互聯(lián)網(wǎng)+新消費(fèi)行業(yè)發(fā)展研究報告【完整推薦】課件

1、 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展研究報告第1頁，共86頁。01新消費(fèi)人群目 錄CONTENTS02新品牌精神03互聯(lián)網(wǎng)+04全面升級第2頁，共86頁。2關(guān)鍵觀點(diǎn)：中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力中國宏觀經(jīng)濟(jì)從從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡，經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)入“6時代”；消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要驅(qū)動力。 80、90、00后逐漸成為消費(fèi)主力人群，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級 重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個性化、重精神體驗(yàn)，是目前中國消費(fèi)主體的主要特征不同的人格特征激發(fā)與推動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的快速成長 重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)激發(fā)與推動電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的快速成長：跨境電商、汽車電商、母嬰電商蓬勃發(fā)

2、展。重享受激發(fā)與推動旅游OTA、生活服務(wù)O2O、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。個性化、精神體驗(yàn)激發(fā)與推動文化娛樂領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。 重互動、體驗(yàn)、交流、便捷-直播電商的興起把控消費(fèi)主體的人格特征，將成為發(fā)現(xiàn)與挖掘行業(yè)機(jī)會的關(guān)鍵本報告旨在通過對經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級背景下，對消費(fèi)特征變化、互聯(lián)網(wǎng)+重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行分析與解讀，幫助品牌商、廠商、服務(wù)提供商把握“新趨勢”下中國消費(fèi)市場的發(fā)展變化與應(yīng)對趨勢。第3頁，共86頁。3背景123中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費(fèi)升級趨勢消費(fèi)升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄第4頁，共86頁。4中國經(jīng)濟(jì)新趨勢的三個特點(diǎn)及消費(fèi)升級的三個層次宏觀經(jīng)濟(jì)層面消費(fèi)結(jié)

3、構(gòu)層面消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部層面速 經(jīng)濟(jì)增速放緩，趨于平穩(wěn)，從高速度 增長轉(zhuǎn)為中高速增長結(jié) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢構(gòu) 獻(xiàn)率提升，第三產(chǎn)業(yè)占比超越第二產(chǎn)業(yè)動 經(jīng)濟(jì)增長動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)力 型創(chuàng)新驅(qū)動大數(shù)據(jù)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)消費(fèi)對宏觀經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)居民在消費(fèi)領(lǐng)域與品類上的變遷消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部層次的升級本報告分析層次大價值第5頁，共86頁。6第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，新型消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心驅(qū)動力 新趨勢下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，服務(wù)業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的高科技服務(wù)業(yè)，及與衛(wèi)生、醫(yī)療、養(yǎng)老、健康等民生相關(guān)的服務(wù)業(yè)）比重上升明顯； 需求結(jié)構(gòu)改善，消費(fèi)成為核心推力。掌握消費(fèi)趨勢，并正確引導(dǎo)與激發(fā)消費(fèi)潛力成為

4、未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心命題。2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2020最終消費(fèi)支出資本形成總額三大需求對GDP貢獻(xiàn)率50.50%第一產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率第二產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率2020年三次產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)率第三產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)率超50%貨物和服務(wù)凈出口2020年最終消費(fèi)支出對GDP貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%第6頁，共86頁。7中國居民收入維持高速增長，支撐消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，向電商、汽車、文化娛樂、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域傾斜 收入水平的穩(wěn)步提升對生活質(zhì)量帶來了明顯的改善，居民在食品、衣著等生存型消費(fèi)支出占比下降明顯； 隨著我

5、國信息化建設(shè)進(jìn)程的加速，居民交通通信類消費(fèi)支出迅速上升；生活質(zhì)量的提高，帶動居民在健康醫(yī)療、文化娛樂方面的投入也呈現(xiàn)大幅上升趨勢。大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫 國家統(tǒng)計局2013Q1-2020Q4居民人均可支配收入_累計值(元)25,00020,00015,00010,0005,00001990年2000年2010年2013年 Analysys 易觀智庫 國家統(tǒng)計局大價值第7頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值8背景123中國經(jīng)濟(jì)新趨勢現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費(fèi)升級趨勢消費(fèi)升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄第8頁，共86頁。35%30%25%20%15%10%5%0%10歲以下1

6、0-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值920%15%10%5%0%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲 60歲及以上2020年中國人口年齡分布 Analysys 易觀智庫 國家統(tǒng)計局社會主力消費(fèi)人群分布網(wǎng)購消費(fèi)者人群分布中國網(wǎng)購人群主要為80后，90后，這些消費(fèi)者已成長為互聯(lián)網(wǎng)的主力消費(fèi)人群。2049歲是社會的中堅力量，也是消費(fèi)的主力人群，目前兩個群體開始重合。80、90后已成長為互聯(lián)網(wǎng)主力消費(fèi)人群2020年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購消費(fèi)者年齡分布第9頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值10以80后、90后群體區(qū)別于前輩的

7、社會屬性決定了其消費(fèi)屬性的差異性80后、90后社會屬性 90后進(jìn)入職場，消費(fèi)意愿得到釋放； 80后逐漸成為社會中間力量，社會階層提升，收入與消費(fèi)水平隨之提升； 物質(zhì)生活相對上一輩更充裕，更注重精神追求； 成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，接受創(chuàng)新與新事物； 適婚適育，開始組建家庭、生兒育女； 工作壓力較大，重視健康與休閑。80后、90后消費(fèi)屬性 網(wǎng)絡(luò)購物、移動購物； 家庭消費(fèi)、母嬰產(chǎn)品； 科技產(chǎn)品、智能產(chǎn)品； 家居家裝、耐用消費(fèi)、汽車類產(chǎn)品； 醫(yī)療健康、娛樂休閑、旅游出行； 注重消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)者主權(quán)的維護(hù)。第10頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值11重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個性化、重精神體驗(yàn)，是目前中國互聯(lián)網(wǎng)

8、消費(fèi)主體的主要人格特征80、90后消費(fèi)特征標(biāo)簽80、90后常用APP品牌品質(zhì)服務(wù)享受個性精神數(shù)據(jù)來源：易觀千帆基于5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。第11頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值12網(wǎng)上零售旅游生活服務(wù)汽車母嬰文化娛樂健康醫(yī)療品質(zhì)不同的人格特征激發(fā)與推動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的快速成長重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)激發(fā)與推動電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的快速成長：跨境電商、汽車電商、母嬰電商蓬勃發(fā)展。重享受激發(fā)與推動旅游OTA、生活服務(wù)O2O、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。個性化、精神體驗(yàn)激發(fā)與推動文化娛樂領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。品牌享受精神服務(wù)個性第12頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值13背

9、景123中國經(jīng)濟(jì)新趨勢現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費(fèi)升級趨勢消費(fèi)升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄第13頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值14網(wǎng)上零售網(wǎng)上零售發(fā)展折射中國消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求B2C超越C2C，消費(fèi)者對品質(zhì)、品牌、服務(wù)需求提升跨境電商成為熱點(diǎn)，折射消費(fèi)升級；消費(fèi)者未被滿足的升級需求流向國外產(chǎn)品第14頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值15網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域綜合電商Top App-2016年1月圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億

10、移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第15頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值社零總額增速穩(wěn)定，電商對中國消費(fèi)發(fā)展影響作用明顯 2020年全年，社會消費(fèi)品零售總額300,931億元。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售同比增長31.6%，占比達(dá)10.7%。 從限額以上單位消費(fèi)品結(jié)構(gòu)比例看，汽車類商品所占比例上升最快，比2013年提高了5個百分點(diǎn)；中西藥品類商品提高1.5個百分點(diǎn)；通訊器材類商品提升1.1個百分點(diǎn)。10.7%10.2%10.0% 10.1%10.6% 10.5%10.8% 10.9%11.0%11.2% 11.1%2020年1

11、月-12月社會消費(fèi)品零售總額同比增速 Analysys 易觀智庫 國家統(tǒng)計局2020年，社零總額增速持續(xù)穩(wěn)步回升，全年同比上漲10.7%2010-2020年網(wǎng)上零售占社零總額比例變化3.5%12.3%2010年2020年16 Analysys 易觀智庫第16頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值1718.8%25.8%36.1%41.9%47.8%52.5%93.3%91.3%81.2%74.2%63.9%58.1%52.2%47.5%0%40%20%60%100%80%6.7%20088.7%2009201020112012201320142020C2C占比B2C占比 Analysys

12、易觀智庫網(wǎng)上零售B2C業(yè)務(wù)占比超越C2C業(yè)務(wù)，消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級加速2008-2020年中國網(wǎng)上零售市場結(jié)構(gòu)組成 2020年，網(wǎng)上零售B2C模式的交易規(guī)模首度超越C2C模式，到達(dá)網(wǎng)上零售市場交易規(guī)?？偭康?2.5%； 從消費(fèi)者角度來看，價格已經(jīng)不再是吸引消費(fèi)者線上購物的主要原因。隨著消費(fèi)者收入水平提升、消費(fèi)者權(quán)益意識的成熟，品牌、品質(zhì)、服務(wù)對消費(fèi)者購物決策影響權(quán)重加大； 從產(chǎn)業(yè)角度看，品牌商、制造商對于流通環(huán)節(jié)的參與度提升，實(shí)現(xiàn)供需雙方更高效交互，對促進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)升級具有推動作用。第17頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值1841.7268.22063.868%70.153%107.415

13、0%72%460.175%806.21289.960%60%0%100%80%60%40%20%160%140%120%0150010005002500200020082009201020112012201320142020跨境進(jìn)口電商-零售跨境進(jìn)口電商 零售增長率 Analysys 易觀智庫跨境進(jìn)口零售火爆，折射國內(nèi)市場供需錯配，消費(fèi)升級同時，產(chǎn)業(yè)的升級也迫在眉睫 2020年全年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模達(dá)2063.8億元，保持60%的高速增長態(tài)勢； 跨境進(jìn)口電商的火熱，反應(yīng)出中國消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、個性化等需求的提升。消費(fèi)者有能力也有意愿購買更安全、更高端、原產(chǎn)地最出名、最有口碑、

14、品質(zhì)更好的產(chǎn)品。2008-2020年跨境進(jìn)口零售交易規(guī)模第18頁，共86頁?？缇畴娚碳尤腚娚藤徫锕?jié)，“黑五”帶動跨境電商APP活躍用戶量與人均單日使用市場迅速增長 2020年，各大電商平臺紛紛加入“黑五”蛋糕爭奪戰(zhàn)，無論是天貓、京東一類的綜合電商巨頭，還是小紅書、洋碼頭等垂直電商，都全力備戰(zhàn)“黑五”狂歡，將“黑五”作為進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者海外購物的重要契機(jī)。 “黑五”期間主要APP人均使用時長與活躍用戶上升顯著，“黑五”有望成為新的電商狂歡節(jié)日。29分鐘25分鐘16分鐘15分鐘13分鐘18分鐘跨境電商APP“黑五”當(dāng)日人均使用時長204.9219.1195.3192.1164.2216.931.8

15、32.036.4123.041.156.459.960.764.501501005025020035030011.2111.22 .11.23 11.2411.2511.2611.2711.2811月21日-11月28日中國跨境電商市場部小紅書分代表APP活躍用戶（萬人）洋碼頭 蜜芽 達(dá)令貝貝345.619 Analysys 易觀智庫易觀千帆大價值大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫易觀千帆2016/3/3第19頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值20汽車移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，新車、二手車、后市場電商皆迎來迅猛發(fā)展十二五期間，中國汽車銷售年復(fù)合增長率降至5.8%，進(jìn)入微增長“新趨勢”汽車類電商加速發(fā)展，移動

16、互聯(lián)網(wǎng)大背景下，新車、二手車、后市場電商皆迎來市場契機(jī)第20頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值21汽車領(lǐng)域汽車資訊Top App-2016年1月圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第21頁，共86頁。350250%200100%67.2%40.1%2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值22汽車類電商加速增長，引領(lǐng)行業(yè)融合與變

17、革2020-2018年中國二手車電商交易量預(yù)測231.3%二手車電商交易量（萬輛） 同比增長率300172.6% 200%250150%150100 55.9% 47.0%50%5022.2 60.5 101.2 141.8 221.0 324.90 0%2013 2014 2020F 2016F 2017F 2018F數(shù)據(jù)說明：基于全國范圍內(nèi)的交易市場、車源、車商抽樣，綜合企業(yè)與專家訪談，根據(jù)易觀智庫模型測算。交易量統(tǒng)計中不包含信息型平臺以及非自營型B2C平臺的成交量。 Analysys易觀智庫在二手車市場，近兩年，以優(yōu)信拍、車易拍、瓜子二手車等為代表的二手車電商加速發(fā)展，同比增長率每年都超

18、過150%，Analysys易觀智庫預(yù)計，到2018年，中國二手車電商的交易量將超過300億人民幣。 二手車電商 新車電商汽車之家2020年Q3財報顯示，在手機(jī)移動端瀏覽汽車之家網(wǎng)頁和APP的日均獨(dú)立用戶數(shù)量分別達(dá)到了640萬和550萬。根據(jù)易車公司2014年年報，截至2014年底，有超過1500萬條的新車降價和促銷活動信息在易車網(wǎng)上進(jìn)行投放。 近年來，以汽車之家、易車網(wǎng)等導(dǎo)流型平臺為代表的新車電商保持著穩(wěn)定快速的發(fā)展，而隨著更多企業(yè)進(jìn)入市場，探索多樣化的商業(yè)模式，汽車電商化進(jìn)程正在加速推進(jìn)。移動網(wǎng)站 移動客戶端640萬 + 550萬1500萬第22頁，共86頁。100100%62.125.9

19、500%7.82016/3/3大數(shù)據(jù)大價值23322.4260.2395.2692.0%419.1%500%400%800%700%600%300250450400350活躍用戶（萬人）環(huán)比增長率200 166.7 300%139.6%150 200%56.1% 51.9%61.5-48.3%-57.9%0 -100%2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 Analysys 易觀智庫 汽車后市場電商在2020年得到了快速的發(fā)展，Analysys易觀智庫分析，截至2020Q4，中國汽車后服務(wù)移動端的活躍用戶規(guī)模已接近400萬

20、人。 在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，新車、二手車、后市場電商發(fā)展迅猛、市場滲透加速，在用戶規(guī)模和交易量等方面都有了大幅的增長。 Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，汽車類電商與傳統(tǒng)汽車行業(yè)深度融合，突破了后者在汽車供應(yīng)鏈服務(wù)與銷售渠道等方面的種種局限，在拓展銷售渠道、提升交易效率、優(yōu)化交易流程、促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)鏈整合方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的推動作用。汽車類電商加速增長，引領(lǐng)行業(yè)融合與變革2014Q1-2020Q4中國汽車后服務(wù)移動端活躍用戶規(guī)模第23頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值24母嬰80后90后帶動第四波嬰兒出生潮，互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶消費(fèi)行為新一波生育潮的來臨以及中國居民消費(fèi)觀念消

21、費(fèi)習(xí)慣的升級，推動中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模在2020年突破2萬億互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶交互與消費(fèi)行為，母嬰電商、移動母嬰社區(qū)成熱點(diǎn)第24頁，共86頁。大數(shù)據(jù)25母嬰領(lǐng)域Top App-2016年1月應(yīng)用貝貝寶寶樹孕育孕育管家媽媽幫活躍人數(shù)（萬）579.45442.50439.77437.11環(huán)比增幅（%）-4.60%13.35%-7.37%2.74%寶寶知道美柚孕期寶寶樹時光親寶寶媽媽圈蜜芽2016/3/3384.56268.67219.72185.46144.06144.0616.91%8.78%18.60%17.40%25.22%-9.96%大價值圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：

22、千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第25頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值26改革開放以來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的騰飛中國母嬰行業(yè)一直保持較快的增長態(tài)勢，2020年中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億元人民幣。而近年來在受到諸如利好政策、新生人口出生大潮以及居民消費(fèi)觀念升級等多重因素的推動下，中國母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長，行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)走高。而隨著用戶使用習(xí)

23、慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對整體母嬰市場的滲透也會逐步提升。17.3%12.6%11.8%14.5%15.1%15.5%15.8%10%8%6%4%2%0%12%18%16%14%20%1500010000500002000030000250003500011,946201114,015201215,783201317,647201420,199202023,2472016F26,8402017F31,0712018F交易規(guī)模（億元 人民幣）增長率 Analysys 易觀智庫中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億2016-2018中國母嬰行業(yè)市場交易規(guī)模預(yù)測第26頁，共86頁。線上購買社群口碑用戶數(shù)據(jù)幫助電

24、形成交易社群交易平臺 用戶經(jīng)營選購支付客服種子用戶試用之后在社物流售后運(yùn)營營銷群形成口碑試用線下體驗(yàn)，大價值27互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶消費(fèi)行為零售門店親子、游樂母嬰醫(yī)療母嬰家政大數(shù)據(jù)線上線下2016/3/3社群口碑形成交易試用讓用戶熟知產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶后續(xù)消費(fèi)習(xí)慣社群成員分享交流完善知識知識使用心得完善產(chǎn)品知識工具知識指導(dǎo)用戶科學(xué)消費(fèi)線上交易，線下體驗(yàn)商針對性選品社區(qū) 電商用戶形成 電商知識聚攏相同屬 活躍度和粘性性用戶形成社群線下門店作為用戶對接窗口線下場景延社群提升用戶分享購物和消費(fèi)體驗(yàn)，形成社群為產(chǎn) 口碑傳播品提供試用渠道 試用讓用戶熟知產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶后續(xù)消費(fèi)習(xí)慣知識指導(dǎo)用 展線上服務(wù)戶科

25、學(xué)消費(fèi) 觸角第27頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值288661568219430203920494481.1%39.9%37.6%29.8%26.1%0%80%60%40%20%100%05000400030002000100060002013201420202016F2017F2018F交易規(guī)模（億元 人民幣）增長率 Analysys 易觀智庫2020年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到2194億元人民幣，相比2014年增長39.9%。未來隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步遷移，以及單獨(dú)二孩等利好政策的出臺，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場會繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，預(yù)計到2018年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售

26、市場交易規(guī)模將達(dá)到4944億元人民幣。電商交易規(guī)?？焖贁U(kuò)大，線上成為用戶主要購買渠道2016-2018年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模預(yù)測第28頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值291.7%1.1% 1.1%1.2%1.7%2.2%2.6%3.2%2.7%4.0% 4.1% 4.1%0.0%2.0%1.0%4.0%3.0%5.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月移動母嬰社區(qū)用戶滲透率快速提升2020年中國移動母嬰社區(qū)用戶滲透率 Analysys 易觀智庫2020年中國移動母嬰社區(qū)用戶滲透率增長快速，從1月的1.7%增長到12月的4.1%，說明母嬰社區(qū)用戶正在

27、快速往移動端轉(zhuǎn)移。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年12月中國移動母嬰社區(qū)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2628萬人。移動母嬰社區(qū)類應(yīng)用已經(jīng)成為大多數(shù)年輕父母孕育生活的主要助手，幫助用戶更加科學(xué)的孕嬰、育兒。第29頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值30旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動旅游市場“量”與“質(zhì)”齊升中國人均GDP水平提升帶動旅游行業(yè)迅速發(fā)展，2020年中國旅游業(yè)總收入突破4萬億元人民幣中國進(jìn)入多元化度假游階段，居民對高質(zhì)量、個性化，深度旅游體驗(yàn)需求迅速增長出境游成為熱點(diǎn)，人次突破1億，出境游占在線度假旅游市場超50%第30頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值31旅游領(lǐng)域出行預(yù)定Top App-2016年1月圖片來源：

28、易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第31頁，共86頁。觀光游為主：供給側(cè)發(fā)展推動收入增長1.10 1.16 1.290.50 0.56 0.49 0.682.592.953.734.132001-2020年中國旅游業(yè)總收入1980-2014年中國人均GDP Analysys 易觀智庫 IMF2016/3/3大數(shù)據(jù) Analysys

29、 易觀智庫 中國國家旅游局大價值321980單位：美元經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動旅游消費(fèi)升級，中國進(jìn)入多元化度假旅游新階段 從發(fā)達(dá)國家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，人均GDP水平與旅游消費(fèi)直接相關(guān)。2011年中國人均GDP超過5000美元，中國進(jìn)入多元化度假游階段，居民對高質(zhì)量和深度旅游體驗(yàn)需求迅速增長，旅游目的地和旅游主題更加多樣化，行程更注重與當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情等結(jié)合。相應(yīng)地，旅游產(chǎn)品類型也迅速拓展，進(jìn)入更為多元化的新階段。度假游開始發(fā)展：刺激內(nèi)需推升旅游消費(fèi)休閑游開始發(fā)展：休閑需求增長優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)2.251.570.77 0.89旅游總收入（萬億 人民幣） 多元化度假游開始發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)化提升運(yùn)營效率5000美元，進(jìn)入多元化

30、度假游階段 7,571.543000美元，進(jìn)入度假游階段3000美元，進(jìn)入休閑游階段1000美元，進(jìn)入觀光游階段1,043.86200120065,560.943,432.862,076.68201120142008第32頁，共86頁。0.120.170.200.290.310.350.410.460.480.570.700.830.981.071.28 Analysys 易觀智庫國家旅游局2001-2020年中國公民出境游人數(shù)單位：億人CAGR:18.3%2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值33中國出境游人次突破1億，度假旅游消費(fèi)增長大幅推升因私出境比例 近年來，中國出境游市場發(fā)展迅速。根據(jù)國家旅游

31、局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年中國出境游人次首次破億，達(dá)到1.07億人次，平均每天29.3萬人出境；近十年來，居民收入增長不斷提升出境游消費(fèi)，度假游客規(guī)模迅速增長，在因私出境游客中占絕大多數(shù)比例，大幅推升因私出境游客規(guī)模，2014年達(dá)到94.4%。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，居民收入增長提升了高客單價出境游產(chǎn)品消費(fèi)，相比中國人口規(guī)模，出境游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?2.9%52.4%38.1%44.9%45.1%34.9%51.4%28.1%0%75%50%25%100%14.7%201217.0%201320.0%201420.5%20202012-2020年中國在線度假旅游市場結(jié)構(gòu)出境游 國內(nèi)中長線游

32、 國內(nèi)周邊游Analysys 易觀智庫第33頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值341.92%7.73%26.03%16.93%19.62%13.75%14.03%8001-15000元5001-8000元1501-5000元501-1500元500元及以下20001元及以上15001-20000元Analysys 易觀智庫2020年中國在線自由行用戶出行花費(fèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明：2020年11月易觀智庫發(fā)起2020中國在線自由行用戶市場調(diào)研項(xiàng)目，共搜集自由行用戶樣本1800份。501-1500元8001-15000元1501-5000元15001-20000元500元及以下5001-8000元

33、20001元及以上 Analysys 易觀智庫2020年中國在線自由行7/8/90用戶出行花費(fèi)分布70后 80后 90后數(shù)據(jù)說明：2020年11月易觀智庫發(fā)起2020中國在線自由行用戶市場調(diào)研項(xiàng)目，共搜集自由行用戶樣本1800份。出行消費(fèi)：超4成用戶花費(fèi)高于8千元，8/90后成為消費(fèi)主力 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，旅游消費(fèi)為1501-5000元的自由行用戶占比最多， 1500元以下整體占比不足10%；超過4成用戶年度旅游消費(fèi)達(dá)8000元以上。 80-90后成為自由行消費(fèi)主力，其中90后消費(fèi)能力超過80后，成為最愿意為自由行消費(fèi)買單的年齡群組。第34頁，共86頁。大數(shù)據(jù)35301-500元20.72%100

34、1-5000元28.91%501-1000元26.4%100元以下 2.44%101-300元 14.49%301-500元 20.72%501-1000元 26.4%1001-5000元 28.91%5001以上 7.04% Analysys 易觀智庫2016/3/3數(shù)據(jù)說明：2020年11月易觀智庫發(fā)起2020中國在線自由行用戶市場調(diào)研項(xiàng)目，共搜集自由行用戶樣本1800份。2020年中國在線自由行用戶國內(nèi)游購物花費(fèi)統(tǒng)計單位：人民幣3001-5000元19.62%10001-30000元 22.94%5001-10000元27.42%1000元以下 6.93%1001-3000元 15.3%

35、3001-5000元 19.62%5001-10000元 27.42%10001-30000元 22.94%30001元人民幣以上 7.79% Analysys 易觀智庫大價值2020年中國在線自由行用戶國外游購物花費(fèi)統(tǒng)計單位：人民幣數(shù)據(jù)說明：2020年11月易觀智庫發(fā)起2020中國在線自由行用戶市場調(diào)研項(xiàng)目，共搜集自由行用戶樣本1800份。購物花費(fèi)：國外自由行購物花費(fèi)高，超3成用戶消費(fèi)萬元以上 在線自由行用戶國內(nèi)游購物消費(fèi)習(xí)慣基本形成，花費(fèi)分布平均，100-5000元成為消費(fèi)主流。 在線自由行用戶海外游購物近60%消費(fèi)5000元以上，超30%消費(fèi)萬元以上。第35頁，共86頁。2016/3/3

36、36度假旅游產(chǎn)品進(jìn)入3.0階段，多元化度假旅游需求促進(jìn)產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)升級1.0階段產(chǎn)品供應(yīng)用戶需求統(tǒng)一安排行程旅游體驗(yàn)單一單一化基本旅游需求基本觀光需求產(chǎn)品碎片化靈活組合套餐標(biāo)準(zhǔn)化個性化需求休閑旅游需求增長用戶探索個性化旅游大數(shù)據(jù)目的地產(chǎn)品深化度假產(chǎn)品體系完善體系化深入體驗(yàn)需求度假旅游需求增長用戶探索本地生活大價值1999-2008年旅行社主導(dǎo)產(chǎn)品形態(tài)代表產(chǎn)品：跟團(tuán)游2.0階段2008-2014年個性化需求推動套餐類產(chǎn)品發(fā)展代表產(chǎn)品：機(jī)票+酒店3.0階段2014年至今 目的地服務(wù)蓬勃發(fā)展代表產(chǎn)品：本地玩樂第36頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值37生活服務(wù)消費(fèi)升級帶動“懶人經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者更愿意“為服務(wù)買

37、單”，生活服務(wù)O2O迎來爆發(fā)2020年，生活服務(wù)O2O市場規(guī)模超4000億移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了中國生活服務(wù)O2O市場的新一輪爆發(fā)第37頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值38生活服務(wù)領(lǐng)域Top App-2016年1月應(yīng)用大眾點(diǎn)評美團(tuán)58同城百度糯米活躍人數(shù)（萬）4330.233930.912097.981366.01環(huán)比增幅（%）8.79%-2.21%-2.83%13.60%美團(tuán)外賣餓了么趕集生活百度外賣116114美團(tuán)開店寶1164.641140.28456.16266.44260.02220.3119.65%6.56%2.68%4.83%-5.19%13.36%圖片來源：易觀智庫-

38、千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第38頁，共86頁。78.4%40%20%18.1%2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值392020年中國生活服務(wù)O2O市場規(guī)模達(dá)3613.5億元人民幣，同比去年增長45.7%，行業(yè)繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢。2011年團(tuán)購交易模式的出現(xiàn)，帶動本地生活服務(wù)市場迅速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2020年起中國

39、生活服務(wù)O2O市場將贏來新一輪的爆發(fā)。3613.54487.76010.2108.5%82.5%2480.124.2%13.4%0%120%100%80%60%160%140%20001000050004000300070006000154.22010365.32011761.720121390.22013201445.7%2020 2016F 2017F 2018F生活服務(wù)O2O市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者有能力也有意愿“為服務(wù)買單”2016-2018年中國生活服務(wù)O2O市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)模（億元 人民幣）136.9%環(huán)比增長率5298.9 Analysys 易觀智庫統(tǒng)計未包含：旅游應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)

40、出行應(yīng)用數(shù)據(jù)說明：本地生活服務(wù)O2O市場規(guī)模包括生活服務(wù)信息平臺（58趕集、大眾點(diǎn)評等）、團(tuán)購（包含閃惠、優(yōu)惠券等手機(jī)優(yōu)惠買單業(yè)務(wù)）、訂餐、外賣、酒店預(yù)訂、電影票選座、上門服務(wù)的市場規(guī)模；不包括支付寶和微信支付等線下買單業(yè)務(wù)、度假旅游、交通出行。第39頁，共86頁。40商戶信息頁線上預(yù)訂/交易消費(fèi)點(diǎn)評線上一站式訪問生活服務(wù)交易類O2O平臺接入優(yōu)秀垂直項(xiàng)目自營生活服務(wù)項(xiàng)目家政、搬家、代駕等大數(shù)據(jù)用戶本地生活服務(wù)垂直領(lǐng)域從業(yè)者積極尋找優(yōu)秀項(xiàng)目合作，實(shí)現(xiàn)資源整合直接對接從業(yè)者與用戶自建平臺，簽約服務(wù)者，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)大價值垂直類生活服務(wù)提供者本地生活服務(wù)垂直領(lǐng)域商戶口碑服務(wù)閉環(huán)交易閉環(huán)2016/3/3

41、在店/上門服務(wù)交易類的閉環(huán)形成使得用戶獲得更便利的服務(wù) 2020年，隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，本地生活服務(wù)市場獲得爆發(fā)性增長，融資的加速以及各垂直領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的云集，使O2O在生活服務(wù)市場的滲透全面加速。O2O的興起改變了傳統(tǒng)生活服務(wù)行業(yè)的生態(tài)圈，各垂直類應(yīng)用均找到發(fā)展的可能性，用戶可以通過移動終端一站享受各類服務(wù)，同時享受更低的折扣。中國生活服務(wù)交易類O2O平臺服務(wù)與交易模式第40頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值41健康醫(yī)療移動互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了醫(yī)療資源分配的優(yōu)化，為“一站式服務(wù)”“全環(huán)節(jié)覆蓋”奠定基礎(chǔ)政策端突破推動醫(yī)藥B2C和O2O高速發(fā)展，醫(yī)藥B2C不斷向中小城市滲透，并開始優(yōu)化供應(yīng)鏈提升

42、用戶體驗(yàn)移動醫(yī)療關(guān)注度逐年增長，醫(yī)療資源借助移動醫(yī)療流入二三線城市，90后成為移動醫(yī)療市場生力軍第41頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值42醫(yī)藥健康醫(yī)療領(lǐng)域問診與醫(yī)藥Top App-2016年1月問診圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第42頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值43中國移動醫(yī)療市場處于市場啟動

43、階段，并在短期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步上升的態(tài)勢36.5%53.5%50.0%52.0%62.0%128.6%80.2%45.1%0%30%90%60%120%150%0601801202403008.6201113.2201219.8201330.1201448.82020111.52016F200.92017F291.52018F市場規(guī)模（億元 人民幣）增長率 Analysys 易觀智庫2016-2018年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)測2020年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模達(dá)到48.8億元人民幣，同比去年增長62.0%，預(yù)計2016年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將超過110億元人民幣。2014年中國移動醫(yī)療市場進(jìn)入啟動

44、階段，呈現(xiàn)領(lǐng)域細(xì)分領(lǐng)化趨勢，出現(xiàn)問診咨詢、預(yù)約掛號、疾病管理、醫(yī)療學(xué)術(shù)等細(xì)分領(lǐng)域。在政策因素、社會因素等宏觀環(huán)境的推動下，移動醫(yī)療用戶滲透率將不斷增加。預(yù)計2018年，中國移動醫(yī)療市場將進(jìn)入高速增長階段。第43頁，共86頁。44健康信息類：綜合人群以及特殊人群健康信息與管理醫(yī)療服務(wù)類：自診問診，預(yù)約掛號、垂直就醫(yī)，慢病管理掌控肝病面向健康用戶與患者平臺類：以醫(yī)療資源與內(nèi)容為導(dǎo)向，構(gòu)建多邊生態(tài)平臺面向個體及企業(yè)用戶，提供醫(yī)療信息及服務(wù)，用戶通過反向定制獲取醫(yī)療服務(wù)與信息，如自診問診、掛號、在線支付、獲取報告以及相關(guān)醫(yī)藥信息等薄荷減肥現(xiàn)金流患者醫(yī)生2016/3/3B2C+C2B(+B2B)平臺現(xiàn)金

45、流第三方機(jī)構(gòu)大數(shù)據(jù) 大價值第44頁，共86頁。大價值45面向醫(yī)生平臺類：以行業(yè)資源為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)醫(yī)生價值，吸引行業(yè)相關(guān)者建立盈利模式行業(yè)內(nèi)關(guān)系與個人品牌打造業(yè)內(nèi)動態(tài)新聞與學(xué)術(shù)教育資源線上接受咨詢與預(yù)約私人醫(yī)生社會尊重與自我實(shí)現(xiàn)需求醫(yī)術(shù)與學(xué)術(shù)水平提高，職位晉升基本物質(zhì)需求，增加合法收入B2B+B2C平臺豐富與專業(yè)的醫(yī)療資源醫(yī)生為市場入口進(jìn)行藥品精準(zhǔn)營銷e-marketing醫(yī)藥最前沿信息。獲取醫(yī)生需求信息，促進(jìn)新品研發(fā)患者醫(yī)藥廠商大數(shù)據(jù)醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)2016/3/3現(xiàn)金流平臺核心資源醫(yī)生現(xiàn)金流現(xiàn)金流第45頁，共86頁。46中國移動醫(yī)療市場女性用戶比例略高，以中青年用戶為主男性活躍用戶48.6%女性活躍

46、用戶51.4%2020年移動醫(yī)療類APP活躍用戶性別比例男性活躍用戶 48.6%女性活躍用戶 51.4%大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫2016/3/3數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。24歲及以下28.4%25-30歲39.8%31-35歲10.5%36-40歲 6.4%24歲及以下 28.4%25-30歲 39.8%31-35歲 10.5%36-40歲 6.4%41歲及以上 14.9% Analysys 易觀智庫大價值2020年

47、移動醫(yī)療類APP活躍用戶年齡分布比例41歲及以上14.9%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。第46頁，共86頁。47中國移動醫(yī)療市場用戶群體受教育程度偏低，自由職業(yè)者對移動醫(yī)療服務(wù)關(guān)注度較高初中及以下24.5%高中/中專/職校/技校 29.1%大專 16.9%高中/中專/職校/技校 29.1%大專 16.9%本科 27.9%碩士及以上 1.6%大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫2016/3/32020年移動醫(yī)療類APP活躍用戶學(xué)歷分布

48、比例初中及以下 24.5%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。學(xué)生 16.2%白領(lǐng)/一般職員15.3%公務(wù)員/事業(yè)單位 14.0%白領(lǐng)/一般職員 15.3%公務(wù)員/事業(yè)單位 14.0%自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主30.1%工人/服務(wù)業(yè)人員 16.4%其他 8.0% Analysys 易觀智庫大價值2020年移動醫(yī)療類APP活躍用戶職位分布比例學(xué)生 16.2%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行

49、為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。第47頁，共86頁。48醫(yī)療資源借助移動醫(yī)療流入二三線城市和低收入群體北京、上海、廣州、深圳13.4%省會城市30.7%地級市 22.8%北京、上海、廣州、深圳 13.4%省會城市 30.7%地級市 22.8%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 21.9%其他 11.2%大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫2016/3/32020年移動醫(yī)療類APP活躍用戶地域分布比例數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億

50、累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。1999元以下30.1%2000-3999元41.0%4000-7999元20.3%1999元以下 30.1%2000-3999元 41.0%4000-7999元 20.3%8000元及以上 8.6% Analysys 易觀智庫大價值2020年移動醫(yī)療類APP活躍用戶工資分布比例數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。第48頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值49中國醫(yī)藥B2C市場

51、規(guī)模穩(wěn)步上升，醫(yī)藥O2O服務(wù)助力用戶購藥體驗(yàn)提升300%240%180%120%60%0%80060040020004.82011250.0%16.82012172.6%45.8201366.6%76.3201475.7%134.1202099.7%267.82016F70.9%457.72017F43.6%657.42018F說明：中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模為所有獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書和互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書的平臺B2C和自營B2C企業(yè)，并經(jīng)營可在線交易的網(wǎng)上藥店或入駐平臺B2C進(jìn)行醫(yī)藥品網(wǎng)上交易的規(guī)?？偤停ú话í?dú)立的醫(yī)療器械、計生用品、保健品等品類網(wǎng)上專賣店的交易規(guī)模）；交易品類

52、包括：OTC藥品、家用醫(yī)療器械、計生用品、保健品及其他。 Analysys 易觀智庫 2016-2018年中國醫(yī)藥B2C市場交易規(guī)模預(yù)測市場規(guī)模（億元 人民幣） 增長率2020年中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模達(dá)134.1億元人民幣，同比去年增長75.7%，預(yù)計2016年中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模將超過260億元人民幣。目前在線醫(yī)藥B2C服務(wù)企業(yè)所能提供的產(chǎn)品種類包括OTC、醫(yī)療器械、計生用品等品類，而處方藥網(wǎng)售限制的放開將會極大的促進(jìn)醫(yī)藥B2C市場的發(fā)展。2014年中國醫(yī)藥B2C市場進(jìn)入啟動階段，國家政策的逐步放開、用戶在線購藥醫(yī)師的不斷提升，促進(jìn)了企業(yè)提供規(guī)模運(yùn)營優(yōu)化、服務(wù)創(chuàng)新提升用戶忠實(shí)度。醫(yī)藥O2O

53、服務(wù)模式在慢滿足用戶購藥需求的同時，滿足了用戶的及時性購藥需求，使用戶的購藥體驗(yàn)進(jìn)一步升級。第49頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值50三大細(xì)分領(lǐng)域助力中國移動醫(yī)藥B2C模式探索與競爭自營移動醫(yī)藥B2C持有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書（C證）的自營醫(yī)藥B2C企業(yè)（包含互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)）PC端藥品銷售渠道拓展至移動端，不斷優(yōu)化購藥體驗(yàn)，提升市場競爭力代表APP平臺移動醫(yī)藥B2C持有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書（A證）的平臺醫(yī)藥B2C試點(diǎn)企業(yè)PC端藥品品類同步至移動端，確保移動用戶滿意度，綜合電商背景下以用戶流量取勝代表APP醫(yī)藥O2O醫(yī)藥O2O企業(yè)通過與藥店合作提供線上預(yù)定、線下周邊

54、藥店配送的服務(wù)模式服務(wù)方包括垂直醫(yī)藥O2O平臺和綜合O2O平臺，藥店資源成為核心競爭力代表APP第50頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值51文化娛樂文化娛樂消費(fèi)迅猛增長，居民要“物質(zhì)”也要“精神”中國電影整體票房增速回升，2020年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模達(dá)440億；互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生在線票務(wù)繁榮，為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件二次元內(nèi)容消費(fèi)者增長迅速，預(yù)計2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到551萬人，此外邊緣活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到7726萬人2020年，中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場規(guī)模超1300億；電子競技發(fā)展迅速，用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)中國秀場娛樂市場處于移動端轉(zhuǎn)移的過度態(tài)勢，預(yù)

55、計2016年的秀場娛樂市場規(guī)模將高達(dá)100億元。第51頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值52文化娛樂領(lǐng)域K歌/秀場Top App-2016年1月圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。第52頁，共86頁。53中國電影整體票房增速加快，行業(yè)處于高速發(fā)展階段33.343.462.1 101.7 131.2 170.7 21

56、7.7 296.4 440.727.0%30.5%43.0%63.9%30.2%28.9%27.5%36.2%48.7%0%15%60%45%30%75%01004003002005002007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2020交易規(guī)模（億元 人民幣）同比增長率大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫2016/3/32007-2020年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模1.081.441.822.373.454.626.128.3112.6033.3%33.3%26.4%30.2%45.6%33.9%32.5%35.8%51.6%0%10%50%40%30%20%

57、60%021210864142007200820092010201120122013201420202007-2020年中國電影觀影人次規(guī)模人次規(guī)模（億 人次）同比增長率 Analysys 易觀智庫大價值第53頁，共86頁。500在線票務(wù)市場收入規(guī)模穩(wěn)步增長，高線上化率為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團(tuán)購20.90%線下售票其他27.94%2020年中國電影出票渠道競爭格局在線選座 51.16%傳統(tǒng)線上團(tuán)購 20.90%線下售票其他 27.94%54 Analysys 易觀智庫大價值說明：1、在線選座部分計入影院自有線上售票系統(tǒng)。2、電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)包含的服務(wù)平臺有美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)

58、評、百度糯米、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等。317.6169.1160.7123.150020015010045040035030025048.62013135.720142020其他在線票務(wù)收入規(guī)模大數(shù)據(jù) Analysys 易觀智庫2016/3/32013-2020年中國電影在線票務(wù)市場收入與內(nèi)地總票房對比（單位：億元 人民幣）第54頁，共86頁。2016/3/3大數(shù)據(jù)大價值5559.46%40.54%移動電影票務(wù)用戶中，女性觀眾占比接近6成，三四線城市正在崛起2020年中國電影在線票務(wù)活躍用戶地域分布22.24%27.46%5.54%3.56%41.19%北上廣深 地級市 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 縣或縣級市 其他省

59、會城市數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2020年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。目前一二線城市票房占比依然過半，三四線城市票房增長迅猛。未來一二三線城市票房比例將變成金字塔型，“小鎮(zhèn)青年”正成為觀影主力。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年使用移動電影購票APP的用戶中，女性占比為59.46%，接近6成，男性占比為40.54%。值得注意的是，2014年中國男性觀影人數(shù)比例要高于女性（以下為調(diào)研數(shù)據(jù)），男性占比達(dá)到54.09%，女性為45.91%；2013年男女觀影人數(shù)比例也大致呈現(xiàn)為

60、6:4。換言之，2020年女性觀影用戶占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，且與男性用戶占比拉開差距。造成這種反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的原因有2種：1、女性觀眾的觀影品味正在多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，除了改變用戶的習(xí)慣，也在影響著用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生改變。如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛好者滲透，這部分內(nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來越多的女性用戶，而且1825歲的人群正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人。2、存在部分移動電影票務(wù)用戶并非是直接產(chǎn)生購票意愿的消費(fèi)者。第55頁，共86頁。大數(shù)據(jù)大價值56二次元文化接受度提高，二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模保持增長隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會包容性增強(qiáng)，二次元文化