影樓VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)與案例剖析課件

1、教材分析： VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 影樓VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)志的設(shè)計(jì) 與案例剖析教學(xué)目的：1、影樓VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)志應(yīng)用的意義。難點(diǎn)重點(diǎn)：1、一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容；2、V

2、I設(shè)計(jì)中標(biāo)志的詳細(xì)制作；教學(xué)方法：分析法、案例法、討論法學(xué)習(xí)方法：聽(tīng)課、實(shí)訓(xùn)、總結(jié)。一、VI 的定義 VI全稱(chēng)Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。 二、VI視覺(jué)識(shí)別 （1）VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述

3、的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 （2）VI系統(tǒng)： A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。 B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 三、一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容I基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. II應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票

4、、備忘錄、資料袋、公文表格等。 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。 D.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。 E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬

5、包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。 I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。 四、基本要素系1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)： 標(biāo)志是企業(yè)形象核心識(shí)別元素。2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色： 色彩是視覺(jué)傳達(dá)中非?；钴S與敏感的元素，在一定距離上人們可能看不清形與字，卻可以明確識(shí)別色彩。人對(duì)色彩的視覺(jué)感受產(chǎn)生一定的心理感染，因而色彩不僅具有鮮明的識(shí)別性，又有特定的形象性。與標(biāo)志一樣，企業(yè)色彩是企業(yè)形象重要的視覺(jué)符號(hào)。單色標(biāo)準(zhǔn)色與復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)機(jī)構(gòu)形象的標(biāo)準(zhǔn)色處理，可分為單色與復(fù)色兩類(lèi)處

6、理方式。單色雖然單純清晰，但相對(duì)比較容易與同業(yè)近似乃至雷同。復(fù)色是以?xún)煞N以上色彩構(gòu)成，但數(shù)量不宜過(guò)多。 （1）主色與輔色 標(biāo)準(zhǔn)色的定制，往往決定主色之外的輔助色彩。輔色作用主要有兩點(diǎn)：a對(duì)分支機(jī)構(gòu)或部門(mén)的區(qū)別表現(xiàn)，b企業(yè)應(yīng)用表現(xiàn)的豐富及某些慶典、紀(jì)念等活動(dòng)的形象表現(xiàn)。3、標(biāo)準(zhǔn)字體 相對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色，文字具有更直接明確的信息屬性。同時(shí)，字體的個(gè)性化視覺(jué)處理本身就具有造型形象的識(shí)別性。因而企業(yè)名稱(chēng)字體、品牌字體，廣告句字體等規(guī)范化個(gè)性化處理，同樣是重要的基礎(chǔ)符號(hào)。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體主要包括：企業(yè)全稱(chēng)字體、簡(jiǎn)稱(chēng)字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)文案字體及企業(yè)某些活動(dòng)是使用的特殊字體等。

7、 4、象征形象:象征形象又常被人們叫做吉祥物形象，多用人形、動(dòng)物形、植物形加以簡(jiǎn)練、生動(dòng)、自然、親切、可愛(ài)的變化處理，在設(shè)計(jì)中又往往可以做若干動(dòng)態(tài)變化的系列處理。5、輔助造型 輔助造型又稱(chēng)輔助紋樣，主要包括：?jiǎn)涡?、條形、底形三類(lèi)。與象征形象比主要有兩個(gè)特征：其一、抽象化和紋樣化；其二、與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體組合應(yīng)用時(shí)，可以加強(qiáng)應(yīng)用中的延展和適應(yīng)性，同時(shí)增加形象應(yīng)用處理的層次。 輔助造型在設(shè)計(jì)處理上主要有兩種方式：一是采用標(biāo)志圖形或標(biāo)志局部加以延展；二是另作與標(biāo)志圖形不相關(guān)的自由方式。 6、組合模式 標(biāo)志、字體、輔助條文三者相互組合時(shí)，有直列式、橫排式的一定比例，在實(shí)際應(yīng)用中不可隨意安排，以加強(qiáng)基礎(chǔ)形

8、象符號(hào)在應(yīng)用中的規(guī)范性。五、應(yīng)用系統(tǒng) 企業(yè)形象基礎(chǔ)要素如果沒(méi)有企業(yè)內(nèi)外多方位載體的應(yīng)用表現(xiàn)，也就失去了形象識(shí)別一體化傳播，因此企業(yè)標(biāo)志形象就毫無(wú)價(jià)值。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)展開(kāi)，是企業(yè)機(jī)構(gòu)形象表現(xiàn)得實(shí)際發(fā)散。 一般而言，從一張小小名片到大型環(huán)境形象，這之間主要包括：辦公事務(wù)系列、產(chǎn)品形象系列、包裝系列、廣告系列、環(huán)境系列、標(biāo)示牌系列、指示符號(hào)系列、旗幟系列、車(chē)輛系列、陳列展示系列、公關(guān)禮品系列等。 （一）辦公事務(wù)系列 名片、信封、信紙、便簽、傳真紙、工作證、記事本、公文夾、資料夾、票據(jù)、證書(shū)、徽章、煙缸、禮品、賀卡、請(qǐng)柬等。（二）、產(chǎn)品形象系列 在產(chǎn)品上注入vi符號(hào)要素，不僅對(duì)企業(yè)權(quán)益保障和責(zé)任的體現(xiàn)

9、，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品形象，對(duì)消費(fèi)公眾產(chǎn)生更長(zhǎng)久影響的重要因素。一般有兩種做法：一是把標(biāo)志字體直接制造在產(chǎn)品上；一種是將標(biāo)志、品牌字體、象征形象等用不干膠印刷品付貼再產(chǎn)品上。（三）、包裝系列 包裝是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并作為商品一部分的重要行銷(xiāo)要素，也是企業(yè)的面孔。企業(yè)的產(chǎn)品包裝容器、貼紙、小包裝、中包裝、包裝箱、包裝紙、包裝袋、禮品包裝或企業(yè)事務(wù)專(zhuān)用包裝都應(yīng)將基礎(chǔ)符號(hào)作鮮明規(guī)范化的設(shè)計(jì)。 基礎(chǔ)符號(hào)在包裝上主要體現(xiàn)為企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)字體、標(biāo)準(zhǔn)色的統(tǒng)一性規(guī)范應(yīng)用，當(dāng)企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志和一時(shí)，更應(yīng)在統(tǒng)一性部位作規(guī)范化應(yīng)用，然后輔以其他形象。 （四）、廣告系列 Vi基礎(chǔ)符號(hào)在廣告項(xiàng)目應(yīng)用中主要有兩類(lèi)：

10、一類(lèi)是做廣告整體中的規(guī)范部分；另一類(lèi)是在機(jī)構(gòu)形象廣告或品牌形象廣告中直接作為主體加以凸顯。（五）、環(huán)境系列 環(huán)境形象對(duì)提升消費(fèi)公眾對(duì)企業(yè)的信賴(lài)度與知名度，以及對(duì)行銷(xiāo)行業(yè)效率都有直接影響。所以在涉及花莖形象的區(qū)域，均應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)形象符號(hào)系列加以規(guī)范性應(yīng)用，其中輔色、象征形象和輔助紋樣要視具體情況加以選用與處理。 （六）、旗幟系列 企業(yè)除公司旗幟外，又可有桌旗、獎(jiǎng)旗、錦旗、條形掛旗、慶典旗幟、廣告旗幟等，這些都是企業(yè)形象應(yīng)用規(guī)劃的實(shí)際項(xiàng)目。旗幟對(duì)內(nèi)外公眾都有引導(dǎo)與凝聚的影響力，是基礎(chǔ)符號(hào)的有效載體。 （七）、車(chē)輛系列 企業(yè)的交通工具每天流動(dòng)于社會(huì)環(huán)境的各種場(chǎng)所，是企業(yè)形象的動(dòng)態(tài)宣傳工具。企業(yè)的管理部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)、生產(chǎn)運(yùn)輸部門(mén)的轎車(chē)、客車(chē)、貨車(chē)、集狀箱車(chē)、宣傳車(chē)、起重車(chē)等。一些大企業(yè)的清潔車(chē)、消防車(chē)等都應(yīng)列入企業(yè)形象系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中。這里，同要要注意基礎(chǔ)符號(hào)的同一性運(yùn)用。 （八）、服裝系列 企業(yè)界各類(lèi)工作人員，在不同的服飾形象上，分別加以基礎(chǔ)符號(hào)，應(yīng)用的同一設(shè)計(jì)應(yīng)用，是企業(yè)形象活力直接有效的傳播，也是企業(yè)形象一體化傳達(dá)的重要方式。企業(yè)服裝系列的設(shè)計(jì)，不可一