新車上市發(fā)布活動策略

1、新車上市發(fā)布活動策略活動策略 以“實力新風(fēng)范”為核心思想，鎖定目標(biāo)消費者奢實風(fēng)格特征，用“凈心如月”為主題設(shè)計明銳男人的周末生活方式，以明銳車主全面生活體驗活動作為產(chǎn)品在北方上市推廣的形式。 以“六輪生活”為核心，配合“明銳人士”的各種生活必須知識在本次活動中具體實現(xiàn)組合成一個奢實的“明銳男人世界”以傳達(dá)Octavia明銳的品牌形象，并建立清晰的明銳人士形象設(shè)計。同時通過不同形式活動的安排闡述和張揚目標(biāo)消費者非炫耀性的自信風(fēng)格。 通過由斯柯達(dá)明銳品牌、北區(qū)經(jīng)銷商及目標(biāo)消費者的公益拍賣活動，啟動“明銳人生TSI發(fā)動計劃”，幫殘疾兒童增強人生發(fā)展熱情，將品牌訴求、產(chǎn)品特質(zhì)及社會責(zé)任完美集合。上市活

2、動策略強化對明銳男人奢實的特性的理解有一種生活叫“明銳”展現(xiàn)明銳男人的風(fēng)格產(chǎn)品介紹區(qū)域網(wǎng)點的分布介紹精彩表演及精致晚宴Octavia明銳實力男人世界明銳賣點及特性的深度體驗Octavia明銳實力男人 實力體驗凈心如月有一種生活叫明銳上市活動規(guī)劃AM8:0010:00早餐時間咖啡之約AM7:008:00清晨運動 圍湖自行車PM16:0018:00醇厚體驗紅酒會PM10:0012:00男人聚會明銳之旅PM14:0016:00狂野時段馬場馳騁凈月節(jié)拍明銳男人的周末生活方式PM12:0014:00家庭時間沙灘陽光PM18:0020:00魅力樂明銳旋律PM20:0022:00回家明銳之路現(xiàn)場活動由產(chǎn)品體

3、驗產(chǎn)品發(fā)布部分媒體采訪報道經(jīng)銷商互動消費者調(diào)查激情互動等部分組成活動概要活動時間2007年6月16日 13:3021:30活動人數(shù)100-150人發(fā)布會地點吉林長春凈月潭專訪地點凈月潭記者俱樂部來賓構(gòu)成（擬）有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（ 人）其他嘉賓 （人）潛在消費者 （人）中央及全國地方新聞媒體、海外媒體 （ 家）新車發(fā)布形式耀世發(fā)布技術(shù)優(yōu)勢百年傳奇奢實人生主題信息項 目展示主題 傳遞信息新車發(fā)布明銳新車亮相展示通過活動及新聞發(fā)布會告知媒體明銳正式上市明銳新車體驗試乘通過各項技術(shù)優(yōu)勢展示和外觀欣賞、乘坐體驗消費者互動新車發(fā)布會現(xiàn)場活動及試乘等機會，通過智力游戲、網(wǎng)絡(luò)互動、現(xiàn)場體驗就品牌認(rèn)知、技術(shù)特性及潛在需求

4、進(jìn)行深度推進(jìn)上市發(fā)布形式明銳光彩天幕閃耀精英輝映整體思路項 目 策劃 思 路 思 路 落 地現(xiàn)場安排閃耀睿智魅力環(huán)境：天然氧吧、馬場、高爾夫球場等活動：自行車、高爾夫、填字游戲、拍賣等環(huán)節(jié)主題色彩基調(diào)為銀色、綠色為主元素設(shè)計流程管理發(fā)布會控制新車發(fā)布的光電效果，提前與領(lǐng)導(dǎo)及翻譯溝通發(fā)布會講解內(nèi)容藝術(shù)表演將各項藝術(shù)表演（演奏、舞蹈、服裝秀）等做串聯(lián)安排媒體專訪分組管理媒體，專人引導(dǎo)，專訪室各種物料預(yù)備周全協(xié)調(diào)管理物料制作物主題元素提煉,設(shè)計完稿，樣品提供,質(zhì)量把控,人員管理嘉賓、經(jīng)銷商、潛在消費者、媒體、演員等管理確定到人，專向負(fù)責(zé)其他管理舞美搭建、及時布場，音響設(shè)備提前測試，餐飲服務(wù)確保周到細(xì)

5、致上市發(fā)布形式時間安排媒體試駕活動（長春會展中心）14：00-14：30來賓集結(jié)，填寫相關(guān)資料及試駕免責(zé)協(xié)議媒體登記區(qū)14：30-14：50觀賞樣車，聽取新車性能講解產(chǎn)品宣傳展示區(qū)14：50-16：40享用茶點、觀賞試車媒體休息區(qū)14：40-14：50試乘試駕活動講解：試駕路線、測試項目、注意事項試駕準(zhǔn)備區(qū)14：50-16：40試駕體驗，2圈/人飛虎賽道16：40-17：00試乘試駕效果反饋媒體休息區(qū)17：00-17：30活動結(jié)束統(tǒng)一抵達(dá)凈月潭高爾夫練習(xí)場明銳男人周末體驗（凈月潭）15：30-16：004S店首批車主及潛在消費者集結(jié)兩組分別于16時和17時分乘BUS出發(fā)至凈月潭16：00-16

6、：15嘉賓A組分組試乘/茶歇三星賓館16：15-17：15嘉賓試乘間歇及練習(xí)場活動（A組）Golf練習(xí)場1：00-1：15嘉賓B組分組試乘/茶歇三星賓館17：15-18：30嘉賓試乘間歇及練習(xí)場活動（B組）Golf練習(xí)場18：30-19：00來賓入場(媒體與嘉賓)Golf會所休息上市晚宴活動（凈月潭）18：30-19：00來賓入場(媒體與嘉賓)Golf會所休息19：00-19：30冷餐buffetGolf會所就餐19:25-19:30舞臺區(qū)活動熱場話外音提醒活動馬上開始19：30-19：35倒數(shù)計時+新車亮相拉開明銳之夜準(zhǔn)備上臺發(fā)言19：35-19：40開場表演準(zhǔn)備上臺發(fā)言19：40-19：4

7、5主持人開場介紹嘉賓準(zhǔn)備上臺發(fā)言19:45-19：50領(lǐng)導(dǎo)致辭上臺發(fā)言19：50-20：10明銳消費者闡述臺上發(fā)言后入席20：10-20：30產(chǎn)品講解&TVC欣賞就座20：30-20：35價格重申上臺宣布20：35-20：45抽獎活動20：45-20：55交車儀式臺上贈送鑰匙20:55晚宴結(jié)束離場場地選擇凈月潭國家森林公園位于長春市東南部，距市中心僅18公里，得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，堪稱大都市中難得的一塊凈土。凈月潭森林面積逾100平方公里，潭水面積430公頃，如此浩翰的人工林海，堪稱亞洲之最。上市活動場地上市活動場地上市現(xiàn)場安排試乘集結(jié)中心晚會活動中心人員休閑中心活動策略上市現(xiàn)場安排試乘集結(jié)中心

8、晚會活動中心人員休閑中心活動策略上市活動現(xiàn)場試車集結(jié)中心活動策略人員休閑中心上市活動現(xiàn)場活動策略上市活動現(xiàn)場晚會活動中心終點起點V型彎30 km/h停0 km/h直線加速100 km/h減速20 km/hL型彎L型彎U型彎50 km/hS型彎50 km/h試駕體驗區(qū)車手表演區(qū)產(chǎn)品介紹區(qū)車輛維修媒體試車現(xiàn)場600左右空間 豎向空間規(guī)劃建議車臺聯(lián)合展示空間高腳桌投影幕投影機音響注：根據(jù)實際場地狀況，合理利用空間布置場地視頻位置盡量便于觀眾觀看無盲區(qū)上市現(xiàn)場安排活動安排整個活動安排將產(chǎn)品發(fā)布的流程穿插運動休閑，音樂藝術(shù)等元素，并將嘉賓、經(jīng)銷商、潛在消費者、媒體互動活動以公益拍賣做聯(lián)結(jié)。 品位 唯美

9、互動 公益上市活動內(nèi)容現(xiàn)場效果圖示整個活動安排將產(chǎn)品發(fā)布與“明銳男人”的生活狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，將符合明銳生活方式的其他品牌融匯到現(xiàn)場活動中來，充分營造明銳人生的場景。 品位 唯美 互動 公益聯(lián)合品牌氛圍自然藝術(shù)感自豪質(zhì)感整個活動主體視覺以閃耀為核心，以白色和銀色為核心，利用天面、森林等自然色彩相互輝映，將明銳男人的實力和低調(diào)完美融合，強化突出?；顒右曈X表現(xiàn)循環(huán)播放暖場片 Brand Video活動主畫面 輕音樂鋪墊暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂明銳男人服裝秀（BOSS ，萬寶路）有氧健身體操秀花式調(diào)酒秀暖場

10、Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂主持人開場白闡明活動主旨，并介紹到場嘉賓建議主持人由體育主播金巍擔(dān)任歡迎到場來賓及介紹VIP，對試車的簡單總結(jié)暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂展廳領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞歡迎來賓簡單介紹SKODA及展廳狀況簡單介紹Octavia明銳祝福明銳，祝福來賓暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂產(chǎn)品亮點介紹

11、21賣點Video講解專員結(jié)合視頻資料，繞車介紹Octavia明銳欣賞TVCTVC欣賞完畢，主持人串場，請領(lǐng)導(dǎo)上臺宣布價格暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂方式：領(lǐng)導(dǎo)分別將五個車模交到五位車主手中車主現(xiàn)場與名人互動Q&A請問這是您第幾次購車？請問您為什么選擇明銳？請問明銳最吸引您的地方是什么？請問您開上明銳車后第一個想做的事情是什么？請問明銳給您的生活帶來了什么樣的變化？儀式完畢后，車主與嘉賓合影留念首批用戶數(shù)量不少于3名暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC

12、 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂領(lǐng)導(dǎo)上臺祝酒，慶賀Octavia明銳成功上市，預(yù)祝取得輝煌的銷售成績之后，來賓用餐建議用餐形式為西式自助餐，一方面便于來賓之間的交流，一方面更體現(xiàn)出SKODA傳承歐系高貴血統(tǒng)的豪華與典雅用餐同時，舞臺上的爵士樂隊奏出輕松舒緩的樂曲，伴隨來賓共享美味，體驗精致、典雅與品味暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂主持人邀請大家參與小游戲，并借機送出幸運禮，增加來賓對明銳的好感度與愉悅感，拉進(jìn)來賓之間的距離通過聯(lián)合品牌活動及知名人士解說，體現(xiàn)明銳人士男人消費觀（參考

13、聯(lián)合品牌合作方式）在用餐過程中，穿插聯(lián)合品牌活動及視頻介紹（根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H狀況安排）在用餐過程中穿插聯(lián)合展示品牌的相關(guān)表演（健身操，走秀等）合影紀(jì)念，DV評選、抽獎、頒獎暖場Opening Show主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費者闡述產(chǎn)品繞車介紹 TVC 價格宣布首批車主交車儀式用餐/祝酒/體驗/娛樂亮度亮點目標(biāo)指向訴求重點產(chǎn)品用戶品牌OOOOO明銳新車、凈月潭環(huán)境及活動場地設(shè)計（明銳車衣、綠色氧吧、高爾夫、馬術(shù)、）全部OOOOO新車發(fā)布的獨特形式（周末生活、人車志、親情友情愛情）魅力OOOOO發(fā)布會活動細(xì)節(jié)處理和安排（填字游戲、時裝走秀、藝術(shù)演奏、公益拍賣等）睿智OOOOO明銳人生TSI發(fā)動計劃（

14、發(fā)動機聲效、公益拍賣、經(jīng)銷商互動、高調(diào)技術(shù)等）奉獻(xiàn)OOOOO明銳客、明銳與明銳城市：人車志（通過自有傳播載體鎖定目標(biāo)人群，形成城市風(fēng)尚）全部上市現(xiàn)場亮點體驗科目：型過彎體驗亮點：EPS電子動力轉(zhuǎn)向優(yōu)良的懸掛系統(tǒng)S型彎50 km/h媒體試車現(xiàn)場體驗科目：直線加速體驗亮點：世界先進(jìn)的FSI 高效發(fā)動機6速Tiptronic手動自動一體變速箱 停0 km/h直線加速100 km/h減速20 km/h媒體試車現(xiàn)場體驗科目：型過彎體驗亮點：ABS制動系統(tǒng)多重安全救護(hù)系統(tǒng)全方位安全車身設(shè)計L型彎媒體試車現(xiàn)場體驗科目：、型過彎體驗亮點：絕佳的良好操控性能堅實、穩(wěn)定的底盤性能V型彎30 km/hU型彎50 k

15、m/h媒體試車現(xiàn)場體驗科目：精準(zhǔn)倒車體驗亮點：數(shù)字式無盲區(qū)PDC倒車?yán)走_(dá)試駕結(jié)束后來賓在專業(yè)陪駕教練的指導(dǎo)下，利用數(shù)字式無盲區(qū)PDC倒車?yán)走_(dá)將車輛準(zhǔn)確倒停至預(yù)定位置媒體試車現(xiàn)場活動執(zhí)行整個活動的傳播在現(xiàn)場活動的基礎(chǔ)上，通過開發(fā)自有媒體的現(xiàn)場應(yīng)用和與公眾媒體的整合，將產(chǎn)品、品牌及公益等元素做到直接有效的互動推廣。 整合 直接 互動 公益明銳汽車多媒體推廣載體明銳汽車銷售支持助推器明銳客互動交流整合平臺明銳城市生活時尚速讀本活動傳播優(yōu)勢整個活動的現(xiàn)場執(zhí)行協(xié)同由與整個北區(qū)各核心城市做同步執(zhí)行，各地除同期做相應(yīng)執(zhí)行活動外，同時與長春分享現(xiàn)場信息和氣氛執(zhí)行設(shè)計 整合 同步 分享 公益黑龍江1/1吉林1/1遼寧1/2內(nèi)蒙古2/2山西3/3北京6/6天津2/2河北3/3合計19/20北部 North Region 北京 Beijing活動聯(lián)動執(zhí)行層層遞進(jìn)高潮不跌回味悠長現(xiàn)場高潮控制現(xiàn)場執(zhí)行總監(jiān)試駕總協(xié)調(diào)簽到區(qū)媒體接待經(jīng)銷商接待禮儀小姐展示區(qū)車模銷售顧問主會場禮儀小姐舞臺導(dǎo)演工作人員服務(wù)生廣告公司工作人員經(jīng)銷商工作人員酒店工作人員工作人員構(gòu)成建議試駕 車模 模特主持人爵士樂隊酒店管理員停車場 銷售陪駕道路指揮車輛救援編號工作項目籌備