湖北網(wǎng)球場館體育消費(fèi)群體與消費(fèi)目的分析

1、1、研究對象與方法1、研究對象根據(jù)研究需要，選擇武漢、黃石、孝感、荊州、宜昌、 十堰地區(qū)共20人參與網(wǎng)球的消費(fèi)人群.2、研究方法通過期刊網(wǎng)查閱相關(guān)體育消費(fèi)文獻(xiàn)，對文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分 析，為課題的研究設(shè)計(jì)理清思路.根據(jù)研究的重點(diǎn)自行設(shè)計(jì)問卷調(diào)查，于2021年1-4月 發(fā)放400份，收回395份，有效385份，問卷調(diào)查有效率 97.5%網(wǎng)上交流和面對面訪談綜合運(yùn)用，從多方面渠道更深入 的了解到與研究相關(guān)的素材，為研究的全面順利的進(jìn)行提供對調(diào)查問卷與訪談的結(jié)果進(jìn)行歸類運(yùn)用Excel軟件進(jìn)行 統(tǒng)計(jì)處理、2結(jié)果與分析體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)和 欣賞運(yùn)動(dòng)競賽而對體育資料的使用和消耗.木文所指的網(wǎng)球 體育消

2、費(fèi)是指以網(wǎng)球場館為主要消費(fèi)場所的人員所進(jìn)行的有 貨幣支付行為，并用于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi).1、主要消費(fèi)人群的基木特征分為兒童少年、青年、中年和老年等4個(gè)層次.調(diào)查說明：通過調(diào)查，網(wǎng)球消費(fèi)其實(shí)是體育與文化結(jié)合性的消費(fèi)， 參與人群與其學(xué)歷有密切的關(guān)系.調(diào)查說明，在所調(diào)查人群 中，具有木科學(xué)歷的占35.21 %，碩士及以上學(xué)歷的為 28.36%，大專僅占20.3%，中?；蛞圆穼W(xué)歷的基木沒有，由 此可見，網(wǎng)球消防的主要參與者與其學(xué)歷關(guān)系密切，學(xué)歷越 高其參與的積極性越高.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)球消費(fèi)人群中有固定職業(yè)的占到73.22%消 費(fèi)排在前三的分別是以公務(wù)員、企事業(yè)中一位昔理人員、專 業(yè)技術(shù)人員，后面依次是個(gè)體經(jīng)

3、營者、科教文工作者、工 人、學(xué)生、離、退休人員.公務(wù)員、企事業(yè)單位昔理人員和 專業(yè)技術(shù)人員一直是體育活動(dòng)的積極參與者，當(dāng)然也是網(wǎng)球 消費(fèi)的主角.這與他們的職業(yè)性質(zhì)有關(guān)，社會(huì)交往頻率要求 高.另外，其收入也較高，在社會(huì)中地位也很理想，所以對 于他們來說網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)比擬合理.在所有運(yùn)動(dòng)工程中網(wǎng)球是 一種較高的消費(fèi)工程，收入高才是網(wǎng)球持續(xù)開展的經(jīng)濟(jì)根 底，所有大局部網(wǎng)球消費(fèi)者職業(yè)穩(wěn)定，較高的經(jīng)濟(jì)收入.2、消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)體育消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者去從事具體的體育消 費(fèi)活動(dòng)，以滿足對體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或 者說是消費(fèi)者針對特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力 或沖動(dòng)、調(diào)查說明(見表1)，

4、網(wǎng)球消費(fèi)的人群中，消費(fèi)動(dòng)機(jī) 的排序是強(qiáng)身健體(67.6%)，社會(huì)交往48.5%，提高技術(shù) (45.%)，娛樂身心(9.1 %)、追逐時(shí)尚(20%)、其它(5.%)從 中可以出人們參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)第一目的就是為了強(qiáng)身健體，人 們也意識(shí)到體育鍛煉對身體的多種好處，積極參加體育鍛煉 已被大局部人所接受，同時(shí)說明體育鍛煉已經(jīng)是人們平常消 遣娛樂的重要手段.分析認(rèn)為:8-18歲之間兒童少年群體消費(fèi) 主要是隨著網(wǎng)球熱的升溫，參與網(wǎng)球活動(dòng)對身體的發(fā)育、體 形的塑造等都有重要作用.望子成龍的父母們?yōu)榱俗优奈?來，以到達(dá)擁有特長或是提高身體素質(zhì)的目的來參加業(yè)余訓(xùn) 練.31-50歲之間的中年人經(jīng)濟(jì)收入較穩(wěn)定，消費(fèi)除

5、了健身娛 樂以外，追求時(shí)尚、品味，還要示自身的檔次，為社交創(chuàng)造 條件，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能使人更好的與大自然相融，消除身心疲 勞、調(diào)節(jié)緊張情緒、平衡來自生活的各種壓力.19-30歲青年 人處于學(xué)校教育或工作階段，學(xué)習(xí)、工作壓力較大、身心負(fù) 擔(dān)加重，經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立，因而不能經(jīng)常到網(wǎng)球場館消費(fèi)、50 歲以上的人群，雖然工作生活中基木上沒有什么壓力，自由 時(shí)間也多，經(jīng)濟(jì)條件也最優(yōu)越，但是網(wǎng)球消費(fèi)相對來說較 高，他們的觀念可能一時(shí)轉(zhuǎn)換不過來，偏向保守，導(dǎo)致其消 費(fèi)也不是很積極.3、消費(fèi)者對網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的了解情況調(diào)查說明:參與消費(fèi)的把網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)排在首位的到達(dá)60.9%，排在次位也到達(dá)了38.%，排在第三位的為30.9%、

6、 而在新網(wǎng)球消費(fèi)的原因時(shí)，依次是:興趣愛好(66.9% )，鍛 煉價(jià)值45.7%、親朋影響40.8 %社會(huì)交往(30.7%)、追逐時(shí) 尚55%.媒體宣傳影響5.8%在調(diào)查網(wǎng)球器材消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者 選擇影響原因?yàn)?教練50.%朋友(45%)、店員(32.4%)、其他 (20.9%)、這說明:湖北省網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展普及程度還比擬高， 網(wǎng)球人群消費(fèi)相對其它工程比擬固定，消費(fèi)者對網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有 一定的了解，而全省網(wǎng)球業(yè)余技術(shù)水平較低，希望把網(wǎng)球作 為一個(gè)交往的平臺(tái)，對專業(yè)性指導(dǎo)有較高需求，網(wǎng)球消費(fèi)多 樣化可以積極挖掘.4、網(wǎng)球消費(fèi)人群的消費(fèi)特征網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出主要用于場地、器材、服裝、陪練等 等消費(fèi).調(diào)查說明：

7、網(wǎng)球消費(fèi)者平均每個(gè)月消費(fèi)基木在在200 元-600元之間，占58.3% , 600元以上的占2%，而月平均 體育消費(fèi)在200元以卜的只占被調(diào)查的45%,消費(fèi)主要在購 置與網(wǎng)球相關(guān)的器材、服裝等等，其次主要是在租場地與交 納教練培訓(xùn)費(fèi)用、影響消費(fèi)主要因素依次是:價(jià)格適宜 (75.%)、交通便利55.%、場地質(zhì)量好(50.7%)、周圍環(huán)境好 (40%)、場館設(shè)施效勞好(38%)價(jià)格因素是影響消費(fèi)者消費(fèi)水 平的主要原因.在消費(fèi)方式上使用年卡、月卡、次卡進(jìn)行消 費(fèi)的比例占94.6% ,隨淚L消費(fèi)方式比例僅占到5%.在調(diào)查 中有固定場地進(jìn)行網(wǎng)球鍛煉消費(fèi)的占很大比例，這與昔理者 實(shí)行年卡、月卡、次卡有關(guān)，

8、相對來說比擬優(yōu)惠.由此可 見，全省網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)有一定規(guī)模，以實(shí)物消費(fèi)為主， 選擇效勞型消費(fèi)相對較小，高端消費(fèi)有一定市場，說明網(wǎng)球 消費(fèi)對個(gè)人經(jīng)濟(jì)根底要求較高.3、網(wǎng)球消費(fèi)的滿意度1、對價(jià)格的滿意程度調(diào)查顯示:認(rèn)為網(wǎng)球消費(fèi)過高的到達(dá)了 5.5%，適中的占 44.8 %，認(rèn)為過低的僅占4.4%、尤其是在場地、器材、陪練 等消費(fèi)價(jià)格普遍過高，這說明消費(fèi)者網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平與網(wǎng) 球消費(fèi)現(xiàn)狀存在不一致性，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平有限.2、對教練的滿意程度隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)普及和運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，對教練指導(dǎo)能 力提出了更高的要求尤其對具有專業(yè)水平的指導(dǎo)有一定需 求.調(diào)查泉示:消費(fèi)者對教練感到非常滿意和滿意的僅為 30

9、.4%-感到一般的占48.5%，不滿意的占21%加大消費(fèi)者對 大局部教練的工作還是比擬認(rèn)可的，但還有21%的消費(fèi)者感 到不滿意.分析原因，主要是業(yè)余高手擔(dān)當(dāng)教練比例較大， 從事專業(yè)輔導(dǎo)的教練員較少，這說明教練員在實(shí)際中綜合水 平有待提高，在專業(yè)技術(shù)水平能力和效勞上還有待進(jìn)一步加 強(qiáng).3、對效勞、場地、器材設(shè)施及環(huán)境的滿意程度調(diào)查泉示:有4%.6%的被調(diào)查者對網(wǎng)球場館的效勞、場 地、器材及環(huán)境表示滿意或非常滿意，有30.8%的被調(diào)查者 感到不滿意并對場地、環(huán)境、效勞設(shè)施等提出了更高的要 求、這就促使昔理者要在經(jīng)濟(jì)利益得到保障時(shí)也要同時(shí)為消 費(fèi)者提供一個(gè)良好的鍛煉環(huán)境，加強(qiáng)硬件及配套設(shè)施的維 護(hù)、

10、高質(zhì)量的效勞，這樣才能吸引更多的人參與到網(wǎng)球消費(fèi) 中來.4、結(jié)論及建議1、結(jié)論湖北網(wǎng)球場館體育消費(fèi)人群主要是職業(yè)穩(wěn)定、文化程度 較高、中高收入水平的人群以及經(jīng)常參加業(yè)余訓(xùn)練的青少年 人群，且男性比例明泉高于女性，從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看主要包括 事業(yè)單位工作人員、國家公務(wù)人員、昔理人員、個(gè)體戶.各 類人群的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)有趨同性，各年齡段的鍛煉重點(diǎn)有所 不同，強(qiáng)身健體是消費(fèi)者參加體育消費(fèi)的第一目的.網(wǎng)球人 群消費(fèi)相對其它工程比擬固定，人們滿足于業(yè)余愛好和鍛 煉，把網(wǎng)球作為一個(gè)交往的平臺(tái)，對專業(yè)性指導(dǎo)有一定需 求.人群主要以年卡、月卡、次卡場館進(jìn)行消費(fèi)為主，消費(fèi) 結(jié)構(gòu)以實(shí)物形式或消費(fèi)資料為主，效勞形式的消費(fèi)比例還相 對較小，高端消費(fèi)有一定需求，價(jià)格因素是影響消費(fèi)者消費(fèi) 水平的主要原因.消費(fèi)者對消費(fèi)價(jià)格、教練及場館的效勞、 場地、器材設(shè)施及環(huán)境的滿意程度不容樂觀.從總體來看， 湖北省網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開展程度較高，在其消費(fèi)上到達(dá)了一定規(guī) 模，具有很大潛力，在業(yè)余層面上網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的技術(shù)水平相比 照擬低，對網(wǎng)球消費(fèi)的多樣化應(yīng)該更加深入挖掘.2、建議湖北省網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)工程消費(fèi)現(xiàn)狀的改善，可以通過各種有 效措施促進(jìn)其開展.在政策上予以扶持，合理定價(jià)、合理定