下半年度FESCO品牌形象打造與整合傳播項(xiàng)目

1、項(xiàng)目分析傳播策略傳播規(guī)劃創(chuàng)意延展服務(wù)支持一項(xiàng)目分析市場(chǎng)分析自身分析受眾分析21.1 市場(chǎng)分析-中國(guó)人力資源服務(wù)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀中國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)從萌芽至高速發(fā)展主要經(jīng)歷三個(gè)階段，目前處于快速發(fā)展期，伴隨著新勞動(dòng)合同法與勞務(wù)派遣暫行規(guī)定的出臺(tái)與實(shí)施，中國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)迎來(lái)史上發(fā)展新機(jī)遇。數(shù)據(jù)來(lái)源：Hroot2015中國(guó)人力資源服務(wù)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告1978年-1991年1992年-2006年2007年至今萌芽期形成期快速發(fā)展期在這一階段，中國(guó)整個(gè)人力資源服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與營(yíng)收也不斷提高。31.1 市場(chǎng)分析-中國(guó)人力資源服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近幾年中國(guó)中高端人才供需缺口持續(xù)存在，中國(guó)的中高端人才訪尋市場(chǎng)也

2、呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，除了企業(yè)加大采用中高端人才訪尋業(yè)務(wù)，中國(guó)政府在引入高精尖人才/海外人才時(shí)也逐漸采用這一服務(wù)，從而推動(dòng)中高端人才訪尋業(yè)務(wù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)人力資源市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)中心；人力資源藍(lán)皮書(shū)，行業(yè)專(zhuān)家訪談，HRoot分析2004-2013年中國(guó)高端人才需求比例變化高端需求比例中國(guó)中高端人才訪尋市場(chǎng)規(guī)模（2012-2014年）41.1 市場(chǎng)分析-中國(guó)人力資源服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在2016HRoot大中華區(qū)人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌100強(qiáng)排名中。FESCO排名13，相比2015年有所增長(zhǎng)，但在行業(yè)整體來(lái)看，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)人力資源市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)中心；人力資源藍(lán)皮書(shū)，行業(yè)專(zhuān)家訪談，HRo

3、ot分析2016HRoot大中華區(qū)人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌100強(qiáng)51.1 市場(chǎng)分析-總結(jié)整體人力資源市場(chǎng)已形成井噴勢(shì)頭，多方競(jìng)爭(zhēng)白熱化各細(xì)分行業(yè)均有領(lǐng)頭企業(yè)，F(xiàn)ESCO優(yōu)勢(shì)已不再中國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)正處于快速發(fā)展期，出現(xiàn)勞動(dòng)力短缺等現(xiàn)象，對(duì)人力資源服務(wù)的需求增多。中國(guó)人力資源外包市場(chǎng)、人事代理及傳統(tǒng)派遣市場(chǎng)等細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。市場(chǎng)對(duì)于中高端人才的需求旺盛，中高端獵頭企業(yè)成為熱門(mén)人力資源服務(wù)行業(yè)之一?？偨Y(jié)6FESCOS優(yōu)勢(shì)分析：1品牌優(yōu)勢(shì)成立于1979年，擁有悠久的人力資源專(zhuān)業(yè)化服務(wù)歷史、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及完備的服務(wù)資質(zhì)，是跨國(guó)企業(yè)在華的首選人力資源戰(zhàn)略合作伙伴，是中國(guó)人力資源業(yè)界最具

4、競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值的企業(yè)，是中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)之一。2客戶(hù)優(yōu)勢(shì)FESCO服務(wù)過(guò)來(lái)自上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2萬(wàn)余家客戶(hù)，以及在這些機(jī)構(gòu)中工作的150余萬(wàn)名中外雇員。客戶(hù)包括眾多國(guó)際知名跨國(guó)企業(yè)、三資企業(yè)、國(guó)營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，橫跨通訊、電子、IT、汽車(chē)、石化、醫(yī)藥、金融、快速消費(fèi)品等多個(gè)行業(yè)。3技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)FESCO人力資源服務(wù)體系依托網(wǎng)站、呼叫中心等技術(shù)手段，貫穿招聘、派遣、員工福利外包、IT人員外包、財(cái)務(wù)外包、外籍人員服務(wù)等多重領(lǐng)域，為企業(yè)提供全方位人力資源服務(wù)4規(guī)模優(yōu)勢(shì)FESCO在全國(guó)建立了160余家投資公司及分公司，形成了以北京和上海為中心、覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)300余座城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)

5、“一地簽約，全國(guó)服務(wù)”為客戶(hù)提供最大便捷。1.2 自身分析-SWOT分析7FESCOW劣勢(shì)分析：2業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力較低FESCO除了招聘與雇傭服務(wù)及人力資源外包業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)之外，其他業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力均表現(xiàn)較弱。1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來(lái)源：HRoot，2016年大中華區(qū)人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌100強(qiáng)8FESCOW劣勢(shì)分析：3品牌網(wǎng)絡(luò)聲量較低1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)FESCO自2015年以后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聲量極小，百度指數(shù)新聞?lì)^條基本沒(méi)有收錄數(shù)據(jù)，媒體指數(shù)表現(xiàn)極低9FESCOO機(jī)會(huì)分析：1市場(chǎng)需求隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)人口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)人力資源市場(chǎng)服務(wù)需求快速激

6、增，呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，為FESCO的進(jìn)一步發(fā)展提供巨大機(jī)遇2用戶(hù)認(rèn)可1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)，2016年中國(guó)高端獵頭行業(yè)研究報(bào)告FESCO作為人力資源服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)跑者，服務(wù)過(guò)來(lái)自上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的兩萬(wàn)余家客戶(hù)，客戶(hù)包括眾多跨國(guó)企業(yè)、電子、IT、汽車(chē)、石化、醫(yī)藥、金融、快消等多個(gè)行業(yè)，受到來(lái)自全球用戶(hù)的高度認(rèn)可。10FESCOT威脅分析：1新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入人力資源服務(wù)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)三巨頭BAT也開(kāi)始從O2O切入布局人力資源服務(wù)行業(yè)2客戶(hù)偏好改變?cè)凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，媒體使用習(xí)慣都發(fā)生了巨大改變，開(kāi)始向

7、移動(dòng)化、社交化、碎片化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變招聘/兼職企業(yè)溝通互聯(lián)網(wǎng)社保百度百度招聘/百度“糯米+”/阿里巴巴淘寶人才店/淘工作/阿里眾包阿里釘釘人力窩騰訊/騰訊企業(yè)微信與深圳人社局達(dá)成戰(zhàn)略合作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社保平臺(tái)信息匯總BAT人資市場(chǎng)布局情況1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)，2016年中國(guó)高端獵頭行業(yè)研究報(bào)告；CNNIC111.2 自身分析-總結(jié)W品牌優(yōu)勢(shì)客戶(hù)優(yōu)勢(shì)技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)SOTFESCO業(yè)務(wù)眾多，市場(chǎng)傳播力度分散，無(wú)法形成有效串聯(lián)，造成資源浪費(fèi)，主盈模式單一。FESCO業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱品牌網(wǎng)絡(luò)聲量較低市場(chǎng)需求量大用戶(hù)認(rèn)可度高新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌現(xiàn)用戶(hù)使用習(xí)慣改變，開(kāi)始向移動(dòng)化、社交

8、化、碎片化轉(zhuǎn)變12公司客戶(hù)群在人資服務(wù)需求方面比較關(guān)注：招聘、激勵(lì)、組織優(yōu)化和人才發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)模式下，企業(yè)的組織特征靈活多變，人才受重視的程度空前高漲。1.3 受眾分析-公司客戶(hù)群數(shù)據(jù)來(lái)源：Keystone：2015年度人力資源聚焦調(diào)研13中國(guó)職場(chǎng)人士整體忠誠(chéng)度偏低，換工作較為頻率，企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是人才爭(zhēng)奪激烈及留人不易。1.3 受眾分析-公司客戶(hù)群職場(chǎng)人士認(rèn)為他們會(huì)在當(dāng)前公司工作多久？ 您的團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 數(shù)據(jù)來(lái)源：領(lǐng)英2016年中國(guó)人才招聘趨勢(shì)報(bào)告；領(lǐng)英2017年中國(guó)人才招聘趨勢(shì)報(bào)告14初創(chuàng)公司受限本身規(guī)模，對(duì)“打包”模式的人才派遣需求極大。初創(chuàng)公司人力資源戰(zhàn)略企業(yè)發(fā)展階段

9、特點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略需求人力資源各模塊中的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)初創(chuàng)期規(guī)模較小，業(yè)務(wù)模式未成型，業(yè)務(wù)量不穩(wěn)定生存第一“靈活+控風(fēng)險(xiǎn)” 策略資源集中調(diào)配，避免成本浪費(fèi)“打包”模式人才派遣1.3 受眾分析-公司客戶(hù)群數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期的人力資源策略選擇151.3 受眾分析-公司客戶(hù)群總結(jié)招聘、激勵(lì)、組織優(yōu)化和人才發(fā)展是企業(yè)人資服務(wù)主要關(guān)注點(diǎn)，人才受到企業(yè)重視的程度空前高漲；中國(guó)職場(chǎng)人士整體忠誠(chéng)度偏低，換工作較為頻率，企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是人才爭(zhēng)奪激烈及留人不易職場(chǎng)人士在換工作時(shí)，晉升機(jī)會(huì)及培訓(xùn)發(fā)展是其主要考慮因素；員工內(nèi)訓(xùn)計(jì)劃快速增長(zhǎng)，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)需求大增初創(chuàng)公司受限本身規(guī)模，對(duì)“打包”模式的人才

10、派遣需求極大161.3 受眾分析-中高端人才TGI指數(shù)=中高端招聘流量的地域占比360總體流量的地域占比X100Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映中高端招聘流量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該省份對(duì)中高端招聘的關(guān)注程度高于整體水平。中高端人才地域分布廣東、北京、江蘇、上海市對(duì)于中高端招聘的關(guān)注度較高數(shù)據(jù)來(lái)源：360營(yíng)銷(xiāo)研究院2016招聘行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告 171.3 受眾分析-中高端人才中高端人才生活狀態(tài)及觸媒習(xí)慣對(duì)于中高端人才來(lái)說(shuō)，其工作時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，自由支配時(shí)間不充足，碎片化時(shí)間較多。因此習(xí)慣通過(guò)短、平、快的方式來(lái)了解

11、信息。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民調(diào)查報(bào)告18觸媒習(xí)慣情況各時(shí)段最常使用的媒體1.3 受眾分析-中高端人才中高端人才生活狀態(tài)及觸媒習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及PC互聯(lián)網(wǎng)是其最常接觸的媒體之一。生活中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)2015年中國(guó)上班人群洞察19人們換工作時(shí)獲取新職位信息的首要途徑1.3 受眾分析-中高端人才對(duì)于求職者而言，在找工作或換工作時(shí)，其求職者了解新職位的首要方式是通過(guò)認(rèn)識(shí)的公司員工進(jìn)行了解，其次是通過(guò)人力資源公司或獵頭公司進(jìn)行了解。因此，“信任”、“靠譜”是求職者找工作時(shí)首要考慮的問(wèn)題。數(shù)據(jù)來(lái)源：領(lǐng)英2016年中國(guó)人才趨勢(shì)報(bào)告中高端人才找工作時(shí)的渠道201.3 受眾分析-F

12、ESCO完美解決中高端人才應(yīng)聘渠道問(wèn)題在渠道簡(jiǎn)歷轉(zhuǎn)化率指數(shù)中，內(nèi)推、獵頭及人才庫(kù)是簡(jiǎn)歷轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的3個(gè)渠道，其中人才庫(kù)在挖掘被動(dòng)候選人和高潛人才等方面發(fā)揮著無(wú)可替代的重要作用。而FESCO作為一個(gè)掌握著眾多中高端人才的人力資源公司，更能很好的為高端人才找到“靠譜”公司。FESCO可為中高端人才找到靠譜的公司數(shù)據(jù)來(lái)源：北森2017中國(guó)企業(yè)招聘指數(shù)211.3 受眾分析-中高端人才畫(huà)像觸媒習(xí)慣：接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體較多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤盛地域分布：集中分布在廣東、北京、江蘇、上海市生活狀態(tài)：工作時(shí)間較長(zhǎng)，自由支配時(shí)間不足，碎片化時(shí)間較多應(yīng)聘渠道：中高端人才常用的應(yīng)聘渠道為內(nèi)推（熟人介紹）及人力資源公司或獵

13、頭公司22項(xiàng)目分析總結(jié)市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)：整體人力資源市場(chǎng)形成井噴勢(shì)頭，多方競(jìng)爭(zhēng)白熱化，F(xiàn)ESCO優(yōu)勢(shì)不再自身分析：FESCO業(yè)務(wù)多種但是無(wú)法有效串聯(lián)，造成資源浪費(fèi)，導(dǎo)致主要盈利模式單一企業(yè)受眾分析：1. 用戶(hù)年輕化，碎片化，熱衷短平快，換工作頻率大幅增加，企業(yè)留人不易2. 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為主流，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)需求大增3. 初創(chuàng)公司受限本身規(guī)模，對(duì)“打包”模式的人才派遣需求極大中高端人才分析：中高端人才常用的應(yīng)聘渠道為內(nèi)推（熟人介紹）及人力資源公司或獵頭公司23二傳播策略傳播目標(biāo)傳播策略242.1 傳播目標(biāo)行業(yè)層面以FESCO成立38周年慶為契機(jī)，鞏固FESCO在人力資源服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先地位，確立品牌煥新轉(zhuǎn)型

14、。用戶(hù)層面用戶(hù)劃分為企業(yè)用戶(hù)及個(gè)人用戶(hù)細(xì)化拆解如何給客戶(hù)提供更高的價(jià)值，對(duì)FESCO業(yè)務(wù)做宣傳，使更多潛在用戶(hù)成為FESCO用戶(hù)，提升用戶(hù)粘性，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。品牌層面以38周年為契機(jī)，在品牌層面更新?lián)Q代，以新的品牌主張?zhí)嵘鼺ESCO品牌拉力。252.2 我們需要傳遞怎樣的聲音對(duì)媒體參與行業(yè)峰會(huì)論壇，站在行業(yè)領(lǐng)袖的立場(chǎng)，以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)和地位發(fā)聲，回顧38年來(lái)，F(xiàn)ESCO的成長(zhǎng)歷程；作為行業(yè)領(lǐng)袖，也將跟隨時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，為客戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)。對(duì)客戶(hù)38年來(lái)，F(xiàn)ESCO伴隨用戶(hù)一同成長(zhǎng)，無(wú)論是企業(yè)用戶(hù)還是個(gè)人用戶(hù)，F(xiàn)ESCO都不斷提升自身服務(wù)能力，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值；在未來(lái)，F(xiàn)ES

15、CO升級(jí)品牌理念的同時(shí)，也將升級(jí)服務(wù)理念，為用戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)。262.2 轉(zhuǎn)化為更有可能產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)言對(duì)媒體來(lái)說(shuō)：回顧與展望1979年成立，F(xiàn)ESCO是我國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)具有開(kāi)創(chuàng)意義的第一家企業(yè)。過(guò)去的38年中，F(xiàn)ESCO又經(jīng)歷了哪些歷程呢？FESCO未來(lái)品牌理念的提升與轉(zhuǎn)型，將如何引領(lǐng)行業(yè)走向“新生”呢？對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)：成長(zhǎng)與變遷FESCO作為中國(guó)一家率先為外商代表機(jī)構(gòu)、外商金融機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)組織提供專(zhuān)業(yè)務(wù)人力資源服務(wù)的公司，是伴隨著客戶(hù)共同成長(zhǎng)的，擁有共同的經(jīng)歷故事；對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，新的品牌升級(jí)，將帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。272.2 品牌主張升級(jí)企業(yè)客戶(hù)企心合力凝聚非凡品牌主張：Slogan闡釋?zhuān)?萬(wàn)余

16、家中外企業(yè)150余萬(wàn)國(guó)際化人才 FESCO助力企業(yè)成長(zhǎng)不負(fù)所信，成就共贏企業(yè)信賴(lài)之選個(gè)人客戶(hù)是知己 才知你品牌主張：Slogan闡釋?zhuān)喊职植荒芴?，老板可以挑出身不能選，職場(chǎng)可以選FESCO知你心讓每一步，都更有價(jià)值成就個(gè)人價(jià)值FESCO 讓世界識(shí)得你FESCO 做驕傲的自己備選Slogan282.2 PR傳播核心策略角色轉(zhuǎn)換以企業(yè)客戶(hù)與個(gè)人客戶(hù)兩種不同的角度進(jìn)行發(fā)聲；同時(shí)，以品牌升級(jí)的姿態(tài)，回顧發(fā)展歷程，展望未來(lái)發(fā)展。立場(chǎng)轉(zhuǎn)換站在媒體角度挖掘媒體感興趣的內(nèi)容，使媒體對(duì)FESCO產(chǎn)生興趣，使品牌傳播更易實(shí)現(xiàn)。思路轉(zhuǎn)換恰當(dāng)運(yùn)用社會(huì)化手段，傳遞理性溝通的PR內(nèi)容。292.2 PR傳播媒體策略占領(lǐng)封面

17、占領(lǐng)頭條占領(lǐng)心智策略重點(diǎn)：以封面為導(dǎo)向，針對(duì)重點(diǎn)媒體，從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)趨勢(shì)中找?guī)朦c(diǎn)，在訴求上找共鳴，不斷基于媒體需求提供內(nèi)容素材，合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。策略重點(diǎn)：以制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，攻克行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)媒體，真正制造符合平臺(tái)調(diào)性的頭條報(bào)道。策略重點(diǎn)：通過(guò)PR手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人客戶(hù)，以及潛在目標(biāo)受眾的客觀共鳴，在品牌衍生、視覺(jué)、內(nèi)容方面，全方位制造符合social傳播的內(nèi)容，攻占客戶(hù)心智。To BTo Media To CTo C302.2 傳播體系FESCO品牌主張TO B：企業(yè)合力 凝聚非凡 TO C：是知己 才知你戰(zhàn)術(shù)發(fā)布品牌形象升級(jí)概念構(gòu)建體系傳播矩陣概念VI升級(jí)、宣傳片等形象轉(zhuǎn)型以38周年為契機(jī)，回

18、顧過(guò)去展望未來(lái)形式VI升級(jí)宣傳片吉祥物宣傳冊(cè)+38周年司慶戰(zhàn)略解讀回顧、故事、情懷、未來(lái)+落地參與行業(yè)展會(huì)論壇媒體傳播+線下慶典活動(dòng)+媒體傳播支持媒體關(guān)系、輿情管理、日常公關(guān)傳播31三傳播規(guī)劃傳播內(nèi)容策略傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃323.1 傳播策略-傳播內(nèi)容策略行業(yè)品牌用戶(hù)人力資源峰會(huì)論壇品牌升級(jí)+品牌故事+品牌活動(dòng)公關(guān)傳播+微信活動(dòng)品牌升級(jí)換新概念發(fā)布回顧展望 發(fā)展變遷VI升級(jí)吉祥物設(shè)計(jì)品牌視頻司慶活動(dòng)公關(guān)媒體微信平臺(tái)行業(yè)發(fā)聲 品牌喚醒品牌傳播 互動(dòng)引爆用戶(hù)溝通 持續(xù)影響331. 行業(yè)座談會(huì)，喚醒關(guān)注參與人力資源峰會(huì)論壇，發(fā)表FESCO品牌升級(jí)換新概念，制造熱點(diǎn)話題，引發(fā)關(guān)注2. 稿件傳播，品牌升級(jí)

19、通過(guò)不同領(lǐng)域的媒體公關(guān)稿件傳播，將品牌VI升級(jí)進(jìn)行廣泛告知，加深用戶(hù)對(duì)品牌升級(jí)認(rèn)知3. 吉祥物發(fā)布，互動(dòng)溝通以漫畫(huà)及微信表情包的形式對(duì)吉祥物進(jìn)行宣傳推廣，立體化FESCO品牌形象，深化用戶(hù)溝通4. 品牌視頻，引爆互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合官方渠道與朋友圈廣告形式，進(jìn)行FESCO宣傳片推廣宣傳，將品牌理念以視頻方式與用戶(hù)溝通5. 品牌海報(bào)，司慶活動(dòng)預(yù)熱引流結(jié)合FESCO38周年司慶活動(dòng)，以員工代言海報(bào)的形式，傳播“38年不忘初心，重新起航”的理念，為線下司慶活動(dòng)預(yù)熱引流6. 司慶活動(dòng)，關(guān)注引爆線下司慶活動(dòng)開(kāi)啟，邀請(qǐng)垂直媒體等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)表FESCO品牌全新升級(jí)的概念7. 公關(guān)稿件傳播，擴(kuò)大聲量線下司慶活動(dòng)開(kāi)

20、啟，以司慶活動(dòng)及品牌升級(jí)為主題，進(jìn)行公關(guān)稿件傳播，擴(kuò)大品牌傳播聲量8. 微信活動(dòng)+媒體傳播，持續(xù)影響借助微信活動(dòng)與公關(guān)稿件傳播，加深品牌影響喚醒互動(dòng)引爆持續(xù)3.2 傳播策略-傳播節(jié)奏343.3 傳播策略-ROAD MAPKey Timeline人力資源技術(shù)與服務(wù)大會(huì)首席人力資源官大會(huì)FESCO38周年司慶活動(dòng)階段傳播方向1. 針對(duì)FESCO品牌VI、LOGO全面升級(jí)進(jìn)行傳播2. 針對(duì)FESCO吉祥物上線進(jìn)行傳播3. 針對(duì)FESCO漫畫(huà)及微信表情包引發(fā)網(wǎng)友廣泛互動(dòng)進(jìn)行傳播1. 對(duì)FESCO品牌宣傳片進(jìn)行傳播2. 針對(duì)FESCO員工代言海報(bào)“38年不忘初心，重新起航”進(jìn)行傳播3. 針對(duì)線下司慶活動(dòng)

21、進(jìn)行話題傳播1. 針對(duì)前三個(gè)階段傳播活動(dòng)做公關(guān)稿件傳播，持續(xù)傳播FESCO品牌升級(jí)概念2. 針對(duì)FESCO微信線上活動(dòng)進(jìn)行話題傳播1. 針對(duì)FESCO亮相行業(yè)峰會(huì)或論壇并發(fā)布品牌將升級(jí)換新進(jìn)行話題傳播2. 針對(duì)媒體，行業(yè)領(lǐng)袖“回望過(guò)去 展望未來(lái)” ，針對(duì)用戶(hù)，始終陪伴“成長(zhǎng)變遷”進(jìn)行話題傳播TO B：企業(yè)合力 凝聚非凡TO C：是知己 才知你喚醒7月-8月通過(guò)媒體傳播+公關(guān)事件將FESCO品牌升級(jí)概念傳遞給用戶(hù)，進(jìn)而提升FESCO品牌美譽(yù)度、品牌拉力及品牌溢價(jià)能力持續(xù)媒介計(jì)劃Event吉祥物線上發(fā)布（漫畫(huà)、微信表情包）FESCO亮相人力資源行業(yè)峰會(huì)或論壇，品牌升級(jí)引發(fā)關(guān)注微信朋友圈品牌宣傳片司

22、慶活動(dòng)預(yù)熱，員工代言海報(bào)線下司慶活動(dòng)開(kāi)啟微信活動(dòng)：沒(méi)有做過(guò)這個(gè)測(cè)試題還敢說(shuō)你是職場(chǎng)老司機(jī)？&致職業(yè)生涯幸福形態(tài)不一的你門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、權(quán)威新聞媒體行業(yè)媒體官方自媒體微信微博KOL官方自媒體新聞媒體、微信微博KOL官方自媒體月份策略9月-10月11月12月互動(dòng)引爆視頻網(wǎng)站、微信朋友圈微信微博KOL門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞媒體官方自媒體35喚 醒363.3 傳播規(guī)劃-喚醒通過(guò)參與行業(yè)權(quán)威峰會(huì)，發(fā)布FESCO品牌升級(jí)信息，以領(lǐng)袖的姿態(tài)亮相業(yè)界，引發(fā)關(guān)注。大會(huì)簡(jiǎn)介：人力資源技術(shù)與服務(wù)大會(huì)是由中國(guó)最大的人力資源媒體公司HRoot重磅打造的，用來(lái)探索人力資源行業(yè)的前沿浪潮與發(fā)展趨勢(shì)，集結(jié)了上海、深圳、北京、成都4000余

23、位來(lái)自全球及本土領(lǐng)先企業(yè)人資精英，在人力資源服務(wù)行業(yè)擁有著權(quán)威、突出的影響力。活動(dòng)時(shí)間：北京場(chǎng)2017年7月13日活動(dòng)地點(diǎn)：北京富力萬(wàn)麗酒店參會(huì)對(duì)象：企業(yè)中高層管理者、人力資源總監(jiān)、人力資源經(jīng)理、e-HR負(fù)責(zé)人、行業(yè)精英等Step1：人力資源技術(shù)與服務(wù)大會(huì)373.3 傳播規(guī)劃-喚醒活動(dòng)時(shí)間：北京場(chǎng)2017年8月10日活動(dòng)地點(diǎn)：北京四季酒店參會(huì)對(duì)象：世界500強(qiáng)企業(yè)、大型跨國(guó)企業(yè)或中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的人力資源副總裁、人力資源總監(jiān)、首席人才官大會(huì)簡(jiǎn)介：中國(guó)唯一大型企業(yè)總監(jiān)以上級(jí)別人力資源高管參加的人力資源大型會(huì)議，大會(huì)將匯聚600位CEO、CHRO、HRD等企業(yè)高管，共同探討企業(yè)人力資源管理如何融合

24、互聯(lián)網(wǎng)思維，以及如何從大趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)、前沿理論中洞察先機(jī)，進(jìn)行人力資源管理創(chuàng)新通過(guò)參與行業(yè)權(quán)威峰會(huì)，發(fā)布FESCO品牌升級(jí)信息，以領(lǐng)袖的姿態(tài)亮相業(yè)界，引發(fā)關(guān)注。Step2：首席人力資源官大會(huì)38標(biāo)題把“共享”引入人資平臺(tái)，F(xiàn)ESCO行業(yè)峰會(huì)發(fā)大招如今，人力資源部門(mén)必須應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的業(yè)務(wù)需求，并為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供戰(zhàn)略支持，但大量繁雜的事務(wù)性工作已經(jīng)影響了其在戰(zhàn)略層面發(fā)揮作用。人力資源管理者必須將這部分工作保持在可控范圍之內(nèi)，技術(shù)的進(jìn)步為此提供了契機(jī)。人力資源技術(shù)與服務(wù)大會(huì)上，全新升級(jí)的FESCO格外引入矚目，作為一個(gè)38年的資深品牌，F(xiàn)ESCO在今年大招頻發(fā)，提出“共享”是FESCO所求的目標(biāo)

25、。把“共享”引入人資平臺(tái)，F(xiàn)ESCO行業(yè)峰會(huì)發(fā)大招3.3 傳播規(guī)劃-喚醒話題傳播示意：393.3 傳播規(guī)劃-喚醒38領(lǐng)袖不懼e時(shí)代，從FESCO細(xì)說(shuō)中國(guó)人資平臺(tái)發(fā)展FESCO成立于1979年，在歷史的改革與變遷中，它與市場(chǎng)共成長(zhǎng)，是中國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)跑者。在進(jìn)入高速發(fā)展的e時(shí)代，F(xiàn)ESCO優(yōu)雅轉(zhuǎn)型，以更活潑更青春的姿態(tài)出現(xiàn)在行業(yè)峰會(huì)上。FESCO升級(jí)煥新？人力資源從技術(shù)變成藝術(shù)！互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一天一個(gè)新玩法，傳統(tǒng)行業(yè)難道就要守舊到老？FESCO表示，我們不服！人力資源行業(yè)一樣可以玩出新花樣，讓傳統(tǒng)行業(yè)變成潮流行業(yè)。創(chuàng)新變革應(yīng)對(duì)不斷變化的企業(yè)需求，F(xiàn)ESCO換新亮相無(wú)處不在的科技影響著世界，越

26、來(lái)越多的企業(yè)人資需求隨之不斷變化，F(xiàn)ESCO作為中國(guó)人資行業(yè)領(lǐng)袖更主動(dòng)擔(dān)負(fù)起創(chuàng)新變革，適應(yīng)新需求的重任。傳播媒體：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、權(quán)威新聞媒體、行業(yè)媒體、官方自媒體話題傳播示意：40互 動(dòng)413.3 傳播規(guī)劃-互動(dòng)Step1：微博-吉祥物漫畫(huà)以時(shí)下年輕消費(fèi)者最喜愛(ài)的的漫畫(huà)形式對(duì)FESCO吉祥物進(jìn)行傳播，可邀請(qǐng)微博平臺(tái)old先等漫畫(huà)網(wǎng)紅，為FESCO吉祥物創(chuàng)作漫畫(huà)。傳播形式：微博KOL423.3 傳播規(guī)劃-互動(dòng)Step2：微信-吉祥物表情包結(jié)合年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情包形式，對(duì)吉祥物進(jìn)行表情包制作，搭載微信KOL廣泛傳播，達(dá)到FESCO吉祥物認(rèn)知度提高的目標(biāo)傳播形式：微信表情包商店433.3 傳播規(guī)劃-互

27、動(dòng)標(biāo)題辦公室那點(diǎn)事兒，原來(lái)這么好笑！自從FESCO把辦公室里的故事畫(huà)進(jìn)漫畫(huà)，每個(gè)員工都在悄悄地對(duì)號(hào)入座，員工關(guān)系好做多了某外企HR。傳播媒體：微博微信KOL，F(xiàn)ESCO自媒體話題傳播示意：44FESCO專(zhuān)屬表情包，就問(wèn)你萌不萌！自從FESCO專(zhuān)屬表情包發(fā)布以來(lái)，整個(gè)公司的人都感覺(jué)更親近了呢！拉近距離靠什么？萌萌噠FESCO表情告訴你！FESCO吉祥物空降微信表情平臺(tái)，實(shí)力圈粉FESCO極盡所能發(fā)大招，新進(jìn)吉祥物萌翻一眾網(wǎng)友，微信表情包也隨之上線，實(shí)力圈粉，迷弟迷妹們接下來(lái)更有實(shí)體吉祥物，不要錯(cuò)過(guò)啦FESCO全新新新新新新上線咯！誰(shuí)說(shuō)38歲就是大叔了，F(xiàn)ESCO永遠(yuǎn)是年輕的新新新人類(lèi)！今天，全新

28、FESCO正式亮相，更年輕更多彩的FESCO你給打幾分呢！傳播媒體：微信微博KOL、官方自媒體話題傳播示意：3.3 傳播規(guī)劃-互動(dòng)45引 爆46是知己才知你FESCO全新起航針對(duì)FESCO品牌形象全新升級(jí)視頻宣傳片，做微信朋友圈廣告?zhèn)鞑?，通過(guò)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，將FESCO全新品牌印象傳遞給目標(biāo)受眾，提升FESCO品牌知名度、美譽(yù)度。3.3 傳播規(guī)劃-引爆前期預(yù)熱：微信朋友圈廣告473.3 傳播規(guī)劃-引爆前期預(yù)熱：?jiǎn)T工代言海報(bào)結(jié)合FESCO38周年司慶活動(dòng)上線員工代言海報(bào)，用戶(hù)掃描海報(bào)下方二維碼，可關(guān)注FESCO官方微信平臺(tái)，并抽取線下司慶活動(dòng)機(jī)會(huì)，進(jìn)而為司慶活動(dòng)線上傳播預(yù)熱導(dǎo)流483.3 傳播

29、規(guī)劃-引爆中期引爆：司慶活動(dòng)開(kāi)啟（11月16日）活動(dòng)時(shí)間：2017年11月16日參與人員：公司全體人員媒體邀請(qǐng)：邀請(qǐng)垂直媒體等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)表FESCO品牌全新升級(jí)的概念49是知己才知你FESCO38周年不忘初心全新起航FESCO宣傳片首次發(fā)布，演繹“38年不忘初心”標(biāo)題近日，F(xiàn)ESCO即將開(kāi)展38周年司慶活動(dòng)，宣傳片首先在微信朋友圈發(fā)布，演繹了FESCO三十八年來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以客戶(hù)的角度詮釋了FESCO“38年不忘初心”的真情。在這部宣傳片中，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意讓這個(gè)始于1979年的老品牌煥發(fā)出別樣的光彩，在向年輕一代還原了歷經(jīng)38年仍然光彩熠熠的品牌的同時(shí)，更是展示出了FESCO對(duì)客戶(hù)的誠(chéng)心

30、。傳播媒體：微信微博KOL、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞媒體、官方自媒體3.3 傳播規(guī)劃-引爆后期持續(xù)：話題傳播503.3 傳播規(guī)劃-引爆傳播媒體：微信微博KOL、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞媒體、官方自媒體后期持續(xù)：話題傳播示意FESCO員工代言海報(bào)發(fā)布，38周年重新起航最近，F(xiàn)ESCO發(fā)布了一組極具沖擊力的員工代言海報(bào)，這組主題為#不忘初心，重新起航# 的海報(bào)由“FESCO員工照片+一句話文案”組成，員工在FESCO發(fā)生的故事，都被演繹成一句話文案，呈現(xiàn)在海報(bào)中。11月16日FESCO即將舉辦38周年司慶活動(dòng)，“不忘初心，重新起航”。FESCO38周年司慶開(kāi)啟，以全新姿態(tài)領(lǐng)航業(yè)界2017年11月16日，F(xiàn)ESCO迎來(lái)

31、38歲生日，F(xiàn)ESCO組織企業(yè)員工舉辦多種形式的司慶活動(dòng)。38年以來(lái)外企集團(tuán)始終秉承誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念，銳意進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)規(guī)模與綜合實(shí)力不斷增長(zhǎng)。未來(lái)，F(xiàn)ESCO也將以全新的姿態(tài)，領(lǐng)航業(yè)界，開(kāi)創(chuàng)新的未來(lái)。51持 續(xù)523.3 傳播規(guī)劃-持續(xù)Step1 微信活動(dòng)創(chuàng)意一：FESCO“職業(yè)生涯”小測(cè)試：沒(méi)有做過(guò)這個(gè)測(cè)試題還敢說(shuō)你是職場(chǎng)老司機(jī)？活動(dòng)形式：互動(dòng)測(cè)試類(lèi)小游戲創(chuàng)意闡釋?zhuān)航Y(jié)合時(shí)下人們最為關(guān)注的“我該從事什么職業(yè)”的問(wèn)題，通過(guò)趣味測(cè)試小活動(dòng)，以FESCO人力資源CEO的口吻，將用戶(hù)的性格與職業(yè)匹配程度以標(biāo)簽海報(bào)的形式展現(xiàn)，凸顯FESCO在職業(yè)生涯問(wèn)題解決方面的優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：直擊用戶(hù)

32、痛點(diǎn)，凸顯FESCO人力資源服務(wù)解決優(yōu)勢(shì)533.3 傳播規(guī)劃-持續(xù)活動(dòng)主題：致職業(yè)生涯幸福形態(tài)不一的你活動(dòng)形式：漫畫(huà)長(zhǎng)圖文創(chuàng)意闡釋?zhuān)航Y(jié)合FESCO提供的人力資源服務(wù)能夠解決職場(chǎng)人士職業(yè)生涯遇到的一系列不幸福問(wèn)題，通過(guò)長(zhǎng)圖文的形式展現(xiàn)職業(yè)生涯中，職場(chǎng)人士最易碰到哪些讓人感覺(jué)到不幸福的瞬間，通過(guò)FESCO提供的相應(yīng)業(yè)務(wù)，可以提升其職業(yè)生涯幸福指數(shù)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：長(zhǎng)圖文形式，新穎有趣，消費(fèi)者喜愛(ài)用戶(hù)痛點(diǎn)及FESCO業(yè)務(wù)相結(jié)合，全面展現(xiàn)FESCO業(yè)務(wù)水平Step2 微信活動(dòng)創(chuàng)意二：致職業(yè)生涯幸福形態(tài)不一的你54只有職場(chǎng)老司機(jī)才能答上來(lái)的題，你行嗎？標(biāo)題：只有職場(chǎng)老司機(jī)才能答上來(lái)的題，你行嗎？?jī)?nèi)容：如何與領(lǐng)

33、導(dǎo)們搞好關(guān)系？如何才能知道自己幾時(shí)能升值？如何知道自己在職場(chǎng)圈中的段位？體驗(yàn)FESCO最新出品的H5測(cè)一測(cè)你在職場(chǎng)圈的前景如何。畫(huà)風(fēng)搞笑魔性，造型奇異古怪，矢量漫畫(huà)和BGM更是能讓你過(guò)目不忘。FESCO38年品牌升級(jí)，用系列活動(dòng)，向你展示“初心”標(biāo)題：FESCO38年品牌升級(jí)，用系列活動(dòng)，向你展示“初心”內(nèi)容：FESCO38周年，品牌全新升級(jí)，以新logo重新與客戶(hù)見(jiàn)面。萌萌吉祥物更是實(shí)力圈粉，一票粉絲為之瘋狂。全新宣傳片更是演繹了FESCO38年以來(lái)的心路歷程。無(wú)論是哪一種姿態(tài)，“不忘初心”都是FESCO始終銘記的。未來(lái)FESCO更會(huì)重新起航，以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)引領(lǐng)業(yè)界之聲。3.3 傳播規(guī)劃-持續(xù)

34、Step3：話題傳播示意 傳播媒體：新聞媒體、微信微博KOL、官方自媒體55四創(chuàng)意延展宣傳片創(chuàng)意宣傳手冊(cè)效果LOGO設(shè)計(jì)VI延展設(shè)計(jì)禮品設(shè)計(jì)幻燈片模板設(shè)計(jì)5657宣傳片創(chuàng)意4.1 宣傳片創(chuàng)意創(chuàng)意方向一采用真人說(shuō)明+合成特效的方式對(duì)公司的業(yè)務(wù)、文化、發(fā)展方向做全方位的闡述。有一位引導(dǎo)者帶觀眾了解FESCO，向觀眾講述FESCO方方面面的同時(shí)，也游覽了FESCO的實(shí)際樣貌畫(huà)面中配合少量合成特效表達(dá)數(shù)據(jù)和直觀內(nèi)容創(chuàng)意方向二采用FESCO的客戶(hù)的證言，講故事，說(shuō)感受 實(shí)際訪談N組客戶(hù)，從他們之口，說(shuō)出和FESCO的故事 說(shuō)出他們眼中的FESCO情感傳達(dá)清晰，親切感強(qiáng)，真實(shí)可信創(chuàng)意闡述585960616

35、2636465666768697071727374757677宣傳手冊(cè)效果7879808182LOGO設(shè)計(jì)4.3 logo設(shè)計(jì)-創(chuàng)意一北京外企市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有限公司創(chuàng)意闡述：1. logo整體以方向性箭頭為創(chuàng)意點(diǎn)，蘊(yùn)含了公司具有方向性的發(fā)展目標(biāo)；2. 箭頭聚集在同一個(gè)方向，寓意公司具有向心性的凝聚力，團(tuán)結(jié)，發(fā)展；3. logo色彩以 藍(lán)、綠、黃、紫為基本色，各代表著：思維的活躍，行動(dòng)的迅速，服務(wù)的熱情，服務(wù)的品質(zhì)。834.3 logo設(shè)計(jì)-創(chuàng)意二北京外企管理咨詢(xún)有限公司創(chuàng)意闡述：企業(yè)管理咨詢(xún)應(yīng)當(dāng)以人為本，由此logo外形采用三個(gè)連通的人形為創(chuàng)意點(diǎn)，來(lái)代表公司的業(yè)務(wù)精髓是溝通與連接客戶(hù)，代表公司互惠互利，共謀發(fā)展的企業(yè)愿景。logo整體顏色為暖色調(diào)，采用紅色及協(xié)調(diào)色，代表公司積極熱情的工作態(tài)度，將以飽滿(mǎn)的熱情為客戶(hù)服務(wù)。8485幻燈片模板設(shè)計(jì)868788VI延展設(shè)計(jì)8