數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀

1、數(shù)字音樂一、數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展階段從1999年進入中國市場開始，經(jīng)歷了數(shù)字音樂起步階段、蓬勃發(fā)展階段、市場整頓階段和新商業(yè)模式探索階段。數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展階段1999-2003起步階段數(shù)字音樂進入中國以九天音樂網(wǎng)為首的一批免費分享數(shù)字音樂網(wǎng)站成立，中國消費者開始在互聯(lián)網(wǎng)上收聽、下載音樂2003-2006發(fā)展階段P2P技術(shù)進入中國百度、搜狗、酷我推出音樂客戶端軟件，收聽數(shù)字音樂，并且迅速占領(lǐng)市場2005年唱片公司通過法律手段，打擊網(wǎng)絡(luò)盜版音樂行動，截止2010年，數(shù)字音樂市場主要網(wǎng)站均購買并提供正版音樂2006-2009市場整頓階段2009年8月文化部下發(fā)文化部關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通

2、知2009-2011新商業(yè)模式探索階段與移動互聯(lián)網(wǎng)運營商合作，大量開發(fā)完善手機音樂軟件。同時數(shù)字發(fā)行進入深層次探索階段2011年6月網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立二、數(shù)字音樂市場分類中國數(shù)字音樂經(jīng)過12年的發(fā)展，根據(jù)服務(wù)類型可以分為：無線音樂服務(wù)類、垂直門戶音樂服務(wù)類、搜索音樂服務(wù)類、客戶端服務(wù)類、音樂社區(qū)服務(wù)類和伴奏翻唱服務(wù)類。數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)流程基本相同，向唱片公司或獨立制作人提供音樂版權(quán)給數(shù)字音樂網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)不同用戶需求對音源編輯制作不同格式的音樂。按照網(wǎng)頁和客戶端的不同發(fā)布模式，艾瑞咨詢推出的“網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)”最新數(shù)據(jù)顯示，客戶端單獨的覆蓋人群占比達64.9%市場份額最大，而網(wǎng)頁單

3、獨的覆蓋人群僅占8.1%，遠遠低于客戶端用戶。三、數(shù)字音樂市場規(guī)模（一）中國數(shù)字音樂發(fā)展規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢2009-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告顯示，2008年全球數(shù)字音樂收入規(guī)模達37億美元，同比增長25%。與此同時，數(shù)字音樂占整個音樂唱片業(yè)銷售額比重也在逐步提升，2008年達到20%。數(shù)字音樂已成為音樂唱片業(yè)發(fā)展的一個重要方向。隨著在線音樂市場及無線音樂市場的平穩(wěn)增長，艾瑞預(yù)計，2009-2011年，中國的數(shù)字音樂市場將繼續(xù)增長，2011年將突破20億元。2007-2011年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模1（二）中國數(shù)字音樂用戶市場規(guī)模根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，從2009年Q1至2011年Q3,使用

4、網(wǎng)頁獲取音樂的用戶規(guī)模變化不大。但由于其用戶整體占比少，這種穩(wěn)定狀態(tài)對于通過網(wǎng)頁提升音樂服務(wù)的網(wǎng)站，要想通過商業(yè)廣告或者音樂收費實現(xiàn)盈利比較困難。2009Q1-2011Q3中國數(shù)字音樂網(wǎng)頁類服務(wù)覆蓋人數(shù)與網(wǎng)頁用戶情況不同的是，使用客戶端獲取音樂的用戶呈上升的趨勢，每個季度平均增長率達到6.9%。用戶規(guī)模是實現(xiàn)商業(yè)模式盈利的基礎(chǔ)，提供客戶端服務(wù)的網(wǎng)站在穩(wěn)定增長的用戶規(guī)模下，在未來將會獲得更多的盈利機會。2009Q1-2011Q3中國數(shù)字音樂客戶端類服務(wù)覆蓋人數(shù)四、數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中涉及到內(nèi)容提供商、技術(shù)及平臺提供商和用戶等方面。根據(jù)目前市場上下游合作方式不同，產(chǎn)業(yè)鏈模式主要

5、分為網(wǎng)站發(fā)布模式和移動互聯(lián)網(wǎng)合作模式兩種。兩種產(chǎn)業(yè)鏈均包含內(nèi)容提供商。技術(shù)及平臺提供商、宣傳渠道及內(nèi)容使用者。（一）網(wǎng)站發(fā)布模式作為內(nèi)容提供商的唱片公司或獨立制作人提供音樂版權(quán)給數(shù)字音樂網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)不同用戶需求對音源編輯制作不同格式的音樂。收費用戶可以下載高品質(zhì)音樂，比如Qqmusic的綠鉆會員；免費用戶可以收聽下載普通格式音樂。通過免費音樂吸引用戶，進而保持提高網(wǎng)站流量，吸引廣告客戶。網(wǎng)站獨立發(fā)布模式1內(nèi)容提供商2技術(shù)及平臺提供商3內(nèi)容使用者唱片公司獨立制作人版權(quán)銷售數(shù)字音樂網(wǎng)站編輯為高品質(zhì)音樂編輯為普通音樂宣傳渠道收費下載免費下載用戶v_（二）移動互聯(lián)網(wǎng)合作發(fā)布模式內(nèi)容提供商唱片公司或獨

6、立制作人提供音樂版權(quán)給數(shù)字音樂網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)手機用戶的不同需求對音源進行編輯，制作不同格式的音樂。音樂上傳到移動互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商建立的下載平臺，用戶付費下載。音樂網(wǎng)站向內(nèi)容提供商購買音樂版權(quán)，與移動互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商分成用戶付費下載的收入。移動互聯(lián)網(wǎng)合作發(fā)布模式12內(nèi)容提供商技術(shù)及平臺提供商kA數(shù)字音樂網(wǎng)站編輯音樂彩鈴編輯音樂APP用戶下載宣傳渠道收入分成移動互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商收費下載唱片公司獨立制作人版權(quán)銷售內(nèi)容使用者五、數(shù)字音樂商業(yè)模式（一）現(xiàn)有商業(yè)模式根據(jù)CNNIC的網(wǎng)民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.6億。經(jīng)過統(tǒng)計，在線音樂用戶在2010年底達到3.6億，巨大的市場吸引了眾多網(wǎng)

7、站進入。但用戶已經(jīng)養(yǎng)成了免費使用沒有版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂資源的習慣。近幾年，雖然各大音樂網(wǎng)站購買版權(quán)，推出正版音樂，但仍然有很多小型音樂網(wǎng)站免費提供數(shù)字音樂收聽、下載服務(wù)，正規(guī)的音樂網(wǎng)站依然無法大規(guī)模實行收費制度。因此，目前市場中的商業(yè)模式單一，音樂網(wǎng)站想要實現(xiàn)盈利非常困難。2011年數(shù)字音樂商業(yè)模式分類概述收入占比互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)站的固定位置嵌入廣告20%移動互聯(lián)網(wǎng)與電信運營商合作，提供彩鈴音樂。與電信運營商合作分兩部分：1、運營商總部，收入5：5分成2、運營商分部，收入根據(jù)具體談判，分為6：4或者7：3不等80%六、未來商業(yè)模式探索探索多元化的商業(yè)模式是數(shù)字音樂未來生存和發(fā)展的重要內(nèi)容。1、移動互

8、聯(lián)網(wǎng)：2009年3G網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放和智能手機的普及，助推國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。而中國超過8億手機人口為移動互聯(lián)網(wǎng)市場提供巨大商機。2011年6月滾石移動、海蝶音樂等9家唱片公司，新浪、騰訊、百度等13家網(wǎng)站以及中移動等3家移動互聯(lián)網(wǎng)運營商，共同簽署網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展宣言。未來針對手機客戶端的收費將會成為可持續(xù)發(fā)展的新型商業(yè)模式之一。2、音樂游戲類產(chǎn)品：騰訊的“炫舞團”和紅極一時的“勁舞團”“勁樂團”在商業(yè)上的巨大成功，為數(shù)字音樂企業(yè)提供新的商業(yè)模式。未來，開發(fā)音樂類游戲和如何更好把數(shù)字音樂融合到游戲中是這一商業(yè)模式發(fā)展的重點。3、唱片數(shù)字發(fā)行：唱片公司在發(fā)行唱片時，為了縮短時間，會經(jīng)常采用EP

9、單曲發(fā)布形式。這種發(fā)布形式如果采用傳統(tǒng)唱片發(fā)行，成本高，推廣速度慢。大型正規(guī)音樂網(wǎng)站的渠道特點恰好滿足EP單曲發(fā)行的需求，輔助完成唱片發(fā)行推廣。未來新型商業(yè)模式探索分類概述發(fā)展空間移動互聯(lián)網(wǎng)與移動運營商合作，賺取流量費用1、彩鈴音樂下載步入成熟階段，三、四線城市發(fā)展空間廣闊2、APP軟件下載，增加移動互聯(lián)網(wǎng)流發(fā)展期，3G網(wǎng)絡(luò)和智能手量分為6：4或者7：3機的應(yīng)用促使其飛速發(fā)展，潛力很大音樂游戲把音樂的視聽、下載、搜索、分享融合在游戲中，吸引用戶玩游戲，達到商業(yè)目的處于探索器，如果成功，市場潛力巨大數(shù)字發(fā)行與唱片公司合作，提供音樂、唱片發(fā)行渠道，輔助完成唱片發(fā)行推廣探索器過渡到發(fā)展期，將成為音樂

10、發(fā)行未來重要渠道七、未來行業(yè)發(fā)展前景中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展困難與基于共存。中國對于數(shù)字音樂盜版問題和用戶免費獲取的習慣，是行業(yè)發(fā)展所面對最大的困難。但政府“打擊盜版，保護正版音樂”政策出臺和新商業(yè)模式探索日益多元化和成熟，也為行業(yè)未來發(fā)展提供更多的機遇。發(fā)展機遇1、政策法規(guī)利好正版數(shù)字音樂市場為了規(guī)范數(shù)據(jù)音樂市場，打擊侵權(quán)和盜版行為，改善市場環(huán)境，使中國數(shù)字音樂市場健康發(fā)展，文化部在政策和行動上為數(shù)字音樂市場創(chuàng)造良好環(huán)境。2011年1月發(fā)布關(guān)于清理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的通告，對100首未經(jīng)內(nèi)容審查或備案的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品進行清理整治。同年4月，文化部再次引發(fā)關(guān)于查處第十二批違法互聯(lián)網(wǎng)文化活動的通知，

11、要求各地文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)對14家涉嫌違法的網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站及時立案查處。2011年6月8日，在文化協(xié)調(diào)組織下，成立了網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。聯(lián)盟承諾將共同促進全行業(yè)的正版化，并通過積極的協(xié)調(diào)與溝通，建立合理的內(nèi)容授權(quán)模式、產(chǎn)品定價模式以及利益分配機構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。政府的行動和政策的穩(wěn)定，為中國數(shù)字音樂未來發(fā)展鋪平了道路。2、新型商業(yè)模式助推數(shù)字音樂未來發(fā)展各家數(shù)字音樂網(wǎng)站已經(jīng)意識到，依靠目前單一的商業(yè)模式不僅難以實現(xiàn)盈利，也無法支持網(wǎng)站生存發(fā)展，各家網(wǎng)站開始積極探索多元化商業(yè)模式。其他新型商業(yè)模式，如巨鯨音樂網(wǎng)的音樂游戲；九天音樂網(wǎng)、騰訊音樂、酷我音樂盒、豆瓣電臺等相繼推出APP軟件，提供手機用戶下載軟件收聽音樂等，都在不斷嘗試、不斷完善中。多種商業(yè)模式的探索為中國數(shù)字音樂后續(xù)發(fā)展增加新的動力。3、多元化宣傳渠道為數(shù)字音樂網(wǎng)站帶來更多的機遇近些年，以新浪微博、開心網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站發(fā)展迅速，這些社區(qū)不僅可以發(fā)表微博、轉(zhuǎn)帖，也可以發(fā)表音樂推薦。與SNS網(wǎng)站接口打通，用戶在推薦歌曲的同時，提供音樂的鏈接網(wǎng)站也得到宣傳、增加知名度。多渠道融合與宣傳為中國數(shù)字音樂網(wǎng)站推廣帶來更廣闊的市場和機遇。發(fā)展困難1、盜版音樂屢禁不止近幾年，為保護正版音樂，打擊盜版，政府出臺政策，加大整頓盜版音樂網(wǎng)站。正常雖然取得階段性成功，但無法使盜版完全銷聲匿跡。