魔鏡消費新潛力白皮書

1、Emerging TrendsofNew Retail , Whitepaper,2O22Q2M KT IND E X. C OM前言資本寒冬的第二個季度、度過了熱度最小的618，每個品牌主或投資人都會有這樣的疑問：“新消費還值得做嗎？消費依然是好 生意嗎？”21年年度白皮書我們曾為大家?guī)砹擞伞氨憬轄I地”、 “家電小型化”、“母嬰消費”等年度市場熱點；22年Q2季度，“咖啡 因”、“彈跳助長”、“高蛋白薯片”等高增長概念正在悄悄的進入消費市場。好的產(chǎn)品應(yīng)當滿足三個要素：1、消費者使用體 驗佳 2、消費者能夠獲得精神層面的滿足 3、同時具有一定的放縱成癮性2022Q2我們發(fā)現(xiàn)了10個同比增長超

2、10%、銷售額超10億+超級品類，以及17個同比增長超40%、銷售額6億+的超級品牌。不僅如此，魔鏡也升級了白皮書的內(nèi)容維度，不僅為大家呈現(xiàn)家電、零食飲料、電器、戶外運動、母嬰、醫(yī)療保健等熱門市場的 常規(guī)類目增長情況外，還發(fā)現(xiàn)了21個高增長細分市場及概念，那么又有哪些賽道實現(xiàn)了高增長？又有哪些品牌做好了留存，憑借 著差異化打法提高了復(fù)購？22年的新消費市場路在何方？各大消費企業(yè)的創(chuàng)始人應(yīng)當抓住那些有潛力的機會點和市場熱門概念？讓我們一起走進魔鏡22年 Q2季度白皮書所帶來的數(shù)據(jù)世界。注：本報告數(shù)據(jù)來源為魔鏡市場情報旗下各數(shù)據(jù)產(chǎn)品（包括：MMI、魔鏡電商聆聽、魔鏡社交聆聽、增長雷達、分析+、魔鏡

3、Oversea）超級品類10+與10億+戶外/登山/野營/旅行用品醫(yī)療器械OTC藥品/國際醫(yī)藥電玩/配件/游戲/攻略摩托車/裝備/配件平板電腦/MID處方藥自行車/騎行裝備/零配件清洗/食品/商業(yè)設(shè)備計生用品20%30%40%50%60%6080100120140160規(guī)模：億元1801500+淘寶天貓2022Q2季度銷售額同比增長超過10 大于10億的一級類目同比增長10%02040數(shù)據(jù)來源：本頁品類數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI超級品牌40%+與5億+淘寶天貓2022Q2季度17個同比增長超過40%的5億+品牌Bananain/蕉內(nèi)PROYA/珀萊雅源氏木語邦DJI/大疆jissbon/杰士H

4、egii/恒潔whisper/護舒寶JOMOO/九牧Olay/玉蘭油LULULEMON/露露樂檬 luluSLEEMON/喜臨門蕉下爾克erke/鴻星ikea/宜家EMXEE/嫚熙Moutai/茅臺KUKa/顧家家居0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%0246810121416規(guī)模：億元同比增長300.00%數(shù)據(jù)來源：本頁品牌數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI全國電商地域分布 1.杭州金華嘉興廣州深圳佛山青島濟南臨沂蘇州南京無錫泉州廈門福州該省市成交額Top3城市/區(qū)縣份額占全國5%以上區(qū)域 份額占全國1.5%-5%區(qū)域份額占全國0.8%-1.5%區(qū)域 份額占

5、全國0.3%-0.8%區(qū)域 份額占全國0.05%-0.3%區(qū)域份額占全國0.05%以下區(qū)域數(shù)據(jù)說明時間維度 數(shù)據(jù)來源2021年4月-2022年6月魔鏡市場情報旗下各數(shù)據(jù)產(chǎn)品包括：MMI、魔鏡電商聆聽、魔鏡社交聆聽、增長雷達、分析+、魔鏡Oversea 以及部分公開數(shù)據(jù)規(guī)模消費者認知 發(fā)布數(shù)互動量魔鏡潛力評級 數(shù)據(jù)說明添加退貨交易不算入規(guī)模，與GMV統(tǒng)計口徑不同對微博抖音小紅書的討論分詞后生成，某詞的大小和出現(xiàn)頻次正相關(guān) 微博抖音小紅書平臺中有關(guān)此行業(yè)的推文數(shù)量微博抖音小紅書平臺中有關(guān)該行業(yè)推文的點贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評論，收藏，閱讀數(shù)量 根據(jù)品牌競爭力，魔鏡給出的星級評分聲量/互動量轉(zhuǎn)化指數(shù)：由微博抖音

6、小紅書三平臺聲量/互動量與概念/類目的銷售額銷量計算得出品牌競爭力模型知名度商品豐富度好評度當前品牌在行業(yè)中社交輿情互動量排名當前品牌在行業(yè)中所擁有商品數(shù)量排名當前品牌在行業(yè)中的好評度21個高增長細分市場/概念我們根據(jù)淘寶天貓的銷售數(shù) 據(jù)，通過規(guī)模和增速兩個維 度，篩選出了21個最具潛力 的市場/概念。我們從行業(yè)、品牌、爆品的 規(guī)模、增長、輿情等角度進 行全方位的分析，勾勒出新 消費市場的面貌。家電蒸汽式空氣炸鍋迷你洗衣機雙膽雙拼電飯煲零食飲料燕麥冰激凌雞胸肉干高蛋白薯片玉米須桑葉茶戶外運動彈跳助長跳繩機 便捷露營母嬰奶瓶清洗劑嬰童純水濕巾 涼感T恤牛奶棒HMO液體奶醫(yī)療保健玉米黃質(zhì)葉黃素軟糖

7、 姜黃咖啡因美妝個護滾珠式育發(fā)液泡洗粉注：全部高增長細分市場/概念由魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品增長雷達篩選ONE電器高增長概念蒸汽式空氣炸鍋蒸汽式空氣炸鍋目前主要的產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)為帶 蒸汽功能的空氣炸鍋，相比只有烘烤功能的空 氣炸鍋，蒸汽空氣炸鍋在2021年9月起在電商 平臺加速普及，2022年Q2已占到空氣炸鍋類 目銷售額的4.4%以上，這個數(shù)字在22年Q1還 只是1.2%。蒸汽空氣炸鍋相比普通空氣炸鍋設(shè)計了蒸制功能，可以給食物輸送水分，防止食物過干。隨著空氣炸鍋的持續(xù)火爆，產(chǎn)品設(shè)計希望帶來 健康的口感體驗和多樣性的廚電功能，為了避 免烹飪過程中造成食物水分流失，也為了增加 空氣炸鍋的使用頻率，蒸汽空氣炸鍋

8、在電商平 臺迅速發(fā)展起來。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽蒸汽式空氣炸鍋概念聚焦聲量互動量微博552685481抖音262113605小紅書11656776聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)6110.07537.469.510.845.69 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+1185.90% 同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽280792022年Q22021年Q23982022年Q22021年Q296.50%11499.40

9、%2022年Q22021年Q26426132022年Q22021年Q2蒸汽式空氣炸鍋行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量逐漸增多，CR5份額且均價小幅度增加；根據(jù)魔鏡市場情報監(jiān)測，蒸汽空 氣炸鍋在2021年Q2整體市場均價在613元左右，相比空氣炸鍋的22年Q2均價386.85元來說，帶有蒸汽功能的空氣炸鍋 均價高了近一倍。預(yù)測該產(chǎn)品目前初步邁入爆發(fā)期，結(jié)合空氣炸鍋正處于增長成熟期，目前帶有蒸汽功能的空氣炸鍋主 要是部分頭部品牌的嘗試，預(yù)計后續(xù)此功能將完全加入空氣炸鍋的設(shè)計中。商家數(shù)（家）商品數(shù)（條）CR5份額均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場

10、規(guī)模（萬元）蒸汽式空氣炸鍋重點品牌魔鏡潛力評級小熊規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度0.001930.00New松下規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.001443.402021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI九陽規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度137.80+654.9%1040.202021年Q2 2022年Q2蘇泊爾規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+295.1%251.70994.502021年Q2 2022年Q2美的規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+6242.5%0.7346.302021年Q2 2022年Q2蒸汽空氣炸鍋季度

11、爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：360熱風烘烤，取桶斷電參考價：約540元商品名：美的空氣炸鍋家用十大品牌蒸汽炸鍋2022新款旗艦 店新型智能高端商品名：蘇泊爾空氣炸鍋家用4.5L大容量 多功能蒸汽炸鍋 無油煎炸智能液晶觸控 烤 箱薯條機關(guān)鍵詞：智能觸屏，多功能參考價：約610元關(guān)鍵詞：不用翻面，頂部環(huán)形視窗 參考價：約900元商品名：九陽不用翻面空氣炸鍋太空可視電炸鍋家用新款蒸 汽電烤箱關(guān)鍵詞：升級智能全息觸控 參考價：約700元商品名：小熊空氣炸鍋家用新款大容量電烤箱一體多功能智 能無油空氣電炸鍋關(guān)鍵詞：無油、多功能參考價：約1599元商品名：松下可視空氣炸鍋新

12、款家用全自動無油多功能蒸汽 電炸鍋官方薯條機蒸汽式空氣炸鍋賽道的痛點蒸汽功能雞肋：在食物底部噴水一樣可以達到 蒸汽嫩炸的目的。蒸汽盤的設(shè)計問題：設(shè)計在底部導(dǎo)致食物放置需要傾斜，設(shè)計在頂部則拿取不方便。性價比不高：增加了蒸汽功能，但是價格比普 通空氣炸鍋更貴。蒸汽優(yōu)化問題：目前主流產(chǎn)品的蒸汽功能是放 置水杯/盤，在炸制過程中產(chǎn)生水蒸氣，技術(shù)含 量不高，不能算作空氣炸鍋的技術(shù)升級，后續(xù)還 需考慮功能優(yōu)化。消費者對普通空氣炸鍋的痛點表現(xiàn)在容量小、難清洗和高溫烹飪可能產(chǎn)生致癌物質(zhì)等。從消費者對于可視空氣炸鍋的 評論看，蒸汽功能的加入使得評價喜憂參半，半數(shù)消費者認可蒸汽功能在烘烤時能夠豐富食物口感、增加

13、水分含量。 另一部分消費者則認為蒸汽盤的設(shè)計不合理，使得食物的放取不方便。預(yù)計未來隨著產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)化，蒸汽功能將普 遍運用到空氣炸鍋中。產(chǎn)生蒸汽的部位在機身后部研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡電商聆聽高增長概念迷你洗衣機超聲波迷你清洗機是一種滿足品質(zhì)生活和便攜 出行的高增長單品，傳統(tǒng)意義上來說貼身衣物（內(nèi)衣褲）一般習慣手洗，即便是再專業(yè)的洗衣機也并不能解決內(nèi)衣褲容易細菌滋生的難點， 而專洗內(nèi)衣褲的迷你清洗機的出現(xiàn)就是為了解 決這一痛點，除了能夠解放雙手外，目前市面 上比較流行的內(nèi)衣褲專用洗衣機均帶有加熱洗 和除菌模式功能。據(jù)魔鏡市場情報研究，購買內(nèi)

14、衣褲專用洗衣機 的人群主要為：租房上班族、學生黨，現(xiàn)在已 經(jīng)有廠家如大宇推出了可折疊的、便攜的內(nèi)衣 褲專用洗衣機，因此對于出差人群，在未來會 為這種可折疊形態(tài)的單品帶來一定銷量的提振。消費者在購買該單品時，會著重考慮容量以及 殺菌效果，即消費者對于能夠節(jié)省空間并且容 量較大且清洗殺菌效果良好的單品會更加青睞。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽迷你洗衣機概念聚焦聲量互動量微博9993108194977抖音29955284299小紅書847458199聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)3620.221.

15、6210.470.011.75 億元2022Q2淘寶天貓銷售額+26.72%同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽530317422022年Q22021年Q21028434162022年Q22021年Q238.90%.40%2022年Q22021年Q2403673452022年Q22021年Q2迷你洗衣機行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量逐漸增多，CR5、均價變化均不大；根據(jù)魔鏡市場情報監(jiān)測，該產(chǎn)品已經(jīng)連 續(xù)6個月處于高增長，該產(chǎn)品目前處于爆發(fā)期的中期。結(jié)合洗衣機這一較為成熟的品類（21年全年銷量（含線上線下

16、）約 為3800萬臺，家庭滲透率約100%）以及未來連續(xù)高增長趨勢，預(yù)測其還會維持6-12個月的高增長；結(jié)合家庭滲透率不 會超過大型洗衣機的50%，預(yù)測超聲波迷你清洗機的天花板大約為一年售賣1900萬至2000萬臺。商家數(shù)（家）商品數(shù)（條）CR5份額均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）迷你洗衣機重點品牌魔鏡潛力評級美的規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度659.18221.14%2,116.92大宇規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度5.3224231.23%1295.952021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取

17、自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI南極人規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度-35.10%1647.551,069.332021年Q2 2022年Q2oidire規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00962.932021年Q2 2022年Q2艾德勒規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度152.96%371.84940.612021年Q2 2022年Q2迷你洗衣機季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：分桶洗，專桶專用 參考價：約610元商品名：美的227內(nèi)衣內(nèi)褲洗衣機迷你小型內(nèi)褲清洗專用洗 衣機洗襪子神器關(guān)鍵詞：臭氧深度殺菌，可折疊 參考價：約760元商品名：大宇洗衣機迷你小型的洗脫一體嬰兒

18、寶寶家用抑菌 內(nèi)衣褲專用洗襪子神器關(guān)鍵詞：性價比高，藍光抑菌 參考價：約150元商品名：南極人洗衣機迷你小型的洗脫一體嬰兒寶寶家用抑 菌內(nèi)衣褲專用洗襪子神器關(guān)鍵詞：帶烘干功能，機身小巧， 適合出差旅行搬家參考價：約320元商品名：OIDIRE內(nèi)衣褲洗衣機小型迷你內(nèi)褲清洗專用機器 折疊懶人洗襪子神器關(guān)鍵詞：性價比高，無線自動洗衣， 體積小巧能放進背包參考價：約130元商品名：艾德勒小型洗衣機洗襪子迷你洗內(nèi)衣褲專用洗襪神 器投入式便攜折疊清洗機迷你洗衣機賽道的痛點排水麻煩：消費者評論沒有排水管，進水和排 水不方便。需要自己不停的加水和最后擰干，使 用效果一般。動力不足：部分消費者反映動力不足，脫水

19、效 果不理想。噪音大：沒有防震角，震動幅度很大，噪音也 很大。消費者對迷你洗衣機的痛點在排水麻煩、動力不足、噪音大等。從消費者對于迷你洗衣機的評論看，多數(shù)消費者認 可看見迷你洗衣機性價比高，解放雙手省時省力，好評率較高。整體來看，消費者對于雙拼電飯煲存在較高的需求， 未來方向可以在減震和增加排水管的功能，從而讓使用更加方便，滿足更多消費者的需求。研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡電商聆聽高增長概念雙膽雙拼電飯煲可視化廚電目前主要的產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)分為左右 兩個獨立內(nèi)膽，相比傳統(tǒng)電飯煲，雙膽雙拼電 飯煲目前還是新產(chǎn)品，品牌數(shù)和商品數(shù)都較少， 未來看好這一產(chǎn)

20、品的發(fā)展。雙膽雙拼電飯煲比起傳統(tǒng)電飯煲相比，能夠同 時間做出兩種不同的菜飯湯品組合，同時帶有 預(yù)約功能很大程度上節(jié)約了上班族人群的時間。隨著新生代工作青年獨居人數(shù)增多，城市小家 庭數(shù)量增多，更加追求做飯的快捷性和簡單性， 給了小家電廚房電器發(fā)展機會。雙膽雙拼電飯 煲容量小，適用于1-3人的小家庭，憑借“一鍋 出”、“操作便捷”成為懶人一族的做飯神器。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽雙膽雙拼電飯煲概念聚焦聲量互動量微博9138021抖音433117435小紅書2751150聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量

21、轉(zhuǎn)化指數(shù)1129.18234.231.040.226.23 百萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+906.30%同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽452022年Q22021年Q24562022年Q22021年Q2494.50%.00%2022年Q22021年Q210010829722022年Q22021年Q2雙膽雙拼電飯煲行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量逐漸增多，CR5份額減少說明更多品牌開始做這款產(chǎn)品，2022年Q2空氣炸 鍋整體市場均價在1100元左右。該產(chǎn)品目前正處于探測期，市面上商品數(shù)和品牌數(shù)較少，

22、目前沒有廚房電器大品牌的產(chǎn) 品，預(yù)計未來隨著更多大品牌的入局，會在價格上和技術(shù)上壓低價格，從而壟斷市場。結(jié)合過去一年雙拼雙膽電飯煲的增 長態(tài)勢，魔鏡市場情報預(yù)測其天花板約為一年售賣2000萬元。商家數(shù)（家）商品數(shù)（條）CR5份額均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）雙膽雙拼電飯煲重點品牌魔鏡潛力評級非煮不可規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度0.00232.31New酷福規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00116.602021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI谷格規(guī)模增速知名度商品豐

23、富度好評度New0.0086.692021年Q2 2022年Q2億德浦規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.0078.322021年Q2 2022年Q2三食黃小廚規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度27.14%58.8974.872021年Q2 2022年Q2雙膽雙拼電飯煲季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：左右分區(qū)，獨立控制 參考價：約1000元商品名：非煮不可雙拼雙膽雙體迷你智能小型電飯鍋家用多 功能電飯煲2一3人關(guān)鍵詞：兩款內(nèi)膽，普通內(nèi)膽和鴛 鴦內(nèi)膽，可以選擇使用 參考價：約699元商品名：酷福鴛鴦電飯煲家用多功能5L智能雙拼雙膽雙體電 飯鍋全自動大容量關(guān)鍵詞：微

24、壓燜煮，獨立雙膽，多 功能菜單參考價：約690元商品名：德國谷格雙膽電飯煲雙鍋一體雙拼智能家用多功能 迷你蒸煮兩用飯鍋關(guān)鍵詞：陶瓷釜膽，導(dǎo)熱均勻，不 沾油污參考價：約669元商品名：億德浦雙膽雙體智能電飯煲迷你小型多功能家用雙 拼一體飯鍋3-4人關(guān)鍵詞：微壓陶瓷加熱參考價：約1020元商品名：三食黃小廚雙膽電飯煲雙拼一體智能多功能家用迷 你電飯鍋小1-2人雙膽雙拼電飯煲賽道的痛點容量太小、容易溢鍋：消費者反映煮飯時夠用， 但是湯羹之類的菜品相對來說容量較小。煮粥時 容 易溢鍋，但大部分是消費者操作不當。米飯容易涼：只有很少一部分消費者反映煮好的米飯放一會兒會變涼。消費者對普通空氣炸鍋的痛點表現(xiàn)

25、在容量小、容易溢鍋、米飯容易變涼等。從消費者對于雙膽雙拼電飯煲的評論看， 多數(shù)消費者認可看見電飯煲的設(shè)計更方便、適合廚房小白、小家庭，好評率較高。部分差評很大程度上是消費者操 作不當。整體來看，消費者對于雙拼電飯煲存在較高的需求，未來方向可以并不局限于小家庭設(shè)計的電飯煲，可以 在擴大容量的方向上進行改進，從而滿足更多消費者的需求。研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡電商聆聽TWO零食飲料高增長概念燕麥冰淇淋燕麥冰淇淋目前主要指以燕麥奶為基底，代替 傳統(tǒng)乳制品為原料的冰淇淋。燕麥冰淇淋自 2022年2月起在電商平臺走熱，銷售額和銷量 開始大幅增長。雖然燕

26、麥冰淇淋目前僅占整個 冰淇淋市場銷售額的0.5%，但在整個冰淇淋市 場銷售額同比降低12.9%的背景下，燕麥冰淇 淋仍能保持1045.7%的超高增速，市場前景廣 闊。燕麥冰淇淋相比普通冰淇淋，強調(diào)0乳糖、0反 式脂肪酸、乳糖不耐受友好，主打健康、營養(yǎng)、 低卡的概念。隨著消費者對甜食低卡低糖的健康需求流行起 來和燕麥奶的大火，燕麥奶為冰淇淋帶來了全 新的突破口。除了燕麥奶基底的冰淇淋，一些 添加燕麥元素，主打燕麥口味的冰淇淋也受到 消費者喜愛。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽燕麥冰淇淋國內(nèi)市場和海外市場差異對比國內(nèi)燕麥冰淇淋市場頭部效應(yīng)明顯，o

27、atly憑借其在燕麥奶品類的客群積累，率先推出燕麥冰淇淋，一家獨大，占據(jù)大 部分市場份額。海外燕麥冰淇淋市場更加成熟，品牌更加多元，除了依舊占據(jù)頭部的oatly，還有So delicious 、 Planet Oat 、VAN LEEUWEN 等品牌，市場競爭更加激烈。國內(nèi)燕麥冰淇淋是隨著燕麥奶這種植物基飲料開始走進消費者視野，植物基食品因其綠色、環(huán)保概念在國外更早走紅，也更加火爆。國外除了以燕麥奶為基底的冰淇淋，還有杏仁奶、椰奶、腰果奶等植物基冰淇淋，品類更加豐富。在產(chǎn)品定位上，海外燕麥冰淇淋定位素食和乳糖不耐受人群，強調(diào)植物、綠色、環(huán)保，國內(nèi)燕麥冰淇淋則更側(cè)重傳達 產(chǎn)品美味無負擔。數(shù)據(jù)來源

28、：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：oatly 草莓冰淇淋關(guān)鍵詞：素食，燕麥奶，無麩質(zhì) 參考價：約0.88美元/100g商品名：oatly 香草冰淇淋關(guān)鍵詞：素食，燕麥奶，無麩質(zhì) 參考價：約0.88美元/100g商品名：So delicious 巧克力榛子布朗尼燕麥乳冰淇淋關(guān)鍵詞：不含乳糖，燕麥奶，素 食參考價：約0.88美元/100g商品名：Planet Oat 非乳冰淇淋關(guān)鍵詞：不含乳糖，燕麥奶 參考價：約0.95美元/100g商品名：VAN LEEUWEN 素食燕麥冰淇淋關(guān)鍵詞：素食，紅糖味，燕麥基底 參考價：約

29、1.99美元/100g燕麥冰淇淋海外市場季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成燕麥冰淇淋概念聚焦聲量互動量微博1953351抖音2561466小紅書171507聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)4456.43520.6436.724.29277.19 萬 元2022Q2淘寶天貓銷售額+1045.66% 同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽101612022年Q22021年Q2149742022年Q22021年Q296.70%8

30、8.80%2022年Q22021年Q2121432022年Q22021年Q2燕麥冰淇淋行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量逐漸增多，說明新玩家競相入局；同時CR5份額逐漸增大，說明頭部效 應(yīng)越來越明顯；商品均價上升是主要是因為商品規(guī)格發(fā)生變化，10支裝、20支裝等規(guī)格拉高價格，22年陸續(xù)上市的燕 麥基底冰淇淋較之此前的燕麥口味冰淇淋均價更高，對價格也有一定拉動作用。根據(jù)魔鏡市場監(jiān)測，該產(chǎn)品已經(jīng)保持 連續(xù)6個月高速增長，目前處于爆發(fā)期的中期。結(jié)合過去一年燕麥冰淇淋的增長態(tài)勢以及冰淇淋的季節(jié)特性，魔鏡市場 情報預(yù)測其天花板約為一年售賣500萬元。商家數(shù)（家）商品數(shù)（件）CR5份額均價

31、變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）燕麥冰淇淋重點品牌魔鏡潛力評級oatly規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度0.00255.38New光明規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.005.082021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI八喜規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度-0.44倍7.043.942021年Q2 2022年Q2伊利規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度-0.26倍3.522.622021年Q2 2022年Q2東北大板規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.001.912021年Q2 2

32、022年Q2燕麥冰淇淋季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：0乳糖，0反式脂肪，燕麥 植物基參考價：約18.40元/100g商品名：【新品】OATLY麥輕雪燕麥雪糕原味拿鐵榛子多口 味混裝冰淇淋冷飲關(guān)鍵詞：谷物搭配，膳食纖維，燕 麥口味參考價：約7.79元/100g商品名：光明 谷風系列 糯米紅豆枸杞 椰子燕麥藜麥 桑葉 糯米綠豆雪糕關(guān)鍵詞：奧麥星球聯(lián)名款，燕麥植 物基參考價：約11.98元/100g商品名：東北大板雪糕奧麥星球聯(lián)名楊枝甘露植物基燕麥奶 冰淇淋網(wǎng)紅冰激凌關(guān)鍵詞：輕卡，脫脂牛奶，椰漿， 燕麥口味參考價：約14.40元/100g商品名：八喜輕卡冰淇淋黑巧克

33、力冷萃咖啡燕麥雪糕冷飲冰 激凌75克1杯關(guān)鍵詞：牛奶，燕麥口味 參考價：約5.86元/100g商品名：伊利牧場來點燕麥冰淇淋激凌雪糕高蛋白純牛奶冷 飲一整箱75克燕麥冰淇淋賽道的痛點消費者對燕麥冰淇淋的痛點主要集中于口感、性價比、熱量三方面。其中對口感的負面評價最多，部分消費者認為其 口感較膩、較甜，不及預(yù)期。在熱量方面，因為過甜的味道和配料表的成分，部分消費者認為其名不副實，并不如產(chǎn) 品宣傳得那么健康、無負擔。作為休閑化的甜食消費，冰淇淋的口感和口味依舊是影響消費者買單的直接因素，健康和味道的平衡是燕麥冰淇淋賽 道將會長期存在的痛點?？诟形兜啦缓茫翰糠窒M者認為燕麥奶基底的 冰淇淋口感不及普

34、通冰淇淋，味道過于甜膩，缺 乏層次感。性價比低：評論提及燕麥奶基底的冰淇淋單價更貴，在口感沒有特別提升的情況下性價比較低。熱量高：部分消費者表示雖然燕麥奶基底主打 健康、無負擔，但是配料表熱量并不低。不含高果糖玉米糖漿，成分更健康的燕麥冰淇淋研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡電商聆聽高增長概念雞胸肉干雞胸肉干目前主要指以雞胸肉為原材料、以香 料腌制，通過風干脫水制成的雞肉零食。雞胸 肉干自2021年2月起在電商平臺逐漸走熱，雖 然目前不足雞肉零食銷售額的5%，但在雞肉零 食市場銷售額同比下降23.0%的背景下，雞胸 肉干同比增速已經(jīng)達到1124.2%

35、，市場前景廣 闊。雞胸肉干相比普通雞肉零食，強調(diào)高蛋白低脂肪，主打健康、營養(yǎng)、代餐的概念。隨著健身減脂概念的普及，低脂、低卡的零食 成為消費者越來越普遍的訴求，雞胸肉干的熱 度順勢而起，在一眾雞肉零食里脫穎而出。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽雞胸肉干概念聚焦聲量互動量微博288919348抖音623659441小紅書229614767聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)2909.99355.2470.438.603.32 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+1124.23% 同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷

36、量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽15792022年Q22021年Q23822432022年Q22021年Q239.30%5334.10%2022年Q22021年Q241352022年Q22021年Q2雞胸肉干行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量大幅增多，說明眾多品牌看好雞胸肉干這一新品類，紛紛入局；CR5份 額雖然有所增加，但依舊不足40%，說明市場競爭激烈，尚未培育出頭部品牌；商品均價逐漸升高，說明消費者對雞 胸肉干具有一定認可度，其溢價尚在價格接受范圍內(nèi)。根據(jù)魔鏡市場監(jiān)測，該產(chǎn)品已經(jīng)保持一年以上的波動增長，目 前處于爆發(fā)期的

37、中期。結(jié)合過去一年雞胸肉干增長態(tài)勢，預(yù)測其銷售額天花板約為一年1億元。商家數(shù)（家）商品數(shù)（件）CR5份額均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）雞胸肉干重點品牌魔鏡潛力評級魅禧規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度0.00472.07New虎舅公規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00249.512021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI比比妙規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00201.912021年Q2 2022年Q2鹵味覺醒規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00198.63

38、2021年Q2 2022年Q2樂囧規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00183.282021年Q2 2022年Q2雞胸肉干季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：高蛋白，風干參考價：約9.27元/100g商品名：魅禧風干雞肉干條雞胸肉干奈嚼減辦公室麻辣小吃 肉脂輕食人低零食品卡關(guān)鍵詞：高蛋白，風干參考價：約16.44元/100g商品名：虎舅公風干雞胸肉干雞肉條小鋼筋耐嚼雞肉干人吃 減低肉脂卡蛋白質(zhì)零食品關(guān)鍵詞：高蛋白，風干參考價：約11.92元/100g商品名：比比妙風干雞肉干雞胸肉干肉條低減零食卡脂耐嚼 吃抗餓解饞小吃休閑食品關(guān)鍵詞：輕卡，低脂，先鹵后烤 參考價

39、：約19.33元/100g商品名：鹵味覺醒慢烤雞胸肉干辣味解饞零食辦公室雞肉干 小吃夜宵低脂輕卡關(guān)鍵詞：低卡，高蛋白，0淀粉， 風干參考價：約13.27元/100g商品名：樂囧風干雞胸肉干小罐肉雞肉干肉條小鋼筋人吃耐 嚼低脂卡休閑解饞零食高增長概念高蛋白薯片高蛋白薯片目前主要指以高蛋白的魚肉、蝦肉、 大豆等部分代替淀粉的脆片。雖然其仍叫做薯 片，但已經(jīng)突破人們對傳統(tǒng)薯片品類的認知， 更多是在借助“薯片”代表的休閑零食消費場 景進行推廣。高蛋白薯片自2021年5月起在電 商平臺逐漸走熱，雖然目前僅占薯片銷售額的 1%，但在薯片這個已經(jīng)成熟的市場銷售額同比 增速僅為3.2%的背景下，高蛋白薯片同比

40、增速 已經(jīng)達到992.6%，市場前景廣闊。高蛋白薯片相比普通薯片，強調(diào)高蛋白低碳水， 0油、0脂、0糖、非油炸膨化工藝，主打健康、 營養(yǎng)的概念。消費者對零食健康化的訴求為薯片帶來了全新 的突破口。除了原材料創(chuàng)新的高蛋白薯片，一 些老牌薯片產(chǎn)品也開始在營銷中強調(diào)蛋白、營 養(yǎng)等概念。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽高蛋白薯片國內(nèi)市場和海外市場差異對比我國高蛋白薯片的蛋白質(zhì)來源主要是雞肉、魚肉、蝦肉等肉類，海外高蛋白薯片強調(diào)環(huán)保和素食概念，蛋白質(zhì)主要來 源于大豆、豌豆、玉米等植物，少數(shù)動物蛋白來源的薯片原材料也與國內(nèi)不同，主要是蛋清。國內(nèi)高蛋白薯片

41、主打高蛋白低碳水的標簽，國外高蛋白薯片將適用場景和人群進一步細分，推出無麩質(zhì)、生酮友好、 糖尿病友好等產(chǎn)品，在成分用料上更加嚴格。高蛋白薯片在國內(nèi)市場是一個較新的概念，入局玩家少，產(chǎn)品線沒有海外品牌豐富，產(chǎn)品口味較海外品牌也更為單一。數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）高蛋白薯片國內(nèi)市場和海外市場差異對比目前中國高蛋白薯片均價明顯低于海外高蛋白薯片均價，且價格變動幅度更小。中國高蛋白薯片均價基本保持在15- 30元/件，而海外高蛋白薯片均價基本保持在140-180元/件。海外高蛋白薯片均價高或是因為其主打有機、素食等概

42、 念，對標糖尿病人、生酮飲食者等對飲食要求更高的人群，他們對產(chǎn)品溢價接受度更高。國內(nèi)和海外高蛋白薯片市場集中度都較高，國內(nèi)更為明顯。高蛋白薯片在中國起步較晚，國內(nèi)市場食驗室一家獨大，未來市場可能面臨進一步的分化。數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）0100200 中國美國高蛋白薯片均價對比（元/件）中國美國品牌名稱2022年Q1市場份額食驗室71.17%樂事9.96%好麗友6.68%釋多卡5.38%quest2.18%中國高蛋白薯片品牌CR5：95.38%品牌名稱2022年Q1市場份額Quest Nutrition55

43、.08%GoMacro13.43%Popcorners4.76%Quevos4.50%Flock2.38%海外高蛋白薯片品牌CR5 ：80.15%商品名：Quest Nutrition 玉米餅蛋白片關(guān)鍵詞：高蛋白，低碳水化合物， 無麩質(zhì)參考價：約7.05美元/100g商品名：Popcorners 高蛋白薯片關(guān)鍵詞： 補充能量參考價：約3.26美元/100g商品名：Quevos 蛋白脆片關(guān)鍵詞：生酮零食，糖尿病友好， 無麩質(zhì)，低碳水化合物 參考價：約9.63美元/100g商品名：Flock生酮雞皮脆片關(guān)鍵詞：低碳水化合物，高蛋白， 無麩質(zhì)，生酮友好參考價：約14.75美元/100g商品名：Wil

44、de雞肉蛋白薯片關(guān)鍵詞：天然放養(yǎng)雞，薄脆參考價：約14.53美元/100g高蛋白薯片海外市場季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成高蛋白薯片概念聚焦聲量互動量微博53168抖音63689小紅書43137聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)21376.733419.42847.61135.58339.89 萬 元2022Q2淘寶天貓銷售額+992.58%同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽86272022年Q22021年Q2141

45、2022年Q22021年Q296.90%3491.30%2022年Q22021年Q2252022年Q22021年Q245高蛋白薯片行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量逐漸增多，說明新玩家競相入局，高蛋白薯片概念成為越來越多品牌開拓新品類的選擇；同時CR5份額逐漸增大，說明頭部效應(yīng)越來越明顯；根據(jù)魔鏡市場監(jiān)測，該產(chǎn)品自21年6月開始顯著上升，但波動較大，目前處于爆發(fā)期的初期。結(jié)合過去一年高蛋白薯片的增長態(tài)勢，預(yù)測其還會繼續(xù)維持波動增長， 其銷售額天花板約為一年1200萬元。商家數(shù)（家）商品數(shù)（件）CR5份額均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（

46、萬元）高蛋白薯片重點品牌魔鏡潛力評級食驗室規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度20.93+11.63倍264.21好麗友規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+117.26倍0.1922.472021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI卡卡業(yè)規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.0022.162021年Q2 2022年Q2樂事規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.0015.362021年Q2 2022年Q2fks food規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.005.462021年Q2 2022年Q2高蛋白薯片季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩

47、選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：鱈魚肉薯片，低卡高蛋白 參考價：約53.45元/100g商品名：食驗室健康高蛋白薯片輕卡雞胸肉低鱈魚肉薯片脂 實驗室囤貨小零食關(guān)鍵詞：雞胸肉薯片，薄切，低卡 高蛋白參考價：約73.20元/100g商品名：食驗室低脂雞胸肉薄切薯片高蛋白零食輕卡控卡休 閑追劇露營小吃關(guān)鍵詞：蝦肉薯片，膳食纖維，高 蛋白參考價：約33.17元/100g商品名：卡卡業(yè)Ka蝦肉全麥薯片30g3包海苔送女朋友營養(yǎng) 零食非油炸膨化蛋白關(guān)鍵詞：雞胸肉薯片，低卡高蛋白 參考價：約33.25元/100g商品名：食驗室雞胸肉薯片鱈魚肉薯片膨化4口味組合30g*4包高蛋白輕卡零食商品名：FKS F

48、ood印尼進口tempe晚上解餓零食小吃 低脂天貝大豆蛋白薯片 55g關(guān)鍵詞：天貝，大豆，低脂，高膳 食纖維參考價：約36.18元/100g高增長概念玉米須桑葉茶玉米須桑葉茶目前主要指茶包里含有玉米須和 桑葉兩種成分的代用茶。玉米須桑葉茶自2020 年7月起在電商平臺逐漸走熱，雖然目前僅占茶 市場銷售額的0.1%，但在茶市場銷售額同比增 速下降19.7%的背景下，玉米須桑葉茶同比增 速為32.5%，仍能保持正向增長，市場前景廣 闊。玉米須桑葉茶主要功效是促進代謝，輔助降低 血壓、血糖、血脂，產(chǎn)品定位人群主要為三高 人群或潛在三高人群，消費群體逐漸年輕化。隨著養(yǎng)生概念遇熱，加之三高年輕化發(fā)展趨勢

49、， 以及控糖、減脂等生活理念在年輕群體中普及， 具有降三高功效的玉米須桑葉茶逐漸受到消費 者青睞。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽玉米須桑葉茶概念聚焦聲量互動量微博17071056抖音302718619小紅書152267聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)1156.90283.4551.1212.52565.26 萬 元2022Q2淘寶天貓銷售額+32.49%同比增長規(guī)模趨勢銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽5953422022年Q22021

50、年Q28995002022年Q22021年Q251.21%40.50%2022年Q22021年Q223572022年Q22021年Q2玉米須桑葉茶行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量逐漸增多，玉米須桑葉茶被越來越多品牌關(guān)注；同時CR5份額逐漸增大， 突破50%，說明頭部效應(yīng)越來越明顯但整體行業(yè)集中度依舊不高；商品均價大幅降低主要是以颯楓為代表的一些品牌 在天天特賣工廠店以低價大量售賣，拉低整體價格。根據(jù)魔鏡市場監(jiān)測，該產(chǎn)品已經(jīng)保持一年以上的波動增長，目前 處于探測期的中期。結(jié)合過去一年玉米須桑葉茶增長態(tài)勢，預(yù)測其天花板約為一年銷售額2000萬元。商家數(shù)（家）商品數(shù)（件）CR5份額

51、均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）玉米須桑葉茶重點品牌魔鏡潛力評級同仁堂規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+0.04倍103.49107.35颯楓規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度+32.81倍2.2977.432021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI一品賦規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.0059.902021年Q2 2022年Q2煦百草規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.0031.032021年Q2 2022年Q2聚廣德規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.0013.75

52、2021年Q2 2022年Q2玉米須桑葉茶季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞： 降三高參考價：約52.42元/150g商品名：北京同仁堂玉米須桑葉茶非降壓三血高尿酸血糖高 脂絞股藍養(yǎng)生茶關(guān)鍵詞： 降三高參考價：約4.99元/150g商品名：颯楓玉米須桑葉茶山楂決明子茶苦蕎牛蒡根養(yǎng)生茶 三大麥決明子關(guān)鍵詞：降三高，不含糖參考價：約23.17元/150g商品名：一品賦玉米須桑葉茶青錢柳降牛蒡根壓糖脂血蒲公 英三山楂高養(yǎng)生菊花茶關(guān)鍵詞： 降三高參考價：約39.90元/150g商品名：煦百草【三不高】玉米須桑葉茶養(yǎng)生茶茶三低高降 茶壓酸尿脂血茶包痛糖風關(guān)鍵詞：降三高，去糖，

53、孕婦，去 水腫參考價：約15.75元/150g商品名：聚廣德玉米須茶正品官方旗艦店水降壓無糖去孕婦 水腫桑葉養(yǎng)生茶包玉米須桑葉茶賽道的痛點消費者對玉米須桑葉茶的痛點主要集中于口感、效果、品控三方面。就口感而言，部分消費者認為其味道不佳，沒有 玉米須和桑葉的香味；就效果而言，部分消費者認為其功效與預(yù)期不符；就品控而言，部分消費者提及其有變質(zhì)、長 毛現(xiàn)象。玉米須桑葉茶對于降三高并不像現(xiàn)代保健品具有明確的構(gòu)效，并且對降三高有效也并不是玉米須和桑葉的獨有屬性， 產(chǎn)品可替代性強。玉米須桑葉茶的產(chǎn)品形態(tài)為袋泡茶，技術(shù)門檻不高，未來產(chǎn)品形態(tài)或需進一步升級。口感味道不好：部分消費者提及產(chǎn)品沖泡后并沒有玉 米須

54、的香味，中藥味道較濃，味道不佳，不適合作日常 飲品。與預(yù)期效果不符：部分消費者質(zhì)疑玉米須桑葉茶降三 高的真實功效。品控不好，質(zhì)量不穩(wěn)定：評論提及有茶包長毛、發(fā)霉， 品控不穩(wěn)定。產(chǎn)品形態(tài)更多元的玉米須/桑葉茶研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡電商聆聽THREE戶外運動高增長概念彈跳助長彈跳助長目前主要的產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)為摸高計數(shù) 器，相比與之前的兒童蹦高器，語音播報彈跳 器在2021年7月起在電商平臺加速普及，目前 已占到娃娃跳/彈跳器類目銷售額的40%以上。摸高計數(shù)器相比傳統(tǒng)的兒童蹦高器，增加了相 應(yīng)的互動性和可玩性，同時安全方面，由于是 固定式裝置，大

55、大降低了兒童在使用過程中可 能受到受傷的風險。隨著父母對于兒童身體健康的進一步關(guān)注，火 熱的“摸高神器”，計數(shù)、發(fā)光、鼓勵語音并為孩子制定訓練計劃，越來越多的功 能讓孩子在得到鍛煉的同時，也能讓兒童愛上 運動。消 費 者 認 知數(shù)據(jù)來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆聽彈跳助長品類分布與海外市場目前我國電商平臺主打彈跳助長概念中均為兒童彈跳摸高器。國內(nèi)市場由品健、adking、kus等占據(jù)絕大部分市場份額，CR5達近58%。歐美市場方面，由于體育習慣差異，國外兒童更注重戶外運動，相比之下家用兒童彈跳摸高器在海外幾乎沒有市場， 暫時沒有商家售賣彈跳助長概念產(chǎn)品，但是在海外

56、跳床和蹦床產(chǎn)品銷售情況較好，商家可以在這一點結(jié)合蹦床產(chǎn)品進 行打包銷售。兒童彈跳摸高器作為輕技術(shù)產(chǎn)品，由于國內(nèi)外文化差異，國際市場較為欠缺，市場大部分為國內(nèi)市場。兒童彈跳摸高器數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡Oversea（覆蓋亞馬遜，shopee，lazada）彈跳助長概念聚焦聲量互動量微博350814抖音311617078小紅書4349聲量銷售額 轉(zhuǎn)換指數(shù)互動量銷售 額轉(zhuǎn)化指數(shù)聲量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)互動量銷量 轉(zhuǎn)化指數(shù)9797.251916.20248.8648.642.07 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+30546.00% 同比增長規(guī)模趨勢

57、銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品魔鏡社交聆Q22021年Q225102022年Q22021年Q263.30%117716.00%2022年Q22021年Q238522022年Q22021年Q2彈跳助長行業(yè)晴雨表從行業(yè)晴雨表可以看出，商家數(shù)量、商品數(shù)量迅速增多，CR5份額增加，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)監(jiān)測，彈跳助長處 于爆發(fā)期（前期），結(jié)合產(chǎn)品增速，魔鏡市場情報預(yù)測彈跳助長未來一年的市場天花板大約為1.2億元。 2022年Q2娃娃跳/彈跳器整體市場均價在42元左右，相比與兒童蹦高器，兒童摸高器在均價方面38元更 具優(yōu)勢性。商家數(shù)（家）

58、商品數(shù)（條）CR5份額均價變化數(shù)據(jù)來源：本頁行業(yè)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI品牌競爭力市場規(guī)模（萬元）彈跳助長重點品牌魔鏡潛力評級品健規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度0.00427.58Newadking規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00392.572021年Q2 2022年Q22021年Q2 2022年Q2數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMIkus規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00283.222021年Q2 2022年Q2品奈規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.00123.302021年Q2 2022年Q2匹克規(guī)模增速知名度商品豐富度好評度New0.008

59、9.142021年Q2 2022年Q2彈跳助長季度爆品數(shù)據(jù)來源：本頁商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品MMI完成關(guān)鍵詞：ABS材質(zhì)，語音播報 參考價：約56元商品名：品健藍色藍色小熊-單組30升級自動計數(shù)-升級加 大款關(guān)鍵詞：納米無痕背膠，夜晚可發(fā) 光參考價：約29元商品名：Kus語音播報計數(shù)-激勵摸高關(guān)鍵詞：語音計數(shù)，全程鼓勵 參考價：約10元商品名：Adking第五代向日葵款語音計數(shù)激勵款關(guān)鍵詞：科學計數(shù)，隨處可用 參考價：約15元商品名：品奈摸高神奇語音播報計數(shù)關(guān)鍵詞：科學訓練，智能語音 參考價：約25元商品名：匹克藍色單個裝語音計數(shù)彈跳助長賽道的痛點質(zhì)量較差：市面上材質(zhì)大多為塑料材質(zhì)，做工 質(zhì)量

60、較為簡單，導(dǎo)致用戶使用體驗不好。裝置易掉：裝置方式大多為粘到墻壁上，粘不住成為令人詬病的點。計數(shù)不準：觸摸語音播報計數(shù)較為欠缺，存在 摸到卻未計數(shù)的問題。使用場景：目前大部分彈跳助長產(chǎn)品大部分為 家用產(chǎn)品，戶外型較弱，隨著疫情好轉(zhuǎn)，設(shè)計戶 外使用的摸高器有望改善這一點。消費者對兒童跳高器的痛點表現(xiàn)在質(zhì)量較差、裝置易掉和計數(shù)不準等方面。從消費者對于兒童跳高器的評論來看，外 形外觀、增加兒童鍛煉、安全。少部分消費者反饋質(zhì)量較差、裝置易掉、計數(shù)不準、使用場景受限等痛點，隨著兒童 摸高器的材質(zhì)改進以及增加便攜式，兒童跳高器有望達到娃娃跳/彈跳器市場的50%以上。材質(zhì)與粘黏性更好的兒童摸高器研究方法：通