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文檔簡介

1、新媒體廣告:新媒體時代的新營銷第1章CONTENTS目 錄1.1 廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.2 新媒體與新媒體廣告1.3 新媒體廣告設(shè)計 廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告如今各種廣告無處不在,報紙雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體充斥著各種各樣的廣告,讓人應接不暇。在頻繁出現(xiàn)的廣告“攻勢”下,用戶的購買欲望會受到引導和刺激。尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,使網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨特的形式和極強的滲透力贏得了廣泛的關(guān)注。1.11.1.1 廣告的定義和分類廣告的定義廣義廣而告之,即向廣大社會公眾告知某件事物廣告是一種付費的宣傳狹義廣告的分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惏磸V告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惏串a(chǎn)品生命周期分類1.1.1 廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ツ?/p>

2、的分類經(jīng)濟性廣告非經(jīng)濟性廣告1.1.1 廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸愲娨晱V告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告郵寄廣告1.1.1 廣告的定義和分類按產(chǎn)品生命周期分類告知性廣告鋪墊性廣告競爭性廣告提示性廣告1.1.2 廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告信息廣告媒體廣告受眾1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告,是通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺并利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體,在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告,然后通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢打破了時間和空間的限制可以精準投放靈活性強能正確評估廣告效果互動性強內(nèi)容更豐富1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式0

3、10203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告贊助式廣告新媒體與新媒體廣告新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,才稱得上是新媒體,否則最多也就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進行的變形或改進。新媒體廣告也屬于網(wǎng)絡(luò)廣告,不同之處在于新媒體廣告主要指互聯(lián)網(wǎng)新興媒體。1.21.2.1 新媒體的界定技術(shù)層面利用數(shù)字

4、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的媒體。渠道層面通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的媒體。終端層面以電視、計算機和手機等作為主要輸出終端的媒體。服務層面向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的媒體。1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)朋友圈廣告線上新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)朋友圈廣告廣點通軟文廣告硬廣文章Banner 廣告原文鏈接線上新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)朋友圈廣告廣點通軟文廣告硬廣文章Banner 廣告原文鏈接二維碼廣告昵稱評論線

5、上新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告搜索推廣1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣知識推廣1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告社交娛樂類應用(以微博為例)客戶端開屏廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例

6、)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告社交娛樂類應用(以微博為例)客戶端開屏廣告關(guān)鍵詞廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告社交娛樂類應用(以微博為例)電子菜譜廣告線下新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時通信類軟件(以微信為例)門戶搜索類網(wǎng)站(以百度為例)線上新媒體廣告社交娛樂類應用(以微博為例)電子菜譜廣告公共汽車廣告線下新媒體廣告樓宇廣告1.2.3 新媒體廣告的傳播特點傳播與更新速度快零成本全球傳播傳播方式、傳播媒介多樣化采用超文本方式互動性新媒體廣告設(shè)計新媒體是新時代的主要傳播方式,它重塑了信息傳播流程,

7、極大限度地激發(fā)了各行各業(yè)的生產(chǎn)潛力。新媒體廣告設(shè)計要適應社會的新需要和新思路,所以要在廣告設(shè)計上進行創(chuàng)新。1.31.3.1 新媒體廣告設(shè)計的新思路商業(yè)動機與美好情愫的融合突出新媒體的互動性1.3.2 新媒體廣告設(shè)計的特點內(nèi)容設(shè)計更顯互動性創(chuàng)意設(shè)計更追求個性化視覺傳達更加人性化廣告表現(xiàn)更加多元化1.3.3 新媒體廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式廣告圖形設(shè)計變得精細、抽象以動態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告以非線性的方式表現(xiàn)廣告1.3.4 新媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法以設(shè)計目標為中心,進行作品創(chuàng)新體現(xiàn)商業(yè)特點,以產(chǎn)品市場宣傳為目標合理運用視覺元素,破除固有思維模式創(chuàng)新運用色彩,吸引消費者按照投放類型確定投放方式,體現(xiàn)出差異性1.3.5 新媒體廣告設(shè)計應該遵循的法律規(guī)范1新媒體廣告在設(shè)計過程中

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