超人提案-華視友道案例

1、超人集團(tuán)影視制作提案2013年5月29日北京華視友道傳媒有限公司目錄Content30年專題片微電影剃須刀TVCMicro FilmBrand Show ReelTVC30年專題片 Brand Show Reel30年專題片【超人進(jìn)化論】The Evolution 30年專題片 Brand Show Reel創(chuàng)意概述 30年，是短暫，也是漫長。無論是山河湖海、自然生物，還是我們的生活，都會經(jīng)歷難以預(yù)測的變遷。30年，我們很難想象，周圍的生活會發(fā)生哪些變化，它們可能會讓你感到從未有過的震驚：比如以深圳速度計算，3天蓋1層樓，那么30年，就可以蓋出1095層，可謂名副其實的世界最高樓 本支宣傳片正

2、是借30年為主線，把超人30年以來所發(fā)生的巨變，通過具體數(shù)據(jù)的舉例、實物類比等創(chuàng)意手法表現(xiàn)出來，從歷史、品牌形象、員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、社會責(zé)任、成就等各個方面深入洞察，展現(xiàn)出超人集團(tuán)看似不為察覺，實則驚天動地的發(fā)展和變化。30年專題片 Brand Show Reel【畫面】陽光下，一棵幼嫩的樹苗正茁壯地成長，長鏡頭，樹苗漸漸長成參天大樹，陽光透過樹葉撒下點(diǎn)點(diǎn)的金光。切換，一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入集團(tuán)辦公大樓?！九园住恳豢冒讞顦?年，能長出10cm的寬度；但30年，就能從50cm的小樹苗長成3000cm的參天大樹。超人集團(tuán)近30年來，以專業(yè)致力于剃須刀、電吹風(fēng)等個人護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、制造，充

3、分利用技術(shù)研發(fā)中心的強(qiáng)大實力，吸收國際前沿技術(shù)，滿足顧客的需求。1. 歷史30年專題片 Brand Show Reel【畫面】浩淼無涯的大海，一陣驚濤駭浪過后，超人集團(tuán)的標(biāo)志從海平面緩緩升起。切換，鏡頭切至實景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快?！九园住?超人的第1年，僅僅在誕生地的大街小巷被人熟知；超人的第30年，卻已經(jīng)被全世界的男人為之稱贊。今天的超人已成為國際上知名的品牌，產(chǎn)品出口世界50多個國家和地區(qū)，成為人們生活中必不可少的生活護(hù)理專家。2. 品牌形象30年專題片 Brand Show Reel【畫面】 一只雛鳥在窩里嗷嗷待哺，接著廣場上一群長大的白鴿陸續(xù)展翅，凌空高飛。切換至企

4、業(yè)內(nèi)部，超人員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場景，積極向上的精神風(fēng)貌，技術(shù)人員在車間生產(chǎn)線場景，科研人員創(chuàng)新研究新功能、工作人員培訓(xùn)等鏡頭。【旁白】2年，可以讓一個普通的畢業(yè)生變成一名熟練的技術(shù)人員；30年，就可以培養(yǎng)出15代優(yōu)秀的專業(yè)技師；五年立根基，十年練內(nèi)功，三十年名揚(yáng)商海。超人一路走來，在創(chuàng)新、高效的管理下，建設(shè)出技術(shù)型、創(chuàng)新型、實干型的團(tuán)隊組織。中國超人集團(tuán)以“步步領(lǐng)先，著著超人”為企業(yè)宗旨，與時俱進(jìn)，在小家電領(lǐng)域為顧客提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。3. 員工30年專題片 Brand Show Reel【畫面】采訪經(jīng)銷商等鏡頭，側(cè)面烘托超人集團(tuán)人文?！九园住砍思瘓F(tuán)每年都會召開經(jīng)銷商大會，全國各地的經(jīng)銷商

5、齊聚在一起進(jìn)行經(jīng)驗交流；同時也為經(jīng)銷商提供營銷能力培訓(xùn)，對優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行獎勵，使經(jīng)銷商與超人成為一家人。4. 經(jīng)銷商【畫面】展現(xiàn)超人集團(tuán)為社會所做出的貢獻(xiàn)和大事記?！九园住孔鳛橐粋€企業(yè)，超人不僅是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會組織，企業(yè)的核心價值是它的社會價值。超人愿意在為社會提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時，承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任（客戶提供有關(guān)社會責(zé)任的大事記等）5. 社會責(zé)任30年專題片 Brand Show Reel【畫面】消費(fèi)者遍布世界各地，從國人到亞洲，再到歐洲等地，不同人種的男人剃須的閃切。【旁白】 超人集團(tuán)讓每一個消費(fèi)者不論在售前、售中、售后服務(wù)上都感受到如家人一般的呵護(hù)；超人相信，消費(fèi)者的微笑，就是對自

6、己最大的獎賞和鼓勵。6. 消費(fèi)者【畫面】特寫，一雙腳從巖石上走過，隨后一個個深深的足印留在巖石上。鏡頭拉開，變成地圖上的一個點(diǎn)，先是中國地圖三維擴(kuò)展成世界地圖， 企業(yè)的地區(qū)分布，證書、獎杯等等?！九园住繕s獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”和“中國知識產(chǎn)權(quán)示范單位”稱號，是中國剃須刀行業(yè)唯一的“中國名牌”。目前超人小家電產(chǎn)品已從個人護(hù)理產(chǎn)品延伸到家居電器和衛(wèi)浴電器，3大系列9大類200多個品種。7. 成就30年專題片 Brand Show Reel【旁白】30年的努力，因信念直前；30年的堅持，因夢想實現(xiàn)；有夢想的人是美麗的，有夢想的企業(yè)是年輕的，帶上心中的夢想，和超人一起飛翔！【字幕】超人品質(zhì)，創(chuàng)造無限微

7、電影 Micro Film微電影【友情歲月篇】微電影 Micro Film創(chuàng)意概述 還在那個懵懂的青春期，照鏡子的那一刻，每個男孩都曾有過拿著剃須刀刮胡子的幻想，那是一個關(guān)于長大的企盼，也是一段永遠(yuǎn)藏在腦海里的記憶。本支微電影正是基于這樣細(xì)微的洞察，以30周年為主軸，把剃須刀與男孩、男人緊密地聯(lián)系起來，把超人剃須刀的品牌理念植入影片，同時也為超人剃須刀塑造出情感、勵志、正能量的品牌性格。微電影 Micro Film情節(jié)梗概 男A 和男B是兩個從小在胡同里長大的好兄弟，男A稍微年長一點(diǎn)，經(jīng)常學(xué)著爸爸的樣子刮胡子，這時男B通常只有在旁邊羨慕的份兒；這是男A比男B少有的優(yōu)越的一點(diǎn)；進(jìn)而想到兩人兒時發(fā)

8、生的種種往事突然有一天，男B離開學(xué)校，從此消失在男A的生活中，但是男B那傲嬌的一面和羨慕地看著自己用剃須刀開始像男人一樣刮胡子的記憶，一直深深地刻在他的腦海里。 大約30年后，男A和男B在街上偶然重逢，他們之間又發(fā)生了怎樣的故事，下面即將為您呈現(xiàn)超人30年的精彩故事微電影 Micro Film 1、 浴室中傳來一陣“嗞嗞”的聲音，淡入鏡頭，一名30歲左右的白領(lǐng)男A正在鏡子前拿著剃須刀剃胡子。看著鏡子里剛刮到一半的胡子和手里的剃須刀，他想到了從小和他一起長大的好哥們男B。2、 切換一組組畫面：年少時，男孩A正在家假模假式地刮胡子，男孩B在一旁羨慕地看著男孩A，男孩A得意地在他面前做出八字手勢，這

9、是男A比男B少有的優(yōu)越的一點(diǎn)；進(jìn)而想到兩人兒時發(fā)生的種種往事：每次公布考試成績，男B都是在講臺受表揚(yáng)的那個；男孩A受欺負(fù)，男孩B都擋在他前面替他解決，對他說，“沒事兒，有我呢！”；突然有一天男孩A看到男孩B背起書包急匆匆跑出教室門，男孩B邊跑邊對他說，“以后再和你說”微電影 Micro Film3、 畫面回到現(xiàn)實，男A把剃須刀小心翼翼地放好，開著車子出門。沿路看到一家超人家電百貨店，門口還有穿著玩偶服裝的促銷員，男A停下車子，走進(jìn)店里。4、 男A買完東西剛要走，驀然看見門口的那個大玩偶摘下自己的頭盔，竟然是自己的常常想起的好哥們男B，男B用紙巾不停地擦額頭上留下的汗水，一邊還在用手抖抖身上不透

10、氣的玩偶衣服，好像很難受。微電影 Micro Film5、 畫面切換， 男B下班，男A一直在后面偷偷地跟著他，走到一個胡同，男A看到男B進(jìn)了一個裝修簡陋的住宅樓，在陽臺上做好一盤盤可口的飯菜，特寫，男B小心翼翼地嘗了一小口。之后把這些飯菜全部打包裝好，又走出家門。6、 醫(yī)院里，男B坐在病床邊，把這些可口的飯菜全部打開，一口一口地喂躺在病床上的母親，一邊對母親訴說著他的近況，又好像他一個人在自說自話：“媽，我有女朋友了，最近出差，還說要給你帶點(diǎn)東西我們幾個發(fā)小最近經(jīng)常一起聚餐，*最近開了一個公司，我們在一起做，生意還不錯，他還說過兩天來看您呢” 特寫，男A在病房門口，聽見男B和母親的對話，忍不住

11、悄悄地留下兩行熱淚。微電影 Micro Film7、 閃切，醫(yī)院里的護(hù)士正和男B催醫(yī)療費(fèi)，男B看著一堆賬單尷尬地抓著褲腿兒，又著急又無奈。 切換，男A和護(hù)士之間談話的場景，并繳納了所有的醫(yī)療費(fèi)。8、 切換，男A在男B常在的百貨店促銷點(diǎn)找到他，拿著一沓賬單和一張名片遞到男B手里，特寫，名片上印著“超人集團(tuán)華北區(qū)銷售”，對男B說“沒事兒，有我呢！好好工作，記得把醫(yī)療費(fèi)都還給我。”場景淡出，企業(yè)標(biāo)版。剃須刀 TVC剃須刀 TVC【每一天，新一天】剃須刀 TVC創(chuàng)意概述 兩支TVC通過意象化的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出超人剃須刀既柔、又爽的產(chǎn)品利益，感官上加強(qiáng)了消費(fèi)者的記憶。通過類比的形式，給消費(fèi)者帶來最直接的品牌感受，同時，也塑造出超人與眾不同的品牌形象。剃須刀 TVC畫面：縷縷清風(fēng)，吹過翠綠郁蔥的竹林，一片片竹葉在風(fēng)中婆娑起舞，好似男人的萬縷胡須被超人剃須刀輕輕撫過。前景淡入，SID超人剃須刀。旁白：宛若清風(fēng)拂面 細(xì)膩溫潤 輕柔劃過玉須間字幕：每一天，新一天竹林篇剃須刀 TVC畫面：陽光下，山頂積雪融化，凝結(jié)成一條條冰川矗立，晶瑩剔透，仿佛男人的一根根胡須，隨著冰川的融化，滴滴水珠從冰柱尖部滑落。前景淡入，SID超人剃須刀。旁白：冰封酷爽 潤顏如玉 盡露男人本色字幕：每一天，新一天冰川篇剃須刀 TVC旁白：超人剃須刀，360全方位浮動剃須，