新媒體形勢下工會(huì)工作宣傳報(bào)道方式的創(chuàng)新

1、新媒體形勢下工會(huì)工作宣傳報(bào)道方式的創(chuàng)新摘要：工會(huì)是我國最重要的群團(tuán)組織之一，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的蓬勃發(fā)展的背 景下，工會(huì)的信息傳播和宣傳工作必將發(fā)生顛覆性的改變，需要持久性的創(chuàng)新。 如何更好地利用新媒體，展示工會(huì)工作的理念和成就，擴(kuò)大工會(huì)組織在基層員工 中的影響，更好地服務(wù)普通職工，是不容回避的課題。關(guān)鍵詞：新媒體；工會(huì)新聞；報(bào)道方式；創(chuàng)新引言企業(yè)的內(nèi)部工作環(huán)境會(huì)受到各種因素的影響，變動(dòng)性較大，而基層工會(huì)作為 國有企業(yè)機(jī)構(gòu)改革背景下的基本單元，在新時(shí)代也發(fā)揮著尤為關(guān)鍵的作用?；鶎?工會(huì)需要協(xié)調(diào)企業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展與工會(huì)工作之間的矛盾，在發(fā)揮自身職能的同時(shí)， 也要借助積極有效的宣傳手段，起到緩解內(nèi)部緊

2、張氛圍、提升企業(yè)形象的作用。 因此，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展性質(zhì)，分析企業(yè)基層工會(huì)宣傳教育工作過程中出現(xiàn)的 問題，提出優(yōu)化措施，不僅是本文論述的重點(diǎn)，也是當(dāng)前基層工會(huì)在內(nèi)部優(yōu)化管 理中應(yīng)該注重的首要任務(wù)。1新媒體形勢下工會(huì)工作宣傳報(bào)道現(xiàn)狀（1）工會(huì)宣傳工作中，傳統(tǒng)思維模式的影響普遍存在。在傳統(tǒng)思維的影響下， 工會(huì)宣傳與職工的情感互動(dòng)不足，職工的個(gè)性化需求得不到廣泛滿足。工作中有 時(shí)會(huì)出現(xiàn)單向化、灌輸式、過于主觀、閉門造車的情況。（2）工會(huì)宣傳媒體在形式和內(nèi)容上缺乏對一般受眾和職工群體的吸引力。宣 傳內(nèi)容和形式相對固定甚至一成不變，使一般受眾和職工群體尤其是青年人興趣 不足，缺乏主動(dòng)參與的熱情。（3）

3、缺乏適應(yīng)新媒介環(huán)境的工會(huì)宣傳人才。工會(huì)工作人員，具有新媒體思維 的工作人員相對較少，對新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營模式缺乏了解，難以適應(yīng)新 的宣傳環(huán)境。以傳統(tǒng)工作方式應(yīng)對新環(huán)境下的宣傳任務(wù)，往往心有余而力不足。2工會(huì)工作宣傳策略（1）促進(jìn)意識形態(tài)陣地建設(shè)意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)重要工作，工會(huì)作為黨聯(lián)系工人階級群眾的橋梁和 紐帶，需以鞏固黨的群眾基礎(chǔ)，凝聚正能量，做好新形勢下職工群眾的工作為己 任，確保工會(huì)工作體現(xiàn)黨的主張和反映職工心聲。結(jié)合抗擊新冠疫情，建設(shè)好意 識形態(tài)陣地是一個(gè)契機(jī)：一是通過抗擊疫情領(lǐng)導(dǎo)小組，嚴(yán)把政治方向、輿論導(dǎo)向 和價(jià)值取向，及時(shí)研判掌握疫情期間意識形態(tài)工作的動(dòng)態(tài)，提高有效引導(dǎo)和

4、掌控 能力，努力營造良好的思想輿論氛圍；堅(jiān)持堅(jiān)守陣地的底線思維，著力依托意 識形態(tài)陣地、主動(dòng)作為并與交匯點(diǎn)新聞、紫牛新聞等深入報(bào)道他們，引領(lǐng)廣大職 工提高政治站位。二是鞏固“敢于亮劍”的擔(dān)當(dāng)思維，讓責(zé)任意識、規(guī)矩意識、擔(dān) 當(dāng)意識成為工會(huì)系統(tǒng)干部職工的政治自覺、思想自覺和行動(dòng)自覺，新冠疫情期間 工會(huì)宣傳工作進(jìn)一步促進(jìn)了意識形態(tài)陣地的建設(shè)。（2）利用視頻社交軟件，匯集工會(huì)會(huì)員社群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使受眾呈現(xiàn)圈群化特點(diǎn)，職工群眾往往認(rèn)同各自的社群。 例如，不同單位愛好籃球的員工更加認(rèn)同自己參加的籃球協(xié)會(huì)。針對這種情況， 可以通過組織分項(xiàng)賽事，遴選相同愛好的員工，引導(dǎo)他們注冊籃球、羽毛球、排 球、攝影

5、等專項(xiàng)社交賬號，通過微視頻分享各自經(jīng)驗(yàn)，增加社群粘性。每個(gè)社群， 基層以上工會(huì)組織發(fā)布的信息只要觸達(dá)群主，即可影響數(shù)以百計(jì)甚至千計(jì)的員工。 通過這種方式，一方面，可以活躍職工群眾的業(yè)余文化生活；另一方面，基層以上工會(huì)可以迅速形成多元化社群矩陣，擴(kuò)大工會(huì)影響力。（3）建立一支專兼職結(jié)合的工會(huì)宣傳隊(duì)伍新冠疫情爆發(fā)以來，公司工會(huì)及時(shí)組織建設(shè)了一支宣傳團(tuán)隊(duì)，及時(shí)掌握和傳 遞第一手信息。做好基層工會(huì)工作，必須要建設(shè)一支高素質(zhì)的專兼職工會(huì)干部隊(duì) 伍。工會(huì)從優(yōu)化隊(duì)伍建設(shè)入手，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)方式，逐步完善管理機(jī)制，全力打 造一支素質(zhì)高、凝聚力強(qiáng)、感召力廣的工會(huì)宣傳隊(duì)伍，以增強(qiáng)基層工會(huì)組織的活 力。（4）傳媒作品

6、向視頻大幅度傾斜目前，各種宣傳方式當(dāng)中，文字不如圖片，圖片不如視頻，是行業(yè)共識。從 微信公眾號當(dāng)中發(fā)布的傳媒作品看，超過1500字的作品，完整閱讀率不足10%， 而優(yōu)秀的短視頻，如新晚報(bào)2019年12月發(fā)布的哈爾濱大劇院一一俄羅斯模特與 企鵝雪地共舞”，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1億次。另外，現(xiàn)有所有社交軟件中，智能手 機(jī)拍攝的視頻都可以達(dá)到推送標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)發(fā)展為廣泛開展視頻類宣傳作品 制作、發(fā)布奠定了成功的前提。因此，通過視頻大賽組織更多職工群眾參與視頻 制作，各基層工會(huì)也可以分別制作微紀(jì)錄片，根據(jù)自身實(shí)際，推送宣傳作品。紀(jì) 錄片可以采用季播方式，把所在單位的精神內(nèi)核外化為人物故事，但宣傳渠道增 加

7、不止一個(gè)。（5）著力提升工會(huì)干部的新媒體素養(yǎng)新媒體素養(yǎng)是指利用新媒體接觸、獲取、解讀和接受信息，并且利用新媒體 工具傳播信息的知識能力和文化素養(yǎng)。新媒體環(huán)境下，專職工會(huì)干部一是要不斷 拓展知識的廣度，做好個(gè)人的知識管理，提升應(yīng)對突發(fā)輿情的能力；二是要提升 辨別網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)蔚哪芰Γ隰~龍混雜的新媒體傳播信息中，不至于迷失方向； 三是要及時(shí)跟進(jìn)掌握最新工具，例如編輯圖片和視頻、手機(jī)現(xiàn)場直播，根據(jù)需要 注冊以本單位工會(huì)為發(fā)聲主體的網(wǎng)絡(luò)社交賬號，吸引職工關(guān)注，學(xué)會(huì)網(wǎng)言網(wǎng)語， 與網(wǎng)民說話不打官腔。工會(huì)宣傳人員只有具備這些能力，才能及時(shí)向廣大職工提 供真實(shí)、及時(shí)、有效信息，贏得廣大職工的信賴。（6）關(guān)注重

8、點(diǎn)、投放方向重新選擇圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作，利用媒體，取得更好的宣傳效果，影響更多職工群 眾，是工會(huì)宣傳工作的終極目標(biāo)。為此就要讓工會(huì)工作以合適的方式、通過有效 的渠道，被訴求對象了解。在啟動(dòng)宣傳計(jì)劃之前，首先要明確對象在哪里，其次， 確定信息觸達(dá)對象的有效渠道。第一，要爭取上級黨組織和上級工會(huì)的支持，就 要將本單位工作動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新舉措、取得的成績和經(jīng)驗(yàn)包裝成傳媒作品，第一時(shí)間 向上匯報(bào)。微信公眾號、微博、抖音是外宣報(bào)道最有效的平臺?？梢园驯締挝恍?傳目標(biāo)、先進(jìn)事跡以紀(jì)錄片的方式上傳。成片除可供發(fā)布外，也可以參加全總、 省總以及各門戶網(wǎng)站組織的視頻大賽，以擴(kuò)大影響。第二，以更有效的方式，讓 單位正

9、能量的動(dòng)態(tài)和人物實(shí)現(xiàn)盡可能廣泛的推廣。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受眾存量持續(xù) 下降，視頻社交軟件用戶不斷攀升，各自都有受眾群體。傳統(tǒng)媒體制作隊(duì)伍始終 正常開展工作，工會(huì)只需要提供宣傳線索，受眾增量主要在視頻社交軟件。可以 廣泛注冊視頻社交賬號。各基層工會(huì)提供故事線索，分別組織制作，基層以上工 會(huì)統(tǒng)一審查、發(fā)布、與用戶互動(dòng)。結(jié)束語在新形勢下，工會(huì)新聞宣傳工作要緊緊圍繞高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、 服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非這 個(gè)總體要求，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，營造良好輿論環(huán)境， 更好地宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，努力為全面拓展新局面提供強(qiáng)有力的輿論 支持和精神動(dòng)力。參考文獻(xiàn)林青.論網(wǎng)上工會(huì)對推進(jìn)高校工會(huì)工作創(chuàng)新的意義J.太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué) 院學(xué)報(bào),2018(12):106-108.楊捷.分析“互聯(lián)網(wǎng)+工會(huì)”的理論基礎(chǔ)與建構(gòu)模式J.智庫時(shí)代,2018 (4