中國線上高增長消費市場白皮書

1、202Q1淘寶天貓成交額17174.7 億元39.15%同比增長2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-03月度銷售額銷量規(guī)模趨勢銷售額銷量淘寶天貓規(guī)模趨勢9722.812143.112342.517174.72018Q12019Q12020Q12021Q1第一季度規(guī)模趨勢銷售額（億元）21.7%24.9%1.6%39.2%2018Q12019Q12020Q12021Q1第一季度銷售額同比變化銷售額同比增長超級品類30%+與100

2、億+女裝/女士精品住宅家具五金/工具大家電飾品/流行首飾/時尚飾品新彩妝/香水/美妝工具女士內衣/男士內衣/家居服童裝/嬰兒裝/親子裝廚房電器 女鞋廚房/烹飪用具居家日用運動/瑜伽/健身/球迷用品餐飲具玩具/童車/益智/積木/模型0%20%40%60%80%100%010020030040050060070080090010001500+規(guī)模：億元淘寶天貓15個季度銷售額同比增長超過30%的一級類目同比增長超級品牌100%+與5億+同仁堂香奈爾迪奧/dior斐樂/FilaGUCCI卡地亞/CARTIERHUGGIES/好奇Ubras寶格麗/BVLGARI五糧液晨光大眾PUK優(yōu)程叉車youche

3、ngcc阿瑪尼/Armani BULL/公牛0%200%400%600%800%1600%1400%1200%024Fujifilm/富士681012143500%1000%規(guī)模：億元淘寶天貓17個同比增長超過100%的5億+品牌同比增長4500%數(shù)據說明時間維度數(shù)據來源2021年1月-2021年3月魔鏡市場情報規(guī)模退貨交易不算入規(guī)模，與GMV統(tǒng)計口徑不同消費者認知微博抖音小紅書對討論分詞后生成，某詞的大小和出現(xiàn)頻次正相關發(fā)布數(shù)微博抖音小紅書平臺中有關此行業(yè)的推文數(shù)量互動量微博抖音小紅書平臺中有關該行業(yè)推文的點贊，轉發(fā)，評論，收藏，閱讀數(shù)量魔鏡潛力評級根據品牌競爭力，魔鏡給出的星級評分品牌競爭

4、力模型知名度當前品牌在行業(yè)中社交輿情互動量排名商品豐富度當前品牌在行業(yè)中所擁有商品數(shù)量排名好評度當前品牌在行業(yè)中的好評度19個高增長細分市場及概念食品藥品酵素米諾地爾即飲咖啡 奶棗美妝個護頭皮護理男士BB霜 美瞳脫毛儀 水牙線我們根據淘寶天貓的 銷售數(shù)據，通過規(guī)模 和增速兩個維度，從 700個細分市場/概念 中篩選出了19個最具 潛力的市場/概念。我們從行業(yè)、品牌、 爆品的規(guī)模、增長、 輿情等角度進行全方 位的分析，勾勒出新 消費市場的面貌。電器電動窗簾電熱杯 炒菜機吸拖洗一體機 折疊洗衣機服飾vibe開叉西裝褲 煙筒靴飛行員夾克 鯊魚褲酵素健康與瘦是當代人們的追求，酵素類產 品符合了部分消費

5、者“不運動、就能瘦” 的期待。酵素類產品在第一季度銷售額增長迅速， 其中小包裝即食類酵素增長最為突出； 方便攜帶與方便使用是小包裝即食酵素 的最大特點。多燕瘦與姿美堂是即食類酵素的頭部品 牌，2021年第一季度銷售額均超過1億 元。消 費 者 認 知7.4 億元2021Q1淘寶天貓銷售額192.6%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博1152842353150抖音25317533168小紅書447743062462020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q

6、1銷售額銷量酵素行業(yè)聚焦0.62020年Q12021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額2020年Q10.7 2021年Q136.6%56.4%0.32020年Q10.4 2021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）酵素重點品牌魔鏡潛力評級瑞琪奧蘭0.05753.82020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度New多燕瘦姿美堂俏芙蓉Bio-E規(guī)模增速好評度知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度1162.117535.62020年Q1 2021年Q1+14.9倍+226.3%New+627.0%4468.614

7、581.72020年Q1 2021年Q11600.12020年Q1 2021年Q12141556.02020年Q1 2021年Q1酵素季度爆品商品名： 鄭多燕果蔬酵素果凍關鍵詞：味道好、網紅產品商品名： 瑞琪奧蘭蜂蜜酵素果凍關鍵詞：效果好、代言人商品名： 姿美堂 嗨吃酵素關鍵詞：包裝精美、效果明顯商品名： 俏芙蓉果蔬酵素固體飲料關鍵詞：復購回購、治療便秘商品名：Bio-e蛋白代餐奶昔關鍵詞：王一博、南瓜味道米諾地爾掉發(fā)、脫發(fā)成為了困擾當代年輕人的一 大問題，而米諾地爾作為唯一一個受到 國際、國內認證的能夠有效治療脫發(fā)的 非處方藥，自然會受到消費者的認可。米諾地爾可促進局部血管擴張，可以刺 激毛

8、囊，增加毛囊周圍血流刺激毛發(fā)生 長，阻止毛發(fā)變細。蔓迪米諾地爾酊噴霧是最受歡迎的米諾 地爾產品，2021年第一季度米諾地爾市 場40%的銷售額都來自于蔓迪品牌。消 費 者 認 知8469 萬元2021Q1淘寶天貓銷售額119.3%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博6691373439抖音401027小紅書6963532382020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量米諾地爾行業(yè)聚焦2020年Q1222021年Q1商家數(shù)商品數(shù)CR5份額2020

9、年Q1762222021年Q193%88%2020年Q16372021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）米諾地爾重點品牌魔鏡潛力評級達霏欣376.91284.12020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度+240.7%蔓迪Rogaine/落鍵發(fā)跡HEYBRO規(guī)模增速好評度知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度2147.43636.82020年Q1 2021年Q1+69.4%+640.9%+349.6New157.31165.72020年Q1 2021年Q1118.1531.12020年Q1 2021年Q1026

10、2.22020年Q1 2021年Q1米諾地爾季度爆品商品名： 蔓迪米諾地爾酊噴霧關鍵詞：效果好、治療脫發(fā)商品名： 達霏欣米諾地爾搽劑關鍵詞：便宜、用起來放心商品名：Rogaine/落健米諾地爾生發(fā)泡沫關鍵詞：不刺激、進口商品名： 發(fā)跡米諾地爾町關鍵詞：有效果、不刺激商品名：HeyBro米諾地爾搽劑關鍵詞：服務好、效用高即飲咖啡咖啡正在慢慢成為當代年輕人不可或缺 的一種飲品，即飲咖啡作為一種最方便 享受咖啡的方式，在2021年第一季度線 上銷售額表現(xiàn)優(yōu)秀。在第一季度結合直播帶貨的形式，星巴 克、雀巢咖啡等老牌咖啡品牌銷售額實 現(xiàn)快速增長，同時限定款咖啡的推出也 進一步推動了火熱的市場。以健康、提

11、神為主打的黑咖啡也在第一 季度大受歡迎，代表品牌Never Coffee 與Costa銷售額同比增長10倍以上。消 費 者 認 知6355 萬元2021Q1淘寶天貓銷售額150.5%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博26361331090抖音49793小紅書78298582020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量即飲咖啡行業(yè)聚焦88211812020年Q12021年Q1商家數(shù)商品數(shù)CR5份額25762020年Q12021年Q172%74%2

12、020年Q12021年Q13520品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）即飲咖啡重點品牌魔鏡潛力評級Never Coffee20.22020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度+11.8倍256.2starbucks/星巴克Nestle/雀巢Costa/咖世家農夫山泉（炭仌）規(guī)模增速好評度知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度626.42642.32020年Q1 2021年Q1+321.8%+65.8%+13.5倍+81.2%916.71519.52020年Q1 2021年Q118.1261.62020年Q1 2021年

13、Q1160289.92020年Q1 2021年Q1即飲咖啡季度爆品商品名： 星巴克瓶裝星冰樂關鍵詞：繽紛口味、外觀好看商品名： 雀巢咖啡即飲絲滑拿鐵關鍵詞：性價比高、口感好商 品 名 ： Never Coffee 盒裝即飲咖啡關鍵詞：高顏值、口味醇厚商品名：Costa即飲咖啡（美式、拿鐵）關鍵詞：味道醇正、價格合適商品名：農夫山泉炭仌即飲咖啡關鍵詞：0糖、0脂肪、0能量奶棗奶棗是2020年下半年新出現(xiàn)的零食類型， 軟綿的奶粉包裹著香甜的紅棗，中間再 夾上一顆脆香的果仁，好吃的味道與豐 富的口感使其很快成為了名聲大噪的網 紅零食。在奶棗受到消費者熱烈追捧的同時，很 多零食大品牌如三只松鼠、百草味

14、開始 進入奶棗市場，以品牌影響力迅速占據 市場。年初有部分奶棗檢測出新冠陽性對整個 市場產生了不小的沖擊，使得銷售額快 速下降，但不妨礙奶棗成為2021第一季 度最火爆的零食新概念。消 費 者 認 知3.2 億元2021Q1淘寶天貓銷售額New同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博1054262353150抖音136911914386小紅書172651272012020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量奶棗行業(yè)聚焦2020年Q10.02021年

15、Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額2020年Q10.00.52021年Q135%2020年Q10%0.8 2021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）奶棗重點品牌魔鏡潛力評級好想你0.01507.02020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度New棗糧先生Three Squirrels/三只松鼠BECHEERY/百草味零食宣言規(guī)模增速好評度知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度04923.92020年Q1 2021年Q1NewNewNewNew01376.72020年Q1 2021年Q10970.22020年

16、Q1 2021年Q10643.42020年Q1 2021年Q1奶棗季度爆品商品名： 棗糧先生 奶棗關鍵詞：自主研發(fā)、獨立包裝商品名： 好想你 奶棗關鍵詞：軟糯、奶香濃郁商品名： 三只松鼠 奶芙棗關鍵詞：好吃、新西蘭進口奶粉商品名： 百草味抱抱果奶棗關鍵詞：飽滿酥脆、無香精添加商品名： 零食宣言 雪膚奶棗關鍵詞： 黃金比例頭皮護理隨著工作壓力和燙染次數(shù)的增加，護發(fā) 防脫成為都市年輕人的一大關注點。頭 皮作為頭發(fā)的“土壤”，在一定程度上 影響著頭發(fā)的健康程度。頭皮護理作為專門針對頭皮的清潔劑， 從根源上解決秀發(fā)問題。市場銷售額中，進口品牌有卡詩，柳屋 等；國產品牌有且初和霸王等。消 費 者 認 知

17、2021Q1淘寶天貓銷售額358.5%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博139001170932抖音4039343655小紅書120351623402020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量頭皮護理行業(yè)聚焦2020年Q10.02021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額0.12020年Q10.00.12021年Q180%62%2020年Q12021年Q15814 萬元品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）頭皮護理重點品牌魔鏡潛力評級KERASTAS

18、E/卡詩50.12020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+39倍2021.3KIMTRUE/且初YANAGIYA/柳屋OUAIAveda規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度0.0550.92020年Q1 2021年Q1NEW149.7440.42020年Q1 2021年Q1+194.3%0.0273.52020年Q1 2021年Q1NEW0.2174.82020年Q1 2021年Q1+749倍頭皮護理季度爆品商品名：KERASTASE/卡詩賦源芯絲頭皮防脫精華 液關鍵詞：穩(wěn)固發(fā)根，維穩(wěn)頭皮

19、商品名：KIMTRUE/且初頭皮凈透凝露關鍵詞：定制頭皮養(yǎng)護商品名：YANAGIYA/柳屋煥亮理膚素顏乳關 鍵 詞 ： 育發(fā)、生發(fā)商品名：OUAI頭皮身體磨砂膏關鍵詞：白糖顆粒、呵護頭皮商品名：Aveda豐盈強韌頭皮煥活精華關鍵詞：精華質地，護膚男士BB霜化妝不再成為女性專屬的事情了。男士 為了讓自己的外形更加整潔干凈，男士 專用BB霜進入了大眾的視野。男士BB霜主打輕薄，透亮，持久，防汗。 有的還能提供日常防護，阻擋紫外線等功能。市場中有歐萊雅，布蘭朵這類綜合性護 膚化妝品公司，也有SHAKEUP，理然 和左顏右色此類專做男士個護的品牌。消 費 者 認 知2021Q1淘寶天貓銷售額86.7%

20、同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博602961513抖音92222280小紅書3703231782020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量男士BB霜行業(yè)聚焦2020年Q12021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額0.20.12020年Q10.12021年Q165%71%0.3 2020年Q12021年Q11.0 億元品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）男士BB霜重點品牌魔鏡潛力評級LOREAL /歐萊雅72.91768.72020年Q1 202

21、1年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+23倍理然布蘭朵SHAKEUP規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速 好評度NEWNEWNEW0.0217.02020年Q1 2021年Q10.0207.02020年Q1 2021年Q10.0200.02020年Q1 2021年Q1左顏右色規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+184.1%1477.14197.22020年Q1 2021年Q1男士BB霜季度爆品商品名：LOREAL /歐萊雅男士修顏乳關 鍵 詞 ： 清爽、養(yǎng)膚商品名： 左顏右色自然若真 男士素顏霜關鍵詞：自然亮膚、無需卸妝商品名： 理然煥亮理膚素顏乳

22、關鍵詞：輕薄易推、滋潤保濕商品名： 布蘭朵男士輕透素顏霜關鍵詞：智能調色、不假白商品名：SHAKEUP滋潤亮白遮瑕BB霜關鍵詞：自然持久，護膚美瞳美瞳是彩色隱形眼鏡的一種，可以改變 原有的瞳孔顏色，已然成為愛美人士必 不可缺的一部分。美瞳的花色五花八門， 直徑長度也不相同，可以通過不同的妝 容服飾選擇不同花色的美瞳。美瞳根據可以使用的時間長短可以分為： 日拋，月拋，季拋、半年拋和年拋。品 牌主要通過對花色的創(chuàng)新從而推出新品。市場中主要的美瞳品牌有：Moody、拉 拜詩、可啦啦、米塔塔、海昌等品牌。消 費 者 認 知2021Q1淘寶天貓銷售額106.6%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博390659523

23、5997抖音280864990356小紅書14105810370302020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量美瞳行業(yè)聚焦2212020年Q12021年Q1商家數(shù)（個）商品數(shù)（萬）CR5份額1.92020年Q1246 2021年Q128.1%372020年Q12.8 2021 年 Q111.4 億元品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）美瞳重點品牌魔鏡潛力評級Moody180.513770.72020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐

24、富度好評度+75倍LaPeche/拉拜詩可啦啦海昌mitata/米塔塔規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度0.03478.72020年Q1 2021年Q1NEW2442.811616.22020年Q1 2021年Q1+375.5%3920.37612.22020年Q1 2021年Q1+94.2%512.74111.82020年Q1 2021年Q1+702%美瞳季度爆品商品名：Moody經典暢銷款關鍵詞： 鏡片柔軟商品名：LaPeche/拉拜詩傘語系列關鍵詞：和傘的匠人精神商品名： 可啦啦玻尿酸日拋關 鍵 詞

25、： 玻尿酸保濕商品名：mitata/米塔塔非離子美瞳日拋關鍵詞：明星網紅達人同款商品名： 海昌星眸霓虹關鍵詞： 霓虹系列脫毛儀隨著天氣轉暖，曾經愛美女生為了避免 “毛茸茸”的尷尬，選擇去美容院脫毛。 隨著科技的進步，家用脫毛儀進入大眾 的事業(yè)。主流家用脫毛儀采用IPL強脈沖光技術， 也有脫毛儀另辟蹊徑，采用了半導體激 光技術。市場上常見的進口脫毛儀品牌有 SmoothSkin、JOVS、Ulike等，國產品 牌有Kitty Annie/小貓安妮、AMIRO等。消 費 者 認 知2021Q1淘寶天貓銷售額64.4%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博607912398363抖音929163449小紅書205

26、772381682020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量脫毛儀行業(yè)聚焦2020年Q12021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額0.50.32020年Q10.4 2021年Q173.4%70.1%2020年Q10.7 2021 年 Q114.5 億元品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）脫毛儀重點品牌魔鏡潛力評級Ulike33062.362298.72020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+88.4%JOVSSmoo

27、thSkinKitty Annie/小貓 安妮amiro規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模增速知名度知名度商品豐富度增速好評度80.0%9規(guī)0.0模%10增0.速0%70.0%知名度商品豐富度好評8度0.0%規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度4438.612181.72020年Q1 2021年Q1+174.5%1417.06158.42020年Q1 2021年Q1+375.5%0.06084.52020年Q1 2021年Q1NEW0.04883.62020年Q1 2021年Q1NEW脫毛儀季度爆品商品名：Ulike藍寶石冰點激光家用脫 毛儀關鍵詞：藍寶石冰點技術商品名：JOVS光子嫩膚脫毛儀關鍵詞：高端院線

28、級、無縫貼合商 品 名 ： SmoothSkin Pure脫毛儀關鍵詞： 智能測膚商品名：Kitty Annie/小貓安妮T11脫毛儀關鍵詞： 高能量商品名：amiro紅光波脫毛儀PRO MAX關鍵詞： 紅光波水牙線/沖牙器牙齒健康問題越來越引起大眾的關注。 與其接受被牙醫(yī)支配的恐懼和高昂的治 療費用，不如堅持保持口腔健康。水牙線通過水流沖刷口腔的方式將隱蔽 位置的污垢沖洗出來，達到口腔的全面 清潔。市場上水牙線的品牌主要有USMILE、 素士、倍至、潔碧、米家等。消 費 者 認 知2021Q1淘寶天貓銷售額225%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博46622865180抖音4251621279小紅書8

29、6631742692020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量水牙線/沖牙器行業(yè)聚焦0.12020年Q12021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額2020年Q10.22021年Q1968.%65.7%0.32020年Q10.4 2021年Q15.4 億元品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）水牙線/沖牙器重點品牌魔鏡潛力評級USMILE0.06592.32020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度NEW素士bixdo/倍至

30、waterpik/潔碧MIJIA/米家規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度419.99022.42020年Q1 2021年Q1+20倍49.13121.12020年Q1 2021年Q1+63倍6726.242020年Q1 2021年Q1+87%12575.264.82467.82020年Q1 2021年Q1+832.1%水牙線/沖牙器季度爆品商品名：USMILEC1沖牙器關 鍵 詞 ： 便攜，舒適商品名： 素士W1沖牙器關鍵詞：可搭配漱口水使用商品名： bixdo/倍至 A30沖牙器關鍵詞： 輕便小巧商 品

31、名 ： waterpik/潔碧 GS10-1沖牙器關鍵詞：一鍵操作、智能記憶商品名：MIJIA/米家電動沖牙器關鍵詞：動力強勁，4款模式電動窗簾作為家居用品智能化的代表，電動窗簾 市場的發(fā)展方興未艾。相較于傳統(tǒng)的窗 簾，智能窗簾在此基礎上增加了語音控 制，手機控制，定時開關，遙控器控制 等功能。目前電動窗簾市場已經成為構建智能家 居場景的重要一環(huán)，引得巨頭紛紛入場；市場中既有智陽等傳統(tǒng)做窗簾的品牌， 也吸引了米家等互聯(lián)網巨頭品牌紛紛入 局，意圖完善自身家居場景邏輯閉環(huán)； 不同的電動窗簾能支持不同品牌的智能 音箱，產生聯(lián)動效應；消 費 者 認 知1.1 億元2021Q1淘寶天貓銷售額139.6%

32、同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博2404108301抖音493498560小紅書2171217062020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量電動窗簾行業(yè)聚焦7452020年Q12021年Q1商家數(shù)商品數(shù)CR5份額2193765 2020年Q12021年Q124.5%26.9%2020年Q121042021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）電動窗簾重點品牌魔鏡潛力評級DOOYA/杜亞372.7874.32020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知

33、名度商品豐富度好評度+134.6%科創(chuàng)者AQaraorvibo/歐瑞博MEEHLX/咪呵規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度171.1779.72020年Q1 2021年Q1+355.7%261.6491.62020年Q1 2021年Q1+87.9%78.5476.12020年Q1 2021年Q1+506.4%178.62020年Q1 2021年Q1+145.1%437.7電動窗簾季度爆品商品名： 小米遙控電動窗簾軌道關鍵詞：語音控制、智能定時商品名： 歐瑞博電動窗簾軌道關鍵詞：電機不錯，軌道質量佳商品名：

34、科創(chuàng)者 智能窗簾關鍵詞：可升級電機，連接兩大 智能平臺商品名： 杜亞電動窗簾軌道關鍵詞：低音，定時開關商品名：CM電動窗簾電機軌道關鍵詞：定時，手拉啟動電熱杯電熱杯是能夠方便攜帶的燒水杯， 具有智能溫控功能。微處理器監(jiān)控加熱 狀態(tài)和可以實時顯示溫度值，用戶可以 直觀的看到實時的飲品溫度。電熱杯十分方便，受到了大家的歡迎。適用于學生宿舍、公司企業(yè)上班族、 家用等。電熱杯可以用來燒水，煮粥， 煮面，煮雞蛋。由于電熱杯行業(yè)的技術壁壘較低，開 始時行業(yè)集中度不高；但隨著摩飛，東 菱，蘇泊爾等電器制造商的布局，銷售 量和行業(yè)集中度均呈上升態(tài)勢。消 費 者 認 知0.8 億元2021Q1淘寶天貓銷售額16

35、0.2%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博4132852抖音164543小紅書608062020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量電熱杯行業(yè)聚焦123216452020年Q12021年Q1商家數(shù)商品數(shù)CR5份額224026452020年Q12021年Q1247.0%2020年Q12021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）電熱杯重點品牌魔鏡潛力評級MORPHY RICHARDS/摩飛電器1625.32020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商

36、品豐富度好評度NEW東菱小南瓜SUPOR/蘇泊爾DAEWOO/大宇規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度964.52020年Q1 2021年Q1NEW2020年Q1 2021年Q1NEW465.5404.82020年Q1 2021年Q1NEW4.4337.22020年Q1 2021年Q1+76倍電熱杯季度爆品商品名： 東菱加熱燒水杯關鍵詞：燒水、隨身攜帶商品名： 摩飛加熱燒水養(yǎng)生杯關鍵詞：一鍵調溫、便攜保溫商品名： 小南瓜養(yǎng)生電燉杯關鍵詞：小巧，長效保溫商品名： 蘇泊爾養(yǎng)生電燉杯關鍵詞：小巧，低噪，保溫商品名：

37、Moido速熱隨行杯關鍵詞：顏值高，可視溫顯炒菜機作為今年大火的自動炒菜機除了可以炒 菜，并具有煎，烹，炸，蒸，煮，燉， 烙，烤等功能。該產品的推廣普及，可 望引起廚房里的一場革命，從而改變人 們的飲食觀念和生活方式。目前炒菜機市場已經衍生了不同的外延 功能，例如自動洗菜洗鍋，和面，制作 飲品等。由于有一定的技術壁壘，商家數(shù)和商品 數(shù)均較少，行業(yè)集中度不斷提高。且不 同品牌和型號的炒菜機價格差異巨大， 從百元到萬元的價位均有品牌布局。消 費 者 認 知0.71億元2021Q1淘寶天貓銷售額119.8%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博198663049抖音1534447707小紅書11221223320

38、20-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量炒菜機行業(yè)聚焦2020年Q12021年Q1商家數(shù)商品數(shù)CR5份額4532212020年Q1296 2021年Q1566.8%2020年Q16152021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）炒菜機重點品牌魔鏡潛力評級SEMIKRON/賽米控698.31937.12020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+177%九陽三食黃小廚飯來馳能規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模增速知名度商品豐富

39、度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度941.2860.02020年Q1 2021年Q1-9%2020年Q1 2021年Q1NEW831.415.22020年Q1 2021年Q1+5126%793.7491.02020年Q1 2021年Q1NEW炒菜機季度爆品商 品 名 ： 三食黃小廚 智能烹飪機關鍵詞：一機20用，健康無油煙商品名： 飯來M1自動炒菜機關鍵詞：一鍵烹飪，海量食譜商品名： 九陽J7全自動炒菜機關鍵詞：油煙少，視頻語音教學商 品 名 ： 德國賽米控 炒菜機器人關鍵詞：十三檔火力，自動翻炒商品名： 馳能炒菜機器人關鍵詞：大型商用，自清洗吸拖洗一體機

40、在消費升級的推動下，對中國家庭而言， 先掃后拖的清潔習慣催生出吸拖一體機 這一新興家庭清潔工具。吸拖洗一體機 是傳統(tǒng)的地面清潔方式高度集成的產物。 不用掃地，可以直接吸塵、拖地、洗地， 方便又省力。目前，市面上的吸拖一體機品牌和產品 非常繁雜，老牌如飛利浦、美的，新貴 品牌如必勝、灑拖、添可等均在此賽道 布局。消 費 者 認 知11.8億元2021Q1淘寶天貓銷售額291.5%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博498783044638抖音5360284427小紅書217283128892020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-1

41、02020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量吸拖洗一體機行業(yè)聚焦6589522020年 Q12021年 Q1商家數(shù)商品數(shù)CR5份額58%67%2021年Q110352020年Q117762020年 Q12021年 Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）吸拖洗一體機重點品牌魔鏡潛力評級TINECO/添可449.72020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+70倍32215.4熱魔方uoni/由利BISSELL/必勝NARWAL/云鯨規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度

42、增速好評度7892.512020年Q1 2021年Q1+160%20523.812.92020年Q1 2021年Q1+12倍10532.21236.02020年Q1 2021年Q1+522.3%7691.12622.92020年Q1 2021年Q1NEW吸拖洗一體機季度爆品商品名：TINECO添可吸拖洗一體機關鍵詞：低噪，動力強商 品 名 ： 云鯨小白鯨吸拖洗一體機關鍵詞：大粒水果、工藝更健康商品名：日本uoni由利吸拖洗一體機關鍵詞：智能，持久，潔凈商品名：Bissell 必勝吸拖洗一體機關鍵詞：干濕可吸，一鍵清潔商品名： 海爾吸拖洗一體機關鍵詞：吸力調節(jié)，水量調節(jié)折疊洗衣機洗衣機早已成為人

43、們生活中的必需品。 但是對于年輕人而言，洗衣機存在三大 痛點：1.襪子，內衣內褲等貼身衣物難 以放在洗衣機中清洗；2.對于租房族而 言，洗衣機不方便攜帶；3.很難進行少 量，高頻次的衣物清洗，不適合一個人 用；折疊洗衣機具有便攜，小型，耗水 少的特點，很好地解決了這一用戶痛點。目前折疊洗衣機市場上既有摩魚，威力 等主營折疊洗衣機的品牌；也吸引了揚 子，小熊，奧克斯，長虹，小米等頭部 品牌紛紛強勢入局。消 費 者 認 知1.1 億元2021Q1淘寶天貓銷售額176.2%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博3032185095抖音92272275小紅書1847534632020-12020-22020-320

44、20-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量折疊洗衣機行業(yè)聚焦商家數(shù)商品數(shù)CR5份額2021年Q12021年Q1141024002020年Q112252020年Q1206443%43%2020年 Q12021年 Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）折疊洗衣機重點品牌魔鏡潛力評級摩魚0.91157.82020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度NEW威力Yangzi/揚子SosekiBear/小熊規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商

45、品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度23.11309.52020年Q1 2021年Q1+55倍840.92020年Q1 2021年Q1NEW2020年Q1 2021年Q1NEW536.02020年Q1 2021年Q1NEW396.0折疊洗衣機季度爆品商 品 名 ： Vexation 折疊洗衣機關鍵詞：拖洗兩用，臭氧除菌商品名：威力折疊洗衣機關鍵詞：直流純銅電機，藍光除 菌商品名：奧克斯迷你折疊洗衣機關鍵詞：分桶洗衣，渦輪強勁商品名：志高超聲波清洗機關鍵詞：超聲波清洗，臭氧除菌商品名：日本soseki善思折疊洗衣機 關鍵詞：巴氏滅菌，折疊便攜Vibe被玩家們稱作“Vibe 風”

46、的穿搭風格， 以迅猛態(tài)勢在國內外蔓延，“Vibe”原 指平和、放松的氛圍感，玩家們則將 “干凈、利落、簡約”歸納為其造型重 點。大部分網友認為：復古體恤/帽衫+直筒 牛仔褲/工裝褲+氧化球鞋便是一套 “Vibe”風的穿搭公式。以A chock， 韓立臣等潮牌為代表的 Vide風穿搭迅速風靡于電商服裝市場， 而這種對潮流的新定義也逐漸被消費者 所認同，Vibe風將會持續(xù)受到潮人們的 青睞。消 費 者 認 知0.8 億元2021Q1淘寶天貓銷售額New同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博12383494023抖音51572334819小紅書4798838202020-12020-22020-32020-420

47、20-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量Vibe行業(yè)聚焦2020年Q10.02021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額2020年Q10.00.12021年Q10.0%52.2%2020年Q10.8 2021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）Vibe重點品牌魔鏡潛力評級A chock0.0339.22020年Q1 2021年Q1規(guī)模知名度商品豐富度好評度NewNotyourferry韓立臣雷爾賓諾法界規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度好評度規(guī)模知名度商品豐富

48、度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度0.0105.52020年Q1 2021年Q1New0.0220.72020年Q1 2021年Q1New0.0131.62020年Q1 2021年Q1New0.01142020年Q1 2021年Q1NewVibe季度爆品商品名：A chockVibe風直筒工裝潮褲關鍵詞：高街、個性、酷商品名： 韓立臣假兩件七分袖男tee關鍵詞：舒適、清爽、洋氣商品名：Notyourferry姜云升同款3D愛心logo帽衫關鍵詞：質量好、顏色靚、好看商品名： 雷爾賓諾撞色字母運動束腿褲關鍵詞：寬松、百搭、垂感好商品名： 法界高街vibe風修身仔褲關鍵詞：版型帥、排

49、扣酷、有feel開叉西裝褲今年春天，突然火了一款褲裝開叉 褲。顧名思義，此風格通過前/側面開叉 起到更好的時尚效果，不僅可以修飾腿 型，還有顯高的效果，對矮個子女孩相 對是比較友好的。開叉褲融入了多種版型，從遮肉顯瘦的 闊腿褲、提拉腿型的直筒褲、到復古纖 細的喇叭褲等，無不使用了“開叉”設 計，提升時尚感。在電商市場中，也有中眾多小眾品牌脫 穎而，如以開叉褲為主打的町緹，以及 網紅品牌HUCHUJING，在迅速增長的 開叉褲市場中，逐漸被消費者所知曉。消 費 者 認 知1.26 億元2021Q1淘寶天貓銷售額1372.5%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博598040118抖音53032342小紅書98

50、1589252020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量開叉西裝褲行業(yè)聚焦0.12020年Q12021年Q1商家數(shù)（萬）商品數(shù)（萬）CR5份額0.12020年Q10.4 2021年Q139.3%15.8%2020年Q10.7 2021 年 Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）開叉西裝褲重點品牌魔鏡潛力評級町緹0.0316.82020年Q1 2021年Q1規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New蘭夢婭DQSTORE尋笙記HUCHUJING規(guī)模商

51、品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度NewNewNew0.02672020年Q1 2021年Q10.0256.22020年Q1 2021年Q112.5+19倍255.72020年Q1 2021年Q10.0235.22020年Q1 2021年Q1開叉西裝褲季度爆品商品名： 町緹開叉闊腿高腰褲關鍵詞：垂感、顯瘦/腿長、舒 服商品名： 亦弛前開叉冰絲西裝褲關鍵詞：顯氣質、透氣、面料好商品名：DQSTORE直筒開衩牛仔褲關鍵詞：修身、顯瘦/腿長、版 型好商品名： 尋笙記開叉直筒高腰褲關鍵詞：性感、顯瘦、質感好商品名：HUC

52、HUJING前開叉西裝喇叭褲關鍵詞：彈力、百搭、顯瘦/腿 長煙筒靴煙筒靴以好搭配、顯腿瘦、顯腿長、冬 季保暖、舒適等特點為賣點,在2020年 下半年成功博得了廣大女性消費者的眼 球, 2021年一季度銷售額同比增長達到 85%以上.目前,煙筒靴高銷售品牌不僅僅包括如她 他,百里,思加圖等耳熟能詳?shù)呐放? 也有類似于73小時、krbv等小眾品牌成 功擠入市場.消 費 者 認 知1.8 億元2021Q1淘寶天貓銷售額8465.3%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博76418289抖音130710148小紅書922133602020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-

53、72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3規(guī)模趨勢Q1銷售額銷量煙筒靴行業(yè)聚焦45472020年Q1422021年Q1商家數(shù)商品數(shù)（萬）CR5份額0.92020年Q10.02021年Q197%36%2020年Q12021年Q1品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）煙筒靴重點品牌魔鏡潛力評級73hours/高跟 73小時規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度NewBelle/百麗krbvTATA/他她Staccato/思加圖規(guī)模商品豐富度好評度規(guī)模知名度知名度商品豐富度增速好評度規(guī)模知名度商品豐富度增速 好評度規(guī)模增速知名度商品豐富度增速好評度NewNe

54、wNewNew0.0822.72020年Q1 2021年Q10.0700.22020年Q1 2021年Q10.0530.82020年Q1 2021年Q10.0284.12020年Q1 2021年Q10.0283.92020年Q1 2021年Q1煙筒靴季度爆品商品名：73Hours新款圓頭粗跟煙筒靴關 鍵 詞 ： 增高、修飾商品名： 百麗ins煙筒靴關鍵詞：加絨、頭層皮商品名：KRBV厚底煙筒靴關 鍵 詞 ： 霸氣、長腿商品名：bbv切爾西煙筒靴關 鍵 詞 ： 真皮、柔軟商 品 名 ： christine sheii 煙筒短靴關鍵詞：酷、颯、腿長筱侶飛行員夾克1995年，應美國國防對新型飛行夾克的 需求，經典的MA-1就此誕生。幾年前， 以MA-1為首的飛行員夾克迅速風靡于全 球潮流界。各路明星紛紛上身，其火熱 度也一直持續(xù)到現(xiàn)在。這種實用又帶有一絲酷炫的設計，再加 上飛行員這一威風形象的加持，深受人 們的喜愛。不僅擁有時尚的外觀，而且 功能性十足，防水，防風，戶外，運動， 樣樣可以駕馭。經過幾年的發(fā)展，該產品市場相對成熟。 許多商家在MA-1款式的基礎上進行改進， 設計出了更為與時俱進的衍生款式。消 費 者 認 知2.7 億元2021Q1淘寶天貓銷售額229.4%同比增長發(fā)布數(shù)互動量微博1395679462抖音488244