國家開放大學廣播電視學院《廣告業(yè)務(wù)》選擇題題庫及答案試卷號

1、國家開放大學廣播電視學院廣告業(yè)務(wù)選擇題題庫及答案(試卷號: 2460)自己整理的國家開放大學廣播電視學院廣告業(yè)務(wù)選擇題題庫及答案(試卷號: 2460)相關(guān)文檔，希望能對大家有所幫助，謝謝閱讀！國家開放大學廣播電視學院廣告業(yè)務(wù)選擇題題庫及答案(試卷編號： 2460)1979年12月，上海電視臺播出了中國第一個電視廣告，標志著中國廣告業(yè)的復(fù)蘇。這個廣告是()。A.瑞士雷達手表廣告b .神桂補酒廣告c .西方枸杞酒廣告d .上海鳳凰自行車廣告2。廣播媒體的特點是()。A.它能激發(fā)觀眾的想象力。b .表情生動。c .生產(chǎn)簡單，成本低。d .具有很強的地域性。3.李奧貝納在客戶和潛在客戶眼中的地位是()

2、。A.操作系統(tǒng)和操作模式可以為客戶創(chuàng)造最有效和最有特色的廣告。b .善于產(chǎn)品定位，并加以強調(diào)。通過有效的創(chuàng)意組合傳達強大的市場理念。d .品牌管家。4.在廣告公司的商業(yè)計劃書中，計劃書的前提可以分為內(nèi)部前提和外部前提，公司的外部前提可以分為()。A.大環(huán)境b .競爭c .廣告公司所處的市場d .要素市場5。在廣告公司，商業(yè)決策委員會和行政決策委員會的成員都是(a .首席執(zhí)行官b .首席商務(wù)官c .首席行政經(jīng)理d .首席財務(wù)經(jīng)理6。奧美的主要培訓(xùn)是()。A.專業(yè)培訓(xùn)b .在職培訓(xùn)c .強化培訓(xùn)d .海外培訓(xùn)7。在實地調(diào)查中，常用的調(diào)查方法有()。A.文獻法b .觀察法c .問卷法d .實驗法8。

3、在國際上，媒體代理費被公認為()。A.10% B. 15% C. 20% D. 25% 9。在以下項目中，廣告公司的垂直發(fā)展是()。A.直銷公司并購b .生產(chǎn)公司并購c .研究公司并購d .某些媒體并購10。國內(nèi)廣告公司最缺乏的元素是()。A.管理體系b .運營模式c .資金支持d .經(jīng)驗積累11。媒體代理的媒介可以是()。A.報紙電視戶外廣告牌文化表演。在以下選項中，可以充當廣告商的是()。A.企業(yè)b .社會組織c .事業(yè)單位d .普通公民13。在公司管理的五大基本職能中，“策劃”的職能在于()。A.b .可以預(yù)測哪些行動會導(dǎo)致最終目標的實現(xiàn)c .可以預(yù)測哪些行動會偏離目標d .可以預(yù)測哪些

4、行動會導(dǎo)致相互抵消14 .廣告公司設(shè)立了客戶部、創(chuàng)意部、研究部、媒體部、公共關(guān)系部等。根據(jù)業(yè)務(wù)需要，這種建立部門組織結(jié)構(gòu)的方法是()。A.按職能設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)b .按客戶設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)c .按產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)D.矩陣15設(shè)置的部門組織結(jié)構(gòu)。在廣告公司各個部門的經(jīng)理中，最重要的是()。A.商務(wù)總監(jiān)b .財務(wù)總監(jiān)c .創(chuàng)意總監(jiān)d .執(zhí)行總監(jiān)16。-一般來說，在客戶簡報會上，廣告公司的參與者有()。A.客服人員b .市場調(diào)研人員c .創(chuàng)意人員d .公司高管17。廣告公司獲得發(fā)展的途徑有()。A.從現(xiàn)有客戶那里獲得業(yè)務(wù)，獲得發(fā)展b .通過兼并或收購其他公司獲得發(fā)展c .通過吸引新客戶獲得發(fā)展d

5、 .通過不斷擴大規(guī)模獲得發(fā)展18。在以下幾項中，廣告公司的橫向發(fā)展是()。A.直銷公司并購b .制作公司并購c .公關(guān)公司并購d .某些媒體并購19。國際上比較認可的媒體代理費是()。A.10% B. 15% C. 20% D. 25% 20。在會議中，會議的主題是討論客戶的產(chǎn)品或品牌策略、營銷建議、廣告策略等。主要由參與團隊或公司部分領(lǐng)導(dǎo)參加。就會議類別而言，這種會議屬于()。A.預(yù)言會議b .建設(shè)性會議c .執(zhí)行會議d .立法會議21。廣告公司從代理人的角度可以分為()。A.客戶代理和媒體代理b .綜合服務(wù)型廣告公司和部分服務(wù)型廣告公司c .客戶代理和綜合服務(wù)型代理d .媒體代理和部分服務(wù)

6、型代理22。在下列項目中，屬于大眾媒體的是()。A.交通廣告b .電視c .雜志d .廣播23。奧美廣告公司在客戶和潛在客戶眼中的定位是()。A.操作系統(tǒng)和操作模式可以為客戶創(chuàng)造最有效和最有特色的廣告。b .戰(zhàn)略和執(zhí)行力強的廣告公司。c .能夠通過有效的創(chuàng)意組合傳達強大的市場理念。d .品牌管家。24.在制定商業(yè)計劃的過程中，廣告公司一般都有()作為選擇節(jié)目的依據(jù)。A.員工意見b .經(jīng)驗c .實驗d .研究分析25。按職能設(shè)置部門的缺點是()。A.各個職能部門很容易單方面強調(diào)自己部門的重要性，從而破壞公司的誠信。b .公司整體事務(wù)只有總經(jīng)理負責，個人依賴性太重。c .用綜合訓(xùn)練來培養(yǎng)管理者并不

7、容易。d .管理成本高。26.在一家廣告公司，最能體現(xiàn)公司實力的因素是()。A.人員b .公司工程c .資金d .公司利潤27。廣告調(diào)查按時間可分為廣告前調(diào)查、廣告中調(diào)查和廣告后調(diào)查。后期調(diào)查的主要內(nèi)容是()。A.廣告產(chǎn)品概念的確定廣告創(chuàng)意概念的確定廣告效果的調(diào)查市場調(diào)查。李奧貝納廣告公司的創(chuàng)建時間是()。A.1921 B. 1929 C.1935 D. 1942 29。客戶能夠使廣告公司擴展到新業(yè)務(wù)的增長來源是()。A.公司的附加服務(wù)b .新產(chǎn)品c .附加操作D.正在建立的業(yè)務(wù)。從廣告公司的角度來看，有些“問題客戶”很難相處。A.顧客自身的歷史和文化造成的。廣告在客戶的業(yè)務(wù)中不夠重要。客戶有

8、頻繁更換廣告公司的歷史。顧客組織的官僚作風。中國廣告監(jiān)督管理機關(guān)是()。A.縣級以上人民政府工商行政管理部門乙、國家工商行政管理局丙、廣告監(jiān)督管理部門丁、中國廣告協(xié)會三十二。在一家廣告公司的商業(yè)計劃書中，計劃書的前提可以分為內(nèi)部公司和外部公司。公司外部有哪些前提條件？()a .一般環(huán)境b .競爭c .廣告公司所處的市場d .要素市場33。廣告公司設(shè)立了客戶部、創(chuàng)意部、研究部、媒體部、公共關(guān)系部等。根據(jù)業(yè)務(wù)需要。這種建立部門組織結(jié)構(gòu)的方法是()。A.按職能設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)b .按客戶設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)c .按產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)d .按矩陣34設(shè)置的部門組織結(jié)構(gòu)。北京奧美人事測評系統(tǒng)包含三個表，分

9、別是()。A.評價和發(fā)展計劃b .自我評價c .主管評價和發(fā)展計劃d .成長評價35。在一家廣告公司，最能體現(xiàn)公司實力的因素是()。A.人員公司的工作資金公司的利潤。在下列項目中，()屬于廣告信息調(diào)查。A.廣告主題調(diào)查媒體特征調(diào)查廣告概念調(diào)查廣告活動效果的測量。廣告公司針對某一客戶、某一品牌的廣告策略主要在()完成。A.創(chuàng)意部b .傳媒部c .客服部d .市場調(diào)研部38。在廣告公司向客戶提出新的商業(yè)建議時，應(yīng)注意()。A.觀點要集中。B .提案過程引人注目，易于記憶。c .多談?wù)剰V告公司本身。d .內(nèi)容要圍繞潛在客戶的業(yè)務(wù)。39.廣告公司管理客戶的方法有哪些？()a .建議客戶合理利用調(diào)查b

10、.堅持財務(wù)公開c .向客戶灌輸一些廣告理念d .建議客戶精簡組織進行廣告活動40。廣告公司有兩種基本的溝通方式：外部溝通和內(nèi)部溝通。對外交流的主要對象是(a .出版社b .客戶c .公司員工d .潛在員工41。廣告公司競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于()。A.擁有媒體資源b .擁有傳播和營銷知識c .擁有廣告服務(wù)核心技術(shù)d .擁有創(chuàng)意專業(yè)人才42。中國第一部廣告法是()。A.中華人民共和國廣告法B.廣告管理暫行條例C.廣告管理條例D.廣告管理條例實施細則43.廣告公司的定位方法主要有()。A.員工意見調(diào)查b .客戶反應(yīng)c .社交媒體評價d .公司高層管理評價44。在公司管理的五大基本職能中，“策劃”的職能在

11、于()。A.可以使行動針對某一目的b .可以預(yù)測哪些行動會導(dǎo)致最終目標的實現(xiàn)c .可以預(yù)測哪些行動會偏離目標d .可以預(yù)測哪些行動會導(dǎo)致相互抵消45。奧美的主要培訓(xùn)是()。A.專業(yè)培訓(xùn)b .在職培訓(xùn)c .強化培訓(xùn)d .海外培訓(xùn)46。廣告效果測量方法包括預(yù)測量、過程測量和后測量。其中，過程測量法是()。A.銷售區(qū)域測試b .消費者評價方法c .查詢方法d .細分方法47。在以下項目中，廣告公司的垂直發(fā)展是()。A.直銷公司并購b .生產(chǎn)公司并購c .研究公司并購d .某些媒體并購48。在廣告公司為客戶召開的新業(yè)務(wù)提案會議中，以下哪些原則可以參照執(zhí)行？()a .至少有一半的與會者需要是實際被指定為

12、客戶工作的員工。B .至少三分之二的與會者需要是實際上被指定為客戶工作的員工。C .參與者最好不超過6人。d .參與者最好不超過10人。49.當今世界，比較公認的媒體代理費是()。A.10% B. 15% C. 20% D. 25% 50。國內(nèi)廣告公司最缺乏的元素是()。A.管理體系b .運營模式c .資金支持d .經(jīng)驗積累51。國外綜合服務(wù)代理公司出現(xiàn)在()。A.公元前19世紀初，公元前19世紀末，公元20世紀初，20世紀中葉。中國廣告監(jiān)督管理機關(guān)是()。A.縣級以上人民政府工商行政管理部門乙、國家工商行政管理局丙、廣告監(jiān)督管理部門丁、中國廣告協(xié)會53。廣告公司可以通過以下方式幫助自己定位(

13、)。A.通過股東會b的內(nèi)部調(diào)研，通過員工的民意調(diào)查，我們可以得到對公司c的客觀評價，通過了解客戶反映的意見，我們可以對自己做出正確的判斷d .通過了解媒體和社會評價，我們可以正確定位公司54。在公司管理的五大基本職能中，“策劃”的職能在于()。A.可以使行動針對某一目的b .可以預(yù)測哪些行動會導(dǎo)致最終目標的實現(xiàn)c .可以預(yù)測哪些行動會偏離目標d .可以預(yù)測哪些行動會導(dǎo)致相互抵消55。職能部門組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢是()。A.公司可以滿足客戶的特殊需求。b .有利于各部門的集中統(tǒng)一。c .有利于各部門工作的直接協(xié)調(diào)。它減少了經(jīng)理的日常事務(wù)。北京奧美人事測評系統(tǒng)包含三個表，分別是()。A.評估和發(fā)展計劃b .自我評估c .勝任人員評估和發(fā)展計劃d .成長評估57。在廣告公司聯(lián)系客戶之前，公司需要調(diào)查以下情況()。A.A.美國英國法國德國。一般來說，廣告公司除了員工延遲新業(yè)務(wù)的時間成本外，還應(yīng)該在業(yè)務(wù)收入中花費()費用。A.5% B.4% C.2% D.10% 60。以下哪種方法可以幫助經(jīng)理有效地管理時間？()。A.給予秘書更大的權(quán)利。不要參加沒有準