冰箱廣告因時(shí)因地投放

1、.25萬(wàn)份精華管理資料，2萬(wàn)多集管理視頻講座：.；冰箱廣告因時(shí)因地投放 HYPERLINK javascript:initialize(); 夏季早已過(guò)去，但夏季產(chǎn)品在市場(chǎng)上猛烈角逐的一幕幕卻留在了商家的記憶中。對(duì)夏季產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的反思，對(duì)于廠商下一步?jīng)Q戰(zhàn)市場(chǎng)，依然意義艱苦。以下，我們無(wú)妨去反觀一下今年7月冰箱銷(xiāo)售旺季時(shí)廠家的廣告投放戰(zhàn)略。在彩電價(jià)錢(qián)大戰(zhàn)愈演愈烈之時(shí)，冰箱產(chǎn)品其實(shí)也未置身事外。然而，未必只需價(jià)錢(qián)戰(zhàn)才干取勝。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前各冰箱企業(yè)紛紛在技術(shù)和管理方面進(jìn)展改革。除此之外，他們?cè)趶V告上也頗講究戰(zhàn)略，沒(méi)有遍地開(kāi)花，而是因地制宜地投放。北京經(jīng)略智成信息咨詢(xún)的中國(guó)電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)2

2、000年7月份全國(guó)34個(gè)大中城市的150家電視頻道從中央臺(tái)、省衛(wèi)視臺(tái)、省臺(tái)到市臺(tái)和主要省市有線臺(tái)進(jìn)展了廣告播出情況的監(jiān)測(cè)時(shí)間為每天的1800030。監(jiān)測(cè)結(jié)果闡明：7月較6月，廠家花錢(qián)有所抑制7月份，共有22個(gè)品牌的冰箱消費(fèi)廠家在96個(gè)電視頻道上投播廣告，合計(jì)播出4180次，廣告總長(zhǎng)度60380秒16小時(shí)46分20秒，估計(jì)這些廠家為此至少投入廣告費(fèi)用約3073萬(wàn)元。與6月相比，冰箱電視廣告投放有所減弱。榮事達(dá)冰箱在7月可謂是風(fēng)頭正勁，在電視廣告費(fèi)用投入、投播時(shí)長(zhǎng)、廣告投入次數(shù)和投放頻道上都是位居首位。美菱、海爾、伊萊克斯和LG也是緊隨其后詳見(jiàn)附表。北京是重點(diǎn)，中央1受歡迎，原產(chǎn)地收獲小在7月播出

3、廣告的22個(gè)冰箱品牌中，有13個(gè)品牌選擇在北京地域投播廣告。因此，58的廣告費(fèi)用落入了北京地域1787萬(wàn)元，使北京一舉成為當(dāng)月冰箱廣告收入最多的城市。其次，收入多的是上海333萬(wàn)元和合肥127萬(wàn)元。北京地域除了北京有線3臺(tái)和中央4臺(tái)外，其他13個(gè)頻道中均有冰箱廣告。而中央1臺(tái)更是備受青睞，海爾、美菱、榮事達(dá)等8個(gè)品牌都在其投入高額廣告費(fèi)。因此，廣告收入、廣告播放時(shí)長(zhǎng)和播放次數(shù)的第一位自然是中央1臺(tái)。相比之下，7月份冰箱類(lèi)廣告在原產(chǎn)地投播力度并不大。美菱選擇在安徽衛(wèi)視臺(tái)、安徽有線1臺(tái)和合肥1臺(tái)投放廣告，費(fèi)用為58萬(wàn)元；榮事達(dá)在合肥也選擇了3個(gè)頻道安徽衛(wèi)視、安徽2套和安徽有線1套，約48萬(wàn)元；海爾

4、將19萬(wàn)元廣告費(fèi)投在山東衛(wèi)視臺(tái)；長(zhǎng)嶺冰箱那么在西安2臺(tái)破費(fèi)9600元。黃金時(shí)間廣告頻繁，15秒版本大受鐘愛(ài)新聞聯(lián)播后的黃金時(shí)間19：3019：59是眾冰箱商家的首選投放時(shí)間。以播放時(shí)長(zhǎng)前五名的品牌為例：LG冰箱114萬(wàn)、1965秒、131次、長(zhǎng)嶺冰箱115萬(wàn)、1455秒、123次、美菱冰箱388萬(wàn)、1790秒、130次、榮事達(dá)冰箱241萬(wàn)、1730秒、次伊萊克斯冰箱21萬(wàn)、1090秒、65次。而在廣告版本的選擇上，眾多的冰箱廠商似乎對(duì)15秒版本的廣告情有獨(dú)鐘。美菱：主投北京和合肥7月份，美菱在全國(guó)13個(gè)城市18個(gè)頻道都有廣告投放，廣告費(fèi)用為581萬(wàn)元、時(shí)長(zhǎng)為5752秒、次數(shù)為431次。它投播的

5、重點(diǎn)城市是北京和合肥。中央1臺(tái)費(fèi)用最高達(dá)394萬(wàn)元、安徽衛(wèi)視臺(tái)為35萬(wàn)元、安徽有線1臺(tái)為13萬(wàn)元。此外，對(duì)江蘇有線影視頻道、遼寧衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)投入都超越10萬(wàn)。廣告時(shí)段看好19301959黃金檔，在此時(shí)段投放量最多，投放費(fèi)用達(dá)388萬(wàn)元；時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)1790秒；投放次數(shù)達(dá)130次。廣告版本以15秒為主打349次，5秒版也占有一席之地80次。榮事達(dá)冰箱：費(fèi)用、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)皆稱(chēng)雄榮事達(dá)冰箱在7月的電視廣告宣傳上出手闊綽，在全國(guó)17個(gè)城市37個(gè)頻道投放廣告，廣告破費(fèi)為682萬(wàn)元、12711秒、859次。它的主打地域?yàn)楸本?、廣州、合肥、南京、上海、西安和重慶，廣告費(fèi)用均超越10萬(wàn)元。中央1

6、臺(tái)廣告費(fèi)用最多為263萬(wàn)元，重慶衛(wèi)視臺(tái)投入43萬(wàn)元。重點(diǎn)選擇頻道是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)45萬(wàn)元、北京2套18萬(wàn)元、北京3套13萬(wàn)元和北京有線1套39萬(wàn)元。它在19301959時(shí)段內(nèi)投放費(fèi)用最多達(dá)241萬(wàn)元；在21302159時(shí)段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)2375秒；在21302159時(shí)段投放次數(shù)多達(dá)158次。15秒版是其主選版本796次，占總比例的9267。伊萊克斯：出手也非凡的洋品牌7月，它在全國(guó)20個(gè)城市35個(gè)頻道投放廣告，廣告估計(jì)費(fèi)用約163萬(wàn)元、時(shí)長(zhǎng)為7666秒、448次。北京、長(zhǎng)沙、上海為其主打地域，北京地方臺(tái)選6個(gè)頻道，約占總投入的2194，與之抗衡的是上海，占總的比例為2415。7月伊來(lái)克斯冰箱在中央6臺(tái)略有減弱21萬(wàn)元、其次是北京有線1臺(tái)15萬(wàn)元和湖南經(jīng)濟(jì)臺(tái)11萬(wàn)元。廣告投播時(shí)段較6月提早不少。7月，它在19301959時(shí)段投放費(fèi)用最多，達(dá)21萬(wàn)元；在20002029時(shí)段投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)1131秒；在20002029時(shí)段投放次數(shù)最多達(dá)66次。廣告版本仍以15秒為主導(dǎo)，播出377次，30秒也占不少份額65次。新飛：看好北京、上海7月，新飛冰箱在全國(guó)13個(gè)城市的16個(gè)頻道投放廣告。北京和上海是其主攻城市，分別投入廣告費(fèi)60萬(wàn)和74萬(wàn)