健康生活消費趨勢報告

1、健康生活消費趨勢報告創(chuàng)新變革未來TABLEOF CONTENTS目錄國民健康意識提升，健康呵護需求不斷細化3全民健康浪潮下，新消費力崛起8健康類日化品進階消費洞察12因愛而創(chuàng)、健康為你健康日化消費產品行業(yè)展望40ONECHAPTER國民健康意識提升， 健康呵護需求不斷細化數(shù)據(jù)來源：2019國民健康洞察報告國民對于身體健康度的關注度高，健康狀況亟需改善6.66.87.07.290后80后70后數(shù)據(jù)來源：2019國民健康洞察報告60后93%公眾認為身體健康 是最重要的事國民健康意識高，超九成公眾認為身體健康是首位重要的事；公眾的健康自評剛到及格線水平，其中年齡越小，對健康狀況越不自信，當代年輕人也

2、有健康苦惱，80后、90后面臨著職場及生活的壓力。不同年齡段的自評健康得分公眾健康狀況自評均分：6.8分公眾對于健康的關注和認知在不斷細化，更為細致的健康困擾走入大眾視野。生活壓力、工作壓力、不良飲食習慣等外界因素，會帶來皮膚差、有口氣、易過敏等健康問題。對健康的管理意識提升，健康困擾細致且多元根據(jù)公開資料整理工作壓力大生活節(jié)奏快生活壓力紫外線空氣污染飲食習慣電子屏藍光皮膚差 婦科問題 睡眠質量差血糖血脂偏高有口氣腸胃不好易過敏骨質關節(jié)問題易感焦慮等健康需求不斷進階，健康美氣質受到大眾關注健康的身心包括軀體無疾病、心理健康、社會健康、道德健康等多方面要求。大健康主旋律下，大眾對健康的要求，在不

3、斷強化，其中包括擁有健康美的氣質通過生活中細節(jié)的呵護，呈現(xiàn)出的健康精氣神。全方面健康身體沒有出現(xiàn)疾病或虛弱狀態(tài)軀體沒有疾病、心理健康、 具備社會適應良好和道德根據(jù)公開資料整理“健康美”氣質臉部肌膚無瑕、緊致口氣清新、口腔健康肌膚健康、有自然光澤神態(tài)精神、無疲倦感身心健康生活健康MAT2017-MAT2019線上健康類日化品消費趨勢消費規(guī)模消費人數(shù)MAT2017-MAT2019線上健康類日化品人均消費MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：詞

4、云展示主要的細分品類，大小表示MAT2019消費規(guī)模的大小品質呵護健康生活，健康類日化產品消費漸漲消費者對“健康美”的追求體現(xiàn)在不斷增長的健康日化產品消費上，品質生活呵護覆蓋到了美容護膚、口腔護理、身體護理等多方面。線上健康類日化品消費市場不斷擴容，同時，人均消費也呈上漲趨勢。健康類日化品TWOCHAPTER全民健康浪潮下，新消費力崛起如今市場的消費需求更加個性化，通過互聯(lián)網工具的連接，依托消費數(shù)據(jù)的累積和人群的洞察，發(fā)現(xiàn)消費群體的圈 層化更加明顯、需求更加細分，形成了現(xiàn)代消費群體的細分體系?！鞍舜笮屡d消費群體”概念更是引導了整個市場 對新消費力的關注。更細分的人群機會受市場關注資料來源：阿里

5、巴巴小鎮(zhèn)青年Z世代精致媽媽新銳白領資深中產都市藍領都市銀發(fā)小鎮(zhèn)中老年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)年輕一代為健康日化消費核心人群，95后消費潛力突出90/95后占超五成的線上健康類日化品消費市場。各年齡段人均消費都處于上漲階段，其中95后人均消費增速最突出，人均消費已超80后，95后消費潛力不容忽視。80前80后85后90后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)95后MAT2017-MAT2019線上健康類日化品各代際人均消費水平人均消費人均消費增速MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019線上健康類日化品各代際消費占比80前80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CB

6、NData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：橫軸表示消費人數(shù)增速，縱軸表示人均消費增速，虛線表示增長驅動因素拆 解，虛線上方表示人均消費增速高于消費人數(shù)增速一線城市消費力顯著增強，有閑有錢的小鎮(zhèn)青年們也不斷涌入市場一二線城市的消費占比超六成，一線城市的消費力顯著增強；二線、三線及以下城市的消費者也在不斷涌入市場，消費人數(shù)的快速滲透成為二三線及以下城市市場主要的增長驅動因素。一線城市三線城市二線城市四線及以下城市MAT2018-MAT2019 線上健康類日化品各線級城市消費人數(shù)及人均消費趨勢MAT2019線上健康類日化品各線級城市消費占比一線城市二線城市三線城市四線及以下城市消費人數(shù)增速數(shù)據(jù)來源：CBNDat

7、a消費大數(shù)據(jù)人 均 消 費 增 速THREECHAPTER健康類日化品 進階消費洞察美容護膚國民對健康的追求越來越精細、認知越來越專業(yè)，大眾健康類日化品呈現(xiàn)了精細化、品質化、進階化的趨勢。消費需求精細化，品類發(fā)展進階化口腔護理嬰兒洗護皮膚狀態(tài)是大眾首位的健康困擾，護膚市場消費熱度高漲肌膚護理不止步于保濕，消費者有著更多的功能性訴求無瑕健康肌必須與皺紋衰老劃清界限，年輕一 代抗初老意識崛起美容護膚數(shù)據(jù)來源：CBNData2019線上美妝個護人群洞察報告數(shù)據(jù)來源：丁香園X健康報2019國民健康洞察報告皮膚狀態(tài)是國民首要的健康關注點肌膚護理至關重要，既關系到顏值，又關系到健康。隨著顏值經濟的崛起，消

8、費者更加全方位地追求“美”，其中我國消費者對護膚美容的關注度高；同時，告別皮膚濕疹、皮膚衰老等問題也是國民最重要的健康困擾。40%39%38%36%27%皮膚狀態(tài)不好焦慮、抑郁睡眠不好腸胃不好脫發(fā)國民健康困擾前五位護膚彩妝頭發(fā)洗護身體護理美容儀沐浴2016H2-2019H1 線上美妝個護各品類消費趨勢2016H2-2017H12017H2-2018H12018H2-2019H1數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)護膚市場消費熱情持續(xù)高漲，女性護膚更精致消費者在護膚領域的消費熱情高昂，女性的“剁手力”突出，肌膚的呵護容不得半點馬虎。女性男性整體MAT2019 線上護膚品人均消費水平MAT2017

9、MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：丁香園X健康報2019國民健康洞察報告MAT2017-MAT2019 線上護膚品消費趨勢消費規(guī)模消費人數(shù)數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)進階護膚功能受到關注，肌膚抗衰老需求崛起面部護理不止步于保濕，消費者對于進階的護膚功能也是越來越看重；健康的無暇肌必須與衰老劃清界限，抗衰老功能相關產品近年受消費者喜愛。保濕抗衰老控油數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)美白MAT2017-MAT2019線上護膚品相關功能產品消費趨勢MAT2017 MAT2018增速MAT2018MAT2019 MAT2019增速MAT2019線上護膚品相關功能搜索人數(shù)趨勢2018Q4

10、2019Q12019Q22019Q3MAT2017-MAT2019 線上抗衰老護膚品各代際消費占比80前80后85后90后95后MAT2017-MAT2019 90/95后線上抗衰老護膚品人均消費趨勢MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)90后95后數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)抗衰老護膚消費潛力前置，年輕一代抗初老意識強抗衰老不僅是熟齡的護膚訴求，年輕一代90/95后已成為抗衰老護膚消費主力人群，年輕人抗初老意識強，抵抗衰老絕不手軟。MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源： CBNData消費

11、大數(shù)據(jù)MAT2017-MAT2019 線上抗衰老護膚品消費人數(shù)及增速消費人數(shù)增速數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)科學抗衰成風尚，大眾對成分認知逐步強化科學護膚的魅力逐漸向大眾普及，抗衰非玄學，大眾對抗衰老的認知從抗衰、抗皺、緊致等功效，逐漸進步到對產品成分的了解，針對抗衰老的成分被越來越多的消費者所熟悉。成分概念功效MAT2019 線上護膚品抗衰老 相關搜索量趨勢2018Q42019Q12019Q22019Q3數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：存在單個搜索詞對應多個分類的情況，數(shù)據(jù)圖僅表示搜索量相對大小關系MAT2019 線上護膚品抗衰老相關搜索量概念成分功效 抗氧化、抗糖、抗

12、藍光、抗初老等維A醇、維生素E、 維生素C、寡肽等緊致、緊實、抗皺、 抗衰、提拉等勝肽/寡肽玻色因 維A醇 多肽維生素E 維生素C白藜蘆醇多酚 果酸 富勒烯二裂酵母番茄紅素MAT2019 線上護膚抗衰老相關成分消費分布數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)圖片和資料根據(jù)淘寶商品詳情頁、城野醫(yī)生及露得清資料整理抗皺、抗氧化成分多樣，寡肽、波色因、維A醇等成分受歡迎“抗衰老成分黨”們對抗氧化、抗皺淡紋的成分偏愛有加，多樣的抗衰老的成分逐步地被消費者所熟知，寡肽、玻色因、維A醇等成分消費熱度高。城野醫(yī)生凝時富勒烯精華液親和自由基，抑制黑素細胞生 長從而撫平細紋、凈化斑點， 均勻透亮防止紫外線、灰塵、污

13、染等因 素造成的肌膚損傷露得清維A醇家族進入皮膚之后慢慢地被皮膚轉 化成維A酸，幫助肌膚抗皺淡紋不太容易出現(xiàn)普通維A酸容易出 現(xiàn)的發(fā)紅、刺痛和脫皮的情況富勒 烯維生 素E維生素C勝肽/ 寡肽維A 醇玻色 因果酸番茄紅素多酚白藜蘆醇抗氧化抗皺 淡紋抗氧化代表產品抗皺淡紋代表產品經實驗發(fā)現(xiàn)細紋和氣巴勹巴竺維A醇穿透皮膚表層，修 復細胞損傷，促進 細胞代謝防曬保護皮膚不受到兩 種紫外線（UVA， UVB）的傷害整理自BBC紀錄片 The Truth About Looking Good，圖片來自于淘寶詳情頁除了建立修護屏障，光防護屏障的建立也是抗衰老的重點所在抗衰老除了從修護的角度抗老、抗皺，同時也

14、需要做好防曬；隨著消費者防曬護理知識趨于專業(yè)化，近幾年“抗光老”概念逐漸普及，高倍防曬產品能抵御肌膚曬黑老化，受到消費者認可，消費熱度逐年攀升。201620172018數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019防曬品類趨勢洞察2016-2018 抗光老型防曬產 品購買人數(shù)在防曬整體用戶 占比100%80%60%40%20%0%消費人數(shù)消費規(guī)模數(shù)據(jù)來源： CBNData 2019防曬品類趨勢洞察 高倍防曬產品指：SPF50+/PA+2016-2018 高倍防曬型防曬產品消費人數(shù)及消費規(guī)模20162017增速201720182018增速12口腔護理口腔健康呵護也是“一個人的名片”國民健康的口腔呵護意識加強

15、，口腔護理需求被激發(fā)口腔呵護更全面，使用場景泛化、功效進階化數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習慣與口腔健康白皮書口腔問題較為普遍，大眾口腔健康狀況不容樂觀口腔問題在大眾中具有普遍性，較于身體健康，大眾對口腔健康度的自評分較低，口腔問題的困擾依舊縈繞國民心頭，像牙齦出血、牙疼、口燥等問題都是口腔健康預警的信號。57%52%38%37%34%34%23%2019 口腔問題分布情況3.763.27身體健康口腔健康數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習慣與口腔健康白皮書2019 國民對身體及口腔健康度評分60.10%第四次全國口腔健康流行病學調查報告84.90%口腔知識知曉率口腔保健態(tài)度積極性

16、數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生計生委第四次全國口腔健康流行病學調查報告根據(jù)公開資料整理口腔問題關乎健康和自信度，大眾口腔護理意識提升大眾對口腔健康的關注度高，口腔健康的影響對日常生活、身體健康有有著重要的影響。它不僅僅影響日常咀嚼吞咽，同時也影響著社交自信程度和外貌顏值；同時，口腔清潔不到位甚至會誘發(fā)例如糖尿病、心臟病等身體疾病。74%72%67%51%咀嚼吞咽 社交自信度 外貌顏值說話發(fā)音數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習慣與口腔健康白皮書2019 口腔問題的影響方面口腔衛(wèi)生對健康狀況的影響舉例糖尿病95%的成年糖尿病患者同時患牙周病，其中1/3至少一顆牙齒脫落心臟病牙周病患者的牙周細菌和斑塊進入

17、血 液，心臟病發(fā)生率增加2倍動脈粥樣硬化口腔中滋生的細菌進入血流，導致頸 動脈堵塞，增加腦卒中風險呼吸疾病口腔細菌經血流侵襲呼吸道，對原本肺疾病的患者來說，可能是致命的數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)口腔護理市場持續(xù)擴容，消費需求不斷提升線上口腔護理市場蓬勃發(fā)展，口腔護理消費潛力被激發(fā)，除牙膏、牙刷外，更多針對精致護理的細分品類需求突顯。MAT2017MAT2018數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2019MAT2017-MAT2019線上口腔護理消費規(guī)模及人均消費趨勢消費規(guī)模人均消費MAT2019線上口腔護理細分品類消費占比牙膏牙刷/口腔清潔工具漱口水牙粉牙線/牙線棒其他數(shù)據(jù)來：CB

18、NData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：選取消費占比前五位細分品類進行分析數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習慣與口腔健康白皮書進階護理產品漱口水，正逐漸走進大眾日常的口腔護理漱口水能在有效刷牙的基礎上幫助口腔清潔，調研顯示，近七成消費者有飯后漱口習慣，而使用漱口水者的口腔健康度更優(yōu)，隨著口腔健康教育的普及，大眾使用漱口水的習慣正在形成。15%54%31%3.393.283.18會用漱口水漱口會用清水漱口沒有飯后漱口習慣2019 不同漱口習慣人群分布用戶比例口腔健康度得分漱口水牙粉牙膏牙線/牙線棒牙刷/口腔清潔工具MAT2019 線上口腔護理細分品類人均消費增速口腔呵護邊界拓寬，使用場景豐富化口腔呵

19、護場景更多元，外出場景下，消費者也要保持口氣的清新和口腔的清潔；對于漱口水品類而言，小包裝的產品更能滿足消費者多使用場景的需求，口腔護理更便捷。小包裝整體數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2019 線上小包裝漱口水消費增速MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2017-MAT2019 線上小包裝漱口水消費規(guī)模及消費人數(shù)消費規(guī)模消費人數(shù)MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2019 線上口氣清新噴霧消費趨勢數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度以TGI計算，TGI=某

20、線級城市某功效消費占比/整體該功效消費占比- 1，大于0為偏好，數(shù)值越高表示偏好程度越高功能更多元，口腔呵護功效更全面清潔和口氣清新是漱口水最普遍的功能，除此之外，更具功能性的護理功效也越來越受青睞；一線城市消費者偏好防蛀固齒和去牙漬，而小鎮(zhèn)青年們更偏愛抗菌牙齦護理和抗敏感功效。MAT2019 線上各功效漱口水消費規(guī)模及增速消費規(guī)模增速MAT2019 各線級城市對漱口水功效的偏好一線城市二線城市三線城市四線及以下城市防蛀固齒美白抗菌牙齦護理抗菌牙齦護理去牙漬抗敏感抗敏感抗敏感MAT2017-MAT2019線上夜間護理漱口水消費趨勢消費規(guī)模消費增速MAT2019 線上夜間護理漱口水各線級城市消費

21、人數(shù)分布夜間漱口水整體MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)根據(jù)公開資料整理日夜兼?zhèn)?，夜間口腔護理的理念受到市場認可夜間的口腔環(huán)境脆弱，同時夜晚是口腔護理更高效的時間段；隨著消費者護理認知的提升，夜間護理漱口水近年消費猛增，受到廣泛的認可，尤其是一線城市的消費者，對口腔的夜間護理漱口水產品相當有熱情。兩年間消費規(guī)模復合增速 近600%新陳代謝變弱，口腔環(huán)境更加脆弱處于少受干擾的休 憩狀態(tài)，護理易達 事半功倍的效果夜間表層煥新全方位浸潤舒緩，有助恢復初 生質感基底修護修復牙釉質保護屏障，有效緩 解牙齒脆老化、同時堅固齒齦深度

22、排濁抑制牙菌斑生成，清新口氣，強化口腔抵御力數(shù)據(jù)來：CBNData消費大數(shù)據(jù)資料來源：李施德林新的產品概念孕育而生，夜間護理可觸達更卓越的呵護功效漱口水的產品功能進一步地進階發(fā)展，新的產品概念孕育而生，夜間可帶來更深度的口腔清潔及護理，去牙漬是夜間護理漱口水的最熱門的功效，除此之外，夜間還是口腔修護、煥新的“黃金時刻”。夜晚是口腔護理的“黃金時刻”夜間修護煥新漱口水三大功效MAT2019線上夜間護理漱口水功效排名去牙漬清潔123456口氣清新美白 抗敏感抗菌牙齦護理 修復牙齒表面 融合牙釉質中的礦物質修復牙釉質中的礦物質 形成更強勁、耐酸的牙釉質 嬰兒呵護孩子的健康成長，離不開家長的層層把 關

23、、精心呵護高端品質母嬰需求突出更專業(yè)的功效、更高端的產品成分占領 消費者心智2016201720182016-2018 日化消費品總體vs. 母嬰類日化消費品 全渠道消費規(guī)模增長率日化消費品總體母嬰類日化消費品2018 母嬰類日化消費品細分市場增速數(shù)據(jù)來源： 凱度消費者指數(shù)+56%+48%+39%+30%線上孕婦護膚品 和彩妝消費增速線上嬰兒洗護 品消費增速兒童保健品 消費增速線上兒童芝士 奶酪消費增速數(shù)據(jù)來源： CBNData 2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告近年來，母嬰類日化品市場增長迅速，增速遠超日化消費品類總體市場的增速。其中，線上嬰兒洗護品消費規(guī)模增速最高，領銜增長。母嬰全渠道消費市

24、場成長迅速，線上嬰兒洗護領銜增長資料來源：CBNData2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告資料來源：CBNData2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告“她力量”影響母嬰市場，年輕的媽媽們更注重肌膚呵護線上母嬰市場呈現(xiàn)女性主導的趨勢，孕媽們的消費能力更突出。各代際線上母嬰類目消費偏好呈差異化，90/95后年輕媽媽們更注重嬰兒肌膚呵護，偏好購買嬰兒洗護產品。6成女性消費者超過6成2.7倍人均消費金額增速 女性是男性的2.7倍80前80后85后90后95后201807-201906 線上母嬰類目各代際女性消費占比穿用洗護吃2018 線上母嬰市場消費洞察潤膚乳沐浴乳/沐浴露 爽身粉 /痱子粉護臀膏寶寶護唇/潤唇按摩油MAT2019 線上嬰兒洗護細分品 類消費人數(shù)分布數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費人數(shù)分布以消費滲透率計算，消費滲透率=某品類消費人數(shù)/整體行業(yè)消費人數(shù)線上嬰兒呵護消費穩(wěn)健增長，潤膚乳是寶貝呵護的第一步線上嬰兒呵護消費增長穩(wěn)健，其動力主要來源于購買人數(shù)的增長；嬰兒潤膚乳是家庭對寶寶呵護最基礎、最普遍的選擇，潤膚乳的消費滲透率最高，成為了明星品類。MAT2017MAT201