2021年旅游管理類的畢業(yè)論文范本

1、篇1試論旅游企業(yè)融資方式的創(chuàng)新一、旅游企業(yè)傳統(tǒng)融資方式及現(xiàn)狀傳統(tǒng)的融資方式主要有債權(quán)融資和股權(quán)融資兩種。債權(quán)融資主要是以銀行貸款和發(fā)行公司債券為主,其中銀行貸款是企業(yè)融資最常見(jiàn)的手段,獲取銀行貸款通常需要企業(yè)具備穩(wěn)定的盈利能力,并提供一定的固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押或質(zhì)押,而旅游企業(yè)作為以提供服務(wù)為主的企業(yè),與其他工商企業(yè)相比,并沒(méi)有足夠多的固定資產(chǎn)用于抵押（景區(qū)資源也屬于無(wú)形資產(chǎn)）,加上旅游企業(yè)的現(xiàn)金流量通常不穩(wěn)定,其運(yùn)作的項(xiàng)目具有前期投入較大、資金回收期長(zhǎng)等特質(zhì),因而往往不是銀行貸款的優(yōu)質(zhì)對(duì)象,一般的銀行貸款根本無(wú)法滿足旅游企業(yè)的融資需要;至于發(fā)行公司債券融資,由于目前我國(guó)金融市場(chǎng)環(huán)境尚不成熟,發(fā)行

2、債券對(duì)公司的資本、盈利能力等都有較高的要求,因而少有旅游企業(yè)選擇發(fā)行債券融資,到目前僅有部分旅游企業(yè)選擇向少部分中小企業(yè)發(fā)行私募債券,但作為新興債券種類,其利率也較一般的私募債券利率更高,因而面臨著較高的融資成本。常見(jiàn)的股權(quán)融資主要是上市進(jìn)行權(quán)益性融資和尋求風(fēng)險(xiǎn)投資兩種,近年來(lái)國(guó)家一系列政策的支持,使得旅游企業(yè)上市前景更加明朗,上市進(jìn)行股權(quán)融資往往也可以獲得足夠的資金,但是上市往往對(duì)企業(yè)的管理水平、盈利能力等有諸多要求,上市的旅游企業(yè)十分稀少,資本市場(chǎng)表現(xiàn)也較為一般, 因而在證券市場(chǎng)上進(jìn)行股權(quán)融資十分困難。股權(quán)融資的另一常見(jiàn)方式是引入私募投資,高投入、高收益的特質(zhì)往往受到私募投資的青睞,近年也

3、有不少旅游企業(yè)獲得大額的風(fēng)險(xiǎn)投資,但獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的旅游企業(yè)多集中于連鎖酒店、在線旅游服務(wù)商、短租、旅游攻略等領(lǐng)域,旅游開(kāi)發(fā)類企業(yè)基本沒(méi)有,這也是風(fēng)險(xiǎn)投資追快錢的特性所決定的 ,旅游開(kāi)發(fā)類企業(yè)投資周期長(zhǎng)、不確定性較大的特質(zhì)使其無(wú)法成為資本追捧的對(duì)象。二、旅游企業(yè)融資方式創(chuàng)新（一）私募債券融資近幾年面向中小企業(yè)發(fā)行私募債券的成功案例為旅游企業(yè)創(chuàng)新債券融資方式提供了思路,雖然在我國(guó)的金融市場(chǎng)進(jìn)行公募債券的發(fā)行困難較大,但是進(jìn)行私募債券發(fā)行卻是可行的。發(fā)行的對(duì)象可以是當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)、投資銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、大型基金等資本實(shí)力雄厚的主體,企業(yè)還可以根據(jù)需要確定融資金額和發(fā)行次數(shù),為了增加債券的吸引力,企

4、業(yè)可以考慮賦予投資者更多的期權(quán),如在N 年后調(diào)高整債券利率、設(shè)置回售選擇權(quán)等,在債券的償付方式上,旅游企業(yè)也可以一改過(guò)去那種分期付息到期還本的方式,而在債券存續(xù)期的最后幾年（如 3年或5年）按照票面價(jià)值的20-40%的比例償還,降低一次性到期支付的風(fēng)險(xiǎn),也在一定程度上減小投資者的投資風(fēng)險(xiǎn),同時(shí) ,為降低交易成本,旅游企業(yè)也可以選擇大型商業(yè)銀行或投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行債券托管。（二）進(jìn)行資產(chǎn)證券化對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō),前期開(kāi)發(fā)較大,而開(kāi)發(fā)成功之后大多具有較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流 （如景點(diǎn)觀光收入）,因而可以采取證券化將非流動(dòng)性資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為具有高度流通性的金融資產(chǎn) ,用資產(chǎn)產(chǎn)生的收益支付債券本息和 , 同時(shí)降低融資交易成

5、本,從更多的渠道獲得大額資金,另外 ,對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō),開(kāi)發(fā)項(xiàng)目證券化是以特定的項(xiàng)目（或資產(chǎn)）作為支撐,可以很好地規(guī)避所有權(quán)問(wèn)題。目前比較滿足要求的旅游資產(chǎn)主要是旅游景點(diǎn)和飯店,二者具有一定壟斷性 ,并且在投入使用后可以產(chǎn)生較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流量,只是目前對(duì)于旅游資產(chǎn)收益以及旅游企業(yè)信用等級(jí)的評(píng)估存在爭(zhēng)議,加上旅游業(yè)存在著明顯的季節(jié)性特征,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)其產(chǎn)生的影響較為巨大（旅游產(chǎn)品一般視為非必需品）,因而進(jìn)行資產(chǎn)證券化存在一定的限制,對(duì)此 ,旅游企業(yè)可以明確融資主體、適度降低發(fā)行規(guī)模、進(jìn)行信用增級(jí)、加大證券化資產(chǎn)池的分散力度來(lái)降低證券化的總體風(fēng)險(xiǎn),提高證券的吸引力。（三）收票權(quán)質(zhì)押旅游企業(yè)往往擁

6、有較多的無(wú)形資產(chǎn) （如開(kāi)發(fā)的景區(qū)資源）,這些資產(chǎn)由于較高的獨(dú)特性往往難以評(píng)估價(jià)值,銀行惜貸也就不奇怪了,而將景區(qū)的收票權(quán)進(jìn)行質(zhì)押不失為一個(gè)良好的融資方式。旅游景點(diǎn)的門票收入是后期穩(wěn)定收益及穩(wěn)定現(xiàn)金流量的來(lái)源,那么將收票權(quán)向銀行質(zhì)押進(jìn)行融資,待景區(qū)開(kāi)放以后用票價(jià)收入償還貸款也較容易為銀行所接受,這種融資方式與近幾年興起的應(yīng)收賬款質(zhì)押類似（均屬于權(quán)利質(zhì)押）,但景區(qū)收票權(quán)的價(jià)值評(píng)估存在一定的困難,尤其是對(duì)穩(wěn)定價(jià)值流的判斷和折現(xiàn)率的選擇問(wèn)題,尚沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于5A 優(yōu)質(zhì)風(fēng)景區(qū)來(lái)說(shuō),這種方式更具可行性,而不那么著名的景區(qū)門票權(quán)價(jià)值可能會(huì)存在明顯的低估傾向。（四 ）利益相關(guān)方聯(lián)盟性融資利益相關(guān)方聯(lián)盟性

7、融資的本質(zhì)就是旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上息息相關(guān)的利益方共同出資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益,通常說(shuō)來(lái),圍繞某一特定景區(qū)資源的旅游企業(yè)具有天然的利益關(guān)聯(lián)性,如旅行社、酒店、攻略論壇等可以通過(guò)相同的客源市場(chǎng)獲利 ,并受到經(jīng)濟(jì)周期性、季節(jié)性的相同影響,一榮俱榮, 同時(shí),旅游景區(qū)的繁榮也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,那么可以考慮建立戰(zhàn)略性聯(lián)盟,進(jìn)行多方融資（包括政府融資 ）,這對(duì)規(guī)模較小、難以獲得充足貸款或風(fēng)險(xiǎn)投資的旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的選擇,但是多方利益摻雜進(jìn)來(lái)可能導(dǎo)致日后復(fù)雜的利益分割糾紛,所以明確權(quán)利和義務(wù)是十分重要的。三、結(jié)語(yǔ)伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,旅游業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展是時(shí)代,然而在發(fā)展的背后卻是資金鏈緊張的窘迫

8、,融資方式單一、融資效率低下已成為制約旅游也進(jìn)一步發(fā)展的重要問(wèn)題,開(kāi)辟新的融資方式和融資渠道對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,旅游企業(yè)需從自身的情況和現(xiàn)有的金融體制出發(fā) ,選擇適當(dāng)?shù)娜谫Y方式,才能真正解決融資困難的問(wèn)題。篇2談川陜?nèi)龂?guó)文化旅游線路的整合開(kāi)發(fā)一、引言三國(guó)文化的概念是1991 年 11 月在四川成都召開(kāi)的首屆三國(guó)文化國(guó)際學(xué)術(shù)討論會(huì)上正式提出來(lái)的。三國(guó)文化是指以三國(guó)志記載的三國(guó)歷史為源頭，以三國(guó)演義為主流，以兩者衍生出的各種文化現(xiàn)象為重要內(nèi)容的融史學(xué)、文學(xué)、戲曲、藝術(shù)、文物古跡、現(xiàn)代影視等為一體、內(nèi)涵豐富、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、有著深廣影響和巨大魅力的綜合性文化。而三國(guó)文化旅游實(shí)際上是以三國(guó)歷史為根據(jù)

9、，以三國(guó)演義為主導(dǎo)，以游覽三國(guó)文化遺址遺跡、紀(jì)念性建筑和歷史人物的出生地、居住地、墓地遺跡等相關(guān)的現(xiàn)代人造景觀，體驗(yàn)三國(guó)文化為主要內(nèi)容的專項(xiàng)旅游線路和文化旅游活動(dòng)。在我國(guó)浩如煙海的人文資源中，三國(guó)文化或許不是地位最高和最有價(jià)值的，但是，其影響之深遠(yuǎn)，普及之廣泛，衍生之豐富，卻可以說(shuō)是其他歷史階段的文化形態(tài)無(wú)可比擬的。由于其影響范圍大，并且長(zhǎng)期根植民間、深入人心，因此對(duì)旅游者就有很強(qiáng)的吸引力。同時(shí)，川陜兩省均屬三國(guó)文化旅游資源富集地，人文歷史厚重，遺跡遺址分布廣、真跡多、品位高，在全國(guó)具有鮮明的特色和較為突出的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)潛力巨大，兩省聯(lián)合開(kāi)發(fā)三國(guó)文化旅游線路有很好的歷史文化基礎(chǔ)，通過(guò)區(qū)域旅游資源

10、整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、廣泛互動(dòng)、相互支持的區(qū)域合作營(yíng)銷聯(lián)盟，促進(jìn)產(chǎn)品的延伸和提升，著力打造具有廣泛的代表性、較強(qiáng)的完整性、良好的增長(zhǎng)性的三國(guó)文化旅游精品線路前景廣闊，對(duì)豐富川陜兩省文化旅游產(chǎn)品，開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)，加快旅游區(qū)域發(fā)展意義重大。因此，本文希望通過(guò)研究和探索，能為川陜兩省整合三國(guó)文化旅游資源，提高資源配置效率提供重要參考;為旅游管理者對(duì)三國(guó)文化旅游目的地合理的規(guī)劃和建設(shè)提供有利的依據(jù);為川陜擴(kuò)大影響力和知名度，拓展入境旅游市場(chǎng)，增加旅游收入提供有效的指導(dǎo)。二、川陜?nèi)龂?guó)文化旅游資源的稟賦條件（一）四川省三國(guó)文化旅游資源的概況四川省三國(guó)遺跡多、品位高是全國(guó)公認(rèn)的事實(shí)，現(xiàn)有的主要遺跡約有50

11、多處，包括成都武侯祠、廣元?jiǎng)﹂T關(guān)和古柏蜀道、閬中張飛廟和古城、綿陽(yáng)梓潼七曲山大廟、翠云廊、羅江白馬關(guān)龐統(tǒng)祠墓、南充陳壽萬(wàn)卷樓、綿陽(yáng)富樂(lè)山和西山蔣琬墓、廣元明月峽棧道、昭化古城和費(fèi) t 墓、青川唐家河陰平古道、蘆山縣平襄樓等等。其中，成都武侯祠是全國(guó)公認(rèn)的，最著名和最具影響力的紀(jì)念諸葛亮和劉備的祠堂;惠陵 （劉備墓）是全國(guó)唯一的具有明確標(biāo)志點(diǎn)的三國(guó)皇帝陵墓。廣元?jiǎng)﹂T關(guān)則是著名的天下雄關(guān)，諸葛亮最早在此設(shè)立關(guān)隘，駐軍防守。古柏蜀道是保存最完整的古蜀道遺存，是我國(guó)先秦古道至今唯一尚存的路段，是世界上保存最完好的古行道樹(shù)群。（二）陜西省三國(guó)文化旅游資源的概況陜西省三國(guó)文化旅游資源主要集中在漢中、寶雞等

12、地，其中在歷史長(zhǎng)河中，三國(guó)時(shí)期在漢中市留下了輝煌燦爛的文化遺跡。三國(guó)時(shí)期，劉備自稱漢中王，為蜀漢政權(quán)的建立奠定了基礎(chǔ)。諸葛亮更以漢中為基地，六出祁山，北伐曹魏，最終歸葬漢中，一部三國(guó)演義提到漢中或事件，人物與漢中有關(guān)的，占全書(shū)的十分之一。三國(guó)因漢中而增色，漢中憑三國(guó)而揚(yáng)名，因此漢中地區(qū)主要三國(guó)遺跡有漢中市區(qū)的馬岱斬魏延處、魏延墓、勉縣境內(nèi)的古陽(yáng)平關(guān)、劉備稱漢中王設(shè)壇處、武侯墓、武侯祠、武侯讀書(shū)臺(tái)、制木牛流馬處、定軍山、勉縣馬超墓等。寶雞地區(qū)主要三國(guó)遺跡有岐山五丈原、五丈原諸葛亮廟、葫蘆谷、陳倉(cāng)古城等。三、川陜?nèi)龂?guó)文化旅游線路的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題（一）開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀川陜兩省三國(guó)文化旅游線路雖然有一定的

13、資源優(yōu)勢(shì)，且地處兩省經(jīng)濟(jì)相對(duì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，但是，目前三國(guó)文化旅游線路總體開(kāi)發(fā)程度較低，多年來(lái)沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代，仍以老面孔示人，開(kāi)發(fā)內(nèi)容不足，基礎(chǔ)設(shè)施較差，文化表現(xiàn)粗陋，產(chǎn)品比較陳舊 ;對(duì)三國(guó)文化旅游的開(kāi)發(fā)都處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，尚未形成一盤棋、聯(lián)合開(kāi)發(fā)的局面，人為地割裂了三國(guó)文化的整體性和連續(xù)性;三國(guó)文化旅游資源未能進(jìn)行有效的整合，三國(guó)文化旅游線路未能進(jìn)行科學(xué)的安排，重點(diǎn)項(xiàng)目和線路的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度嚴(yán)重不足。因此，具有全國(guó)性、國(guó)際性知名度的景點(diǎn)不多，使得三國(guó)文化旅游沒(méi)有像單純的三國(guó)文化那樣火熱。因此，川陜兩省三國(guó)文化旅游線路的開(kāi)發(fā)打造還存在許多亟待解決的問(wèn)題。（二）存在問(wèn)題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游建設(shè)

14、項(xiàng)目雷同川陜兩省沒(méi)有從區(qū)域角度，系統(tǒng)分析三國(guó)文化旅游線路的資源、市場(chǎng)，導(dǎo)致兩省各地三國(guó)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)雷同，尤其是重大建設(shè)項(xiàng)目雷同。導(dǎo)致三國(guó)文化旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)不能發(fā)揮，直接阻礙區(qū)域合作的進(jìn)行。旅游合作仍停留在構(gòu)想上，合作形式單一目前，雖然兩省簽訂了川陜毗鄰地區(qū)旅游合作協(xié)議書(shū)川陜旅游區(qū)域合作框架協(xié)議等協(xié)議，提出了加強(qiáng)區(qū)域旅游合作、打造川陜無(wú)障礙旅游區(qū)的意愿和構(gòu)想，但合作主要仍是重形式、重研討、重宣言、重宣傳，不少觀念還停留在地區(qū)旅游行政管理層面上，缺乏具體的、可操作的、實(shí)實(shí)在在的政策、措施和手段。合作障礙未消除行政區(qū)經(jīng)濟(jì)壁壘和地方保護(hù)主義的存在，分割了統(tǒng)一的市場(chǎng)，不僅限制了區(qū)域三國(guó)文化旅游的

15、競(jìng)爭(zhēng)，而且也阻礙了區(qū)域三國(guó)文化旅游的合作，兩者均有損市場(chǎng)效率。有的限制外地旅行社在本地開(kāi)展業(yè)務(wù)，用對(duì)外歧視性的政策偏袒保護(hù)本地的旅游企業(yè)。比如以零團(tuán)費(fèi)負(fù)團(tuán)費(fèi)等手段爭(zhēng)奪旅游客源，進(jìn)行兩敗俱傷的惡性競(jìng)爭(zhēng)。還有的對(duì)區(qū)域性的三國(guó)文化旅游資源進(jìn)行分割使用，造成資源的不合理配置和功能性、結(jié)構(gòu)性、低水平的重復(fù)建設(shè)，使區(qū)域旅游產(chǎn)品缺乏整體的特色、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)難以形成競(jìng)爭(zhēng)的合力。旅游企業(yè)的積極性尚未發(fā)揮 區(qū)域旅游合作當(dāng)然需要政府的努力，沒(méi)有政府的介入和相關(guān)政策，合作就缺乏必要的基礎(chǔ)和條件。但區(qū)域旅游合作還需要落實(shí)到旅游企業(yè)的行為上，只有政府的積極性而沒(méi)有企業(yè)的積極性，合作難以深入持久。目前川陜兩省的許多旅游企業(yè)

16、對(duì)區(qū)域合作采取了一種觀望的態(tài)度，缺乏參與旅游合作的實(shí)際舉措。合作缺乏有效的推進(jìn)機(jī)制以行政力量來(lái)推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的合作，提升區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的整體形象，增進(jìn)區(qū)域的整體利益并實(shí)現(xiàn)各地自身利益的擴(kuò)張，是目前推進(jìn)川陜區(qū)域旅游合作的一種有效方法。但僅此是不夠的。各地優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)或優(yōu)勢(shì)的疊加，一般會(huì)給各方都帶來(lái)較單打獨(dú)斗所能獲得的更大利益;然而，由于資源稟賦、區(qū)位分工等條件的差異，各方所能獲得的利益不可能完全一樣。這種錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系，單靠行政機(jī)制或主要依靠行政機(jī)制都是難以理順的，必須以多種機(jī)制來(lái)共同協(xié)調(diào)。目前川陜旅游合作的行為還缺乏有效的激勵(lì)和約束，合作的利益得不到合理的和補(bǔ)償。四、川陜?nèi)龂?guó)文化旅游線路整合

17、開(kāi)發(fā)的構(gòu)想（一）制定系統(tǒng)區(qū)域旅游規(guī)劃我國(guó)的旅游規(guī)劃基本上是省、市（州）級(jí)行政區(qū)的范圍內(nèi)進(jìn)行，跨越省、市級(jí)區(qū)域范圍的整體旅游規(guī)劃很少，導(dǎo)致對(duì)區(qū)域性旅游資源的開(kāi)發(fā)利用缺乏總體規(guī)劃與分工，各地區(qū)對(duì)資源的使用各成體系，近距離重復(fù)建設(shè)景點(diǎn)的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，資源配置不合理，不利于區(qū)域旅游合作的形成。因此，必須從區(qū)域合作的角度，對(duì)川陜?nèi)龂?guó)文化旅游資源進(jìn)行比較優(yōu)勢(shì)的分析，明確區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和方向，找準(zhǔn)各自的優(yōu)勢(shì)，明確各自在區(qū)域中的地位與分工。編制川陜?nèi)龂?guó)文化旅游線路開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃，以一個(gè)總體的區(qū)域規(guī)劃來(lái)引導(dǎo)協(xié)作區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)和建設(shè)，發(fā)揮區(qū)域旅游資源互補(bǔ)或整合優(yōu)勢(shì)，提高資源的利用率，形成區(qū)域旅游特色，促進(jìn)區(qū)域整

18、體的有序發(fā)展。（二）整合區(qū)域旅游產(chǎn)品根據(jù)川陜旅游協(xié)作區(qū)內(nèi)的旅游資源特色、地理區(qū)位及交通條件，推出三國(guó)文化游品牌旅游線路。如陜西省的漢中市和四川省的廣元市均為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，三國(guó)蜀漢文化歷史遺存薈萃。三國(guó)文化游線以劍門關(guān)、翠云廊、古漢臺(tái)、拜將壇、武侯祠、武侯墓等為結(jié)點(diǎn)，通過(guò)國(guó)道212線、 108線、 316線、210 線、達(dá)成（達(dá)州-成都）鐵路連接（詳見(jiàn)表1），適合于對(duì)三國(guó)歷史文化感興趣的國(guó)內(nèi)外游客。表 1 川陜?nèi)龂?guó)文化旅游線路主要城市 主要景點(diǎn)線路 1 成都 廣元 漢中 安康 襄樊 明月峽古棧道、劍門關(guān)、翠云廊、古漢臺(tái)、拜將壇、武侯祠、武侯墓、香溪洞風(fēng)景區(qū)、真佛山等線路 2 成都 廣元 漢

19、中 安康 達(dá)州 成都（三）樹(shù)立區(qū)域旅游品牌旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠品牌形象的傳播，使其為潛在旅游旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)旅游計(jì)劃。旅游品牌形象是吸引游客的關(guān)鍵，是一個(gè)旅游地脫穎而出，擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要條件。統(tǒng)一的區(qū)域旅游品牌形象有利于區(qū)域的對(duì)外宣傳促銷，也是進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的前提和基礎(chǔ)。隨著大眾旅游需求的擴(kuò)大和旅游市場(chǎng)的成熟，建立獨(dú)特、鮮明、有吸引力的旅游形象，塑造、傳播區(qū)域的整體旅游形象已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一種必然選擇。對(duì)川陜旅游協(xié)作區(qū)而言，必須打破行政區(qū)劃的局限，從大合作區(qū)域范圍著眼，將區(qū)域內(nèi)旅游精品串聯(lián)起來(lái)，盡量保證旅游產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性和完整性。做大做好 蜀漢三國(guó)文化游這個(gè)共同的品牌。（四 ）實(shí)行區(qū)域整體營(yíng)銷區(qū)域旅游合作的目的是改變各自為政，搶奪市場(chǎng)的局面，聯(lián)合起來(lái)開(kāi)發(fā)整體市場(chǎng)。因此，三國(guó)文化旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓與營(yíng)銷主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，區(qū)內(nèi)互助營(yíng)銷。協(xié)作各方互為客源地和目的地，相互宣傳，提高出游率。如協(xié)作各方報(bào)刊、電視臺(tái)以資源共享的協(xié)作方式，每年為每一個(gè)協(xié)作單位提供一定數(shù)量版面、時(shí)段的無(wú)償宣傳，協(xié)作片區(qū)的旅游宣傳資料互相在景區(qū)、賓館、部門之間交換，協(xié)作片區(qū)旅游宣傳品介紹相鄰景區(qū)的資源情況等。第二，區(qū)外聯(lián)合促銷，