新媒體營(yíng)銷講義課程教學(xué)課件(41p)

1、課程介紹主講教師：唐金華新媒體什么是媒體傳統(tǒng)四大媒體哪些內(nèi)容屬于新媒體媒體媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視，此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。新媒體新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用

2、戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合

3、成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的含義其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營(yíng)銷：即企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷。問(wèn)題常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和手段有哪些課程內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷無(wú)線營(yíng)銷軟文營(yíng)銷論壇社區(qū)營(yíng)銷即時(shí)通訊工具營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷E-MAIL營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)炒作）網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)-網(wǎng)絡(luò)視頻

4、營(yíng)銷電子雜志微博微信營(yíng)銷開(kāi)展項(xiàng)目瀘州校園網(wǎng)各版塊宣傳策劃事件影響、論壇營(yíng)銷電子商務(wù)協(xié)會(huì)宣傳策劃事件影響、論壇營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷電子商務(wù)專業(yè)宣傳策劃論壇營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、口碑營(yíng)銷瀘州讀讀走走親子協(xié)會(huì)宣傳策劃營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站設(shè)計(jì)、SEO、微信微博、軟文營(yíng)銷艾貝斯企業(yè)及其產(chǎn)品宣傳策劃SEO、微信微博、軟文營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷自選白酒企業(yè)宣傳策劃微信微博、軟文營(yíng)銷學(xué)習(xí)方式分小組，5人一個(gè)小組每個(gè)項(xiàng)目一個(gè)營(yíng)銷方案和執(zhí)行項(xiàng)目一：瀘州校園網(wǎng)論壇版塊宣傳策劃任務(wù)：選擇瀘州校園網(wǎng)論壇的某一版塊，進(jìn)行宣傳策劃，寫出策劃方案，完成推廣2022/8/3任務(wù)流程討論選擇論壇版塊版塊現(xiàn)狀分析版塊目標(biāo)定位版塊用戶分析營(yíng)銷目標(biāo)

5、制定營(yíng)銷策略制定和實(shí)施營(yíng)銷效果分析2022/8/3教師講解論壇社區(qū)營(yíng)銷事件營(yíng)銷2022/8/3論壇營(yíng)銷2022/8/3實(shí)質(zhì)品牌基于網(wǎng)絡(luò)論壇所進(jìn)行的口碑營(yíng)銷事件營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的陣地2022/8/3特點(diǎn)絕不只是發(fā)布企業(yè)信息那么簡(jiǎn)單如何不露痕跡的抓住網(wǎng)民的心是關(guān)鍵互動(dòng)性是論壇營(yíng)銷的第一生命力特點(diǎn)：論壇營(yíng)銷針對(duì)性強(qiáng)口碑宣傳影響大高強(qiáng)度互動(dòng)培育消費(fèi)人群投入小見(jiàn)效快2022/8/3線下活動(dòng)線上推廣線上推廣加上娛樂(lè)元素新產(chǎn)品推廣以網(wǎng)民原創(chuàng)的形式推出姓名選修的模式，高度聚集論壇人氣2022/8/3案例-無(wú)償快遞國(guó)旗主帖:圓通快遞無(wú)償運(yùn)遞國(guó)旗,支持海外華人助威奧運(yùn)。4月18日,上海青年指贈(zèng)的第一批五星紅旗,由圓

6、通快遞公司免費(fèi)送達(dá)澳大利亞、韓國(guó)、日本的華人組織。隨著海外北京奧運(yùn)圣火傳遞活動(dòng)的不斷展開(kāi),越來(lái)越多的華人反映,在海外難買到中國(guó)國(guó)旗。天涯社區(qū)了解這一情況后,發(fā)起”指贈(zèng)國(guó)旗、助威奧運(yùn)”的活動(dòng)。4 月15日,上海青年捐贈(zèng)了2700面五星紅旗,準(zhǔn)備分發(fā)給奧運(yùn)圣火所經(jīng)過(guò)城市的華人。圓通速遞公司得知這個(gè)消息后,立即表示支持愛(ài)國(guó)行動(dòng),愿意無(wú)償把這些國(guó)旗快遞到韓國(guó)、日本、澳大利亞、馬來(lái)西亞等地。 案例摘要：短短幾天內(nèi)，此帖點(diǎn)擊率就突破1萬(wàn)人次，回帖則高達(dá)上百人。幾天之內(nèi)，該貼相繼在各大論壇之中相互轉(zhuǎn)載。圓通快遞和天涯論壇成了網(wǎng)友議論的焦點(diǎn)，被戴上了愛(ài)國(guó)的光環(huán)。流程第一步是“發(fā)現(xiàn)”步驟一 挖掘營(yíng)銷點(diǎn)目標(biāo)客戶分

7、析：消費(fèi)者消費(fèi)的到底是什么傳播點(diǎn)提煉事件植入步驟二 論壇分析（選擇陣地、發(fā)現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖、設(shè)定炒作底線）2022/8/3第二步是“影響”步驟一 內(nèi)容制造（因論壇具體情況創(chuàng)造文章、軟文攻略）標(biāo)題主帖回帖步驟二、發(fā)布實(shí)施，監(jiān)控調(diào)整及時(shí)跟蹤維護(hù)帖子2022/8/3第三步是“沉淀”即沉淀意見(jiàn)領(lǐng)袖一方面信息集中，實(shí)現(xiàn)專題化另一方面對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，反饋匯總，調(diào)整營(yíng)銷方式2022/8/3網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)帖是怎樣煉成的一、別做教父做朋友1、不要滿口說(shuō)教2、多去別人的帖子上留下自己的腳印3、發(fā)一些有價(jià)值的信息二、原創(chuàng)永遠(yuǎn)是最重要的只有原創(chuàng)才有吸引力、有價(jià)值更新頻率決定了我們的營(yíng)銷效果，如果筆力有限，可以選擇如下兩條路：1、精

8、選其他論壇的精華帖或特色帖，轉(zhuǎn)帖在本論壇中，但要注明是轉(zhuǎn)載2、經(jīng)常頂貼，為論壇朋友吶喊助威三 廣告貼要既實(shí)用又風(fēng)趣 四、結(jié)合時(shí)事最有效參照百度、雅虎、搜狗的關(guān)鍵詞排行榜關(guān)注各大門戶網(wǎng)站的娛樂(lè)頭條新聞關(guān)注各大視頻網(wǎng)的流量排行榜五、單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn)可以是經(jīng)驗(yàn)分享、技術(shù)交流六、長(zhǎng)貼做成電視連續(xù)劇2022/8/3聯(lián)想營(yíng)銷進(jìn)化：從紅本女到酷庫(kù)熊網(wǎng)絡(luò)“紅本女”偷拍事件聯(lián)想營(yíng)銷進(jìn)化：從紅本女到酷庫(kù)熊酷庫(kù)熊與聯(lián)想2022/8/3論壇營(yíng)銷訣竅一、注冊(cè)很關(guān)鍵個(gè)性化注冊(cè)你的ID定期維護(hù)你的論壇賬號(hào)爭(zhēng)取當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)一定要填寫全資料個(gè)性簽名很重要二、選準(zhǔn)論壇是好的開(kāi)始要找行業(yè)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)較集中的行業(yè)論壇要選擇人氣王的論壇要

9、選擇簽名功能的論壇三、樹(shù)立自己的口碑論壇營(yíng)銷三板斧：短、準(zhǔn)、狠四、管理好帖子很重要任務(wù)根據(jù)自己選擇的論壇版塊，策劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件或者活動(dòng)。效果跟蹤修改2022/8/3點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字標(biāo)題文字標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。標(biāo)題文字標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。標(biāo)題文字標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。單擊添加段落文

10、字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字標(biāo)題文字標(biāo)題文字標(biāo)題文字：?jiǎn)螕籼砑佣温湮淖?，單擊添加段落文字。單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。?biāo)題文字：?jiǎn)螕籼砑佣温湮淖郑瑔螕籼砑佣温湮淖?。單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。歡迎您訪問(wèn)我們的課件制作交流論壇： 如有需求，請(qǐng)登陸我們的官方網(wǎng)站： 可以在下列情況使用不限次數(shù)的用于個(gè)人/公司、企業(yè)修改并編輯其中素材內(nèi)容拷貝并使用其中內(nèi)容不可以在以下情

11、況使用用于任何形式的在線付費(fèi)下載收集整理我們免費(fèi)資源后，刻錄光碟銷售把我們的素材做為您個(gè)人作品飲水思源，下載不忘“關(guān)注”。精品模板 行業(yè)案例優(yōu)質(zhì)圖表創(chuàng)意圖片PPT教程我們只分享精品本PPT來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)渠道，感謝作者的辛勤勞動(dòng)，如作者不喜可私信本人刪除！我們會(huì)提供更多更好的PPT素材，讓你不再煩惱！PPT精選新浪微博最勤勞PPT分享/pptlove5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。6、沒(méi)什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開(kāi)始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不

12、得不承認(rèn)。8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒(méi)有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽(yáng)光，對(duì)美，對(duì)痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來(lái)取決于你當(dāng)下正在做的事，而無(wú)關(guān)于過(guò)去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無(wú)所獲。14、一個(gè)人的知識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通

13、過(guò)磨練。若是自己沒(méi)有盡力，就沒(méi)有資格批評(píng)別人不用心。開(kāi)口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒(méi)有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無(wú)人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰(shuí)也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂(lè)，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫

14、，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂(lè)觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒(méi)有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來(lái)的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺(jué)得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無(wú)視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷睢＿m應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。11、

15、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過(guò)更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來(lái)的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過(guò)來(lái)的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽(yáng)光，我來(lái)到這世上；為了與陽(yáng)光同行，我笑對(duì)憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開(kāi)燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長(zhǎng)大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來(lái)不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來(lái)，才是最大的榮耀。6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無(wú)所怨懼。8、有些人