知名家紡品牌分析及全國(guó)家紡市場(chǎng)調(diào)查

1、.：.；知名家紡品牌分析及全國(guó)家紡市場(chǎng)調(diào)查一、 全國(guó)家紡市場(chǎng)概論2000年全國(guó)人口普查，我國(guó)各族人民合計(jì)13億多，到本世紀(jì)中期，將添加到15-16億，近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民生活程度得到較大改善。目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，是服裝消費(fèi)的7%；而興隆國(guó)家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出根本持平。拿毛巾來說，數(shù)量上，我國(guó)居民人均消費(fèi)0.25千克左右，而國(guó)外人均消費(fèi)1.5-2.0千克以上.質(zhì)量上,我國(guó)居民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距;另外,在家用紡織品運(yùn)用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在宏大的市場(chǎng)

2、開展空間.根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門資料顯示,我國(guó)每年有10,000,000對(duì)新人結(jié)婚,以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,那么每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量.加上近年來,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)開展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步開展.旅游業(yè)的開展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的運(yùn)用上,有了新的增長(zhǎng)需求.另外,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)參與WTO,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用紡織品的需求非常旺盛.中國(guó)家用紡織品行業(yè)面臨國(guó)內(nèi),國(guó)際雙重良好的開展機(jī)遇.因此,國(guó)內(nèi)專家普遍以為,中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來?yè)碛兄甏蟮拈_展空間和市場(chǎng)容量,家紡行業(yè)將成為中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力.replyvie

3、w1、全國(guó)屬于紡織工業(yè)前沿，有國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡廠商近百家高檔商品主要代表廠家有全國(guó)惠誼、全國(guó)羅萊、全國(guó)澳西奴、全國(guó)恐龍，產(chǎn)品主要集中在中高檔商場(chǎng)及專賣店，多采用直營(yíng)與加盟相結(jié)合，經(jīng)過十來年的開展，他們?cè)诓煌潭壬隙季邆湟欢ǖ闹扰c銷售規(guī)模。中低檔商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品種類日益豐富,產(chǎn)品構(gòu)造更加完好。產(chǎn)品大量出口澳洲，歐洲。產(chǎn)品面料以30支紗純棉面料為主要用料。主要銷售集中于家樂福，聯(lián)華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著中國(guó)入世，國(guó)外品牌涌入，部分企業(yè)逐漸開場(chǎng)走代理名牌之路，從而進(jìn)一步提升其品牌籠統(tǒng)。國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后，通常選定傳統(tǒng)外向型紡織企業(yè)做中國(guó)代理商

4、，主要以專柜方式擴(kuò)張。國(guó)外品牌崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，專柜數(shù)量較少。產(chǎn)品從枕芯類到被類,從小件產(chǎn)品到套件產(chǎn)品,種類都很豐富。多為小四件和四件套。多件套件較少。企業(yè)銷售渠道自營(yíng)：絕大多數(shù)公司依然堅(jiān)持對(duì)自營(yíng)的注重，并且破費(fèi)相當(dāng)?shù)木窈拓?cái)力開展自營(yíng)、管理自營(yíng)。 代理：近年來幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式如今仍是中低檔品牌快速生長(zhǎng)的選擇方式。 零售：目前中低檔床品傾向于處置庫(kù)存、舊款式更新等特殊情況下采用零售方式，在低檔品牌和中小城市，零售依然占據(jù)主導(dǎo)位置。特許加盟：目前特許加盟的開展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)位置。直銷：家紡的試用要求較高，無論是郵購(gòu)還是網(wǎng)上直銷，都難以保證效力，多數(shù)品牌商并

5、沒有本質(zhì)性開展直銷，曾經(jīng)開展的還處于嘗試形狀。未來百貨公司專柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)位置。同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的開展。中高檔品牌將逐漸退出超市/大賣場(chǎng)。這些新的開展都表現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)：品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。人們對(duì)家紡的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來越朝人性化的精神層面開展。相對(duì)應(yīng)的購(gòu)物環(huán)境和方式也會(huì)更加表達(dá)購(gòu)物的樂趣和私人專屬感。2、全國(guó)流行機(jī)制席一種具有床單直觀，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質(zhì)感的機(jī)制席，成了席子王國(guó)的新秀。他最大特點(diǎn)，是用天然植物，加上棉，經(jīng)過高科技加以粉碎，打漿，進(jìn)展

6、防霉，防菌處置，抽出纖維再制成席其優(yōu)點(diǎn)是不敏感皮膚，吸汗透氣不粘皮膚，可與衣物一同收藏。同時(shí)，各類純天然產(chǎn)品成為人們的新寵。純天然產(chǎn)品與以往產(chǎn)品相比，除保管輕盈、柔軟、保暖等特點(diǎn)外，其獨(dú)有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。當(dāng)然，價(jià)錢方面，普通純天然綠色纖維產(chǎn)品與各類化纖產(chǎn)品相比要貴2倍3倍，雖然如此,人們?nèi)詷芬膺x購(gòu)。產(chǎn)品系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調(diào)被及各類動(dòng)植物纖維、全棉輕薄絨等。3、床上用品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變功能性產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。單一的羽絨被、滌綸中空棉,這些保暖型床上用品,近來頗受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料根本采用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。代表

7、廠商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜歡。4,消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念更新 近年，一些著名的國(guó)外床上用品品牌進(jìn)駐全國(guó)市場(chǎng)。引起消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(zhǎng)短枕套的新組合。目前，市場(chǎng)上已有五件套、六件套，多至八件套組合。消費(fèi)者開場(chǎng)傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個(gè)居室顏色的一致搭配和整體的協(xié)調(diào)效果。在這一點(diǎn)上,羅萊、萊美、澳西奴以小四件花樣博得消費(fèi)者好評(píng).數(shù)量上和外形上的觀念變化實(shí)踐上表達(dá)的是消費(fèi)者對(duì)床上用質(zhì)量量的新要求.已從單純的保暖性轉(zhuǎn)向了對(duì)溫馨性、保健性、易

8、洗滌等多方面的要求。和特別是床上用品的保健性功能，出于對(duì)本身安康的思索，保健型廠商產(chǎn)品暢銷，消費(fèi)者多項(xiàng)選擇擇吸汗、柔軟的面料，對(duì)于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等微生物的繁殖,在這一點(diǎn)上,羅萊,安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。5、廠商銷售方式更新 廠商多用現(xiàn)場(chǎng)操作方式銷售，添加銷售價(jià)錢透明度，同時(shí)也導(dǎo)致利潤(rùn)降低，競(jìng)爭(zhēng)加劇。二、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有品牌 1、現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)內(nèi)高檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。國(guó)內(nèi)中檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以全國(guó)恐龍、廈門萊美，全國(guó)惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維

9、SILLVE。國(guó)內(nèi)低檔品牌有全國(guó)紅富士,小綿羊，杰元、松田、民光、2、現(xiàn)有國(guó)際品牌 知名國(guó)外品牌德國(guó)鮑，美國(guó)E-SPRIT、法國(guó)依夫德儂、法國(guó)帝豪、，意大利TRUSSADI,法國(guó)PRETTE、澳大利亞喜來登、法國(guó)夢(mèng)特嬌、澳大利亞PERI等。普通國(guó)外品牌法國(guó)ELLE、法國(guó)JASON、美國(guó)POLO、韓國(guó)阿曼特、美國(guó)TEMPER、美國(guó)布芮尼、美國(guó)JODGE、美國(guó)迪斯尼、法國(guó)DESCAMPS、英國(guó)OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI3、國(guó)內(nèi)大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場(chǎng):恒源詳,浩紗, 纖絲鳥等,價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)日趨猛烈。三、全國(guó)家紡流行趨勢(shì) 1、家紡開展趨勢(shì) 床上用品作為室內(nèi)軟裝飾，越

10、來越成為紡織品業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，以及消費(fèi)者注重的領(lǐng)域。它不僅表達(dá)了主人的檔次、療養(yǎng)、喜好、情趣，還具有調(diào)理身心等不可或缺的作用。在如此宏大的市場(chǎng)潛力下，現(xiàn)今市面的床上用品也是“亂花漸欲誘人眼。解讀今年春季的床上布藝三大流行趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化、民族風(fēng)情、古典主義成為流行的三大焦點(diǎn)。 個(gè)性化風(fēng)潮涌動(dòng)。 目前市場(chǎng)上有不少床上用品廠家，針對(duì)不同的目的消費(fèi)群，新婚族、新居族、獨(dú)身貴族等標(biāo)榜個(gè)性化和時(shí)髦檔次的消費(fèi)者，推出具有個(gè)性化顏色的床上用品系列。這種風(fēng)格的產(chǎn)品特點(diǎn)是不拘泥于以往既定的方式，在顏色和搭配上推陳出新。比如在顏色上，一款有著春天般綠意的床單，搭配上深藍(lán)色的枕套及紅色的被單，年輕人注重自我的

11、個(gè)性就這樣被張揚(yáng)出來。在圖案選擇上，籠統(tǒng)、卡通圖案成為最“in的選擇，加菲貓、史努比和各種籠統(tǒng)的圖案成為年青人不愿長(zhǎng)大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。 民族自然風(fēng)襲人。 在越來越劇烈的環(huán)保認(rèn)識(shí)的影響下，對(duì)自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質(zhì)為主的床上用品，走在了流行的尖端。與往年不同的是，今春的床上用品在自然主義之前，還要加上“民族風(fēng)情的定語，才干成為時(shí)髦的亮點(diǎn)。充溢艷麗顏色的熱帶風(fēng)情圖案的床上用品非常走俏。采用草類植物制造、具有日本風(fēng)情的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進(jìn)了尋常百姓家。 歐美古典風(fēng)抬頭。 無論流行的變換與時(shí)代的更替，古典主義的風(fēng)格卻一直應(yīng)驗(yàn)著“越古

12、老就越現(xiàn)代的永久格言。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點(diǎn)之一就是注重資料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。在細(xì)部處置上，運(yùn)用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。在顏色方面，永久的白色依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，運(yùn)用鑲繡、鏤花、緞帶等細(xì)節(jié)營(yíng)造白色床品的干凈細(xì)致，其他如淺藍(lán)、米黃、淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格的上佳之選。2、家用紡織品設(shè)計(jì)趨勢(shì) 1、織物雙色效果的表現(xiàn)，如經(jīng)緯間不同顏色的組合搭配、加織金銀絲或者粗獷的疙瘩絲、色織與色紡等；2、雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式構(gòu)成正反面不同效果的雙層織物；3、起縐與彈力織物，這類織物外表效果豐富，穿著

13、溫馨，符合防前的休閑文化潮流； 4、粗獷風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類織物，對(duì)組織構(gòu)造的運(yùn)用遭到注重； 5、印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝等特種工藝的結(jié)合； 6、紋樣設(shè)計(jì)變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲火腿紋樣重又流行，就表達(dá)了一種復(fù)古風(fēng)情；3、家用紡織面料流行特點(diǎn) 1、輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。 2、溫馨：包括織物的伸長(zhǎng)、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅添加了織物的外表興趣性，也改善了穿著時(shí)的透氣、透濕性。3、閃光：包括全部或者部分閃光，閃強(qiáng)光或者閃弱光。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、

14、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。 4、透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，經(jīng)過高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。 5、花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。 6、質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，織物的紋理和外表機(jī)理效應(yīng)成為創(chuàng)新的重點(diǎn)。經(jīng)過花式線、織紋、印染后整理，獲得突出的外表裝飾效果。 7、復(fù)合：雙層、多層的復(fù)合織物繼續(xù)流行。8、功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國(guó)內(nèi)正在興起，并將構(gòu)成潮流。 9、綠色：新世紀(jì)要求纖維、面料消費(fèi)過程無污染，運(yùn)用時(shí)對(duì)人體無害，因此天然、環(huán)保纖維及制品，以及用植物染料染色和經(jīng)過無

15、甲醛整理的面料流行。 10、保?。阂源舐?、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動(dòng)面料等保健面料的開發(fā)邁向新程度。中國(guó)流行協(xié)會(huì)近日發(fā)布的家用紡織品顏色趨勢(shì)以為，家用紡織品的時(shí)髦顏色充溢了令人愉悅的氣味，柔和但不渾濁，鮮活而不突兀，顏色經(jīng)過變化的方式進(jìn)展搭配和組合，在調(diào)和的基調(diào)上尋求對(duì)比，展現(xiàn)出追求高興和幸福、展現(xiàn)個(gè)性美麗的大趨勢(shì)。家用紡織品顏色趨勢(shì)包括以下五個(gè)主題： 第一主題：媚柔春色輕柔的粉紅，好像嬌柔的少女嫵媚而自然地沉入童年般的純真中。第二主題：花木物語時(shí)髦的綠色成為年最受矚目的顏色家族，帶來清新愉悅的輕快感受。第三主題：東方元素濃郁的紅色和香料黃系列分發(fā)出厚重的東方氣味，折射

16、著東方文化對(duì)時(shí)髦的再次沖擊。第四主題：明麗對(duì)比新穎的顏色混合，借助于黃、桔、紅、粉、藍(lán)、淺綠等跨越性的搭配，看起來年輕而都市化。第五主題：黑白空間無彩或弱彩的灰色系列在家用紡織品領(lǐng)域扮演著前衛(wèi)而略帶另類的角色，充溢了對(duì)比的沖擊效果。4、二六年春夏家居顏色流行趨勢(shì)日前，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布了2006春夏家居顏色流行趨勢(shì)，共有4個(gè)主題：匿名、圖畫、眩目、愉悅。自信創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)，一切皆有能夠，不要對(duì)新的配色方案說“從沒有。 出人預(yù)料的配色方法，永久的根底色與時(shí)髦色的混合，驚奇元素?zé)o處不在。顏色使產(chǎn)品脫穎而出，顏色帶來無盡的變幻，跟隨流行但要有本人的特點(diǎn)，杜絕陳腐和平庸反省和表達(dá)，感性堅(jiān)持接觸。表現(xiàn)

17、個(gè)性，自發(fā)和熱情。 復(fù)興過去，慶賀如今，擁抱未來。第一主題：匿名猶如擦肩而過的陌生人，平和低調(diào)，靜假設(shè)處子，動(dòng)如脫兔，在月色覆蓋中，物體呈現(xiàn)細(xì)致的輪廓。第二主題：圖畫比根本亮色有所減弱的顏色，蘊(yùn)含著幽默感，試圖向我們娓娓訴說本人的故事，深化到我們內(nèi)心童真的角落并帶給我們驚奇。這些顏色近乎自發(fā)，真誠(chéng)并勇于大膽創(chuàng)新。第三主題：眩目快節(jié)拍的都市生活，在眩目的光環(huán)覆蓋下，短暫而迷惑。顏色減弱，漂白，有如蒸氣，到達(dá)幾乎無從覺察的境地。朦朧的白霧使人眼前一片迷惘，從而墮入人工的氣氛中。第四主題：愉悅“愉悅經(jīng)過顏色表現(xiàn)出聽覺與視覺的并置，顏色有如增進(jìn)活力的強(qiáng)化個(gè)性的興奮劑。四、 全國(guó)家紡市場(chǎng)現(xiàn)有品牌分析(國(guó)

18、內(nèi)廠商：富安娜、夢(mèng)潔、羅萊，夢(mèng)蘭、水星被服、恐龍、馨亭)國(guó)際廠商：喜來登，F(xiàn)REETE、TRUSSADY、CK 品牌商富安娜國(guó)內(nèi)指點(diǎn)品牌之一公司簡(jiǎn)介：深圳市富安娜家飾用品創(chuàng)建于1994年，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、消費(fèi)、銷售、謀劃、效力于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)，現(xiàn)擁有自創(chuàng)品牌“富安娜、“馨而樂、“圣之花以及全權(quán)買斷的意大利頂級(jí)品牌“維莎。公司以“發(fā)明愉快睡眠生活，打造百年家居品牌為運(yùn)營(yíng)理念，傳送出全新的現(xiàn)代家居生活方式。公司在全國(guó)各大中城市擁有專賣店柜800多家，并在香港、北京、全國(guó)、廣州、武漢、長(zhǎng)沙等地建立了18個(gè)分公司及辦事處。目前，公司在深圳龍華、江蘇常熟分別籌建占地十萬平方米的花園式工業(yè)園和占

19、地近十五萬平方米的大型消費(fèi)物流基地。品牌定位：“中國(guó)名牌“富安娜以高貴、典雅、浪漫、溫馨為設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用純棉面料，高支高密、精梳工藝、手感柔軟、吸水性好，經(jīng)絲光處置，布面堅(jiān)持永久性絲般光澤；在款式設(shè)計(jì)上，以繡花、印花為主,結(jié)合別具一格的絎縫和先進(jìn)的印染工藝及配套飾品，將藝術(shù)靈感、時(shí)髦元素和現(xiàn)代科技融為一體,構(gòu)成了絕佳的藝術(shù)效果。2000年，為滿足不同層次的消費(fèi)需求，富安娜公司推出簡(jiǎn)約、時(shí)髦、溫馨的品牌“馨而樂，風(fēng)格定位以花型為主，顏色豐富、顏色清新，運(yùn)用刺繡花邊等裝飾工藝，呈現(xiàn)出溫馨浪漫的歐陸風(fēng)情。2003年，公司全權(quán)買斷意大利頂級(jí)品牌VERSAI“維莎在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。尊貴、典雅、奢華的“維莎

20、秉承了意大利完美的傳統(tǒng)工藝和燦爛文明，每一件產(chǎn)品布料均取材于優(yōu)質(zhì)蠶絲以及埃及長(zhǎng)線棉，密度均在600-1000針之間，全部采用精梳織造?！熬S莎系列產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)床品行業(yè)高端市場(chǎng)的空白。富安娜公司第四品牌隨意、輕松、個(gè)性的“圣之花?！笆ブㄒ愿鞣N籠統(tǒng)藝術(shù)花卉和幾何外型為主，顏色炫麗，配色大膽，定位于群眾消費(fèi)品牌，以超市為主要銷售渠道，延襲了富安娜一向的優(yōu)良質(zhì)量?！笆ブǖ耐瞥觯瑯?biāo)志著富安娜公司的品牌曾經(jīng)可以覆蓋一切消費(fèi)群體。產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、進(jìn)口產(chǎn)品、床墊系列 價(jià)錢體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡指點(diǎn)品牌，價(jià)錢定位為中偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價(jià)

21、，下同。運(yùn)營(yíng)方式：該品牌采用自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷方式，在中心城市采取自營(yíng)方式，在次中心城市采取代理方式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。中心城市如北京、全國(guó)、天津、南京、武漢和西安等省會(huì)城市及經(jīng)濟(jì)興隆地域，次中心城市為中心城市除外的地級(jí)市。目前自營(yíng)方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營(yíng)采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，專賣店、柜合計(jì)約800家。 目的客戶群：28-45歲、追求生活品味的中高收入女性消費(fèi)者。 廣告戰(zhàn)略、推行手段：主要為戶外廣告及報(bào)紙招商、專業(yè)展會(huì)、網(wǎng)站推行。公交車身公告、電視、廣播為輔助廣告中

22、心競(jìng)爭(zhēng)力：有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：經(jīng)過ISO9001；2000質(zhì)量體系認(rèn)證。強(qiáng)大的產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)研發(fā)才干，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。先進(jìn)的物流系統(tǒng)：有ERP電腦進(jìn)展管理先進(jìn)的辦公自動(dòng)化系統(tǒng)管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。終端管理：表達(dá)在售前、售中、售后效力的繼續(xù)及銜接。企業(yè)文化：繼續(xù)不斷創(chuàng)新的文化品牌商夢(mèng)潔家紡國(guó)內(nèi)指點(diǎn)品牌之一公司簡(jiǎn)介：湖南夢(mèng)潔家紡創(chuàng)建于1993年，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、消費(fèi)、銷售、謀劃、效力于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)，現(xiàn)擁有自創(chuàng)品牌“夢(mèng)潔、“艾比以及全權(quán)代理的法國(guó)頂級(jí)品牌“寐。公司以“愛在家庭的運(yùn)營(yíng)理念把企業(yè)開展和社會(huì)責(zé)任調(diào)和一致。公司在全國(guó)省直轄市設(shè)立了200多家夢(mèng)潔專賣店，500多家夢(mèng)

23、潔專柜；在美國(guó)、日本、澳大利亞、香港等國(guó)家和地域進(jìn)展了涉外商標(biāo)注冊(cè)，與數(shù)十個(gè)國(guó)家和地域的300多家外商建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。公司市場(chǎng)規(guī)模及綜合實(shí)力延續(xù)3年居全國(guó)同行業(yè)第一。2002年，夢(mèng)潔產(chǎn)品被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品，夢(mèng)潔商標(biāo)成為“中國(guó)著名商標(biāo)。 夢(mèng)潔，努力打造國(guó)際知名家紡品牌。品牌定位：“中國(guó)名牌“夢(mèng)潔 夢(mèng)潔公司傾心于活力勃勃的中國(guó)家紡業(yè)，堅(jiān)持人本主義的設(shè)計(jì)理念，用發(fā)明藝術(shù)的熱情，演繹家紡產(chǎn)品的經(jīng)典、時(shí)髦和永久；?！鞍仁呛蠅?mèng)潔家紡根據(jù)市場(chǎng)的開展需求，結(jié)合現(xiàn)有湖南夢(mèng)潔家紡產(chǎn)品的特性，經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研，實(shí)行多品牌戰(zhàn)略而誕生的一個(gè)時(shí)髦的床上用品品牌。自“艾比誕生以來，以本身鮮明的產(chǎn)品特征、多彩靚麗、青

24、春時(shí)髦的風(fēng)格，迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)同，并以驚人的速度在開展。同時(shí)其群眾化的價(jià)錢也為寬廣消費(fèi)者所接受。產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列 價(jià)錢體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡指點(diǎn)品牌，價(jià)錢定位為中偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同。運(yùn)營(yíng)方式：該品牌采用自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷方式，在中心城市采取自營(yíng)方式，在次中心城市采取代理方式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。目前自營(yíng)方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營(yíng)采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，公司在全國(guó)省直轄市設(shè)立了200多

25、家夢(mèng)潔專賣店，500多家夢(mèng)潔專柜。目的客戶群：28-45歲的關(guān)愛家的人士。 廣告戰(zhàn)略、推行手段：主要為戶外廣告及央視廣告、網(wǎng)站推行。報(bào)紙招商、專業(yè)展會(huì)。公交車身公告為輔助廣告中心競(jìng)爭(zhēng)力：有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：經(jīng)過ISO9000；ISO14001、1996版質(zhì)量體系認(rèn)證。強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)才干，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。先進(jìn)的物流系統(tǒng)：有軟件化財(cái)務(wù)管理到ERP電腦進(jìn)展管理管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。終端管理：表達(dá)在售前、售中、售后效力的繼續(xù)及銜接。企業(yè)文化：傳達(dá)愛的信息，實(shí)現(xiàn)愛的關(guān)懷品牌商羅萊國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌之一公司簡(jiǎn)介： 全國(guó)羅萊家用紡織品全國(guó)羅萊公司發(fā)起設(shè)立于1992年，是一家專業(yè)從事家用紡織品

26、制造的企業(yè)，公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、消費(fèi)、銷售于一身，也是國(guó)內(nèi)最早涉及家用紡織品行業(yè)，并構(gòu)本錢人優(yōu)勢(shì)品牌的家紡業(yè)。公司現(xiàn)有廠房260000平方米，擁有各類專業(yè)技術(shù)人員150人，員工總數(shù)1120人，擁有各類進(jìn)口設(shè)備500多臺(tái)。目前已擁有自有品牌“羅萊品牌，同時(shí)代理國(guó)際著名家紡品牌“喜來登、“尚瑪可等品牌，不斷滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。2001年底，公司征150畝，總投資1億元，擬用三年左右的時(shí)間新建一座消費(fèi)、培訓(xùn)一條龍的現(xiàn)代化專業(yè)化的羅萊工業(yè)園區(qū)，目前第一期工程已正式投入運(yùn)用。 未來十年，將是羅萊公司承前起后、繼往開來的十年，公司將繼續(xù)秉承以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足家紡制造，不斷汲取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)

27、的先進(jìn)技術(shù)和管理閱歷，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)家紡業(yè)第一品牌。 品牌定位：羅萊家紡表達(dá)歐洲家紡市場(chǎng)的最新潮流； 深化了解中國(guó)消費(fèi)者；充分滿足消費(fèi)者對(duì)家紡系列化產(chǎn)品和效力的需求。產(chǎn)品風(fēng)格：源于歐洲浪漫、典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格；演繹現(xiàn)代優(yōu)雅、精致生活。產(chǎn)品類別：奢華套件系列、歐式套件系列、單件組合系列、家居服飾系列、窗簾系列、兒童用品系列、床蓋系列、床墊系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠墊系列、毛浴巾系列、餐廚飾品系列、夏令用品系列等十二大系列500多個(gè)種類價(jià)錢體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡領(lǐng)先品牌，價(jià)錢定位為中偏高，主要價(jià)位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價(jià)。運(yùn)營(yíng)方式：該品牌采用自營(yíng)與

28、加盟的經(jīng)銷方式，在中心城市采取自營(yíng)方式，在次中心城市采取代理方式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。中心城市如北京、全國(guó)、天津、南京、武漢和西安等省會(huì)城市及經(jīng)濟(jì)興隆地域，次中心城市為中心城市除外的地級(jí)市。目前自營(yíng)方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營(yíng)采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，專賣店、柜合計(jì)約600多家。廣告、推行手段：主要為戶外廣告及地鐵車載廣告、明星代言央視廣告。報(bào)紙招商、專業(yè)展會(huì)、公交車身公告為輔助廣告 HYPERLINK luolai/manager/news/New_up/NF481KM9

29、2004102095047.jpg t _blank 中心競(jìng)爭(zhēng)力：有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：經(jīng)過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)才干，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。先進(jìn)的物流系統(tǒng)：有電腦管理系統(tǒng)管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。終端管理：表達(dá)在售前、售中、售后效力的繼續(xù)及銜接。企業(yè)文化：繼續(xù)不斷創(chuàng)新的文化品牌商夢(mèng)蘭國(guó)內(nèi)指點(diǎn)品牌之一 公司簡(jiǎn)介： 江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)坐落于國(guó)家歷史文化名城常熟市，以專業(yè)消費(fèi)床上用品和服裝為主。經(jīng)過三十年的艱苦斗爭(zhēng)，創(chuàng)出了中國(guó)家紡行業(yè)第一個(gè)著名商標(biāo)，集團(tuán)推出的金夢(mèng)蘭極品、銀夢(mèng)蘭精品、綠夢(mèng)蘭名品，推出的純天然全棉系列、真絲系列、亞麻系列產(chǎn)品，指點(diǎn)了流行趨勢(shì)和時(shí)髦潮流，被中央指

30、點(diǎn)同志盛贊為中國(guó)家紡行業(yè)中的“夢(mèng)之隊(duì) 品牌定位： “中國(guó)名牌“夢(mèng)蘭以“崇尚自然、貼近自然、感受自然為主題，追求產(chǎn)品的系列化、配套化、個(gè)性化、時(shí)髦化，把產(chǎn)品開發(fā)的定位不僅僅表達(dá)在居住空間，而且以思想、文化和行為的多元化為特征，努力發(fā)明夢(mèng)蘭產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性和風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)與家居環(huán)境尤其是人的調(diào)和。 產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、睡衣系列 價(jià)錢體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡指點(diǎn)品牌，價(jià)錢定位為中偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同。 運(yùn)營(yíng)方式：該品牌主要采用加盟與自營(yíng)出口的經(jīng)銷方式，在內(nèi)銷業(yè)務(wù)中，加盟占80%-90%，自營(yíng)采取在周邊地域設(shè)立專柜、專賣店的方式銷售

31、，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，專賣店、柜合計(jì)約500家。 廣告戰(zhàn)略、推行手段：主要為戶外廣告及報(bào)紙招商、專業(yè)展會(huì)、網(wǎng)站推行。公交車身公告、電視、廣播為輔助廣告 目的客戶群： 中心競(jìng)爭(zhēng)力： 有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：經(jīng)過ISO9001；2000質(zhì)量體系認(rèn)證。 強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)才干，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。 管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。 終端管理：表達(dá)在售前、售中、售后效力的繼續(xù)及銜接。 品牌商水星被服國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌之一 公司簡(jiǎn)介： 全國(guó)水星家用紡織品成立于1987年，其前身為浙江水星被服，是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的奠基者之一，銷售業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)家紡行業(yè)中排名前列

32、品牌定位： 產(chǎn)品功能：裝飾性、適用性、保健性。延伸到十大系列，目的是將同一風(fēng)格的產(chǎn)品系列化，使消費(fèi)者能在水星專賣店選擇到風(fēng)格化、個(gè)性化功能杰出的系列產(chǎn)品。2. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：配套合理，門類齊全，質(zhì)量保證。3. 研發(fā)理念：發(fā)明溫馨感受、提升生活品味、引領(lǐng)時(shí)髦潮流。4. 注重選料：選用高檔面料如絲棉交錯(cuò)、色織提花、大提花及進(jìn)口面料；選用優(yōu)選天然資料如羊毛、羽絨、蠶絲、天然棉花及高科技合成資料三維螺旋卷曲纖維。 產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、餐櫥、夏令、毛毯、兒童、靠墊、床墊十大系列五大風(fēng)格 價(jià)錢體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡領(lǐng)先品牌，價(jià)錢定位為中檔品牌，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于500-3000元指根本四件床單

33、、被套，枕套單價(jià)，下同。 運(yùn)營(yíng)方式：該品牌采用自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷方式，在中心城市采取自營(yíng)方式，在次中心城市采取代理方式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。目前自營(yíng)方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營(yíng)采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，公司在全國(guó)省直轄市目前在全國(guó)各大中城市擁有800多家專賣店，并以每年新增200家的速度快速增長(zhǎng)，公司多次在銷售、質(zhì)量、品牌等方面獲得國(guó)家有關(guān)部門的多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。 目的客戶群：追求溫馨感受、崇尚生活品味、時(shí)髦潮流的人士。 廣告戰(zhàn)略、推行手段：主要為戶外廣告及央視廣告、網(wǎng)站推行、

34、公交車身公告。報(bào)紙招商、專業(yè)展會(huì)為輔助廣告 中心競(jìng)爭(zhēng)力： 有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：經(jīng)過ISO9000；ISO14001、1996版質(zhì)量體系認(rèn)證。 強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)才干，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。 先進(jìn)的物流系統(tǒng)：有軟件化財(cái)務(wù)管理到ERP電腦進(jìn)展管理 管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。 終端管理：表達(dá)在售前、售中、售后效力的繼續(xù)及銜接。 企業(yè)文化：發(fā)明溫馨感受、提升生活品味、引領(lǐng)時(shí)髦潮流 品牌商恐龍家紡國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌之一 公司簡(jiǎn)介： 全國(guó)恐龍紡織裝飾品始建于1995年，是一家集床上用品、浴室用品、室內(nèi)裝飾品消費(fèi)、銷售、代理為一體的外商獨(dú)資企業(yè)。恐龍紡織在中外協(xié)作同伴及寬廣消費(fèi)者的信任與支持下經(jīng)過10年的

35、開展歷程，現(xiàn)已擁有全國(guó)虹橋、全國(guó)嘉定、福建龍巖三家制造消費(fèi)基地，其中新建的嘉定消費(fèi)基地更是集當(dāng)今先進(jìn)的消費(fèi)技術(shù)與理念于一體的多功能消費(fèi)基地。 目前，恐龍紡織是世界級(jí)頂尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDI-home、FARNESE的中國(guó)大陸地域的總代理；時(shí)髦流行知名品牌Esprit home、BEVERLY HILLS POLO CLUB的中國(guó)大陸地域的制造商及總代理商。除此之外，恐龍紡織自創(chuàng)品牌-恐龍，經(jīng)過多年的不斷推行和開展，現(xiàn)已成為深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟習(xí)和喜歡的知名床上用品品牌。 9年來，恐龍紡織不斷奉行消費(fèi)和提供高檔次、高質(zhì)量產(chǎn)品，演繹消費(fèi)者生活顏色的企業(yè)目的，消費(fèi)出眾多質(zhì)量一流、深受

36、消費(fèi)者喜歡的床品及浴室用品。Esprit home、恐龍品牌曾經(jīng)成為北京、全國(guó)等三十多個(gè)大中城市家喻戶曉的品牌。 品牌定位： 恐龍床上用品品牌的設(shè)計(jì)靈感源自時(shí)髦之都的法國(guó)和意大利，將中世紀(jì)的古典之風(fēng)與現(xiàn)代的流行元素糅和，給人以歷久而彌新之感。其追求質(zhì)量，表現(xiàn)杰出，產(chǎn)品種類豐富：印花系列、色織系列、繡花系列、提花系列、絎縫系列等多元化的產(chǎn)品力求滿足不同層次的消費(fèi)者的需求，對(duì)于注重家庭生活的人們而言，恐龍品牌曾經(jīng)是寬廣消費(fèi)者心目中溫馨的、溫馨的、品味的最正確床品。它的溫馨與溫馨使注重家居生活質(zhì)量的家庭女性更懂得生活，更體恤關(guān)懷家人。 產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列 價(jià)錢體系：該品牌為

37、國(guó)產(chǎn)家紡指點(diǎn)品牌，價(jià)錢定位為中偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同。 運(yùn)營(yíng)方式：該品牌采用代理、自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷方式，在中心城市采取自營(yíng)方式，在次中心城市采取加盟方式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。目前自營(yíng)方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營(yíng)采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，公司在全國(guó)省直轄市設(shè)立了近400家專賣店、柜。 目的客戶群：追求溫馨與溫馨注重家居生活質(zhì)量的家庭女性。 廣告戰(zhàn)略、推行手段：主要為經(jīng)過代理國(guó)際知名品牌提升企業(yè)知名度、網(wǎng)站推行。報(bào)紙招商

38、、專業(yè)展會(huì)。公交車身公告為輔助廣告中心競(jìng)爭(zhēng)力： 強(qiáng)大的品牌引進(jìn)及推行才干 強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)才干，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。 管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。 終端管理：表達(dá)在售前、售中、售后效力的繼續(xù)及銜接。 企業(yè)文化：誠(chéng)信至上、以德服人積極自動(dòng)、追求杰出、積極參與、團(tuán)隊(duì)協(xié)作 品牌商馨亭國(guó)內(nèi)指點(diǎn)品牌之一 公司簡(jiǎn)介： 北京馨亭家居用品創(chuàng)建于1997年，是法國(guó)FREMAUX DELORME S.A.福萊蒙德羅姆集團(tuán)在中國(guó)的獨(dú)一合資企業(yè)，總部設(shè)在北京，并在全國(guó)及成都設(shè)有辦事處。在中外協(xié)作同伴及寬廣消費(fèi)者的信任與支持下，曾經(jīng)開展成為一家專業(yè)的家居用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造及營(yíng)銷公司。 北京馨亭家居用

39、品自創(chuàng)建以來，不斷秉承“提供溫馨、溫馨的生活質(zhì)量的企業(yè)目的，為提高中國(guó)人民的居室生活質(zhì)量不斷努力。迄今為止，馨亭公司已勝利的將Yves Delorme、Olivier Desforges、La Maison de Domitille馨亭引入到千千萬萬的中國(guó)家庭，并已成為家喻戶曉的品牌，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)普及國(guó)內(nèi)各主要城市的近二百家專柜和專賣店，并在美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地域擁有逾千家的專柜和專賣店。北京馨亭家居用品將永遠(yuǎn)為提高中國(guó)人民的居室生活質(zhì)量而努力！ 品牌定位：面向群眾的知名品牌、提供溫馨、溫馨的生活質(zhì)量 產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列 價(jià)錢體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡

40、指點(diǎn)品牌，價(jià)錢定位為中偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同。 運(yùn)營(yíng)方式：該品牌采用自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷方式，在中心城市采取自營(yíng)方式，在次中心城市采取加盟方式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。目前自營(yíng)方式占80%-90%，加盟占10%-20%，自營(yíng)采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 運(yùn)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，公司在全國(guó)省直轄市設(shè)立了200多家專賣店、專柜。 目的客戶群：28-45歲的關(guān)愛家的人士。 廣告戰(zhàn)略、推行手段：主要為利用國(guó)際品牌的影響力進(jìn)展推行 中心競(jìng)爭(zhēng)力： 強(qiáng)大的自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)才干。 管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。 企業(yè)文化：提供溫馨、溫馨的生活質(zhì)量 澳大利亞品牌喜來登國(guó)際知名品牌之一 公司簡(jiǎn)介： 品牌商喜來登源自于澳大利亞，經(jīng)過多年的不斷推行和開展，現(xiàn)已在全國(guó)、深圳、北京三個(gè)城市開