國外音頻全媒體發(fā)布的趨勢分析

1、國外音頻全媒體發(fā)布的趨勢分析國外音頻全媒體發(fā)布的趨勢分析近年來，傳統(tǒng)媒體根本都在不同程度上進(jìn)展了全媒體傳播的探究。隨著各類數(shù)字化的終端和平臺層出不窮，播送積極通過桌面互聯(lián)網(wǎng)、挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與各類新媒體交融，但整體上還處在初步嘗試階段。相比之下，英美的播送行業(yè)在媒體交融方面走得更早，理解它們處于怎樣的階段，有哪些成熟的理念和做法，有利于我國播送業(yè)形成更明晰的理念和更堅(jiān)決的行動(dòng)。一、國外播送業(yè)的全媒體理念：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心全媒體在國外播送業(yè)對應(yīng)的表述為ulti-platfr，即多平臺。播送的數(shù)字化是針對傳統(tǒng)應(yīng)用模擬技術(shù)調(diào)幅/調(diào)頻A/F平臺而言。目前國外播送公司紛紛進(jìn)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即在A/F之外

2、的各類數(shù)字平臺上進(jìn)展音頻傳播，網(wǎng)站、應(yīng)用、車載等均為數(shù)字化平臺。以美國國家公共播送電臺NPR、明晰頻道、英國BB播送為代表的電臺，都堅(jiān)信這樣的開展理念：播送的將來一定是多平臺的；播送的開展取決于如何利用這些層出不窮的新平臺將音頻推送給用戶。他們認(rèn)為，當(dāng)前各類數(shù)字平臺相對于A/F，就像美國20世紀(jì)70年代F相對于A一樣，將來各類數(shù)字平臺必然與A/F并駕齊驅(qū)，甚至超越。目前，播送的數(shù)字化主要利用數(shù)字音頻播送DAB和互聯(lián)網(wǎng)播送兩種技術(shù)。從我國現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，本文把研究重點(diǎn)放在播送如何利用互聯(lián)網(wǎng)、挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將內(nèi)容拓展到在線、智能、平板電腦、汽車等各類平臺上。二、A/F仍是主要平臺，但已經(jīng)開始從戰(zhàn)略

3、和行動(dòng)層面進(jìn)展數(shù)字化目前，國外播送公司都處在本文由論文聯(lián)盟搜集整理從傳統(tǒng)播送向數(shù)字播送轉(zhuǎn)型的過渡階段，在堅(jiān)守傳統(tǒng)播送的同時(shí)，將音頻多平臺傳播提升到戰(zhàn)略層面，不斷推出相應(yīng)的產(chǎn)品。2022年，英國包括數(shù)字音頻播送DAB、互聯(lián)網(wǎng)播送、有線/衛(wèi)星電視以及智能在內(nèi)的數(shù)字播送收聽份額到達(dá)29%。目前，在明晰頻道的收聽份額中，通過數(shù)字平臺收聽的占2%，明晰頻道首席執(zhí)行官表示，雖然網(wǎng)絡(luò)播送營利形式還不明晰，但是明晰頻道愿意投入并且承擔(dān)起這些支出。他認(rèn)為，可能要20年后，人們才會(huì)習(xí)慣在汽車內(nèi)通過iHeartRadi應(yīng)用收聽，假設(shè)這種轉(zhuǎn)變提早出現(xiàn)，明晰頻道已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。明晰頻道擁有多個(gè)發(fā)布平臺，包括A/F、高清

4、播送、衛(wèi)星播送、iHeartRadi.、iHeartRadiApp、汽車娛樂和導(dǎo)航系統(tǒng)、現(xiàn)場活動(dòng)等。通過與在線、挪動(dòng)等平臺交融，明晰頻道正在不斷打破傳統(tǒng)播送的邊界，到達(dá)存在聽眾的任何地方，并保持親密聯(lián)絡(luò)。美國國家公共播送電臺NPR在數(shù)字媒體理論方面一直處于領(lǐng)先地位，早已聲稱不僅僅是播送，而是音頻內(nèi)容品牌。通過各類新平臺獲得用戶，特別是年輕用戶，是數(shù)字戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。其首席內(nèi)容官肯西威爾遜Kinseyilsn表示，在數(shù)字化戰(zhàn)略中，傳統(tǒng)播送仍然是開展的重點(diǎn)，數(shù)字化是對播送的完善，因?yàn)椴煌钠脚_代表著不同的講述方式。從對NPR.rg進(jìn)展大規(guī)模晉級改版，到2022年發(fā)布播客，為電腦、汽車等各種終端提供

5、內(nèi)容。音樂內(nèi)容主管安雅格隆德曼AnyaGrundann表示：我們不會(huì)想播送消失了怎么辦，如今20多歲的人并不聽播送，NPR的核心競爭力在于音頻，而音頻可以在多種平臺上使用。產(chǎn)品研發(fā)主管邁克爾科赫ihaelKh表示：我們大量的時(shí)間都在考慮如何讓NPR更加無處不在。BB音頻和音樂部門主管認(rèn)為：播送行業(yè)目前面臨的首要問題就是如何登陸智能、平板電腦等挪動(dòng)便攜設(shè)備平臺，并且創(chuàng)造視覺化的內(nèi)容來吸引聽眾，特別是年輕聽眾。BB在收音機(jī)終端根底上，以BB網(wǎng)站為根底，延伸出iPlayer、Pdast、BBbile等平臺。美國SiriusX衛(wèi)星播送公司提出了你在哪兒，我們在哪兒戰(zhàn)略，目前已經(jīng)允許用戶通過超過800種

6、終端來接收其播送內(nèi)容，包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類挪動(dòng)設(shè)備等。在其官網(wǎng)上，詳細(xì)地列出了多個(gè)可以收聽它的汽車品牌和型號，為汽車消費(fèi)了多種專用終端。還為IS、黑莓、安卓系統(tǒng)終端推出三款專用應(yīng)用。2022年6月，美國全國播送公司NB新設(shè)置了管理數(shù)字媒體的副總裁職位，負(fù)責(zé)NB所有的數(shù)字平臺，包括NB.、社交媒體、在線、挪動(dòng)終端/應(yīng)用、可聯(lián)網(wǎng)終端的多平臺節(jié)目和產(chǎn)品研發(fā)，以及數(shù)字媒體商業(yè)形式和營銷。通過對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)展多平臺傳播和推廣，使注冊用戶從1200萬增加到1800萬。互聯(lián)網(wǎng)播送潘多拉可在超過450種終端上使用，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、藍(lán)光游戲機(jī)、機(jī)頂盒，甚至冰箱。三、音頻內(nèi)容的多平臺發(fā)布：出如今任何有

7、需求的地方1.電臺的網(wǎng)站是各家媒體最成熟的平臺NPR.rg網(wǎng)站是美國國家公共播送電臺數(shù)字媒體戰(zhàn)略的最主要平臺。美國國家公共播送電臺每周聽眾約2600萬，而每月通過各類終端訪問NPR.rg的用戶已經(jīng)到達(dá)1900萬，成為美國國家公共播送電臺最成熟的數(shù)字平臺。至今，美國國家公共播送電臺已經(jīng)對NPR.rg進(jìn)展了屢次大規(guī)模晉級。包括：采納谷歌的搜索引擎，讓用戶盡快找到搜索的內(nèi)容；對美國國家公共播送電臺音頻播放器進(jìn)展屢次更新，增加下載功能和嵌入功能，用戶可以下載音頻，并內(nèi)置進(jìn)自己的博客和網(wǎng)站等。NPR.rg約四分之一的訪問量是來自于搜索，由于谷歌和雅虎等不提供音頻搜索，美國國家公共播送電臺便為這些引擎提供

8、文稿，以方便人們找到NPR.rg，他們還組建團(tuán)隊(duì)，專門研究聽眾和訪問者們?nèi)绾问褂妹绹鴩夜膊ニ碗娕_網(wǎng)站，根據(jù)研究結(jié)果持續(xù)改進(jìn)網(wǎng)站。BBRadi對網(wǎng)站平臺進(jìn)展視覺化改造。BB音頻部門主管認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代，播送必須為聽眾提供視覺化的內(nèi)容，將來的終端都是有屏幕的，播送要長久開展，必需要研究在這塊屏幕上展示和提供什么。美國國家公共播送電臺、英國播送公司等都設(shè)有專門的網(wǎng)站NPRbile、BBbile，為各類挪動(dòng)終端用戶提供專門的內(nèi)容效勞。2.定制播送成互聯(lián)網(wǎng)播送寵兒阿比創(chuàng)公司一項(xiàng)旨在研究美國播送數(shù)字化平臺的?TheInfinitedial2022?報(bào)告顯示，2022年，有17%的擁有者，會(huì)在駕駛時(shí)通過

9、收聽互聯(lián)網(wǎng)播送，1/3的人會(huì)在工作時(shí)通過電腦和挪動(dòng)設(shè)備收聽播送。潘多拉是美國用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)播送，它創(chuàng)始的定制播送形式有很多傳統(tǒng)播送公司跟隨。根據(jù)2022年潘多拉年度報(bào)告，潘多拉在美國播送市場上的份額為5.55%，在互聯(lián)網(wǎng)播送中的份額為69.8%，注冊用戶1.25億，總收聽時(shí)長82億小時(shí)，每位用戶每月收聽時(shí)長19小時(shí)，用戶創(chuàng)立的個(gè)性化電臺24億個(gè)。TritnDigital公司每月發(fā)布前20名收聽最好的網(wǎng)絡(luò)播送。以2022年6月的數(shù)據(jù)為例，第一名潘多拉的平均活動(dòng)會(huì)話AAS為142萬，第二名明晰頻道的AAS為25萬。這類播送的核心競爭力在于個(gè)性化播送persnalisedradi，或稱之為定制播送

10、ustradi，根據(jù)用戶的收聽行為，通過系統(tǒng)的獨(dú)特運(yùn)算方法，判斷出人們的個(gè)性愛好，從而建立根據(jù)其個(gè)性需求訂制的播放列表，帶著播送進(jìn)入播放列表playlist時(shí)代。首席戰(zhàn)略官蒂姆韋斯特格倫Tiestergren認(rèn)為，播送正在從播送bradast開展為單一傳播uniast，最終單一傳播會(huì)由于理解你取代播送。2022年，明晰頻道在iHeartRadi推出三年后，為了和潘多拉等競爭，增加了定制電臺功能并大力推廣。2022年11月，美國國家公共播送電臺公布了試驗(yàn)版的網(wǎng)頁應(yīng)用連續(xù)播放器NPRInfinitePlayer，即連續(xù)播放為用戶訂制的個(gè)性化內(nèi)容。播放器隨機(jī)播放各類音頻內(nèi)容，可以跳過、暫停、30秒回

11、放，聽眾可選擇喜歡和不喜歡，系統(tǒng)計(jì)算出聽眾偏好，為其推送更多同類型的音頻，幫助用戶從海量內(nèi)容中找到他們感興趣的內(nèi)容。假設(shè)你對一條科技新聞表示喜歡，就會(huì)收到更多的科技新聞，而且會(huì)一直播放下去。美國國家公共播送電臺認(rèn)為，很多時(shí)候人們都處于分心收聽distratedlistening狀態(tài)，而分心收聽才是將來播送面臨的真正挑戰(zhàn)，這款播放器針對的就是分心收聽的用戶。美國國家公共播送電臺產(chǎn)品研發(fā)主管邁克爾科赫表示：我們一直在考慮如何進(jìn)步美國國家公共播送電臺作為音頻公司的競爭力，考慮如何創(chuàng)造更簡單的收聽體驗(yàn)，回歸到音頻的核心本質(zhì)，那就是你點(diǎn)擊，我們播放你喜歡的聲音。用戶希望的是驚喜，要么是為他特別訂制的，要

12、么是符合群眾興趣的。3.專門為挪動(dòng)終端制作應(yīng)用2022年，潘多拉75%的收聽是通過挪動(dòng)終端App完成的，來自挪動(dòng)平臺的收入從2022年的2500萬增加到1億美元。App也是高頻收音機(jī)TunEinRadi應(yīng)用收入增長的主要來源。2022年至今，美國國家公共播送電臺為多種終端制作了美國國家公共播送電臺新聞、美國國家公共播送電臺音樂等應(yīng)用。2022年IPad上市，美國國家公共播送電臺提早9個(gè)月開始做準(zhǔn)備為其研發(fā)應(yīng)用。2022年5月，美國國家公共播送電臺成立了七人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作新聞?lì)悜?yīng)用。2022年4月開始，BB相繼推出BB新聞、BBiPlayer的應(yīng)用。2022年10月，推出BBiPlayerRadi

13、App，將播送內(nèi)容從iPayerApp中剝離出來，兩個(gè)月內(nèi)下載量到達(dá)100萬。英國Kiss播送已推出42個(gè)應(yīng)用。2022年1月初，明晰頻道對iHeartRadiApp再次進(jìn)展更新，這次更新的主要功能為允許人們根據(jù)自己當(dāng)下的心情和行為來選擇電臺，即PerfetFr功能。4.利用社交媒體打造社區(qū)社交媒體的開展使人們的標(biāo)準(zhǔn)音頻消費(fèi)流程變?yōu)椋涸陔娕_中聽到音頻后，在播放器中收聽或下載，然后在社交平臺上分享。社交平臺優(yōu)先成為播送內(nèi)容消費(fèi)流程中的重要內(nèi)容。美國皮尤研究中心的克里斯汀賽爾KristenPurell將社交媒體比喻成線，把挪動(dòng)媒體比喻成針，認(rèn)為播送不能像過去那樣把完成的產(chǎn)品交給聽眾，要擅長利用社交

14、媒體，在不同的平臺上形成社區(qū)，促成用戶在社區(qū)內(nèi)的溝通。明晰頻道把社交網(wǎng)站Faebk視為重要的合作伙伴，推出iHeartRadi新版本之前，先在Faebk上試運(yùn)行。英國Kiss播送主管安迪羅伯茨AndyRberts表示：我們傳遞給聽眾的內(nèi)容都是可以拿走或分享的好東西。5.車載平臺需持續(xù)穩(wěn)固播送和汽車的結(jié)合被看作最完美的婚姻。穩(wěn)固汽車發(fā)布平臺，進(jìn)步車內(nèi)收聽份額，是播送人永遠(yuǎn)的課題。汽車被汽車制造商看作挪動(dòng)的娛樂平臺，車內(nèi)數(shù)字技術(shù)迅速開展，如語音控制技術(shù)，很多儀表盤都將安裝專門的軟件系統(tǒng)和娛樂系統(tǒng)。將來車內(nèi)上網(wǎng)將越來越普遍，儀表盤與智能等終端相連，從iHeartRadi、Pandra、Sptify等

15、平臺獲取內(nèi)容，將與從A/F獲取內(nèi)容一樣方便。2022年，美國國家公共播送電臺招聘車載播送的產(chǎn)品主管，要求可以創(chuàng)造革新的車載播送應(yīng)用尋求與汽車消費(fèi)商、汽車播送平臺消費(fèi)商的合作時(shí)機(jī)。2022年，美國國家公共播送電臺成為最先推出汽車專用應(yīng)用的播送公司，第一個(gè)應(yīng)用福特汽車的同步應(yīng)用程序連接技術(shù)SYNAppLink，司機(jī)可以通過語音口令，來控制智能上的NPRNesApp。可以實(shí)現(xiàn)以下語音控制功能：司機(jī)說hurlynes就可以聽到最新的新聞；說Statins就可以聽到附屬臺的節(jié)目；或者先說tpi再說siene，就可以聽到科技主題的內(nèi)容，有20多個(gè)主題可選；說Prgras節(jié)目名稱，就可以聽到喜歡的節(jié)目，假設(shè)

16、有直播，就自動(dòng)轉(zhuǎn)到直播，沒有直播，會(huì)播放錄播的節(jié)目；收聽提早在上設(shè)置好的播放列表；可以播放由美國國家公共播送電臺主持人錄制好的語音幫助。2022年，67%的美國新汽車安裝了SirirusX的衛(wèi)星播送。根據(jù)潘多拉2022年度報(bào)告，已經(jīng)有23家汽車廠商安裝了潘多拉的應(yīng)用。2022年1月起，明晰頻道在通用汽車、克萊斯勒汽車的儀表盤上安裝iHeartRadiApp的汽車版。6.美國國家公共電臺NPR的開放API戰(zhàn)略應(yīng)用程序接口API，AppliatinPrgraingInterfa，為第三方開發(fā)者提供訪問自身數(shù)據(jù)的接口，也是美國國家公共播送電臺的數(shù)字平臺之一。2022年，美國國家公共播送電臺開放應(yīng)用程

17、序接口，用戶可以通過API獲取近15年的音頻、文字等內(nèi)容，基于這些內(nèi)容，許多開發(fā)者開發(fā)出很多出色的應(yīng)用程序和新產(chǎn)品，比方探究NPR上癮NPR等挪動(dòng)應(yīng)用程序，這讓美國國家公共播送電臺的音頻借助外部力量出如今各種終端和平臺上，在很多設(shè)備上都可以獲齲隨著競爭越來越劇烈，美國國家公共播送電臺發(fā)現(xiàn)想要被人們找到越來越困難，而API可以將美國國家公共播送電臺的內(nèi)容帶到很多終端和平臺上去，被更多的人理解。目前，有很多媒體都嘗試了開放API，包括英國播送公司、谷歌、路透社、英國?衛(wèi)報(bào)?、美國?紐約時(shí)報(bào)?等。美國國家公共播送電臺的開放API戰(zhàn)略，堅(jiān)持一個(gè)重要的內(nèi)容消費(fèi)原那么PEreatene，PublishEveryhere，即一次消費(fèi)，多處發(fā)布。PE理念決定著API戰(zhàn)略的成功與否，可以保證內(nèi)容的便捷性，通過API到達(dá)不同的終端，在不同的平臺上展示并獲得關(guān)注。7.打造可供多終端使用的品牌新媒體平臺在A/F之外，國外播送公司會(huì)打造一個(gè)可在多終端使用的品牌數(shù)字平臺，如英國播送公司的iPlayer、明晰頻道的iHeartRadi。英國播送公司的iPlayer應(yīng)用，能在450種左右的平臺和設(shè)備上使用，包括個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、iPad、iPhne、Andrid設(shè)備，SnyPlayStatin游戲機(jī)，任天堂ii游戲機(jī)和有線電視設(shè)備等。明晰頻道從2022年也推出了自己的iHeartRadi播放器