優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品賞析

1、優(yōu)秀廣告之我見秦老師在課上反復(fù)講過一句話，我深深地記住了這句話，雖然是簡(jiǎn)話單的一句話，但是制作廣告離不開它，學(xué)習(xí)離不開它，生活更加離不開它，TheApprentice中勝利者的秘訣！這句話就是沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。它與TheApprentice記得一次Apprentice中，商家開發(fā)了一款新型的賽車游戲，請(qǐng)來Apprentice中兩隊(duì)在以墻上涂鴉的方式來為這款游戲做廣告。其中的一對(duì)自己內(nèi)部人員討論，他們都有許多廣告方面的經(jīng)驗(yàn)，都有自己的創(chuàng)造力，于是每個(gè)人都想到一些東西，比如想到賽車狂野在戈壁，賽車沖入森林，代表人生的不同階段，代表狂野激情等等。聽到他們的設(shè)計(jì)后我十分的敬佩，能想到這么創(chuàng)新的id

2、ea也不愧為大設(shè)計(jì)師。但是我忽略了一點(diǎn)，我才是真正看涂鴉的人，只是一個(gè)平常人，同時(shí)我是坐在車?yán)?，看他們廣告的時(shí)間最多不過3秒鐘，如此說來，我甚至領(lǐng)會(huì)不到他們想傳遞信息的十分之一。另一支隊(duì)伍他們沒有太好的點(diǎn)子，他們沒有焦急地原地絞盡腦汁，而是走到街上找適合玩他們這款游戲的人做了一個(gè)小調(diào)查，當(dāng)他們調(diào)查到一位小伙子說，在你開車經(jīng)過這里，看到一幅賽車的涂鴉廣告，你希望看到什么？他說我希望天上掉下鈔票。聽到他的回答我十分吃驚，那是因?yàn)樗莱隽送婕业囊环N心底的欲望，沒有太強(qiáng)的邏輯關(guān)聯(lián)，但是就是人在某特定時(shí)刻的一種沖動(dòng)，那種就算你是頂級(jí)的廣告設(shè)計(jì)師你也無法想到的完美的靈感信息！當(dāng)兩幅圖同時(shí)出現(xiàn)在我面前時(shí)，我

3、毫不猶豫的選擇了第二幅圖，它的畫面沒那么復(fù)雜，只是幾個(gè)單詞的標(biāo)語道明了主題，巨大的畫面，再配上從天而降的鈔票，就算我是女生，我也有想試試這款賽車游戲的沖動(dòng)。這期的Apprentice更是十分明顯的體現(xiàn)了這點(diǎn)，一款新床的廣告展示，請(qǐng)男女這兩隊(duì)分別為這款新的床設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的窗口廣告，女隊(duì)率先想到這位客商是名女婚紗設(shè)計(jì)師，于是理所當(dāng)然地選擇了結(jié)婚場(chǎng)面來來做這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)廣告。男隊(duì)心粗，捕捉不到這位客商內(nèi)心想要什么，在走投無路的時(shí)候再次找到這位客商，提出一些十分簡(jiǎn)單的問題，比如你怎么樣打發(fā)休閑時(shí)間？你在床上除了睡覺外，喜歡干些什么？比如看雜志？看電視？等等的問題。男隊(duì)此時(shí)捕捉到了最重要的信息，就是這位客商回

4、答他們問題時(shí)很是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。最后男隊(duì)居然想到以埃及艷后與羅馬勇士在床上喝香檳，看電視的愜意場(chǎng)景來展示這款床的舒適。讓人看后無限神往，凸出了這款床的獨(dú)特魅力。毫無疑問男隊(duì)獲勝。我通過以上兩集Apprentice的觀看開始對(duì)老師的這句話開始深入的思考，廣告的制作最重要的不是你認(rèn)為你的idea多么完美，多么有創(chuàng)造力，而是觀看它的人感覺它是那么完美，那么有創(chuàng)意，這樣廣告才達(dá)到它真正的目的。它與我的生活我作為我們班的團(tuán)支書，在大一十分需要來建設(shè)好我們的班級(jí)文化，可是苦思冥想我都想不出什么特別的方式，除了那老套的聚餐，燒烤，做游戲等等，同學(xué)們已經(jīng)很厭煩了。和別的班委商量了很久都想不到好的方法。此時(shí)我上了優(yōu)秀

5、廣告賞析，我突然想到自己現(xiàn)在和一位廣告設(shè)計(jì)師一樣，雖然沒有靈感，但對(duì)象十分明確，廣告設(shè)計(jì)師的對(duì)象是消費(fèi)者，我的對(duì)象就是我們的班的同學(xué)，我為什么不先調(diào)查一下同學(xué)們想要什么了？于是我豁然開朗。在以后的閑談中我慢慢留意，果然十分有效。同學(xué)過生日除了唱K,就是買個(gè)蛋糕吃，除了網(wǎng)上的幾張照片，其他的什么都留不下，有位同學(xué)及抱怨說以前過生日還有人送賀卡，好懷念啊我頓時(shí)來了興趣，就問你想要什么賀卡?。克驼f當(dāng)然是那種大家都祝福的，可以保留很久的。另外的同學(xué)也來了興趣，說道手工的才好，體現(xiàn)了用心，特別值得留念?；?M陽Hi初步調(diào)查再加和別的班委討論，我心里已經(jīng)有一些想法，此時(shí)一個(gè)同學(xué)的生日快到了,我進(jìn)行了我深

6、一步的調(diào)查，我和這位同學(xué)接觸時(shí)特別注意了一下他的興趣和愛好，調(diào)查發(fā)現(xiàn)他喜歡卡通人物多唻A夢(mèng)。于是我開始了我的行動(dòng)。當(dāng)我把一份親手制作的有全班同學(xué)祝福的多唻A夢(mèng)生日賀卡在他的破蛋日送給他時(shí)，他異常的激動(dòng)。這也是我做班委以來最自豪的一次。ft苦儀*:有了經(jīng)驗(yàn)我又為下一位同學(xué)制作了生日的賀卡，也是預(yù)先調(diào)查；了他的喜歡，或者通過調(diào)查他身邊的人應(yīng)該給他的賀卡畫什么比較好。他說一個(gè)活潑愛動(dòng)的人，于是我們商量決定以小猴子了主角，第二張賀卡也十分的成功?，F(xiàn)在，我們班已經(jīng)形成了這種文化，每個(gè)同學(xué)都會(huì)在生日那天得到那屬于自己的賀卡。對(duì)于喜歡畫畫的我，平時(shí)總說沒時(shí)間，現(xiàn)在畫畫算是了一件工作，給了我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)讓我拿

7、起畫筆來為我們班的同學(xué)送上祝福，這是一件無比快樂的事情。有繪畫才能的同學(xué)也爭(zhēng)著來制作賀卡，就算畫畫一般的同學(xué)也來添上幾筆現(xiàn)在它是我們班獨(dú)特的樂趣。這需要感謝秦老師，感謝優(yōu)秀廣告欣賞這門課，感謝這句話，它給我的思想帶來了火花，讓我在生活中得到了意想不到的快樂。它與我的學(xué)習(xí)I我是公管的同學(xué)，我們有一門課程就是社會(huì)調(diào)查，正好也是本學(xué)期學(xué)習(xí)，而廣告制作第一步也是調(diào)查，于是我將調(diào)查學(xué)知識(shí)運(yùn)用在廣告調(diào)查上，同時(shí)老實(shí)地說也是完成我們社會(huì)調(diào)查的作業(yè)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成（由于這里不是做調(diào)查作業(yè)，我只把與廣告聯(lián)系緊密處列出）（一）標(biāo)題探究手機(jī)廣告對(duì)華農(nóng)大

8、學(xué)生購(gòu)買手機(jī)影響程度研究報(bào)告（二）目錄（三）概述手機(jī)已成為華農(nóng)大學(xué)生的必備品，市場(chǎng)上的手機(jī)琳瑯滿目，手機(jī)的廣告鋪天蓋地，手機(jī)在做廣告時(shí)應(yīng)以什么為側(cè)重點(diǎn)才能吸引到大華農(nóng)學(xué)生？外形？?jī)r(jià)格？還是功能？我們通過問卷的形式在華農(nóng)大學(xué)生內(nèi)展開調(diào)查，希望得出結(jié)論，為手機(jī)商家在做廣告時(shí)提供側(cè)重點(diǎn)，也為廣告的設(shè)計(jì)者提供有關(guān)信息。調(diào)查時(shí)間：2010年5月地點(diǎn)：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)校園內(nèi)對(duì)象：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)在校學(xué)生調(diào)查要點(diǎn)：華農(nóng)大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)最注重什么調(diào)查研究的方法：抽樣調(diào)查法（問卷調(diào)查），配合文案調(diào)查法，（四）正文調(diào)查結(jié)果：1購(gòu)買手機(jī)所考慮的因素為：品牌為20%,質(zhì)量為28%，價(jià)格為42%，功能為44%，款式為24%,

9、服務(wù)為8%,流行因素為10%。2購(gòu)買手機(jī)信息來源：廣告的占24%，親友介紹的為64%，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的為26%社會(huì)公眾傳播的為34%，上網(wǎng)查詢的為34%。3手機(jī)促銷方式吸引華農(nóng)大消費(fèi)者的情況為：購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi)的為28%，現(xiàn)場(chǎng)打折的為24%，贈(zèng)送相關(guān)配件的為34%,抽獎(jiǎng)活動(dòng)占2%。4除了手機(jī)的基本功能外，消費(fèi)者還希望的手機(jī)功能：攝像頭的占48%,mp3的占66%，游戲的占44%,上網(wǎng)的占32%，彩信的占34%，即時(shí)翻譯的占26%,錄音的占24%，其他的占12%。根據(jù)調(diào)查分析：目前我校學(xué)生使用的手機(jī)主要以摩托羅拉和諾基亞這些常做廣告的大品牌居多，對(duì)于那些很少做廣告的小品牌得不到大學(xué)生的青睞?？梢姡瑥V告對(duì)市場(chǎng)

10、有強(qiáng)大的引導(dǎo)作用。大學(xué)生的手機(jī)購(gòu)買意向趨向強(qiáng)烈，手機(jī)還有巨大的潛在市場(chǎng)。（五）結(jié)論與建議建議：1、根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)特征推選出適合學(xué)生的機(jī)型，在信息渠道的建設(shè)加大廣告的力度，確保市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確傳遞，方便與消費(fèi)者的溝通。2、加強(qiáng)CDMA、GPRS網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技術(shù)和配套服務(wù)，以綠色環(huán)保、通信無阻等特點(diǎn)為賣點(diǎn)，做廣告時(shí)在這熱點(diǎn)上下功夫，引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)需求，以促進(jìn)手機(jī)的銷量及其實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)。3、完善手機(jī)的售后服務(wù)，也可以作為廣告的亮點(diǎn)之一，以更完善的服務(wù)可以吸引大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)。它與廣告創(chuàng)意的四原則課上老師講到廣告創(chuàng)意的四大原則：1、自然原則2、簡(jiǎn)單原則3、具象比喻4、家常原則。我思想上一直認(rèn)為

11、廣告創(chuàng)作十分困難，但是聽完了四大經(jīng)典原則的講解，我認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)也沒我想的那么難，同時(shí)我還總結(jié)出，這四大原則實(shí)施的前提依然是這句話一一沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。自然原則，也就是上帝的創(chuàng)作：英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)展的招貼廣告說“沒有藝術(shù)才是真正的藝術(shù)”，“沒有設(shè)計(jì)才是真正的設(shè)計(jì)”。另外和自然原則有異曲同工之處的簡(jiǎn)單原則，愛因斯坦說解決之道很簡(jiǎn)單時(shí)，上帝在回應(yīng)”。一件事當(dāng)你覺得它很難時(shí)，你就會(huì)想方設(shè)法從難處著手，從而忽略了最簡(jiǎn)單的解決之道。這就像古代一著名的開鎖匠，因罪被皇帝關(guān)在牢里，花了30年時(shí)間試圖打開牢門的鎖，最后都無功而返，30年之后牢獄結(jié)束放他出來時(shí)，竟被告知這把鎖一直是開著的。這兩原則看似簡(jiǎn)單，實(shí)施上

12、卻不易，所以調(diào)查應(yīng)是第一步，事先你要調(diào)查什么是自然的，簡(jiǎn)單的事物，怎么樣才能給別人自然簡(jiǎn)單的感覺；其次，選擇了自然簡(jiǎn)單的原則，你要調(diào)查它是不是真的能帶來好的效果，調(diào)查大家說不是真的能接受它？否則一切都是白費(fèi)心思；最后是調(diào)查自然簡(jiǎn)單原則的思維事怎么樣的，你有沒有按照自然簡(jiǎn)單的原則思考。知名汽車公司豐田汽車公司，就是運(yùn)用簡(jiǎn)單的原則，對(duì)于世界任何地方的車都一定一模一樣，保持原創(chuàng)，可是它沒有調(diào)查美國(guó)人與亞洲人身體結(jié)構(gòu)的不同，美國(guó)人的腿較長(zhǎng)，腳較大，與時(shí)剎車很容易被踩壞，與時(shí)發(fā)生了震驚的“召回門”事件。同樣是世界連鎖店的麥當(dāng)勞，在中國(guó)它先調(diào)查中國(guó)人喜歡的口味，然后將它的食物稍加改動(dòng)，但基本上也維持了原味，再向大眾推出，受到中國(guó)人的喜愛?！熬呦蟊扔鳌焙汀凹页Ｔ瓌t”指并不一