論系列電影產(chǎn)業(yè)鏈拓展與延續(xù)

1、論系列電影7tiMS造延續(xù)系列電影被稱為類型電影的更新?lián)Q代與改裝升級(jí)，它是將在人物與情節(jié)上具有模式化與延續(xù)性的類型電影集合發(fā) 展而成的。大部分系列電影都改編自小說或漫畫，擁有完整的世界觀與人物關(guān)系，通過多部不同的電影充實(shí)故事的主線 以及其中的各個(gè)人物角色，在整體風(fēng)格上具有一致性。系列電影的發(fā)展多得益于國外電影界，如今在全世界各地流行起 來的“漫威宇宙世界”就是經(jīng)典的系列電影之一。近幾年，隨著媒體時(shí)代的變遷，國內(nèi)也逐漸出現(xiàn)了大熱的系列電影，如 唐人街探案系列、戰(zhàn)狼系列等。對(duì)于已經(jīng)成熟的國外系列電影而言，類型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從奇幻故事向科幻題材轉(zhuǎn)變。但不可否認(rèn)的是，早期系列電影 產(chǎn)生的影響從未因時(shí)間的推移

2、而褪色。作為英國家喻戶曉的故事，哈利波特系列電影的拍攝非常艱難，從大量選角 到場(chǎng)景的搭建，作者J.K.羅琳與導(dǎo)演大衛(wèi)幾乎走遍整個(gè)英國，由此也為哈利波特的成功奠定了深厚的基礎(chǔ)。即使在20年后的今天，哈利波特系列仍具有極大的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，其受眾范圍之廣，上至幼童下到中老 年群體，并且還在不斷注入新鮮血液，每一代成長(zhǎng)起來的青少年中都有相當(dāng)數(shù)量的人被J.K.羅琳營造的“魔法世界”深深 吸引。從粉絲數(shù)量來看，哈利波特系列比同時(shí)期上映的指環(huán)王系列更受歡迎，同時(shí)擁有比指環(huán)王更加長(zhǎng)久 的生命周期。同為西方奇幻主義題材，哈利波特為后人塑造了如何拓展和延續(xù)系列電影產(chǎn)業(yè)鏈的成功模板。一、跨媒體融合：渠道的多樣性與

3、延續(xù)性開發(fā)媒體融合概念最早由美國學(xué)者伊契爾索勒普爾提出，其本意是指隨著社會(huì)科技的發(fā)展，各個(gè)傳播媒介將會(huì)逐漸展 現(xiàn)出多功能一體化的形式1。如今媒體融合已經(jīng)進(jìn)入第三階段，即通過新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，達(dá)到傳播手段的融合。在 20世紀(jì)，文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)了從書本文字轉(zhuǎn)移至電子屏幕的巨大跨越。隨著多領(lǐng)域綜合性的發(fā)展融合，系列電影也不再拘泥 于某種單一形式，而是以原本框架為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)多重媒介的“敘事增值”，以公園、游戲、聯(lián)名產(chǎn)品等多種敘事途徑不斷 探索原作的新表達(dá)形式，引入新鮮的受眾源泉2。（一）主題公園的二次營銷2014年，環(huán)球影城以4.4億美元的高價(jià)正式購入“哈利波特”這一大IP,參觀游客當(dāng)年便達(dá)到了 127

4、0萬人次，創(chuàng) 造了 21%的漲幅歷史記錄。在設(shè)計(jì)游樂設(shè)施的過程中加入已有一定知名度的電影主題，這使環(huán)球影城擁有在同行業(yè)中更 大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主題公園帶給粉絲與游客沉浸式的體驗(yàn)，通過將電影中場(chǎng)景實(shí)景化的方式滿足受眾的參與感，且主題 公園的再次參觀率極高，粉絲對(duì)哈利波特系列的喜愛在循環(huán)往復(fù)的過程中不斷加深與固化。另一方面，對(duì)未曾觀看 過相關(guān)作品的參觀者而言，良好的游園體驗(yàn)必然會(huì)提升其對(duì)該系列電影的興趣，從而達(dá)到作品與主題公園雙贏的局面。 在園內(nèi)專屬的“哈利波特”區(qū)域，制作方實(shí)現(xiàn)了將電影內(nèi)容與游樂設(shè)施的精彩融合，并完美還原了影片中“對(duì)角巷”的街區(qū) 以及各個(gè)“魔法商店”的景觀布置，其中“魔杖店”與“巫

5、師袍店”最受歡迎。同時(shí)，為增強(qiáng)游客沉浸式的交互體驗(yàn)，公園內(nèi)有 多處布置了“魔杖道具”互動(dòng)點(diǎn)，通過新穎多樣的方式對(duì)園區(qū)進(jìn)行全方位的宣傳營銷網(wǎng)。（二）互聯(lián)網(wǎng)媒介的再開發(fā)主題公園的成功為哈利波特系列帶來巨大的收益，但版權(quán)方未停止拓展IP的機(jī)會(huì)，緊跟發(fā)展的潮流，為哈 利波特開設(shè)官網(wǎng)，并向全世界的“哈迷”開放。官網(wǎng)的主題設(shè)計(jì)飽含電影畫面元素，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技的便捷性，完成了 粉絲無法在現(xiàn)實(shí)中感受的情節(jié)，如通過繁雜并富有邏輯的測(cè)試題對(duì)每一個(gè)注冊(cè)的粉絲進(jìn)行學(xué)院分配，在網(wǎng)站首頁版面上 還原電影中的“魔法報(bào)紙”，并時(shí)刻保證新聞的更新與現(xiàn)實(shí)同步等。由互聯(lián)網(wǎng)逐步延伸到游戲領(lǐng)域，雖然花費(fèi)了較長(zhǎng)的時(shí)間探索，但并沒有落后于

6、大眾的興趣取向。2019年，華納公 司正式宣布與國內(nèi)網(wǎng)易公司合作，共同研發(fā)哈利波特手游，并于年底開啟了預(yù)約共研服。該手游目前處于初步開放 階段，距離成熟的游戲還需更多的完善和摸索。游戲的受眾與哈利波特的粉絲群年齡段基本匹配。作為娛樂活動(dòng)，游戲 與電影具有本質(zhì)的區(qū)別，電影的時(shí)間短暫且內(nèi)容集中，而游戲則是一個(gè)長(zhǎng)久的探尋體驗(yàn)，并能通過其本身的魅力吸引更 多的新用戶涌入，增加哈利波特系列的相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和討論點(diǎn)。（三）新型潮流的聯(lián)名產(chǎn)品“周邊”商品已經(jīng)不再是新鮮詞，它幾乎與電影同步出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的“周邊”如今逐漸淡出大眾視野，受眾 與粉絲并不單純追求所謂電影同款，華納公司也由此改變了實(shí)

7、體商品的銷售思路。聯(lián)名出品的哈利波特系列商品在 各個(gè)服裝、飾品、生活用具的品牌中出現(xiàn)，錯(cuò)開上架時(shí)間段，持續(xù)不斷地提高粉絲的期待值，較為知名的包括但不限于 潘多拉、萬斯等品牌，此類商品的使用價(jià)值高，設(shè)計(jì)款式新潮并融合電影元素，極易被大眾追捧炒作，達(dá)到盈利與宣傳 共贏的效果。值得一提的是，華納公司對(duì)“手辦”相關(guān)的商品也有所涉獵，“手力、”即收藏性人物模型，不具有任何使用價(jià)值, 僅作為觀賞物品出售，但發(fā)售方成功通過精美的制造完善了這一銷售鏈的運(yùn)營過程，粉絲可以在各大文具店、書店購買 到相關(guān)角色的盲盒與手辦，樂高專賣店設(shè)有哈利波特專區(qū)，“霍格沃茨城堡”的樂高積木成為最為熱銷的樂高產(chǎn)品之一。二、衍生作品

8、的再創(chuàng)作：同人作品與電影絕大多數(shù)知名影視作品都擁有衍生作品，系列電影尤其如此。對(duì)于該類汲取原作主題與設(shè)定，并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行想 象與修改的作品，多數(shù)版權(quán)方都置之不理或任其發(fā)展，而哈利波特系列則是首個(gè)汲取粉絲衍生作品的意見，后將其 發(fā)展成正式作品的系列電影。2016年，哈利波特與被詛咒的孩子舞臺(tái)劇與書籍同步在英國出演發(fā)行，僅一天時(shí)間 就售出1.5萬本，書的作者并不是J.K.羅琳，但粉絲群體對(duì)此產(chǎn)生了極大的關(guān)注，其需求量甚至能夠與原著小說“七部曲” 持平。作為同人衍生作品的首次“轉(zhuǎn)正”，社會(huì)口碑的預(yù)測(cè)失敗率十分高，卻意外取得了成功。這從側(cè)面說明，除作品本 身的情節(jié)走向具有的寶貴價(jià)值外，哈利波特所創(chuàng)建的

9、世界觀與設(shè)定才是粉絲更加在乎與關(guān)注的點(diǎn)。與其他衍生作品不同，哈利波特系列的官方衍生作品更傾向于對(duì)原作的細(xì)化與補(bǔ)充。2016年，由原導(dǎo)演和 團(tuán)隊(duì)拍攝的哈利波特前傳電影神奇動(dòng)物在哪里第一部上映，目前第四部已經(jīng)在籌拍中。據(jù)J.K.羅琳所言，該系 列電影計(jì)劃共拍攝5部，以哈利波特書中提及的前一時(shí)代的內(nèi)容為故事的主要背景。除去J.K.羅琳的創(chuàng)作與導(dǎo)演組 的嘗試外，該作還包含了大量粉絲的想象，粉絲被原作故事吸引，由此對(duì)其之外發(fā)生的事件產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，進(jìn)而誘 發(fā)更多的自由創(chuàng)作。所謂“衍生粉”，則是幻想原作電影中某幾個(gè)人物角色在正劇之外所發(fā)生的碰撞與交叉，他們的創(chuàng)作潛力巨大又令人 驚嘆，而J.K.羅琳也樂于

10、與粉絲通過多種不同的角度探討作品方面的疑問，因而神奇動(dòng)物在哪里的誕生不僅是原制 作團(tuán)隊(duì)的努力，更是夾雜了來自粉絲的心聲。其電影名稱的由來原本只是原作中的一本教科書，兩位主角即鄧布利多與 格林德沃是原作中被一帶而過的配角人物，但激發(fā)了大量粉絲對(duì)這兩個(gè)角色的興趣，這正是吟利波特系列官方衍生 電影的特別之處，注重對(duì)粉絲意見的刻畫與挖掘，而不是一味利用原作的世界觀撰寫新劇情4。相較其他系列電影，哈 利波特系列電影的制作團(tuán)隊(duì)在拓展思維的同時(shí)也善于及時(shí)收集信息，把握原作的影響力，隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)行相關(guān)發(fā)展的策 劃。新作品的上映必然再次提升原作在大眾中的話題度，這也是相隔20年，該系列電影依然能夠活躍在人們視野中

11、的 重要原因。三、世界觀構(gòu)造：不斷豐富完整性（一）電影作品的設(shè)定起源奇幻電影的起源必定來源于該地域廣為流傳的古老神話。作為英國著名的奇幻作品，J.K.羅琳的編寫不是空穴來風(fēng)， 而是具有卜分完整的體系與淵源。歐洲神話中神明并不占有重要地位，而是傾向于多種族設(shè)定。由20世紀(jì)歐洲著名作 家托爾金首次開創(chuàng)的西方玄幻體系，即狼人、精靈、巫師、矮人等各類具有傳奇色彩的生物共同生存在同一大陸上，J.K. 羅琳曾熟讀托爾金的大部分作品，從她最初的創(chuàng)作中也能明顯看出存在托爾金知名小說魔戒的痕跡。哈利波特 的世界觀因此沿用了歐洲神話的設(shè)定，本土受眾不再需要重新建立新的認(rèn)知，而是在已有的文化理念和地域傳統(tǒng)的基礎(chǔ) 上

12、對(duì)故事進(jìn)行重構(gòu)和理解。（二）原作品的后續(xù)發(fā)展除創(chuàng)作背景的啟蒙外，J.K.羅琳一直致力于不斷提升作品的完整性，哈利波特中的人物十分繁雜，因此她為 書中每一個(gè)角色譜寫了詳細(xì)的家族史，并注明各個(gè)人物之間的親緣關(guān)系，從根源上解決了系列電影人物過多而導(dǎo)致觀眾 難以記憶，從而失去觀看興趣的問題。與此同時(shí)，作者也以不斷推出新作品的形式豐富原作的內(nèi)容，電影中學(xué)生曾經(jīng)用 到的教科書，被從一個(gè)書名逐漸拓展成一整套真正的書籍，這是為進(jìn)一步保證原始作品世界觀的完整性。J.K.羅琳出版了北美魔法史，以記載歷史的形式描寫虛構(gòu)的小說，增強(qiáng)了受眾的沉浸式體驗(yàn)，并使各個(gè)作品連 貫到底，實(shí)現(xiàn)架空世界觀的完美閉環(huán)。在補(bǔ)充“故事歷史

13、”的空隙，J.K.羅琳擴(kuò)大了這部英國經(jīng)典小說的范圍。原作描寫中 除了英國外，法國與德國同樣擁有“魔法學(xué)?！?，在后續(xù)的創(chuàng)作中，羅琳又陸續(xù)披露了關(guān)于俄羅斯、美國、中國等國家的“魔 法學(xué)?！痹O(shè)定，并確切指出了各個(gè)國家中的具體城市和富有本國文化內(nèi)涵的特征。該想象范圍廣闊大膽，也為之后的影視創(chuàng)作提供了更大的空間。隨著哈利波特系列電影的不斷發(fā)展與完善， 它在受眾心中的地位也愈加不可撼動(dòng)。（三）媒介與受眾：雙方的“協(xié)同進(jìn)化”對(duì)于哈利波特的主要受眾群體青少年而言，通過多層次的連續(xù)性消費(fèi)能夠使其更加真實(shí)地進(jìn)入由作品和想象 雙重構(gòu)成的自我滿足的精神世界，并在這其中實(shí)現(xiàn)對(duì)同圈層、同年齡段的愛好認(rèn)同，使青少年的文化意

14、識(shí)得以初步形成 。研究表明，人在青少年時(shí)期印象最深刻、最喜愛的事物將有極大可能貫穿其一生，這正是系列電影應(yīng)不斷豐富自 身世界觀的重要原因?？焖侔l(fā)展的時(shí)代讓以往單方面灌輸式的傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式被更改，其指導(dǎo)功能的權(quán)力出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移 的痕跡，受眾需要更多的產(chǎn)出來滿足好奇心，并在不斷趨向完整的電影作品中激發(fā)自我的反饋意識(shí)，雙方開始同步走向 “灌輸一回饋一反灌輸”的新形式，該形式也被稱為“協(xié)同進(jìn)化”6,原本處于支配與服從關(guān)系的媒介與受眾逐漸展現(xiàn)出相 互制衡、滲透深入的現(xiàn)狀。哈利波特系列電影能夠成為一代經(jīng)典，則是實(shí)現(xiàn)了對(duì)該演變關(guān)系的良好運(yùn)用。從原作到現(xiàn)實(shí)世界的過程中， 給予方與接收方并不是單向不可逆的引導(dǎo)和輸

15、送，而是一種立體的、多種類的復(fù)雜關(guān)系。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都將面臨解散重組的命運(yùn)，作為給予方，不排斥受眾所掌握的權(quán)利逐步大于自己 的事實(shí)，即將雙方關(guān)系的主導(dǎo)權(quán)先一步讓出，轉(zhuǎn)而專注于對(duì)受眾審美喜好的對(duì)口研究。在這種“蹺蹺板”式的關(guān)系中，唯 有一方主動(dòng)后退，才能保證這一整體不被淘汰。為獲得更大的發(fā)展空間與長(zhǎng)久的利益，哈利波特系列電影首先看清 這一重點(diǎn)，也必將領(lǐng)先于行業(yè)。四、結(jié)語作為最為成功的系列電影之一，哈利波特并未在如今科幻電影盛行的時(shí)代落伍，而是走出了屬于自己的獨(dú)特 道路，這是其他閾內(nèi)外系列電影今后發(fā)展的一個(gè)示范與借鑒。哈利波特的成功看似歸因于原著作者J.K.羅琳驚人的 想象力與持續(xù)不

16、斷的再創(chuàng)作，但故事情節(jié)永遠(yuǎn)不是吸引受眾的唯一核心，宏大的成功仍需要更多的創(chuàng)新理念與團(tuán)隊(duì)配合。 對(duì)系列電影未來的發(fā)展而言，原作、制片公司、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以及受眾都是決定結(jié)果的重要因素。媒體融合時(shí)代，將一個(gè)主題核心改造升級(jí)，滲透至跨維度、多視角的各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，即可實(shí)現(xiàn)與電影本身的反哺。 在此過程中，電影不再是承擔(dān)所有受眾壓力的載體，其發(fā)展的專業(yè)領(lǐng)域越廣泛，制片公司的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之大幅減少。事 實(shí)證明，在不斷的拓展中追隨媒體時(shí)代的熱點(diǎn)，利用大量的輸出口，加強(qiáng)對(duì)電影細(xì)節(jié)和后續(xù)的研究和創(chuàng)造，這正是當(dāng)下 系列電影維持活力與生命力不可或缺的關(guān)鍵，也是未來系列電影擁有持久續(xù)航能力的必然途徑。參考文獻(xiàn)：1云露.漫威（Marvel）與美國電影產(chǎn)業(yè)的媒介融合研究D.重慶：西南大學(xué)，2016.2姚睿，黃親青.唐人街探案3：系列電影