北京CRD國際啤酒節(jié)方案37p

1、2019首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 世界杯狂歡之夏2019年6月11日- 2019年6月28日第1頁，共37頁。 活動概述 活動媒體支持 活動具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預案第2頁，共37頁?；顒颖尘霸诒本┦姓拇罅χС窒?，北京市旅游局、北京市石景山區(qū)旅游局、中國移動主辦的2019首屆北京CRD國際啤酒節(jié)世界杯狂歡之夏將于2019年6月11日-6月28日在石景山區(qū)雕塑公園嘉年華廣場隆重舉行。該活動的舉辦緊密結(jié)合了北京石景山CRD“首都文化娛樂休閑區(qū)”的定位發(fā)展，促進城市民眾交流、展示企業(yè)品牌、推廣企業(yè)產(chǎn)品。此外，活動正值2019年南非世界杯比賽期間，無疑成為夏日的一場狂歡盛宴。在充滿激情夏日里，在足

2、以令全世界興奮狂歡的南非足球世界杯期間，2019首屆北京CRD國際啤酒節(jié)作為最有群眾基礎(chǔ)的載體，將企業(yè)品牌零距離面向社會貼近群眾，全面提升企業(yè)品牌的知名度和美譽度，提高企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度。第3頁，共37頁。活動批件第4頁，共37頁。活動概述2010年06月11日(周五) 2019年06月28日（周一） 活 動 名 稱 日 期 場 地2019首屆北京CRD國際啤酒節(jié)狂歡世界杯總計：55000 場 地 面 積 現(xiàn) 場 受 眾有效覆蓋超過20種以上媒體渠道，超過1000家媒體報道 媒 體 覆 蓋北京市石景山區(qū)人民政府北京市旅游局 中國移動 主 辦 單 位北京石景山雕塑園嘉年華文化廣場100萬人以上 承

3、 辦 單 位北京盛藍時代公關(guān)顧問有限公司、北京佳景時代文化有限公司 支 持 單 位北京市石景山區(qū)旅游局、石景山區(qū)投資促進局中國銀聯(lián)北京分公司德國商會、南非旅游局等第5頁，共37頁。活動優(yōu)勢一、政府主辦-最有保障二、北京最大的啤酒節(jié)-場地最大三、客源渠道最強大 -中國移動、中國銀聯(lián)、各大銀行、25家商場、 5大連鎖超市、北京各大高校、北京各大旅行社、 參展各大企業(yè)及合作單位四、參與性最強 -現(xiàn)場除5項大型互動活動外，還有促銷及品牌類活動30余個 帶給游客快樂的同時促動參節(jié)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。五、自由度最高 -組委會將從各個方面全力支持參節(jié)企業(yè)自主的的現(xiàn)場活動及促銷活動， 為企業(yè)提供大量需要的資源，以

4、充分滿足參節(jié)企業(yè)的需求。第6頁，共37頁。現(xiàn)場及周邊廣宣位置規(guī)劃圖第7頁，共37頁。場地規(guī)劃（主舞臺）第8頁，共37頁。 活動概述 活動媒體支持 活動具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預案第9頁，共37頁。媒體支持獨家媒體支持主要支持媒體：第10頁，共37頁。 活動概述 活動媒體支持 活動具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預案 第11頁，共37頁。活動主題及特色 社會關(guān)注度高四年一度世界杯精彩賽事2019首屆CRD啤酒節(jié) 聚集人氣 政府支持力度大世界杯狂歡之夏結(jié)合全球矚目的2019年南非世界杯，在賽事期間，以“節(jié)會賽一體化”方式互動吸引國內(nèi)外朋友。我們將協(xié)助贊助企業(yè)抓住營銷契機，充分利用啤酒與足球這兩種激情的碰撞，擦

5、出絢麗的“火花”。主題闡述2019首屆北京CRD國際啤酒節(jié)第12頁，共37頁。活動階段活動氣氛時間2019.05.112019.06.28活動持續(xù)期預 熱期高潮期發(fā)布會及前期宣傳活動開展升溫期持續(xù)影響2019.06.11閉幕晚會第13頁，共37頁?；顒右?guī)劃三大主線，推動啤酒節(jié)足球文化啤酒文化人文文化第14頁，共37頁。啤 酒 文 化啤酒文化第15頁，共37頁。活動時間：2019年6月12日6月28日期間活動內(nèi)容：飲酒大賽，周一至周六為預賽，每周日為周決賽。閉幕式上進行總決賽，評選出本屆啤酒節(jié)的酒王?；顒右?guī)則，比賽選手分組上舞臺進行比賽，在最短的時間喝完規(guī)定數(shù)量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能

6、外溢。啤酒速飲大賽：輕量級、重量級16活動規(guī)劃啤酒文化第16頁，共37頁。趣味啤酒飲酒大賽17活動時間： 2019.6.126.28 期間活動內(nèi)容：個人吹瓶多瓶同飲一分鐘速飲趣味開酒比賽等活動規(guī)劃啤酒文化第17頁，共37頁。啤酒、足球主題人體藝術(shù)彩繪18活動時間： 2019.6.126.28期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：啤酒節(jié)每周末現(xiàn)場設立人體彩繪區(qū)，以新穎活動吸引觀眾眼球，增添啤酒節(jié)現(xiàn)場熱烈、激情氛圍，同時吸引媒體主動報道人體彩繪以啤酒、足球為主題活動規(guī)劃啤酒文化第18頁，共37頁。足球文化第19頁，共37頁。實況足球電子競技大賽20活動時間： 2019.6.126.28 期間活動內(nèi)容：根據(jù)報名情

7、況分組進行，按照世界杯32只足球隊命名小組賽：電子競技比賽區(qū)域舉行16強，8強，4強，冠亞季軍比賽：現(xiàn)場LED大屏幕聯(lián)機進行，萬人同時觀賽活動規(guī)劃足球文化第20頁，共37頁。2019南非世界杯結(jié)果有獎競猜與現(xiàn)場互動世界杯競猜 啤酒節(jié)全程進行世界杯冠軍結(jié)果競猜 每個世界杯比賽日，現(xiàn)場觀眾只要購買啤酒就可填寫世界杯當天比賽場次的競猜表，競猜表內(nèi)容為：比賽球隊、比分、進球者。比賽次日的活動中，選出完全正確或者最接近正確答案的消費者現(xiàn)場領(lǐng)獎現(xiàn)場互動 啤酒節(jié)活動日，在中央舞臺區(qū)會進行啤酒節(jié)的現(xiàn)場世界杯及足球主題知識有獎問答互動環(huán)節(jié)。現(xiàn)場采用啤酒作為互動獎品21活動規(guī)劃足球文化第21頁，共37頁。足球、T

8、恤涂鴉大賽22活動時間： 2019.6.126.28期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：啤酒節(jié)現(xiàn)場設立涂鴉區(qū)，每周末舉辦現(xiàn)場涂鴉大賽參賽選手可在空白足球及空白T恤上自由發(fā)揮，以足球和啤酒為主題進行涂鴉活動規(guī)劃足球文化第22頁，共37頁。人文文化第23頁，共37頁。時間：開幕式2019.06.11地點：啤酒節(jié)主舞臺內(nèi)容：開幕式舉辦目的意義：樹立品牌形象、啤酒節(jié)內(nèi)容傳遞開幕式活動內(nèi)容：開幕式表演、區(qū)長致辭、首屆北京CRD啤酒節(jié)開幕開酒儀式、文藝演出等文藝演出：邀請著名主持人、著名演藝明星到場助興，點燃現(xiàn)場激情氛圍，提高媒體關(guān)注度開幕式2019首屆北京CRD國際啤酒節(jié)開幕式24活動規(guī)劃人文文化第24頁，共37頁

9、?；顒訒r間：2019年6月11日6月28日期間活動內(nèi)容：新動向中國體育模特表演賽（簡稱：新動向模特大賽）不僅僅是T臺模特大賽，還和眾娛樂唱片公司結(jié)合包裝藝人，致力于培養(yǎng)全能藝人。2009年，大賽成功挖掘簽約人氣模特漫琦（小林志玲）。體育模特是不僅具備所有模特大賽的模特技能，還多一項運動激情，可以在走秀同時結(jié)合實物，例如籃球，足球，登山車等結(jié)合進行表演，當然體育模特大賽也不缺乏青春和性感健康的一面。首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 2019新動向 中國體育模特表演賽 25活動規(guī)劃第25頁，共37頁。首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 露天電影26活動時間： 2019.6.126.28期間活動內(nèi)容：喝啤酒，看電影，

10、露天別樣享受每晚10點放映不同主題電影。放映內(nèi)容： 第一周：2009年/2019年熱映電影 第二周：經(jīng)典喜劇電影活動規(guī)劃人文文化第26頁，共37頁。首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 攝影大賽活動時間： 2019.6.116.28 期間活動內(nèi)容：邀請權(quán)威機構(gòu)作為此次啤酒節(jié)攝影大賽的評委進行評選。參賽者可將參賽作品上傳至本次啤酒節(jié)官方網(wǎng)站攝影大賽專題，也可將參賽作品帶到活動現(xiàn)場進行展示與現(xiàn)場拉票，對于優(yōu)秀的攝影作品，活動現(xiàn)場LED大屏幕會進行現(xiàn)場展映。媒體合作單位： people活動規(guī)劃人文文化第27頁，共37頁。 活動概述 活動媒體支持 活動具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預案 第28頁，共37頁。主要贈票發(fā)放渠

11、道：中國移動（主辦方） 短信互動、手機二維碼、移動定制業(yè)務 覆蓋中國移動手機用戶達到300萬人以上中國銀聯(lián)（支持單位） 短信通知，電子賬單，紙質(zhì)對賬單 覆蓋北京各大銀行持卡客戶及系統(tǒng)內(nèi)部員工200萬人以上多種贈票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。人氣保障預案第29頁，共37頁。旅行社 國旅、中青旅、康輝旅行社、神州國旅、凱撒國旅等 在各大旅行社門市張貼大幅海報、發(fā)放活動宣傳單及贈票 網(wǎng)站首頁新聞 覆蓋國內(nèi)外游客達50萬人以上活動贊助商及合作伙伴回饋贈票 回饋企業(yè)客戶及內(nèi)部員工 覆蓋人群50萬人以上人氣保障預案多種贈票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。第30頁，共37頁。商場及連鎖超市贈票 萬達廣場、華聯(lián)、翠微百貨

12、、當代商城等 易初蓮花、家樂福、物美、華普等 覆蓋上網(wǎng)人群達100萬人以上網(wǎng)站聯(lián)合贈票（主要媒體合作伙伴） SOHU、新浪、人民網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站聯(lián)合贈票 覆蓋上網(wǎng)人群達100萬人以上論壇聯(lián)合贈票（主要媒體合作伙伴） 北京各大足球社區(qū)論壇、足球俱樂部論壇聯(lián)合贈票 覆蓋上網(wǎng)人群達30萬人以上人氣保障預案多種贈票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。第31頁，共37頁。北京各大高校贈票中國票務在線合作 與覆蓋全國且票務經(jīng)驗豐富的中國票務網(wǎng)合作，通過其2000多個售票網(wǎng)點及分支機構(gòu)對外售票。 人氣保障預案多種贈票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。第32頁，共37頁。SOHU首頁廣告： SOHU首頁首屏通欄廣告4輪換 SOHU首頁懸停按鈕廣告 圖示：人氣保障預案高覆蓋率的廣宣渠道，保障參展人數(shù)。第33頁，共37頁。平面媒體渠道： 平面媒體35家，高于200次4分之一版宣傳推介。廣播媒體渠道： Fm103.9 Fm97.4 Fm87.6 Fm90.0 500次宣傳 。電梯框架媒體渠道： 覆蓋