廣告學(xué)概論綜合測試題一范文

1、廣告學(xué)概論綜合測試題一范文廣告學(xué)概論綜合測試題一一、 填空題（空每l分，共10分）1在雜志廣告的所有廣告牌位中，一般來說，價格最高，封二次之，封三再次，內(nèi)頁版位價格最低。2表面上看，廣告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點，但實盾上廣告達(dá)到為企業(yè)促進(jìn)銷售、溝通與消費者的聯(lián)系等目標(biāo)，卻是通過實現(xiàn)的。3在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，目?biāo)市場包括兩個層次：一是企業(yè)的目標(biāo)市場，二是在此基礎(chǔ)上的。4一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有四個：創(chuàng)作部部、媒體部和市場調(diào)研部。5廣告管理的主要對象，是廣告主、發(fā)布廣告的媒體單位，以及他們所進(jìn)行的一切廣告活動。6在我國1997年進(jìn)行的學(xué)科高速中，廣告學(xué)屬于 的學(xué)科范圍。7我國現(xiàn)在最早的工商業(yè)

2、印刷廣告，是收藏在上海博物館的 時期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅板。8在廣告市場活動中，市場三方-廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以為中心，以廣告代理人的方式展開和進(jìn)行的。 9在廣告調(diào)查過程中，為獲取既存資訊進(jìn)行的調(diào)查研究稱為調(diào)查研究，為獲取非既存資訊即第一手資料的調(diào)查研究稱為調(diào)查研究。二、多項選擇題（每小題2分，共20分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分）1以下各項中，屬于感性訴求廣告的廣告語有A西門子冰箱：0C不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮B雀巢咖啡：味道好極了C鐵達(dá)時表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有D樂百氏：27層凈化2以下各

3、種媒體形式中，屬于印刷媒體的是（ ）。A傳真 B商品目錄C招貼 D電動廣告牌3按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估分為（ ）。A事前測試 B事中測試C事后測定與評估 D銷售額統(tǒng)計4廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的（ ）。A接觸過程 B認(rèn)知過程C情緒過程 D意志過程5廣告公司的客戶服務(wù)制度主要有（ ）。AAE制 B業(yè)務(wù)檔案制度C工作單制度 D業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度6下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（ ）。A公益廣告 B.產(chǎn)品廣告C競選廣告 D.企業(yè)形象廣告7以下各項表述中，正確的是（ ）。A英國最是近代印刷廣告的誕生地B廉價報紙出現(xiàn)于19世紀(jì)30年代C霓紅燈廣告最早出現(xiàn)在法國D攝影

4、廣告最早出現(xiàn)在英國8廣告的傳播調(diào)查是要涉及( )。A.消費者調(diào)查B.受眾調(diào)查C.廣告運動效果測試D.產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查9.廣告策劃的主要內(nèi)容包括( )。A.建立廣告目標(biāo)B確定目標(biāo)市場與目標(biāo)視聽眾C確立一整套事中檢測與事后評估方案10廣告表現(xiàn)的原則是（ ）。A廣告表現(xiàn)必須為廣告目標(biāo)服務(wù)B廣告表現(xiàn)應(yīng)符合媒體的特性C廣告表現(xiàn)應(yīng)完全以廣告主的要求為主D廣告表現(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意三、名詞解釋（共4道題，每小題5分，共20分）1 廣告市場2 “二舊化一新”3 專業(yè)廣告組織4 廣告行來自律四、簡答題（共2道題，每題10分，共20分）1、簡述廣告的性質(zhì)與功能。2. 簡述廣告表現(xiàn)的兩大類型五、論述題（本題30分）試

5、論如何理解廣告的效果？參考答案一、填空題1 封底2 信息傳播3 廣告4 客戶5 廣告代理公司6 新聞與傳播學(xué)7 北宋8 廣告代理公司9 次級別 基本二、 多項選擇題1BC 2BC 3ABC 4BCD 5ABCD6AC 7ABC 8BC 9ABCD 10ABD 三、名詞解釋1廣告市場，是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說的廣告活動的場所，應(yīng)視為廣告市場的環(huán)境要素。2“二舊化一新”的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個想法相抵觸的再組合，這種組合是以前

6、從未考慮過、從未想到的。也就是說，兩個原來相當(dāng)普遍的概念，或兩種想法、兩種情況，把它們放在一起，結(jié)果會神奇般地獲得某種突破性的新組合。3專業(yè)廣告組織，指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營的核心力量。4廣告行業(yè)自律，是指廣告行業(yè)組織，通過制定相關(guān)的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。四、簡答題1、簡述廣告的性質(zhì)與功能。答案要點：（）廣告的本質(zhì)屬性或者說主導(dǎo)屬性是商業(yè)信息的傳播。廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要是為商品生產(chǎn)與商品交換服務(wù)的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會經(jīng)濟(jì)的范疇。（）廣告的基本功能之一是社會經(jīng)濟(jì)

7、功能。主要體現(xiàn)在廣告是企業(yè)營銷中必需的、最常采用的、最為節(jié)省的、最重要的一種營銷推廣手段，廣告的商業(yè)信息傳播可以激發(fā)人們潛在的消費欲求，從而促進(jìn)社會消費的增長，廣告是社會經(jīng)濟(jì)運行中的有機(jī)構(gòu)成部分，是社會生產(chǎn)與消費的重要橋梁與紐帶，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的驅(qū)動力與潤滑劑。(3) 廣告的基本功能之二是社會文化傳播功能。非商業(yè)廣告不具有經(jīng)濟(jì)的功能，而具有更為廣泛的社會文化傳播功能，尤其是公益廣告，直接參與社會文化的建設(shè)與塑造，這些都是廣告社會文化功能的直接體現(xiàn)。即使是商業(yè)廣告，在傳達(dá)商業(yè)信息的同時，實際上也在自覺或不自覺地傳播某種社會文化觀念。（每個要點5分）2. 簡述廣告表現(xiàn)的兩大類型答案要點：（1

8、）感性訴求表現(xiàn)類型：其特點是將廣告訴求重點以情緒溝通的方式進(jìn)行表現(xiàn)，基本上屬于站在與受眾平等地位上的信息傳播。廣告只是在向受眾作提示和交流，突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理感受方面的優(yōu)勢，從情感和外在形式上打動消費者。（2）理性訴求表現(xiàn)類型：其特點是說服消費者認(rèn)真考慮自己利益，將消費產(chǎn)品的理由和產(chǎn)品給人的好處清楚地表述出來。常常被用來闡述消費者可能還不清楚的事實或者用來創(chuàng)建一種新的消費觀念。對于功能性很強(qiáng)或者技術(shù)含量高的商品所進(jìn)行的邏輯性推介，會產(chǎn)生比感性訴求更為直接的促銷力。（每個要點7.5分）五、論述題試論如何理解廣告的效果？答案要點： 1廣告效果不等于銷售效果銷售效果是全部行銷要素的合理組

9、合和共同努力結(jié)果，廣告只是行銷要素之一。一般來說，廣告主總是希望廣告運動能實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的行銷效果，或者竟以行銷目的為廣告目的。以廣告的終極目的而論，毫無疑問是在產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，但是行銷目并不等于廣告目的，銷售效果并不等于全部的廣告效果。因為行銷目的實現(xiàn)，必須依賴全部行銷要素的合理組合和共同努力，行銷要素中的任何一項因素出問題，或組合上不協(xié)調(diào)，都會影響銷售效果，影響行銷目的的達(dá)成。廣告不過是行銷推廣中的一個要素，整體行銷的一個組成部分，不過是為一個產(chǎn)品或勞務(wù)所作的銷售訊息的傳播，不過是執(zhí)行行銷計劃所需的工具之一而已。從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，銷售責(zé)任是不可能由廣告獨自來承擔(dān)的。廣告

10、具有遷延效果。單就廣告的銷售效果來說，通常也很難清楚準(zhǔn)確地加以界定。譬如，廣告之于銷售，有時能產(chǎn)生即時銷售結(jié)果，而許多情況下，銷售結(jié)果在較長時間之后才能發(fā)生。這是因為，消費者對某一產(chǎn)品或服務(wù)，從認(rèn)識到采取購買行為，往往需要有一個過程。此外，還有一個現(xiàn)在需要與遲緩需要，以及現(xiàn)時購買能力的問題，因此存在一個廣告的即時效果與遷延效果的區(qū)別。而行銷效果通常是以某一特定期間為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，因而廣告之于銷售的遲延效果常不在考慮之列。廣告具有品牌積累效果。廣告推廣一方面不斷促進(jìn)著即時銷售，一方面又在不斷地塑造著品牌形象、企業(yè)形象，不斷積累著品牌、形象效應(yīng)。廣告推廣所積累的品牌、形象效應(yīng)，一方面表現(xiàn)為品牌、形象

11、的利銷性，不斷促進(jìn)著產(chǎn)品或服務(wù)的長期銷售，此一方面的效應(yīng)可視為前面所說的遷延效果，或者說是廣告遷延效果的一個重要構(gòu)成，可置而勿論；另一方面則表現(xiàn)為品牌無形資產(chǎn)的積累。因此，在通常情況下，我們不主張以銷售效果作為廣告效果，不以銷售目的作為廣告目的，而主張以廣告?zhèn)鞑バЧ麨閺V告效果。（15分） 2傳播效果是廣告效果科利1961年提出的“知名了解信服行動”的商業(yè)傳播四階段說；羅伯特j萊維奇和加里A斯坦納1961年提出的“認(rèn)知的（從知名到理解）情緒上的（從喜愛到偏好）意欲的（從信服到購買）”的“LS模式”；以及羅伯遜于1971年提出修改的“知名了解態(tài)度認(rèn)為合理試用采用”或正?；蚍钦５膶蛹夗樞虻膶蛹壞Ｊ?。要而言之，廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹壭Чc行為層級效果兩方面。心理層級效果，包括上述知名、了解、信服，或知名、理解、喜愛、偏好、信服，或知名、了解、態(tài)度、認(rèn)為合理等。行為層級效果包括試用抑或采用等已發(fā)生的實際購買行為和表現(xiàn)購買欲望的行為，評價廣告效果多以心理層級效果為主。心理層級效果，是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ豢赏菩兜呢?zé)任。但行為層級效果應(yīng)是廣告與行銷