市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一次課

1、醫(yī) 藥 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷(xiāo)宋 寶 香2012年2月-7月songbaoxiang網(wǎng)絡(luò)教學(xué)綜合平臺(tái)課程性質(zhì)考試課本課程的教學(xué)方法以課堂講授教學(xué)為主，以實(shí)踐和課堂討論為輔。綜合成績(jī)=平時(shí)成績(jī)期末成績(jī)。課堂考勤占10% ，平時(shí)作業(yè)占30%，期末成績(jī)占60% 。 考試那幾天考后的你考后眾生相課程教材選用教材：郭國(guó)慶主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論（第四版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.3參考教材：湯少梁主編，醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，科學(xué)出版社，2007年菲利普科特勒著，營(yíng)銷(xiāo)管理（第11版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年卡爾麥克丹尼爾等著，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)案例與實(shí)踐，格致出版社，2010年范鉞，李劍虹主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)案例分析及綜

2、合訓(xùn)練，西南交通大學(xué)出版社，2010年課外閱讀書(shū)目參考書(shū)目相關(guān)網(wǎng)站01成功營(yíng)銷(xiāo)/02中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng) 03中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心 04中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)在線 05中國(guó)經(jīng)理人網(wǎng) 06網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察 07網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)網(wǎng)站 /08國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng) 09整合營(yíng)銷(xiāo)在線 10中國(guó)廣告網(wǎng) 11營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng) 12全球品牌網(wǎng) 13中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人在線 http:/14中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) /15營(yíng)銷(xiāo)中國(guó) /16世界經(jīng)理人文摘 17現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo) /18銷(xiāo)售與市場(chǎng) /19中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) /20全美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì) /21中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì) /2中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)金鼎網(wǎng)/23李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)/24營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)網(wǎng)/25中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理網(wǎng)/26中國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)/27營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)http:/課程

3、介紹見(jiàn)課程教學(xué)大綱教學(xué)進(jìn)度安排見(jiàn)教學(xué)日歷課程內(nèi)容體系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐緊密聯(lián)系的應(yīng)用型學(xué)科。全球化的深入，信息技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的滲透，各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素的變化，不斷推動(dòng)著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展本書(shū)設(shè)5篇，分26章，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理、理論、方法進(jìn)行了深入、全面的闡述。 課程內(nèi)容體系緒論市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新進(jìn)展課程內(nèi)容體系第1篇“緒論”共4章，介紹：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展史上出現(xiàn)的各種流派、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)相關(guān)學(xué)科的借鑒和吸收市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)中六種觀念的產(chǎn)生和演變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的擴(kuò)充與演變戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的關(guān)系，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀要素和微觀要素課程內(nèi)容體系第2篇“市場(chǎng)分析”包括5章內(nèi)容，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成市場(chǎng)需求的測(cè)量和預(yù)測(cè)的方法消費(fèi)者市場(chǎng)分析組織市場(chǎng)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位） 課程內(nèi)容體系第3篇“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”包括8章內(nèi)容，從4P營(yíng)銷(xiāo)組合的角度主要介紹產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期、包裝管理、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、品牌管理的相關(guān)內(nèi)容和策略等、服務(wù)策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略和溝通與促銷(xiāo)策略。 課程內(nèi)容體系第4篇“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理”共分5章，論述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的問(wèn)題。第5篇“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新進(jìn)展”包括4章內(nèi)