有風(fēng)格，可以根據(jù)需要選擇(xun

10、z)一些特殊字體。 網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語，是指能高度概括網(wǎng)站精神、目標(biāo)的一句話甚至一個(gè)詞，類似實(shí)際生活中的廣告金句。例如，人人網(wǎng)的“情系人人，人人鏈接”，優(yōu)酷網(wǎng)的“世界都在看”，百度的“百度一下(yxi)，你就知道”等。設(shè)計(jì)網(wǎng)站的字體設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語二、網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)共二十八頁二、網(wǎng)站(wn zhn)的CI設(shè)計(jì)專用(zhunyng)字體企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要素品牌標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 基本要素第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)（五）企業(yè)CI設(shè)計(jì)的基本要素共二十八頁三、網(wǎng)站的布局(bj)設(shè)計(jì)多媒體文本(wnbn)圖片頁頭 頁面尺寸 整體造型 網(wǎng)站布局的基本概念第三節(jié)

11、 電子商務(wù)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)共二十八頁三、網(wǎng)站(wn zhn)的布局設(shè)計(jì)第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)（二）網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)步驟可以盡可能地發(fā)揮想象力，將想到的“景象”畫上去。在草稿的基礎(chǔ)上，將確定需要放置的功能模塊安排到頁面上。在初步布局的基礎(chǔ)上，進(jìn)行布局具體化、精細(xì)化。草稿初步布局定稿010203共二十八頁三、網(wǎng)站的布局(bj)設(shè)計(jì)第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)（三）網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)原則正常平衡原則異常平衡原則對(duì)比原則圖表解說原則凝視原則布局設(shè)計(jì)原則共二十八頁四、網(wǎng)站(wn zhn)的風(fēng)格設(shè)計(jì)第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)（一）網(wǎng)站

12、首頁的風(fēng)格 首頁是電子商務(wù)網(wǎng)站的虛擬門面，在設(shè)計(jì)自己的門面時(shí)決不能敷衍了事、馬馬虎虎。網(wǎng)站的頁面就好比是“無紙的印刷品”，設(shè)計(jì)精良和專業(yè)的網(wǎng)站，如同制作精美的印刷品，會(huì)大大刺激消費(fèi)者（訪問者）的購(gòu)買欲望。這種類型一般是大、中型企業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站常用的方式，即在首頁中羅列出網(wǎng)站的主要內(nèi)容分類、重點(diǎn)信息、網(wǎng)站導(dǎo)航、公司信息等，這種風(fēng)格比較適合信息量大、內(nèi)容豐富的網(wǎng)站。純粹的形象展示型信息羅列型共二十八頁四、網(wǎng)站的風(fēng)格(fngg)設(shè)計(jì)第三節(jié) 電子商務(wù)(din z shn w)網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的一致性色彩的一致性導(dǎo)航的一致性背景的一致性特別元素的一致性風(fēng)格保持一致共二十八頁共二十八頁內(nèi)容摘要電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃。2.掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)及風(fēng)格設(shè)計(jì)的技巧與方法。將主題按一定方法分類(fn li)并將它們作為網(wǎng)站的主要欄目。在保持網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的前提下，把最重要的內(nèi)容鏈接到首頁。設(shè)置資料下載欄目和回答問題的服務(wù)欄目。所有應(yīng)用