大創(chuàng)意LV路易威登課件

1、第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬 何萬松 南帥奇大創(chuàng)意之LV旅行的意義 Lv大創(chuàng)意之 THE SPRIT OF TRAVELLv的品牌之旅 What is a journey?何為旅行？A journey is not a trip.旅行不是一次出行，Its not a vacation.也不只是一個假期。Its a process. A Discovery.旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)。Its a process of self-discovery.是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程。A journey brings us face to face with ourselves.真正的旅行讓我們直面自我。

2、Lv的品牌之旅A journey shows us not only the world,旅行不僅讓我們看到世界，but how we fit in it.更讓我們看到自己在其中的位置。Does the person create the journey 究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。or does the journey create the person?還是旅行造就了我們？The journey is life itself.生命本身就是一場旅行。Where will life take you?生命將引領你去向何方？一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。 現(xiàn)在我們一起探索，LV如何

3、在賣文化（旅行的意義）的道路上漸行漸遠。 LV營銷之DNA基因譜基因分析：Lv概況 LV第一代創(chuàng)始人路易威登1821年生于法國鄉(xiāng)村一個木匠家庭。1854年，路易威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。 此后，這個品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年路易威登去世，其子喬治威登繼承了父親的生意。1896年，喬治威登設計了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負鉆型花系列的標記，已經(jīng)成為LV品牌的象征性標識，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨一無二不可取代的歷史地位。 基因分析：Lv的設計 LV旅行用品

4、的設計總是非常獨到，今天，LV除了秉承傳統(tǒng)優(yōu)良的皮革工藝之外，仍不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品，它延伸出來的皮配件、絲巾、筆、手表甚至服裝，都是LV精致舒適的旅行哲學的體現(xiàn)。1987年，LV與法國另一奢侈品集團Moet Hennessy合并，成立LVMH集團，從此擁有了紀梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已經(jīng)是全球最大奢侈品集團，并在全球各大都市開設了直屬分店。 基因分析：市場 lv品牌奢侈品牌原市場定位在消費者中5%的人口，但今天的奢侈品消費者的定義已經(jīng)越來越-。 “新型奢侈品”，也就是所謂的大眾奢侈品-，lv已經(jīng)把目標定位于40%-60%的消費者。而大眾奢侈品消費的一個重要標準就是人們對奢侈品負擔得

5、起也能買得到。奢侈品牌也開始對消費者打親和牌。Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式這種廣告形式在lv早期的廣告中屢見不鮮，沒有形成大創(chuàng)意。Lv的品牌廣告Lv大創(chuàng)意 奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,向以品牌核心情感價值的訴求，lv品牌廣告其核心概念，Inside every story, there is a beautiful journey“(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)發(fā)展為品牌傳播的概念。亦進一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。視頻廣告之旅行的意義hi LV的旅行心情故事 本案開頭文案Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）

6、 這輯平面廣告由蜚聲國際的人像攝影名家Annie Leibovitz操刀，地點為Francis CopPOLA執(zhí)導新片的拍攝現(xiàn)場，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊。畫面中坐著的Francis CopPOLA手執(zhí)劇本，與躺在綠茵草地上的女兒閑聊，場面光線明亮柔和，隱約帶點印象派畫作筆觸，父女間溫馨交流的意念躍然而出；廣告標題為Inside every story, there is a beautiful journey(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)，精簡道出柯波拉父女對人生的體會。2019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的體會。路易威登揭幕2009最新核心價值廣告新片仍由An

7、nie Leibovitz掌鏡，拍攝于美國加州沙漠的高原處。畫面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄凈明亮。三位宇航員坐在車上靜靜地仰望天空，顯然沉浸在各自不同尋常的回憶里。經(jīng)過長途跋涉的敞篷卡車早已破舊不堪，他們身旁放著路易威登經(jīng)典的MONOGRAM帆布ICARE 旅行包，ICARE也是希臘神話中向往飛翔的英雄伊卡爾。其廣告標題為 “有些旅程永遠改寫了人類歷史”，與1969年尼爾?阿姆斯特朗的名言遙相呼應。 路易威登揭幕最新一季核心價值廣告，籍紀念人類征服月球40周年為契機，以“個人旅行體驗”為主題向這一對全人類歷史產(chǎn)生巨大影響的偉大旅程致敬。piLv經(jīng)典廣告展現(xiàn)品牌之旅u 搖滾歌星kanye west 有些旅行，無法言語uz 戈爾巴喬夫的富有傳奇色彩的政治的故事濃縮于在路上的這一刻，旅行，讓我