烹飪文學(xué)作品欣賞PPT4.4世界著名餐飲廣告語(yǔ)欣賞

1、世界著名餐飲廣告語(yǔ)欣賞 免費(fèi)下載！第一課時(shí)2廣告語(yǔ)的概念廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 3廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn) 簡(jiǎn)潔凝練 明白易懂 朗朗上口 新穎獨(dú)特，富有情趣 主題突出 4廣告語(yǔ)的寫作技巧 1表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)2消費(fèi)者認(rèn)同的社會(huì)信條3競(jìng)爭(zhēng)角度4提問(wèn)或挑釁的口氣5提醒消費(fèi)者6傳達(dá)好的感受或帶來(lái)精神上的受益7語(yǔ)言文采8引起品質(zhì)聯(lián)想9消費(fèi)者定位10創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流11體現(xiàn)公司對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心12心理暗示13體現(xiàn)個(gè)性14號(hào)召5廣告語(yǔ)的寫作注意事項(xiàng) 用語(yǔ)要簡(jiǎn)練內(nèi)容要突出差異性營(yíng)

2、造與消費(fèi)者的親和力概念清晰，讓人一聽就懂用語(yǔ)要具有沖擊力最好把品牌名稱融入廣告語(yǔ)中6課堂練習(xí)（分組討論） （一）下面有三組廣告語(yǔ)，如果要你從每組中選擇一條，你會(huì)選哪條，為什么?1威力洗衣機(jī)： 威力威力，夠威夠力 威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)2伊?；瘖y品： 讓母親重溫年輕的夢(mèng) 恢復(fù)您的自尊和自信3力士香皂國(guó)際： 著名影星的護(hù)膚秘密 我的護(hù)膚秘密7（二）在劃線處填寫與廣告詞對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，說(shuō)說(shuō)這些廣告詞有什么特點(diǎn)？1溝通從心開始 _ 2牙膏有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡。 _ 3. 一切皆有可能 _ 4. 我的地盤，聽我的 _5. 沒(méi)有什么不可能 _8課后練習(xí) 選擇本地餐飲行業(yè)的某一企業(yè)做調(diào)查，看看它們有無(wú)宣傳企業(yè)或

3、產(chǎn)品的廣告語(yǔ)。如有，則對(duì)其進(jìn)行評(píng)析；如沒(méi)有，則幫它們寫一條。 9第二課時(shí)10食品類廣告語(yǔ)欣賞 相思一樣，情深一片。相思梅食品廣告擋不住的誘惑。佳寶九制陳皮廣告開心果，一嗑就開心，一吃更開心。某開心果廣告正宗烤鴨，馳名天下。全聚德烤鴨維維豆奶，歡樂(lè)開懷。維維豆奶補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。龍牧壯骨沖劑讓你旺一下。旺旺廣告統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。統(tǒng)一牌方便面福氣多多，滿意多多。福滿多方便面食華豐，路路通。華豐方便面不溶在手，只溶在口。MM巧克力 把美味和營(yíng)養(yǎng)卷起來(lái)。康萊蛋酥卷11 一臭萬(wàn)年。王致和臭豆腐特別的味，給特別的您。臺(tái)灣名產(chǎn)頂好鳳利酥美味傳承，冠益華記。冠益華記調(diào)味食品系列

4、時(shí)代潮流。荔浦水果罐頭領(lǐng)“鮮”一步。紅梅味素濃情蜜意，盡在其中。靈芝蜜更多選擇，更多樂(lè)趣。泰奇八寶粥阿里山瓜子，一嗑就開心。阿里山瓜子廣告 康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)?？祹煾捣奖忝鎻V告 天府花生，越剝?cè)介_心。天府花生廣告 省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？雙匯火腿腸 粒粒皆精選，滴滴盡精華。香港南順公司花生油廣告12廣告語(yǔ)分析 萬(wàn)寶路香煙：萬(wàn)寶路的男人 它充分滿足了萬(wàn)寶路香煙的消費(fèi)群體中年的男人追求個(gè)性和獨(dú)特魅力的要求，讓使用萬(wàn)寶路香煙的人感到一種優(yōu)越感。 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 它將一個(gè)極具科技含量的用諧音的方法演繹成了一種很溫情的心，語(yǔ)言高度濃縮，有新意。 UPS快遞：珍惜所托，一如親遞 它則將一種業(yè)務(wù)

5、服務(wù)與感情溝通和聯(lián)絡(luò)擴(kuò)大化，讓人倍感親切。 義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！ 這一則公益廣告語(yǔ)，對(duì)感情的訴求使廣告語(yǔ)有很強(qiáng)的感染力 運(yùn)通金卡：一諾千金 運(yùn)用熟知的成語(yǔ)，真接運(yùn)用原意，卻收到事半功倍的效果，體現(xiàn)了金卡的核心價(jià)值。13 通用汽車：開著你的雪佛蘭看美國(guó) 美國(guó)對(duì)于中國(guó)人而言更多的意味著一種文化上的概念，與西方的概念有點(diǎn)相似，因此，本廣告語(yǔ)正是抓住中國(guó)人的這種心理，將雪佛蘭與美國(guó)聯(lián)系起來(lái)，給人以無(wú)限遐想！ 中國(guó)移動(dòng)：“溝通從心開始” 這是一句口號(hào)，但用在移動(dòng)公司的廣告語(yǔ)上，既體現(xiàn)了公司服務(wù)特色，又易于人際傳播！ 海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 這是我從小就聽到大的廣告語(yǔ)，既是海爾公司對(duì)消費(fèi)者的承諾，

6、也是其品牌的核心價(jià)值！ 西門子：杰出表現(xiàn)，如你所愿 這是一句既充滿霸氣，又讓人聽起來(lái)很舒服的廣告語(yǔ)，因?yàn)樗賰?yōu)秀也是在為你服務(wù)，這正是這句廣告語(yǔ)的魅力所在！ 諾基亞：科技以人為本 在科技日益發(fā)達(dá)和重要的時(shí)代，將人與科技的地位重新定位似乎成為人們關(guān)注和思考的問(wèn)題，而這句廣告語(yǔ)則鮮明地提出以人為本的口號(hào)，確實(shí)給人震撼，而對(duì)于一個(gè)高科技企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑增加了其認(rèn)可度和知名度！14 澳柯瑪冰柜：沒(méi)有最好，只有更好 小的時(shí)候聽這句話的時(shí)候就覺(jué)得很有意思，而且第當(dāng)受表?yè)P(yáng)時(shí)就會(huì)想起這句話，其它人像我這樣的人也應(yīng)該很多吧，它用一種看起來(lái)很悖論語(yǔ)言，刷新了人的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該說(shuō)是一種高層次的廣告語(yǔ)吧！ 紅塔集團(tuán)：山高人為

7、峰 廣告越來(lái)越深深地溶入人們的思想之中成為一種活的語(yǔ)言，或許這句廣告詞偶得之作，但我相信今后的廣告語(yǔ)會(huì)真正的溶入我們的生活！NIKE：just do it！ 耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。 香港人頭馬： 人頭馬一開，好事自然來(lái)。 這句廣告語(yǔ)很切合中國(guó)人的心理，也很切合外國(guó)人的心理，因?yàn)榉彩侨硕加幸环N趨福避禍的心理，因此，這句廣告語(yǔ)有宗教的魔力 李寧：把精彩留給自己 體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，這句廣告語(yǔ)正切合年青人渴

8、望表現(xiàn)自己，渴望精彩的心理15 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。 雀巢咖啡：The taste is great.味道好極了?；蛟S沒(méi)有比這來(lái)得更簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)了，我欣賞其簡(jiǎn)單的同時(shí)，更欣賞其功能，這是我們?cè)u(píng)價(jià)一種食品最常用的句子之一！ 摩托羅拉手機(jī)：Intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。這句廣告語(yǔ)我更欣賞英文版的，雖然中文版的似乎更有詩(shī)意，但顯然兩個(gè)詞比個(gè)詞要好記，而且更加濃縮，更能體現(xiàn)摩托羅拉的獨(dú)特魅力！ 麥斯威爾咖啡： Good to the last drop滴滴香濃，意猶未盡。這句廣告語(yǔ)為我們營(yíng)造了一個(gè)這樣的意境，就是這仔細(xì)的品嘗每一滴咖啡，那種回味無(wú)窮的感覺(jué)確實(shí)是一種享受！ 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞