長城哈弗冠軍慶典創(chuàng)意策劃案ppt課件

1、長城哈弗冠軍慶典創(chuàng)意謀劃案APR呈報2021-04Par1：工程背景分析 引言 /目的受眾分析 / 活動目的 / 中心傳播信息 / 活動調性 活動戰(zhàn)略/ 主題創(chuàng)意 / 主視覺創(chuàng)意 / 活動亮點Par2：活動創(chuàng)意Par3：活動規(guī)劃Par4：傳播規(guī)劃 傳播戰(zhàn)略/ 傳播節(jié)拍 / 傳播執(zhí)行 活動概述 / 活動流程We are the champions 延續(xù)7年中國SUV市場銷量冠軍 延續(xù)4年自主品牌出口量第一 30多萬輛的市場保有量 繼哈弗M1、M2、H3之后，哈弗M3、H5即將上市，哈弗H6、SC60即將亮相，哈弗系列進一步完善長城哈弗說給誰聽？?想買一部8-10萬的SUV，不知道買什么好長城哈弗

2、家族，4款產(chǎn)品，4-15萬總有一款適宜潛在用戶日常運用，對小缺陷吹毛求疵“載的都是心肝喜歡產(chǎn)品，口碑傳播“做皮卡的車企不了解長城汽車被動傳播“SUV銷量之王了解長城自動傳播中心媒體現(xiàn)有用戶一場精心謀劃的盛典，不單單是一次喜慶的慶功宴更是一次感恩的大會，一次誓師的大會，一次品牌重塑的大會對媒體企業(yè)實力的展現(xiàn)對潛在用戶產(chǎn)品認知的建立對現(xiàn)有用戶自信心的鼓舞這就是我們本次活動的精華所在活動目的說什么給他們聽？技術層次哈弗M1品牌層次產(chǎn)品層次中心訴求產(chǎn)品線哈弗M2哈弗H3延續(xù)7年中國SUV市場銷量冠軍自主品牌SUV銷量之王明確哈弗品牌劃分哈弗SUV系列完善、豐滿2.5TCI柴油發(fā)動機分時四驅系統(tǒng)非承載式

3、車身、非獨立后懸掛整體橋節(jié)油環(huán)保低溫啟動專業(yè)級越野車屬性1.5 VVT發(fā)動機CVT無級變速箱麥弗遜前懸架和縱臂改動梁后懸架 平安 經(jīng)濟1.3L全鋁VVT發(fā)動機四輪獨立懸架液力耦合式智能四驅系統(tǒng)動力強勁經(jīng)濟節(jié)油穩(wěn)定性和溫馨性 溫馨 適用產(chǎn)品定位家用SUV專業(yè)SUV城市迷他SUVConfidence自信心和鼓舞長城哈弗延續(xù)7年中國SUV市場銷售冠軍長城哈弗實現(xiàn)了中國自主品牌汽車在達喀爾賽場上零的突破繼現(xiàn)有的哈弗M1、M2、H3，哈弗M3、H5等新品即將上市展現(xiàn)一個以產(chǎn)品技術、產(chǎn)品質量指點中國SUV市場的品牌活動調性Thanksgiving感恩和回饋30多萬的現(xiàn)有用戶，和寬廣的潛在用戶。長城哈弗永遠

4、對伴隨其一同生長的人心存贊賞，用實踐行動給予社會，給予消費者報答Inspire延續(xù)4年在自主品牌中堅持出口量第一長城哈弗品牌既是產(chǎn)品質量、效力質量對寬廣消費者的承諾，更是作為一個邁向國際化的品牌，肩負起對社會的責任，打造“中國造 長城車，民族品牌的先鋒，見證“中國力量責任和承諾Par1：工程背景分析 引言 / 活動目的 / 目的受眾分析 / 中心傳播信息 / 活動調性 活動戰(zhàn)略/ 主題創(chuàng)意 / 主視覺創(chuàng)意 / 活動亮點Par2：活動創(chuàng)意Par3：活動規(guī)劃Par4：傳播規(guī)劃 傳播戰(zhàn)略/ 傳播節(jié)拍 / 傳播執(zhí)行 活動概述 / 活動流程品牌籠統(tǒng)符號化活動現(xiàn)場安排一系列環(huán)節(jié)，將長城哈弗的相關信息，可視

5、化的傳達給目的受眾，使其留下更深的記憶點，更成為媒體關注點之一，冠軍概念符號化品牌故事一條長城哈弗生長軌跡為主線從無到有，再到延續(xù)7年的銷售奇觀，一步一個腳印的勤勞情感元素的融入最能激發(fā)人們對長城哈弗品牌最深化的了解，并構成對哈弗品牌的品牌聯(lián)想，喚起人們內(nèi)心深處的打動活動戰(zhàn)略locussign經(jīng)過此戰(zhàn)略，以到達長城哈弗品牌再生的目的主題創(chuàng)意長城哈弗冠軍慶典聚實力，鑄就新高度！ 【主題詮釋】聚實力：長城哈弗七年的銷售冠軍，曾經(jīng)在消費者中構成強大的口碑效應，這是哈弗品牌實力的意味。鑄就新高度： 良好的口碑曾經(jīng)為哈弗品牌打下良好的群眾根底，在此根底上，長城汽車抓住時機，擴展哈弗品牌的內(nèi)涵。目前長城哈

6、弗不再是一個系列一款車型，包含了M系列、H系列及未來的SC系列新的內(nèi)涵，新的平臺，長城哈弗曾經(jīng)預備好更高的目的邁進！備選主題 傳奇鑄就經(jīng)典 長城哈弗冠軍慶典長城哈弗冠軍慶典聚輝煌 展未來活動亮點1品牌籠統(tǒng)符號化點亮地球，哈弗戰(zhàn)略發(fā)布儀式利用點亮地球，具象化的活動和量化的數(shù)字表達哈弗作為冠軍車型的驚人成就例如：120出口120個國家和地域1460天4年出口冠軍2555天7年冠軍7.2萬09年銷量30萬用戶數(shù)100萬總用戶總行駛里程數(shù)一連串驕人的成果，現(xiàn)場以更具象化的方式表如今一切人面前，表達出言語所無法表達得東西，更加接近人的感情，更具情感煽動性品牌故事講述的獨特方式 冠軍與冠軍的對話活動亮點2

7、冠軍=奧運冠軍/樂壇神話縱貫線樂隊冠軍=企業(yè)冠軍：哈弗銷售冠軍、效力之星、技術冠軍等冠軍=用戶冠軍：典型用戶代表哈弗達人“第一傳奇人物每一個“冠軍背后都一個辛勤勞斗的故事，都離不開汗水與淚水，長城哈弗7年一步一個腳印的品牌故事，正是一個“冠軍的斗爭史。與“冠軍對話，借“冠軍之勢說出長城哈弗品牌的故事員工“冠軍發(fā)明“銷售之王奇觀能有今天延續(xù)7年的銷售冠軍的銷售奇觀，正是長城人秉承“每天提高一點點的精益理念，創(chuàng)建 “學習型企業(yè)的成果。現(xiàn)場約請長城汽車先進個人及團隊親臨現(xiàn)場現(xiàn)身說法，用第一線最逼真的話語打動一切人。金牌效力、優(yōu)秀技藝、銷售十強離不開每一個環(huán)節(jié)的協(xié)作及配合典型用戶代表哈弗達人“第一傳奇

8、人物5月15號終了的哈弗“第一傳奇活動中脫穎而出的獲勝者哈弗達人尋覓中國行駛公里數(shù)最長的車主，尋覓北京/保定第一輛哈弗車主將他們約請至現(xiàn)場，他們的閱歷正是長城哈弗生長最有利的明證，也是最有發(fā)言權的意見領袖“銷售之王與“國家英雄的對話力邀我國奧運會冠軍的教練出席活動現(xiàn)場，并在現(xiàn)場“冠軍與冠軍的對話環(huán)節(jié)，進展深度對話。話題方向冠軍背后的故事，也是品牌故事的寫照。每一個冠軍背后都有一名或幾名默默無聞的教練辛勤奉獻，一個個奧運冠軍我們耳熟能詳，但作為他們的教練在默默的付出。沉甸甸的金牌是奧運冠軍們用汗水和淚水換來的，是我們國家的英雄。中國SUV市場銷售之王，也是長城人7年來不斷的提高產(chǎn)品質量得來的，是

9、中國汽車界的驕傲奧秘嘉賓樂壇神話約請老中青三代“跨界團體最正確代表縱貫線，親臨現(xiàn)場上演。同樣一部艱苦，勤勞的生長之路。將現(xiàn)場氣氛推向最高潮羅大佑是真正開啟一個時代的人物，成就無人跨越。不但本人演唱了大批經(jīng)典歌曲，他創(chuàng)作的歌曲被其他歌手演繹后一樣成為經(jīng)典。李宗盛，儒雅的音樂巨匠，自20世紀80年代起影響幾代人的華語音樂教父。周華健作為滾石頭號唱作人，出過50張專輯，舉行過250場演唱會。張震岳的音樂，不斷最流行，同時，又絕不俗氣。這樣一串榮譽背后承載著他們多少的淚水與汗水Par1：工程背景分析 引言 / 活動目的 / 目的受眾分析 / 中心傳播信息 / 活動調性 活動戰(zhàn)略/ 主題創(chuàng)意 / 主視覺

10、創(chuàng)意 / 活動亮點Par2：活動創(chuàng)意Par3：活動規(guī)劃Par4：傳播規(guī)劃 傳播戰(zhàn)略/ 傳播節(jié)拍 / 傳播執(zhí)行 活動概述 / 活動流程活動概述時間：2021年5月26日時長：18：00-16：00地點：長城腳下的公社/北京香格里拉酒店活動內(nèi)容：簽到慶典活動晚宴參與人員：中心媒體50家長城汽車指點10人長城汽車經(jīng)銷商代表50人長城汽車員工代表30人行業(yè)指點20人約請嘉賓20人人數(shù)：約200人時間選擇2021年5月注定是個多事之秋，512汶川大地震2周年，西南五省大干旱，山西王家?guī)X煤礦事故選擇在5月底進展此次活動有效的躲避了社會言論大環(huán)境悲傷的心情，512發(fā)生兩年有余，5月底進入 夏季干旱災情有所緩

11、解，礦難遇難善后任務也根本終了本次慶典活動以情感訴求為主基調，不會挑起媒體的敏感神經(jīng)，現(xiàn)場可酌情安排貼合時事的捐贈感恩活動環(huán)節(jié)根據(jù)事態(tài)開展而定場地引薦長城腳下的公社，由12名亞洲出色建筑師設計建造的私人收藏的當代建筑藝術作品，是中國第一個被威尼斯雙年展約請參展并榮獲“建筑藝術推進大獎的建筑作品，2005年被美國評為“中國10大新建筑奇觀之一。長城腳下的公社凱賓斯基飯店包括“核桃溝11棟別墅及1個俱樂部，共46間客房，于2002年10月開業(yè)；“石頭溝31棟別墅、1個兒童公社兒童俱樂部、1個Anantara Spa、1個健身房及會議中心，共190間客房，2006年9月浩大開業(yè)。長城腳下的公社凱賓斯

12、基飯店坐落在長城腳下的8平方公里的美麗山谷，距北京國際首都國際機場1小時15分鐘車程，距青龍橋火車站20公里，間隔北京市中心1小時15分鐘車程。公社直通八達嶺高速路，方便快捷。長城腳下的公社北京香格里拉酒店場地引薦飯店位于西三環(huán)海淀區(qū)紫竹院路29號樓高24層，共有客房總數(shù)670間套。北京香格里拉飯店以秀麗典雅的中式庭院作為外圍建筑，是北京最溫馨華美的酒店之一。飯店毗鄰釣魚臺國賓館、金融區(qū)及有北京硅谷之稱的中關村高科技園區(qū)，并且是前往頤和園游覽的必經(jīng)之地，因此成為旅游和商務人士的首選。酒店間隔機場50公里，間隔火車站20公里，間隔市中心10公里周圍景觀：動物園、電視塔、紫竹院 活動整體規(guī)劃指點致

13、開場辭發(fā)布會戰(zhàn)略發(fā)布哈弗家族亮相承諾情感感恩冠軍與冠軍的對話訪談環(huán)節(jié)獎勵頒獎暑期優(yōu)惠政策發(fā)布慶功宴品牌符號品牌故事清點與希望輝煌回想與未來勤勞喜慶環(huán)節(jié)時間活動事項具體內(nèi)容新聞發(fā)布會16：00-16：45簽到媒體及嘉賓簽到16：45-17：00開場準備主持人做開場提醒，全體人員準備17：00-17：05主持人開場主持人致開場白17：05-17：10長城領導致辭長城領導致歡迎辭17：10-17：15行業(yè)領導致辭行業(yè)領導或重要嘉賓致辭17：15-17：20長城領導致辭長城領導講話關于哈弗戰(zhàn)略發(fā)展方面17：20-17：22戰(zhàn)略發(fā)布裝置啟動在主持人配合下長城領導與行業(yè)領導一起啟動裝置17：22-17：2

14、5長城哈弗領導講話長城領導講話關于哈弗產(chǎn)品系方面17：25-17：30長城哈弗家族亮相長城哈弗車型亮相冠軍與冠軍對話訪談17：30-17：35主持人與長城領導訪談主持人與長城領導做簡單的訪談17：35-17：45優(yōu)秀員工登場并加入訪談主持人對長城領導、優(yōu)秀員工做深度訪談17：45-17：55哈弗達人登場并加入訪談長城領導、優(yōu)秀員工、典型用戶深度訪談17：55-18：05神秘嘉賓出場縱貫線或奧運冠軍教練作為神秘嘉賓出現(xiàn)18：05-18：10獎勵頒獎長城領導為哈弗達人頒獎，發(fā)紀念品給神秘嘉賓18：10-18：15領導發(fā)布夏季優(yōu)惠政策長城領導就夏季的有關優(yōu)惠政策進行解讀慶功晚宴18：15-18：30

15、發(fā)布會結束，轉場場主持人宣布活動結束，并提示現(xiàn)場人員轉移至晚宴會場，嘉賓入座，現(xiàn)場循環(huán)播放企業(yè)宣傳片18：30晚宴開始主持人畫外音18：30-18：35開場表演表演單元18：35-18：40主持人開場主持人致晚宴開場白18：45-18：50長城領導講話長城領導上臺致辭并祝酒18：50-19：05伴宴演奏民樂伴宴 19：05-20：00伴宴演出，自由交流席間配合伴宴演出與觀眾互動，媒體可進行采訪20：05活動結束晚宴持續(xù)2個小時，可酌情延長時間詳細流程外場車輛展現(xiàn)全天租用/借用外場場地，進展簡單的搭建布置，將哈弗全系產(chǎn)品含未上市可展現(xiàn)的車型進展靜態(tài)展現(xiàn)定制的大型燈箱，在傍晚漸漸亮堂，點綴著整個外

16、場不再是道旗、紅地毯的簡單裝飾，而是以一整套方陣的容顏亮相嘉賓簽到16：0016：45嘉賓在簽名后會得到一個定制的節(jié)能燈泡背景板畫面呈現(xiàn)世界/中國地圖，每一名到場來賓，將定制燈泡旋入預留位置，燈泡亮起，整個背板隨著燈泡數(shù)量的添加漸漸亮堂起來燈泡可進展特殊涂裝，定制LOGO，顏色等點亮了燈泡，也點亮了希望主持人開場17：0017：05約請當紅知名主持人，男女主持各一名有大型活動主持閱歷，現(xiàn)場靈敏應變才干強，擅長做訪談類節(jié)目男主持，清新自然又不乏幽默感，擅長即興發(fā)揚的主持風格。女主持，沉穩(wěn)大氣戰(zhàn)略發(fā)布點亮世界17：2017：22當長城指點發(fā)表完講話后，主持人配合約請在場的指點上臺一同啟動安裝在幾位

17、指點一同按下啟動安裝后，舞臺上預備好的“點亮世界開場運轉追光/升降臺總用戶總行駛里程數(shù)100萬公里，開場在地球上滑行出一條條軌跡，銷往全球120多個國家和地域，在地球上依次點亮最后遍及整個“點亮世界哈弗家族亮相立體戰(zhàn)線17：2517：30伴隨著指點引見哈弗全系產(chǎn)品，哈弗M1、M2、H3等車型陸續(xù)從舞臺后駛出其中一款哈弗H3主銷車型，進展冠軍款定制涂裝貼車貼全體指點上臺在車身上簽名時長事項具體內(nèi)容5分鐘主持人與長城領導訪談主持人與長城領導做簡單的訪談10分鐘優(yōu)秀員工登場并加入訪談主持人對長城領導、優(yōu)秀員工做深度訪談10分鐘哈弗達人登場并加入訪談長城領導、優(yōu)秀員工、典型用戶深度訪談10分鐘神秘嘉賓

18、出場縱貫線或奧運冠軍教練作為神秘嘉賓出現(xiàn)5分鐘獎勵頒獎長城領導為哈弗達人頒獎，發(fā)紀念品給神秘嘉賓5分鐘領導發(fā)布夏季優(yōu)惠政策長城領導就夏季的有關優(yōu)惠政策進行解讀主持人甲主持人乙長城指點甲長城指點乙長城優(yōu)秀員工哈弗達人17：3018：15人員出場順序如下圖，訪說話題深度，由淺入深由長城哈弗品牌開展到優(yōu)秀團隊發(fā)明銷售奇觀，典型用戶的出場將話題引入到消費者支持，奧秘嘉賓的出場將氣氛推到最高潮之后長城指點贈送嘉賓冠軍慶典定制禮物為進一步表達活動調性，可結合即將或曾經(jīng)推出的實惠消費者的優(yōu)惠政策進展講話訪談環(huán)節(jié)冠軍與冠軍的對話奧秘嘉賓123長城先進優(yōu)秀員工及家屬順序序號事項具體內(nèi)容1播放VCR環(huán)節(jié)開始，展現(xiàn)

19、長城員工面貌，學習、討論的場景。幾位到場員工工作崗位工作情景及生活中的員工2優(yōu)秀員工及家屬登場幾位優(yōu)秀員工上臺進行簡單的發(fā)言3訪談對話環(huán)節(jié)兩位主持人、長城領導，與到場優(yōu)秀員工現(xiàn)場進行深度訪談優(yōu)秀員工家屬參與其中，每一個勝利人士背后都有一個勝利的家庭支持，“小家、“大家的概念。對于整場活動氣氛的渲染能起到很好的作用也可思索現(xiàn)場外籍專家的訪談及亮相“縱貫7年的銷售冠軍之“線在主持人宣布奧秘嘉賓登場后，現(xiàn)場燈光漸暗伴隨著縱貫線成名曲的伴奏響起，縱貫線4人閃亮登場，上演成名曲樂曲終了前，節(jié)拍減緩，音量減小，背景大屏幕上開場播放縱貫線4人的生長歷程之后簡單的開場白后，進入到4人的訪談環(huán)節(jié)終了前，主持人安

20、排長城指點贈送縱貫線4人定制冠軍留念品冠軍與冠軍的對話奧運冠軍及教練奧秘嘉賓備選順序序號事項具體內(nèi)容1播放VCR環(huán)節(jié)開始，奧運冠軍日常訓練，與教練之間的生活場景，參加比賽的鏡頭，快速的奪冠瞬間剪輯鏡頭2奧運冠軍及教練登場奧運冠軍及教練進行簡單的發(fā)言3長城領導頒發(fā)紀念品長城領導頒發(fā)冠軍盛典定制禮品給奧運冠軍及教練4播放VCR環(huán)節(jié)結束，其他采訪的未能到場的奧運冠軍及教練的視頻（祝福的話語等）慶功晚宴18：30-20：00發(fā)布會終了，在將品牌故事感人的娓娓道來后，慶功晚宴環(huán)節(jié)將冠軍盛典推向另一個極致，歡樂喜慶的氣氛充斥全場長城全體在場指點現(xiàn)場祝酒伴宴上演根據(jù)實踐情況進展可控的調整10人桌的布置方式2

21、0人桌的布置方式慶功晚宴布置備選伴宴上演風中少林上演扮演：扮演時間：5分鐘扮演內(nèi)容：6人武術扮演扮演服裝：上身金漆+金色褲子民樂扮演：扮演時間：2小時扮演內(nèi)容：5人的民樂伴宴扮演樂器：古箏、二胡、琵琶、笛子、中阮扮演曲目：詠嘆調、月滿西樓、美人吟、琵琶雨 、敖包相會、小城故事、彩云追月、茉莉花、九九艷陽天、紫竹調、 太湖美、 瀏洋河月亮代表我的心、 女兒情、梅花三弄、 但愿人長久、甜蜜蜜、 紅河谷、 菊花臺、又見炊煙、 女人花、 愛江山更愛美人、笑傲江湖、 難忘今宵扮演服裝：歌曲演唱扮演時間：10分鐘扮演內(nèi)容：男生流行歌曲獨唱扮演曲目：流行歌曲扮演服裝：風情舞蹈扮演：扮演時間：7分鐘兩支舞扮演

22、內(nèi)容：5人的國外風情舞扮演曲目：弗洛明哥、康康舞d) 扮演服裝：拉丁舞扮演：扮演時間：3分鐘兩支舞扮演內(nèi)容：雙人拉丁舞扮演曲目：牛仔舞、恰恰扮演服裝：魔術扮演上演時間：10分鐘上演內(nèi)容：魔術上演節(jié)目：撲克、消逝的水、大變活人上演服裝：禮儀發(fā)布會服裝禮儀晚宴服裝Par1：工程背景分析 引言 / 活動目的 / 目的受眾分析 / 中心傳播信息 / 活動調性 活動戰(zhàn)略/ 主題創(chuàng)意 / 主視覺創(chuàng)意 / 活動亮點Par2：活動創(chuàng)意Par3：活動規(guī)劃Par4：傳播規(guī)劃 傳播戰(zhàn)略/ 傳播節(jié)拍 / 傳播執(zhí)行 活動概述 / 活動流程明確傳播內(nèi)容：產(chǎn)品品牌：長城哈弗品牌內(nèi)涵的擴展和豐富產(chǎn)品質量：長城哈弗品牌的冠軍質

23、量企業(yè)品牌：長城哈弗品牌的自信及長城汽車的自信力把控傳播節(jié)拍： 以冠軍慶典活動為傳播引爆點，進展深層次、多角度、繼續(xù)性傳播。 慶典結合后期達喀爾體驗營活動，將此輪傳播的熱度從5月份延續(xù)到8月。豐富傳播手段： 充分利用網(wǎng)絡媒體的即時性、電視媒體的直觀性以及平面媒體的覆蓋性，構成媒體傳播的交叉覆蓋，到達最大化的傳播效果傳播戰(zhàn)略事件傳播效果曲線5月8月長城哈弗冠軍盛典傳播引爆：長城哈弗品牌戰(zhàn)略發(fā)布深度傳播：從營銷戰(zhàn)略的層面對哈弗品牌盛典活動進展評述延續(xù)傳播：結合活動，從產(chǎn)品性能層面進展進一步傳播。深化冠軍籠統(tǒng)，拉近品牌及產(chǎn)品與消費者的間隔傳播節(jié)拍6月7月長城哈弗達喀爾體驗營活動常規(guī)發(fā)布高層專訪深度評

24、論媒體組合網(wǎng)絡媒體垂直+門戶 專業(yè)媒體平面+電波 群眾媒體平面+電波 專業(yè)名博 主流網(wǎng)站 BBS/博客類垂直類 重點財經(jīng)媒體平面中心專業(yè)媒體平面 權威媒體電波+平面?zhèn)鞑ナ侄蚊襟w類型視頻網(wǎng)站垂直+門戶 視頻直播傳播執(zhí)行常規(guī)發(fā)布主題（示例）稿件類型發(fā)布時間發(fā)布媒體核心內(nèi)容長城哈弗今非昔比由單身變家族預熱稿5月中旬平面媒體網(wǎng)絡媒體向全國媒體和消費者準確傳遞冠軍盛典時間、內(nèi)容及哈弗冠軍盛典的意義。冠軍風采大綻放長城哈弗冠軍盛典在京隆重舉行主新聞稿5月26日國內(nèi)媒體第一時間將哈弗品牌戰(zhàn)略發(fā)布的內(nèi)容進行全面?zhèn)鞑?，在全國范圍?nèi)形成較大的傳播轟動效應成功的營銷策略鑄就了哈弗的經(jīng)典/哈弗的奇跡還如何能繼續(xù)延續(xù)深度稿5月30日重點銷售區(qū)域的核心媒體從