最新電大廣告心理學期末考試試題庫資料參考小抄最新完整版】 x

1、電大廣告心理學期末考試試題庫資料參考小抄一、單項選擇1.以下學者中，提出廣告工作應開展成一門科學和心理學見解的是 不 A. H.蓋 B. W.D.斯科特 C. H.閩斯特伯格 D. 特里斯曼2個體表現(xiàn)出對恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反響緩慢，叫做 A A.知覺防御 B.知覺的超負荷 C.選擇的感受性 D.知覺的整體性3由“桌子聯(lián)想到“椅子在聯(lián)想規(guī)律上屬于 的 A.比照律 B.因果律 C.相似律 D.接近律4馬斯洛認為，人類最高級的需要是 D A.生理的需要 B.平安的需要 C.愛與歸屬的需要 D.自我實現(xiàn)的需要5產(chǎn)品的安裝和保證在產(chǎn)品概念上屬于 C A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.附

2、加產(chǎn)品 D.以上都不是6米勒的實驗研究說明，短時記憶的容量大約為 C A.52 B.62 C.72 D.827.“需要層次理論認為人的社交的需要屬于( C )B自我實現(xiàn)需要 B.尊重需要 C.愛與歸屬需要 D.平安需要8.感受性與感覺閾限之間成_關系。( B )A.正比B.反比 C.無關D.不確定9.“愛屋及烏屬于_效應。 C A.模特效應 B.移情效應 C.光環(huán)效應 D.投射效應10.一個人由于缺乏水分而感覺到渴，這是_的表現(xiàn)；而當一個人想要喝一杯果汁來解渴，這是_的表現(xiàn) A 。A.需要；動機 B.動機；需要 C.需求；動機 D.需要；需求11.當消費者需要某種商品時，“物美和“價廉不可兼得

3、，所以就會在同類商品的兩個甚至多個品牌間進行比擬，這種現(xiàn)象屬于 A A.雙趨式?jīng)_突 B.雙避式?jīng)_突 C.趨避式?jīng)_突 D.雙重趨避式?jīng)_突12、以下不屬于注意的功能的是： D A 選擇功能 B 維持功能 C 調(diào)節(jié)功能 D 改變功能13、以下品牌或廣告沒有利用經(jīng)典條件反射理論的是： C A 日本三菱株式會社“三菱商標用于它的所有產(chǎn)品 B 步步高音樂 廣告中的背景音樂 C 淘寶商城 D 名人代言的品牌或廣告14、以下屬于態(tài)度中的自我防御功能的廣告語或諺語的是： B A 美特斯邦威，不走尋常路 B 吃不到葡萄說葡萄酸 C 衡水老白干，喝出男人味 D 淘寶商城，淘啊淘啊淘15、以下屬于刺激物的變化和活動的

4、例子是： B A 廣告商利用爛尾樓打出巨幅廣告 B 路邊閃爍的霓虹燈 C 眾多彩色廣告中的單色廣告 D 欲知后事如何，且聽下回分解16、以下廣告語不屬于情感訴求的是： A A 不用吞服的安眠藥 B 更多項選擇擇，更多歡笑，就在麥當勞C 為了孩子，請戒煙 D 孔府酒家，叫我想家17.屬于增強廣告視覺刺激的方法的是：( B )A、利用懸念與奇想 B、合理運用色彩C、提出鮮明口號 D、增強刺激物的強度18.認識、情感和意志都是心理過程。而( B )那么是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。A.動機 B.注意 C.需要 D.意志19.從廣告信息加工的觀點看，記憶就是信息的( D )。A.識

5、記、保持、再認和回憶 B.輸入、編碼、儲存和提取C.輸入、編碼、再認和回憶 D.識記、保持、儲存和提取20.( A )是態(tài)度要素中較為穩(wěn)定、較難變化的心理成分。A.認知成分 B.情感成分C.意向成分 D.意志成分21.需要層次理論由低向高第三層的需要是( C )。A.尊重的需要 B.平安的需要C.愛和歸屬的需要 D.自我實現(xiàn)的需要22.告中語言的首要作用是( A )A.傳遞商品信息 B.實現(xiàn)“二級傳播的根底 C.維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч?D.維持廣告?zhèn)鞑サ倪h期效果 23. 商品擺在貨架的哪一層最不利銷售( A )A.底層 B.第二層 C.第三層 D.第四層24.當產(chǎn)品專業(yè)性、技術(shù)性比擬強，適用面比

6、擬窄時，聘請什么人來推薦產(chǎn)品比擬適宜( B )A.名人 B.專家 C.企業(yè)行政官員 D.普通人物25.下面哪一項對廣告中音樂的心理作用的描繪是錯誤的？( C )A 具有娛樂聽眾的作用 B 喚起人們的注意C 發(fā)揮中樞說服作用 D輔助畫面和解說詞朔造出某種情感氣氛26.一提起送禮，就想起來腦白金，表達了：( B )A.操作條件學習理論 B.經(jīng)典條件反射理論C.認知學習理論 D.社會學習理論27.日用品的購置跟消費者什么需要密切相聯(lián)系( A )A 生理需要 B 愛和歸屬需要 C 自尊需要 D 自我實現(xiàn)需要28.人們習慣將“( ) 看成3個局部而不是4個局部，這種現(xiàn)象屬于( B )A.視錯覺 B.對知

7、覺對象作出某種解釋C.由整體來識別局部 D.把局部組合成整體29.利用已有知識經(jīng)驗對刺激作出解釋的現(xiàn)象是( D )A.主觀輪廓 B.大小直覺 C.運動知覺 D.知覺的主動性30.容量相同的情況下，瘦高的瓶子看起來比矮胖的瓶子容量大，是因為：( C )A.生活經(jīng)驗 B.思維定勢 C.錯覺 D.自欺欺人天秤座1. 斯科特的?廣告原理?是哪一年出版的： D A1901 B1900 C1895 D19032. 美國廣告學家D施塔奇關于動機強度的調(diào)查研究說明，強度第二的動機是什么？ B A食欲 B對子女的愛 C性吸引 D健康3. 刺激最為豐富的媒體廣告是 A A電視 B路牌 C雜志 D報紙4.感受性與感

8、覺閾限之間成( B )關系。A.正比 B.反比 C.一致性 D.互補性5.( B )是對客觀事物間接的、概括的反映。A.聯(lián)想 B.知覺 C.思維 D.想象、6.( A )是一切高級復雜心理的根底和前提。A.感覺 B.知覺 C.注意 D.記憶7.認識的過程分為感覺、知覺、記憶、 A ) 想像A思維 B想法 C 情感 D態(tài)度8.在報紙的同一版面中 哪一位置的廣告注意率最高 B )A上上 B中上 C中下 D 下下9.決定知覺選擇性的機制錯誤的一項為哪一項 C A知覺的感受性B知覺的警戒C知覺的暗示D知覺的超負荷10.消費者對商品價格知覺的強弱程度叫 C A 絕對價格閾限 B 差異價格閾限 C 價格意

9、識 D心理的公平價格11.廣告文本創(chuàng)作的原那么一般為傳播實在的信息、刺激受眾的愿望、吸引受眾的注意、 A A 促進購置行動 B爭取最大的利潤 C讓廣告美觀 D傳播企業(yè)文化12.由“桌子聯(lián)想到“椅子在聯(lián)想規(guī)律上屬于D A.比照律 B.因果律C.相似律 D.接近律13.德芙巧克力的廣告語：“牛奶香濃，絲般感覺，運用了以下那個知識點 B A想象 B.聯(lián)覺 C.比喻 D.感覺14.廣告創(chuàng)意最直接的素材就是( A )A.表象 B.確定的主題 C.知覺 D.感覺15.( B )是態(tài)度要素中較為活潑、較易變化的心理成分。A.認知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分16.廣告創(chuàng)造新意的心理實質(zhì)是(

10、A )A.想象 B.記憶 C.注意 D.思維17.依據(jù)語言的描述或圖示，在人腦中形成相應的新形象的過程，稱為( A )A.再造想象 B.意義想象 C.創(chuàng)造想象 D.間接想象18.以前消費者認為國產(chǎn)品牌不好，寧愿花多的錢買進口的，現(xiàn)在隨著國產(chǎn)品牌的改變，使國產(chǎn)品牌得到消費者認同，認為國產(chǎn)品牌不僅廉價還好用，國產(chǎn)品牌改變了消費者態(tài)度的那個成分 C A.情感成分 B.行為成分 C.認知成分 D.其他行為19._是人們按一定的審美標準，對客觀事物，包括人在內(nèi)進行欣賞、評價時所產(chǎn)生的情感體驗。( B )A.道德感 B.美感 C.動感 D.理智感20._可以理解為由品牌名稱或品牌標志引起的一系列的聯(lián)想。(

11、 D )A.品牌主張 B.品牌形象 C.品牌定位 D.品牌個性21.消費者擔憂購置了不良產(chǎn)品會在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理學稱為( C )A.平安風險 B.心理風險 C.社會風險 D.功能風險22.樂百氏礦泉水，二十七層過濾，向消費者說明了此礦泉水的純潔，贏的了消費者的喜歡，這個廣告運用了一下那個知識點( B )A.感性訴求 B.理性訴求 C.態(tài)度改變23.爆發(fā)式的、非常緊張的、時間短暫的情感狀態(tài)，稱為( B )A.應激 B.激情 C.心境 D.感情24.興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質(zhì)和( A )的特征。A.膽汁質(zhì) B.開朗型 C.粘液質(zhì) D.抑郁質(zhì)25.美國有一那么戒煙廣告“為了使

12、地毯沒有洞，為了使您的肺沒有洞請不要吸煙，從情感的那個類型向觀眾表達 D A.美感 B.親熱感 C.幽默感 D.害怕感26.廣告主要通過顏色、插圖、字體、及( C )來表達情感訴求A.廣告歌、舞蹈 B.文案、畫面 C.廣告歌、文案廣告語27. _提出了著名的經(jīng)典性條件反射學習理論。( C )A.斯金納 B.華生 C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德 28.根據(jù)學習規(guī)律和遺忘規(guī)律，對于廣揭發(fā)布時間的重復間隔，應是_的策略最為適宜。( C )A.適當長短 B.同樣長短 C.先短后長 D.先長后短29._指有明確的識記目的并運用一定方法來記憶廣告的識記。( C )A.無意識記 B.意義識記 C.有意識記 D.

13、機械識記30按記憶內(nèi)容劃分,記憶類型不包括_。( D )A邏輯記憶 B.形象記憶 C.動作記憶 D.感覺記憶31.廣告記憶內(nèi)容發(fā)生變化最明顯的表現(xiàn)是( B )A.干擾 B.遺忘 C.再認 D.概括二、多項選擇天蝎組1、廣告心理學的根本研究內(nèi)容包括ABCDEA.傳播心理 B.品牌心理 C.說服心理 D.廣告心理效果測評 E.相關環(huán)境影響因素 2、20世紀30年代，一批德國心理學家提出知覺具有整體性。下面選項中哪些屬于知覺的組織原那么A B D EA.連續(xù)性 B.相似性 C.恒常性 D.接近性 E.封閉性3、知覺選擇性的心理機制是ACDA.知覺的超負荷 B.知覺的警戒 C.知覺的防御 D.選擇的感

14、受性4、注意的特點有AC)A.指向性B.主觀性C.集中性D.多變性5、知覺的影響因素包括A B C)A.經(jīng)驗B.情緒C.態(tài)度D.主觀6、知覺是影響消費者行為的重要因素，其特征包括( B C E)A防御性 B主觀性C整體性 D客觀性E選擇性7、知覺組織的特性表現(xiàn)在如下哪幾個方面？(ABDE)A.接近性 B.相似性 C.整體性 D.連續(xù)性 E封閉性8、聯(lián)覺經(jīng)常被應用在廣告設計中，以下幾項運用了聯(lián)覺的是B CA.小天鵝空調(diào)涼爽清新 B.這女孩兒笑得真甜 C.牛奶香濃，絲般感受 D.遠眺西山的文化豪宅 E.古道西風瘦馬，夕陽西下9、注意的功能有 A C E A、選擇功能 B、指向功能 C、維持功能 D

15、、區(qū)分功能 E、調(diào)節(jié)功能10、在利用折降價格的策略的時候要注意的原那么A B DA.價格折讓的幅度要引起消費者的注意B.價格折讓的幅度不要讓消費者產(chǎn)生疑慮C.逐漸降低價格 D.要保持價格的相對穩(wěn)定11、為提高廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘?，主要應該選擇的途徑有ABCDA.增加刺激的程度 B.把信息編程組 C.增加對象的緯度 D.注意視覺記憶優(yōu)勢12、廣告中被運用較多的情感主要有A B D E A、美感 B、幽默感 C、真誠感 D、害怕感 E、親熱感13、關于兒童商品的廣告正確的選項是A C DA.訴求傾向于情感性信息 B.訴求傾向于娛樂性信息C.畫面應該活潑、快速、明亮 D.誘導常運用暗示和從眾效應14、以

16、下不屬于學習理論中聯(lián)想學習理論的是BCDA.經(jīng)典條件反射理論 B.認知學習理論 C.社會學習理論 D.認知相符理論15、巴甫洛夫?qū)愤M行的“鈴聲肉末唾液分泌實驗反響了經(jīng)典條件反射是一種典型的學習方式，下面選項中有關經(jīng)典條件反射解釋正確的選項是A C DA.無條件反射 B.主動學習者 C.被動學習者 D.中性刺1激與無條件刺激的聯(lián)系 E發(fā)生在反響之后16、記憶是一個復雜的心理過程，從“記到“憶包括 ADE A、保持 B、記憶 C、輸入 D、識記 E、回憶 17、奢侈消費文化心理屬于DEA高級消費文化心理 B.成熟消費文化心理C.文明消費文化心理 D.不成熟消費文化心理 E蒙昧消費文化心理18、態(tài)

17、度的功能A,B,C,D)A.適應功能 B.自我防御功能 C.知識或認知功能 D.價值表觀功能19、以下屬于態(tài)度理論的是( ACD A.學習論 B .馬斯諾需求論 C.認識相符論 D.誘因論20、培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品積極的態(tài)度，有助于消費者增加消費。以下屬于態(tài)度功能的是ABCDA.自我防御功能 B.適應功能 C.知識與認知功能 D.價值表現(xiàn)功能 E.選擇功能水瓶座1.最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為( BC ) A.無意注意 B.有意注意 C.隨意注意 D.不隨意注意 E.無心注意2.知覺的整體性表現(xiàn)有( AD ) A.完形 B.接近性 C.相似性 D.境聯(lián)效應 E.連續(xù)性3.聯(lián)想理論分為( AB

18、) A.經(jīng)典條件反射理論 B.工具性條件反射 C.精神分析論 D.認知學習理論 E.場理論4.依據(jù)對象分類，需要可分為(BD) A.自然需要 B.物質(zhì)需要 C.社會需要 D.精神需要 E.平安需要5.態(tài)度的功能有( ABCE ) A.調(diào)節(jié)的功能 B.自我防衛(wèi)的功能 C.價值表現(xiàn)的功能 D.學習的功能 E.知識的功能6.在說服的傳播模型中，傳遞者的哪幾個因素影響廣告的說服?( AE ) A.可信 B.差距 C.警告 D.畏懼 E.意圖7.在自我概念的諸多變體中，對消費者行為影響最大的兩種形式是( AB ) A.實際自我 B.理想自我 C.社會自我 D.期望自我 E.情境自我8.以下說法正確的選項

19、是 ACD A中國工商銀行的LOGO表達了知覺的優(yōu)先性 B中國工商銀行的LOGO不是格式塔原那么的一種應用 C腦白金的廣告頻繁出現(xiàn)在熒幕上表達了廣告的重復策略 D“一個女孩子的聲音很甜美這種聽覺刺激引起味覺感受的經(jīng)歷很好的解釋 了聯(lián)覺的概念9.盲人摸象，A說是柱子，B說是扇子；而一個健全的人那么在一旁看著可愛的大 象笑了。這個故事說明了ABC A感覺與知覺的區(qū)別 B知覺是整體認識，而感覺不是 C知覺是在感覺的根底上產(chǎn)生的 D感覺是在知覺的根底上產(chǎn)生的10.以下關于學習理論的說法正確的選項是ABC A由試用產(chǎn)生好感的廣告策略-操作性條件反射理論 B由好感而試用產(chǎn)品，如寶潔公司的產(chǎn)品-經(jīng)典條件反射

20、理論 C農(nóng)夫果園喝前搖一搖的廣告-社會學習理論 D猩猩取香蕉的實驗表達的聯(lián)想學習理論11.關于態(tài)度的說法正確的選項是ABC A構(gòu)成態(tài)度的三個因素分別是：認知、情感、行為 B“吃不到葡萄說葡萄酸的心理表達了態(tài)度的自我防御功能 C消費者認為某產(chǎn)品物美價廉表達了態(tài)度的認知功能 D對于腦白金廣告的厭惡表達了態(tài)度的適應功能12.記憶過程包括 ABC幾個環(huán)節(jié) A識記 B保持 C提取 D回憶 E認知13.關于態(tài)度的測量方法說法正確的選項是ABD A認知成分的測量用“語義差異量表B情感測量采用“李克特量表C李克特量表是由奧斯古德等人提出的D行為反響傾向用直接詢問法測量14.人的記憶系統(tǒng)是由ABC 組成的A感覺

21、記憶 B短時記憶 C長時記憶 D永久記憶15.社會學習理論的四個過程包括 ABCDA 注意 B 保持 C 動作再現(xiàn) D 動機 E需要16.以下說法正確的選項是 BCA 差異感覺閾限指的是最小可發(fā)覺的刺激量，簡稱最小可覺差B 絕對感覺閾限是指最小可發(fā)覺的刺激量C 絕對感覺閾限越低，感受性越高D 絕對感覺閾限越低，感受性越低17.馬斯洛的需求層次論從低到高依次為ABECD A 生理 B 平安 C尊重 D自我實現(xiàn) E 愛與歸屬18.下面哪些屬于附加產(chǎn)品ACE A安裝 B 外觀 C 售后效勞 D 包裝 E 送貨和信貸19.哪些措施是常用的改變消費者態(tài)度的行為成分 BCDA 廣告 B 免費試用 C 降價

22、 D 搭售20.關于情感三因素的說法正確的有ABC A.是美國心理學家沙赫特提出的 B.情緒三因素是指刺激因素、生理因素和認知因素 C.情感三因素說情調(diào)人之作用的是受到實驗支持的 D.沙赫特認為情緒的產(chǎn)生決定于外界刺激和內(nèi)部的生理變化21.廣告心理學的研究方法有BCDA觀察法 B問卷法 C訪談法 D實驗法 三、判斷題、T&F小組要想讓廣告產(chǎn)生作用，就必須在形式上新奇，有趣。只有這樣才能引起人們的注意。錯誤1903年，美國心理學家W.D斯科特的?廣告理論?一書出版，標志著廣告心理學的誕生。正確注意可分為有意注意與無意注意，人們對廣告的注意均屬于有意注意，因為無意注意什么都注意不到。錯誤人的一切心

23、理活動都是對客觀現(xiàn)實的反映，客觀現(xiàn)實是心理活動的源泉與內(nèi)容。正確廣告在任何條件下，都必須是一種消費誘因。錯誤廣告心理學的研究方法包括問卷法、訪談法和實驗法。正確廣告的尺寸與得到的注意力成正比。錯誤廣告只要能夠吸引消費者的注意力，就能實現(xiàn)廣告信息的正確傳遞。錯誤注意是一切心理活動過程所共有的特征，并且滲透在一切心理活動之中。正確個性消費是指消費者在尋找、購置、使用和評價用以滿足需求的產(chǎn)品或勞務設施時所表現(xiàn)的出來的一切腦力活動。錯誤絕對感覺閾限越低，感受性越低。錯誤 知覺的分類：空間知覺、時間知覺、運動知覺、社會知覺。 正確 格式塔學派的知覺組織原那么主要包括接近性、不穩(wěn)定性、連續(xù)性、封閉性。 錯

24、誤 根據(jù)零售商的經(jīng)驗，要讓消費者感覺占了廉價，一般價格要降15%。正確 利用已有知識經(jīng)驗對刺激物作出解釋的現(xiàn)象是知覺的主動性。 正確 與表象相比擬，知覺不如表象完整，也不如表象穩(wěn)定、鮮明。 錯誤 有意想象是按照一定的目的自覺進行的想象。 正確 人們無法從頭腦中形成從未見過的形象。 錯誤 不同感覺之間的影響，被稱作感覺的相互作用 。 正確 創(chuàng)造想象具有首創(chuàng)性、獨立性和新穎性的特點 。 正確 人類的一切活動都是以需要為根底的 正確 按照需要的起源分類，需要可以分為自然需要和心理需要 正確 啟發(fā)式加工通常發(fā)生在消費者高卷入的情況下錯誤 商品是否引人注目是影響消費者購置決策的直接因素錯誤 社會經(jīng)濟地位

25、高的消費者更重視商品的心理附加價值，而社會經(jīng)濟地位低的消費者更關注使用價值，因此，對前者更宜采取理性訴求錯誤 廣告播放頻率越高，說明該產(chǎn)品或效勞的質(zhì)量越好，消費者也會越信任。 錯誤經(jīng)典條件反射，激發(fā)廣告本身的情感，更多的接觸，這三者是改變行為成分的全部成分。錯誤對一種產(chǎn)品的態(tài)度包括對它的情感，消費者行為成分，還有認知成分。正確由ELM模式可以得出，消費者態(tài)度的改變是由中樞路徑還是邊緣路徑，首先取決于對產(chǎn)品或品牌的卷入程度。正確人的態(tài)度主要通過聯(lián)想，強化和模仿3種學習方式而逐步獲得和得到開展的。正確在聯(lián)想學習理論中，沒有強化也可以產(chǎn)生學習。錯誤在學習廣告信息的過程中，有三種學習理論：條件反射學習

26、，認知學習理論，社會學習理論。正確俗語說，酒香不怕巷子深，是認知學習理論的效果。錯誤人的記憶系統(tǒng)是由瞬時記憶，短時記憶和長時記憶所組成。正確根據(jù)學習過程的“先多后少的特點和遺忘過程的“先快后慢的特點，對于廣揭發(fā)布時間的重復間隔，采用“先長后短的策略最為適宜。 錯誤情感影響態(tài)度的直接方式容易發(fā)生在人們較多較少了解對象和較多較少了解信息加工時機的情境中。錯誤情感情緒是與有機體的生理需要相聯(lián)系的體驗。錯誤情緒的產(chǎn)生歸因于刺激因素、生理因素和認知因素的綜合作用，其中認知因素起著重要作用。正確美感具有主觀性客觀性、社會性和階級性。錯誤廣告的說服效果與威脅強度成正比例關系倒“U型關系。錯誤四、簡答題.魔蝎

27、座1如何運用注意規(guī)律增強廣告效果？答案：利用刺激的特點增強廣告的吸引力增大廣告的強度，利用新奇刺激吸引消費者注意力，顏色的運用，使用活動與變化的刺激物，位置效應，利用比照，利用形狀 適當增強廣告的重復率在不同媒體上刊播；利用多種線索給消費者提供產(chǎn)品信息；圍繞某一主題作系列廣告 增強廣告的藝術(shù)性 絕對伏特加廣告系列利用社會熱點吸引受眾注意 如貝納通提倡黑白黃種人的平等等一系列利用懸念廣告吸引消費者注意 利用廣告模特，提高廣告吸引力 如孫紅雷代言的京東商城的廣告 2舉例分析知覺特性在廣告活動中的應用。 答案：知覺的特性：選擇性、整體性、理解性、恒常性。1知覺選擇性應用于廣告：知覺選擇性是指個體根據(jù)

28、自己的需要與興趣， 有目的地把某些刺激信息或刺激的某些方面作為知覺對象而把其 他事物作為背景進行組織加工的過程。 2比方前幾年瓜子都是用 塑料小包裝，而恰恰瓜子針對這一市場狀況，推出牛皮紙小包裝，再 配以傳統(tǒng)的圖案，并且采用三角形包裝形狀，一投放市場，放在超市 貨架中，在眾多品牌的瓜子因其獨特性首先被消費者所感知，從而一 炮打響，成為中國瓜子市場上的領導者。在廣告設計中，廣告?zhèn)鬟f的 信息應盡量簡潔突出，對象、背景應鮮明，以便消費者選擇。3知覺整體性應用于廣告：不僅可以使畫面簡潔，還可使畫面顯得活潑新 穎。如在臺灣一那么節(jié)水為主題的公益廣告中，整個畫面只有兩個字， 一個“陳，另一個為“扁，中間空

29、了一個字的位置。因為“陳水 扁為當時的總統(tǒng)，這一名字雖然缺了一個字，但根據(jù)知覺整體性的 規(guī)律，消費者會把視覺刺激缺乏的局部補充起來，把不完整的知覺為 完整， 觀眾會把它知覺為“陳水扁， 只因沒有“水， 所以要節(jié)水， 構(gòu)思巧妙，發(fā)人深省。4知覺的理解性應用于廣告：由于消費知覺 的理解性受以往知識和經(jīng)驗的影響，因此，知識和經(jīng)驗的不同，對知 覺對象的理解也就不同。所以在廣告創(chuàng)意、設計中要充分考慮目標消 費群體的知識與經(jīng)驗。如 FM365 網(wǎng)站請香港影星謝霆鋒為形象代言 人，并且其廣告?網(wǎng)戀篇? ，就是根據(jù)其目標消費群體的知識經(jīng)驗和 生活形態(tài)而創(chuàng)意的，便于其受眾理解、共鳴，從而起到很好的宣傳效 果。消

30、費知覺的理解性對促進消費也是有著積極意義的。如果把某件 普通商品襯托以非常豪華的裝飾，或者置于華麗堂皇的包裝之內(nèi)，就 會讓消費者覺得這件商品極其名貴。再比方對化裝品來說，化裝品包 裝瓶的造型一定要高雅別致，精美富貴。讓消費者一看到包裝瓶，就 聯(lián)想到化裝品就像包裝瓶那樣典雅高貴，從而產(chǎn)生購置欲望。如果包 裝瓶很粗糙，造型也不美觀，那很難讓消費者產(chǎn)生該化裝品能使人美 麗的聯(lián)想。5知覺恒常性應用于廣告：是指知覺中由于知識經(jīng)驗的 參與，當知覺的客觀條件在一定范圍內(nèi)改變時，我們對它的知覺映象 在相當程度上仍保持著穩(wěn)定性，不隨知覺條件的變化而改變。這種特 性使得人們對客觀事物的認識在一定范圍內(nèi)保持一致性。

31、 在廣告活動 中，“如果廣告使消費者對其品牌建立了相當?shù)牧私猓⒘似放浦?誠，即使環(huán)境有所變化時，消費者依然可以認知它。一個忠實的顧客 在五年內(nèi)為公司所累積的利潤是第一年的 7.5 倍； 第一次銷售本錢大 約是后續(xù)銷售本錢的 5 到 10 倍，甚至高達 20 倍。也就是說，消費者 與某一品牌建立了一種長遠的良好關系，就會保持較高的忠誠度。知 覺的恒常性也要求企業(yè)對自己的產(chǎn)品、效勞做到盡善盡美，不要讓消 費者產(chǎn)生不好的印象，一旦消費者對某一品牌、企業(yè)、產(chǎn)品產(chǎn)生不好 的印象，將很難改變消費者的態(tài)度，甚至會終生失去這一顧客。南京 冠生園為月餅的老字號，深愛消費者喜愛，企業(yè)效益也連年上升，但 200

32、1 年，該企業(yè)用去年的果餡處理后賣給消費者這一事件曝光后， 再沒有人購置該企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)因此停產(chǎn)，職工下崗，甚至殃及上 海冠生園，為此，上海冠生園通過多種媒體澄清與南京冠生園沒有任 何關系，銷量還是受到了一定的影響。3舉例說明錯覺在廣告活動中的應用。 舉例說明錯覺在廣告活動中的應用。 答案：錯覺的概念：是對客觀事物不正確的知覺,是在客觀事物刺激 下,產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺。 2在廣告中最常用到的錯覺是視錯覺. 1廣告中可以通過拍攝角 度等技術(shù)手段來制造視錯覺.例如,1956 年霍爾茨舒赫爾牌汽車的兩 張推銷廣告照片.兩張廣告的標題與文案完全一樣,整個畫面的布局 也雷同,只是兩張廣告

33、中,一張是人物模特站在汽車的后側(cè)拍攝的,另 一張是模特站在汽車的前方拍攝的.這樣車子本身的大小雖未變,但 由于照片透視造成了錯覺,即模特站在汽車前面的照片,人物突出,而 汽車顯得較小,而模特站在汽車后側(cè)面的廣告照片那么汽車顯得較大, 人物較小. 2可利用物體制造錯覺,如商店店面不大,但在墻上裝 上大鏡子,即可產(chǎn)生深遠擴大的錯覺.在包裝及廣告畫設計中也常利 用錯覺,相同容積的兩個小盒,一個是正方形,一個是菱形,利用視錯 覺,菱形就好似大于正方形.同樣容積的兩個塑料瓶,瘦高狀比矮胖狀 顯得容量要大.還有一些廠家,成心在容器的底部向里凹陷,從而增加 容量的高度,給消費者造成容量大的視錯覺.3還有運用

34、顏色制造 錯覺：明度高的顏色有舒張感,明度低的顏色有收縮感.例如,法國的 國旗是蘭,白,紅三色組成的色帶.原來把這三種顏色的寬度定為一一 樣寬的,但是總使人感到三種色帶不一樣寬,蘭的比紅的寬些.后來修 改了三種寬度的比例,在三者實際寬度不等的情況下,保持知覺上的 寬度一致4 經(jīng)典條件反射理論對品牌建設的啟發(fā)意義？答案：經(jīng)典條件理論主要包括刺激分化 刺激區(qū)分 消退 自然恢復 聯(lián)想理論名牌的塑造(條件反射的建立,關鍵在于有起強化作用的信得過的產(chǎn)品) 名牌的保持(條件反射的強化、維持) 苦練“內(nèi)功與“外功 名牌的喪失與恢復(條件反射的消退與恢復) 名牌的仿冒與保護(條件反射的泛化與分化)家族商標策略

35、；強化產(chǎn)品的個性化和特色在多個維度上。經(jīng)典條件反射理論可以用于解釋消費者習得品牌過程。消費者習得品牌過程就是一個建立條件反射的過程。這里的刺激物包括廣告以及與商品有關的元素，如商品功能、商品態(tài)度等，在屢次刺激下，牌子在消費者頭腦中建立記憶系統(tǒng)，廣告的反復宣傳相當于刺激的不斷強化5態(tài)度的改變策略有哪些？舉例說明一種策略。答案：態(tài)度的改變策略有改變情感成分經(jīng)典條件反射、激發(fā)對廣告本身的情感和“更多接觸、改變行為成分操作性條件反射、改變認知成分改變信念、增加新的信念和增加權(quán)重。例如：改變行為成分中，我們要在改變情感或者認知之前改變行為，比方，商家發(fā)放優(yōu)惠券、免費試用、設立體驗館等等先來引導消費者使用

36、進而改變消費者對產(chǎn)品的態(tài)度。6試舉2個運用USP的成功廣告案例。答案：泉水：“農(nóng)夫山泉，有點甜。千禧國際村：“能夫山居，有點田冰箱：“用兩天的電，省一天的錢。施利茲啤酒：“每一只瓶子都用蒸汽機清洗過。房產(chǎn)廣告:淺水彎:每7000平方米土地只生長一幢別墅7聯(lián)想規(guī)律在廣告創(chuàng)意中的運用接近聯(lián)想：節(jié)令商品、禮品等可通過時間聯(lián)想提示購置。比照聯(lián)想：洗衣粉；海飛絲；“30歲的人60歲的心臟；“愛幼，更要尊老類似聯(lián)想：雪糕、冰棒取名“北極洋特性類似；芭蕾舞旋轉(zhuǎn)動作用作洗衣機洗滌桶旋轉(zhuǎn)的先導形貌類似關系聯(lián)想：因果關系、情感關系局部與整體關系、習慣性關系等聯(lián)想。藥品、補品廣告；“最后一滴水公益廣告眼淚篇顏色聯(lián)想

37、：暖色：紅、橙、黃；冷色：青、綠；中性色：黃綠、紫色8如何提高廣告的記憶效果 學習和記憶原理在廣告活動中的 應用？ 答：1采用廣告的重復策略；2引導消費者進行信息組塊；3增 加對象維度；3利用漢語特點組織廣告信息編碼。 五、論述題雙魚座1、廣告中應如何運用消費者的聯(lián)想？答案：1.在廣告中利用接近律、類似律、因果律、比照律以及自由聯(lián)想，可以使廣告的時間和空間在心理上得以擴大和延伸2.聯(lián)想在廣告設計中的應用主要通過語言文字和圖形來實現(xiàn)，廣告的語言可以用比喻、象征、襯托、對照、擬人等修辭手法，它們的心理根底正是聯(lián)想3.聯(lián)想的引起是由聯(lián)想的強度和人的定向興趣決定的，在廣告中可以運用一些已經(jīng)有很大強度聯(lián)

38、系的對象，更容易使人產(chǎn)生聯(lián)想，另外人的定向興趣受年齡、文化程度、職業(yè)等因素制約，在廣告中應注意它們包括禁忌語和禁忌形像2、試對ELM模型做簡明的解說。答案不固定，與此相關都對答案：當一那么廣告暴露給群眾之后，如果該信息是有用的，或者說是重要的、有趣的，那么消費者就會付出應有的努力。消費者有的有特殊購置動機，有的那么不會有太強烈的動機。通常低動機表征為：1相對地缺乏對有關商標產(chǎn)品信息的主動尋找；2較少對商品特性的比擬；3不同商標產(chǎn)品間類化和對待定商標無興趣等。在這些低卷入即對自己無關緊要條件下，就會導致邊緣線索起作用。如果廣告信息對消費者足夠重要和有趣，產(chǎn)生對該信息加工的動機更強烈。在這個根底上

39、，精細加工便推移到消費者加工信息的能力因素。假設缺乏信息加工的動機和能力，精細加工信息的可能性就減少，而轉(zhuǎn)入到依賴邊緣線索，獲得態(tài)度的變化。從態(tài)度改變的效果來看，中樞路徑所引起的態(tài)度變化比邊緣路徑要持久；中樞路徑所形成的態(tài)度可能比邊緣路徑形成的態(tài)度預測后來的行為要好。3、舉例說明錯覺在廣告中的應用答案：錯覺是對客觀事物不正確的知覺,是在客觀事物刺激下,產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺.錯覺是由物理的,生理的和心理的多種因素引起.其中具體事物時受到并存的其他刺激的干擾,是形成錯覺的主要原因;人的主觀因素如經(jīng)驗,情緒,年齡和性別等對錯覺形成也有重要影響.定義及影響因素錯覺的種類有許多,在廣告中最常

40、用到的是視錯覺.例如透視錯覺,1956年霍爾茨舒赫爾牌汽車的兩張推銷廣告照片.兩張廣告的標題與文案完全一樣,整個畫面的布局也雷同,只是兩張廣告中,一張是人物模特站在汽車的后側(cè)拍攝的,另一張是模特站在汽車的前方拍攝的.這樣車子本身的大小雖未變,但由于照片透視造成了錯覺,即模特站在汽車前面的照片,人物突出,而汽車顯得較小,而模特站在汽車后側(cè)面的廣告照片那么汽車顯得較大,人物較小.舉例說明在廣告中可以通過拍攝角度等技術(shù)手段來制造視錯覺.還可利用物體制造錯覺,如商店店面不大,但在墻上裝上大鏡子,即可產(chǎn)生深遠擴大的錯覺.延伸應用，如視錯覺 空間錯覺 等的應用注：答案僅供參考 答題思路對即可4、結(jié)合具體事

41、例談談如何提高廣告的記憶效果？ 答案：1米勒提出短時記憶量為72減少記憶的內(nèi)容2建立穩(wěn)定的廣告識記符號，有利于廣告的再認和回憶3廣告適度重復，才可以保持住消費者的記憶4調(diào)動消費者頭腦中的信息根底，把消費者的記憶變?yōu)榛貞?注意廣告的邏輯編排與形象訴求，對記憶材料加以組織可以加大記憶的容量，通過組塊、增加維度、巧用漢語特點組織編碼、編輯廣告信息的記憶點、注意視覺記憶優(yōu)勢均可獲得更好的記憶效果6廣告可以通過形象化的畫面加強消費者記憶，影視廣告往往運用情節(jié)記憶，用類似故事片的方式使消費者記憶，運用情感來到達記憶是在廣告創(chuàng)意中常運用的方法7廣告可以把新產(chǎn)品與消費者所熟知的事物建立起聯(lián)系，潛移默化地提高了

42、記憶效果，因為理解有助記憶8在廣告的創(chuàng)意設計中可以利用情感、情緒性的訴求手段加強消費者對企業(yè)商品的印象舉一個實例本答案僅供參考5、論述USP理論在廣告中的應用任選廣告，答案不唯一答：USP理論意即獨特的銷售主張或獨特賣點。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主的寶座，引領我國保健品行業(yè)長達五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送禮的軸心概念。中國，禮儀之邦。有年節(jié)送禮，看望親友、病人送禮，公關送禮，結(jié)婚送禮，下級對上級送禮，年輕人對長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大。腦白金的成功，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一法那

43、么，第一個把自己明確定位為“禮品以禮品定位引領消費潮流。成功運用USP理論。 或：USP理論意即獨特的銷售主張或獨特賣點。樂百氏純潔水上市之初，就認識到以理性訴求打頭陣來建立深厚的品牌認同的重要性，于是就有了“27層凈化這一理性訴求經(jīng)典廣告的誕生。當年純潔水剛開始盛行時，所有純潔水品牌的廣告都說自己的純潔水純潔。消費者不知道哪個品牌的水是真的純潔，或者更純潔的時候，樂百氏純潔水在各種媒介推出賣點統(tǒng)一的廣告，突出樂百氏純潔水經(jīng)過27層凈化，對其純潔水的純潔提出了一個有力的支持點。這個系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純潔水的純潔給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純潔水經(jīng)過27層凈化很

44、快家喻戶曉?！?7層凈化給消費者一種“很純潔，可以信賴的印象。成功運用USO理論六、案例分析小白yang1、試結(jié)合你所熟悉的廣告案例，談談USP理論的理論要點答案：學生必須談及一個廣告案例，并由舉出的案例結(jié)合USP理論分析。要點要有：USP理論是由羅瑟瑞夫斯提出來的一種廣告創(chuàng)意方法，意思是“獨特銷售主張或銷售點理論3分該理論認為：1在廣告宣傳中，必須有一個明確的利益點或銷售主張，也就是告訴受眾，買這一產(chǎn)品您將得到的利益。7分) (2)任何商品都有很多特性，但消費者能記住的東西很有限，所以廣告中必須找出什么是消費者最喜歡的特性進行傳播。7分3要找出競爭對手不能提出或忽略了的特性在廣告中加以強調(diào)。

45、7分2、試運用廣告接受者的再造想象理論分析下那么播送廣告。解說：各位晚安，“百人音樂會這個節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ，歡送收聽。音樂：肖邦作品，潺潺的溪流聲、小鳥鳴叫聲。解說：人生短暫，藝術(shù)長久，優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久歲月的考驗。同樣，發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌，也經(jīng)得起歲月的檢驗。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“SANTORY是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時間的流逝越陳越香。樂音：清脆的開木樽聲。 解說：朋友們，酒桶已經(jīng)翻開了，滿室都飄蕩著一股“SANTORY的芳香?？?一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光輝。

46、陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。樂音：“咕咕斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。 解說：您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。要求：1運用相關理論進行分析2理論必須與案例的實際緊密結(jié)合參考答案：1對于廣告接受者來說，依據(jù)廣告作品中描述或圖示，在頭腦中再構(gòu)設計者所構(gòu)思的形象，是再造想象。廣告視聽者憑著再造想象，得以正確領會廣告所描述的產(chǎn)品性能、用途等信息，并由此喚起一定的情感體驗。2這那么廣告充分訴求了收聽者的想象：第一，對該酒廠的故土是個最適當?shù)牡胤阶飨胂笤V求。該廣告采用的手法是把SANTORY的

47、故土在日本釀造威士忌最適當?shù)木┒冀纪獾纳狡?，同潺潺的溪流聲和小鳥鳴啼的聲音結(jié)合起來，讓收聽者在頭腦中再造出青山綠水、鳥語花香一般的景象，叫人迷戀。第二、對該酒本身作想象。訴求想象的手法是以木樽聲作先導，引出了陳年好酒、馥郁芬芳的味覺表象，起到對該酒產(chǎn)生好感和嗜好的效果。3、廣告構(gòu)思中創(chuàng)新形象的方法有哪些？試分析一下廣告作品，談談在廣告構(gòu)思中他們分別是如何創(chuàng)新形象的?！氨湟咽撬牡乇P，活著還有什么意義。參考答案：廣告構(gòu)思中創(chuàng)造新形象的方法有如下幾種：1.把有關各個成分聯(lián)合起來使之成為完整的新形象；4分2.把不同對象中局部形象黏合成新形象；4分3.突出對象的某種性質(zhì)或它與其他對象之間的關系，從而

48、創(chuàng)造出新形象。4分圖1采用的是把有關各個成分聯(lián)合起來使之成為完整的新形象。該廣告中，設計者將香蕉和繩子的表象作為構(gòu)思的根本成分，創(chuàng)造性的將香蕉置于繩結(jié)上，形成了香蕉“自尋短見的新形象，廣告語為“冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義，與圖片信息相照應，巧妙生動地傳達了該品牌飲料已經(jīng)風行市場的廣告主題。7分圖2采用的是把不同對象中局部形象粘合成新形象。圖中為三星電子廣告，設計者用黏合方式塑造出一個不倫不類的新烏龜形象。將頭盔套于烏龜身上代替原有的龜殼，以烏龜戴上新“龜殼后的痛苦表情以及“唉！真思念用原裝的日子“這一文案，暗示原廠配件的優(yōu)點。7分圖3采用的是把不同對象中局部形象粘合成新形象。該廣告將一

49、顆牙齒與棍子相結(jié)合，創(chuàng)造出斧頭“這一新形象，形象的表現(xiàn)出高露潔牙膏強健牙齒“這一廣告主題。7分4、請結(jié)合以下案例，分析懸念廣告的根本特點和作用。案例：聯(lián)想作為奧運的贊助商，他的第一款奧運概念產(chǎn)品是以奧運冠軍杜麗代言聯(lián)想打印機。在做這個產(chǎn)品推廣的時候，聯(lián)想運用了一那么懸念廣告來加深人們對它的印象。 2004年9月5日，一些城市交通要道的廣告牌上出現(xiàn)了一幅令人疑惑的 “畫：射擊靶的中心被“子彈精確洞穿，旁邊有一個問題“誰打的？顯然，這是一個懸念廣告，好奇的人們在等待謎底的揭開。9月15日，在位于北京上地信息產(chǎn)業(yè)基地的聯(lián)想集團總部，雅典奧運會第一枚金牌的獲得者、射擊冠軍杜麗攜聯(lián)想的首批奧運產(chǎn)品幾款金

50、色外觀的打印機出現(xiàn)在應邀而來的眾多合作伙伴和媒體面前。當天，那些引發(fā)人們好奇的廣告牌被換成了聯(lián)想打印機和握槍回眸一笑的杜麗“我打的！懸念隨之揭曉。正是這“意外之舉，更加深了人們對奧運冠軍杜麗代言聯(lián)想打印機的印象。答題要點提示：對于這種案例分析題，首先我們要對課本中提到的懸念廣告的特點和作用有所了解：然后在結(jié)合案例的根底上對其特點進行說明，注意一定要理論和案例緊密結(jié)合來答復以下問題。同學們可以依據(jù)以下提示進行答復，也可以在此根底上加上自己的想法，只要言之有理，能夠自圓其說即可以給分 1懸念廣告意指廣告信息不是一次，而是通過系列廣告，由粗到細，由局部到整體，或者說，隨著廣告系列的開展，廣告信息逐漸

51、充實和完善。它的始發(fā)信息常以提問的方式，或者直接突出其帶有特色的信息。在報刊廣告中，這種懸念常大片留空。此題中聯(lián)想的打印機廣告以系列廣告的形式出現(xiàn)，第一那么廣告出現(xiàn)于“2004年9月5日，一些城市交通要道的廣告牌上出現(xiàn)了一幅令人疑惑的 “畫：射擊靶的中心被“子彈精確洞穿，旁邊有一個問題“誰打的？這那么廣告以提問的形式出現(xiàn)，給人留下想象的空間，緊接著出現(xiàn)第二那么廣告揭開懸念，這正符合了懸念廣告的特征，是系列懸念廣告的開始。 2懸念廣告的特點引起的一個直接心理效果是受眾的好奇心。在好奇心的驅(qū)使下,受眾可能更加注意去尋找信息或信息的線索。這無疑有利于無意注意向有意注意的轉(zhuǎn)化,并加深對已給信息的記憶。

52、聯(lián)想的第一那么廣告中的“子彈和問題“誰打的？就是一個謎底，好奇的人們在等待謎底的揭開。 3鑒于始發(fā)的懸念廣告信息十分有限 , 根本缺乏以滿足好奇心和求知欲, 因而就形成了一種動機,趨向于對該系列日下一次廣告。這就是所說的定向活動。由此開展, 受眾對該系列廣告信息就會表現(xiàn)出努力地、精細地加工。在9月15日，聯(lián)想的第二那么廣告終于出現(xiàn)，雅典奧運會第一枚金牌的獲得者、射擊冠軍杜麗攜聯(lián)想的首批奧運產(chǎn)品幾款金色外觀的打印機出現(xiàn)在應邀而來的眾多合作伙伴和媒體面前。當天，那些引發(fā)人們好奇的廣告牌被換成了聯(lián)想打印機和握槍回眸一笑的杜麗“我打的！懸念隨之揭曉。正是這“意外之舉，更加深了人們對奧運冠軍杜麗代言聯(lián)想

53、打印機的印象。有利于受眾對廣告信息的認知活動。請您刪除一下內(nèi)容，O(_)O謝謝！2021年中央電大期末復習考試小抄大全，電大期末考試必備小抄，電大考試必過小抄Basketball can make a true claim to being the only major sport that is an American invention. From high school to the professional level, basketball attracts a large following for live games as well as television coverage

54、 of events like the National Collegiate Athletic Association (NCAA) annual tournament and the National Basketball Association (NBA) and Womens National Basketball Association (WNBA) playoffs. And it has also made American heroes out of its player and coach legends like Michael Jordan, Larry Bird, Ea

55、rvin Magic Johnson, Sheryl Swoopes, and other great players. At the heart of the game is the playing space and the equipment. The space is a rectangular, indoor court. The principal pieces of equipment are the two elevated baskets, one at each end (in the long direction) of the court, and the basket

56、ball itself. The ball is spherical in shape and is inflated. Basket-balls range in size from 28.5-30 in (72-76 cm) in circumference, and in weight from 18-22 oz (510-624 g). For players below the high school level, a smaller ball is used, but the ball in mens games measures 29.5-30 in (75-76 cm) in

57、circumference, and a womens ball is 28.5-29 in (72-74 cm) in circumference. The covering of the ball is leather, rubber, composition, or synthetic, although leather covers only are dictated by rules for college play, unless the teams agree otherwise. Orange is the regulation color. At all levels of

58、play, the home team provides the ball. Inflation of the ball is based on the height of the balls bounce. Inside the covering or casing, a rubber bladder holds air. The ball must be inflated to a pressure sufficient to make it rebound to a height (measured to the top of the ball) of 49-54 in (1.2-1.4

59、 m) when it is dropped on a solid wooden floor from a starting height of 6 ft (1.80 m) measured from the bottom of the ball. The factory must test the balls, and the air pressure that makes the ball legal in keeping with the bounce test is stamped on the ball. During the intensity of high school and

60、 college tourneys and the professional playoffs, this inflated sphere commands considerable attention. Basketball is one of few sports with a known date of birth. On December 1, 1891, in Springfield, Massachusetts, James Naismith hung two half-bushel peach baskets at the opposite ends of a gymnasium