新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式探索

1、新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式探索胡韻卿 新媒體的有效發(fā)展給廣大人民群眾的日常生活及生產(chǎn)活動 帶來了極大的改變，對傳統(tǒng)新聞傳播方式也產(chǎn)生了不容小覷的影響。要想在根本上拓寬新聞傳播行業(yè)的感染力及影響力, 最重要的是根據(jù)新時代發(fā)展特點，在原有的基礎(chǔ)上加以改革 與創(chuàng)新，促使新聞傳播創(chuàng)新方式與新媒體傳播媒介形成相互 促進、和諧發(fā)展的關(guān)系，推動我國新聞行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定良性發(fā) 展。新媒體時代下新聞傳播的基本特征時效性時效性是新聞媒體的主要特性。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展期間，社會 公眾接受并了解社會新聞的方式主要為報紙、廣播等。其中, 報紙上的新聞信息呈現(xiàn)出直接性的特點，然而報紙上所刊登 的新聞內(nèi)容無法根據(jù)實際情況及時更新

2、，導(dǎo)致社會公眾無法 通過紙質(zhì)類報紙獲取最新的新聞進展情況，而且報紙篇幅往 往會受到一定約束，無法全面、詳細闡述新聞事件的整體脈 絡(luò)。而電視新聞方式也會存在或多或少的不足與問題，部分 新聞事件無法采用現(xiàn)場跟蹤報道的方式，整體時效性偏低。 在新媒體技術(shù)誕生之際，各類手機終端使用者在獲取信息期 間，可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下查看更多動態(tài)化實況新聞信息, 采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效傳輸新聞事件的現(xiàn)場狀況，縮短了受眾群何佳儀.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究J.采 寫編，2022 (09)： 105-106.帥紅，謝暉.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探索J. 傳媒論壇，2022, 4 (09)： 1-2.張霞.新媒體

3、時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式J.新聞傳播,2022 (09)： 29-30. 62A54B3B-1A37-4B1E-8B77-8E17A9659B00體與新聞事件彼此的距離，有效提高了新聞信息的時效性。 針對網(wǎng)絡(luò)平臺中所產(chǎn)生的新聞事件，人們可以利用新媒體平 臺的功能在新聞下發(fā)表自己的觀點與意見，并積極投身于新 聞事件的探討氛圍當(dāng)中，而且這些觀點還會對新聞事件的發(fā) 展趨勢產(chǎn)生一定的影響?；有孕侣勈录有栽鰪娛切聲r代新聞傳播的關(guān)鍵特征。傳統(tǒng)新 聞傳播模式主要以單向傳播為核心，受眾群體始終處于被動 的地位，對新聞事件所產(chǎn)生的想法和意見無法及時加以反饋 與發(fā)表，對政府部門推行的政策規(guī)定也無法充分闡明自

4、己的 建議，對社會公眾行使話語權(quán)等方面產(chǎn)生負面影響，無法在 根本上推動社會性國家的有效發(fā)展1。在信息技術(shù)發(fā)展背 景下，互動性增強是當(dāng)代新聞傳播方式的主要特征，很多受 眾可以在新聞報道結(jié)束后通過投票方式或評論方法表明自 己的立場和態(tài)度，并與其他觀看人員展開及時的溝通與互動。 這種高效實用的互動方式，可以促使廣大受眾群體在不受空 間、時間約束的范圍內(nèi)形成一致觀點，并在正能量言論的傳 播效果下，實現(xiàn)和諧社會的發(fā)展，保證我國社會經(jīng)濟的可持 續(xù)發(fā)展。多樣性隨著技術(shù)的發(fā)展和進步，圖片、音頻、視頻等都可以嵌入新 聞內(nèi)容當(dāng)中，讓受眾在接受新聞消息的時候，可以更形象化， 更全面，同時也能夠滿足不同用戶的多種需求

5、。而在傳播方 式上，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展以及普及為新媒體傳播帶來了新 的機遇，新聞傳播再不只是傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式。在新 媒體時代，結(jié)合文字、圖像、音頻、視頻等，生產(chǎn)多樣化的 新聞產(chǎn)品已經(jīng)成為新聞發(fā)展的主流趨勢。而新聞傳播的多樣 性，也使受眾可以有更多選擇對新聞進行閱讀、收聽、觀看。受眾可以隨時隨地通過新媒體選擇自己喜歡的方式來接收 新聞信息。風(fēng)險性 在以前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)新聞輿論工作的絕對高地，如今，在 新媒體時代下，新聞傳播變得快速、自由、多樣后，風(fēng)險也 隨之產(chǎn)生。虛假、夸張等不實信息通過各種平臺傳播、發(fā)酵, 一些傳播平臺在追求時效性時，忽略了新聞內(nèi)容的真實性, 經(jīng)常出現(xiàn)未經(jīng)核實清楚的消息。

6、此外，隨著新媒體時代的到 來，人人都具有參與新聞傳播和社會輿論的權(quán)利，人人都可 就某一事件發(fā)表自己的看法和見解，但并不是每個人都懂得 遵守新聞傳播的特點真實性、客觀性。如今，真假消息 讓人難以辨認，新聞的公信力也受到了沖擊，讓如今的新聞 傳播充滿了不確定性和風(fēng)險性，特別是一些容易引發(fā)恐慌的 事件。而且新媒體時代新聞傳播具有更強的開放性，一些敏 感話題的信息在網(wǎng)絡(luò)上也能夠自由傳播，社會大眾也會通過 各種渠道對新聞信息進行傳播和討論，加上現(xiàn)在的技術(shù)手段 還無法做到實時監(jiān)督，導(dǎo)致新媒體傳播具備較大的風(fēng)險性。 新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新對策強化群眾對新聞事件的認知度在新媒體時代背景下，各類現(xiàn)代化技

7、術(shù)將人們以往閱讀新聞 內(nèi)容的習(xí)慣加以改變，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、豐富性 等基本特點。從整體視角來看，部分媒體工作室和工作人員 為了增加新聞事件的感染力和影響力，往往會對原本的新聞 事件展開潤色處理和渲染處理，進而改變真實事件的內(nèi)容和 性質(zhì)。此種新聞內(nèi)容創(chuàng)作模式無法為社會公眾提供真實、準(zhǔn) 確的信息，沒有全面掌握社會群體對各類型新聞事件的觀看 要求?，F(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣大人民群眾針 對新聞信息的接受與傳播提出更多的標(biāo)準(zhǔn)和需求，更期望可 以通過自主意愿選擇新聞類型，進而在短時間內(nèi)了解新聞的 前后脈絡(luò)。在新媒體時代下，相關(guān)人員需要對傳統(tǒng)新聞模式 加以創(chuàng)新，減少對新聞信息展開過度潤色及

8、渲染，需要運用 簡單、便捷的措施為公眾群體提供相應(yīng)的新聞內(nèi)容。除此之 外，新聞工作者需要針對新聞的題材、類型及主題展開科學(xué) 化分配及處理，促使新聞可以受到廣大人民群眾的重視與認 可，切實提高社會公眾對新媒體時代下新聞傳播內(nèi)容的認同 感2。比如，“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號主要涵蓋社會 實踐、日常生活、娛樂新聞以及商業(yè)活動等相關(guān)模塊，公眾 號涉及多樣化的信息內(nèi)容，可以在根本上滿足不同類型受眾 群體對新聞內(nèi)容的基本需求，另外其在提供新聞報道期間呈 現(xiàn)出客觀化的基本特點，有效實現(xiàn)新聞報道與自媒體平臺的 高效結(jié)合，提升新媒體新聞傳播的整體質(zhì)量與效率。除此之 外，新聞板塊主要由高素質(zhì)、高水平的專業(yè)新聞編輯

9、開展各 項工作，并對新聞轉(zhuǎn)發(fā)人員、傳播者和發(fā)布者給予足夠的鼓 勵與支持，為受眾群體提供參與新聞事件傳播的機會，在一 定程度上促進新聞傳播影響力的提高。生成并獲取的更多新 穎、趣味的新聞信息，為受眾群體和媒體平臺提供相互輔助、 相互扶持及交流的機會，縮短受眾群體與新聞信息彼此的距 離。充分發(fā)揮新聞引辱價值 新聞所潛在的核心價值并不局限于內(nèi)容的時效性和精準(zhǔn)性, 最重要的是需要對新聞事件的實質(zhì)加以挖掘和提取，促使社 會公眾可以清晰、直觀地掌握新聞要點及核心要素。在新媒 體時代背景下，廣大人民群眾逐漸意識到新聞傳播互動性的 價值作用，更愿意在不同網(wǎng)絡(luò)平臺和媒介當(dāng)中闡明自己的觀 點和意見。然而由新聞信息

10、所產(chǎn)生的看法分為正能量和負能 量兩種類型。針對上述新聞傳播及新聞內(nèi)容中存在的不足, 相關(guān)人員需要采取科學(xué)有效的措施彰顯出新聞事件的引導(dǎo) 性作用，避免因盲目追求收視率而注入諸多不良因素和負面 信息，需要將新聞健康發(fā)展始終貫穿于新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié) 當(dāng)中3。在對新聞信息展開有效傳播的階段，相關(guān)工作者 需要對富有價值信息的新聞事件展開深度報道，確保為廣大 人民群眾提供有關(guān)社會發(fā)展、國計民生等方面的事件內(nèi)容。 為了在根本上提升新聞事件的整體質(zhì)量和水準(zhǔn)，新聞機構(gòu)和 政府部門需要積極培養(yǎng)并引入高素質(zhì)、高水平的專業(yè)新聞媒 體人員，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出科學(xué)完善的新聞人才培養(yǎng)計劃 及方案，從而在新媒體時代發(fā)展進程中

11、為我國新聞傳播行業(yè) 提供更多的力量。62A54B3B-1A37-4B1E-8B77-8E17A9659B00 比如，抖音App是當(dāng)代各年齡段受眾群體高度熱捧的短視頻 軟件，短視頻軟件大多數(shù)視頻時間主要控制在15s范圍內(nèi), 在根本上縮短人們翻看視頻所消耗的時間和精力，并在此過 程中使人們獲取相應(yīng)的信息資源，完全實現(xiàn)新聞信息等其他 內(nèi)容的高效、快速傳播。人們想要搜索相關(guān)信息資源，可以 充分利用抖音搜索功能，通過輸入關(guān)鍵詞或相關(guān)信息獲取一 系列視頻材料。但是從整體視角來看，部分視頻創(chuàng)作者為了 提高自身賬號的熱度并獲取更多的關(guān)注效果，往往會錄制一 些內(nèi)容不健康的視頻。此種信息若傳播會嚴(yán)重影響新時代的

12、社會良好風(fēng)氣及正能量氛圍，對信息傳播效率的提升也帶來 阻礙作用。因此，相關(guān)賬號經(jīng)營者需要積極為受眾提供正能 量的新聞事件，詳細講解社會環(huán)境及日常生活中發(fā)生的大事 小情，減少為了嘩眾取寵制作虛假及不良新聞信息的行為。 為了從根本上保障新聞事件高效傳播，媒體人員需要秉持健 康思維加以引導(dǎo)，以此來完成對價值類新聞信息的高效傳播, 全面發(fā)揮出新聞事件的引導(dǎo)作用及正能量效應(yīng)，給廣大人民 群眾的生產(chǎn)和生活帶來積極的影響。在探索創(chuàng)新新眉傳播路 徑的前提條件下，媒體人員需要始終堅持有原則、有深度的 報道。對社會產(chǎn)生的新聞事件來說，記者和編輯需要具備主 觀性的判斷識別能力，防止在后續(xù)新聞傳播階段中出現(xiàn)錯誤 輿論

13、或失真報道等不良引導(dǎo)問題，對新聞事件需要保持良好 的客觀性，進而對其形成正確的理解與感悟，采用負責(zé)任的 態(tài)度為大眾提供新聞事件4。加強新聞媒體技術(shù)含量在新媒體時代下，要想實現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，最重 要的是根據(jù)不同受眾對新聞內(nèi)容的接受要求，完善并創(chuàng)新新 聞事件，對傳統(tǒng)新聞傳播模式實行科學(xué)化改革，切實提高新 聞信息及內(nèi)容的傳播效率和質(zhì)量，在根本上彌補并優(yōu)化傳統(tǒng) 新聞內(nèi)容互動性偏差、時效性較低等不良問題?，F(xiàn)如今，隨 著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的 變化，新媒體的可移動性、便捷性等優(yōu)勢特點在新聞媒體中 逐漸凸顯。另外，全媒體平臺、直播平臺和自媒體平臺脫穎 而出。自媒體在新聞

14、媒介領(lǐng)域中具有廣闊的影響力和感染力, 其涉及多種多樣的事物、內(nèi)容，與廣大人民群眾的現(xiàn)實生活 息息相關(guān)，呈現(xiàn)出親民性及趣味性的基本特征。在自媒體時 代，人們的日常生活及生產(chǎn)活動受到了極大的影響，從傳播 模式來看，新聞媒體在諸多方面仍然存在漏洞和空缺，主要 體現(xiàn)在技術(shù)開發(fā)和利用等方面，因此新聞媒體需要結(jié)合此種 問題加以創(chuàng)新及優(yōu)化。在新媒體發(fā)展進程中，從事新聞傳播 行業(yè)的一線工作者需要結(jié)合實際情況創(chuàng)新新聞傳播模式，在 新聞信息中不斷注入更多現(xiàn)代化技術(shù)力量，強化對各類新聞 事件的探析與研究工作，將“墨守成規(guī)”事件發(fā)生概率降至 最小化，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。比如，“三網(wǎng)融合 理念為新媒體的發(fā)展帶來

15、了更多全新的發(fā)展機遇和空間，推 動了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展進程。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒 體，都需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)對新聞的發(fā)展模式加以完善和 創(chuàng)新，為受眾群體帶來新穎、舒適的新聞閱讀感受。除此之外，相關(guān)新聞工作者可以將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進行開放 處理，利用微信、客戶端等接納社會群體的意見與想法，以 此來掌握廣大人民群眾對新聞事件報道采取的態(tài)度和目光， 并在大眾熱評中切實提升傳統(tǒng)媒體的影響力及關(guān)注度。另外, 在新聞信息發(fā)布后，廣播電視媒體往往會收到諸多反饋信息, 相關(guān)人員可以運用滾動字幕等方式將反饋信息投放于電視 節(jié)目屏幕下方位置，促使受眾群體與新聞工作者展開深層次 的探討，形成二次發(fā)酵。強化新聞傳播

16、導(dǎo)向現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。 網(wǎng)絡(luò)是一種交互式傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)移動終端的發(fā)展背景 下，信息發(fā)布門檻逐漸降低，每個人都可以成為新聞事件傳 播主要人物，廣大網(wǎng)絡(luò)使用者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上具備一定的話 語權(quán)，可以通過網(wǎng)絡(luò)回帖、評論或轉(zhuǎn)發(fā)等方式全面闡述自己 的態(tài)度與觀點。一方面，在各類因素的影響下，部分網(wǎng)絡(luò)言 論過于情緒化及感情化，甚至部分人群將互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄內(nèi) 心不滿情緒的主要陣地，在相互感染熏陶的情況下，這些負 面性言論往往會發(fā)展為有害性輿論；另一方面，因為網(wǎng)絡(luò)使 用者獲取的新聞信息過于片面化，且觀察事件內(nèi)容的角度會 受到各類因素的約束，網(wǎng)民的信息會出現(xiàn)輿論失控等問題。 因此從事新聞傳播行業(yè)的工作人員需要始終保持警惕，堅守 社會公德與職業(yè)道德，積極引導(dǎo)社會公眾樹立正確的價值觀, 強化網(wǎng)民在媒體平臺上的自律意識，將有害言論及違法