意像地圖(Image Map)

1、意像地圖(Image Map)新產品開發(fā)的先期探討1目的透過意像矩陣圖，將產品依其屬性分佈在平間區(qū)域內。便於分類、歸納與了解產品的特點與趨勢。定位新產品在意像矩陣圖中的位置，釐清可能的競爭對象。清查可能的市場機會點。2步驟產品圖片與相關資訊的收集與整理。定義意像矩陣中，描述產品屬性的相對形容詞語彙。對形容詞語彙進行區(qū)隔化處理，並詳細定義各區(qū)隔的判斷準則。將產品圖片依其資訊，根據判斷準則放到適當位置。依產品圖片在空間位置的遠近，進行群組化。3描述群組化中產品的共通屬性。檢視是否有新的市場機會。設定產品開發(fā)的目標位置。未來產品在開發(fā)過程中可能面臨的優(yōu)點、缺點、機會或威脅。41. 資訊的收集與整理目

2、的：收集市場上銷售產品的圖片與相關資訊。可從網路上下載蒐集型錄資料從製造商處獲得圖書館外貿機構或貿易商等。製作產品屬性分類表。屬性應包含產品尺寸、重量、售價、顏色、等52.選取相對形容詞語彙目的：定義足以描述產品屬性的形容詞語彙。以造型形容詞作為水平軸線兩端的語彙。以色彩形容詞作為垂直軸線兩端的語彙。可以定義數組形容詞語彙，以利對圖片進行分類。63. 定義語彙區(qū)隔的判斷準則將水平與垂直軸線形容詞語彙分為奇數區(qū)隔。以文字或圖案敘述各奇數區(qū)隔的判斷準則。目的：定義形容詞語彙的差別程度的判斷準則。74. 根據判斷準則放置圖片目的：以判斷準則將蒐集的圖片正確放置在影像矩陣適當位置。依據步驟3所定的判斷

3、準則，將蒐集的資料先依造型語彙進行分類判斷。再依色彩語彙進行分類判斷。將產品圖片依兩軸現的判斷，將圖片放置在適當位置。85. 產品圖片群組化目的：將市場產品作群組化區(qū)隔。以視覺判斷，在意象地圖上將相近的圖片圍起來，並以字母編排序號。群組化的數目介於37個之間，避免過多或過少的數目。在群組化過程中，避免區(qū)隔範圍過大，例如跨越三個象限區(qū)域。96. 描述群組化的共通屬性目的：對市場上產品進行區(qū)隔屬性的定義將群組化的區(qū)隔找出相同的產品屬性。依字母順序，給予群組化的區(qū)隔適當的別名。將群組化的共通屬性，以條列方式寫出。107. 檢視新的市場機會目的：從意象地圖中，檢試是否有新的商品機會或可能的競爭對手。檢視意象地圖中，群組化區(qū)域是否已有強勢產品。檢視意象地圖中，是否有部分區(qū)域尚無產品進入，並探索是否為商品機會的可能。118. 設定產品開發(fā)的目標位置目的：根據公司本身的目標與商品機會的判斷，選取新產品開發(fā)的目標位置。了解公司目標為何？市場機會為何？標註新產品開發(fā)的目標位置，有無任何強勢的競爭產品。129. SWOT分析敘述目的：根據公司開發(fā)新產品的方向，判斷客觀環(huán)境的各種可能。以公司開發(fā)新產品可能面臨的