汽車長安轎車2008商務(wù)年會(huì)策劃方案(初稿)

1、長安轎車2008商務(wù)年會(huì)WISDOM廣告創(chuàng)意 很多人認(rèn)為：年終了，開總結(jié)會(huì)了，發(fā)獎(jiǎng)金了，有的人高興了，有的人沒勁了，幾家歡喜幾家愁了我們相信：所有人都不想把會(huì)議開成這樣的感受。欲達(dá)目的展示長安轎車深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神鼓舞經(jīng)銷商士氣，激發(fā)經(jīng)銷商信心總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)不足，開啟新篇章激勵(lì)溝通目的達(dá)成措施 新品 推陳出新的產(chǎn)品組合 新政 富有激勵(lì)的銷售政策 新思 指導(dǎo)商家發(fā)展的思路 新感 嶄新的視覺、聽覺感 拓展 團(tuán)隊(duì)、協(xié)作、奮斗 人性 社會(huì)認(rèn)同、精神滿足贏利前景(物質(zhì))心理需求(精神)內(nèi)容形式方向主題與長安原本的軍工企業(yè)吻合，充分發(fā)揚(yáng)軍事主題的：精神、紀(jì)律、管理、執(zhí)行力。借用馮式賀歲大片的案名轉(zhuǎn)化為長安

2、年度號(hào)召口號(hào)，立意鮮明而獨(dú)特，長安與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)感受。長安進(jìn)軍的號(hào)角，廠商同心，眾志成城；集體激勵(lì)、激情的號(hào)角。打響勝利的2008。嘹亮2008 集激號(hào)時(shí)間、地點(diǎn)、人物地點(diǎn)：重慶 君豪大酒店時(shí)間：2007年12月26日-28日人物：一級(jí)經(jīng)銷商 重慶市黨政分管領(lǐng)導(dǎo) 長安集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、長安轎車公司領(lǐng)導(dǎo) 本土媒體記者 （共計(jì)350人）流程內(nèi)容安排25日全天 26日上午 27日上午 28日全天 26日下午 27日下午“嘹亮2008”主題會(huì)議整車參觀展示商務(wù)洽談部分經(jīng)銷商座談會(huì)議接機(jī)、簽到。汽車研究院參觀試乘試駕軍事拓展訓(xùn)練頒獎(jiǎng)晚會(huì)歡送嘉賓25日前：邀請(qǐng)經(jīng)銷商28日后：贈(zèng)送本次活動(dòng)紀(jì)念光盤細(xì)節(jié)無處不在，充分

3、發(fā)揮我們的執(zhí)行力。環(huán)節(jié)一邀請(qǐng)函發(fā)函形式集激號(hào)“征集令” + 會(huì)議介紹光盤會(huì)前10天發(fā)放至每個(gè)經(jīng)銷商手中，里面夾頁正規(guī)的傳真表以便回傳。集激號(hào)：一份不同常規(guī)的商務(wù)會(huì)邀請(qǐng)函邀請(qǐng)光盤：全新拍攝，長安研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)各部門戎裝在身，對(duì)商務(wù)會(huì)的介紹，對(duì)經(jīng)銷商的歡迎等，片長1分鐘邀請(qǐng)函TVC象征腳本銷售部品質(zhì)部售后服務(wù)部為謀求新一輪的勝利為了打響勝利的2008為發(fā)起年度總攻勢長安轎車于2008年12月26日現(xiàn)場包裝：20名軍裝女禮儀20輛迷彩奔奔和杰勛接機(jī)處形象接待設(shè)置接機(jī)禮儀：分兩排站立出口通道旁，客人到達(dá)即送上鮮花與軍大衣，將客人領(lǐng)入“接機(jī)處”并送上車。陪同接待：每車接待同航班客人，每車或每組至

4、少1名軍裝禮儀全程陪同直到酒店“簽到處”。環(huán)節(jié)二接機(jī)形式廣場大門通道設(shè)置環(huán)節(jié)三場外布置酒店大門入口設(shè)置簽到臺(tái)設(shè)置酒店客房設(shè)置來賓酒店入店：軍 樂 團(tuán)：立于簽到臺(tái)旁，客人進(jìn)店奏響軍樂10秒簽 到：進(jìn)行入伍報(bào)到，并對(duì)其編入（紅黃藍(lán)綠）連隊(duì)每個(gè)人的編號(hào)代表自己所屬連隊(duì)（根據(jù)大區(qū)分成“紅黃綠藍(lán)”個(gè)連隊(duì)），在試乘試駕、拓展訓(xùn)練、頒獎(jiǎng)晚宴互動(dòng)中為各自連隊(duì)加分，最終在頒獎(jiǎng)晚宴上進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，把為期三天的商務(wù)會(huì)串連成一次軍事之旅資料發(fā)放：手提袋、會(huì)議指南、房號(hào)卡、服裝。接待禮儀：立正微笑，雙手接名片，并將客人領(lǐng)到電梯口。環(huán)節(jié)四簽到形式簽到時(shí)準(zhǔn)備客人攜帶物料：會(huì)議指南服裝房號(hào)卡手提袋嘉賓證及工作證主持人：重慶電視臺(tái)

5、專業(yè)主持人（龍勇、譚詠秋、雪微）進(jìn)場禮儀：會(huì)場門口四名禮儀，嘉賓入場時(shí)行軍禮。會(huì)議現(xiàn)場物料：1、兩臺(tái)同步投影儀2、六輛模擬汽車造型分別置兩邊3、主背景墻及掛旗4、會(huì)議記錄信箋紙、筆5、飲料、茶杯及所需小吃會(huì)議所需軟性資料：領(lǐng)導(dǎo)演講稿主持人串詞稿演講所需PPT電子文本百年長安-閃耀全球TVC環(huán)節(jié)五會(huì)議事項(xiàng)環(huán)節(jié)五主題會(huì)議流程9:00-9:30 9:30-9:409:40-10:0010:00-11:00 11:00-11:40日上午親情提醒嘉賓開會(huì)（親愛的嘉賓朋友，長安轎車提醒您于：在二樓會(huì)議室開年度商務(wù)會(huì)）嘉賓進(jìn)場舒緩音樂（如中國古箏民樂為主）投影背景播放長安轎車廣告片背景音樂吹響集合號(hào)主持人上

6、臺(tái)宣布商務(wù)大會(huì)開始首先舉行升旗儀式三名護(hù)旗手正步進(jìn)入主場，全體起立，奏響國歌（完畢，主持人竄詞）長安汽車董事長致辭：集團(tuán)戰(zhàn)略（完畢，主持人竄詞）長安轎車銷售總經(jīng)理致辭：年戰(zhàn)略年回顧及年新政新品新服務(wù)等，其中夾著新產(chǎn)品及標(biāo)題動(dòng)畫（完畢，主持人竄詞）長安歷史回顧短片經(jīng)銷商代表致辭：（完畢，主持人竄詞）百年長安、閃耀全球?qū)ｎ}片全新開場，以影視的沖擊畫面和震撼音效給人耳目一新，從會(huì)議一開始便強(qiáng)烈感染參會(huì)者，并以長安轎車深厚的底蘊(yùn)增強(qiáng)與會(huì)商家的自豪感片子分為4個(gè)部分（初步）：130年前長安的前身新中國成立以來各長安領(lǐng)導(dǎo)的豐功偉績，國家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)見新世紀(jì)長安與海外汽車巨頭的強(qiáng)強(qiáng)合作長安自主品牌在市場的表現(xiàn)

7、，以及前景展望影片主旨：反映長安的底蘊(yùn)和創(chuàng)新片長8-10分鐘環(huán)節(jié)五主題會(huì)議物料五、會(huì)場布置環(huán)節(jié)六會(huì)議流程（下午）1:30-1:40 1:40-2:402:40-4:40 5:30-6:00 8:30-9:50日下午親情提醒嘉賓開會(huì)（親愛的嘉賓朋友，長安轎車提醒您于1:40在酒店廣場進(jìn)行長安新品介紹會(huì)）吹響集合號(hào)聲，嘉賓進(jìn)場主持人主持現(xiàn)場，開場進(jìn)行街舞表演預(yù)熱會(huì)場，后面可階段插入一些小節(jié)目表演避免冷場（支持人宣布各經(jīng)銷商座談會(huì)在樓會(huì)議室）董事長與部分經(jīng)銷商座談大區(qū)經(jīng)理與部分經(jīng)銷商座談晚餐安排經(jīng)銷商看賀歲電影，發(fā)放包場影票，并做好現(xiàn)場引導(dǎo)示意片頭播放長安汽車廣告及大會(huì)歡迎詞精品展示 兩車一組靜態(tài)展

8、示+每組1軍裝模特和1商務(wù)解說+介紹牌奔奔MT、AT版奔奔、奔奔運(yùn)動(dòng)版、08款奔奔及杰勛各若干，服務(wù)實(shí)物演示及展示兩兩組隊(duì)，置于廣場綠化分隔區(qū)，一組一包裝風(fēng)格軍裝模特展示車輛個(gè)性解說介紹奔奔杰勛及相關(guān)概念車，回答商家提問環(huán)節(jié)六會(huì)議流程（下午）環(huán)節(jié)七參觀流程（上午）9:00-9:30 9:30-10:0010:00-11:0010:00-11:20 11:20-12:00日上午親情提醒嘉賓開會(huì)（親愛的嘉賓朋友，長安轎車提醒您于：在酒店大門外集合，參觀汽車研究院）吹響集合號(hào)聲后啟程汽車研究院軍樂隊(duì)接待，迎接經(jīng)銷商到來領(lǐng)隊(duì)（主持人）介紹參觀流程每個(gè)項(xiàng)目處設(shè)置一名講解人員講解并回答嘉賓問題主持人領(lǐng)隊(duì)進(jìn)

9、入試乘試駕活動(dòng)現(xiàn)場（完畢，主持人竄詞）返回酒店駕駛表演：（邀請(qǐng)重慶車手進(jìn)行現(xiàn)場漂移表演）10:00-10:15邀請(qǐng)人員：潤東車隊(duì)喬佳車隊(duì)手車嘉賓領(lǐng)取試駕號(hào)：10:15-11:20連隊(duì)分組，對(duì)比試駕，累計(jì)分?jǐn)?shù)（試乘車輛，則簡化本環(huán)節(jié)）愿意參加試乘試駕的各自連隊(duì)推薦三名分為四組（紅黃藍(lán)綠）每組每次派遣一名參加障礙試駕（不碰撞障礙情況下以通過時(shí)間為準(zhǔn)）對(duì)紅藍(lán)各隊(duì)員打分（打分標(biāo)準(zhǔn)：壓線次數(shù)、碰撞障礙次數(shù)、速度）最后對(duì)紅黃藍(lán)綠累計(jì)分?jǐn)?shù)，滿分為100分，違規(guī)一次扣分，優(yōu)勝者給予加分，得分最終計(jì)入拓展訓(xùn)練環(huán)節(jié)七試駕流程（上午）環(huán)節(jié)七會(huì)議流程（下午）1:10-1:30 1:30-2:202:20-4:40 4

10、:40-5:30 6:30-7:30日下午親情提醒嘉賓開會(huì)（親愛的嘉賓朋友，長安轎車提醒您于1:40在酒店廣場進(jìn)行長安新品介紹會(huì)）吹響集合號(hào)聲，嘉賓上車主持人介紹本次軍訓(xùn)的相關(guān)事項(xiàng)，隊(duì)伍的分組及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置集體軍訓(xùn)分組鐳射對(duì)抗賽返回酒店年度頒獎(jiǎng)典禮年度溝通酒會(huì)環(huán)節(jié)七軍訓(xùn)流程（下午） 常規(guī)軍訓(xùn)（2:20-2:50)正步、齊步、跑步、立定、稍息、敬禮等連隊(duì)對(duì)抗賽(2:50-4:40)模擬軍隊(duì)作戰(zhàn)的活動(dòng)，采用鐳射仿真槍和反應(yīng)系統(tǒng)，利用電子原理發(fā)射看不見的鐳射光束，集中對(duì)方后會(huì)自動(dòng)記錄損傷成都，不會(huì)有任何危險(xiǎn)。每場戰(zhàn)役安排有充分的戰(zhàn)前準(zhǔn)備、激烈的戰(zhàn)斗對(duì)抗和認(rèn)真的戰(zhàn)后反省物料準(zhǔn)備水及應(yīng)用醫(yī)療急救分組辦法：全

11、部按連隊(duì)進(jìn)行分組，團(tuán)隊(duì)間的合作、競爭、團(tuán)隊(duì)內(nèi)的配合，最終對(duì)優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì).獎(jiǎng)勵(lì)措施：記入晚會(huì)進(jìn)行最后的連隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)，以一對(duì)一形式進(jìn)行，滿分分，獎(jiǎng)勵(lì)梯級(jí)為分標(biāo)準(zhǔn)制頒獎(jiǎng)晚宴 頒獎(jiǎng)+文藝節(jié)目+抽獎(jiǎng)晚宴嘉賓同臺(tái)互動(dòng)參與游戲?qū)辜?lì)團(tuán)隊(duì)抽獎(jiǎng)方式吸引關(guān)注影視短片再現(xiàn)各地軍樂上臺(tái)榮譽(yù)勛章文藝表演輪換開展星光大道振興激情環(huán)節(jié)八晚會(huì)宗旨（晚上）頒獎(jiǎng)晚會(huì)TVC文案腳本序 列畫 面音 樂旁 白經(jīng)銷商A經(jīng)銷商現(xiàn)場拍攝輕松音樂經(jīng)銷商老總講話輕松音樂成績只代表昨天，相信2008，勝利的嘹亮號(hào)角會(huì)再次響起。輕松音樂*公司獲得年度優(yōu)秀經(jīng)銷商稱號(hào)員工軍隊(duì)式合影*公司，嘹亮2008經(jīng)銷商B經(jīng)銷商現(xiàn)場拍攝輕松音樂經(jīng)銷商老總講話輕松音

12、樂借此機(jī)會(huì)，向和我們一樣站在前線的朋友們問好，相信，我們都會(huì)做得更好。激揚(yáng)音樂*公司獲得年度優(yōu)秀經(jīng)銷商稱號(hào)員工軍隊(duì)式合影*公司，嘹亮2008經(jīng)銷商C經(jīng)銷商現(xiàn)場拍攝輕松音樂經(jīng)銷商老總講話輕松音樂我們還在路上，成績屬于大家的，2007年，我們還不夠成熟，相信以后，我們更輝煌激揚(yáng)音樂*公司獲得年度優(yōu)秀經(jīng)銷商稱號(hào)員工軍隊(duì)式合影*公司，嘹亮2008時(shí)長內(nèi)容備注20分入場時(shí)間現(xiàn)場音樂演奏1分鐘流星閃耀，晚宴始焰火彈沿鋼絲從大門直奔頒獎(jiǎng)臺(tái)，焰火起5分鐘領(lǐng)導(dǎo)答謝致辭20分進(jìn)餐時(shí)間現(xiàn)場輕音樂15分主持人串詞影視片頭+短片上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)影視貫穿上臺(tái)時(shí)軍樂舞臺(tái)燈及追光營造15分文藝演出長安文工團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)經(jīng)銷商同臺(tái)15分分組

13、互動(dòng)游戲4個(gè)連，類似軍隊(duì)拉歌和綜藝節(jié)目結(jié)合體與上欄演出穿插結(jié)合90分重復(fù)上述2步驟10分頒會(huì)議優(yōu)秀連隊(duì)獎(jiǎng)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)小禮品優(yōu)異團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)從小到大把整個(gè)精力集中主臺(tái)環(huán)節(jié)八晚會(huì)流程（晚上）晚宴流程（初步規(guī)劃）時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容 配合人員工作聽覺營造視覺營造18：2018：30開場預(yù)熱所有來賓就位，主持人就位，所有舞臺(tái)控制人員準(zhǔn)備 音響播放邀請(qǐng)宣傳短片整個(gè)會(huì)場呈現(xiàn)盛大的宴會(huì)氣氛的景象,大氣豪華18：3018：40晚會(huì)開場儀式身穿會(huì)議服的工作人員手持會(huì)旗隆重登場。點(diǎn)燃火炬,的同時(shí)特別設(shè)置的”焰火熘彈”發(fā)射.播放盛典音樂現(xiàn)場全部燈光熄滅,焰火熘彈象流星般從最后飛射向臺(tái)前,同時(shí)冷焰火燃,燈光全亮.18：4018：45

14、街舞結(jié)合奔奔款廣告片，專業(yè)的舞隊(duì)拉開序幕播放奔奔款廣告主題曲，切換廣告畫面燈光強(qiáng)力閃爍,現(xiàn)場氣氛濃烈,18：4518：50開場白感謝各位經(jīng)銷商朋友參加這次會(huì)議隆重介紹此次頒獎(jiǎng)晚宴的一些情況和流程音樂漸停經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人盛裝登場18：5019：10授出第一枚勛章. 介紹授勛嘉賓 獲獎(jiǎng)企業(yè)短片介紹.獲獎(jiǎng)人走過星光大道 上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言.獲獎(jiǎng)人在掌聲中走下舞臺(tái)播放經(jīng)銷商短片追光直追得獎(jiǎng)人,在場所有人的注意力全部為他喝彩19：1019：15激情小提琴陳美風(fēng)格的小提琴播放宴會(huì)美麗時(shí)尚,動(dòng)感的小提琴手激情演藝,魅力四射19：1519：25游戲一突出重圍主持比賽互動(dòng)游戲頒獎(jiǎng)儀式播放游戲總動(dòng)員現(xiàn)場比賽氛

15、圍濃厚,各個(gè)連隊(duì)都力爭冠軍19：2519：45授勛. 介紹授勛嘉賓 獲獎(jiǎng)企業(yè)短片介紹.獲獎(jiǎng)人走過星光大道上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言.獲獎(jiǎng)人在掌聲中走下舞臺(tái)播放經(jīng)銷商短片追光直追得獎(jiǎng)人,19：4519：55歌曲邀請(qǐng)山東通力達(dá)董事長之子演唱,播放現(xiàn)場引入客戶19：5520：05授勛. 介紹授勛嘉賓 獲獎(jiǎng)企業(yè)短片介紹.獲獎(jiǎng)人走過星光大道上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言.獲獎(jiǎng)人在掌聲中走下舞臺(tái)播放經(jīng)銷商短片追光直追得獎(jiǎng)人,20：0520：15搖滾樂隊(duì)老歌新唱連串經(jīng)典歌曲勾起層層回憶引起共鳴 播放 燈光暗,但是閃動(dòng)強(qiáng)烈20：1520：30游戲二搶灘登陸主持游戲互動(dòng)游戲頒獎(jiǎng)儀式播放泡泡堂參加比賽的隊(duì)員接再勵(lì)的為團(tuán)隊(duì)爭光

16、20：3020：45夢(mèng)幻魔術(shù)魔術(shù)大師玩轉(zhuǎn)空間,大變活人讓來賓目登口呆播放燈光漸暗,追光照亮魔術(shù)師20：4520：50邀請(qǐng)嘉賓抽獎(jiǎng)邀請(qǐng)嘉賓抽出本次晚會(huì)三等獎(jiǎng)（三名）播放激情音樂燈光亮暗輛交替20：5021：00游戲三我最搖擺主持比賽互動(dòng)游戲頒獎(jiǎng)儀式播放游戲進(jìn)行曲參加比賽的隊(duì)員接再勵(lì)的為團(tuán)隊(duì)爭光21：0021：05軍旅歌曲重慶著名氣質(zhì)歌手播放軍旅歌曲燈光閃亮21：0521：25授勛. 介紹授勛嘉賓 獲獎(jiǎng)企業(yè)短片介紹.獲獎(jiǎng)人走過星光大道上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言.獲獎(jiǎng)人在掌聲中走下舞臺(tái)播放經(jīng)銷商短片追光直追得獎(jiǎng)人,21：2521：40大型雜技柔術(shù)真工夫播放雜技音樂；燈光照亮雜技演員,追光追向雜技演員21

17、：4021：50抽獎(jiǎng)邀請(qǐng)嘉賓抽出本次晚會(huì)二等獎(jiǎng)（二名）播放激情音樂燈光亮暗輛交替21：5022：00游戲四花式接力主持比賽互動(dòng)游戲頒獎(jiǎng)儀式播放泡泡堂臺(tái)下觀眾吶喊助威22：0022：10抽獎(jiǎng)邀請(qǐng)嘉賓抽出本次晚會(huì)二等獎(jiǎng)（二名）播放激情音樂燈光亮暗輛交替指揮組策劃組（方案制定監(jiān)督執(zhí)行）商務(wù)組（重點(diǎn)客戶溝通、訂單）宣傳組（新聞對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳）會(huì)務(wù)組（接待、交通、食宿、安保、游玩）包裝組（場地包裝及相關(guān)物料）資料組（影視、會(huì)務(wù)資料、講話資料）采購組執(zhí)行案將在按策劃案初步確定后進(jìn)行撰寫，其中包含一些適合主題的小創(chuàng)意環(huán)節(jié)九保障體系會(huì)議費(fèi)用報(bào)價(jià)表（一）迎賓及服裝名稱 數(shù)量單位單價(jià)總價(jià)備注女模 20 名22504

18、5000專業(yè)模特，三天全程跟隨服務(wù)女模軍裝20套75015000特制，含貝雷帽嘉賓軍大衣250套480120000全體參會(huì)經(jīng)銷商，專用服裝小計(jì)180000（二）酒店外場布置名稱 數(shù)量單位單價(jià)總價(jià)備注廣場大門造型1座2000020000珩架+木結(jié)構(gòu)+噴繪寫真車道拱門長廊20座4008000估計(jì)300米,1座/10米車道氣柱40根30012000每座拱門之間2根酒店大門牌坊1座2000020000小計(jì)60000（三）主題會(huì)議名稱 數(shù)量單位單價(jià)總價(jià)備注LED電視墻15平米600090000高精度LED電視墻升旗儀式1系列80008000旗手、升旗設(shè)備主題背景1套40004000126，珩架搭建，含噴

19、繪制作現(xiàn)場包裝異型展架5套12006000珩架搭建現(xiàn)場包裝異型展架畫面5套8004000高精度噴繪制作燈光架2套10002000“工”字型，珩架搭建燈光設(shè)備1套60006000小計(jì)120000（四）汽研院試乘試駕名稱 數(shù)量單位單價(jià)總價(jià)備注充氣拱門4座4001600雙龍充氣拱門，跨度15米充氣立柱16根3004800高5米，充氣立柱噴繪條幅50條22011000寬1.5 長10米 噴繪制作T型旗300面10030000雙面噴繪制作 高1.2米 寬0.6米特制三角吊旗2000面4、38600寬0.6米，絲印制作軍樂隊(duì)20人3006000正規(guī)軍隊(duì)樂小計(jì)62000（五）拓展軍訓(xùn)名稱 數(shù)量單位單價(jià)總價(jià)備注現(xiàn)場包裝一系列系列現(xiàn)場包裝系列現(xiàn)場包裝9000X展架、條幅、展板等飲料300瓶3、31000夠300人飲用拓展項(xiàng)目250人30075000相關(guān)軍訓(xùn)拓展項(xiàng)目小計(jì)85000名稱 數(shù)量單位單價(jià)總價(jià)備注LED電視墻15平米90000的3027000高精度LED電視墻演員費(fèi)用1套3500035000現(xiàn)場節(jié)目、主持背景板1塊40004000126，珩架搭建，含噴繪制作頒獎(jiǎng)臺(tái)1座25002500側(cè)背景板2塊19003800寬4米，高6米，含噴繪畫面燈光架1套1000010000長13米，寬8米，高6米，專