Illustrator-CS5中文版案例教程第4章課件

1、第4章 標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System，CIS）戰(zhàn)略最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深留在受眾心中。本章將詳細(xì)講解Illustrator CS5在包裝設(shè)計中的運用方法與使用技巧。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.1 標(biāo)志的三要素1.名稱:一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果商

2、標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2.圖案:各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅十字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)

3、給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.1 標(biāo)志的三要素3.色彩:色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別

4、、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.2 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時間里實現(xiàn)所有的視覺識別功能，標(biāo)志設(shè)計一般通過特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)

5、志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1.特示圖案:特示圖案獨特、醒目、圖案本身容易被區(qū)分、記憶。通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等藝術(shù)方法表現(xiàn)被標(biāo)識對象，既概括又形象。特示圖案與被標(biāo)識對象由于關(guān)聯(lián)性沒有文字直接，消費者容易記憶圖案本身，需要比較長的時間才能建立起與被標(biāo)識對象的聯(lián)系，這種聯(lián)系一旦建立之后，印象往往比較深刻，對被標(biāo)識體的記憶相對持久。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.2 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時間里實現(xiàn)所有的視覺識別功能，標(biāo)志設(shè)計一般通過特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受

6、眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。2.特示文字:被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身

7、的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.2 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時間里實現(xiàn)所有的視覺識別功能，標(biāo)志設(shè)計一般通過特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作

8、用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。3.合成文字:合成文字是一種表象表意的綜合，是指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的標(biāo)志設(shè)計，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.3 標(biāo)志設(shè)計的流程標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視

9、覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1.調(diào)研分析:在標(biāo)志設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是關(guān)鍵的一環(huán)，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。2.要素挖掘：要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計

10、方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.3 標(biāo)志設(shè)計的流程標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。3.設(shè)計開發(fā)：有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將

11、設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4.標(biāo)志修正：提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，需要對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.4 標(biāo)志設(shè)計原則標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過

12、簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1.構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡潔：在設(shè)計中要通過巧妙的構(gòu)思，把設(shè)計元素以較為簡潔生動、以單純凝練的形式表達(dá)出來，從而體現(xiàn)匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔、概括不等于簡單，形簡而內(nèi)涵豐富是簡單的升華。2.新穎別致、獨具一格：標(biāo)志應(yīng)具備自身的特色，避免與其他標(biāo)志雷同（雷同的商標(biāo)還會引起法律糾紛）更不能模仿他人的設(shè)計。3.形象生動、易于識別：標(biāo)志是以生動的造型圖形構(gòu)成視覺語言，力求生動，有較強(qiáng)的個性，避免自

13、然形態(tài)的簡單再現(xiàn)。在設(shè)計時使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法，才能達(dá)到易于識別，便于記憶的效果。4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.5 標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志設(shè)計未來的走向，其實每位設(shè)計者都會有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)

14、，希望能結(jié)合一些作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。1. 立體造型的表現(xiàn)：標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞和視覺信息。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.5 標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計

15、與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志設(shè)計未來的走向，其實每位設(shè)計者都會有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。2.材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響4.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.5

16、標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志設(shè)計未來的走向，其實每位設(shè)計者都會有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。3.更復(fù)雜的生動形象：標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格4.2 標(biāo)志設(shè)計經(jīng)典案例欣賞4.2 標(biāo)志設(shè)計經(jīng)典案例欣賞4.3 案例藝術(shù)展覽標(biāo)志設(shè)計素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計”4.3節(jié)“藝術(shù)展覽標(biāo)志設(shè)計”拓展訓(xùn)練制作“鳳凰”展會標(biāo)志圖解步驟：4.4 案例咨詢網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計”4.4節(jié)“咨詢網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計”拓展訓(xùn)練制作“電影網(wǎng)標(biāo)志”圖解步驟：4.5 案例足球比賽標(biāo)志設(shè)計素材