變數(shù)與統(tǒng)計(jì)分析課件

1、量化研究應(yīng)用：變異數(shù)分析、迴歸分析Factor Influencing Impulse Buying of Sport Team Licensed MerchandiseHyungil H. KwonKetra L. ArmstrongFrom : Vol. 11, No. 3, 2002, SMQ球隊(duì)授權(quán)商品衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)因素探討之研究今天只是跟大家講個(gè)概念，慢慢聽(tīng)，你一定聽(tīng)的懂的，不要怕，有問(wèn)題隨時(shí)提問(wèn)，我不一定懂，但我盡量研究生的學(xué)術(shù)能力研究工具的使用能力研究方法、量化統(tǒng)計(jì)分析或質(zhì)的研究能力 研究主題的專業(yè)知識(shí) 對(duì)相關(guān)研究、期刊paper能夠區(qū)辨優(yōu)劣，與分析該研究的能力 Paper 怎麼挑？循

2、序漸進(jìn)有興趣的主題(廢話)期刊的研究最TOP的研究挑看的懂統(tǒng)計(jì)方法的(不要找自己麻煩)看不懂跳過(guò)看文獻(xiàn)回顧與結(jié)論(至少踏出第一步)結(jié)構(gòu)方程模式的不要看(看懂也是騙人的)量表建構(gòu)的不要看(這是不同的研究邏輯)先選SMQ (Sport Marketing Quarterly)心有餘力對(duì)某主題有興趣再看JSM (Journal of Sport Management)0101統(tǒng)計(jì)原理圖解The Map of Statistical AnalysisXY2t testcoefficientf0f1f00f10f01f11Cov(X,Y)Oneway ANOVA資料來(lái)源：邱皓政(2004)。統(tǒng)計(jì)學(xué)授課講

3、義你喜歡王建民嗎？支持CPBL變數(shù)與統(tǒng)計(jì)分析自變項(xiàng)依變項(xiàng)類別連續(xù)類別連續(xù) 統(tǒng)計(jì)分析方式卡方區(qū)別分析單因子變異數(shù)分析 (t考驗(yàn))多因子變異數(shù)分析 factorial共變數(shù)分析 ANCOVA多變量變異數(shù)分析 MANOVA 自變項(xiàng)依變項(xiàng)類別連續(xù)類別連續(xù) 結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析方式積差相關(guān)、簡(jiǎn)單迴歸多元迴歸典型相關(guān)因素分析、主成分分析線性結(jié)構(gòu)模式：SEM、HLM變異數(shù)分析 ANOVA：Analysis of Variance研究主題：年級(jí)對(duì)喜愛(ài)王建民程度的差異變異：每一個(gè)人與平均值差異的平方加總 (離均差平方和) SStotal組間變異：年級(jí)間的差異情形 SSbetween組內(nèi)變異：年級(jí)裡具有的變異 S

4、Swith單因子變異數(shù)分析摘要表變異來(lái)源SS(離均差)dfMS(均方和)F組間SSbk-1SSb/dfbMSb/MSw組內(nèi)SSwn-kSSw/dfw全體SStn-1相關(guān)資料來(lái)源：邱皓政(2004)。統(tǒng)計(jì)學(xué)授課講義迴歸分析迴歸可解釋變異量比 誤差變異量比 100% (迴歸效果) （誤差）簡(jiǎn)單迴歸：多元迴歸：迴歸模型的變異數(shù)分析摘要表變異來(lái)源SS(離均差)dfMS(均方和)F迴歸效果SSrpSSr/dfrMSr/MSe誤差SSeN-p-1SSr/dfe全體SStN-1Hyungil H. KwonAssistant Professor, Florida State UniversityPh.D.,

5、 2002, Ohio StateDepartment of Sports Management, Recreation Management & Physical Education, College of Education Sport Management and Business MarketingKetra L. ArmstrongAssociate Professor, California State University, Long BeachPh.D., 1996, Ohio StateDirector of Graduate Program in Sport Managem

6、ent Department of Kinesiology and Physical Education College of Health & Human ServiceMeasurement and Statistics and the Capstone Experience sport marketing/sport consumer behaviorAbstract衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)廣義是指未計(jì)畫(huà)性的即刻購(gòu)買(mǎi)。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在許多方面與衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)具有雷同的特點(diǎn)，而且越來(lái)越多的銷售通路，都促使衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)生。 嗯不翻譯了決定先不提摘要Introduction衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)在消費(fèi)者行為研究中已達(dá)五十多年。信用卡、

7、ATM、便利商店、家庭購(gòu)物、網(wǎng)路購(gòu)物等都是在鼓勵(lì)消費(fèi)，並提供消費(fèi)者便利的購(gòu)物方式。在百貨公司的消費(fèi)中，有27%-62%，是衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的銷售量。以產(chǎn)品類別中發(fā)現(xiàn)，36%男性購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝和雨衣是衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)；女性則為54%。雖然運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)商品的特質(zhì)，但相關(guān)研究是很少的。(BIRG反應(yīng)穿著與球隊(duì)認(rèn)同)Impulse BuyingBeatty & Ferrell(1998)消費(fèi)者的臨時(shí)性起未計(jì)畫(huà)非生活必要商品 Factor Affecting Impulse Buying BehaviorProduct特殊商品、非必要商品、便利產(chǎn)品、消費(fèi)性產(chǎn)品形成衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)商品的特性Low price、margina

8、l need、mass distribution, self-service, mass adverting, prominent store display, short product line, small size or light weight, ease of storageConsumer消費(fèi)享受Shopping Enjoyment (喜愛(ài)消費(fèi)的個(gè)性) H1產(chǎn)品認(rèn)同Identity with the product (Sport Team Identification) (性別差異：男性-工具、休閒；女性-象徵意義) Factor Affecting Impulse Buying

9、 BehaviorSituational FactorsTime Available越少的時(shí)間壓力，越高的衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)Financial Resource尤其是對(duì)大學(xué)生而言Factor Affecting Impulse Buying Behavior研究方法研究設(shè)計(jì)購(gòu)物享受時(shí)間因素金錢(qián)因素球隊(duì)認(rèn)同衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意圖花費(fèi)金額性別研究方法抽樣：中西部大學(xué)生 (145位；白人82.8%；入學(xué)2.39年)研究問(wèn)卷：如文後所示(Likert Scale 7)資料分析：信效度、多元逐步迴歸迴歸模型假設(shè)：常態(tài)分配、殘差檢驗(yàn)為什麼用逐步迴歸？常態(tài)分配假設(shè)在迴歸模型中是非常重要的迴歸分析的功能：預(yù)測(cè)、解釋解釋型迴歸：在

10、意每個(gè)X在方程式的影響 (同時(shí)迴歸)預(yù)測(cè)型迴歸：在意怎樣形成最大的解釋力R2 （逐步迴歸）Xn有可能被剔除研究結(jié)果效度：探索性因素分析 Sport Team Identification (均落在同一個(gè)因素裡，不需要轉(zhuǎn)軸) 信度：Cronbachs 內(nèi)部一致性研究結(jié)果量表信效度偏態(tài)，正偏態(tài)0，地板效應(yīng)負(fù)偏態(tài)0低狹峰0研究結(jié)果描述性統(tǒng)計(jì)、變異數(shù)分析t 考驗(yàn)是變異數(shù)分析的一個(gè)特例，所以性別在球隊(duì)認(rèn)同的差異還是可以使用變異數(shù)分析。研究結(jié)果皮爾森積差相關(guān)殘差檢驗(yàn)Durbin-Watson value(1.93, 1.845)共線性統(tǒng)計(jì)量Tolerance (1.0, 1.0)VIF (1.0, 1.0

11、)越接近2越好值越小越好 這寫(xiě)錯(cuò)了，應(yīng)該是花費(fèi)金額才對(duì) 研究結(jié)果性別與運(yùn)動(dòng)授權(quán)商品之衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)討論球隊(duì)認(rèn)同是唯一會(huì)影響衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的因素不同商品有不同的衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)因素球隊(duì)不同於”一般”產(chǎn)品越高的認(rèn)同，較高的衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)；較高的衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，越高的消費(fèi)金錢(qián)因素還是與衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)有關(guān)(學(xué)生嘛！)擁有授權(quán)商品的意義遠(yuǎn)高於金錢(qián)意義價(jià)格促銷就沒(méi)用啦，但是戰(zhàn)績(jī)性別無(wú)差異學(xué)校球隊(duì)的認(rèn)同是比較中性的再一次印證社會(huì)認(rèn)同理論潛在影響了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的行為研究限制與研究建議為求研究假設(shè)與邏輯之一致，並未涵蓋所有衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的面項(xiàng)。（店內(nèi)展示、店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間）忠誠(chéng)度、消費(fèi)承諾(心理與行為)等亦會(huì)影響到衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的意圖。缺乏外在效度；樣本為非隨機(jī)抽樣；研究在種族差異的侷限性未來(lái)之抽樣應(yīng)可拓展至校友或一般大眾。不同之認(rèn)同程度在衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)傾向是未來(lái)可研究之方向