定位圖與分析

1、關(guān)于定位圖和分析第一張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月市場定位圖市場定位圖(Positioning Map)：造型對(duì)比技術(shù)，一種用造型和技術(shù)分別作為橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)量度的圖標(biāo)。位于右上角象限的產(chǎn)品，由于結(jié)合了造型和技術(shù)，具有顯著的價(jià)值，成為公司追求的目標(biāo)。造型技術(shù)好造型高技術(shù)高價(jià)值好差低高第二張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月市場定位圖例如：星巴克咖啡 定位圖第三張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月市場定位圖成功的產(chǎn)品都是位于右上角的好造型、高技術(shù)、高價(jià)值的產(chǎn)品。例如：OXO GOODGRIPS削皮器 定位圖第四張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月市場定位圖如何才能設(shè)

2、計(jì)生產(chǎn)出位于市場定位圖右上角的，符合市場需要的，好造型、高技術(shù)、高價(jià)值的產(chǎn)品？第五張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月價(jià)值機(jī)會(huì)圖冒險(xiǎn)獨(dú)立安全感性信心力量舒適安全易用視覺聽覺觸覺嗅覺味覺適時(shí)適地個(gè)性社會(huì)的環(huán)境的可靠性可用性工藝耐用度低 中 高情感 人機(jī)工程 美學(xué) 特性 影響 核心技術(shù) 質(zhì)量 利益效應(yīng)品牌效應(yīng)可擴(kuò)展性只有一個(gè)公司的產(chǎn)品是最便宜的，剩下的公司必須通過設(shè)計(jì)來參與競爭。列出了每一種價(jià)值機(jī)會(huì)類別以及他們的屬性。每個(gè)屬性的價(jià)值用低、中、高來定性衡量。利益效應(yīng)和品牌效應(yīng)反應(yīng)了產(chǎn)品總體上是否成功。一個(gè)右上角產(chǎn)品所帶來的效應(yīng)是多方面的。產(chǎn)品成本可能會(huì)增加，但是人們?cè)敢鉃樘嵘膬r(jià)值花錢。第六張

3、，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月市場定位圖許多公司經(jīng)常會(huì)作出“安全、保險(xiǎn)”的決定，即讓報(bào)表和成本消減成為增加利潤的主要方式。聽起來合理，有時(shí)也會(huì)適得其反，短期回報(bào)可能會(huì)帶來長期的負(fù)面作用。在價(jià)格不變的情況下通過減少零件、成本、人工來獲取利潤，單純關(guān)注成本和制造問題，會(huì)使企業(yè)失去創(chuàng)新能力，失去發(fā)現(xiàn)新趨勢和競爭的遠(yuǎn)見。公司必須學(xué)會(huì)在創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)管理和保守的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的成本控制、留存以及零部件縮減之間尋找平衡。長期來說，開發(fā)一個(gè)沒有明顯創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)品相對(duì)于真正的創(chuàng)新產(chǎn)品而言實(shí)際上是一種更大的賭注。第七張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月Good Grips削皮器與普通削皮刀的價(jià)值機(jī)會(huì)

4、分析比較冒險(xiǎn)獨(dú)立安全感性信心力量舒適安全易用視覺聽覺觸覺嗅覺味覺適時(shí)適地個(gè)性社會(huì)的環(huán)境的可靠性可用性工藝耐用度低 中 高情感 人機(jī)工程 美學(xué) 特性 影響 核心技術(shù) 質(zhì)量 利益效應(yīng)品牌效應(yīng)可擴(kuò)展性普通型冒險(xiǎn)獨(dú)立安全感性信心力量舒適安全易用視覺聽覺觸覺嗅覺味覺適時(shí)適地個(gè)性社會(huì)的環(huán)境的可靠性可用性工藝耐用度情感 人機(jī)工程 美學(xué) 特性 影響 核心技術(shù) 質(zhì)量 利益效應(yīng)品牌效應(yīng)可擴(kuò)展性低 中 高OXO型 第八張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析產(chǎn)品機(jī)遇：SET（社會(huì)-經(jīng)濟(jì)-技術(shù)）：當(dāng)市場上現(xiàn)有產(chǎn)品和新趨勢推動(dòng)下新產(chǎn)品或重大產(chǎn)品改進(jìn)的可能性之間存在缺口的時(shí)候，產(chǎn)品機(jī)遇就會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)產(chǎn)品滿足

5、了顧客有意識(shí)或無意識(shí)的需求和期望值，并被認(rèn)為是有用的、好用的、和希望擁有的產(chǎn)品的時(shí)候，它就成功地填補(bǔ)了產(chǎn)品的機(jī)會(huì)缺口。經(jīng)濟(jì)的（Economic)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)狀況消費(fèi)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移可自由支配收入的多少社會(huì)的（Social)社會(huì)與文化的趨勢和驅(qū)動(dòng)力舊的潮流的復(fù)興技術(shù)的（Technological)先進(jìn)的和新興的技術(shù)重新評(píng)價(jià)現(xiàn)有技術(shù)EST第九張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析案例：20世紀(jì)50年代的通用汽車 二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的急速繁榮、廉價(jià)的石油、郊區(qū)生活方式的形成，以及噴氣式飛機(jī)和火箭的造型等一系列“社會(huì)-經(jīng)濟(jì)-技術(shù)”因素，造就了20世紀(jì)50年代統(tǒng)領(lǐng)汽車市場的帶著一對(duì)大尾鰭的大型八缸汽車。

6、Harley Earl,通用汽車公司總造型和顏色設(shè)計(jì)師，看到并抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，在汽車的尾部從低價(jià)位的Chevy（雪弗萊）到Cadillac（凱迪拉克）都加上了尾鰭。1957年的Chevy和1959年的粉紅色的Cadillac是那個(gè)年代汽車設(shè)計(jì)的縮影和集中體現(xiàn)。這種極為耗油的車身設(shè)計(jì)，包括帶槽的尾部都已經(jīng)不適用于現(xiàn)在符合空氣動(dòng)力學(xué)的流線型鋁合金車身設(shè)計(jì)。第十張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析案例：理發(fā)刀 20世紀(jì)50年代，許多男士都模仿披頭士河其他搖滾樂隊(duì)留著披肩長發(fā)。這種現(xiàn)象是當(dāng)時(shí)文化革命的一部分。不過，過去30年里情況卻發(fā)生了徹底變化，突然之間人們又都留起了光頭，因?yàn)镸

7、ichael Jordan（邁克爾喬丹）和其他偶像型運(yùn)動(dòng)員都留著光頭。這種光頭發(fā)型受到了生活方式更加活躍的新生代人群的歡迎。如今，誰都可以剃光頭，感覺自己似乎變成了喬丹、奧尼爾、網(wǎng)球明星阿加西或者Jessie Ventura（從摔跤選手走入政壇成為了州長。）為此我們對(duì)近來填補(bǔ)這一產(chǎn)品機(jī)會(huì)缺口的一種專門為剃光頭而設(shè)計(jì)的電動(dòng)理發(fā)刀Head Blade就不會(huì)感到意外了。第十一張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析案例：蘋果iMac電腦人們厭倦了市場上的簡單灰色的桌面電腦。信息時(shí)代，形態(tài)和質(zhì)量讓位于交流、互動(dòng)軟件和網(wǎng)絡(luò)。iMac是偏愛圖形用戶界面及相關(guān)軟件的電腦非物質(zhì)化的象征。要用戶

8、通過電腦使用網(wǎng)絡(luò)信息而不是使用電腦本身。蘋果是第一個(gè)看到這種趨勢的潛力并以此為契機(jī)設(shè)計(jì)的公司第十二張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析案例：Freeplay收音機(jī)最初是為非洲的新興國家設(shè)計(jì)的手搖電能的收音機(jī)。收音機(jī)設(shè)計(jì)成可以由殘疾人裝配的結(jié)構(gòu)，用來幫助殘疾人獲得就業(yè)機(jī)會(huì)。產(chǎn)品要有堅(jiān)實(shí)的外表，要足夠響以便讓更多人同時(shí)收聽。上20秒鐘發(fā)條可以播放半小時(shí)。在世界各地都很受歡迎，用于各種用途，包括生存、應(yīng)急、露營雖然產(chǎn)品在最初的目標(biāo)市場不能制定高價(jià)， Freeplay產(chǎn)品的右上角質(zhì)量讓它衍生到很多其他的應(yīng)用場合，擴(kuò)展到其他的產(chǎn)品線（從收音機(jī)到手電），全世界數(shù)千家商店、網(wǎng)站銷售這些產(chǎn)

9、品， 最終獲得了更高的收益。第十三張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月成功的攝影是需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)有一架適用的相機(jī)。成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候退出一個(gè)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。2001年國際電子消費(fèi)展Smal的超薄攝影技術(shù)。FUJI公司已獲得這一技術(shù)的使用權(quán)。相信自己是能比Smal更加典雅成熟的相機(jī)。靈感來自：手持金屬信用卡的客戶。6周時(shí)間完成全部設(shè)計(jì)。先于主流相機(jī)產(chǎn)品開啟了超薄相機(jī)的先河SET機(jī)會(huì)分析案例：Logitech袖珍數(shù)碼相機(jī)第十四張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析案例：OXO GoodGips削皮器Sam Farber 成功的企業(yè)家，發(fā)覺患關(guān)節(jié)炎的妻子

10、幾乎所有用來做烹飪的用具問題：1、都很不方便。2、難看粗糙的工具似乎是對(duì)有生理障礙的人的不尊重和歧視。3、這些產(chǎn)品很少考慮如何方便使用，并減輕使用負(fù)擔(dān)。產(chǎn)品機(jī)會(huì)缺口：1、設(shè)計(jì)使用方便和便于抓握得廚房用具2、體現(xiàn)新的美學(xué)觀念3、不至于讓人們被當(dāng)作殘疾人對(duì)待使用舒適和使用者的人格尊嚴(yán)是改善廚房用具的兩個(gè)關(guān)鍵因素。第十五張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析最主要的SET因素美國公眾開始關(guān)注有生理障礙的人的需求這些有生理障礙的人也要求產(chǎn)品能夠根據(jù)他們的特定需要而設(shè)計(jì)大市場經(jīng)營模式逐漸轉(zhuǎn)化成小市場經(jīng)營那種使用普通削皮器延續(xù)了超過100年的“一種產(chǎn)品滿足所有人需求”的觀念被細(xì)分的市場需

11、求所取代。更多人追求高品質(zhì)家庭用品，尤其是廚具，20世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)繁榮滿足了人們這種需求，人們完全可以接受價(jià)格7美元的削皮器。第十六張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析第十七張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析鰭片的特性：有足夠的彈性，可以緊緊抓握有水時(shí)仍然有足夠的摩擦力有足夠的硬度保持形狀能夠在洗碗機(jī)里清洗鰭片手柄的生產(chǎn)：不少廠商認(rèn)為澆注手柄上的鰭片是不可能實(shí)現(xiàn)的。最后在日本找到一家自認(rèn)可以達(dá)到設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)廠家保證了高品質(zhì)成為產(chǎn)品的重要、成功的屬性。在臺(tái)灣找到一家更為便宜的廠家，并繼續(xù)保證日本廠家建立的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這在美元對(duì)日元比值升高而使得生產(chǎn)成

12、本增加的時(shí)候尤其重要。第十八張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析第十九張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析OXO GoodGips削皮器獲得了IDSA（美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）和Bussiness Week （商業(yè)周刊）雜志聯(lián)合頒發(fā)的“年代最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。其高度可用性、美觀、和對(duì)材料的創(chuàng)新應(yīng)用，使 OXO系列產(chǎn)品獲獎(jiǎng)無數(shù)。甚至在公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品達(dá)到了350多種之后，他們?nèi)匀幻磕戢@得新的獎(jiǎng)項(xiàng)。產(chǎn)生的意義：推廣了氯丁二烯橡膠的新應(yīng)用加工OXO GoodGips削皮器 手柄鰭片等很薄的橡膠構(gòu)件的新工藝制定了更加嚴(yán)格的鑄造公差并使其從此變得平常。從新定義了廚房器具。第二

13、十張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析第二十一張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析經(jīng)濟(jì)的（Economic)可自由支配收入無線電話的價(jià)格對(duì)家庭交流的投資社會(huì)的（Social)戶外活動(dòng)的增加不斷增強(qiáng)的獨(dú)立性不斷增強(qiáng)地兒童安全意識(shí)不斷增強(qiáng)地家庭成員相互聯(lián)系的需要無線通訊的流行技術(shù)的（Technological)聯(lián)邦通訊委員會(huì)為家庭無線電通訊所開放的頻段通訊技術(shù)的提高摩托羅拉專業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的延伸EST案例：摩托羅拉Talkabout對(duì)講機(jī) SET機(jī)會(huì)分析第二十二張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析經(jīng)濟(jì)的（Economic)老年人擁有可自由

14、支配收入日常用品消費(fèi)的增加子女為年邁的父母購買輔助器材小眾市場社會(huì)的（Social)更加明顯的意識(shí)到了身體弱勢人群的需求通用設(shè)計(jì)美國殘疾人協(xié)會(huì)/職業(yè)健康與安全管理法規(guī)65歲以上老年人口比例的增加更多的人在家中備制食品技術(shù)的（Technological)氯丁二烯橡膠的新應(yīng)用新的注模技術(shù)新的公差標(biāo)準(zhǔn)ESTOXO GoodGips削皮器 SET機(jī)會(huì)分析第二十三張，PPT共二十六頁，創(chuàng)作于2022年6月SET機(jī)會(huì)分析經(jīng)濟(jì)的（Economic)可自由支配的收入早餐消費(fèi)追求高質(zhì)量的休息社會(huì)的（Social)希望從繁重的工作中解脫出來自由時(shí)間尋找聊天或聚會(huì)場所用咖啡提神早餐帶著走對(duì)咖啡的偏愛咖啡因逐漸起到一種合法藥品的作用技術(shù)的（Technological)烘培和煮制咖啡的程序?yàn)橛脩艉凸蛦T所提供的系統(tǒng)環(huán)境設(shè)計(jì)ES